2025年絕地求生類游戲研究報(bào)告

絕地求生類游戲研究報(bào)告360“吃雞”游戲用戶畫(huà)像及營(yíng)銷策略分析360智庫(kù)目錄市場(chǎng)趨勢(shì)：

手游國(guó)民化，端游精品化，“吃雞”游戲順勢(shì)而起“吃雞”游戲好玩、好看，上線得恰逢其時(shí)玩家畫(huà)像：年輕、男性、下沉、資訊黨、視頻直播控營(yíng)銷策略：基于畫(huà)像精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶市場(chǎng)趨勢(shì)手游國(guó)民化，端游精品化“吃雞”游戲順勢(shì)而起游戲用戶規(guī)模經(jīng)過(guò)快速增長(zhǎng)后，端游、手游規(guī)模增長(zhǎng)速度先后趨于平緩用戶規(guī)模（百萬(wàn)）5004003002001000

2008-2017年中國(guó)游戲用戶規(guī)模及增長(zhǎng)率

增長(zhǎng)率140%120%100%80%60%40%20%0%-20%2008年1-6月2009年1-6月2010年1-6月2011年1-6月2012年1-6月2013年1-6月2014年1-6月2015年1-6月2016年1-6月2017年1-6月手游用戶規(guī)模（百萬(wàn)） 端游用戶規(guī)模(百萬(wàn)） 手游用戶同比增長(zhǎng)率 端游同比增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源：CNG，360智庫(kù)整理銷售收入方面，手游經(jīng)過(guò)高速增長(zhǎng)，增速逐漸放緩，但對(duì)總收入貢獻(xiàn)巨大銷售收入（元）6005004003002001000

2008-2017年中國(guó)游戲銷售收入及增長(zhǎng)率

增長(zhǎng)率450%400%350%300%250%200%150%100%50%0%2008年1-6月2009年1-6月2010年1-6月2011年1-6月2012年1-6月2013年1-6月2014年1-6月2015年1-6月2016年1-6月2017年1-6月手游銷售收入（億） 端游實(shí)際銷售收入（億） 手游收入同比增長(zhǎng)率 端游收入同比增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源：CNG，360智庫(kù)整理在人均銷售收入方面，端游一直居于高位，其增速還在進(jìn)一步加快人均銷售收入（元）250

2008-2017年中國(guó)端游手游人均銷售收入及增長(zhǎng)率

增長(zhǎng)率200%200 150%150 100%100 50 0%02008年1-6月2009年1-6月2010年1-6月2011年1-6月2012年1-6月2013年1-6月2014年1-6月2015年1-6月2016年1-6月2017年1-6月

-50%端游人均銷售收入(元) 手游人均銷售收入(元) 端游人均銷售收入增長(zhǎng)率 手游人均銷售收入增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源：CNG，360智庫(kù)整理各類爆款游戲存在周期律，手游起量快，端游周期長(zhǎng)，作為手游+端游的絕地 求生類游戲出場(chǎng)得恰逢其時(shí)，潛力巨大2011-2017年360用戶對(duì)5大爆款游戲搜索量示意圖端游周期 手游周期高 用戶初裝成本高，時(shí)空制大但功更齊，使周期長(zhǎng) 用戶門檻低，用戶基數(shù)，起快絕地求生類游戲絕地求生類游戲王者榮耀英雄聯(lián)盟刀塔魔獸世界搜索量王者榮耀英雄聯(lián)盟刀塔魔獸世界低2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017數(shù)據(jù)來(lái)源：360商易，360智庫(kù)整理韓國(guó)射擊游戲絕地求生以“吃雞”之名火遍全球絕地求生：大逃殺 大吉大利今晚吃雞 開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)游戲原名：“絕地求生：大逃殺”PLAYERUNKNOWN’SBATTLEGROUNDS（PUBG)游戲類型：PC端第三人稱射擊游戲Third Personal Game（TPS）

名稱來(lái)源：游戲的目標(biāo)是成為活到最后的人。獲勝時(shí)，屏幕就會(huì)顯示“大吉大利，晚上吃雞(winnerwinner,chickendinner)”。熱度：全球銷量超過(guò)2200萬(wàn)份同時(shí)在線超過(guò)240萬(wàn)人連續(xù)39周蟬聯(lián)Steam周銷量榜冠軍（截止2017年12月10日）

開(kāi)發(fā)：韓國(guó)藍(lán)洞(Bluehole)旗下PUBG團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)：網(wǎng)易、巨人、小米等多家公司已推出“吃雞”玩法手游，騰訊于11月21日確認(rèn)為中國(guó)獨(dú)家代理端游并聯(lián)合開(kāi)發(fā)正版手游注：下文“吃雞”除單獨(dú)說(shuō)明，均指代包含端游和手游在內(nèi)的絕地求生類法則的游戲數(shù)據(jù)來(lái)源：360智庫(kù)整理“吃雞”游戲自上線以來(lái)，經(jīng)過(guò)近半年的預(yù)熱，9月開(kāi)始在國(guó)內(nèi)全面爆發(fā)2017年4月-11月360用戶對(duì)絕地求生相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量4-11月，360用戶對(duì)絕地求生等相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量暴漲70余倍上線初期4月先聲奪人

5-7月國(guó)內(nèi)升溫

8月人氣高漲

9月大廠跟進(jìn)

10月巨頭入場(chǎng)

11月大戰(zhàn)爆發(fā)海外大火，

王思聰、林更新等KOL加入直播，7月開(kāi)播數(shù)占比達(dá)4.4%，同時(shí)，“吃雞”類手游相繼蹭熱推出

Twitch直播平臺(tái)《絕地求生》以1690萬(wàn)小時(shí)的觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了1500萬(wàn)小時(shí)的《英雄聯(lián)盟》，位居第二。

網(wǎng)易、小米等大廠趁熱推出“吃雞”玩法游戲

10月，騰訊加入吃雞大戰(zhàn)。人氣主播數(shù)達(dá)662人，超英雄聯(lián)盟，僅次于王者榮耀

騰訊獲獨(dú)家代理，并相繼推出7款“吃雞”all數(shù)據(jù)來(lái)源：360商易，360智庫(kù)整理國(guó)內(nèi)“吃雞”市場(chǎng)，端游網(wǎng)易騰訊雙寡頭，主流手游用戶規(guī)模呈現(xiàn)階梯分布部分主流“吃雞”手游

MAU

小廠 大廠100萬(wàn)以內(nèi)

巨頭100萬(wàn)以上

預(yù)約中APP叢林法則 放逐游戲大逃

叢林大逃殺

小米槍?xiě)?zhàn)

終結(jié)者2：審判日

荒野行動(dòng)

CF荒島特訓(xùn)

光榮使命

絕地求生：全軍出擊

絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)開(kāi)發(fā)商

藍(lán)鯨 墨一 巨人 小

網(wǎng)易 騰訊“吃雞”端游

網(wǎng)易 騰訊荒野行動(dòng)上線端游 終結(jié)者2推出端游 原版騰訊獨(dú)家代理 自研端游開(kāi)放預(yù)約數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞，易觀千帆，Trustdata，360智庫(kù)整理爆發(fā)緣由好玩，好看的游戲恰逢其時(shí)原因一：天時(shí)

游戲玩家關(guān)注度的自然衰減現(xiàn)象，導(dǎo)致其產(chǎn)生尋覓新的游戲的需求，“吃雞”游戲上線時(shí)機(jī)與玩家需求一致2017年4月-11月360用戶對(duì)王者榮耀與絕地求生相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量7-9月王者榮耀關(guān)注度出現(xiàn)高位震蕩，同期“吃雞”游戲關(guān)注度上升504%王者求生4-6月預(yù)熱期 7-9月上升期 10-11月爆發(fā)期數(shù)據(jù)來(lái)源：360商易原因二：內(nèi)核

嶄新的玩法，更富有創(chuàng)造性的故事發(fā)展軸線，對(duì)于資深玩家擁有極大的吸引力，良好的口碑帶來(lái)大量“自來(lái)水”創(chuàng)造性故事軸線按照玩家的偏好向前推進(jìn)

開(kāi)放性高達(dá)100人在線共同參與游戲

衍生性核心玩法不變之下可以迭代更多場(chǎng)景可玩性游戲細(xì)節(jié)足夠飽滿供玩家挖掘

互動(dòng)性玩家可以自行組隊(duì)并肩作戰(zhàn)

觀賞性創(chuàng)造性的軸線與飽滿的細(xì)節(jié)正適合直播原因三：地利

作為游戲傳播的主要承載體，直播快速崛起，主播通過(guò)更富有趣味性的推介，在“吃雞”游戲傳播過(guò)程中起到極大的推廣作用游戲直播產(chǎn)業(yè)鏈：內(nèi)容授權(quán)與生產(chǎn) 內(nèi)容制作 內(nèi)容傳播 內(nèi)容接收產(chǎn)品內(nèi)容 游輸游戲研發(fā)商

實(shí)況 內(nèi)容游戲直播 游戲主播 直播平臺(tái) 用戶

7月，《絕地求生》的游戲開(kāi)播數(shù)占比4.4%；10月，人氣“吃雞”主播數(shù)達(dá)662人。

7月份斗魚(yú)聯(lián)合藍(lán)洞舉辦《絕地求生》黃金大獎(jiǎng)賽；熊貓TV制作了相關(guān)節(jié)目《今晚吃雞，吧！》

8月23日晚，藍(lán)洞和ESL聯(lián)合舉辦《絕地求生》邀請(qǐng)賽在熊貓TV上的直播人數(shù)一度超過(guò)《英雄聯(lián)盟》，達(dá)到400多萬(wàn)人次。數(shù)據(jù)來(lái)源：360智庫(kù)整理原因四：人和

前期KOL的助推作用，快速引發(fā)粉絲效應(yīng)，使“吃雞”從游戲群體向粉絲群體及公眾迅速擴(kuò)散，粉絲群體是值得挖掘的重要潛在玩家20174月-11360用戶對(duì)KOL與絕地求生關(guān)注度變化KOL 絕地求生

9月14日王思聰“吃雞”中怒噴林更新月日王思聰“吃雞”被隊(duì)友“撞死”

6月25日熊貓?zhí)觳胖鞑バ〗^帶王思聰“吃雞”

7月16日王思聰帶隊(duì)“吃雞”連輸3局

月日官方推出王思聰定制版“吃雞”T恤KOL與“吃雞”搜索量保持大致相同振幅，前期KOL的搜索量牽引用戶對(duì)“吃雞”的搜索，后期“吃雞”影響KOL搜索量，二者開(kāi)始逐漸脫鉤4-6月預(yù)熱期 7-9月上升期 10-11月爆發(fā)期KOL與“吃雞”搜索量保持大致相同振幅，前期KOL的搜索量牽引用戶對(duì)“吃雞”的搜索，后期“吃雞”影響KOL搜索量，二者開(kāi)始逐漸脫鉤數(shù)據(jù)來(lái)源：360商易，360智庫(kù)整理玩家畫(huà)像年輕、男性、下沉、資訊黨、視頻直播控年輕的男性360用戶是最主要的“吃雞”玩家，他們是最重要的網(wǎng)游消費(fèi)群體 性別分布 年齡分布 學(xué)歷分布 70%10%70%

16%23%30%51%30%男 女 19以

19-24 25-34 35及以上男性用戶占比達(dá)7成 輕青年用戶占比超過(guò)一半 中高學(xué)歷用戶占比近8成數(shù)據(jù)來(lái)源：360商易360“吃雞”玩家在中東部省市不僅基數(shù)大還表現(xiàn)出更明顯的偏好性，可以進(jìn)行重點(diǎn)營(yíng)銷突破 2017年4-11月360“吃雞”玩家省份分布基數(shù)及區(qū)分度矩陣東部省市中部省市西部省市東部省市中部省市西部省市東江高 浙江北吃雞北用 京 遼

蘇 山 江 河?xùn)| 南四 河川 湖 福 北南江湖 安 北 建 廣南上戶上基 海 寧數(shù) 內(nèi)新 甘 吉 蒙疆 肅 青 林 古

陜 西西山 云西天 南貴津 州

徽黑 重 西龍 慶江寧 海夏 南海 西藏低注：區(qū)分度表示分析對(duì)象對(duì)該條目的偏好程度，1為基準(zhǔn)線，大于1表示偏好，且越大越偏好，小于1表示不偏好，且越小越不偏好

區(qū)分度 高數(shù)據(jù)來(lái)源：360商易“吃雞”受到各級(jí)城市360玩家熱烈追捧，程度隨著城市的下沉而加強(qiáng)，并且南方城市玩家基數(shù)更加龐大2017年4-11月360“吃雞”玩家城市級(jí)別分布 2017年4-11月360“吃雞”玩家城市分布10區(qū)分度=1

1.06 1.060.990.99北京10.85北京113.7%33.9%22.3%30.1%0813.7%33.9%22.3%30.1%08鄭州10蘇州03成都09武漢05上海06重慶07杭州02廣州04深圳02廣州04深圳為基準(zhǔn)線，大于1表1表示不偏好，且越小越不偏好數(shù)據(jù)來(lái)源：360商易360“吃雞”玩家除了使用社交與工具，新聞、視頻與網(wǎng)購(gòu)也都樣樣不離手2017年4-11月360“吃雞”玩家日均活躍度TOP20APP通訊社交 系統(tǒng)工具 新聞閱讀 網(wǎng)購(gòu) 影音視頻360QQ微 微360QQ信 博 機(jī)衛(wèi)士

今360360360頭手 清 瀏 360360360頭機(jī) 理 覽 助 大 器手 師

騰 QQUC訊 瀏 瀏 QQUC新 覽 覽 聞 器 器

手 支 快 酷 騰 愛(ài) 網(wǎng)QQ奇藝易音機(jī) 付 手 狗 訊QQ奇藝易音樂(lè)淘 寶 音 視 云樂(lè)寶 樂(lè) 頻 音樂(lè)數(shù)據(jù)來(lái)源：360商易直播與視頻網(wǎng)站是360“吃雞”玩家主要來(lái)源，也是其最重要的活動(dòng)陣地配置直播游戲 要求直播下載游戲 去向詞 器搜一下絕地求生+官網(wǎng)搜一下絕地求生+官網(wǎng)來(lái)源詞直播游戲直播下載V加速 配置V器 視頻 要

數(shù)據(jù)來(lái)源：360商易360“吃雞”玩家與直播用戶屬性高度一致，直播平臺(tái)是觸達(dá)“吃雞”玩家徑 性別分布對(duì)比 年齡分布對(duì)比 學(xué)歷分布對(duì)比 性別分布對(duì)比28% 30%28%30%13%

57%

直播平臺(tái)用戶21%9%

大學(xué)及以上33%38%33%38%44%40%23%22%70%72%19以下 19-24 25-34 35及以上70%72%16%

23%

10%

初中以下“吃雞”玩家直播平臺(tái)用戶51%“吃雞”玩家直播平臺(tái)用戶

“吃雞”玩家

直播平臺(tái)用戶

“吃雞”玩家數(shù)據(jù)來(lái)源：360商易360用戶對(duì)游戲直播表現(xiàn)出明顯的興趣，即使行業(yè)趨于理性回落，用戶對(duì)游戲直播的關(guān)注依然逆勢(shì)上漲20152017年上半年360用戶對(duì)游戲直播關(guān)注度變化2016年游戲直播平臺(tái)迅猛發(fā)展，360用戶對(duì)游戲直播關(guān)注度水漲船高，同比增長(zhǎng)80%

2017年上半年，游戲直播行業(yè)發(fā)展趨于理性，360用戶對(duì)游戲直播關(guān)注度依然逆勢(shì)增長(zhǎng)12%1月2015年7月2015年1月2016年7月2065年1月2017年數(shù)據(jù)來(lái)源：360商易搜索是游戲直播平臺(tái)最主要的優(yōu)質(zhì)流量來(lái)源，是效果營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)搜一下游戲直播+虎牙游戲直播間斗魚(yú)游戲直播平臺(tái)搜一下游戲直播+虎牙游戲直播間斗魚(yú)游戲直播平臺(tái)王者榮耀游戲直播游戲直播平臺(tái)排名熊貓游戲直播游戲直播怎么賺錢林更新游戲直播360搜索 明 17.9% 百度 星 名15.4%

騰訊網(wǎng)360導(dǎo)航其他

主播數(shù)據(jù)來(lái)源：360商易

游戲直播盈利直播平臺(tái) 方式360“吃雞”玩家更粉國(guó)產(chǎn)IP，對(duì)國(guó)產(chǎn)影視劇情有獨(dú)鐘，國(guó)產(chǎn)IP是“吃雞”系列產(chǎn)品重要的營(yíng)銷場(chǎng)景國(guó)產(chǎn)劇79%國(guó)產(chǎn)綜藝14%國(guó)產(chǎn)劇TOP10愛(ài)情公寓楚喬傳國(guó)產(chǎn)劇79%國(guó)產(chǎn)綜藝14%國(guó)產(chǎn)劇TOP10愛(ài)情公寓楚喬傳瑯琊榜屌絲男士萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到余罪白夜追兇人民的名義三生三世十里桃花九州·海上牧云記國(guó)產(chǎn)綜藝TOP10極限挑戰(zhàn)二十四小時(shí)歡樂(lè)喜劇人爸爸回來(lái)了快樂(lè)大本營(yíng)中國(guó)好聲音非誠(chéng)勿擾中國(guó)有嘻哈中國(guó)好歌曲曉說(shuō)國(guó)外劇TOP10血族末日孤艦權(quán)力的游戲神盾局特工絕命毒師夜班經(jīng)理神秘博士行尸走肉邪惡力量吸血鬼日記國(guó)外劇數(shù)據(jù)來(lái)源：360商易對(duì)硬件及時(shí)空限制更小的“手游”一經(jīng)推出，快速地吸引了360“吃雞”玩家關(guān)注，手游市場(chǎng)空間巨大2017年4-11月360玩家對(duì)“吃雞”手游與端游關(guān)注度9月21日西山居推出《小米槍?xiě)?zhàn)》9月21日西山居推出《小米槍?xiě)?zhàn)》測(cè)試版9月28日藍(lán)鯨推出《叢林法則》9月28日網(wǎng)易推出《終結(jié)者2：審判日》測(cè)試版9月29日網(wǎng)易推出《荒野行動(dòng)》測(cè)試版11月17日騰訊推出《CF荒島特訓(xùn)》測(cè)試版4-6月預(yù)熱期 7-9月上升期 10-11月爆發(fā)期數(shù)據(jù)來(lái)源：360商易網(wǎng)易在“吃雞”手游上已取得份額與口碑，隨著騰訊的繼續(xù)發(fā)力，其他中小廠商還將承受更大的壓力2017年4-11月8款“吃雞”手游360用戶關(guān)注度份額

游戲口碑排行榜360用戶關(guān)注度份額游戲名Taptap玩家評(píng)分Taptap游戲熱度排名1 網(wǎng)易荒野行動(dòng)8.412 騰訊光榮使命4.493 藍(lán)鯨叢林法則7.3-4 小米槍?xiě)?zhàn)7.5395 放逐游戲大逃殺8.4-6 騰訊CF荒島特訓(xùn)7.7317 叢林大逃殺--8 網(wǎng)易終結(jié)者28.34注：根據(jù)taptap玩家的下載量、評(píng)分制作數(shù)據(jù)來(lái)源：360商易，taptap官網(wǎng)，360智庫(kù)整理三大優(yōu)勢(shì)助力網(wǎng)易荒野行動(dòng)登頂目前“吃雞”市場(chǎng)份額第一適配性好

迭代迅速

數(shù)據(jù)來(lái)源：360智庫(kù)整理荒野行動(dòng)自上線以來(lái)，用戶規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)，且用戶行為呈現(xiàn)較強(qiáng)的規(guī)律性， 周峰值出現(xiàn)周末，日峰值出現(xiàn)在19時(shí)，廣告主可據(jù)此安排廣告資源投放2017年9月-12月360玩家對(duì)荒野行動(dòng)搜索量自9月上線以來(lái)，實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增全天各時(shí)段搜索量分布123456789101112131415161718192021222324長(zhǎng)，搜索量激增了600全天各時(shí)段搜索量分布123456789101112131415161718192021222324一天中，從7時(shí)起搜索量搜索量大幅提升，12時(shí)之后經(jīng)歷緩慢增長(zhǎng)，到19時(shí)達(dá)到峰值后，開(kāi)始急速下滑至全天谷值

高位震蕩期，規(guī)律性顯著，峰值出現(xiàn)在周末，谷值出現(xiàn)在周中9-10月緩慢增長(zhǎng)期 11月快速上升期 12月高位震蕩期數(shù)據(jù)來(lái)源：360商易，360智庫(kù)整理各款“吃雞”手游玩家興趣不同，大廠主打款手游玩家興趣集中，非大廠主打款手玩家興趣更廣泛1.00.50-0.5-1.0

360“吃雞”手游用戶興趣差異矩陣（基于興趣CA圖）音樂(lè)購(gòu)物房地產(chǎn)體育婚戀交友財(cái)經(jīng)汽車游戲音樂(lè)購(gòu)物房地產(chǎn)體育婚戀交友財(cái)經(jīng)汽車游戲證券影視視頻在線社區(qū)軍事語(yǔ)言服務(wù)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)休閑娛樂(lè)學(xué)習(xí)教育語(yǔ)言服務(wù)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)休閑娛樂(lè)學(xué)習(xí)教育法律科技金融旅游餐飲旅游餐飲- 0 0.5 1.0

大廠主打款手游玩家荒野行動(dòng)、終結(jié)者2、光榮使命等興趣較集中，包括影視視頻、在線社區(qū)、軍事、體育等非大廠主打款手游玩家放逐游戲、叢林大逃殺、小米槍?xiě)?zhàn)、CF荒島特訓(xùn)、叢林法則等興趣較廣泛領(lǐng)域A圖說(shuō)明：在A5大。數(shù)據(jù)來(lái)源：360商易既“吃雞”又玩王者榮耀的玩家更加年輕，并隨著城市的下沉，這種趨勢(shì)越明顯，在開(kāi)發(fā)三、四線城市“吃雞”市場(chǎng)時(shí)，可重點(diǎn)挖掘王者榮耀玩家2017年4-11月360“吃雞”與王者榮耀玩家年齡分布 2017年4-11月360“吃雞”與王者榮耀玩家城市分布100.77%13.11%

24.86%

區(qū)分度=10.73

1.14 1.200.880.8812%24%30%34%61.27%12%24%30%34%19以下

19-24 25-34 35及以上

一線城市 二線城市 三線城市 四線城市注：區(qū)分度表示分析對(duì)象對(duì)該條目的偏好程度，1為基準(zhǔn)線，大于1表示偏好，且越大越偏好，小于1表示不偏好，且越小越不偏好數(shù)據(jù)來(lái)源：360商易營(yíng)銷策略基于畫(huà)像精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶如何準(zhǔn)確觸達(dá)“吃雞”玩家——用戶畫(huà)像是基礎(chǔ)人口屬性性別 人口屬性性別 地域職業(yè) 年齡學(xué)歷 星座血型 婚姻性取向 生日搜索 購(gòu)物車 列表頁(yè) 首

訪問(wèn)行為基數(shù)大覆蓋廣

收藏 新注冊(cè) 單品頁(yè) 頻道頁(yè) 屬性付費(fèi)習(xí)慣形成

購(gòu)買 購(gòu)360周期 頻360次數(shù)

購(gòu)買 聯(lián)合登錄 入站次數(shù)屌絲 入站設(shè)備 入站 為 年輕化男性化 鏈大

最后一付款

屬性

是否注冊(cè) 登陸次數(shù)視頻直播類消費(fèi)

方式 雞

新訪客 老訪客

據(jù)資訊類消費(fèi)

送貨 地址 時(shí)

退換貨 分

新顧客 老顧客數(shù)碼 運(yùn)動(dòng) 旅行 汽興趣愛(ài)好家居 娛樂(lè) 美女 電

訪客角色屬性360基于行為鏈大數(shù)據(jù)，利用80萬(wàn)個(gè)標(biāo)簽、600個(gè)特定細(xì)分人群以及跨平臺(tái)、跨終端用戶數(shù)據(jù)，進(jìn)行更全面精細(xì)化的人群畫(huà)像，有效渠道品牌營(yíng)銷深挖玩家偏好，精準(zhǔn)觸達(dá)營(yíng)銷對(duì)象A游戲重度患者射擊類游戲，重度患者絕大部分是男性，如果想開(kāi)拓男性客戶，他們是首選B年輕潮男“吃雞”中的年輕潮男大多混跡于各大游戲直播平臺(tái)，可對(duì)其展開(kāi)直播或游戲內(nèi)容的推廣，廣告主也可與直播平臺(tái)合作C白領(lǐng)人士“吃雞”玩家中白領(lǐng)人士多為8090后、剁手黨，懂得生活與消費(fèi)，是當(dāng)下的金主，廣告主可重點(diǎn)開(kāi)拓D資訊黨“吃雞”玩家大多喜歡刷資訊信息，信息流是當(dāng)前資訊最主要的形式，廣告主可以在信息流廣告進(jìn)行重點(diǎn)投入EA游戲重度患者射擊類游戲，重度患者絕大部分是男性，如果想開(kāi)拓男性客戶，他們是首選B年輕潮男“吃雞”中的年輕潮男大多混跡于各大游戲直播平臺(tái)，可對(duì)其展開(kāi)直播或游戲內(nèi)容的推廣，廣告主也可與直播平臺(tái)合作C白領(lǐng)人士“吃雞”玩家中白領(lǐng)人士多為8090后、剁手黨，懂得生活與消費(fèi)，是當(dāng)下的金主，廣告主可重點(diǎn)開(kāi)拓D資訊黨“吃雞”玩家大多喜歡刷資訊信息，信息流是當(dāng)前資訊最主要的形式，廣告主可以在信息流廣告進(jìn)行重點(diǎn)投入E小鎮(zhèn)青年360可幫助廣告主將目標(biāo)人群和王者玩家畫(huà)像進(jìn)行分類匹配，按需選擇特定對(duì)象作為營(yíng)銷切入點(diǎn)按需設(shè)計(jì)內(nèi)容，迎合玩家口味，對(duì)人下料1 營(yíng)銷形式“吃雞”玩家是粉國(guó)產(chǎn)的一代，國(guó)產(chǎn)熱門IP劇和網(wǎng)綜非常符合他們的口味，因此視頻貼片類廣告可能更容易觸達(dá)到他們直播平臺(tái)并配合KOL營(yíng)銷或許可以達(dá)到加倍的傳播效果“吃雞”玩家對(duì)資訊信息的熱愛(ài)同樣非常顯著，可重點(diǎn)關(guān)注目前短視頻平臺(tái)最熱的信息流廣告

2 營(yíng)銷內(nèi)容廣告主可結(jié)合游戲相關(guān)屬性設(shè)計(jì)傳播文案等內(nèi)容來(lái)創(chuàng)作材中360可幫助廣告主根據(jù)玩家口味設(shè)計(jì)傳播內(nèi)容和形式，如別具創(chuàng)意的展示廣告、緊跟熱點(diǎn)的開(kāi)屏大圖、獨(dú)家豐富的直播資源、以及特色原生的信息流廣告把握渠道特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化投放廣告主需要根據(jù)玩家分渠道的行為偏好，合理分配渠道營(yíng)銷預(yù)算玩家的PC搜索熱度高，搜索廣告玩家的PC搜索熱度高，搜索廣告依然是最有效的廣告類型，品牌方可根據(jù)相關(guān)熱門搜索詞酌情選擇投放廣告主可選擇玩家偏好的應(yīng)用商店進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷推廣，如應(yīng)用寶和360手機(jī)助手營(yíng)銷渠道PC渠道 移動(dòng)渠道營(yíng)銷渠道360擁有龐大的用戶覆蓋能力，PC用戶超5億，搜索位列第二，手機(jī)用戶達(dá)10億，手助是玩家首選下載渠道之一，可多渠道幫助廣告主鎖定目標(biāo)人群360豐富的PC推廣樣式幫助廣告主重定向高價(jià)值玩家，多重推廣營(yíng)銷信息基于用戶PC場(chǎng)景，推薦相關(guān)廣告素材導(dǎo)航首頁(yè)開(kāi)屏

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開(kāi)機(jī)小助手360深度布局多種前瞻性移動(dòng)廣告形式，可幫助廣告主滿足不同玩家的口味基于用戶移動(dòng)場(chǎng)景，推薦相關(guān)廣告素材APP開(kāi)屏 信息流廣告 直播影視廣告基于豐富的產(chǎn)品體系，360可以為游戲企業(yè)進(jìn)行定制化的廣告聯(lián)動(dòng)投放——