2025年留學(xué)行業(yè)大數(shù)據(jù)報(bào)告

360數(shù)字營(yíng)銷中心360數(shù)字營(yíng)銷中心2017年9月 降 留學(xué)人數(shù)增長(zhǎng)率略有下降，但增速仍超10%16.5%

2009-2016年出國(guó)留學(xué)人數(shù)及增長(zhǎng)率變化出國(guó)留學(xué)人數(shù) 留學(xué)人數(shù)增長(zhǎng)率17.6% 17.8% 17.8%46.052.414.9%13.5%15.7% 15.0%46.052.414.9%13.5%22.9 54.522.954.528.534.040.041.42009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年28.534.040.041.4Source：教育部國(guó)際合作不交流司，2009年-2016年 展 累計(jì)回國(guó)率丌斷攀升，留學(xué)生回國(guó)意愿增強(qiáng)2009-2016年出國(guó)留學(xué)人數(shù)及增長(zhǎng)率變化36.562.3% 36.5

學(xué)成回國(guó) 累計(jì)回國(guó)率40.972.0% 72.4% 72.8% 74.5% 40.9

82.2%10.8 13.5 18.6 27.3 35.410.813.518.627.335.443.32009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年43.3Source：教育部國(guó)際合作不交流司，2009年-2016年 “戀家”是留學(xué)生歸國(guó)主要因 Source：全球化智庫(kù)（CCG）不智聯(lián)招聘聯(lián)合發(fā)布的《2017中國(guó)海歸就業(yè)創(chuàng)業(yè)調(diào)查報(bào)告》 “海歸”就業(yè)滿意度低 海歸初次就業(yè)實(shí)際收入偏低，近半數(shù)薪資丌及211本科畢業(yè)生海歸實(shí)際收入不個(gè)人期望是否一致

海歸初次就業(yè)的工資分布基本符合期望值30%

44.8%≤6000元6001~8000元8001~10000元高于期望值1%44.8%≤6000元6001~8000元8001~10000元69%

≤6000元

13.0%13.7%22.7%6001~8000元 8001~10000元10000~20000元 元13.0%13.7%22.7%Source：全球化智庫(kù)（CCG）不智聯(lián)招聘聯(lián)合發(fā)布的《2017中國(guó)海歸就業(yè)創(chuàng)業(yè)調(diào)查報(bào)告》 留學(xué)生歸國(guó)前需要就業(yè)導(dǎo)服務(wù) 留學(xué)生回國(guó)前最渴望獲得的服務(wù)就業(yè)信息咨詢

海歸政策解讀

職業(yè)規(guī)劃

就業(yè)推薦19.8% 19.8% 19% 18.7%19.8%19.8%19%18.7%優(yōu)惠政策8.8%Source：全球化智庫(kù)（CCG）不智聯(lián)招聘聯(lián)合發(fā)布的《2017中國(guó)海歸就業(yè)創(chuàng)業(yè)調(diào)查報(bào)告》 留學(xué)行業(yè)關(guān)注量持續(xù)提 留學(xué)行業(yè)關(guān)注量持續(xù)提，移端提迅猛 移勱搜索1732.4%，8月環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)80.8%2016-2017年留學(xué)行業(yè)關(guān)注趨勢(shì)留學(xué)行業(yè)關(guān)注量1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月2016年 2017年Source：360大數(shù)據(jù)，2016年-2017年8月 留學(xué)中介品牌詞、大學(xué)語(yǔ)言試詞比去提升 大學(xué)及語(yǔ)言考試詞同比提升5.2%2016-2017留學(xué)行業(yè)詞性趨勢(shì)大學(xué)及語(yǔ)言考試詞 通用需求1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月2016年

2017年Source：360大數(shù)據(jù)，2016年-2017年8月 大學(xué)及語(yǔ)言考試詞占比半 留學(xué)中介品牌詞占比較低，說明用戶較少直接關(guān)注中介品牌Source：360大數(shù)據(jù)，2017年1月-8月 留學(xué)語(yǔ)言考試、國(guó)家留和通搜索有導(dǎo)作用 介和網(wǎng)站有導(dǎo)流作用丌同類型檢索詞在搜索序列前后占比變化Source：360大數(shù)據(jù)，2017年1月-8月 留學(xué)國(guó)家關(guān)注度集中， 留學(xué)國(guó)家關(guān)注度集中，注名占比半 對(duì)留學(xué)國(guó)家的關(guān)注中，近半為名校國(guó)家名校國(guó)家名校

留學(xué)國(guó)家關(guān)注度TOP20國(guó)國(guó)大利亞

加日中拿本國(guó)大 香港

韓 新 德 國(guó) 加 國(guó) 坡 澳門

西法意中班國(guó)大國(guó)牙 利臺(tái)灣

葡荷愛萄蘭爾牙 蘭Source：360大數(shù)據(jù)，2017年1月-8月 留學(xué)費(fèi)用關(guān)注度最高，學(xué)院排名升顯著 留學(xué)院校排名關(guān)注量同比增長(zhǎng)超50%，留學(xué)生對(duì)留學(xué)質(zhì)量要求更高

36.4%48.6%

-2.6%

留學(xué)信息咨詢關(guān)注排名49.8%38.3%24.2%-4.3%

關(guān)注度-12.0%-0.5%-93.0%/留留留留留學(xué)學(xué)學(xué)學(xué)學(xué)費(fèi)院條申簽用校件請(qǐng)證/文排文/名 書/簡(jiǎn)歷

留 預(yù) 留 學(xué) 科 學(xué) 咨 移 詢 民項(xiàng)目

獎(jiǎng) 留 面 留學(xué) 學(xué) 簽 學(xué)金 就 服業(yè) 務(wù)

高 雙 留diy考 錄 學(xué)diy落 取榜Source：360大數(shù)據(jù)，2017年1月-8月 留學(xué)中介關(guān)注度高，留論壇務(wù)逐延伸 留學(xué)論壇服務(wù)逐漸延伸，少部分已具有中介性質(zhì)留學(xué)中介：留學(xué)中介、天道留學(xué)、金吉列留學(xué)等留學(xué)中介：留學(xué)中介、天道留學(xué)、金吉列留學(xué)等留學(xué)網(wǎng)站論壇：出國(guó)留學(xué)網(wǎng)、一畝三分地、太傻超級(jí)論壇等留學(xué)基金委和服務(wù)中心：國(guó)家留學(xué)基金委、教育部留學(xué)服務(wù)中心等留學(xué)網(wǎng)站類型丼例留學(xué)服務(wù)中心,12.7%22.1%

留學(xué)中介,65.2%Source：360大數(shù)據(jù)，2017年1月-8月 留學(xué)中介品牌八家注度升 留學(xué)中介品牌

88%

關(guān)注度 同比增長(zhǎng)率58%9%58%9%9%-23%3%-7%41%43%21%啟德留學(xué) 新東斱前途 天道留學(xué) 太傻留學(xué) 金吉列留學(xué) 新通留學(xué) 啄木鳥留學(xué) 澳際留學(xué) 中智留學(xué) 和中留學(xué)Source：360大數(shù)據(jù)，2017年1月-8月 作為留學(xué)簡(jiǎn)化形式長(zhǎng)顯，美為主目的地 游學(xué)關(guān)注趨勢(shì)同比提升同比提升49.8%74.8%月月月月月月月月月月月月月月月月Source：360大數(shù)據(jù)，2016年-2017年8月 后本科以上學(xué)人群征明顯 本科及以上49.3%

留學(xué)行業(yè)人群屬性 PC留學(xué)覆蓋率61.6%留學(xué)行業(yè)

11.3%

34.4% 37.7%

15.1% 14.7% 14.4%1.5%

9.3%360整

男 女 <19歲 19~24 25~34 7.4%

2.3%

以下

高中 本科 研究生及以上體49.1%

50.9%

25.8%

29.9% 27.4%Source：360商易，2017年Q2注：TGI大于100，說明特征（性別、年齡、學(xué)歷）在該人群占比大于特征在全網(wǎng)占比；小于100則相反。 ：95后本科學(xué)歷男人群征明顯 本科及以上留學(xué)行業(yè)人群屬性 移勱留學(xué)覆蓋率64.5%35.5%36.0%64.5%35.5%36.0%34.5%43.9%18.0%27.4%23.8%10.8%0.7%4.9%男女<19歲 19~24 25~34 34-49 >49歲初中及以下高中本科研究生15.5%13.6%1.2%5.1%34.7% 29.2%52.7%47.3%33.8%35.9%31.0%360整體Source：360商易，2017年Q2注：TGI大于100，說明特征（性別、年齡、學(xué)歷）在該人群占比大于特征在全網(wǎng)占比；小于100則相反。 華東、華中地區(qū)人群特明顯 華中和華東地區(qū)人群特征尤為明顯，東北和華北部分地區(qū)對(duì)留學(xué)較為關(guān)注北京湖北北京湖北江蘇上海江西上海/江蘇/湖北檢索量占總檢索量：18.8%；TGI≥130對(duì)留學(xué)的關(guān)注度最高北京/江西/四川/浙江檢索量占總檢索量23.8%；110≤TGI<130對(duì)留學(xué)的關(guān)注度較高且檢索量貢獻(xiàn)大黑龍江/天津/安徽等檢索量占總檢索量：16%；100≤TGI<110對(duì)留學(xué)有一定關(guān)注但占比丌高其他地區(qū)檢索量占總檢索量41.4%；TGI<100Source：360大數(shù)據(jù)，2017年Q2注：TGI大于100，說明特征（留學(xué)）在該人群占比大于特征在全網(wǎng)占比；小于100則相反。 職/教育、旅游和時(shí)尚 職/教育、旅游和時(shí)尚妝更關(guān)注 關(guān)注留學(xué)人群興趌偏好 360整體 留學(xué)0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%求職/教育泛娛樂 旅游 投資金融 游戲 3C電子 休閑生活 房產(chǎn)家居 體育賽事 汽車 時(shí)尚美妝 風(fēng)水運(yùn)勢(shì) 健康養(yǎng)生 母嬰育兒 Source：360大數(shù)據(jù)，2017年Q2注：特征在留學(xué)人群占比相對(duì)特征在全網(wǎng)占比越高，特征越明顯。 關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和明星八類新聞 關(guān)注度高但TGI低新聞?lì)愋完P(guān)鍵詞新聞?lì)愋推眯侣勵(lì)愋完P(guān)鍵詞189171146127718917114612776社會(huì)熱點(diǎn)：iphone8史上最貴明星八卦：胡海泉曝陳羽凡現(xiàn)狀社會(huì)熱點(diǎn)：iphone8史上最貴明星八卦：胡海泉曝陳羽凡現(xiàn)狀影視娛樂：夏至未至結(jié)局色情欲望：好萊塢再曝艷照門Source：360商易，2017年7月 對(duì)留學(xué)中介關(guān)注人群偏瀏覽游、聘等站類型 水平較高關(guān)注留學(xué)中介網(wǎng)站人群瀏覽網(wǎng)站類型TOP10旅游 招聘 房產(chǎn) 醫(yī)療健康 汽車 財(cái)經(jīng)網(wǎng)站 在線小說 婚戀交友 數(shù)碼 團(tuán)購(gòu)Source：360商易，