《廣告發(fā)展歷程》課件

《廣告發(fā)展歷程》廣告是現(xiàn)代社會不可或缺的一部分，從最初的簡單的信息傳遞到如今的復(fù)雜傳播方式，廣告經(jīng)歷了漫長的發(fā)展歷程，深刻地影響著人們的生活。廣告的定義和特征定義廣告是指以付費的方式，通過各種媒介，向目標(biāo)受眾傳播商品或服務(wù)的信息，以達到宣傳和促銷的目的。特征廣告具有目的性、信息性、傳播性和商業(yè)性等特征，它通過傳遞信息，吸引受眾，最終實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。廣告的作用和意義促進消費廣告可以幫助企業(yè)宣傳產(chǎn)品和服務(wù)，刺激消費者的購買欲，從而促進商品和服務(wù)的銷售。提升品牌形象廣告可以塑造企業(yè)或品牌的形象，建立消費者對品牌的認知和信任，提升品牌價值。引導(dǎo)市場趨勢廣告可以傳遞社會信息，引領(lǐng)潮流，引導(dǎo)消費者的選擇，影響市場的走向。推動經(jīng)濟發(fā)展廣告是現(xiàn)代經(jīng)濟的重要組成部分，它可以推動商品流通，促進經(jīng)濟增長。廣告的誕生廣告的起源可以追溯到古代，當(dāng)時的廣告形式較為原始，主要以口頭傳播、街頭叫賣等方式進行。最早的廣告形式出現(xiàn)在古埃及、古希臘和古羅馬等文明古國，例如在古埃及，人們會在公共場所張貼海報，宣傳商品或服務(wù)。廣告的發(fā)展階段1古典時代廣告主要以口頭傳播、街頭叫賣等方式進行，廣告內(nèi)容簡單，形式單一。2工業(yè)革命時期隨著印刷技術(shù)的進步，廣告開始以印刷形式出現(xiàn)，報紙、雜志等印刷媒體成為廣告的重要載體。320世紀(jì)初廣告開始走向?qū)I(yè)化，廣告代理公司應(yīng)運而生，廣告創(chuàng)意和制作更加豐富多彩。4廣播時代廣播的出現(xiàn)為廣告開辟了新的傳播渠道，廣播廣告以其聲音和想象力的優(yōu)勢，吸引了大量聽眾。5電視時代電視的普及使廣告?zhèn)鞑ジ又庇^，電視廣告以其視覺沖擊力，成為最有效的廣告形式之一。6互聯(lián)網(wǎng)時代互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為廣告帶來了全新的發(fā)展機遇，網(wǎng)絡(luò)廣告以其互動性、精準(zhǔn)性和可衡量性，成為廣告的重要組成部分。7移動時代移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，使手機成為人們生活中不可或缺的工具，移動廣告以其覆蓋面廣、實時性強等特點，成為廣告的新興力量。8大數(shù)據(jù)時代大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，使廣告更加精準(zhǔn)和個性化，廣告主可以根據(jù)用戶的行為數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)地投放廣告，提高廣告效果。古典時代的廣告在古典時代，廣告主要以口頭傳播、街頭叫賣等方式進行，廣告內(nèi)容簡單，形式單一。例如，在古希臘，人們會在公共場所張貼海報，宣傳商品或服務(wù)。工業(yè)革命時期的廣告隨著印刷技術(shù)的進步，廣告開始以印刷形式出現(xiàn)，報紙、雜志等印刷媒體成為廣告的重要載體。廣告內(nèi)容開始更加豐富，形式也更加多樣化。20世紀(jì)初的廣告專業(yè)化廣告開始走向?qū)I(yè)化，廣告代理公司應(yīng)運而生，廣告創(chuàng)意和制作更加豐富多彩。媒體多樣化廣告媒體更加多樣化，廣播、電影等新興媒體也開始加入到廣告?zhèn)鞑バ辛兄?。廣告理論發(fā)展廣告理論開始發(fā)展，廣告學(xué)家們開始研究廣告的原理和方法，廣告創(chuàng)作更加科學(xué)和規(guī)范。廣播時代的廣告廣播的出現(xiàn)為廣告開辟了新的傳播渠道，廣播廣告以其聲音和想象力的優(yōu)勢，吸引了大量聽眾。例如，1920年代，美國廣播公司(NBC)推出了一檔名為“無線電之聲”的廣播節(jié)目，其中就包含了許多廣告內(nèi)容。電視時代的廣告電視的普及使廣告?zhèn)鞑ジ又庇^，電視廣告以其視覺沖擊力，成為最有效的廣告形式之一。例如，1950年代，美國電視廣告開始興起，許多企業(yè)開始在電視節(jié)目中投放廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的廣告互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為廣告帶來了全新的發(fā)展機遇，網(wǎng)絡(luò)廣告以其互動性、精準(zhǔn)性和可衡量性，成為廣告的重要組成部分。例如，Google、Facebook、Baidu等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都擁有強大的廣告平臺。移動時代的廣告移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，使手機成為人們生活中不可或缺的工具，移動廣告以其覆蓋面廣、實時性強等特點，成為廣告的新興力量。例如，微信、抖音等移動應(yīng)用，都有其獨特的移動廣告形式。大數(shù)據(jù)時代的廣告大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，使廣告更加精準(zhǔn)和個性化，廣告主可以根據(jù)用戶的行為數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)地投放廣告，提高廣告效果。例如，一些電商平臺會根據(jù)用戶的瀏覽記錄和購買歷史，向用戶推薦個性化的商品廣告。廣告的類型和形式1平面廣告2電子廣告3戶外廣告平面廣告平面廣告是指以印刷或其他平面形式制作的廣告，常見的平面廣告形式包括報紙廣告、雜志廣告、海報廣告等。平面廣告以其直觀、易于傳播的特點，在早期廣告中占據(jù)主導(dǎo)地位。電子廣告電子廣告是指以電子媒介為載體的廣告，常見的電子廣告形式包括網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告、廣播廣告等。電子廣告以其傳播范圍廣、互動性強等特點，在現(xiàn)代廣告中占據(jù)重要地位。戶外廣告戶外廣告是指以戶外空間為載體的廣告，常見的戶外廣告形式包括路牌廣告、燈箱廣告、墻體廣告等。戶外廣告以其醒目、直觀等特點，適合進行品牌宣傳和產(chǎn)品推廣。廣告的創(chuàng)作要素1廣告語2視覺元素3廣告音樂廣告語廣告語是廣告的核心內(nèi)容，它以簡潔、明快的語言，概括了廣告的主題和訴求，并能有效地吸引消費者的注意力。例如，"可口可樂，打開快樂"就是一句經(jīng)典的廣告語。視覺元素視覺元素是廣告的重要組成部分，它包括圖像、色彩、文字等視覺信息，能有效地傳達廣告信息，并吸引消費者的目光。例如，一些奢侈品廣告通常使用高檔的圖片和精致的排版來營造高端的品牌形象。廣告音樂廣告音樂是廣告的重要組成部分，它可以增強廣告的感染力，使廣告更加生動和令人難忘。例如，一些品牌廣告會使用經(jīng)典的音樂來增強廣告的氛圍和情感訴求。廣告的傳播渠道傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒體廣告是指以報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體為載體的廣告。傳統(tǒng)媒體廣告以其覆蓋面廣、傳播效果穩(wěn)定等特點，在廣告?zhèn)鞑ブ姓紦?jù)重要地位。新媒體廣告新媒體廣告是指以互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體為載體的廣告。新媒體廣告以其互動性強、傳播速度快等特點，成為現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ闹匾α?。傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒體廣告是指以報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體為載體的廣告。傳統(tǒng)媒體廣告以其覆蓋面廣、傳播效果穩(wěn)定等特點，在廣告?zhèn)鞑ブ姓紦?jù)重要地位。例如，一些傳統(tǒng)的品牌廣告，例如洗滌劑、飲料等，仍然會選擇在電視、報紙等傳統(tǒng)媒體上投放廣告。新媒體廣告新媒體廣告是指以互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體為載體的廣告。新媒體廣告以其互動性強、傳播速度快等特點，成為現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ闹匾α?。例如，一些互?lián)網(wǎng)公司會利用搜索引擎廣告、社交媒體廣告、視頻廣告等新媒體廣告形式進行產(chǎn)品推廣。廣告的制作流程策劃與創(chuàng)意拍攝與后期審核與發(fā)布策劃與創(chuàng)意廣告策劃是廣告制作的第一步，它包括確定廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、廣告主題、廣告策略等，是整個廣告制作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。廣告創(chuàng)意則是廣告策劃的靈魂，它需要有新意、有吸引力，并能有效地傳達廣告信息。拍攝與后期廣告拍攝是廣告制作的核心環(huán)節(jié)，它需要根據(jù)廣告策劃和創(chuàng)意，拍攝出符合廣告主題和訴求的畫面。廣告后期制作是指對拍攝的素材進行剪輯、特效、配音等處理，以最終完成廣告作品。審核與發(fā)布廣告審核是指對廣告作品進行審查，確保廣告內(nèi)容符合相關(guān)法律法規(guī)和道德規(guī)范。廣告發(fā)布則是指將廣告作品通過各種傳播渠道，傳播給目標(biāo)受眾。廣告的監(jiān)管與倫理1法規(guī)廣告法規(guī)是為了規(guī)范廣告行為，保護消費者權(quán)益，維護社會秩序而制定的法律法規(guī)。2審查廣告審查是指對廣告內(nèi)容進行審查，確保廣告內(nèi)容符合相關(guān)法律法規(guī)和道德規(guī)范。3倫理廣告?zhèn)惱硎侵笍V告行業(yè)應(yīng)遵循的道德準(zhǔn)則，它要求廣告人要誠實守信，尊重消費者，并對社會負責(zé)。廣告法規(guī)廣告法規(guī)是為了規(guī)范廣告行為，保護消費者權(quán)益，維護社會秩序而制定的法律法規(guī)。例如，我國《廣告法》規(guī)定，廣告內(nèi)容要真實、合法，不得含有虛假、夸大或欺騙性的內(nèi)容。廣告審查廣告