第七屆中國(guó)花卉博覽會(huì)總體策劃方案

第七屆中國(guó)花卉博覽會(huì)總體策劃方案2008.4引言

《北京籌備第七屆中國(guó)花卉博覽會(huì)總體策劃方案》在經(jīng)過(guò)多方反復(fù)推敲、考察論證后制定。本方案是北京市舉辦第七屆中國(guó)花卉博覽會(huì)(以下稱“七博會(huì)”)整體策劃、實(shí)施工作的指導(dǎo)性方案，也是籌辦“七博會(huì)”工作的基礎(chǔ)文件。整體策劃方案審核批準(zhǔn)后，策劃公司將指導(dǎo)并協(xié)助各相關(guān)職能單位制定詳細(xì)的子方案；子方案通過(guò)后，策劃公司負(fù)責(zé)協(xié)助綜合辦公室指導(dǎo)并督促各項(xiàng)工作按計(jì)劃和標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施、落實(shí)。第一章概述第二章整體形象規(guī)劃第三章園區(qū)及配套規(guī)劃第四章展覽及活動(dòng)規(guī)劃第五章招展工作第六章組展工作第七章市場(chǎng)開(kāi)發(fā)第八章宣傳推廣第九章安保管理第十章會(huì)務(wù)接待第十一章后勤保障第十二章危機(jī)管理第十三章項(xiàng)目執(zhí)行手冊(cè)目錄第一章概述時(shí)間：2009年9月26日至10月５日

地點(diǎn)：北京市順義區(qū)

主題：創(chuàng)新發(fā)展和諧繁榮

會(huì)徽：面向社會(huì)征集（預(yù)計(jì)5月份定稿）

會(huì)花：牡丹

組織單位

主辦單位：中國(guó)花卉協(xié)會(huì)、北京市人民政府。

支持單位：全國(guó)綠化委員會(huì)、財(cái)政部、科技部、鐵道部、農(nóng)業(yè)部、商務(wù)

部、海關(guān)總署、國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局。

承辦單位：北京市順義區(qū)人民政府、北京花卉協(xié)會(huì)。

協(xié)辦單位：各省、自治區(qū)、直轄市花卉協(xié)會(huì)、深圳市花卉協(xié)會(huì)、中國(guó)花卉園

藝雜志社、中國(guó)花卉報(bào)社等。一、綜述二、組織機(jī)構(gòu)物流港建設(shè)辦公室

后勤保障部中國(guó)花卉協(xié)會(huì)宣傳策劃部會(huì)務(wù)接待部鮮花港管委會(huì)規(guī)劃建設(shè)部精品花卉展示展期活動(dòng)管理招商引資工程招標(biāo)監(jiān)督施工場(chǎng)館選址志愿者招募及管理參展機(jī)構(gòu)團(tuán)體注冊(cè)(配合招展組)嘉賓邀請(qǐng)及確認(rèn)財(cái)務(wù)保障法務(wù)管理新聞中心管理大型活動(dòng)組織實(shí)施市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部票務(wù)開(kāi)發(fā)整體方案策劃及信息監(jiān)測(cè)官網(wǎng)建設(shè)及網(wǎng)站合作談判會(huì)刊設(shè)計(jì)、制作、投遞招展(招商)及組展北京籌備第七屆中國(guó)花卉博覽會(huì)組委會(huì)北京市人民政府安全保衛(wèi)部重要賓客安全消防安全交通安全公共安全物流配送服務(wù)展示管理招商引資日常宣傳危機(jī)管理住宿、餐飲、交通接待增加后勤服務(wù)(支持、保障)

綜合辦

北京籌備第七屆中國(guó)花卉博覽會(huì)指揮部三、工作分工牽頭單位執(zhí)行單位外協(xié)單位整體形象規(guī)劃綜合辦策劃公司園區(qū)及配套規(guī)劃規(guī)劃建設(shè)部林業(yè)局、鮮花港、順鑫農(nóng)業(yè)等成員單位展覽及活動(dòng)規(guī)劃綜合辦綜合辦和成員單位策劃公司招展工作綜合辦、招商局綜合辦、招商局組展工作綜合辦綜合辦組展公司市場(chǎng)開(kāi)發(fā)綜合辦綜合辦招商單位、基金會(huì)宣傳推廣宣傳策劃部文委等成員單位策劃公司安保管理建議公安局、消防局、交通局安保部會(huì)務(wù)接待會(huì)務(wù)接待部成員單位旅行社后勤保障發(fā)改委財(cái)政局、審計(jì)局等成員單位危機(jī)及法務(wù)管理區(qū)應(yīng)急委成員單位工作內(nèi)容負(fù)責(zé)單位四、指導(dǎo)原則工作要求：“高水平、有特點(diǎn)”大會(huì)理念：

“人文花博、科技花博、和諧花博”北京辦會(huì)原則：

“文化創(chuàng)品牌、科技辦展會(huì)、和諧求發(fā)展”以花興業(yè)展示花卉產(chǎn)業(yè)科技成果，促進(jìn)花卉產(chǎn)業(yè)信息、學(xué)術(shù)、技術(shù)交流。促進(jìn)北京花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展,使北京成為中國(guó)花卉消費(fèi)中心。推動(dòng)順義花卉產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的形成,帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,將順義打造成為“中國(guó)花港”。以花富民優(yōu)化、調(diào)整區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，建立高端花卉種植基地,增加農(nóng)民收入。建立花卉產(chǎn)業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、物流基地和高端產(chǎn)品展示與評(píng)估中心，提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展力。五、辦會(huì)目的以花興城加快北京順義對(duì)外經(jīng)濟(jì)文化交流，加速城市發(fā)展進(jìn)程。注入新文化元素，塑造城市及區(qū)域文化特色，發(fā)展自有文化品牌，提升城市形象。留下？？？？？高水平立意高：體現(xiàn)首都的現(xiàn)代意識(shí)、開(kāi)放意識(shí)和服務(wù)全國(guó)的意識(shí)。規(guī)格高：參展規(guī)模、參展級(jí)別和展品技術(shù)含量高。權(quán)威性高：展會(huì)的整體策劃水平、行業(yè)影響力以及專業(yè)權(quán)威性高。有特點(diǎn)花的特點(diǎn)：花是文化的體現(xiàn)、花是藝術(shù)的體現(xiàn)、花是生活的體現(xiàn)。文化的特點(diǎn)：文化與花的融合、文化與商業(yè)的融合，文化與城市的融合。六、高水平、有特點(diǎn)的體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展——市場(chǎng)基礎(chǔ)與區(qū)域優(yōu)勢(shì)使產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)真正成為可能，打造融研發(fā)、種植、展示、評(píng)估和休閑旅游于一體的可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)模式。文化包裝——城市風(fēng)格與社會(huì)環(huán)境使“人文花博”首次得以真正體現(xiàn)，真正把文化藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合，突顯首都文化品味與京城的地域文化特點(diǎn)。運(yùn)營(yíng)管理——宣傳推廣的手段獨(dú)特—貼近大眾的宣傳方式與新媒體的廣泛使用；高科技手段展示高技術(shù)含量的展品；重點(diǎn)突出展會(huì)的藝術(shù)氛圍和藝術(shù)品質(zhì)以及互動(dòng)效果；針對(duì)社會(huì)環(huán)境與媒體的特殊性，建立主動(dòng)的危機(jī)管理機(jī)制。

六、高水平、有特點(diǎn)的體現(xiàn)第二章整體形象規(guī)劃一、整體形象規(guī)劃內(nèi)容：文案規(guī)劃、視覺(jué)形象規(guī)劃、氛圍營(yíng)造規(guī)劃、傳播規(guī)劃文案規(guī)劃形象規(guī)劃傳播規(guī)劃氛圍營(yíng)造作用系統(tǒng)、獨(dú)立的文字（信息）規(guī)劃容易形成統(tǒng)一、有效的傳播--人人知曉。整體規(guī)范的視覺(jué)形象容易形成有效的傳播記憶與印象--人人關(guān)注。整體氛圍規(guī)劃的實(shí)施能夠跨時(shí)間、跨地域、最大化的覆蓋目標(biāo)人群--人人知曉、人人關(guān)注。立體、創(chuàng)新的傳播手段能夠有效覆蓋目標(biāo)傳播對(duì)象—人人關(guān)注、人人參與。二、文案規(guī)劃——主題、口號(hào)、場(chǎng)館命名、活動(dòng)命名繁花競(jìng)艷萬(wàn)象鳴和

花為美：花是美的化身，更是美的象征。和為貴：和諧的事物即是自然、美好、珍貴。“繁花競(jìng)艷”——萬(wàn)花競(jìng)相綻放，顯示自然界的生機(jī)盎然，預(yù)示生活的多姿多彩?！叭f(wàn)象鳴和”——寓意人與自然的和諧相處，萬(wàn)物共鳴美好。備選主題——“花漫北京”通過(guò)“美”的集中表現(xiàn)，傳遞和諧自然的生活理念。二、文案規(guī)劃——宣傳口號(hào)美，在此綻放賞百花、游順義、相約花博會(huì)幸福，像花兒一樣美麗生活——＞正前方順著大路走，美麗在前頭二、文案規(guī)劃——場(chǎng)館命名主展館:翼時(shí)空花巢主題公園:緹香花園綠港花冠廣場(chǎng):和馨廣場(chǎng)花街:

流芳街陶然花徑環(huán)島:香域環(huán)島余香島“花

魅”——主題電影“花韻”——昆曲實(shí)景演出“花夢(mèng)”——戶外兒童劇演出“花尚”——時(shí)尚時(shí)裝表演“花與未來(lái)”——藝術(shù)家聯(lián)合創(chuàng)作行動(dòng)“幸福像花兒一樣”——“新人”花車巡游活動(dòng)“花漫北京”——網(wǎng)絡(luò)攝影大賽“花炫北京”——形象大使評(píng)選活動(dòng)二、文案規(guī)劃——活動(dòng)命名三、視覺(jué)規(guī)劃——應(yīng)用會(huì)刊門票手提袋紙杯信封、信紙三、視覺(jué)規(guī)劃——指示系統(tǒng)三、視覺(jué)規(guī)劃——服裝及徽章辛宇規(guī)劃種類三、視覺(jué)規(guī)劃——車輛布置飛機(jī)上機(jī)場(chǎng)火車上火車站到市區(qū)到市區(qū)展館道路展館四、氛圍營(yíng)造航機(jī)雜志到港廣告位機(jī)場(chǎng)大巴廣告戶外、車載廣告候車亭、小區(qū)廣告火車雜志移動(dòng)電視燈箱廣告廣場(chǎng)視頻廣告戶外廣告車載廣告候車亭廣告小區(qū)媒體戶外廣告燈桿掛旗建筑圍擋綠化帶指示系統(tǒng)視頻廣告戶外廣告墻體廣告指示系統(tǒng)氣球、會(huì)旗“機(jī)場(chǎng)（車站）-市區(qū)-道路-展館”漸進(jìn)的引導(dǎo)方式，越接近展館氣氛越濃烈。四、氛圍營(yíng)造：飛機(jī)上－機(jī)場(chǎng)－市區(qū)

火車上－火車站－市區(qū)四、氛圍營(yíng)造：市區(qū)－展館四、氛圍營(yíng)造——展館五、傳播規(guī)劃——宣傳片、會(huì)歌、ＭＶ、吉祥物、形象大使現(xiàn)代媒體，創(chuàng)新使用：選擇新媒體(手機(jī))和流媒體(公交移動(dòng)媒體)，擴(kuò)大傳播人群范圍。傳播形式，貼近大眾：通過(guò)宣傳片、歌曲彩鈴、MV等傳播形式，貼近大眾，加強(qiáng)參與。創(chuàng)新與特點(diǎn)---娛樂(lè)形式+明星效應(yīng)+創(chuàng)新渠道+立體傳播

人人知曉、人人關(guān)注、人人參與五、傳播規(guī)劃——形象大使短期內(nèi)迅速提升知名度塑造品牌形象,促進(jìn)招商、招展提升百姓關(guān)注、參與加深親和力與貼近度明星效應(yīng)+公眾參與=人人知曉、人人關(guān)注、人人參與明星大使——從演藝界、體育界名人與公眾公益人物中選定百姓大使——在北京工作生活的人中選定五、傳播規(guī)劃——形象大使建議（演藝明星）形象大使建議1：趙薇形象大使建議2：周迅形象大使建議3：孫儷形象大使建議4：馮坤形象大使建議5：楊瀾形象大使建議6：張梓琳五、傳播規(guī)劃——形象大使（百姓）形象大使的評(píng)選活動(dòng)面向在北京工作和生活的普通百姓，通過(guò)逐級(jí)PK評(píng)選最終產(chǎn)生，“七博會(huì)”孕育出的“百姓大使”將在世人的關(guān)注下踏入炫目的時(shí)尚舞臺(tái)。一次人與花的競(jìng)艷一篇?jiǎng)尤说拿利愋砸欢涠浠ɡ賶?mèng)想的實(shí)現(xiàn)“花炫北京”——百姓大使評(píng)選活動(dòng)第三章園區(qū)及配套規(guī)劃銷售區(qū)主展館主題公園會(huì)議中心一、園區(qū)整體規(guī)劃有特點(diǎn)：

種植研發(fā)展示與休閑相結(jié)合，花卉產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。高水平：

設(shè)計(jì)理念－環(huán)保、集約

場(chǎng)館建設(shè)－節(jié)約、高效一館：主展館；一展：主題公園；一中心：物流中心；一園：鮮花港；一場(chǎng)：和諧廣場(chǎng)。二、主展館——效果圖總面積：6萬(wàn)平方米展會(huì)期間：展出國(guó)內(nèi)外精品花卉及相關(guān)產(chǎn)品。展后：將成為新國(guó)際展覽中心的一個(gè)分館。三、主題公園——效果圖總面積：500畝展期：各省、市自治區(qū)、港澳臺(tái)和國(guó)外參展機(jī)構(gòu)的室外展區(qū)，以花卉為主題的景觀環(huán)境展為主。展后：順義區(qū)百姓休閑娛樂(lè)場(chǎng)所。四、和諧廣場(chǎng)——效果圖總面積：1200畝展期：“七博會(huì)”開(kāi)幕式晚會(huì)及展期內(nèi)大型文化活動(dòng)舉辦的場(chǎng)所。展后：順義區(qū)百姓休閑娛樂(lè)場(chǎng)所。五、國(guó)際鮮花港總面積：共6000畝，一期2645畝，二期3355畝。展期使用規(guī)劃：花卉生產(chǎn)、研發(fā)、品種推廣和展示花卉文化的科研基地。展后使用規(guī)劃：展示北京乃至全國(guó)的花卉科技。推動(dòng)國(guó)內(nèi)花卉行業(yè)發(fā)展、交流、服務(wù)的平臺(tái)。北京市民的旅游休閑中心。１、新聞中心、會(huì)議中心、商務(wù)中心、展覽服務(wù)中心、大型活動(dòng)協(xié)調(diào)中心。２、貴賓接待室、行政辦公室。３、餐飲中心、倉(cāng)儲(chǔ)中心（具有保鮮等功能）。４、安保中心、急救和醫(yī)療服務(wù)中心。５、志愿者服務(wù)站。六、服務(wù)中心配套規(guī)劃１、餐飲設(shè)施：固定餐廳、固定攤位，場(chǎng)館內(nèi)外流動(dòng)餐車等。２、銷售設(shè)施：紀(jì)念品商店、便利店、自動(dòng)售貨機(jī)、流動(dòng)售貨亭等。3、援助類設(shè)施：盲人通道、盲文標(biāo)識(shí)、保安崗?fù)?、警?wù)站、醫(yī)療急救站。4、服務(wù)設(shè)施：流動(dòng)廁所、流動(dòng)電話與無(wú)線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)設(shè)施、垃圾回收設(shè)施等。七、公共設(shè)施配套規(guī)劃5、安全保障設(shè)施:（安全保障設(shè)施由場(chǎng)館安保專業(yè)規(guī)劃單位負(fù)責(zé)提供）。八、交通配套規(guī)劃——場(chǎng)館外、停車場(chǎng)、各場(chǎng)館間場(chǎng)館外1、在主展館與北京市區(qū)及各郊區(qū)城鎮(zhèn)重要交通樞紐之間開(kāi)設(shè)臨時(shí)專線，或由組委會(huì)開(kāi)通直達(dá)班車。日運(yùn)送人數(shù)約10000人；2、在主展館至鮮花港、和諧廣場(chǎng)間開(kāi)設(shè)定點(diǎn)專線；3、在停車場(chǎng)、公交車站至園區(qū)入口處設(shè)立擺渡車；4、建設(shè)公共交通車輛、旅游車輛、出租車、私人車輛停車場(chǎng)。場(chǎng)館內(nèi)——在主展館內(nèi)設(shè)置觀光電瓶車。第四章展覽及活動(dòng)規(guī)劃一、整體規(guī)劃高水平：與知名企業(yè)，權(quán)威機(jī)構(gòu)和文化品牌合作，在展覽，論壇與活動(dòng)方面追求國(guó)際化，一流的品質(zhì)與品位。

有特點(diǎn)：以花為核心，真正把文化藝術(shù)與商業(yè)相結(jié)合；借主題文化活動(dòng)，提升城市文化形象與品位；打造北京、順義自有商業(yè)與文化品牌。

吸引社會(huì)商業(yè)投資介入文化藝術(shù)活動(dòng)，真正引入市場(chǎng)機(jī)制。一、整體規(guī)劃展會(huì)內(nèi)容會(huì)議活動(dòng)展覽室內(nèi)展覽室外展覽網(wǎng)上展覽專業(yè)論壇新聞發(fā)布類儀式類商業(yè)推介類展前(共15）展期(共12)儀式類主題文化類宴會(huì)類主題推廣類交易展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)交易網(wǎng)上交易產(chǎn)業(yè)論壇二、展覽

創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，獨(dú)特的空間布置，合理、安全的流向控制，高科技的展示手段，綠色環(huán)保的展示概念，集約節(jié)約的成本控制。1、在參展規(guī)格方面：國(guó)際花卉消費(fèi)大國(guó)，國(guó)際花卉生產(chǎn)大國(guó)。國(guó)內(nèi)、外花卉產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)；具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自有品牌的研發(fā)、種植企業(yè)。

2、在展品方面：以名、特、優(yōu)、新、尖等高科技含量的展品為主。

3、在交互性方面：專家現(xiàn)場(chǎng)豐富、生動(dòng)的插花表演與觀眾交流互動(dòng)。二、展覽——分區(qū)國(guó)外綜合館：9000平米，50個(gè)展位國(guó)內(nèi)綜合館2

5

0

0

0

平米國(guó)內(nèi)企業(yè)館：9000平米，600-800個(gè)展位奇石館：3000平米藝術(shù)插花館：3000平米花卉科技館：3000平米一層二層二、展覽室內(nèi)展覽花卉專題展花卉與科技插花與藝術(shù)書(shū)畫(huà)、奇石花卉形象展精品花卉花卉新品花卉造型參展單位：國(guó)內(nèi)、外生產(chǎn)企業(yè)國(guó)內(nèi)、外銷售企業(yè)參展單位：31個(gè)省市自治區(qū)港、澳、臺(tái)展區(qū)國(guó)外的參展機(jī)構(gòu)組展單位：北京植物園北京市花協(xié)北京觀賞石協(xié)會(huì)企業(yè)花卉展精品成果展交易、洽談室外展覽主題公園展覽植物造景及園林景觀展示參展單位：31個(gè)省市自治區(qū)港、澳、臺(tái)展區(qū)國(guó)外的參展機(jī)構(gòu)參展單位：國(guó)內(nèi)知名企業(yè)國(guó)外知名企業(yè)室外展區(qū)展覽大型園林樹(shù)木奇石和大型園林機(jī)械二、展覽——精品展示光線與造型色彩與空間生活與陽(yáng)光二、展覽——插花表演二、展覽為各省市和國(guó)內(nèi)外參展機(jī)構(gòu)無(wú)法在“七博會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)展示的花卉，提供虛擬展示平臺(tái)。網(wǎng)上展覽三、會(huì)議----論壇“高水平，有特點(diǎn)”的體現(xiàn)權(quán)威性：由國(guó)家部委、地方政府和行業(yè)主管機(jī)構(gòu)合力主辦。學(xué)術(shù)性：國(guó)際、國(guó)內(nèi)花卉行業(yè)最高級(jí)專家、學(xué)者匯聚、研討科研成果。拓展性：將帶動(dòng)區(qū)內(nèi)地產(chǎn)業(yè)、時(shí)裝業(yè)與花卉產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展。

由專業(yè)論壇和產(chǎn)業(yè)論壇組成的高水平會(huì)議活動(dòng)，將本屆展會(huì)的專業(yè)性全面推向高潮，還將引發(fā)更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)關(guān)注，主要特點(diǎn)表現(xiàn)為：三、會(huì)議----論壇時(shí)間會(huì)議名稱負(fù)責(zé)單位2009年9月27日2009年中國(guó)花卉產(chǎn)業(yè)高峰論壇中國(guó)花協(xié)和北京花協(xié)。2009年9月29日北京花卉產(chǎn)業(yè)與地產(chǎn)景觀設(shè)計(jì)發(fā)展論壇由贊助企業(yè)承辦。1、樹(shù)立形象、提升關(guān)注度的社會(huì)活動(dòng)

如：開(kāi)、閉幕式，“神七育種，花開(kāi)順義”活動(dòng)，各國(guó)使節(jié)主題參觀，官方論壇等活動(dòng)。

2、與知名文化、時(shí)尚品牌合作，以文化創(chuàng)意活動(dòng)打造自有文化品牌

如：網(wǎng)絡(luò)主題文化活動(dòng)，宣傳電影，兒童劇《花海迷宮》及《牡丹亭》的實(shí)景演出，時(shí)尚時(shí)裝表演、藝術(shù)聯(lián)合創(chuàng)作行動(dòng)等活動(dòng)。

3、以花為主題，將商業(yè)活動(dòng)與主題推廣活動(dòng)有機(jī)結(jié)合。

將“花”與服裝業(yè)、汽車業(yè)、建筑業(yè)、酒業(yè)等行業(yè)有機(jī)結(jié)合。搭載順義區(qū)已有的旅游經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)，如：順義農(nóng)博會(huì)、燕京啤酒節(jié)等活動(dòng)，開(kāi)展有針對(duì)性的市場(chǎng)推廣活動(dòng)。四、活動(dòng)

圍繞“七博會(huì)”主題文化，以擴(kuò)大展會(huì)影響力和知名度為主要目的。與燕京啤酒共推紀(jì)念版包裝活動(dòng)招展推介會(huì)(北京展會(huì))招展推介會(huì)（香港展會(huì)）首批贊助企業(yè)集體簽約暨第一次市場(chǎng)開(kāi)發(fā)推介會(huì)新聞發(fā)布類主題推廣類展前（共15個(gè)）商業(yè)推介類開(kāi)幕式新聞發(fā)布會(huì)儀式類倒計(jì)時(shí)一周年活動(dòng)與門戶網(wǎng)站簽約宣傳片首播及電影啟動(dòng)儀式室外園區(qū)開(kāi)園(贈(zèng)園)儀式電影首映及攝影大賽頒獎(jiǎng)開(kāi)館儀式及贈(zèng)車儀式會(huì)歌征集評(píng)選啟動(dòng)儀式形象大使評(píng)選活動(dòng)會(huì)歌及形象大使發(fā)布四、活動(dòng)“花.尚”時(shí)裝表演藝術(shù)家聯(lián)合創(chuàng)作行動(dòng)五、活動(dòng)儀式類開(kāi)幕式開(kāi)幕式晚會(huì)暨焰火晚會(huì)閉幕式暨評(píng)選頒獎(jiǎng)儀式主題文化類展期（共12個(gè)）宴會(huì)類招待晚宴答謝晚宴及公益拍賣花卉評(píng)選活動(dòng)《牡丹亭》實(shí)景演出“新人”花車巡游插花評(píng)選大賽《花海迷宮》實(shí)景演出五、活動(dòng)——展前編號(hào)類別時(shí)間名稱牽頭單位執(zhí)行單位外協(xié)單位1推介類2008年3月第七屆中國(guó)花卉博覽會(huì)招展意向簽約儀式

(香港展會(huì))綜合辦市花協(xié)綜合辦林業(yè)局鮮花港22008年4月招展推介會(huì)(北京展會(huì))綜合辦綜合辦32008年6月“七博會(huì)”與燕京啤酒首推紀(jì)念版包裝活動(dòng)

（燕京啤酒節(jié)）綜合辦綜合辦燕京啤酒4儀式類2008年6月首批贊助企業(yè)聯(lián)合簽約暨第一次市場(chǎng)開(kāi)發(fā)推介會(huì)綜合辦綜合辦52008年7月“七博會(huì)”與XX門戶網(wǎng)站合作簽約儀式綜合辦綜合辦62008年9月26日北京“七博會(huì)”倒計(jì)時(shí)一周年慶?；顒?dòng)綜合辦市花協(xié)宣傳策劃部接待部安保部72008年11月“神七育種，花開(kāi)順義“命名征集活動(dòng)啟動(dòng)儀式綜合辦市花協(xié)

宣傳策劃部綜合辦策劃公司82008年12月電影項(xiàng)目啟動(dòng)暨“七博會(huì)”宣傳片發(fā)布儀式綜合辦宣傳策劃部策劃公司五、活動(dòng)——展前編號(hào)類別時(shí)間名稱牽頭單位執(zhí)行單位外協(xié)單位9主題推廣類2008年11月-2009年3月北京“七博會(huì)”會(huì)歌征集評(píng)選啟動(dòng)儀式宣傳策劃部策劃公司102009年3月-05月“七博會(huì)”會(huì)歌及形象大使發(fā)布綜合辦宣傳策劃部策劃公司11儀式類2009年5月贈(zèng)現(xiàn)代汽車儀式綜合辦宣傳策劃部綜合辦122009年6月室外園區(qū)開(kāi)園儀式市花協(xié)綜合辦綜合辦132009年7月電影首映及“花漫北京”攝影大賽頒獎(jiǎng)宣傳策劃部策劃公司142009年9月開(kāi)館儀式綜合辦宣傳策劃部策劃公司15發(fā)布類2009年9月18日開(kāi)幕式新聞發(fā)布會(huì)綜合辦宣傳策劃部策劃公司五、活動(dòng)——展期編號(hào)類別時(shí)間名稱牽頭單位執(zhí)行單位1儀式類2009年9月26日開(kāi)幕式宣傳策劃部成員單位22009年9月26日開(kāi)幕式晚會(huì)暨焰火晚會(huì)

宣傳策劃部成員單位3宴會(huì)類2009年9月25日招待晚宴接待部商務(wù)局政府辦等成員單位4主題文化類2009年9月26日-10月03日花卉評(píng)選活動(dòng)中國(guó)花協(xié)中國(guó)花協(xié)52009年9月26日-10月03日插花表演及評(píng)選市花協(xié)市花協(xié)62009年9月26日-10月05日藝術(shù)家聯(lián)合創(chuàng)作行動(dòng)宣傳策劃部策劃公司72009年9月28日-29日牡丹亭實(shí)景演出宣傳策劃部策劃公司82009年10月01日-04日花海迷宮實(shí)景演出宣傳策劃部策劃公司92009年10月02日-03日“花.尚”時(shí)裝表演宣傳策劃部策劃公司102009年10月02日-0４日“新人”花車巡游宣傳策劃部策劃公司11宴會(huì)類2009年10月04日答謝晚宴及公益拍賣接待部綜合辦12儀式類2009年10月05日閉幕式暨評(píng)選頒獎(jiǎng)宣傳策劃部成員單位五、活動(dòng)——開(kāi)幕式調(diào)性：隆重、熱烈時(shí)間：2009年9月26日9：30—10：30地點(diǎn)：主展館前廣場(chǎng)參加人員：國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、北京市領(lǐng)導(dǎo)及各省參會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、花協(xié)領(lǐng)導(dǎo)、國(guó)內(nèi)外各參展企業(yè)、媒體；總?cè)藬?shù)計(jì)劃在

1500人。主體創(chuàng)意：“錦上添花”請(qǐng)到場(chǎng)的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人（貴賓）在已繪好的牡丹長(zhǎng)卷上畫(huà)“設(shè)色”。請(qǐng)到場(chǎng)的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人（貴賓）以琉璃燒制的印章，在已繪好的牡丹長(zhǎng)卷上落印?；ㄐ脱b置：開(kāi)幕式過(guò)程中打開(kāi)，閉幕式過(guò)程中閉合，通過(guò)視頻花型裝置將體現(xiàn)四季不同的花海視覺(jué)效果。五、活動(dòng)——開(kāi)幕式晚會(huì)時(shí)間：2009年9月26日19：30—21：00地點(diǎn)：和諧廣場(chǎng)參加人員：國(guó)家及各部委領(lǐng)導(dǎo)人、北京市領(lǐng)導(dǎo)及各省市參會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、中國(guó)花協(xié)及各省市花協(xié)領(lǐng)導(dǎo)、各地媒體，總?cè)藬?shù)計(jì)劃在

3000人。性質(zhì)：創(chuàng)作性的開(kāi)幕式主題綜藝晚會(huì)目標(biāo)：成為第七屆中國(guó)花卉博覽會(huì)的開(kāi)幕晚會(huì)調(diào)性：氣勢(shì)宏大、創(chuàng)意精彩要求：匯聚國(guó)內(nèi)一線群星舞美置景氣勢(shì)恢宏焰火表演異彩紛呈節(jié)目編排以“花”貫穿央視轉(zhuǎn)播制作精良

五、活動(dòng)——開(kāi)幕式晚會(huì)

主題創(chuàng)意：“美，在此綻放”花，代表了一種文化花，代表了一種生活理念花，代表一個(gè)民族的性格和精神晚會(huì)將以“美，在此綻放”作為主題，分為百花爭(zhēng)艷、花團(tuán)錦簇、花好月圓、火樹(shù)銀花四個(gè)篇章，在繁花似錦的盛世中國(guó)、和諧北京，一切美好事物都將在此競(jìng)相綻放。五、活動(dòng)——開(kāi)幕式晚會(huì)百花爭(zhēng)艷：亮麗響板、絢麗開(kāi)場(chǎng)――重要元素“花”序曲穿插熱烈地迎賓儀式。表演區(qū)演員按手持鮮花花色分區(qū)列，各色花卉交相映襯……舞臺(tái)上由演員舉花組成本屆花博會(huì)LOGO，同時(shí)貴賓席和觀眾席自空中往下漫撒花雨，全場(chǎng)形成第一個(gè)高潮。花團(tuán)錦簇：快板樂(lè)曲、俏麗輕盈――重要元素“花與人”環(huán)節(jié)調(diào)性——靈動(dòng)。重點(diǎn)表現(xiàn)人與花的關(guān)系，世界范圍歌曲改編成對(duì)花贊美（明星大腕）的組曲；各地方多民族（連地域花卉展和民族服飾展）賞花、喻花?；ê迷聢A：抒情敘事、柔美慢板――重要元素“和諧之花”環(huán)節(jié)主調(diào)——敘事。以花為媒，共建和諧，抒情的歌舞、詩(shī)詞朗誦唱抒心靈家園。舞臺(tái)呈現(xiàn)配合舞美機(jī)關(guān)如彈簧花，服裝的液晶曳光服，道具的熒光手臂；水燈漂浮、花燈懸浮等等。

火樹(shù)銀花：華彩樂(lè)章、今夜無(wú)眠――重要元素“花開(kāi)盛世”重點(diǎn)表現(xiàn)——科技含量。不僅是燈光煙火特效。環(huán)節(jié)造就今夜無(wú)眠的火樹(shù)銀花不夜天景觀。合理運(yùn)用高科技技術(shù)，打造記憶瞬間和隔日談資。五、活動(dòng)——主題推廣、主題文化類文化活動(dòng)是區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的入口

在突出京城文化的同時(shí)彰顯北京作為首都在文化方面的包容性與多元化

創(chuàng)新：以文化活動(dòng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)：北京文化的多元性提升文化品位、打造自有文化品牌、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)五、活動(dòng)——展前主題推廣類(郭健寫操作框架、找圖)“神七育種花開(kāi)順義”新聞發(fā)布會(huì)暨花種命名征集活動(dòng)啟動(dòng)儀式本次“神七育種花開(kāi)順義”活動(dòng)將把航天科技與傳統(tǒng)花卉產(chǎn)業(yè)聯(lián)系，為北京“七博會(huì)”造勢(shì)宣傳。將成為體現(xiàn)“科技花博”的理念亮點(diǎn)，吸引公眾對(duì)“七博會(huì)”的關(guān)注。新聞發(fā)布會(huì)

2008年11月花種贈(zèng)送順義“鮮花港”花種命名征集活動(dòng)啟動(dòng)育種贈(zèng)花鮮花港將培育出的鮮花在開(kāi)幕式上獻(xiàn)給國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人或三代宇航員。五、活動(dòng)——展期主題文化類

吸引特殊人群關(guān)注----演出共兩場(chǎng)，一場(chǎng)為外交使節(jié)及夫人專場(chǎng)，另一場(chǎng)則針對(duì)都市白領(lǐng)進(jìn)行售票演出?！盎ǎ崱薄﹦　赌档ねぁ穼?shí)景演出

提升城市文化品位時(shí)間：2009年9月28日—29日五、活動(dòng)——展前主題推廣類：“花.魅”電影創(chuàng)新：植入營(yíng)銷+新媒體一部電影=一部大型城市廣告；首次以電影的形式進(jìn)行城市品牌形象推廣；未來(lái)國(guó)內(nèi)首次在手機(jī)媒體和流媒體（公交，地鐵電視等）播放的主題電影。5種傳播形態(tài)：電影、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、電視、音像制品、彩鈴；9種傳播途徑：電影院線、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、流動(dòng)媒體、音像出版。特點(diǎn)：多種傳播渠道五、活動(dòng)——“花.夢(mèng)”—《花海迷宮》實(shí)景兒童劇

時(shí)間：2009年10月2-4日地點(diǎn)：和諧廣場(chǎng)具體操作：改編著名導(dǎo)演孟京輝的兒童劇《迷宮》，三寶譜曲，

周星馳曾友情出任形體計(jì)；將兒童劇由舞臺(tái)場(chǎng)景搬到自然當(dāng)中，形成中國(guó)自己

的“迪斯尼”樂(lè)園。文化互動(dòng)+旅游推廣：用童心看世界，帶動(dòng)假期旅游五、活動(dòng)——展期主題文化類“新人”花車巡游時(shí)間：2009年10月2-4日形式：花車巡游＋60對(duì)“新人”婚禮路線：1、光明街文化廣場(chǎng)準(zhǔn)備-金百萬(wàn)(1公里)。2、和諧廣場(chǎng)－主展館。3、主展館周邊巡游。

五、活動(dòng)——花?尚”—國(guó)際花卉時(shí)尚?時(shí)裝秀

時(shí)間：2009年10月2日-3日地點(diǎn)：和諧廣場(chǎng)內(nèi)容：國(guó)際大師服裝專場(chǎng)、順義服裝企業(yè)作品匯演

時(shí)尚元素+文娛活動(dòng)+產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)=打造魅力產(chǎn)業(yè)向北京市場(chǎng)傳播世界消費(fèi)時(shí)尚帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提高北京和順義區(qū)內(nèi)企業(yè)在國(guó)內(nèi)的品牌知名度五、活動(dòng)——展期主題文化類“花與未來(lái)”藝術(shù)家聯(lián)合創(chuàng)作行動(dòng)

具體操作：以“花與未來(lái)”為主題，10位國(guó)內(nèi)外藝術(shù)家與中國(guó)少年兒童代表共同進(jìn)駐創(chuàng)作營(yíng)地進(jìn)行創(chuàng)作；場(chǎng)地、材質(zhì)、情感、思想的藝術(shù)創(chuàng)作。在2009年9月25日前完成十件裝置作品?！捌卟?huì)”后，展館區(qū)域的室外空間將成為裝置及雕塑藝術(shù)聚落，形成持續(xù)關(guān)注度，打造順義的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。時(shí)間：2009年7月-10月地點(diǎn)：主題公園合作單位：中華社會(huì)文化發(fā)展基金會(huì)聯(lián)合各國(guó)貧困兒童救助基金會(huì)六、費(fèi)用預(yù)算總體費(fèi)用：7000萬(wàn)元政府出資：4500萬(wàn)元社會(huì)籌集：2500萬(wàn)元政府投入比例：64%總體費(fèi)用包含展會(huì)前期和展會(huì)期間的活動(dòng)費(fèi)用及宣傳片的制作和播出費(fèi)用；此費(fèi)用不含整體項(xiàng)目的廣告宣傳和媒體費(fèi)用。第五章招展工作一、招展目標(biāo)及對(duì)象招展目標(biāo)招展對(duì)象展商規(guī)模：世界知名企業(yè)，發(fā)達(dá)的花卉消費(fèi)國(guó)家，發(fā)達(dá)的花卉生產(chǎn)國(guó)家。創(chuàng)新方面：具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和創(chuàng)新技術(shù)的國(guó)家和企業(yè)。以“國(guó)際品牌、知名公司、優(yōu)秀成果、特色產(chǎn)品”為重點(diǎn)招展對(duì)象。境內(nèi)招展對(duì)象：國(guó)內(nèi)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市以及港澳臺(tái)地區(qū)的參展團(tuán)體、機(jī)構(gòu)和國(guó)內(nèi)大型花卉生產(chǎn)企業(yè)、花卉銷售企業(yè)、民間花卉組織、貿(mào)易促進(jìn)會(huì)相關(guān)行業(yè)分會(huì)。境外招展對(duì)象：花卉生產(chǎn)及消費(fèi)發(fā)達(dá)國(guó)家的的參展團(tuán)體、機(jī)構(gòu)和大型花卉生產(chǎn)企業(yè)、花卉銷售企業(yè)。

二、招展方式及辦法以展會(huì)招展：與中國(guó)花協(xié)或國(guó)外花卉博覽會(huì)組織機(jī)構(gòu)合作，搭載國(guó)內(nèi)外其它花卉展及相關(guān)行業(yè)展會(huì)進(jìn)行招展。借助花卉協(xié)會(huì)招展：通過(guò)中國(guó)花卉協(xié)會(huì)和各國(guó)花卉行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)際展覽局等境內(nèi)外機(jī)構(gòu)聯(lián)系，針對(duì)荷蘭、泰國(guó)、美國(guó)、日本等花卉生產(chǎn)及消費(fèi)大國(guó)企業(yè)進(jìn)行招展。與各地方花卉協(xié)會(huì)聯(lián)系，對(duì)地方大規(guī)?；ɑ芷髽I(yè)進(jìn)行招展。合作招展：與科研機(jī)構(gòu)合作，加大對(duì)與在京高校及科研機(jī)構(gòu)有合作關(guān)系的大型花卉企業(yè)的參展支持力度。與企業(yè)合作，給予大型花卉生產(chǎn)及銷售企業(yè)優(yōu)惠政策，利用其行業(yè)龍頭地位帶動(dòng)中小型花卉企業(yè)參展。委托代理招展：委托國(guó)外專業(yè)機(jī)構(gòu)代理，邀請(qǐng)國(guó)外大型花卉生產(chǎn)商及經(jīng)銷商參加展會(huì)。自主招展：利用會(huì)刊與官方網(wǎng)站招展，根據(jù)前期搜集整理的數(shù)據(jù)庫(kù)，郵寄“七博會(huì)”會(huì)刊或發(fā)送會(huì)刊電子版文件，利用與門戶網(wǎng)站的合作鏈接進(jìn)行招展，以促進(jìn)中小企業(yè)參展。三、招展工作安排——四個(gè)階段2008年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2009年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月重點(diǎn)工作：完成國(guó)內(nèi)、省市及地區(qū)的招展確認(rèn)工作1.初步確認(rèn)招展目標(biāo)對(duì)象，制定相應(yīng)招展實(shí)施計(jì)劃2.收集北京順義和31個(gè)省市區(qū)及深圳花卉產(chǎn)業(yè)資料，并聯(lián)絡(luò)上述單位區(qū)的經(jīng)主管部門簽章的確認(rèn)參展文件完成編寫并確定各種方案《花博會(huì)參展指南》《招展工作實(shí)施方案》的印制及報(bào)相關(guān)單位審批工作完成招展合作招標(biāo)及合作洽談最終確認(rèn)參展單位名錄重點(diǎn)工作：赴國(guó)內(nèi)外花卉重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)，拜訪知名花卉企業(yè)，進(jìn)行企業(yè)拓展1.通過(guò)各種渠道（官網(wǎng)、媒體宣傳、倒計(jì)時(shí)一周年活動(dòng)）進(jìn)行集中的招展工作，為招展造勢(shì)2.與合作招展的海外機(jī)構(gòu)及國(guó)內(nèi)單位進(jìn)行招展工作的推介與宣傳3.與各參展機(jī)構(gòu)（國(guó)家、省）溝通展位情況及相應(yīng)方案重點(diǎn)工作：協(xié)助各省市花協(xié)及企業(yè)布展1.與個(gè)省及重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行布展前的溝通、2.協(xié)助參展單位進(jìn)行的布展3.針對(duì)參展單位具體配套工作進(jìn)行協(xié)調(diào)重點(diǎn)工作：服務(wù)與協(xié)調(diào)1.占其中的服務(wù)與溝通2.危機(jī)處理的配合3.相關(guān)工作落實(shí)9月26日花博會(huì)開(kāi)幕2008年5月前應(yīng)完成的工作1.收集整理相關(guān)展會(huì)資料整理中藥花卉展商名錄按屬地類別建立數(shù)據(jù)庫(kù)確定招展對(duì)象。2.收集國(guó)內(nèi)外花卉產(chǎn)業(yè)展覽信息，搭載國(guó)內(nèi)外各種博覽會(huì)，進(jìn)行推介，建立初步聯(lián)系3.完成展覽規(guī)劃，完成《花博會(huì)參展指南》、《花博會(huì)展位認(rèn)定辦法》、《花博會(huì)參展評(píng)獎(jiǎng)辦法》、《招展聯(lián)絡(luò)簿工作倒排表》的擬定工作2009年4前應(yīng)完成的任務(wù)1.完成并確認(rèn)招展工作的80%2.開(kāi)始啟動(dòng)對(duì)參展方的服務(wù)與協(xié)調(diào)2009年5月前應(yīng)完成的任務(wù)針對(duì)猶豫企業(yè)進(jìn)行最后公關(guān)2009年6月前應(yīng)完成的工作針對(duì)小型參展商、交易商的最后一輪招展向各省花協(xié)、國(guó)內(nèi)外花卉企業(yè)寄發(fā)《花博會(huì)參展指南》《招展工作實(shí)施方案》第六章組展工作一、組展工作原則及工作內(nèi)容整體規(guī)劃應(yīng)體現(xiàn)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，獨(dú)特的空間布局，合理安全的流向控制。整體布展應(yīng)體現(xiàn)高科技的展示手段，綠色環(huán)保的展示概念，集約節(jié)儉的成本控制。整體服務(wù)應(yīng)體現(xiàn)高效細(xì)致的組織工作，嚴(yán)謹(jǐn)周到的工作態(tài)度，主動(dòng)全面服務(wù)意識(shí)。組展要求工作內(nèi)容：展前、布展、展期、撤展1、設(shè)計(jì)規(guī)劃2、報(bào)批審核3、物流服務(wù)4、進(jìn)出口檢疫服務(wù)5、布展搭建服務(wù)6、展期現(xiàn)場(chǎng)管理與服務(wù)7、展位安全保障服務(wù)8、人員流量控制與疏導(dǎo)9、撤展管理與服務(wù)10、垃圾處理二、組展重點(diǎn)工作1、為參展商提供增值服務(wù)的多種方式；2、對(duì)外地進(jìn)京車輛的引導(dǎo)及管理，應(yīng)在《參展商手冊(cè)》中予以明確；3、關(guān)于撤展時(shí)垃圾的處理。4、成立專門危機(jī)公關(guān)小組，由組委會(huì)高層領(lǐng)導(dǎo)組成。第七章市場(chǎng)開(kāi)發(fā)一、贊助計(jì)劃是指企業(yè)向第七屆花卉博覽會(huì)組委會(huì)直接提供有力的資金和實(shí)物支持，組委會(huì)將會(huì)向贊助商提供相應(yīng)的宣傳和營(yíng)銷資源作為回報(bào)，贊助收入是“七博會(huì)”市場(chǎng)開(kāi)發(fā)收入的重要來(lái)源。贊助計(jì)劃包括六個(gè)級(jí)別：計(jì)劃說(shuō)明贊助級(jí)別贊助商級(jí)別合作伙伴贊助商獨(dú)家供應(yīng)商供應(yīng)商指定產(chǎn)品答謝企業(yè)贊助金額800-1000萬(wàn)500-800萬(wàn)200-400萬(wàn)100-150萬(wàn)50-100萬(wàn)10-50萬(wàn)數(shù)量：不少于70家開(kāi)發(fā)渠道社會(huì)合作招商、行業(yè)協(xié)會(huì)合作招商、政府間合作招商、自行招商二、特許計(jì)劃三、商業(yè)廣告開(kāi)發(fā)計(jì)劃計(jì)劃說(shuō)明：組委會(huì)授權(quán)給國(guó)內(nèi)外企業(yè)生產(chǎn)和銷售帶有“七博會(huì)”名稱、會(huì)徽和吉祥物，“七博會(huì)”知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商品。企業(yè)通過(guò)向組委會(huì)繳納特許權(quán)費(fèi)的方式對(duì)“七博會(huì)”的籌備和舉辦提供資金支持的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。運(yùn)營(yíng)模式：授權(quán)生產(chǎn)與開(kāi)發(fā)、授權(quán)經(jīng)營(yíng)與銷售、聯(lián)合開(kāi)發(fā)三種模式。特許商品開(kāi)發(fā)類別不低于10項(xiàng)（含：特種郵票紀(jì)念幣項(xiàng)目）計(jì)劃說(shuō)明：利用“七博會(huì)”對(duì)展館、展館周邊以及與“七博會(huì)”所有相關(guān)的傳播媒介進(jìn)行開(kāi)發(fā)，并在展期限制時(shí)間之內(nèi)進(jìn)行有效傳播。同時(shí)，商業(yè)廣告開(kāi)發(fā)也是市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中總體收入較為重要的來(lái)源。開(kāi)發(fā)渠道：直接銷售、資源置換、廣告公司代理經(jīng)營(yíng)三種渠道。四、活動(dòng)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃五、服務(wù)類招商計(jì)劃計(jì)劃說(shuō)明：組委會(huì)以策劃的“七博會(huì)”相關(guān)活動(dòng)為資源，進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)并獲取收入的商業(yè)化運(yùn)作。通過(guò)企業(yè)對(duì)“七博會(huì)”各項(xiàng)活動(dòng)的贊助和支持，在豐富“七博會(huì)”本身包裝和推廣需求的同時(shí)，也充分為各大企業(yè)留下搭載宣傳的一個(gè)寬闊的平臺(tái)。經(jīng)營(yíng)活動(dòng)分類：文化活動(dòng)、各類主題論壇活動(dòng)、評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)等。如“形象大使評(píng)選”、“時(shí)尚服裝表演”、“新人”花車巡游等。計(jì)劃說(shuō)明：是指為保證“七博會(huì)”運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)，增加市場(chǎng)開(kāi)發(fā)收益，對(duì)“七博會(huì)”贊助體系未涉及的方面進(jìn)行有效的補(bǔ)充和豐富。主要面對(duì)的是“七博會(huì)”展會(huì)期間所涉及的具備臨時(shí)性和經(jīng)營(yíng)性的商業(yè)化項(xiàng)目。其招商類別：交通、物流、住宿、餐飲、紀(jì)念品銷售開(kāi)發(fā)渠道：招標(biāo)合作、指定合作兩種方式。六、旅游開(kāi)發(fā)計(jì)劃目標(biāo)：為增加“七博會(huì)”參觀人數(shù)，增加總體收入，擴(kuò)大知名度，組委會(huì)將盡一切可能將北京“七博會(huì)”打造成一個(gè)針對(duì)國(guó)內(nèi)外游客以及北京市民和順義周邊地區(qū)民眾的一個(gè)短期性旅游項(xiàng)目；通過(guò)“七博會(huì)”的推廣將未來(lái)留下的城市公園和國(guó)際鮮花港演變成一個(gè)北京市區(qū)周末短途出游的目的地，同時(shí)也帶動(dòng)順義地區(qū)周邊游。合作渠道：針對(duì)海外游客——與具有海外團(tuán)隊(duì)游客資源的旅行社和大型旅游批發(fā)商合作。針對(duì)國(guó)內(nèi)外省游客——與具有國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)游客資源的旅行社合作(以北京旅行社為主)。針對(duì)國(guó)內(nèi)外游客的推廣——與國(guó)家旅游局和北京市旅游局合作。針對(duì)國(guó)內(nèi)外自助游客人的推廣——與旅游網(wǎng)站合作開(kāi)發(fā)。針對(duì)北京市民的票務(wù)推廣——與在北京市內(nèi)門店最多的1-2家旅行社合作。針對(duì)花博會(huì)的參展機(jī)構(gòu),參展團(tuán)體,企業(yè)在來(lái)京考察期間和參展期間的旅游需求提供服務(wù)——合作開(kāi)發(fā)（組委會(huì)提供客源，指定旅行社服務(wù)）。普通票、基礎(chǔ)套票(雙人、三人)、家庭套票、優(yōu)惠票（軍人、老年人、殘疾人）、兒童及學(xué)生票、旅游團(tuán)體票、VIP貴賓票、專業(yè)人士專場(chǎng)票、大型活動(dòng)套票等。七、票務(wù)開(kāi)發(fā)計(jì)劃計(jì)劃說(shuō)明票務(wù)推廣營(yíng)銷計(jì)劃是市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中總體收入最重要的來(lái)源，是最終體現(xiàn)“七博會(huì)”是否成功的重要衡量指標(biāo)之一。票務(wù)組成銷售渠道專業(yè)票務(wù)公司代理合作、旅行社代理合作、市政公交公司合作、網(wǎng)絡(luò)分銷合作、直銷5種方式。八、社會(huì)捐贈(zèng)捐贈(zèng)范圍：組委會(huì)接受中外企業(yè)、團(tuán)體、個(gè)人的捐贈(zèng)。捐贈(zèng)內(nèi)容：社會(huì)捐贈(zèng)可以是貨幣、實(shí)物、勞務(wù)和服務(wù)。捐贈(zèng)方式：捐款、捐物、義演、義賣、義診義務(wù)勞動(dòng)和義務(wù)接待服務(wù)等。受贈(zèng)方式：通過(guò)與基金會(huì)（中華社會(huì)文化發(fā)展基金會(huì)）合作，由基金會(huì)接受第三方捐贈(zèng)，并將社會(huì)捐贈(zèng)（貨幣、實(shí)物）轉(zhuǎn)贈(zèng)給“七博會(huì)”組委會(huì)。優(yōu)惠政策：由基金會(huì)向捐贈(zèng)方出據(jù)“公益事業(yè)接受捐贈(zèng)統(tǒng)一收據(jù)”，捐贈(zèng)方憑此收據(jù)入賬，并享受相應(yīng)免稅政策及社會(huì)榮譽(yù)。特別建議：組委會(huì)可與基金會(huì)合作，將本次“七博會(huì)”所有市場(chǎng)開(kāi)發(fā)收入，以社會(huì)捐贈(zèng)的形式，由基金會(huì)代為接受并轉(zhuǎn)贈(zèng)“七博會(huì)”使用（基金會(huì)按國(guó)家規(guī)定可提取相應(yīng)管理費(fèi)用）。第八章宣傳推廣一、工作目標(biāo)力求通過(guò)多種媒介渠道、多種活動(dòng)方式的宣傳推廣，吸引“七博會(huì)”展期內(nèi)到達(dá)的觀眾人數(shù)超過(guò)120萬(wàn)人次。宣傳覆蓋面超過(guò)500個(gè)城市，信息覆蓋影響全國(guó)范圍內(nèi)2000萬(wàn)人次。

人人知曉、人人關(guān)注、人人參與搭平臺(tái)、創(chuàng)品牌，為參展方做好宣傳服務(wù)！高水平高規(guī)格的報(bào)道級(jí)別建立效的網(wǎng)絡(luò)傳播與管理平臺(tái)建立主動(dòng)的危機(jī)公關(guān)管理機(jī)制有特點(diǎn)建立新聞發(fā)言人制建立區(qū)別于政府專向傳播的日常公關(guān)傳播體系創(chuàng)新的媒體選擇－手機(jī)媒體、流媒體商業(yè)化傳播手段的運(yùn)用－娛樂(lè)媒體＋明星效應(yīng)＋公眾參與二、策略及手段針對(duì)社會(huì)公眾：易傳播、表達(dá)準(zhǔn)確、廣而告之1、建立專有傳播體系，把新聞報(bào)道、事件策劃、公共傳播以及廣告宣傳納入一體，進(jìn)行廣泛宣傳。

2、充分使用新媒體、流動(dòng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)功能，形成長(zhǎng)效的宣傳攻勢(shì)如：將宣傳片在網(wǎng)絡(luò)、汽車電視媒體進(jìn)行滾動(dòng)播放。

3、利用娛樂(lè)媒體，奧運(yùn)期間在網(wǎng)絡(luò)與平媒，結(jié)合電視娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)行花博會(huì)主題電影短片播放活動(dòng)。針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、招展工作：分層次、有重點(diǎn)、精確傳播

前重后輕、傳播范圍由大變小、傳播定位明確、傳播對(duì)象精確、階段性效果明顯。傳播手段應(yīng)重點(diǎn)利用搭載展會(huì)活動(dòng)和借勢(shì)宣傳的方法。針對(duì)票務(wù)工作：整合多種傳播手段、做有效傳播傳播手段應(yīng)借助媒體整合宣傳、政府參與推動(dòng)并擴(kuò)大對(duì)周邊城市的影響。三、機(jī)制建設(shè)建立新聞發(fā)言人機(jī)制，統(tǒng)一宣傳口徑及內(nèi)容，定期公布官方和展會(huì)信息。建立危機(jī)公關(guān)和預(yù)警機(jī)制，在籌備和展覽期間確保媒體與宣傳與報(bào)道不出現(xiàn)負(fù)面消息。新聞發(fā)言人和危機(jī)管理機(jī)制第四階段

2008.7.5

2008.9.25

2009.2.28

2009.6.5

2009.8.25

2009.9.25

2009.10.6招商招展推介會(huì)，燕京啤酒紀(jì)念版，口號(hào)征集活動(dòng)。門戶網(wǎng)站簽約活動(dòng)，電影短片選秀。倒計(jì)時(shí)一周年，神七花種上天，宣傳短片開(kāi)播，會(huì)歌征集，電影短片啟動(dòng)。志愿者征集活動(dòng)，會(huì)歌發(fā)布晚會(huì)，攝影大啟動(dòng)。主題電影首映，“花漫北京”攝影大賽頒獎(jiǎng)儀式。開(kāi)館儀式，主展館試運(yùn)營(yíng)。第一階段第三階段第二階段第七階段第五階段第六階段第八階段新聞發(fā)布會(huì)，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人專場(chǎng)，開(kāi)幕式，主題文化活動(dòng)，官方及專業(yè)論壇，答謝晚宴及拍賣活動(dòng)，閉幕式晚會(huì)及評(píng)選頒獎(jiǎng)?？偨Y(jié)啟動(dòng)宣傳工作，推廣招商招展工作。以網(wǎng)絡(luò)媒體、娛樂(lè)媒體為主開(kāi)展文化活動(dòng)，利用明星效應(yīng)，吸引公眾關(guān)注。組合新聞事件、文化活動(dòng)快速拉動(dòng)公眾對(duì)“七博會(huì)“認(rèn)知與關(guān)注，同時(shí)深入推進(jìn)招商招展工作和公益廣告宣傳，形成第一個(gè)宣傳高潮。加大公眾參與活動(dòng)，加深公眾認(rèn)知帶動(dòng)泛眾宣傳和票務(wù)啟動(dòng)工作。利用事件傳播強(qiáng)化公眾持續(xù)關(guān)注度，并深入開(kāi)展票務(wù)工作和泛眾宣傳，形成第二個(gè)宣傳高潮。立體、全面?zhèn)鞑ナ侄问埂捌卟?huì)”宣傳進(jìn)入高峰期，并成為社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)。高調(diào)宣傳爆發(fā)使展會(huì)成為社會(huì)公眾關(guān)注焦點(diǎn)?？偨Y(jié)展會(huì)成果，專題后續(xù)跟蹤報(bào)道保持公眾關(guān)注度四、宣傳節(jié)奏與階段任務(wù)漸進(jìn)開(kāi)展、步步加溫、掀起高潮、集中熱點(diǎn)、焦點(diǎn)爆發(fā)五、官方網(wǎng)站——內(nèi)容規(guī)劃（主要欄目）中國(guó)花卉博覽會(huì)：包括歷屆簡(jiǎn)介、本屆詳介等；展區(qū)導(dǎo)航：特定分類形式（地區(qū)、主題、品種）導(dǎo)航的專題界面；活動(dòng)播報(bào)：新聞動(dòng)態(tài)及進(jìn)行時(shí)的播報(bào)專區(qū)，圖、文、視頻并茂；

在線花展：在線進(jìn)行各地、各類花展的專區(qū)；

招商招展：招商與招展兩個(gè)專區(qū)；

順義花開(kāi)：順義召開(kāi)”七博會(huì)”事宜的圖文介紹區(qū)；

論壇精華：“七博會(huì)”專門屬論壇BBS，由資訊區(qū)、交流區(qū)及管理區(qū)組成；

服務(wù)熱線：對(duì)外咨詢服務(wù)熱線，主要服務(wù)于招商及招展、交通問(wèn)訊等內(nèi)容。

2008年3月4月5月6月7月網(wǎng)站發(fā)布與門戶網(wǎng)站達(dá)成戰(zhàn)略合作網(wǎng)站測(cè)試六、會(huì)刊

展會(huì)信息、場(chǎng)館建設(shè)、鮮花港工作進(jìn)展、招展工作、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、參展企業(yè)、專業(yè)信息、行業(yè)文化、精彩活動(dòng)。主要內(nèi)容定位雙月刊和展期會(huì)刊兩種形式。展期會(huì)刊（2009年9月26日-2009年10月5日，共計(jì)1期）。非展期會(huì)刊（2008年10月-2009年10月共計(jì)6期）。發(fā)放形式通過(guò)以招商的形式確定的物流合作商進(jìn)行派送。在酒店、商場(chǎng)、寫字樓等公開(kāi)場(chǎng)合雜志架供受眾查閱。在車站、機(jī)場(chǎng)等人群密集處進(jìn)行派發(fā)。編輯內(nèi)容國(guó)際、國(guó)內(nèi)花卉產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)和大型展會(huì)信息?！捌卟?huì)”各職能單位工作進(jìn)展情況匯報(bào)。中國(guó)花協(xié)及全國(guó)各省市分會(huì)有關(guān)工作情況。傳送對(duì)象“七博會(huì)”國(guó)家各部委和上級(jí)主管機(jī)構(gòu)。中國(guó)花協(xié)及全國(guó)各省市分會(huì)和各省參展代表團(tuán)。“七博會(huì)”相關(guān)合作單位、機(jī)構(gòu)及籌委會(huì)各個(gè)職能部門。出版計(jì)劃定期傳送不定期傳送出版形式以電子簡(jiǎn)報(bào)形式為主，結(jié)合印刷打印的形式。第九章安保管理一、安保管理——工作目標(biāo)公共安全

人員安全：“七博會(huì)”期間預(yù)計(jì)人流總量為120萬(wàn)人，保障每天人流控制在10萬(wàn)-12萬(wàn)，應(yīng)確保不出現(xiàn)人流擁擠及踩踏事件。交通安全：確?！捌卟?huì)”期間，市區(qū)通往展館的主要道路不出現(xiàn)擁堵和交通事故。消防安全在展會(huì)前消除各種消防安全隱患，確保在展會(huì)期間不出現(xiàn)消防安全事件。如發(fā)生意外，應(yīng)迅速將事態(tài)控制在最小范圍內(nèi)。確保出席展會(huì)及活動(dòng)重要賓客的絕對(duì)安全。重要賓客的安全由有關(guān)部門負(fù)責(zé)完成相關(guān)工作的執(zhí)行文件二、安保管理——公共安全（人員）游客流量控制及管理“七博會(huì)”恰逢國(guó)慶假期，人流量比較大，為控制客流，將采取提前售票、限時(shí)參觀、分時(shí)售票等措施控制參觀客流。根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)人流情況，將分時(shí)段增加警力及安保人員維持秩序。根據(jù)人流量劃定三級(jí)管理預(yù)案進(jìn)行人員疏導(dǎo)，如發(fā)生人流擁堵?tīng)顩r，執(zhí)行事前制定的《北京第七屆中國(guó)花卉博覽會(huì)人流擁堵疏導(dǎo)應(yīng)急預(yù)案》。如突發(fā)事件，按事前制定的《北京第七屆中國(guó)花卉博覽會(huì)突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案》執(zhí)行，此預(yù)案由順義區(qū)公安局負(fù)責(zé)制定。交通管理展會(huì)期間，北京市區(qū)及周邊城市通往場(chǎng)館的主要交通干線部署警力疏導(dǎo)車輛；展會(huì)期間，除指揮部車輛和特種車輛以外，其他車輛一律不準(zhǔn)進(jìn)入和停放在園區(qū)內(nèi)；展會(huì)期間，如發(fā)生以外事件，以園區(qū)為中心，交管部門將擴(kuò)大交通管制的范圍；屆時(shí)，交管部門將在管制區(qū)外圍距主場(chǎng)館

米處設(shè)置停車場(chǎng)，規(guī)劃出各類機(jī)動(dòng)車（公交專線車/小型自駕車/出租車/旅游巴士等）專屬車位

個(gè)和非機(jī)動(dòng)車停車車位

個(gè)區(qū)域，確保展會(huì)期間園區(qū)人車分流。第十章會(huì)務(wù)接待一、綜述北京“七博會(huì)”預(yù)計(jì)總體接待人數(shù)將達(dá)到120萬(wàn)人次。將有不同級(jí)別的國(guó)內(nèi)外政府官員、參展人員、游客以及媒體前來(lái)參展。根據(jù)級(jí)別不同，由組委會(huì)會(huì)務(wù)接待部統(tǒng)一制定具體接待方案。重點(diǎn)工作----兌現(xiàn)申辦時(shí)對(duì)參展單位的接待誠(chéng)諾

北京市、順義區(qū)各部門邀請(qǐng)的客人須事先同組委會(huì)接待部銜接，以免重復(fù)邀請(qǐng)或遺漏。二、邀請(qǐng)范圍6、媒體人員（需宣傳策劃部盡早確認(rèn)媒體名單）。１、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人。２、外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人、國(guó)際相關(guān)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)人及有重要國(guó)際影響的國(guó)外友好人士。3、中央和國(guó)家各部委領(lǐng)導(dǎo),各省、市、自治區(qū)領(lǐng)導(dǎo)，香港特別行政區(qū)和澳門特別行政區(qū)領(lǐng)導(dǎo)及臺(tái)灣地區(qū)重要人士。４、國(guó)內(nèi)各省級(jí)城市及省會(huì)城市的領(lǐng)導(dǎo)。５、各省市自治區(qū)有關(guān)廳局領(lǐng)導(dǎo)、花協(xié)領(lǐng)導(dǎo)及業(yè)內(nèi)專家。注

三、嘉賓——接待內(nèi)容餐飲接待：安排早中晚三餐；如果赴展會(huì)，中午就餐盡量安排回酒店就餐?；顒?dòng)接待：參加開(kāi)幕式、招待晚宴、等其他重要活動(dòng)，并饋贈(zèng)紀(jì)念品。住宿接待：國(guó)內(nèi)、外政府要員安排距離展館較近的市內(nèi)5星酒店或區(qū)內(nèi)4星酒店。花協(xié)機(jī)構(gòu)根據(jù)職位級(jí)別，安排距展場(chǎng)相對(duì)近的區(qū)內(nèi)4星級(jí)酒店。交通接待：安排用車、專門的陪同和服務(wù)接待人員及保衛(wèi)人員。嘉賓自帶翻譯同嘉賓享受同等的交通待遇。由會(huì)務(wù)接待部完成具體的接待方案四、參展、布展人員——接待內(nèi)容住宿：因展館附近在展會(huì)期間的酒店資源有限，區(qū)政府應(yīng)出面協(xié)調(diào)區(qū)內(nèi)酒店資源的分配。并需提前預(yù)訂房間(比如3-6個(gè)月，甚至1年)。餐飲：指揮部專人負(fù)責(zé)展館內(nèi)外的飲食質(zhì)量和衛(wèi)生，包括餐點(diǎn)垃圾的處理等。展館內(nèi)外的就餐地點(diǎn)為有特殊宗教飲食習(xí)慣和其他飲食習(xí)慣的人員提供特殊餐食。交通：在北京高速公路入境處設(shè)立服務(wù)站，提供由北京市交通廳、公安廳聯(lián)合簽發(fā)的VIP通行證。對(duì)各展團(tuán)運(yùn)至順義的展品和交易品，免費(fèi)提供倉(cāng)儲(chǔ)和保養(yǎng)場(chǎng)地。布展：設(shè)立布展工作協(xié)調(diào)管理小組，按照各參展團(tuán)的委托和要求，由組委會(huì)指定的展覽公司進(jìn)行布展。各展團(tuán)的各類參展作品，由安全保衛(wèi)部統(tǒng)一監(jiān)護(hù)。由會(huì)務(wù)接待部與招展部完成具體的接待方案餐飲接待：受邀媒體由組委會(huì)負(fù)責(zé)安排，非受邀媒體自行承擔(dān)費(fèi)用。其他方面：受邀國(guó)外媒體，安排外語(yǔ)翻譯。非受邀媒體，組委會(huì)做好電話咨詢服務(wù)，提供盡量詳細(xì)的新聞信息。住宿接待：受邀媒體由組委會(huì)負(fù)責(zé)安排；非受邀媒體組委會(huì)做好注冊(cè)、解答工作及采訪聯(lián)絡(luò)工作，住宿費(fèi)用自理。交通接待：一般媒體自配工作用車，如有其它需求，須提前與組委會(huì)新聞中心相關(guān)部門預(yù)定，費(fèi)用自理。五、媒體——接待原則及接待內(nèi)容由組委會(huì)確定“七博會(huì)”新聞?dòng)浾叩姆秶皵?shù)量。展會(huì)期間設(shè)立新聞中心，組委會(huì)宣傳部門具體負(fù)責(zé)新聞采訪、報(bào)道的接待、組織和管理工作。六、觀眾——接待內(nèi)容餐飲接待：提供多種類的餐食選擇，在場(chǎng)館內(nèi)、外以及場(chǎng)館周邊以多種形式用餐。接待組做好就餐引導(dǎo)工作。其他方面：展區(qū)內(nèi)免費(fèi)贈(zèng)送成本不高，但具紀(jì)念意義的紀(jì)念品。在展覽服務(wù)中心安排中、英文接待人員，做好外語(yǔ)咨詢解答和向?qū)Х?wù)工作。交通接待：通過(guò)門票等方式發(fā)放中英文交通及參觀指南；在北京市內(nèi)各城區(qū)至順義主展館之間開(kāi)設(shè)直達(dá)班車；針對(duì)自駕車、旅游大巴的觀眾提供停車場(chǎng)及引導(dǎo)服務(wù)；對(duì)于搭乘公交車輛的觀眾提供擺渡車服務(wù)；在展館內(nèi)，為觀眾提供觀光電瓶車。七、禮品、獎(jiǎng)品1、贈(zèng)送給國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的禮品。2、贈(zèng)送給國(guó)家各部委、花協(xié)領(lǐng)導(dǎo)、外國(guó)使節(jié)代表的禮品。3、贈(zèng)送給各省、市、自治區(qū)領(lǐng)導(dǎo)，港、澳、臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)。4、贈(zèng)送給參展企業(yè)、贊助、捐助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的禮品。5、贈(zèng)送給媒體的禮品。獎(jiǎng)品１、攝影大賽獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)品。２、花卉評(píng)選活動(dòng)獎(jiǎng)品。第十一章后勤保障餐飲：提供多種餐食供應(yīng)，第一類“冷鏈”餐，適宜參展方及工作人員，第二類“熱鏈”餐，設(shè)有生態(tài)餐廳、快餐廳等；第三類是附近酒店的餐廳；第四類是場(chǎng)館附近的定點(diǎn)餐廳。住宿：到2009年，順義區(qū)將擁有四星級(jí)以上酒店18家，三星級(jí)酒店13家，總床位數(shù)預(yù)計(jì)達(dá)到20188張。

后勤保障部應(yīng)提前預(yù)定區(qū)內(nèi)及距離場(chǎng)館較近的市內(nèi)星級(jí)酒店等。一、后勤保障——住宿、餐飲、交通