2024中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告（完整版）

2024中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告前言：朝乾夕惕功不唐捐（已連續(xù)第九個(gè)年度發(fā)本《報(bào)告》由中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室（簡(jiǎn)稱“實(shí)驗(yàn)室”）聯(lián)合德勤管理咨2020勢(shì)，使其更具前瞻性與實(shí)用價(jià)值。競(jìng)爭(zhēng)力。20242024AI（效果類廣告份額的持續(xù)增加為互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷生態(tài)環(huán)境的健康發(fā)展帶來2025體競(jìng)爭(zhēng)力做出更大的貢獻(xiàn)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)2024年度趨勢(shì)與變革2024網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告所提供的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，202413.55%隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的持續(xù)深入，互聯(lián)網(wǎng)廣告的集聚效應(yīng)更加顯著：20242023113.556508.632023另?yè)?jù)數(shù)據(jù)顯示，2024（字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴和騰訊）1000互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整與創(chuàng)新是企業(yè)無法規(guī)避的挑戰(zhàn)。人工智能、量子計(jì)算等新技術(shù)快速迭代，為數(shù)字化生活與數(shù)字營(yíng)銷打下了因。多渠道沉浸式體驗(yàn)成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的新引擎沉浸式體驗(yàn)營(yíng)銷成為當(dāng)今數(shù)字策略應(yīng)具備的特性，并且需要多渠道覆蓋。來越廣泛：借助短視頻，品牌能夠快速提升曝光度與用戶感知。這一趨勢(shì)在數(shù)據(jù)上得以充分體現(xiàn)：從媒體平臺(tái)類別看，202446.13%，已占據(jù)市場(chǎng)總量的近半比最大的媒體平臺(tái)類別之一，成為市場(chǎng)的新主流。這些形式不僅推動(dòng)了社會(huì)就業(yè)的增長(zhǎng)，更吸引了廣告主廣泛布局，許多企新活力，推動(dòng)了社會(huì)就業(yè)的增長(zhǎng)。然而，直播帶貨的火爆也反映了消費(fèi)降級(jí)的趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)商品效能、質(zhì)流，使得頭端媒體平臺(tái)成為最大的受益者。市場(chǎng)集中度居高，使?fàn)I銷生態(tài)面臨挑戰(zhàn)2024不僅影響了廣告主的投放策略，也對(duì)整個(gè)營(yíng)銷生態(tài)的平衡發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。在增長(zhǎng)空間相對(duì)匱乏的情況下，中小公司不得不在規(guī)則突破和市場(chǎng)邊界方發(fā)生。違規(guī)行為較大規(guī)模出現(xiàn)，從而進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)亂象。廣告需求短鏈化加劇，長(zhǎng)期價(jià)值亟待重視從計(jì)價(jià)方式看，2024也推動(dòng)了品牌營(yíng)銷的持續(xù)創(chuàng)新。KOL營(yíng)銷生態(tài)轉(zhuǎn)型在市場(chǎng)與監(jiān)管博弈中破局2024的未來互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷應(yīng)更加注重“貨”的品效結(jié)合，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的質(zhì)量和性價(jià)比。解決這一問題的關(guān)鍵在于為中小企業(yè)提供更多的發(fā)展空間，而非簡(jiǎn)單追求進(jìn)一步規(guī)范與有效監(jiān)管，才能保持市場(chǎng)健康持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展。2024年互聯(lián)網(wǎng)廣告主體數(shù)據(jù)2024年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入總體情況20246,509市場(chǎng)壓力較大的背景下，各營(yíng)銷企業(yè)不斷創(chuàng)新的結(jié)果。7,76515.04%，14,2742024年各廣告形式收入情況分析28.15%16.20%18.0317.81%的市場(chǎng)份額分別占據(jù)第二和第三位，且均保持高速增長(zhǎng)，其中視頻信息流廣告增幅達(dá)到17.90%前營(yíng)銷市場(chǎng)的主流形式。9.75%。2024年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體平臺(tái)類型收入結(jié)構(gòu)變化分析1281.99模，繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，并保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。興趣電商、短視頻和社交類創(chuàng)新廣告形式成為市場(chǎng)主流，合計(jì)占比達(dá)到46.13251251.1318.21%，繼續(xù)顯示出其作為廣告投放第二大渠道的潛力。15.27%下滑。15.60%KOL廣告整體規(guī)模也保持溫和增長(zhǎng)。*2024中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的集中化趨勢(shì)分析20242421.8%長(zhǎng)乏力。TOP5-1020%34.39%業(yè)前十，這也反映出內(nèi)容平臺(tái)在廣告市場(chǎng)中的崛起。2023—2024年主要行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入品類占比及變化分析2022202422.4則呈現(xiàn)出較高的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增幅均超過行業(yè)平均水平，分別達(dá)到19.85%和23.67%。12%，廣告投放策略。36.19%216告投入的擴(kuò)大。202283%表明政策支持一定程度緩解了行業(yè)下行壓力。教育行業(yè)與之類似，仍呈現(xiàn)下跌但增幅明顯收窄，由202272%收窄至10.57%，表明供需結(jié)構(gòu)優(yōu)化及龍頭公司轉(zhuǎn)型成功背景下，行業(yè)呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。34.47479.62費(fèi)新增刺激下消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步回暖。2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)展望大模型垂直應(yīng)用將會(huì)成為營(yíng)銷創(chuàng)新的突破口2