《新廣告法重點(diǎn)解讀》課件

新廣告法重點(diǎn)解讀課程大綱出臺(tái)背景了解新廣告法的頒布原因和歷史背景主要內(nèi)容深入解讀新廣告法的核心條款和關(guān)鍵要素法律責(zé)任分析違反新廣告法的法律責(zé)任和處罰措施行業(yè)影響探討新廣告法對(duì)廣告行業(yè)的深遠(yuǎn)影響和發(fā)展趨勢(shì)新廣告法的出臺(tái)背景隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，廣告業(yè)也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。然而，近年來(lái)，虛假?gòu)V告、違法廣告等問(wèn)題頻發(fā)，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者權(quán)益，擾亂了市場(chǎng)秩序。為了更好地規(guī)范廣告行為，維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，國(guó)家制定了新的廣告法。新廣告法的主要內(nèi)容廣告主主體責(zé)任明確廣告主對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性負(fù)全部責(zé)任。廣告內(nèi)容規(guī)范禁止虛假?gòu)V告、違法廣告，規(guī)范廣告語(yǔ)言和表達(dá)方式。廣告監(jiān)管執(zhí)法加強(qiáng)對(duì)廣告行為的監(jiān)管，加大處罰力度，維護(hù)市場(chǎng)秩序。嚴(yán)格廣告主體責(zé)任1責(zé)任主體廣告主、廣告代言人、廣告代理機(jī)構(gòu)、廣告發(fā)布者均負(fù)有責(zé)任。2義務(wù)確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法，不得發(fā)布虛假或違法廣告。3責(zé)任追究對(duì)違反廣告法的行為，依法追究法律責(zé)任，包括行政處罰、刑事處罰等。規(guī)范廣告內(nèi)容表現(xiàn)真實(shí)性廣告內(nèi)容必須真實(shí)，不得捏造、歪曲事實(shí)。公平性廣告不得損害社會(huì)公共利益，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。倫理性廣告內(nèi)容應(yīng)符合社會(huì)道德規(guī)范，不得含有淫穢、暴力、恐怖等內(nèi)容。加強(qiáng)廣告監(jiān)管執(zhí)法嚴(yán)厲打擊違法廣告對(duì)發(fā)布虛假?gòu)V告、違法廣告的企業(yè)，采取嚴(yán)格的處罰措施，包括罰款、停播、吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照等。加強(qiáng)廣告審查對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查，杜絕虛假宣傳、夸大宣傳、誤導(dǎo)性宣傳等違法行為。建立健全監(jiān)管機(jī)制建立健全廣告監(jiān)管機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)廣告發(fā)布、代理、代言等環(huán)節(jié)的監(jiān)管，確保廣告信息的真實(shí)性和合法性。明確廣告違法責(zé)任責(zé)任主體廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者均需承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。責(zé)任類(lèi)型包括停止發(fā)布廣告、消除影響、罰款、沒(méi)收違法所得等。刑事責(zé)任對(duì)于情節(jié)嚴(yán)重的違法行為，可追究刑事責(zé)任。發(fā)展廣告自律機(jī)制建立行業(yè)自律組織，制定行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)行業(yè)自律。倡導(dǎo)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，杜絕虛假?gòu)V告，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。完善廣告投訴處理機(jī)制，及時(shí)解決廣告糾紛。積極促進(jìn)行業(yè)發(fā)展1規(guī)范市場(chǎng)秩序新廣告法為廣告行業(yè)建立了更完善的法律框架，促進(jìn)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)。2提升廣告質(zhì)量鼓勵(lì)廣告主創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)、更真實(shí)、更有效的廣告內(nèi)容。3推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展支持廣告行業(yè)探索新技術(shù)、新模式，提升廣告創(chuàng)意和傳播效果。新廣告法的適用范圍商品廣告包含商品的介紹、陳述、展示，旨在推銷(xiāo)商品、促進(jìn)銷(xiāo)售的廣告。服務(wù)廣告包含服務(wù)的介紹、陳述、展示，旨在推銷(xiāo)服務(wù)、促進(jìn)消費(fèi)的廣告。公益廣告旨在為社會(huì)公眾傳遞社會(huì)價(jià)值和道德規(guī)范，不以營(yíng)利為目的的廣告。廣告主的主體責(zé)任真實(shí)性廣告內(nèi)容必須真實(shí)合法，不得虛假宣傳或夸大其詞。合法性廣告主應(yīng)確保廣告內(nèi)容符合國(guó)家法律法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并獲得相關(guān)審批。可控性廣告主應(yīng)采取有效措施，對(duì)廣告的發(fā)布和傳播進(jìn)行管理和控制，防止違法違規(guī)行為的發(fā)生。廣告代言人的責(zé)任1真實(shí)體驗(yàn)代言人需真實(shí)使用產(chǎn)品并根據(jù)自身體驗(yàn)進(jìn)行評(píng)價(jià)。2謹(jǐn)慎代言代言人應(yīng)選擇符合自身形象和價(jià)值觀的品牌產(chǎn)品。3避免夸大代言人不得對(duì)產(chǎn)品功效進(jìn)行虛假或夸大宣傳。廣告代理機(jī)構(gòu)的責(zé)任審查義務(wù)代理機(jī)構(gòu)有義務(wù)審查廣告內(nèi)容是否符合法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，并承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。告知義務(wù)代理機(jī)構(gòu)應(yīng)告知廣告主其所代理的廣告內(nèi)容是否合法，并對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。廣告發(fā)布者的責(zé)任審核義務(wù)廣告發(fā)布者有義務(wù)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審核，確保其真實(shí)性、合法性。標(biāo)識(shí)義務(wù)廣告發(fā)布者應(yīng)在廣告發(fā)布前，明確標(biāo)識(shí)廣告的發(fā)布者信息。停止義務(wù)一旦發(fā)現(xiàn)廣告內(nèi)容違法，廣告發(fā)布者應(yīng)立即停止發(fā)布，并采取措施消除不良影響。廣告內(nèi)容的規(guī)范要求真實(shí)性廣告內(nèi)容必須真實(shí)，不得含有虛假、夸大、誤導(dǎo)等內(nèi)容。合法性廣告內(nèi)容必須符合法律法規(guī)的規(guī)定，不得違反社會(huì)公德和道德倫理。公正性廣告內(nèi)容必須公正客觀，不得對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行貶低或攻擊。清晰性廣告內(nèi)容必須清晰易懂，不得使用模糊、含糊的語(yǔ)言。廣告語(yǔ)言文字的規(guī)范準(zhǔn)確廣告用語(yǔ)必須準(zhǔn)確無(wú)誤，避免使用模糊、含糊或容易產(chǎn)生歧義的詞語(yǔ)。簡(jiǎn)潔廣告語(yǔ)言應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，避免使用過(guò)于冗長(zhǎng)或復(fù)雜的句子。規(guī)范廣告用語(yǔ)要符合國(guó)家語(yǔ)言文字規(guī)范，使用標(biāo)準(zhǔn)的漢語(yǔ)拼音和漢字。文明廣告語(yǔ)言要文明禮貌，避免使用低俗、庸俗或帶有歧視性的詞語(yǔ)。廣告誤導(dǎo)性表述的禁止虛假宣傳禁止使用虛假、夸大、引人誤解的宣傳，如“包治百病”、“立竿見(jiàn)影”等。模糊概念禁止使用模糊的語(yǔ)言，如“特價(jià)”、“限時(shí)優(yōu)惠”等，沒(méi)有明確的定義和標(biāo)準(zhǔn)。斷章取義禁止將產(chǎn)品或服務(wù)的功能、效果等信息斷章取義，以達(dá)到誤導(dǎo)消費(fèi)者的目的?？浯髲V告宣傳的禁止虛假宣傳禁止虛假宣傳，以達(dá)到誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的目的。誤導(dǎo)性宣傳避免使用模糊不清的語(yǔ)言或圖片，導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。違法廣告的界定標(biāo)準(zhǔn)虛假?gòu)V告以虛假或引人誤解的商品信息或服務(wù)信息進(jìn)行廣告宣傳違背社會(huì)公德的廣告內(nèi)容低俗、庸俗、媚俗，或者含有民族、宗教歧視內(nèi)容違反國(guó)家有關(guān)法律、法規(guī)的廣告例如，廣告內(nèi)容涉及違反安全生產(chǎn)規(guī)定、食品安全規(guī)定等廣告監(jiān)管執(zhí)法的流程1受理接收廣告主、消費(fèi)者等主體投訴或舉報(bào)2審查依法對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，判斷是否存在違法行為3取證收集相關(guān)證據(jù)，并進(jìn)行調(diào)查取證工作4處理根據(jù)違法程度，依法采取相應(yīng)的處罰措施廣告處罰的種類(lèi)和標(biāo)準(zhǔn)1警告對(duì)于輕微違法行為，監(jiān)管部門(mén)可以進(jìn)行警告，并要求改正違法行為。2罰款對(duì)于情節(jié)較重的違法行為，監(jiān)管部門(mén)可以處以罰款，罰款金額根據(jù)違法行為的性質(zhì)和情節(jié)而定。3沒(méi)收違法所得對(duì)于違法廣告取得的違法所得，監(jiān)管部門(mén)可以沒(méi)收。4責(zé)令停止發(fā)布廣告對(duì)于違法廣告，監(jiān)管部門(mén)可以責(zé)令停止發(fā)布，并可以要求廣告主發(fā)布更正聲明。廣告自律組織的功能行業(yè)規(guī)范制定和發(fā)布行業(yè)自律規(guī)范，引導(dǎo)廣告從業(yè)者遵循合法合規(guī)的廣告行為標(biāo)準(zhǔn)，維護(hù)廣告行業(yè)的良好秩序。監(jiān)督管理對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督管理，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和糾正違反廣告法規(guī)和行業(yè)自律規(guī)范的行為，維護(hù)廣告市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)。信息公開(kāi)公開(kāi)發(fā)布廣告行業(yè)信息，包括廣告法規(guī)、行業(yè)自律規(guī)范、廣告案例、廣告投訴處理結(jié)果等，提高廣告從業(yè)者的法律意識(shí)和自律意識(shí)。行業(yè)自律規(guī)則的制定制定廣告行業(yè)自律公約，明確行業(yè)規(guī)范，倡導(dǎo)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。建立廣告行業(yè)自律機(jī)制，引導(dǎo)廣告主、廣告代理機(jī)構(gòu)、廣告發(fā)布者等主體自覺(jué)遵守相關(guān)規(guī)定。加強(qiáng)行業(yè)自律規(guī)則的執(zhí)行力度，建立健全監(jiān)督和懲戒機(jī)制，規(guī)范廣告行為。廣告投訴處理機(jī)制投訴渠道消費(fèi)者可以通過(guò)多種渠道進(jìn)行投訴，包括12315熱線、市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)網(wǎng)站、消費(fèi)者協(xié)會(huì)等。處理流程接到投訴后，監(jiān)管部門(mén)會(huì)及時(shí)進(jìn)行調(diào)查核實(shí)，并依法依規(guī)處理。結(jié)果反饋監(jiān)管部門(mén)會(huì)將處理結(jié)果及時(shí)反饋給投訴人，并依法追究相關(guān)責(zé)任人的責(zé)任。廣告創(chuàng)新與合規(guī)并重持續(xù)創(chuàng)新廣告主需要不斷探索新的廣告形式和創(chuàng)意，吸引消費(fèi)者注意力。合規(guī)至上廣告創(chuàng)新不能以犧牲合規(guī)為代價(jià)，要嚴(yán)格遵守新廣告法的規(guī)定。精準(zhǔn)投放通過(guò)數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)投放，提高廣告效益，避免無(wú)效宣傳。廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)個(gè)性化與精準(zhǔn)化數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的廣告，更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)用戶。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提供更具吸引力的用戶體驗(yàn)。互動(dòng)性與參與度鼓勵(lì)用戶參與，提升廣告效果和品牌好感度。科技賦能與創(chuàng)新運(yùn)用人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)，推動(dòng)廣告創(chuàng)新。廣告從業(yè)者的職業(yè)發(fā)展專業(yè)提升持續(xù)學(xué)習(xí)新技術(shù)和趨勢(shì)，提升專業(yè)技能，例如數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容創(chuàng)作和社交媒體營(yíng)銷(xiāo)。人脈拓展積極參與行業(yè)活動(dòng)，建立人脈，尋求合作機(jī)會(huì)，提