廣大大xYeahmobi-2024年全球手游市場與營銷趨勢洞察白皮書

2024年全球手游市場與使用廣大大洞察競爭對手的廣告數(shù)據(jù)，可通過全球渠道、媒體、廣告主的不同維度廣告數(shù)據(jù)獲取信息和靈感。我們覆蓋超80個國家/地區(qū)，80+全球廣告渠道。比如），通過投放天數(shù)、展現(xiàn)曝光、熱度、互動4大指標(biāo)，我們可以快速定位出在投優(yōu)質(zhì)素廣大大作為全球領(lǐng)先的廣告營銷平臺，憑借龐大的數(shù)據(jù)庫和服務(wù)上千家游戲客戶的經(jīng)驗，為移動游戲從業(yè)者提供更切實可行的方法論，助力打造出更受玩家喜愛的游官網(wǎng)：2600萬APP廣告主APP創(chuàng)意素材每日新增全球中長尾媒體資源。通過專業(yè)定制化營銷方案、豐富媒體管理經(jīng)驗、先進廣告全球優(yōu)質(zhì)思elexelex回3344112全球熱門手游排行榜2全球熱門手游排行榜**點擊章節(jié)快速跳轉(zhuǎn)52024年全球移動游戲市場規(guī)模持續(xù)擴張，這一增長得益于全球智能手機普及率進一步提量新用戶涌入移動游戲領(lǐng)域。與此同時，老牌成熟市場如北美、歐洲等區(qū)域的玩家付費意愿依舊強勁對游戲的需求依舊會持續(xù)增強，未來海外手游市場空間依舊廣闊。但隨著出海節(jié)奏持續(xù)加速，一方面早我們看到的是，單一傳統(tǒng)的增長已經(jīng)無法滿足出海玩家的訴求，出海廠商可以看到的變化是，中國出海廠商持續(xù)拓展東南亞、南美等新興市場2024年全球移動游戲市場是一個機遇與挑戰(zhàn)并存的市場。對于游戲玩家來講，未yeahmobi易點天下Yeahmobi副總經(jīng)理yeahmobi盡管全球經(jīng)濟仍存在諸多不確定性，但游戲應(yīng)用市場依然整體表現(xiàn)平穩(wěn)。2024年，全球移動游戲應(yīng)用下載量輕微回暖，預(yù)計約900億次。7yeahmobi全球手游營銷數(shù)據(jù)保持穩(wěn)健增長，2024年參與投放的手游廣告主超25萬名?2024年廣大大抓取全球手游廣告主超25萬名，同比增長超60%。越來越多手游產(chǎn)品開始廣告投放，預(yù)估2025年手游廣告主數(shù)量將超過30萬名。全球素材數(shù)量進入穩(wěn)定增長期，預(yù)估2028年全球手游創(chuàng)意數(shù)超過千萬。2024年全球手游廣告主259.7K同比60.4%↑2024年全球手游素材量46.2M同比15.4%↑2019-2024全球手游廣告主數(shù)量趨勢變化250K0K60.4%6.4%8.5%2.8%回60.4%6.4%8.5%2.8%20192020202120222023202445M2019-2024全球手游素材數(shù)量趨勢變化回素材數(shù)——素材數(shù)增長率46.6%46.6%29.8%2019202020212022202320248yeahmobi除去Q1，2024年每月手游廣告主穩(wěn)超6.5萬名，但每月新廣80.070.0KKKKKKKK80.070.0KKKKKKKKK 2024年月均新廣告主為5.2K，全年5個月全球新手游廣告主數(shù)量不超過5000名。60.050.040.050.040.066.1K同比34.7%↑30.020.02024年月均新投廣告主占比8.0%同比6.3%↓0.02023廣告主2024廣告主2023新廣告主占比2024新廣告主占比9.4%8.4%8.3%7.8%7.8%7.0%6.6%9.4%8.4%8.3%7.8%7.8%7.0%6.6%9yeahmobi每月投新廣告主數(shù)量持續(xù)攀升，每月新素材占比在6月后穩(wěn)定在52%以上52.2%52.2%同比：2.1%↑2024年每月新素材占比67.2%同比：1.7%↓2024年每月投新素材廣告主占比?2024年平均每月有4.4萬名廣告主投放新素材，每月投新素材廣告主數(shù)量2024投新廣告主2024投新廣告主占比2024新素材占比50.0K 50.0K 40.030.020.040.030.020.00.0KKKKK69.5%69.5%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月Source：廣大大，根據(jù)后臺抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)yeahmobi?RPG產(chǎn)品月均投放224條創(chuàng)意，超過策略類產(chǎn)品成為營銷競224RPG以月均224條素材成為營銷力度最大品類，娛樂場廣告主對比去年占比增加超14.5%?RPG產(chǎn)品月均投放224條創(chuàng)意，超過策略類產(chǎn)品成為營銷競22427.2%30.6%RPGRPG0.5%Source：廣大大，根據(jù)后臺抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)yeahmobi港澳臺為2024年全球手游營銷最激烈地區(qū)，美國月均手游廣告主超過整個歐洲?中國港澳臺是唯一月均素材超100的地區(qū)，?美國月均廣告主最高超3.3萬名，超過整個歐洲月均廣告主數(shù)量月均廣告主：美國月均廣告主：美國33.5K美國是2024年月均廣告主最高地區(qū)，月均廣告主超3.3萬名，其次是歐洲地區(qū)。東南亞和拉美地區(qū)月均廣告主超2萬名。港澳臺地區(qū)唯一月均素材超100條，其次是大洋洲和東南亞。此外美國、歐洲、中東共6地區(qū)月均素材超90條。33.5K33.5K10232.8K919695979923.4K17.3K87738218.5K13.4K15.4K14.5K8614.0K8315.68218.5K13.4K15.4K14.5K8614.0K8315.6KSource：廣大大，根據(jù)后臺抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)yeahmobiiOS廣告主占比持續(xù)下降，2024年全年占比不足26%，但其月投新素材廣告主占比有70%，高于Android端近20%iOS,25.8%2024年年度及月度各系統(tǒng)28.0%Android廣告主Android,74.2%iOS,25.8%2024年年度及月度各系統(tǒng)28.0%Android廣告主Android,74.2%28.4%29.0%iOS廣告主休閑益智解謎模擬休閑益智解謎模擬 策略 RPG 動作 卡牌 桌面 體育 音樂娛樂場78.6%66.5%60.3%60.3%58.2%49.7%48.9%53.9%88.7%33.5%35.9%33.5%35.9%50.3%46.9% Source：廣大大，根據(jù)后臺抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)yeahmobiAndroid素材占總素材的72.3%，其中休閑類游戲Android素材超83%；雙端每月新素材占比均在49%左右iOS,27.7%2024年年度及月度各系統(tǒng)28.8%Android素材量Android,72.3%70.8%iOS,27.7%2024年年度及月度各系統(tǒng)28.8%Android素材量Android,72.3%70.8%28.6%26.8%iOS素材量休閑益智解謎模擬休閑益智解謎模擬 策略 RPG 動作 卡牌 桌面 體育 音樂娛樂場83.5%64.5%63.0%63.8%44.7%46.4%62.6%58.9%70.9%22.9%35.5%37.0%40.9%22.9%35.5%37.0%40.9%36.2%55.3%53.6%32.9%Source：廣大大，根據(jù)后臺抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)yeahmobi視頻素材量對比去年下降6.9%，圖片類素材每月新素材占比要高于視頻素材5.2%2024年2024年2023年2023年2024年各類型素材帶來展現(xiàn)占比視頻圖片其他2024年各類型素材帶來展現(xiàn)占比視頻圖片其他63.0%9.5%豎版橫版方形其他YouTube游戲網(wǎng)紅數(shù)量依然位居首位，北美游戲網(wǎng)紅最多?北美游戲網(wǎng)紅總數(shù)最多，其次是歐不同區(qū)域的游戲KOL分布不同社媒的游戲KOL不同區(qū)域的游戲KOL分布YouTubeTikTokInstagramYouTubeYouTube?所有平臺都顯示出一個共同的趨勢，即粉絲數(shù)量在10k-50k范圍內(nèi)的游戲網(wǎng)紅數(shù)量最多，而隨著粉絲數(shù)量的增加，網(wǎng)紅的數(shù)量逐漸減少；?動作游戲網(wǎng)紅遠超其他類型，其次是策略游戲。不同社媒的游戲KOL粉絲量級分布不用類型KOL社媒平臺占比1-5W5-10W10-20W20-50W50-100W100W以上策略游戲冒險游戲動作游戲休閑游戲角色扮演游戲其他uTikTokuInstagramuYouTubeuTikTokuYouTubeuInstagram2024Q3移動應(yīng)用流量程序化廣告供應(yīng)商不合規(guī)報告38%帶有供應(yīng)商鏈路對象（SCO）的移動應(yīng)用流量未通過Pixalate的驗證流程，原因是存在未經(jīng)授權(quán)的供應(yīng)商。*(*)因“未經(jīng)授權(quán)供應(yīng)商”而導(dǎo)致未能通過Pixalate驗證流程的流量，包括來自未經(jīng)授權(quán)的直接供應(yīng)商的流量、未經(jīng)授權(quán)的轉(zhuǎn)售商的流量，或沒有明顯ads.txt/app-ads.txt文件的流量。數(shù)據(jù)來源：Pixalate檢測的20242024Q3直接供應(yīng)商的廣告展示份額(*)注：根據(jù)SCO中聲明的“完整”屬性，該屬性由廣告展示中的各參與方設(shè)定。2024Q3未經(jīng)授權(quán)的直接供應(yīng)商的IVT（無效流量）率存在未經(jīng)授權(quán)的直接供應(yīng)商的移動應(yīng)用SCO流量的IVT（無效流量）率比正常供應(yīng)鏈路徑高出65%。(*)注：為更精準(zhǔn)展示其他IVT類型的關(guān)聯(lián)性，Pixalate把供應(yīng)商鏈路對象（SCO）相關(guān)的IVT類型（詳見請見數(shù)據(jù)分析方法頁）已從本次數(shù)據(jù)統(tǒng)計中剔除。20222024年全球手游應(yīng)用內(nèi)收入TOP30GardenscapesPUBGMOBILELineageMGardenscapesPUBGMOBILELineageMHonkai：StarRailXFLAGClashofClansTownshipGenshinImpactLegendofMushroom4399eFootball2024三消沙盒SLG三消派對SLG派對動作動作RPG三消射擊RPGRPG策略模擬RPGRPG體育223LastWar：Survival34CandyCrushSaga45MONOPOLYGO!56WhiteoutSurvival67Coin78BrawlStars89HonorofKings930PokémonGO30yeahmobi射擊CallofDuty：Mobile射擊三消Homescapes三消三消Fishdom三消RPGFate/GrandOrderRPG射擊FreeFire射擊SLGEvonySLG動作動作休閑ToonBlast休閑模擬模擬RPGDRAGONBALLZDOKKANBATTLERPG232024年全球手游下載量TOP30123456789FreeFireSubwaySurfersBlockBlast!PizzaReadyLudoKingSquadBustersOfflineGamesRoyalMatchMyTalkingTom2射擊沙盒動作益智休閑桌面動作益智三消模擬CandyCrushSaga8BallPoolBuildAQueenBrawlStarsPUBGMOBILEWoodNuts&BoltsPuzzleMyTalkingTomFriendsEASPORTSFCTMMOBILE24SOCCERRaceMasterHonorofKings三消體育休閑動作射擊益智模擬體育競速30動作30yeahmobi益智ScrewPuzzle：Nuts&Bolts益智MyTalkingAngela2FootballLeagueTM2024MOBILESOCCER模擬體育休閑GoingBalls休閑競速TrafficRider競速音樂MagicTiles3音樂競速CarRace競速休閑MyPerfectHotel休閑動作SubwayPrincessRunner動作派對StumbleGuys派對242024年全球手游投放TOP30iOS123456789RummyCircleMONOPOLYGO!PestaLudoDraconiaSagaBlockBlast!AFKJourneyBrainTeaserGuruTheGrandMafia紙牌派對桌面益智RPGRPGRPG益智SLGLastWar：SurvivalFUNFLYPTE.LTD.LegendofMushroom4399AncientSeal：TheExorcistBraindomFishingMasterBlockPuzzleWhiteoutSurvivalPlayRummyPassionCashGamesTrafficPuzzleSLGRPG休閑模擬益智SLG紙牌RPG休閑30yeahmobiSLGMafiaCitySLG娛樂場BingoDrive娛樂場SLGEvonySLG策略BangBangSurvivor策略仙劍奇?zhèn)b傳：新的開始SLGFrost&Flame：KingofAvalonSLG動作WutheringWaves動作RPGRPG模擬RentPlease!LandlordSim模擬RPGRPG252024年全球手游投放TOP30Android123456789JewelAbyssTheGrandMafiaBlockBlast!MONOPOLYGO!TwistedTangleMafiaCityTitanWarWordSearchBlockPuzzleGameBraindomLordsMobile益智SLG益智派對休閑SLGRPG文字休閑SLGDoomsdayCashTornadoTMSlotsSeatAwayWhiteoutSurvivalFishingGameZoneEpicHeroesVitaMahjongAncientSeal：TheExorcistLastWar：SurvivalSLG娛樂場休閑SLG娛樂場RPGRPG桌面30SLG30yeahmobiRPGAFKJourneyRPG益智CandyCrushSaga益智益智Jigsawscapes?益智SkyUtopiaRPGCapybaraGo!RPGSLGRealmofMysterySLGRPGEpicWarRPG休閑BusJam休閑策略模擬策略模擬BuildMasteryeahmobi2024年全球手游熱投公司TOP20##2RollicGames13HungryStudio545601515AZURGAMES6FunPlus16Scopely7OneSoft8GuruGame18SayGames919439926BrandOS2024年手游出海品牌社媒影響力榜單BrandOSBrandOS1355.2258.22341.0240.73323.2236.64絕地求生：刺激戰(zhàn)場318.6318.6235.3235.35232.2232.26296.97282.68267.8202.29265.9勝利女神：妮姬201.9260.720200.1yeahyeahmobi29下載和收入分析2024年美國手游下載量預(yù)估與2023年基本持平，超休閑類、模擬類、動作類手游穩(wěn)居高下載量品類榜單。美國仍是全球手游收入最高的市場，手游內(nèi)購收入穩(wěn)步增長。單位億美國市場手游內(nèi)購收入變化趨勢下載和收入分析2024年美國手游下載量預(yù)估與2023年基本持平，超休閑類、模擬類、動作類手游穩(wěn)居高下載量品類榜單。美國仍是全球手游收入最高的市場，手游內(nèi)購收入穩(wěn)步增長。單位億美國市場手游內(nèi)購收入變化趨勢320240202020212022202320242025Fo-收入本地化偏好洞察——IPo-收入本地化偏好洞察——IP產(chǎn)品走熱美國玩家對IP產(chǎn)品有較高接受度，且表現(xiàn)出較強的付費意愿，IP產(chǎn)品可以通過內(nèi)購、廣告等多種方式實現(xiàn)盈利。例如【漫威未來之戰(zhàn)】通過出售虛擬道具、皮膚等內(nèi)購項目，成功獲得了可觀的收入，展現(xiàn)了IP游戲在美國市場的商業(yè)潛力。在題材選擇上，科幻、冒險和魔法等主題因其豐富的想象力和表現(xiàn)力具有較大吸引力。營銷趨勢洞察——創(chuàng)意與趣味性依然關(guān)鍵美國用戶更傾向于接受富有創(chuàng)意和趣味性的廣告，對于本土文化元素的接受度較高，廣告中加入“性感美女”、“黑幫大哥”等本土化元素能有效吸引玩家關(guān)注。除主流媒體如Facebook、Instagram、Youtube、X等，不可忽視本土超級移動App，如twitch。yeahyeahmobi30全球僅有美國市場廣告主數(shù)量呈同比下降趨勢，休閑品類投放占比超35%全球僅有美國市場廣告主數(shù)量呈同比下降趨勢，休閑品類投放占比超35%2024美國手游廣告主數(shù)量2024美國手游素材數(shù)量76.5%23.5%素材數(shù)量月度變化趨勢回月素材數(shù)量——新投放素材占比399%40.43.0%.43.2%42.3%40.9%40.5%素材數(shù)量月度變化趨勢回月素材數(shù)量——新投放素材占比399%40.43.0%.43.2%42.3%40.9%40.5%40.2%39.0%38.9%40.030.020.00.0KKKKK62.0% 59.3% 57.8%58.1%6652 65 60.2%59.5%62.0% 59.3% 57.8%58.1%6652 65 60.2%59.5% 56.7%%%%a投放投放TOP產(chǎn)品超休閑益智休閑黑道SLG小游戲合集三消寫實模擬器yeahyeahmobi下載和收入分析日本市場下載量基本保持穩(wěn)定，手游內(nèi)購收入略有下滑，其中，超休益智、動作RPG、超休模擬品類成為熱門。下載和收入分析日本市場下載量基本保持穩(wěn)定，手游內(nèi)購收入略有下滑，其中，超休益智、動作RPG、超休模擬品類成為熱門。單位:日本市場手游內(nèi)購收入變化趨勢億320240202020212022202320242025F-o收入本地化偏好洞察——日本游戲玩家的年齡層拓寬，性別均衡化，中年群體成為中堅力量。日本玩家對游戲的參與度較高，平均每天投入到游戲上的時間約為1.4小時，顯示出日本游戲市場的高度活躍度和用戶粘性。另外，日本玩家對IP格外偏愛，多款游戲憑借其強大的IP影響力取得了顯著的下載量成績。例如，【蔚藍檔案】等經(jīng)典IP產(chǎn)品，在全球范圍內(nèi)都擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)，通過提供豐富的劇情、多樣的角色和深度的游戲玩法，成功吸引了大量玩家付費購買游戲內(nèi)道具或進行充值。營銷趨勢洞察——本地內(nèi)容平臺頗受關(guān)注日本玩家高度依賴本地內(nèi)容平臺獲取游戲資訊，如GameWith與Game8等攻略類網(wǎng)站，憑借詳實內(nèi)容和高互動社區(qū)對玩家決策有顯著影響；垂直內(nèi)容平臺如Gunosy、Yahoo、SmartNews等本地媒體，可作為輔助宣傳渠道，覆蓋不同類型的目標(biāo)用戶。預(yù)注冊活動在日本手游推廣中具有核心地位，不僅能吸引潛在用戶，還能積累優(yōu)質(zhì)用戶，助力游戲上線初期的排名沖刺及后續(xù)留存率提升。32yeahmobiIP產(chǎn)品全面爆發(fā)，漫改、主機游戲IP和二游IP續(xù)作成績優(yōu)異，投放新素材的廣告主yeahmobi2024日本手游廣告主數(shù)量2024日本手游素材數(shù)量5.5M變74.0%70.0%74.0%26.0%30.0%26.0%素材數(shù)量月度變化趨勢回月素材數(shù)量——新投放素材占比素材數(shù)量月度變化趨勢回月素材數(shù)量——新投放素材占比3034.6%%38.3%36.6%36.4%35.3%34.2%30.5%20.05.00.0KKKKK68.2%64.7%60.8%63.7%60.3%56.8%56.3%56.2%54.4%49.6%廣告主數(shù)量月度變化趨勢68.2%64.7%60.8%63.7%60.3%56.8%56.3%56.2%54.4%49.6%a投放投放TOP產(chǎn)品益智休閑消除三國卡牌ARPG二游IP卡牌IP二游33yeahmobi下載和收入分析手游內(nèi)購收入經(jīng)歷2023年下滑后趨于穩(wěn)定，2024年韓國市場手游下載量小幅提升，解謎類、MMORPG、團隊?wèi)?zhàn)斗游戲受到廣泛歡迎。單位:億yeahmobi下載和收入分析手游內(nèi)購收入經(jīng)歷2023年下滑后趨于穩(wěn)定，2024年韓國市場手游下載量小幅提升，解謎類、MMORPG、團隊?wèi)?zhàn)斗游戲受到廣泛歡迎。單位:億韓國市場手游內(nèi)購收入變化趨勢202020212022202320242025F2026F2027F2028Fo-收入本地化偏好洞察——策略類RPG游戲一騎絕塵營銷趨勢洞察——本地化要求持續(xù)提升韓國用戶對游戲內(nèi)容要求極為嚴苛，因此在本土化營銷中，需重點關(guān)注語言翻譯的精準(zhǔn)性、圖像與詞序的文化適配，以及定價的合理性，避免因文化差異引發(fā)爭議。通過品牌/IP聯(lián)動可有效擴大目標(biāo)受眾覆蓋范圍，而與高契合度KOL合作，依托定制化內(nèi)容，不僅能精準(zhǔn)觸達用戶，還可顯著降低營銷成本并提升轉(zhuǎn)化效率。此外，深度挖掘并利用本土核心渠道（如Naver與Kakao等）對推動本地化進程也起到至關(guān)重要的作用。yeahyeahmobi34買量創(chuàng)意內(nèi)卷加速，平均每月近60%廣告主都在投放全新素材2024韓國手游廣告主數(shù)量2024韓國手游素材數(shù)量26.6%27.9%素材數(shù)量月度變化趨勢回月素材數(shù)量——新投放素材占比 36素材數(shù)量月度變化趨勢回月素材數(shù)量——新投放素材占比 362933.9% 38.8% %%% 20.05.00.0KKKKK 59.7% 55.6%55.5% 660.7%60.5% 56.5% 59.7% 55.6%55.5% 660.7%60.5% 56.5% 54.3% 52.4% 63.4%a投放投放TOP產(chǎn)品三國卡牌SLG卡牌RPGARPG二游MMO策略塔防下載和收入分析中國港澳臺手游下載量和收入表現(xiàn)平穩(wěn)，放置RPG、MMORPG下載量和內(nèi)購收入均處于較高水平。熱門產(chǎn)品本地化偏好洞察——二次元文化盛行中國港澳臺玩家更偏好MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）。此外，中國港澳臺市場投放素材量最高的游戲類型TOP3為超休閑、角色扮演和博彩類。女性玩家在港澳臺地區(qū)占比較高，魔幻、歷史和二次元題材成為手游市場的熱門選擇。營銷趨勢洞察——真人素材與女性用戶值得重點關(guān)注港澳臺用戶對真人素材接受度高，尤其在MMORPG廣告中，美女形象搭配“實物抽獎”等福利組合成為吸引受眾的重要策略。TikTok在港澳臺市場的受歡迎程度高，尤其受到女性用戶的偏好。游戲廣告主可通過平臺特性優(yōu)化內(nèi)容形式，進一步提升女性用戶群體的關(guān)注度和轉(zhuǎn)化率。yeahyeahmobi臺35根據(jù)市場排行榜及出海趨勢洞察yeahyeahmobi臺36得益于AI技術(shù)加持，快速批量產(chǎn)出高質(zhì)量買量創(chuàng)意，新投放素材占比接近40%2024港澳臺手游廣告主數(shù)量2024港澳臺手游素材數(shù)量66.7%33.3%素材數(shù)量月度變化趨勢回月素材數(shù)量——新投放素材占比0.5M0.0M 4035.34438%43368%384044....%素材數(shù)量月度變化趨勢回月素材數(shù)量——新投放素材占比0.5M0.0M 4035.34438%43368%384044....%%20.05.00.0KKKKK 58.0%57.6% 49 58.0%57.6% 49 63.5% 59.0% 55.0%54.8%% 63.8%%a投放投放TOP產(chǎn)品益智解謎放置肉鴿策略塔防模擬經(jīng)營歐歐yeahmobi下載和收入分析歐洲手游總體下載量有所下降，其中，休閑游戲逆勢增長，內(nèi)購收入整體保持穩(wěn)定。熱門產(chǎn)品yeahmobi下載和收入分析歐洲手游總體下載量有所下降，其中，休閑游戲逆勢增長，內(nèi)購收入整體保持穩(wěn)定。熱門產(chǎn)品本地化偏好洞察——地域文化類IP熱度高漲營銷趨勢洞察——數(shù)據(jù)合規(guī)是重中之重隨著市場競爭的加劇，創(chuàng)新和本地化成為手游在歐洲市場成功的關(guān)鍵。出海過程中尤其需要注意的是，受到GDPR（通用數(shù)據(jù)保護條例）的嚴格監(jiān)管，廣告主需遵守隱私保護和數(shù)據(jù)使用規(guī)定。根據(jù)出海排行榜及出海趨勢洞察歐歐38yeahmobiyeahmobi2024南美手游廣告主數(shù)量2024南美手游素材數(shù)量82.7%76.4%82.7%23.6%素材數(shù)量月度變化趨勢回月素材數(shù)量——新投放素材占比素材數(shù)量月度變化趨勢回月素材數(shù)量——新投放素材占比48.6%46.8%45.9%44.5%44.3%43.8%43.6%42.7%42.6%40.2%40.030.020.00.0KKKKK63.9%6564.60640%62%.7069%65.4% .69.8%.663.9%6564.60640%62%.7069%65.4% .69.8%.6.065%%月廣告主數(shù)量——投放新素材廣告主占比投放投放TOP產(chǎn)品黑道SLGRPG娛樂場益智尋物IP動作超休閑39yeahmobi下載和收入分析東南亞手游市場下載量小幅回升，iOS端市場更具潛力，內(nèi)購收入基本穩(wěn)定，其中，中國、美國、日本廠商在東南亞市場收入占本地化偏好洞察yeahmobi下載和收入分析東南亞手游市場下載量小幅回升，iOS端市場更具潛力，內(nèi)購收入基本穩(wěn)定，其中，中國、美國、日本廠商在東南亞市場收入占本地化偏好洞察——卡通畫風(fēng)占比大東南亞市場手游卡通畫風(fēng)占比大，在題材分布上以魔法、歷史、動漫為主。IP產(chǎn)品在東南亞市場熱度欠佳，然而，實況足球、PUBG、使命召喚獲得的市場反應(yīng)較好。營銷趨勢洞察——文化定制與創(chuàng)意風(fēng)格驅(qū)動高效轉(zhuǎn)化yeahyeahmobi40手游廣告主數(shù)量猛增40%，遠高于全球市場平手游廣告主數(shù)量猛增40%，遠高于全球市場平2024東南亞手游廣告主數(shù)量2024東南亞手游素材數(shù)量83.0%23.8%23.8%素材數(shù)量月度變化趨勢回月素材數(shù)量——新投放素材占比42244%386%39363素材數(shù)量月度變化趨勢回月素材數(shù)量——新投放素材占比42244%386%3936347.6% %%.%%..%%.35.030.025.020.015.010.0 5.00.068.8%67.6%67.2%66.0%63.6%60.4%59.3%59.2%58.2%57.2%廣告主數(shù)量月度變化趨勢68.8%67.6%67.2%66.0%63.6%60.4%59.3%59.2%58.2%57.2%月廣告主數(shù)量——投放新素材廣告主占比投放投放TOP產(chǎn)品益智解謎桌面MMO策略塔防MMOyeahmobi下載和收入分析中東地區(qū)下載量和內(nèi)購收入均有所增長，市場潛力巨大。本地化偏好洞察——軍事類IP表現(xiàn)強勁中東市場戰(zhàn)爭軍事題材產(chǎn)品表現(xiàn)最佳，下載量和收入均表現(xiàn)強勁，IP類產(chǎn)品繁多，但IP產(chǎn)品下載量和收入不高，變現(xiàn)能力相對較弱。營銷趨勢洞察——華麗元素+社交媒體是重點中東市場的主要社交媒體平臺包括YouTubeyeahmobi下載和收入分析中東地區(qū)下載量和內(nèi)購收入均有所增長，市場潛力巨大。本地化偏好洞察——軍事類IP表現(xiàn)強勁中東市場戰(zhàn)爭軍事題材產(chǎn)品表現(xiàn)最佳，下載量和收入均表現(xiàn)強勁，IP類產(chǎn)品繁多，但IP產(chǎn)品下載量和收入不高，變現(xiàn)能力相對較弱。營銷趨勢洞察——華麗元素+社交媒體是重點yeahyeahmobi422024中東手游廣告主數(shù)量2024中東手游素材數(shù)量6.2M變74.4%73.8%74.4%73.8%25.6%26.2%素材數(shù)量月度變化趨勢回月素材數(shù)量——新投放素材占比0.5M0.0M35.3%34.9%34.2%34.2%33.6%33.4%33.4%30.0%素材數(shù)量月度變化趨勢回月素材數(shù)量——新投放素材占比0.5M0.0M35.3%34.9%34.2%34.2%33.6%33.4%33.4%30.0%29.0%20.05.00.0KKKKK67.63 ..589%588%.5555.54..53.49.%66廣告主數(shù)量月度變化趨勢67.63 ..589%588%.5555.54..53.49.%66a投放投放TOP產(chǎn)品益智解謎黑道SLGSLG桌面賽車模擬43yeahmobi下載和收入分析拉美地區(qū)下載量有所波動，巴西和墨西哥依然是拉美地區(qū)核心市場，對下載量和收入的貢獻顯著。內(nèi)購收入穩(wěn)中有升，模擬、消除和射擊類游戲表現(xiàn)最好。本地化偏好洞察——卡通&魔幻主題更受歡迎拉美地區(qū)手游產(chǎn)品以卡通、動漫畫風(fēng)為主，魔法、戰(zhàn)爭、科幻題材受到歡迎。拉美玩家對IP手游偏好度不高，但相對而言體育類IP仍有部分高付費意愿的用戶群體。營銷趨勢洞察yeahmobi下載和收入分析拉美地區(qū)下載量有所波動，巴西和墨西哥依然是拉美地區(qū)核心市場，對下載量和收入的貢獻顯著。內(nèi)購收入穩(wěn)中有升，模擬、消除和射擊類游戲表現(xiàn)最好。本地化偏好洞察——卡通&魔幻主題更受歡迎拉美地區(qū)手游產(chǎn)品以卡通、動漫畫風(fēng)為主，魔法、戰(zhàn)爭、科幻題材受到歡迎。拉美玩家對IP手游偏好度不高，但相對而言體育類IP仍有部分高付費意愿的用戶群體。營銷趨勢洞察——消費周期偏長，運營策略很關(guān)鍵44yeahmobi創(chuàng)意素材數(shù)量增長率為全球最高，投放創(chuàng)意數(shù)量TOP3品類分別是休閑、益智、yeahmobi2024南美手游廣告主數(shù)量2024南美手游素材數(shù)量85.7%82.3%85.7%素材數(shù)量月度變化趨勢回月素材數(shù)量——新投放素材占比素材數(shù)量月度變化趨勢回月素材數(shù)量——新投放素材占比 409%. 47.6%--— 44.5%--30.025.020.015.010.0 5.00.058.709%69.5.66..638%63.60..54...530%5252%廣告主數(shù)量月度變化趨勢58.709%69.5.66..638%63.60..54...530%5252%a投放投放TOP產(chǎn)品MOBA超休閑SLG恐怖音游益智休閑yeahmobiyeahmobi46yeahmobiSLG產(chǎn)品一直以來都是出海大廠的必爭之地，出海廠商在投放TOPyeahmobi投放TOP100廣告主出海廠商占比4K4投放TOP100廣告主出海廠商占比4K4K 73.5%73.2%75.0%68.5%68.5%.6565.64.6.6565.64.66.596.59視頻圖片輪播其他0.8M0.6M0.4M0.0M21.4%56.5%76.7%0.8M0.6M0.4M0.0M21.4%56.5%76.7%豎版橫版方形其他 %5353.8%.0%5050%455050%4444%4747.3%Source：廣大大，根據(jù)后臺抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)yeahyeahmobi48副玩法依舊是策略品類最火的買量策略，選擇門跑酷與Source：廣大大-廣告創(chuàng)意模塊，選取時間yeahmobiRPG手游市場觀察yeahmobiRPG手游市場觀察P49RPG手游營銷觀察出海廠商在RPG品類中占據(jù)主導(dǎo)地位，投放新素材廣告主數(shù)量呈波動上升趨勢RPG手游營銷觀察出海廠商在RPG品類中占據(jù)主導(dǎo)地位，投放新素材廣告主數(shù)量呈波動上升趨勢RPG品類中的MMO產(chǎn)品、二游產(chǎn)品熱度表現(xiàn)較為突出，30s之內(nèi)的短視頻素材更受玩家青睞RPG手游視頻素材時長分布RPG手游圖片素材形式分布豎版橫版方形橫幅4K4K73.0%視頻圖片輪播其他32.4%32.4%66.5%66.5%6回廣告主數(shù)量——投放新素材廣告主占比6.3.7%646%.3.7%646%63 ..6363--75.7%76.4%----75.7%76.4%--72.5% 69.2%70.0% 60.6%a、一\-—、一\-—60.6%62.0%60.6%62.0%56.7%58.2%56.6%55.8%55.4%55.3%55.8%53.5% 56.7%58.2%56.6%55.8%55.4%55.3%55.8%53.5%yeahyeahmobiP50Source：廣大大，根據(jù)后臺抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)yeahyeahmobiPRPGRPG品類熱門素材集錦得益于文生視頻技術(shù)進步，玄幻、魔幻、都市題材類產(chǎn)品中的AI視頻素材占比有明Source：廣大大-廣告創(chuàng)意模塊，選取時間52yeahmobiyeahmobi市場表現(xiàn)：2024年益智解謎游戲北美ecpm較高，成熟市場變現(xiàn)模式以IAA為主，占整體變現(xiàn)方式的80%，在廣告位類型上，以激勵視頻、插屏廣告為主。市場表現(xiàn)：中東地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率高，沙特、阿聯(lián)酋等國的互聯(lián)網(wǎng)滲透率位居世界前列，游戲市場潛力大，用戶付費意愿強，平均消費高。根據(jù)市場排行榜及出海趨勢洞察yeahyeahmobi53視頻類素材貢獻了約81%的展現(xiàn)效果，其中30s內(nèi)的短視頻素材數(shù)量高達60%回廣告主數(shù)量——投放新素材廣告主占比投放視頻類素材貢獻了約81%的展現(xiàn)效果，其中30s內(nèi)的短視頻素材數(shù)量高達60%回廣告主數(shù)量——投放新素材廣告主占比投放TOP100廣告主出海廠商占比35.0%59658%.6459658%.64..6060 66.8%64.%596% 66.8%64.%596%59 70.7%....視頻圖片可玩其他490%47.9%47.8%.47.0%45.8%45.0%43.9%490%47.9%47.8%.47.0%45.8%45.0%43.9%43.0%43.0%40.2%80.9%豎版橫版方形橫幅.6%.6%Source：廣大大，根據(jù)后臺抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)yeahyeahmobi54各類奇葩案件常用于解謎類素材開頭引流，益智素材則傾向于給游戲添加更多額外價值，如幫助中老年人鍛iPad外放試玩iPad外放試玩Source：廣大大-廣告創(chuàng)意模塊，選取時間模擬游戲市場的規(guī)模僅次于益智解謎游戲，是休閑游戲中品類排第二的游戲，且每年約7.45%模擬游戲市場的規(guī)模僅次于益智解謎游戲，是休閑游戲中品類排第二的游戲，且每年約7.45%市場表現(xiàn)：2024年模擬游戲數(shù)據(jù)來看，美國+日韓的eCPM較高，每個安裝的eCPM平均在0.8美元左右。市場表現(xiàn)：巴西、俄羅斯、印尼用戶體量均較大。其中印度日活用戶最多，平均增幅也最大。TOJGAMES-CarTOJGAMES-Caryeahyeahmobi休55根據(jù)市場排行榜及出海趨勢洞察yeahyeahmobi休56平均每月有2.1萬名休閑廣告主投放買量素材，月均新投繼中重度手游投放后，輕度休閑品類的出海廠商表現(xiàn)同樣突出，TOP100廣告主中，有45名來自出海廠商回廣告主數(shù)量——平均每月有2.1萬名休閑廣告主投放買量素材，月均新投繼中重度手游投放后，輕度休閑品類的出海廠商表現(xiàn)同樣突出，TOP100廣告主中，有45名來自出海廠商回廣告主數(shù)量——投放新素材廣告主占比投放TOP100廣告主出海廠商占比45.0%626260605858%5858.699%.650%6458.699%.650%6458...0%6868%視頻圖片可玩其他3.0M17.8%79.6%豎版3.0M17.8%79.6%豎版橫版方形橫幅4747 46.3%45.9%4442 46.3%45.9%444240. 44.7%. 43.7%44.2%. 44.7%...Source：廣大大，根據(jù)后臺抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)yeahyeahmobi休在中重度手游都拿休閑玩法引流時，超休閑手游們則瞄準(zhǔn)真人手工DIY引流真人TT挑戰(zhàn)手工DIY引流真人TT挑戰(zhàn)Source：廣大大-廣告創(chuàng)意模塊，選取時間yeahyeahmobi58廣告主數(shù)量呈波動下降趨勢，于4月和9月分別出現(xiàn)波動極值偏寫實風(fēng)格的模擬器產(chǎn)品表現(xiàn)突出，輕量化的放置經(jīng)營品類成為小游戲出海熱門賽道回廣告主數(shù)量——投放新素材廣告主占比模擬手游視頻素材時長分布投放TOP廣告主數(shù)量呈波動下降趨勢，于4月和9月分別出現(xiàn)波動極值偏寫實風(fēng)格的模擬器產(chǎn)品表現(xiàn)突出，輕量化的放置經(jīng)營品類成為小游戲出海熱門賽道回廣告主數(shù)量——投放新素材廣告主占比模擬手游視頻素材時長分布投放TOP100廣告主出海廠商占比48.0%63.0.56060%.9.5 74.9%75.2% 73.5% 68.7%- 74.9%75.2% 73.5% 68.7%-- 67.4%% 59.8%視頻圖片可玩其他18.2%18.2%78.8%豎版橫版方形橫幅4343 47.0% 46.0%%44.1%43.8 42.2% 40.5% 44.7% 44.7%%3939%Source：廣大大，根據(jù)后臺抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)yeahyeahmobi59ASMR與drama短劇依舊是女性向手游中最常用橋段，今年寫實風(fēng)格的爆款頻出，帶動了更多真人素材的使用獵奇ASMR獵奇ASMRSource：廣大大-廣告創(chuàng)意模塊，選取時間下半年每月新素材占高達60%，平均每月每名廣告主投放72條買量創(chuàng)意30.6%豎版橫版方形其他4K29.0%視頻圖片輪播其他33.6%64.4%33.6%64.4%回廣告主數(shù)量——投放新素材廣告主占比75693%..55. 52.75693%..55. 52..0%.0%7676.8%.6%.6%7676767666.4%65.9%64.9%64.7%64.0%62.9%50.6%50.4%46.5%46.0%66.4%65.9%64.9%64.7%64.0%62.9%50.6%50.4%46.5%46.0%507%.507%.yeahyeahmobi60Source：廣大大，根據(jù)后臺抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)yeahyeahmobi除常用真人、真錢塑造真實感外，娛樂場素材還善于用奇Source：廣大大-廣告創(chuàng)意模塊，選取時間052024年熱門手游產(chǎn)品營銷觀察yeahmobi2024年熱門新游戲營銷觀察CapybaraGo!產(chǎn)品首次投放：2024年8月雙端累計去重后創(chuàng)意：37.5K圖片,視頻,86.6%5.00.0KKKK廣告主2024年雙端投放素材堆積圖 投放國家/地區(qū)TOP10韓國中國臺灣中國香港中國澳門美國菲律賓馬來西亞泰國印度尼西亞 AN(META)Messenger TikTok YouTube 其他63Source：投放數(shù)據(jù)來自廣大大-廣告主分析模塊；投放受CapybaraGo!在投優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)意Tik素材數(shù)據(jù)：豎版；540x960；28s16.6K16.6K64Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內(nèi)新投放展現(xiàn)點擊圖片播放完整素材yeahmobi點擊圖片播放完整素材yeahmobiCapybaraGo!其他營銷套路該游戲還在營銷上十分注重素材開頭，通過AI、副副玩法小游戲副玩法小游戲街頭采訪街頭采訪65Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內(nèi)新投放展現(xiàn)yeahmobi2024年熱門益智解謎手游營銷觀察 5.00.05.00.0KKKKVitaMahjong產(chǎn)品首次投放：2023年12月雙端累計去重后創(chuàng)意：45.1K投放國家/地區(qū)TOP10圖片,美國 圖片,視頻,印度尼西亞日本智利德國視頻,95.2%95.2%66Source：投放數(shù)據(jù)來自廣大大-廣告主分析模塊；投放受素材數(shù)據(jù)：橫版；640x360；60s戶停留，然后切入醫(yī)生形象的真人來口播宣613K613K85天Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內(nèi)新投放展現(xiàn)yeahmobi復(fù)古游戲畫面yeahmobi醫(yī)院治病劇情說游戲主要玩家群體為中老年用戶，廣告主使用大量AI口播素材宣推素材，同時配合一些醫(yī)院場景和復(fù)古畫Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內(nèi)新投放展現(xiàn)6868yeahmobi2024年熱門團隊RPG廣告主游戲最早2016年上架應(yīng)用商店，累計運營超8年，誕生了爬塔、拔釘子、數(shù)字迷宮等多種經(jīng)典手游創(chuàng)意HeroWars：Alliance雙端累計去重后創(chuàng)意：106.3K廣告主2024年雙端投放素材堆積圖 投放國家/地區(qū)TOP10圖片,德國 加拿大圖片,視頻,82.4%法國中國臺灣中國香港視頻,82.4%69Source：投放數(shù)據(jù)來自廣大大-廣告主分析模塊；投放受HeroWars：Alliance在投優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)意素材數(shù)據(jù)：豎版；720x900；90s廣告主非常擅長制作長時長的廣告素材，會在開頭前20s用簡865K865K79天70Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內(nèi)新投放展現(xiàn)點擊圖片播放完整素材yeahmobi點擊圖片播放完整素材yeahmobiHeroWars：Alliance其他熱門視頻素材除了極具特色的數(shù)字升級，廣告在今年也嘗試多種素材形式小游戲玩法營銷小游戲玩法營銷真人戰(zhàn)力劇情真人戰(zhàn)力劇情特色動漫特色動漫Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內(nèi)新投放展現(xiàn)yeahmobi2024年熱門SLG手游營銷觀察是目前中國手游出海營收表現(xiàn)最好的游戲，冰霜題材+融合SLG成為眾多SLG立項新方向 WhiteoutSurvival冰霜末世SLG點點互動雙端累計去重后創(chuàng)意：86.2K投放國家/地區(qū)TOP10美國中國臺灣韓國德國沙特阿拉伯美國中國臺灣韓國德國沙特阿拉伯英國圖片,圖片,視頻,84.0%視頻,84.0%Source：投放數(shù)據(jù)來自廣大大-廣告主分析模塊；投放受WhiteoutSurvival在投優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)意素材數(shù)據(jù)：豎版；720x1280；40s素材前3s使用現(xiàn)實中大雪場景來抓住用戶的354Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內(nèi)新投放展現(xiàn)點擊圖片播放完整素材yeahmobi點擊圖片播放完整素材yeahmobiWhiteoutSurvivalyeahmobi蒸汽朋克機甲AI二次元Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內(nèi)新投放展現(xiàn)yeahmobi2024年熱門漫畫IP游戲營銷觀察著名動漫作品【咒術(shù)回戰(zhàn)】的手游版本，CyberAgent研發(fā)，B站負責(zé)除日服外的發(fā)行JujutsuKaisenPhantomParade產(chǎn)品首次投放：2024年8月廣告主2024年雙端投放素材堆積圖 投放國家/地區(qū)TOP10投放國家/地區(qū)TOP1045-540.8%美國韓國圖片,33.8%圖片,33.8%德國中國香港視頻,66.0%法國視頻,66.0%Source：投放數(shù)據(jù)來自廣大大-廣告主分析模塊；投放受7676yeahmobiJujutsuKaisenPhantomParade在投優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)意yeahmobiJujutsuKaisenPhantomParade在投優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)意47.9K38天47.9K38天Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內(nèi)新投放展現(xiàn)JujutsuKaisenPhantomParade在投圖片創(chuàng)意Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內(nèi)新投放展現(xiàn)yeahmobi如今出海獲客的競爭愈發(fā)白熱化，買量成本上漲過快，首回不達標(biāo)，導(dǎo)量持續(xù)周期太短，不吸量……是很多廠商出海頭疼的問題，尤其是一些小市場臺灣、韓國等更加明顯。尤其是在蘋果隱私政策及即將到來的安卓隱私沙盒政策的影響下，精準(zhǔn)買量、盤活新增已然成為出海發(fā)行的重要課題。中旭未來（菲凡游戲）團隊認為，從以下幾個方面發(fā)力尤為重要：第一，發(fā)行團隊?wèi)?yīng)重視與研發(fā)團隊的緊密合作。在新品預(yù)研階段，對美術(shù)風(fēng)格和主要玩法進行目標(biāo)市場用戶研究及吸量測試，從方向上解決買量問題。第二，重視創(chuàng)意的原始積累與微創(chuàng)新。通過對產(chǎn)品題材與玩法的拆解產(chǎn)出原始創(chuàng)意模型，對其進行不斷的迭代與微創(chuàng)新，通過大量的廣告數(shù)據(jù)驗證，形成自家產(chǎn)品素材數(shù)據(jù)庫，從而總結(jié)出爆款創(chuàng)意方法論。在這個過程中，還需要保持對市場創(chuàng)意走向的高度敏感和好奇心。第三，關(guān)注更有新增潛力和機會的市場，如俄羅斯、拉美、土耳其等中東國家，把握本地渠道平臺的增第四，重視跨端與多端投放，W2A、PC端與瀏覽器的買量拓展，持續(xù)關(guān)注第三方應(yīng)用商店的用戶增量。第五，提前部署安卓隱私沙盒政策下內(nèi)部數(shù)據(jù)的處理、解讀以及廣告優(yōu)化問題，如何根據(jù)應(yīng)用實際情況利用好65536個數(shù)據(jù)budget，記錄好關(guān)鍵事件，將其對買量帶來的負面影響最小化，讓我們思考在前面。798080yeahmobiGameLook獨家觀點副玩法買量從最初的簡單以壓低獲量成本為計思路，其帶來的不僅僅是超休閑游戲所代表的混yeahmobiGameLook獨家觀點副玩法買量從最初的簡單以壓低獲量成本為GAMELOOKGAMELOOK大型游戲作品也在艱難尋找肝氪、游戲硬核和休閑yeahmobi創(chuàng)新為核心驅(qū)動力，廠商重視長線運營和精小游戲市場的格局在今年迎來了顯著變化。爆款產(chǎn)品頻出，成為拉動行業(yè)增長的強勁內(nèi)數(shù)據(jù)也直觀映射出市場強勁的擴張勢頭以及及新規(guī)，也宣告過往短線經(jīng)營和流量博弈的粗放模創(chuàng)新依然是核心驅(qū)動力：在產(chǎn)品同質(zhì)化愈發(fā)嚴重的當(dāng)下，混變產(chǎn)品、融合創(chuàng)新將會是行的競爭壁壘。通過結(jié)合經(jīng)營卡牌與SLG元素，打破了傳統(tǒng)單一玩法的局限，并不斷迭代養(yǎng)成模塊和玩法系統(tǒng)提供新鮮感與挑戰(zhàn)，從而提高產(chǎn)品的生命周期和長線運營成為標(biāo)配：在過去的短期暴利模式逐漸完整的內(nèi)容生態(tài)。短期盈利已經(jīng)不再是唯一的目標(biāo)，持久擬經(jīng)營品類為例，廠商要做好持續(xù)調(diào)優(yōu)的準(zhǔn)備，更需要非常長期的耐心和決心，做精細化營銷驅(qū)動品牌價值提升：隨著小游戲市廠商必須關(guān)注的重點。營銷不僅僅是吸引用戶，更IP聯(lián)動可以提高用戶對產(chǎn)品的信任度，而用戶信任度提高yeahmobi一方面，游戲市場飽和變革使得市場競爭愈發(fā)激烈，開發(fā)商為提高盈利能力，往另一方面，全球經(jīng)濟環(huán)境的不確定性對游戲行業(yè)影響深遠。受通貨膨脹這促使公司重新審視業(yè)務(wù)模式、調(diào)整戰(zhàn)略。在這種環(huán)境影響下，新品銳減，產(chǎn)品少越來越多，大家都成了極限速度的搬運工，寡頭效應(yīng)更為突出。我們認為現(xiàn)階段更不立項，廠商需要審視自身，去做自己真的能做品深耕土耳其市場6年以上還很穩(wěn)定。2025年，希望大家能夠看到更細分的市場機會，看到差82yeahmobi2024像是被顛覆的一年，行業(yè)很多認知都在被刷新。另一個悶聲發(fā)財?shù)念I(lǐng)域是出海。今年國產(chǎn)出海爆款并不少，但變化不多。4X策略仍突破今年最有意思的，還是PC主機端的爆火?！逗谏裨挘何蚩铡返陌l(fā)售，幾乎顛覆了大家對買量營銷的當(dāng)然，這種現(xiàn)象級文化自信產(chǎn)品太過難得，相比之下，大部分跨端產(chǎn)品的PC端遷移更加普適。今年首先是產(chǎn)品市場成績更加黑盒。隨著產(chǎn)品轉(zhuǎn)向PC/機平臺流水超過80%。品做品牌、熱門大作下場撕逼……大家都沒了過往的矜持，哪個好用用哪個；在團隊業(yè)務(wù)上，大家也會做一些管理層的新老廠商人才流動、縮減整合市場業(yè)務(wù)規(guī)?！坪跻磺幸援a(chǎn)品效果為主導(dǎo)。838484yeahmobi哇哇魚UA增長負責(zé)人楊磊2024年出海廠商挑戰(zhàn)升級，轉(zhuǎn)型精品化把握新機會。yeahmobi哇哇魚UA增長負責(zé)人楊磊2024年出海廠商挑戰(zhàn)升級，轉(zhuǎn)型精品化把握新機會。第一要務(wù)就是從批量化生產(chǎn)馬甲包開始轉(zhuǎn)向產(chǎn)品精品化，通過游戲內(nèi)容的提升敲開應(yīng)用商店大門，與此帶來用戶價值的提升從而提高發(fā)行的競爭力，從多包分散買量變?yōu)樽龃髥萎a(chǎn)然量輔助帶來一定利潤補充，更重要的是大賬號帶來的話語權(quán)?視頻媒體平臺的壯大以及在iOSskan歸因下后發(fā)的優(yōu)勢；?各家廣告平臺相繼推出更加智能、多種回收模型的roas算法，極大的提升了廣告主買量效率以及yeahmobi中國游戲海外收入增長，但行業(yè)面臨創(chuàng)新與突破的內(nèi)部分享，被問及對2024年行業(yè)現(xiàn)狀的看法。當(dāng)時，我表示希望行業(yè)能持續(xù)增長，但理智告訴我，止跌已是不錯的結(jié)果。2024年6月，我做出這一判斷的依據(jù)主要有三點：一是市場上能否出現(xiàn)新的爆款大作，如【原神】；二是新市場帶來的人口紅利，為中小團隊提供機會，如2020年末回顧這一回答，盡管行業(yè)實現(xiàn)了增長，但在上述三點上并沒有取得更多帶來了一定機遇，但其增量有限。《黑神話：悟空》雖然在口碑和營收上取得了成功，但由于其平臺和性質(zhì)，難以被復(fù)制。因此，2024年的增長主要依賴于老產(chǎn)品和頭部廠商的貢獻量的年份，市場環(huán)境與2024年頭部集中化的紅海市場截然不同。在這種情況下，未來幾年中國游戲行業(yè)的機遇在哪里？目前的市場格局顯示，小游戲增量，但并未實現(xiàn)爆發(fā)，且其性質(zhì)決定了其現(xiàn)出單一成功產(chǎn)品支撐賽道收入的局面。因此，中國游戲行業(yè)出海未來將面臨二至三年期，需要在游戲產(chǎn)品模型融合、用戶行為培養(yǎng)與升級以及不858686yeahmobi2024年，是中國游戲出海里程碑式的一年，全年數(shù)據(jù)顯示，中國游戲在全球市場的份額增長顯yeahmobi2024年，是中國游戲出海里程碑式的一年，全年數(shù)據(jù)顯示，中國游戲在全球市場的份額增長顯其次，是游戲工業(yè)化。今年，小游戲與混合休閑游戲爆發(fā)，注重敘事和社交功能的8787yeahmobiyeahmobi此外，獲客困境依然存在，隨著大量團隊涌入新興市場，海外獲客難度進一步加展望2025年，依然需要對出海增長空間保持樂觀，尋找更多細分領(lǐng)域出海機會，注意應(yīng)用同時需要留意對海外社區(qū)生態(tài)的建設(shè)和經(jīng)營，海外游戲的重要陣地，如何更好運營用戶社區(qū)，承載玩家需求，連接玩家群體，是接下來一段在流量紅利見頂，用戶成本提升，以及宏觀經(jīng)濟因素的背景下，需要著重考慮的問題yeahmobi對于游戲出海這件事，我們依舊看好。出海發(fā)行游戲的利我們在與國內(nèi)眾多公司交流發(fā)現(xiàn)，大家的產(chǎn)品儲備豐富且出海888989yeahmobiEnjoy出海獨家觀點2024年行業(yè)兩大焦點：用戶爭奪與利潤yeahmobiEnjoy出海獨家觀點2024年行業(yè)兩大焦點：用戶爭奪與利潤探索一方面是存量時代下的用戶爭奪。短視頻和短劇正在分割玩家的休閑時間，玩家注意力被戲時間其實會被沖散。這也是為什么越來越多中重度游戲，以及不同地區(qū)的稅收政策壓力。今年，明顯看到游戲公司在PC平臺發(fā)行和推廣游戲力度更大了，鑒于歐美玩家更偏好電腦游戲，這既有迎合玩家行為習(xí)慣的考慮，也是一種減少平臺抽成、點的策略。此外，游戲公司也開始嘗試通過官網(wǎng)商城、接入三方支付等手段銷售游戲今天的游戲產(chǎn)業(yè)如同一場大逃殺游戲一樣，當(dāng)前正處于縮圈狀態(tài)，游戲公司的舒適區(qū)現(xiàn)階段小，需要不斷創(chuàng)新思維，調(diào)整策略，以適應(yīng)這一不斷變化的市場環(huán)9090