第8章 市場失靈及微觀經(jīng)濟政策

第8章市場失靈和微觀經(jīng)濟政策1、掌握市場失靈的概念及表現(xiàn)2、導(dǎo)致市場失靈的主要原因。3、領(lǐng)會壟斷、外部性、公共物品和不完全信息存在的后果及應(yīng)對策略。4、了解經(jīng)濟運行中主要的幾中微觀經(jīng)濟政策。學(xué)習(xí)目的第8章市場失靈和微觀經(jīng)濟政策1、市場失靈的概念及表現(xiàn)2、導(dǎo)致市場失靈的主要原因3、壟斷與低效率4、壟斷的制約與干預(yù)5、外部性、公共物品存在的后果及應(yīng)對策略。本章的重點和難點第1節(jié)壟斷與反壟斷政策第2節(jié)外部影響及其矯正第3節(jié)公共物品第4節(jié)不對稱信息及其矯正本章主要介內(nèi)容導(dǎo)語

市場機制在協(xié)調(diào)供求關(guān)系、配置資源等方面具有十分重要的作用。但它也表現(xiàn)出許多自身無法克服的缺陷，降低了民眾的福利享受水平。這就要求政府采取必要的政策措施來予以彌補和矯治。市場失靈和微觀經(jīng)濟政策，是對整個新古典微觀經(jīng)濟學(xué)體系的補充和修正

完全競爭市場的前提條件:經(jīng)濟人假設(shè)完全信息（信息確定、信息對稱）資源自由流動（沒有壟斷）沒有外部性私人物品（不考慮公共物品的特性）宏觀經(jīng)濟學(xué)的基本假設(shè)是市場失靈，市場不完善，政府有能力。微觀經(jīng)濟學(xué)的本質(zhì)：市場有效，市場萬能回憶微觀經(jīng)濟的市場失靈marketfailure

一、市場失靈理想市場，個體利益最大化能夠?qū)е沦Y源有效配置。當(dāng)條件不能滿足時，就會出現(xiàn)資源配置的扭曲。市場失靈：市場機制（即價格調(diào)節(jié)市場的機制）不能實現(xiàn)資源的有效配置，即市場機制造成資源的配置失當(dāng)。市場失靈的實質(zhì)是價格機制對某些問題無能為力二、市場失靈的原因（1）市場勢力marketpower：少數(shù)經(jīng)濟主體不適當(dāng)?shù)挠绊懯袌鰞r格的能力。即由少數(shù)市場的參與者影響或決定市場價格。（2）外部性externality：當(dāng)一種消費或生產(chǎn)活動對其他消費或生產(chǎn)活動，所產(chǎn)生的不反映在市場價格中的直接效應(yīng)。（3）公共物品publicgoods：使所有消費者都得益而市場不能供給或供給不足的物品。（4）不完全信息。信息成本高昂，信息不能均勻分配，信息不完全可能造成壟斷力量，以影響消費者福利為代價謀取壟斷利潤。

第1節(jié)壟斷與反壟斷政策一、壟斷與低效率(一)壟斷降低經(jīng)濟效率1.壟斷廠商長期均衡時的利潤最大化沒有達到帕累托最優(yōu)狀態(tài)壟斷廠商長期均衡時的壟斷價格高于邊際成本，這表明消費者愿意為增加額外一單位產(chǎn)量所支付的數(shù)量超過了生產(chǎn)該單位產(chǎn)量所引起的成本。因此，存在有帕累托改進的余地。

（二）壟斷造成社會福利損失1/15/202592.均衡產(chǎn)量不能出現(xiàn)在帕累托最優(yōu)狀態(tài)上的原因

壟斷廠商和消費者之間以及消費者本身之間難以達成相互滿意的一致意見。例如，壟斷廠商和消費者之間在如何分配增加產(chǎn)出所得到的收益問題上可能存在很大分歧，以至于無法達成一致意見；又例如，消費者本身之間在如何分?jǐn)倧浹a壟斷廠商利潤損失的一攬子支付問題上也不能達成一致意見；最后，還可能無法防止某些消費者不負(fù)擔(dān)一攬子支付而享受低價格的好處，即無法防止“免費乘車者”。（三）尋租理論1.尋租的概念

為獲得和維持壟斷地位從而得到壟斷利潤（亦即壟斷租金）的活動。2.尋租帶來的損失

就單個尋租者而言，他愿意花費在尋租活動上的代價不會超過壟斷地位可能給他帶來的好處。因此，單個尋租者的尋租代價要小于或者等于壟斷利潤或壟斷租金。在很多情況下，由于爭奪壟斷地位的競爭非常激烈，尋租代價常常要接近甚至等于全部的壟斷利潤。這意味著尋租損失也往往大于傳統(tǒng)壟斷理論中的“純損”三角形。尋租帶來的損失:

在尋租市場上，尋租者往往不只一個，整個尋租活動的全部經(jīng)濟損失等于所有單個尋租者尋租活動的代價的總和。而且，這個總和還將隨著尋租市場競爭程度的不斷加強而不斷增大。顯而易見，整個尋租活動的經(jīng)濟損失要遠遠超過傳統(tǒng)壟斷理論中的“純損”三角形。（三）尋租理論

（四）壟斷容易形成“X—非效率”從企業(yè)成本角度看，所謂的X—非效率指的是，企業(yè)生產(chǎn)任一產(chǎn)量的實際生產(chǎn)成本高于它可能達到的與該產(chǎn)量對應(yīng)

（五）壟斷阻礙技術(shù)創(chuàng)新經(jīng)濟學(xué)家一般認(rèn)為完全壟斷布局技術(shù)進步性，盡管其經(jīng)濟利潤為壟斷企業(yè)提供了充裕的研究與開發(fā)活動所需的資金，但壟斷企業(yè)幾乎沒有使用新技術(shù)的動力。的最低平均總成本壟斷的負(fù)作用（1）壟斷廠商通過控制產(chǎn)量、提高價格來獲取高額利潤，導(dǎo)致資源配置的無效率，還帶來收入分配的不公平。交易價格>平均成本。（2）導(dǎo)致管理松懈。缺乏盡可能降低成本的動力。（3）導(dǎo)致尋租行為。如果壟斷來自政府規(guī)則，可以被游說，產(chǎn)生尋租。（4）造成研發(fā)費用的減少。壟斷對整個經(jīng)濟是一種損害，致使生產(chǎn)無效率。二、壟斷的制約與干預(yù)1、反托拉斯法區(qū)別對待不同產(chǎn)業(yè)。壟斷的積極作用：公司合并，沒有減弱競爭，而是更有效率的降低成本雖然可以壟斷國內(nèi)市場，但卻在國際競爭中保持優(yōu)勢。政府采取措施，促進競爭。禁止合并，分解公司。限制貿(mào)易的協(xié)議和共謀限制企圖壟斷市場和價格歧視。重工業(yè)：適當(dāng)壟斷，輕工業(yè)：競爭2、對壟斷廠商的管制價格水平定在P1，壟斷廠商邊際成本與邊際收益相等資源配置不存在帕累托改進。價格水平定在即Pz處。（與平均成本相等）會導(dǎo)致邊際成本大于價格，造成資源在整個社會配置的低效。3、對自然壟斷廠商的管制如果價格定為Pc時，產(chǎn)量為Qc，資源配置最為有效率但是政府必須對其進行補貼。如果把價格定為Pz時，則壟斷廠商不至于虧損，而且又增加了社會福利，因而政府應(yīng)把管制價格定在Pz的水平。4、制約壟斷的公共措施（1）公共管制管制原因：市場勢力缺乏效率。自然壟斷行業(yè)具有自然壟斷性，具有規(guī)模經(jīng)濟特征；資本的專用性強。自然壟斷行業(yè)往往面對低需求彈性。企業(yè)可以通過提高價格來獲得暴利。公共管制的措施：價格管制，防止壟斷定價。市場準(zhǔn)入和退出管制。微觀管制，企業(yè)質(zhì)量、安全要求。國有化政策：國家直接從事生產(chǎn)活動，或者把某些過去由私人從事的生產(chǎn)活動轉(zhuǎn)歸國家。（1）對國家利益重大的行業(yè)；（2）私人不愿意經(jīng)營，或者無力經(jīng)營的行業(yè)；（3）投入高、風(fēng)險大的新興行業(yè)。第2節(jié)外部影響及其矯正

1.外部性：企業(yè)或個人向市場(交易對象)之外的其他人強加的成本和收益。私人成本或收益與社會成本或收益的不一致，導(dǎo)致實際價格不同于最優(yōu)價格。私人成本是指個體進行某項活動所支付的成本。

社會成本是指全社會為該活動所付出的成本，它通常包括個體成本與社會其他個體為此項活動所支付的成本。一、外部影響及其分類

2.外部性類型正外部性（外部經(jīng)濟）：社會收益大于私人收益。是指個體的某項活動使得社會或其他某些社會成員無需付出相應(yīng)代價而從中受益的現(xiàn)象。負(fù)外部性（外部不經(jīng)濟）：社會收益小于私人收益。是指個體的某項活動使得社會或其他某些社會成員無需付出相應(yīng)代價而從中受益的現(xiàn)象。從生產(chǎn)和消費兩個方面看生產(chǎn)的正外部性。生產(chǎn)者的經(jīng)濟行為產(chǎn)生了有利于他人的良好影響，而卻不能從中取得報酬。如蜜蜂的生產(chǎn)者，傳播了花粉。上游居民種樹，保護水土，下游居民的用水得到保障。消費的正外部性。消費者采取的行動對于他人產(chǎn)生的有利影響。養(yǎng)花而觀賞的人，給予養(yǎng)蜂人和鄰居帶來了好處。生產(chǎn)的負(fù)外部性。生產(chǎn)者的行為給他人造成了損害，但沒有給他人予以補償。造紙廠的三廢。木工裝修房子所產(chǎn)生的噪音。上游伐木造成洪水泛濫和水土流失，對下游的種植、灌溉、運輸和工業(yè)產(chǎn)生不利影響。消費的負(fù)外部性。消費者的行為給他人造成了損害，但沒有給予補償。吸煙。某人在三更半夜時大聲唱卡拉OK二、外部影響與資源配置的失當(dāng)外部經(jīng)濟對外帶來的好處無法得到回報。具有外部經(jīng)濟的物品供應(yīng)不足。例如教育和新技術(shù)。外部不經(jīng)濟對外帶來的危害無法進行補償。具有外部不經(jīng)濟的物品供應(yīng)過多。例如亂扔或亂倒垃圾。物品消費或生產(chǎn)的收益<應(yīng)當(dāng)?shù)玫降氖找妫ㄉ鐣找妫?；即物品消費或生產(chǎn)成本>應(yīng)當(dāng)支付成本（社會成本）。物品消費或生產(chǎn)收益>應(yīng)當(dāng)?shù)玫降氖找妫ㄉ鐣找妫?；即物品消費或生產(chǎn)成本<應(yīng)當(dāng)支付成本（社會成本）。三、糾正外部不經(jīng)濟性(治理措施)征稅。數(shù)額等于該企業(yè)給社會其他成員造成的損失，使企業(yè)的私人成本等于社會成本。（1）政府的反外部性計劃。行政措施：管制與指導(dǎo)經(jīng)濟措施：庇古稅與補貼發(fā)放可交易的污染排放許可證。政府確定污染水平，將排放額度失當(dāng)?shù)脑趶S商中間進行分配。給予補貼。受教育者從教育中得到私人利益:能得到較理想的工作,較豐厚的報酬,能較好享受文化生活等.此外教育還產(chǎn)生許多積極的社會影響。（2）自愿協(xié)商：科斯定理與權(quán)利界定合并。合并成一個企業(yè)，此時的外部影響就“消失”了，即被“內(nèi)部化”了。規(guī)定產(chǎn)權(quán)。如果產(chǎn)權(quán)是完全確定的并得到充分保障，有些外部影響就可能不會發(fā)生。如果給下游用水者使用一定質(zhì)量水源的產(chǎn)權(quán)，則上游的污染者將因把下游水質(zhì)降到特定水平以下而受罰。利益各方協(xié)商談判。其他方案。道德規(guī)范和社會約束。不扔亂垃圾。捐款。外部性內(nèi)部化

吸煙的產(chǎn)權(quán)交易假定一個旅行團乘坐一輛豪華大巴從南寧前往桂林,旅行團中有張三、李四和王二麻子三個煙民.如果車內(nèi)明確禁止吸煙,即車內(nèi)乘客有享受清潔空氣的產(chǎn)權(quán),那么煙民就不能吸煙.但這三個煙民的煙癮很大,如果一路上不吸煙,會十分難受.他們可以同其他乘客協(xié)商,三人合起來給其他乘客每人譬如15元,以換取路上三次抽煙的權(quán)力.其他乘客既然答應(yīng),也肯定認(rèn)為這個交易是值得的.這樣,大家各得其所,資源得到了有效配置.

如果車內(nèi)是允許抽煙的,其他乘客可以同三個煙民協(xié)商,合起來給他們每人譬如250元,以換取他們不抽煙或只抽三次煙.只要協(xié)商是自由的,最后達成的“協(xié)議”肯定是雙方都能接受的.這種情況下,資源也得到了有效配置.以上兩種情況下,抽煙都大大地減少了,而且雙方都感覺“滿意”或者沒有太大的不滿.但如果車內(nèi)是否可以吸煙的產(chǎn)權(quán)不清晰,豪華大巴的管理部門的解釋很模糊,那么哪一方都不愿意出錢,而且很可能還會引起糾紛.結(jié)果是大家都不高興,吸煙次數(shù)也很多,資源無法得到有效配置.

吸煙的產(chǎn)權(quán)交易第3節(jié)公共物品1.產(chǎn)品的劃分。私人物品：既具有排他性，也具有競爭性的物品。準(zhǔn)公共物品：排他性、競爭性，兩者只具其一的物品。公共物品：既無排他性，也無競爭性的物品。排他性：不付費，就會被排除在消費之外。競爭性：一旦某人消費了某個物品，其他人就不能再消費該商品。非排他性：無法排除一些人“不付費便可消費”，或者排他成本過高。非競爭性：不需增加成本，即可增加對它的消費。增加消費者，不影響他人。2.公共物品的典型案例公地悲劇thetragedyofcommons：對具有公共品特征的自然資源，如公共魚塘和草地、飛機航線、電波頻率等，資源可能被濫用。公海捕魚假設(shè)一大湖，內(nèi)有魚蝦無數(shù)，每個釣魚者的釣魚邊際成本為零。在“自利”假設(shè)下，釣魚者自由進入，每個人競相捕魚，最終導(dǎo)致“魚蝦”資源的濫用。過渡放牧一塊公共草地，雖然每個人放羊不影響其他人放羊。然而一旦放羊數(shù)大于草地容納的頭數(shù)，結(jié)局只能是，公共草地被濫用，最終導(dǎo)致大家都放不成羊。3.公共物品和市場失靈公共物品具有非排他性，導(dǎo)致供給太少甚至沒有。即私人不愿意提供這種物品。但這種物品又是所必需的，如國家安全、社會穩(wěn)定等。搭便車Freeriding：即使不付費也能享受到有關(guān)利益的行為。搭便車的存在，不能到達帕累托最有效的供給水平。公共物品影響到幾乎所有居民，而依靠市場機制無法解決，只有國家或者政府來解決公共物品的供給問題。4.公共物品的集體選擇政策公共選擇：政府對公共物品的提供做出的選擇。私人產(chǎn)品的均衡取決于市場機制運行。公共產(chǎn)品的供給作出公共選擇，取決于政治運行機制。阿羅不可能定理：依靠簡單多數(shù)的投票原則，要在各種個人偏好中選擇出共同一致的順序，是不可能的。公共產(chǎn)品只能的提供只能由勝任的公共權(quán)利機關(guān)，要想借助于投票過程來達到協(xié)調(diào)一致的集體選擇結(jié)果，是不可能的。阿羅不可能定理認(rèn)為“多數(shù)投票”原則的選舉制度無效，強調(diào)了確立政府的權(quán)威性。布坎南等公共選擇理論認(rèn)為，只要在個人選擇的基礎(chǔ)上形成有效的公共選擇機制，就可以避免阿羅定理出現(xiàn)。公共選擇理論的幾種投票機制一致性規(guī)則Unanimityrules：全體投票人都認(rèn)可的情況下實施。優(yōu)點：按這個原則通過的方案，實現(xiàn)了帕累托最優(yōu)，滿足了全體投票人的偏好。缺陷：是決策成本太高，很多情況下無法達成協(xié)議?！罢J(rèn)可”意味著明確贊成或至少不反對；如果有一個反對,則相關(guān)議案即被否決。多數(shù)票規(guī)則Majorityvotingrules:超過半數(shù)的人同意。贊成者凈福利增加；反對者凈福利減少。優(yōu)點：多數(shù)規(guī)則協(xié)商成本低，易達成協(xié)議，能增進多數(shù)人福利。缺點：多數(shù)規(guī)則使少數(shù)人福利受損.，不能滿足全體成員的偏好。贊成的多數(shù)給反對的少數(shù)增加了負(fù)擔(dān)。簡單多數(shù)規(guī)則，超過總數(shù)的一半，方案就算通過。比例多數(shù)規(guī)則，要求贊成票要占總數(shù)的三分之二以上,才算有效。第4節(jié)不對稱信息及其矯正傳統(tǒng)的新古典經(jīng)濟學(xué)的關(guān)于市場參與者擁有的完全信息的假設(shè)與現(xiàn)實情況是相違背的。1.完全信息completeinformation：市場參與者對某種經(jīng)濟環(huán)境狀態(tài)的全部知識。即消費者與廠商在任何時點都能了解市場各種商品的供求狀態(tài)。現(xiàn)實經(jīng)濟中，信息的傳播和接收都需要成本，市場通訊系統(tǒng)的局限和市場參加者施放市場噪聲等主客觀因素。會嚴(yán)重地阻礙市場信息交流和有效的傳播，市場參與者只能擁有不完全信息。一、信息的不完全與不對稱2.不完全信息incompleteinformation不完全信息：現(xiàn)實經(jīng)濟中，信息常常是不完全的，即由于知識能力的限制，人們不可能知道在任何時候、任何地方發(fā)生和將要發(fā)生的任何情況。而且，在相對意義上，市場經(jīng)濟本身不能生產(chǎn)出足夠的信息并有效地配置它們。市場參與者擁有價格的不完全信息，價格不可能靈敏地反映市場供求，市場機制因此失靈，市場出清不能通過價格體系達到。市場出清主要是通過實物形式的調(diào)節(jié)機制，即商品數(shù)量的調(diào)整。3.信息不對稱Asymmetricinformation信息不對稱：不同經(jīng)濟主體擁有的信息量存在差異，不相等或不平衡。信息不對稱，至少有一個當(dāng)事人的信息不完全。信息不對稱會嚴(yán)重降低市場運行效率，在極端情況下甚至?xí)斐墒袌鼋灰椎耐ｎD。分工、專業(yè)化和獲取信息需要成本，使社會成員之間的信息差別日益擴大。信息不對稱的基本含義①有關(guān)交易的信息，在交易雙方之間的分布不對稱，即一方比另一方占有較多的信息；②交易雙方對各自信息占有方面的相對地位是清楚的。處于信息劣勢的一方缺乏相關(guān)信息，但可以知道相關(guān)信息的概論分布，并據(jù)此對市場形成一定的預(yù)期。對稱信息和不對稱信息是完全信息和不完全信息的一種結(jié)構(gòu)的延伸，不對稱信息是不完全信息的一種特殊表現(xiàn)形式，體現(xiàn)為信息在非對稱結(jié)構(gòu)上的不完全。信息不對稱發(fā)生在市場交易合同簽訂之前，導(dǎo)致市場交易產(chǎn)生“逆向選擇”，存在交易風(fēng)險。發(fā)生在交易合同簽訂之后，會產(chǎn)生道德風(fēng)險。二、逆向選擇與道德風(fēng)險1.逆向選擇adverseselection消費者掌握的信息不對稱時，出現(xiàn)違背需求定理的現(xiàn)象；價格下降，需求量減少。生產(chǎn)者掌握的信息不對稱時，出現(xiàn)違背供給定理的現(xiàn)象；價格上升，供給量減少。“逆向選擇”的存在低質(zhì)量產(chǎn)品把高質(zhì)量產(chǎn)品逐出市場。意味著市場的低效率和市場的失靈舊車市場保險市場勞動市場

……個案研究：舊車市場剛買了一輛新轎車，但由于一個突發(fā)事件急需用錢，于是你決定把這輛車賣掉。會發(fā)現(xiàn)，盡管車還非常新，但卻不得不以大大低于其實際價值的價格出售它。原因就在于買賣雙方存在著質(zhì)量信息上的不對稱。舊車市場，賣者的信息多于買者。買者可能懷疑其質(zhì)量有問題，賣者也可能為了把“次品”推銷出去而不愿意告訴買者具體的質(zhì)量狀況。從而質(zhì)量不同的車可能按相同價格出售，買者只會按一個平均質(zhì)量支付價格。高質(zhì)量的舊車就不愿意出售，低質(zhì)量的舊車充斥在市場，導(dǎo)致買者進一步壓低價格。高質(zhì)車所占比重更少。個案研究：保險市場隨著保險價格上升，投保人結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，健康好的投保人所占比例越來越小，若保險公司繼續(xù)提高價格，投保人結(jié)構(gòu)會急劇惡化。保險市場，買方比賣方具有更多信息。保險購買者清楚自己的情況，但保險公司對投保人的情況難以全面了解。健康的人知道自己風(fēng)險低，不愿為保險支付高價；不健康的人，愿意接受較高的費用。保險公司為彌補損失被迫提高保險價格?？赡艹霈F(xiàn)：所有想購買保險的人都是不健康的人。這樣保險公司出售保險無利可圖，保險市場消失。個案研究：勞動市場勞動市場上存在信息不對稱。雇主為信息劣勢方，雇員為信息優(yōu)勢方。在雇用前，雇主不知道誰的能力強。雇主只好按照相同的工資招聘所有的雇員。如果雇主降低工資，能力強的人就會離開。隨著工資降低，雇員人數(shù)在減少，能力結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，低效率的雇員所占比重越來越高。2．道德風(fēng)險MoralHazard（1）道德風(fēng)險：交易一方具有另一方難以監(jiān)督的行為或難以獲得的信息；在簽訂合同后，有可能采取有悖于合同規(guī)定的行為，通過損害另一方的利益，來最大化自己的利益。交易雙方在簽約時信息是對稱的。但在簽約后一方對另一方的某些信息不完全了解，就有可能會引起道德風(fēng)險。（2）道德風(fēng)險分類隱藏行動的道德風(fēng)險模型：簽約后,代理人擁有私人信息，委托人只能觀測到結(jié)果，不能完全觀測到代理人的行為過程和自然狀態(tài)本身。這時，代理人容易采取危害委托人的行動。決定代理人的行為結(jié)果的，不僅僅有行動，還有其他自然原因。委托人無法確定這個結(jié)果是不是由代理人的行動所導(dǎo)致。隱藏信息的道德風(fēng)險模型：簽約后,委托人可以觀測到代理人的行為，但代理人比委托人擁有信息優(yōu)勢，可能隱藏或利用獨占的信息，做出損害委托人的事。建立委托—代理關(guān)系之后，委托人無法觀察到代理人的某些私人信息，尤其是代理人努力程度的信息。個案研究：委托人的道德風(fēng)險契約簽定后,委托人可以觀測到產(chǎn)出結(jié)果并據(jù)此支付給代理人報酬。但是，在許多雇傭關(guān)系中關(guān)于產(chǎn)出結(jié)果的度量帶有很大的主觀隨意性。代理人可能無法證實委托人觀測到的東西。在這種情況下，委托人故意低估產(chǎn)出從而降低給代理人的支付報酬。比如某軟件公司A，雇傭程序員B，開發(fā)大型操作系統(tǒng)軟件中的一個子模塊。當(dāng)B按照合同要求設(shè)計出合格程序后,A公司可能借口該子模塊與其它模塊沖突而降低給B的報酬,而由于商業(yè)秘密的保護,B無法證實A公司的理由是否真實。個案研究：保險市場的道德風(fēng)險此外還有，如買了醫(yī)療保險的人會讓醫(yī)生多開一些不必要的貴重藥品。保險市場，對于投保人來說，隨著預(yù)防偶然事件費用的增加，偶然事件發(fā)生的可能性會降低；但同時隨著保險賠償額的增加，投保人用于預(yù)防不測事件的費用反而會下降。信息不對稱，如果保險費用既定，投保人傾向于減少用于防止不測事件發(fā)生的費用支出。即購買了保險后，可能會疏于防范。從而損害保險公司利益。三、市場信號及其傳遞1.市場信號。兩種市場信號：（1）信息優(yōu)勢方發(fā)出：證明自己商品質(zhì)量的信號。（2）信息劣勢方給出：甄別不同類型信息優(yōu)勢方的信號。兩種信號傳遞方式：（1）信號傳遞模型：信息優(yōu)勢方為了為了信譽而首先披露自己的信息。（2）信息甄別模型：信息劣勢方發(fā)出信號以誘使優(yōu)勢方披露信息。2.信號傳遞模型哈佛大學(xué)教授邁克爾.斯賓塞提出信號傳遞模型，因此獲2001年度諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎。在信號傳遞模型里，信息劣勢方可以等待信息優(yōu)勢方主動傳遞信息。信號傳遞模型：由于信息不對稱，信息優(yōu)勢方的信息難以被信息劣勢方完全了解。信息優(yōu)勢方為了信譽，選擇某種信號，首先將自己的信息披露出來，以便信息劣勢方識別。劣勢方在觀察到優(yōu)勢方的信號后，與優(yōu)勢方簽訂合同。中介服務(wù)業(yè)、獵頭公司等，掌握更多信息的一方可以通過傳遞可靠性信息而在市場上獲益。個案研究：勞動市場里的教育教育程度方面，低能力雇員選擇較低教育水平；高能力雇員選擇較高教育水平。雇員把教育程度作為高生產(chǎn)率的信號，向廠商傳遞，以獲得與生產(chǎn)率相匹配的工資。當(dāng)斯賓塞在哈佛大學(xué)讀博士的時候，他觀察到一個很有意思的現(xiàn)象：很多MBA的學(xué)生在進哈佛之前很普通，但經(jīng)過幾年哈佛的教育再出去，就能比教授多掙幾倍甚至幾十倍的錢。哈佛的教育難道真有這么厲害嗎？斯賓塞研究的結(jié)果是：教育不僅僅具有生產(chǎn)性，更重要的是教育具有信號傳遞的作用。個案研究：產(chǎn)品質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量產(chǎn)品的銷售者建立聲譽，來向購買者傳達產(chǎn)品信息，讓購買者相信他們產(chǎn)品的高質(zhì)量。日常生活中，消費者常根據(jù)企業(yè)聲譽作出購買決策。當(dāng)一項生意很難建立或根本沒有機會作出聲譽時，“標(biāo)準(zhǔn)化”——生產(chǎn)一種標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，以連鎖經(jīng)營方式或其他方式提供給顧客，如麥當(dāng)勞、肯德基等。價格信