2024年度快手電商全景洞察-飛瓜-202501

快手電商全年熱度01快手電商生態(tài)持續(xù)繁榮，大促節(jié)點(diǎn)激發(fā)增長(zhǎng)潛力012024年快手電商2024年快手電商GMV季度趨勢(shì)快手2024年電商活動(dòng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)快手2024年電商活動(dòng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)快手商城年貨節(jié)快手商城年貨節(jié)快手商城618購(gòu)物節(jié)快手商城618購(gòu)物節(jié)動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)+26%動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)+26%快手商城38節(jié)快手商城38節(jié)訂單量+28%訂單量+28%快手雙11購(gòu)物節(jié)快手雙11購(gòu)物節(jié)*數(shù)據(jù)來(lái)源：快手官方披露數(shù)據(jù)搜集整理02關(guān)鍵月份促成熱度高峰，吸引更多品牌商家積極參與022024年，快手電商的銷(xiāo)售熱度和推廣熱度持續(xù)高漲，尤其在年初和年末表現(xiàn)突出。其中，1月份受快手商城年貨節(jié)影響，銷(xiāo)售熱度同比增長(zhǎng)97.61%；雙11大促首日熱度快速飆升，拉動(dòng)10月份整體大盤(pán)銷(xiāo)售增長(zhǎng)；12月在雙12和2025快手年貨節(jié)的疊加效應(yīng)下，使得平臺(tái)上的商品銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額顯著提升。2024年快手電商銷(xiāo)售推廣月度趨勢(shì)2024年快手電商銷(xiāo)售推廣月度趨勢(shì)銷(xiāo)售熱度推廣熱度*數(shù)據(jù)來(lái)源：*數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜快手（）2024年度快手電商全景洞察-全年熱度一級(jí)品類(lèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)一級(jí)品類(lèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)0101女裝GMV顯著領(lǐng)先，美容護(hù)膚和黃金賽道再度擴(kuò)容2024年銷(xiāo)售額2024年銷(xiāo)售額TOP15品類(lèi)及同比情況占比提升占比下降占比持平美容護(hù)膚黃金/彩寶/鉆石/珍珠營(yíng)養(yǎng)保健男裝手機(jī)數(shù)碼個(gè)護(hù)清潔廚衛(wèi)家電玉石生鮮休閑食品內(nèi)衣/家居服/襪子家居生活女鞋戶(hù)外鞋服0202多數(shù)品類(lèi)客單價(jià)正增長(zhǎng),消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)信任度加深2024年熱賣(mài)品類(lèi)商品數(shù)及客單價(jià)變化2024年熱賣(mài)品類(lèi)商品數(shù)及客單價(jià)變化商品數(shù)占比平均客單價(jià)增幅客單價(jià)同比增長(zhǎng)240%商品數(shù)占比平均客單價(jià)增幅商品數(shù)增幅TOP商品數(shù)增幅TOP3?文化用品/學(xué)習(xí)用具?二手客單價(jià)增幅TOP3?工業(yè)品?醫(yī)用保健?黃金/彩寶/鉆石/珍珠銷(xiāo)售額增幅TOP3?黃金/彩寶/鉆石/珍珠?文化用品/學(xué)習(xí)用具*數(shù)據(jù)來(lái)源：*數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜快手（）2024年度快手電商全景洞察-品類(lèi)趨勢(shì)電商營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)分析01品牌自播和達(dá)播雙管齊下，差異化優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)促增長(zhǎng)01在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商直播領(lǐng)域，品牌自播和達(dá)播雙管齊下的策略，既保證了品牌信息的深度傳遞與情感鏈接，又充分利用了達(dá)人的流量紅利，實(shí)現(xiàn)了差異化優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，驅(qū)動(dòng)品牌銷(xiāo)售持續(xù)增長(zhǎng)。2024年自播與達(dá)播占比變化2024年自播與達(dá)播占比變化2024年品牌自播銷(xiāo)售額/數(shù)量月度趨勢(shì)0202腰肩部播主帶貨力漸顯，時(shí)尚穿搭播主銷(xiāo)售力遙遙領(lǐng)先不同粉絲量級(jí)播主銷(xiāo)售額月度趨勢(shì)不同粉絲量級(jí)播主銷(xiāo)售額月度趨勢(shì)不同行業(yè)類(lèi)型播主的銷(xiāo)售額占比不同行業(yè)類(lèi)型播主的銷(xiāo)售額占比*數(shù)據(jù)來(lái)源：*數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜快手（）2024年度快手電商全景洞察-營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)01012024年消費(fèi)者性別分布2024年消費(fèi)者性別分布2024年消費(fèi)者年齡分布2024年消費(fèi)者年齡分布男性占比22%0202消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的群體偏好，泛娛樂(lè)化領(lǐng)域備受熱捧當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)正展現(xiàn)出日益鮮明的群體偏好特征，其中，泛娛樂(lè)化領(lǐng)域憑借廣泛的受眾基礎(chǔ)，成為了備受熱捧的焦點(diǎn)。從性別偏好來(lái)看，女性消費(fèi)者不僅喜歡二手回血珠寶，在酒類(lèi)賽道也有著較強(qiáng)的消費(fèi)力；觀察不同年齡圈層，Z世代對(duì)于游戲服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)喜好較為突出，銀發(fā)群體則是有著較強(qiáng)愛(ài)好消費(fèi)需求。不同性別消費(fèi)者偏好品類(lèi)不同性別消費(fèi)者偏好品類(lèi)TOP5及占比增幅二手回血珠寶工具配件游戲點(diǎn)卡/游戲充值二手回血珠寶工具配件游戲點(diǎn)卡/游戲充值/QQ充值紫砂黃酒/米酒250.69%棋牌/桌游西洋樂(lè)器皮革/刺繡/印染/編織/紙藝洋酒功能鐘表Z世代喜愛(ài)的Z世代喜愛(ài)的TOP5消費(fèi)品類(lèi)2024年度快手電商全景洞察-消費(fèi)者畫(huà)像2024年度快手電商全景洞察-消費(fèi)者畫(huà)像銀發(fā)族喜愛(ài)的銀發(fā)族喜愛(ài)的TOP5消費(fèi)品類(lèi)49%舞蹈/健美操/體操49%*數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜快手（）0101女裝全年銷(xiāo)售熱度可觀，平均客單價(jià)提升明顯2024年女裝銷(xiāo)售熱度月趨勢(shì)0202褲子銷(xiāo)售領(lǐng)跑全品類(lèi)，T恤、內(nèi)搭斬獲高銷(xiāo)量2024年女裝細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)售分布情況2024年女裝細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)售分布情況褲子羽絨服短外套T恤連衣裙內(nèi)搭套裝襯衫毛針織衫毛呢外套棉衣/棉服半身裙03短視頻多元化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，助達(dá)人實(shí)現(xiàn)生意遷躍03*數(shù)據(jù)來(lái)源：*數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜快手（）2024年度快手電商全景洞察-女裝美容護(hù)膚01入局快手品牌不斷增多，大促是引爆美容護(hù)膚增長(zhǎng)的關(guān)鍵..品牌數(shù)..直播數(shù)..平均客單價(jià)↑4.76%↑85.28%2024年美容護(hù)膚銷(xiāo)售熱度月趨勢(shì)2024年美容護(hù)膚銷(xiāo)售熱度月趨勢(shì)02一站式護(hù)膚套裝備受青睞，功效細(xì)分需求推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)迭代細(xì)分品類(lèi)GMV占比TOP細(xì)分品類(lèi)GMV占比TOP5），年度成績(jī)單年度熱賣(mài)單品年度成績(jī)單年度熱賣(mài)單品后天氣丹光耀煥活緊顏03美白、抗老是主要護(hù)膚訴求，中低價(jià)格帶產(chǎn)品更為暢銷(xiāo)商品賣(mài)點(diǎn)詞云各價(jià)格帶銷(xiāo)售分布情況商品賣(mài)點(diǎn)詞云0-5050-100100-300300-500500-10001000+*數(shù)據(jù)來(lái)源：*數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜快手（）2024年度快手電商全景洞察-美容護(hù)膚黃金/彩寶/鉆石/珍珠01黃金珠寶行業(yè)增勢(shì)大漲，年末銷(xiāo)售熱度激增01..直播銷(xiāo)售額..平均客單價(jià)↑240.252024年黃金/彩寶/鉆石/珍珠銷(xiāo)售熱度月趨勢(shì)2024年黃金/彩寶/鉆石/珍珠銷(xiāo)售熱度月趨勢(shì)02黃金貢獻(xiàn)主要GMV，不同的受眾和場(chǎng)景涌現(xiàn)更多商機(jī)02細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)售分布細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)售分布款式設(shè)計(jì)優(yōu)先IP聯(lián)名款寓意好做工質(zhì)量情感性消費(fèi)投資貴金屬I(mǎi)P聯(lián)名款寓意好做工質(zhì)量情感性消費(fèi)投資貴金屬03男性消費(fèi)力有所提升，競(jìng)爭(zhēng)格局向頭部品牌集中03品牌集中度消費(fèi)者畫(huà)像品牌集中度.*數(shù)據(jù)來(lái)源：*數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜快手（）2024年度快手電商全景洞察-黃金/彩寶/鉆石/珍珠0101年末男裝迎來(lái)熱銷(xiāo)高潮，增強(qiáng)直播攻勢(shì)促進(jìn)消費(fèi)2024年男裝銷(xiāo)售熱度月趨勢(shì)0202熟齡女性是主要購(gòu)買(mǎi)力，腰尾部播主拉動(dòng)品類(lèi)增長(zhǎng)消費(fèi)者年齡分布消費(fèi)者年齡分布各粉絲量級(jí)播主銷(xiāo)售占比情況各粉絲量級(jí)播主銷(xiāo)售占比情況.10萬(wàn)-50萬(wàn)50萬(wàn)-100萬(wàn)100萬(wàn)-500萬(wàn)500萬(wàn)-1000萬(wàn)u＞1000萬(wàn)0303加速完善自播矩陣齊發(fā)力，品牌聲量銷(xiāo)量雙爆發(fā)品牌案例品牌案例），2024年快手男裝行業(yè)銷(xiāo)售熱度2024年快手男裝行業(yè)銷(xiāo)售熱度TOP3年度成績(jī)單關(guān)聯(lián)直播9w+商品數(shù)預(yù)估銷(xiāo)量關(guān)聯(lián)直播9w+商品數(shù)預(yù)估銷(xiāo)量330w+3.2億+品牌帶貨播主銷(xiāo)售分布關(guān)聯(lián)播主數(shù)：3697個(gè)「啄木鳥(niǎo)」旗下品牌自播號(hào)2024年度帶貨情況啄木鳥(niǎo)岑銘專(zhuān)賣(mài)店啄木鳥(niǎo)男裝店啄木鳥(niǎo)康乃杰專(zhuān)賣(mài)店啄木鳥(niǎo)內(nèi)褲旗艦店啄木鳥(niǎo)男裝旗艦店*數(shù)據(jù)來(lái)源：*數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜快手（）2024年度快手電商全景洞察-男裝手機(jī)數(shù)碼手機(jī)數(shù)碼0101手機(jī)數(shù)碼推廣力度大幅提升，下半年不斷掀起銷(xiāo)售熱潮..直播銷(xiāo)售額↑22.78%2024年手機(jī)數(shù)碼銷(xiāo)售熱度月趨勢(shì)2024年手機(jī)數(shù)碼銷(xiāo)售熱度月趨勢(shì)..直播數(shù)..平均客單價(jià)0202手機(jī)GMV霸榜品類(lèi)TOP1，智能、5G成高頻宣傳詞細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)售分布手機(jī)手機(jī)GMV同比增長(zhǎng)40.53%13.49%64.98%64.98%8.66%4.16%電腦整機(jī)/配件電腦整機(jī)/配件3.89%其他4.83%手機(jī)品類(lèi)標(biāo)題賣(mài)點(diǎn)0303生活播主帶貨優(yōu)勢(shì)突出,針對(duì)性種草有效搶占用戶(hù)心智各行業(yè)播主推廣情況各行業(yè)播主推廣情況2024年度快手電商全景洞察-手機(jī)數(shù)碼2024年度快手電商全景洞察-手機(jī)數(shù)碼性能測(cè)試游戲影音性能測(cè)試體驗(yàn)分享家居生活家居控制家居生活工作辦公辦公學(xué)習(xí)工作辦公旅行攝影戶(hù)外郊游旅行攝影健康管理運(yùn)動(dòng)健康健康管理開(kāi)箱測(cè)評(píng)前沿嘗新開(kāi)箱測(cè)評(píng)*數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜快手（）營(yíng)養(yǎng)保健營(yíng)養(yǎng)保健0101營(yíng)養(yǎng)保健均價(jià)大幅提升，年末銷(xiāo)售熱度達(dá)到高峰i營(yíng)養(yǎng)保健關(guān)鍵數(shù)據(jù)的同比情況2024年?duì)I養(yǎng)保健品類(lèi)銷(xiāo)售熱度月趨勢(shì)2024年?duì)I養(yǎng)保健品類(lèi)銷(xiāo)售熱度月趨勢(shì)..銷(xiāo)售額↑2.8%↑22.3%推廣熱度推廣熱度..銷(xiāo)售均價(jià)0202保健食品位居熱賣(mài)品類(lèi)TOP1，膳食補(bǔ)充需求激增營(yíng)養(yǎng)保健細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)售分布營(yíng)養(yǎng)保健細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)售分布蛋白燃脂維生素蛋白燃脂維生素BESTSharer華北制藥保元德華北制藥主要賣(mài)點(diǎn)示例：益生菌益生菌熱門(mén)商品baby膠原貼骨膠原兩只嘭彈巨貴PQQ白幼貼骨膠原蛋白肽0303補(bǔ)充益生菌、增強(qiáng)免疫力成主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)熱門(mén)商品賣(mài)點(diǎn)詞云熱門(mén)商品賣(mài)點(diǎn)詞云成分賣(mài)點(diǎn)詞益生菌維生素鈣維生素D植物維生素C益生元鈣鐵鋅熱度功效賣(mài)點(diǎn)詞營(yíng)養(yǎng)增強(qiáng)免疫力抗氧化滋補(bǔ)護(hù)肝健康輔助降血脂補(bǔ)鈣熱度*數(shù)據(jù)來(lái)源：*數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜快手（）2024年度快手電商全景洞察-營(yíng)養(yǎng)保健0101年貨經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)生鮮品類(lèi)升溫，品牌商家推廣節(jié)奏加緊2024年生鮮品類(lèi)銷(xiāo)售熱度月趨勢(shì)2024年生鮮品類(lèi)銷(xiāo)售熱度月趨勢(shì)..品牌數(shù)↑28.9%↑22.6%直播數(shù)直播數(shù)..銷(xiāo)售均價(jià)0202高性?xún)r(jià)比搶占用戶(hù)心智，海鮮水產(chǎn)熱度領(lǐng)先生鮮價(jià)格帶分布及熱銷(xiāo)品類(lèi)生鮮價(jià)格帶分布及熱銷(xiāo)品類(lèi)銷(xiāo)售額占比：銷(xiāo)售額占比：銷(xiāo)售額占比：熱賣(mài)商品【深?；钗r捕撈只只分離不成坨】鹽凍厄瓜多爾白蝦熱賣(mài)商品3239內(nèi)蒙古牛肉禮盒熱賣(mài)商品【顆顆飽滿(mǎn)粒粒爆汁】四川會(huì)理突尼斯軟籽老樹(shù)花皮石榴銷(xiāo)售額商品數(shù)0-50元50-100元100-300元300-500元500元以上0303融合生活化場(chǎng)景，軟性種草吸引消費(fèi)者關(guān)注生鮮品類(lèi)話(huà)題主要討論內(nèi)容生鮮品類(lèi)話(huà)題主要討論內(nèi)容熱門(mén)話(huà)題爆款種類(lèi)爆款種類(lèi)特點(diǎn)促銷(xiāo)活動(dòng)促銷(xiāo)活動(dòng)場(chǎng)景2024年度快手電商全景洞察-生鮮2024年度快手電商全景洞察-生鮮熱門(mén)視頻舉例熱門(mén)視頻舉例：*數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜快手（）0101春節(jié)前后休閑食品迎來(lái)爆發(fā)，帶來(lái)推廣和銷(xiāo)售雙重獲益i休閑食品關(guān)鍵數(shù)據(jù)的同比情況2024年休閑食品品類(lèi)銷(xiāo)售熱度月趨勢(shì)2024年休閑食品品類(lèi)銷(xiāo)售熱度月趨勢(shì)..直播數(shù)↑6.4%↑3.3%↑85.9%推廣熱度推廣熱度..銷(xiāo)售均價(jià)0202挖掘細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力，滿(mǎn)足消費(fèi)者日益多樣化需求休閑食品二級(jí)品類(lèi)銷(xiāo)量分布銷(xiāo)售額增幅銷(xiāo)售額增幅TOP10三級(jí)品類(lèi)糖果零食/果凍/布丁肉干肉脯//熏臘鹵味/肉類(lèi)熟食糕點(diǎn)/點(diǎn)心堅(jiān)果/炒貨巧克力餅干/膨化蜜餞/果干/水果制品豆干制品/蔬菜干即食水產(chǎn)/海味零食餅干黃皮梅類(lèi)制品菠蘿蜜干喜餅/喜蛋焦糖/太妃糖奶糖車(chē)?yán)遄痈绍浱?凝膠糖果膨化食品0303地方特產(chǎn)逐漸大眾化，女性更愛(ài)蜜餞果干各地?zé)豳u(mài)特色美食各地?zé)豳u(mài)特色美食哈爾濱紅腸草原醬牛肉東北松子哈爾濱紅腸草原醬牛肉東北松子奉化油燜筍澤榆叫花子雞柳州螺獅粉奉化油燜筍澤榆叫花子雞柳州螺獅粉2024年度快手電商全景洞察-休閑食品2024年度快手電商全景洞察-休閑食品不同性別消費(fèi)偏好TOP不同性別消費(fèi)偏好TOP5 *數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜快手（）家居生活家居生活家居生活市場(chǎng)需求相對(duì)穩(wěn)定01012024年家居生活品類(lèi)銷(xiāo)售熱度月趨勢(shì)2024年家居生活品類(lèi)銷(xiāo)售熱度月趨勢(shì)..直播數(shù)↑1.7%↑20.8%..銷(xiāo)售均價(jià)02021月份品牌自播發(fā)力，人們不斷追求提升生活品質(zhì)家居生活品牌自播銷(xiāo)售額趨勢(shì)家居生活年度高增長(zhǎng)品類(lèi)TOP5保鮮容器/保鮮器皿裝飾畫(huà)婚慶用品貼飾家居香薰0303品牌和帶貨結(jié)構(gòu)趨向多元化，潛力播主崛起注入活力2024年家居生活銷(xiāo)售額TOP10品牌hM威露士/Walch帝伯朗/TIBORANG雨森/YUSEN4康巴赫/KOBACH5水衛(wèi)士7柏膚源8藍(lán)月亮9心相印/Xin