太原師范學(xué)院《廣告設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第2頁，共2頁太原師范學(xué)院

《廣告設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共30個(gè)小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、某品牌想要通過廣告提升其在老年消費(fèi)者中的市場份額。以下哪種廣告內(nèi)容最能吸引老年消費(fèi)者？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的便捷性和實(shí)用性B.展示時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)C.突出高科技功能D.邀請年輕偶像代言2、在廣告策劃中，要考慮競爭對手的廣告策略。對于一家新開業(yè)的健身房，以下哪種競爭對手的廣告策略最值得關(guān)注？（）A.價(jià)格優(yōu)惠活動B.明星代言C.特色課程推廣D.以上都是3、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用幽默元素可以吸引消費(fèi)者注意。對于一款家用清潔產(chǎn)品的廣告，以下哪種幽默方式更能讓人印象深刻？（）A.夸張的清潔效果展示B.家庭成員之間的搞笑對話C.把清潔工具擬人化的表演D.模仿喜劇電影的橋段4、在廣告的投放策略中，集中式投放和分散式投放各有優(yōu)缺點(diǎn)。對于一個(gè)預(yù)算有限的新品牌，以下哪種投放策略更合適：（）A.集中在一段時(shí)間內(nèi)大量投放B.平均分散在全年投放C.不定期隨機(jī)投放D.只在銷售旺季投放5、跨文化廣告需要考慮不同國家和地區(qū)的文化差異。當(dāng)把一款在中國受歡迎的廣告推廣到西方國家時(shí)，以下哪個(gè)方面可能需要調(diào)整？（）A.廣告中的人物形象B.廣告的色彩運(yùn)用C.廣告的主題和價(jià)值觀D.以上都有可能6、某品牌計(jì)劃在社交媒體上進(jìn)行廣告推廣，需要選擇合適的平臺。以下哪個(gè)社交媒體平臺在年輕女性用戶中的活躍度較高？（）A.微博B.抖音C.小紅書D.知乎7、廣告中的文字排版和字體選擇能夠影響信息傳達(dá)的效果。對于一款強(qiáng)調(diào)環(huán)保理念的廣告，以下哪種字體更能體現(xiàn)其主題？（）A.華麗的書法字體B.簡潔的無襯線字體C.復(fù)古的手寫字體D.夸張的藝術(shù)字體8、在廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體的廣告作品的關(guān)鍵？（）A.創(chuàng)意構(gòu)思B.創(chuàng)意篩選C.創(chuàng)意執(zhí)行D.創(chuàng)意評估9、廣告中的名人效應(yīng)能夠迅速提升品牌知名度，但也存在風(fēng)險(xiǎn)。以下哪種情況可能導(dǎo)致名人代言的廣告效果不佳：（）A.名人形象與品牌形象相符B.名人具有較高的知名度和美譽(yù)度C.名人近期有負(fù)面新聞D.名人能夠積極參與廣告宣傳活動10、在公共衛(wèi)生政策的制定過程中，以下關(guān)于政策的公平性，哪一種說法是準(zhǔn)確的？（）A.公共衛(wèi)生政策只需要關(guān)注少數(shù)弱勢群體的利益，大多數(shù)人的利益可以忽略B.公共衛(wèi)生政策應(yīng)該確保不同社會階層和群體都能公平地獲得衛(wèi)生服務(wù)和資源C.政策的公平性就是平均分配衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)和人群的差異D.公共衛(wèi)生政策的公平性很難衡量，不需要在制定過程中考慮11、廣告中的品牌個(gè)性能夠使品牌在消費(fèi)者心中留下獨(dú)特的印象。以下哪種品牌個(gè)性特征更容易被消費(fèi)者接受：（）A.冷漠自私B.友善親切C.傲慢自大D.虛偽做作12、在品牌廣告中，強(qiáng)調(diào)品牌的獨(dú)特價(jià)值主張能夠與競爭對手區(qū)分開來。以下哪個(gè)不是有效的品牌價(jià)值主張：（）A.“提供最優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)”B.“與其他品牌沒有區(qū)別”C.“致力于創(chuàng)新和技術(shù)領(lǐng)先”D.“關(guān)注環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展”13、廣告口號的設(shè)計(jì)需要簡潔明了且易于記憶。以下哪個(gè)廣告口號更符合這一要求，并能有效傳達(dá)品牌價(jià)值觀？（）A.“為您帶來無限可能，體驗(yàn)全新生活！”B.“品質(zhì)至上，服務(wù)第一，我們始終如一！”C.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來，追求卓越品質(zhì)！”D.“簡單生活，美好選擇！”14、在廣告效果評估中，測量消費(fèi)者的購買意愿是重要的指標(biāo)之一。以下哪種方法在測量購買意愿時(shí)最為直接有效？（）A.詢問消費(fèi)者是否有購買計(jì)劃B.觀察消費(fèi)者在產(chǎn)品展示區(qū)的停留時(shí)間C.分析消費(fèi)者的在線搜索行為D.舉辦產(chǎn)品試用活動并收集反饋15、廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)與品牌形象和目標(biāo)受眾相匹配。對于一個(gè)面向年輕消費(fèi)者的時(shí)尚品牌，以下哪種語言風(fēng)格更合適：（）A.正式、嚴(yán)肅B.幽默、風(fēng)趣C.古板、教條D.深奧、晦澀16、在廣告投放中，選擇合適的媒體組合能夠提高效果。以下關(guān)于媒體組合的原則，不正確的是（）A.覆蓋目標(biāo)受眾B.考慮媒體成本C.媒體之間相互沖突D.發(fā)揮各媒體的優(yōu)勢17、廣告中的比較手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢。但過度使用可能引起反感。以下哪種比較方式相對更恰當(dāng)和客觀？（）A.與同行業(yè)頂級品牌進(jìn)行詳細(xì)數(shù)據(jù)對比B.與明顯質(zhì)量較差的產(chǎn)品進(jìn)行簡單對比C.與自身過去的產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)對比D.不進(jìn)行直接對比，而是通過暗示來體現(xiàn)優(yōu)勢18、廣告策劃是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，其中包括對廣告目標(biāo)、策略、預(yù)算等方面的規(guī)劃。當(dāng)確定廣告目標(biāo)為提高品牌知名度時(shí)，以下哪種廣告策略較為合適：（）A.側(cè)重于產(chǎn)品功能介紹B.大量投放促銷廣告C.進(jìn)行情感訴求的品牌形象廣告D.減少廣告投放頻率19、廣告效果評估的指標(biāo)包括傳播效果指標(biāo)、銷售效果指標(biāo)和社會效果指標(biāo)等。以下關(guān)于廣告效果評估指標(biāo)的說法中，錯誤的是？（）A.傳播效果指標(biāo)包括廣告曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，這些指標(biāo)可以反映廣告的傳播效果和受眾反應(yīng)B.銷售效果指標(biāo)包括銷售額、市場份額、利潤率等，這些指標(biāo)可以反映廣告對產(chǎn)品銷售的促進(jìn)作用C.社會效果指標(biāo)包括品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度等，這些指標(biāo)可以反映廣告對社會的影響和貢獻(xiàn)D.廣告效果評估指標(biāo)只需要考慮短期效果，不需要考慮長期效果20、廣告中的對比手法能夠突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，但使用時(shí)需要注意適度。以下哪種對比廣告可能會引起消費(fèi)者的反感：（）A.客觀公正地對比同類產(chǎn)品的性能B.惡意貶低競爭對手的產(chǎn)品C.以消費(fèi)者的實(shí)際使用體驗(yàn)為依據(jù)進(jìn)行對比D.強(qiáng)調(diào)自身產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，不直接對比其他產(chǎn)品21、在廣告創(chuàng)意過程中，需要綜合考慮多種因素以吸引目標(biāo)受眾。以下哪種元素對于提升廣告的吸引力和記憶度最為關(guān)鍵？（）A.獨(dú)特的視覺效果B.動人的情感訴求C.清晰的產(chǎn)品信息D.有趣的故事情節(jié)22、在廣告策劃中，活動營銷可以增加品牌曝光度。以下哪種活動營銷方式更能吸引消費(fèi)者參與？（）A.線上抽獎活動B.線下體驗(yàn)活動C.公益志愿活動D.行業(yè)研討會23、在廣告投放時(shí)間選擇上，需要綜合考慮多種因素。以下關(guān)于廣告投放時(shí)間的策略，不正確的是（）A.根據(jù)產(chǎn)品銷售旺季和淡季安排B.考慮目標(biāo)受眾的作息時(shí)間C.隨意選擇時(shí)間，不做分析D.結(jié)合重大節(jié)日和活動進(jìn)行投放24、在廣告營銷中，事件營銷可以迅速提升品牌知名度。當(dāng)策劃一個(gè)事件營銷活動推廣一款新的飲料品牌時(shí)，以下哪種事件更具話題性？（）A.舉辦大型的音樂派對B.開展環(huán)保公益活動C.發(fā)起挑戰(zhàn)吉尼斯紀(jì)錄的活動D.組織消費(fèi)者參觀生產(chǎn)工廠25、廣告中的文化價(jià)值觀融合能夠增強(qiáng)品牌親和力。當(dāng)推廣一款面向全球市場的飲料品牌時(shí)，以下哪種文化價(jià)值觀更適合融入廣告？（）A.個(gè)人主義B.集體主義C.消費(fèi)主義D.環(huán)保主義26、廣告中的對比手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢。對于一款新的智能手機(jī)攝像頭，以下哪種對比方式更能體現(xiàn)其優(yōu)勢？（）A.與同品牌舊款對比B.與競爭對手產(chǎn)品對比C.與專業(yè)相機(jī)對比D.以上都是27、在廣告文案中，標(biāo)題的作用至關(guān)重要。以下關(guān)于廣告文案標(biāo)題的撰寫原則，不正確的是（）A.簡潔明了B.富有吸引力C.與正文內(nèi)容無關(guān)D.突出核心賣點(diǎn)28、在廣告創(chuàng)意中，逆向思維有時(shí)能帶來意想不到的效果。當(dāng)推廣一款傳統(tǒng)的手工藝品時(shí)，以下哪種逆向思維的廣告創(chuàng)意可能更吸引人？（）A.強(qiáng)調(diào)手工藝品的現(xiàn)代用途B.展示手工藝品制作的困難過程C.比較手工藝品與機(jī)器制品的缺點(diǎn)D.質(zhì)疑手工藝品的價(jià)值29、廣告法規(guī)是廣告活動的重要規(guī)范，它能夠保障廣告的真實(shí)性、合法性和公正性。以下關(guān)于廣告法規(guī)的內(nèi)容的說法中，錯誤的是？（）A.廣告法規(guī)包括廣告法、廣告管理?xiàng)l例、廣告審查標(biāo)準(zhǔn)等B.廣告法規(guī)對廣告的內(nèi)容、形式、發(fā)布等方面都做出了明確的規(guī)定C.廣告法規(guī)的目的是保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)社會公共利益D.廣告法規(guī)只適用于商業(yè)廣告，不適用于公益廣告和政治廣告30、在廣告效果評估中，除了短期的銷售增長，長期的品牌資產(chǎn)積累也非常重要。以下哪項(xiàng)不屬于品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素：（）A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.產(chǎn)品價(jià)格D.品牌聯(lián)想二、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的復(fù)古主義手法，分析如何運(yùn)用懷舊元素喚起消費(fèi)者的情感記憶，增強(qiáng)品牌的親和力和認(rèn)同感。2、（本題5分）分析廣告中的創(chuàng)意抄襲現(xiàn)象，其危害及防范措施有哪些？3、（本題5分）論述廣告中的體驗(yàn)營銷，研究如何通過廣告創(chuàng)造身臨其境的體驗(yàn)，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴和行動欲望。4、（本題5分）分析廣告中的消費(fèi)者細(xì)分策略，探討如何根據(jù)消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征、心理特征和行為特征進(jìn)行細(xì)分，并制定針對性的廣告策略。5、（本題5分）分析互動式廣告在增強(qiáng)消費(fèi)者參與度和品牌體驗(yàn)方面的作用和形式，探討其未來發(fā)展前景。三、簡答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中幽默元素運(yùn)用的原則和風(fēng)險(xiǎn)，探討如何在廣告中恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用幽默元素吸引消費(fèi)者，同時(shí)避免因幽默不當(dāng)導(dǎo)致的負(fù)面效果。2、（本題5分）廣告中的情感訴求要符合消費(fèi)者心理需求，請分析如何了解消費(fèi)者心理需求并運(yùn)用情感訴求？3、（本題5分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意的執(zhí)行過程中需要注意的問題。4、（本題5分）廣告中的文化價(jià)值觀傳播對于塑造社會風(fēng)尚具有一定影響