鄭州軌道工程職業(yè)學院《媒介評估與分析》2023-2024學年第一學期期末試卷

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《媒介評估與分析》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告?zhèn)鞑ブ?，情感訴求是一種常見的策略。以下哪個廣告更側重于運用情感訴求來吸引消費者？（）A.詳細列舉產(chǎn)品功能和技術參數(shù)的科技產(chǎn)品廣告B.強調(diào)品牌歷史和企業(yè)文化的奢侈品廣告C.展現(xiàn)家庭溫馨場景，以引起消費者共鳴的家居用品廣告D.直接對比競爭對手產(chǎn)品，突出自身優(yōu)勢的汽車廣告2、在廣告文案創(chuàng)作中，情感訴求和理性訴求都可以運用。對于一款家用醫(yī)療器械，以下哪種訴求方式更能打動消費者？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的科技含量和性能B.講述患者使用后的康復故事C.對比同類產(chǎn)品的價格優(yōu)勢D.列舉產(chǎn)品獲得的權威認證3、在當今的數(shù)字化時代，以下哪種社交媒體平臺更側重于短視頻內(nèi)容的分享和傳播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣4、在新媒體環(huán)境下，以下哪種傳播模式更能滿足用戶個性化的信息需求？（）A.大眾傳播B.分眾傳播C.小眾傳播D.精準傳播5、在當今數(shù)字化時代，社交媒體平臺如微博、抖音等迅速崛起，以下哪種策略對于企業(yè)利用社交媒體進行品牌推廣最為關鍵？（）A.頻繁發(fā)布廣告信息B.與用戶進行深度互動和溝通C.只關注粉絲數(shù)量的增長D.忽視用戶的反饋和評論6、在體育賽事傳播中，以下哪種傳播渠道能夠提供最及時、全面的賽事信息？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡直播C.社交媒體D.報紙報道7、在新聞采訪中，記者需要掌握一定的技巧以獲取有價值的信息。當采訪對象不愿意配合回答問題時，記者恰當?shù)淖龇ㄊ牵海ǎ〢.不斷追問，直到對方回答B(yǎng).尊重對方意愿，轉(zhuǎn)換話題C.指責對方不配合，施加壓力D.直接放棄采訪8、在網(wǎng)絡輿情的引導中，以下哪種策略更能有效地消除負面輿情的影響？（）A.及時發(fā)布權威信息B.刪除負面評論C.雇傭水軍刷好評D.無視負面輿情9、當制作一檔文化類節(jié)目時，以下哪種內(nèi)容形式更能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力：（）A.邀請明星進行表演B.專家進行學術講座C.讓普通人分享自己的文化體驗D.播放傳統(tǒng)文化的紀錄片10、在新聞報道的語言運用中，準確性和生動性都很重要。以下哪種語言表達方式更能在保證準確的同時增加新聞的吸引力？（）A.使用專業(yè)術語B.運用比喻、擬人等修辭手法C.引用大量數(shù)據(jù)D.采用平鋪直敘的敘述11、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關于廣告文案的說法中，錯誤的是：（）A.廣告文案要簡潔明了，避免冗長復雜的句子B.廣告文案要突出產(chǎn)品的賣點，吸引消費者的購買欲望C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產(chǎn)品的功效D.廣告文案要符合目標受眾的語言習慣和文化背景12、在新聞評論寫作中，邏輯嚴密性是重要要求。以下哪種論證方法更能增強評論的邏輯性？（）A.舉例論證B.對比論證C.道理論證D.以上都是13、影視劇中的臺詞對作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的臺詞應該具備以下哪些特點：（）A.簡潔明了，易于理解B.富有感染力，能夠打動觀眾的內(nèi)心C.符合角色的性格和身份，具有個性D.以上全是14、在電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，以下哪種表現(xiàn)形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告15、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保報道的客觀性和準確性最為關鍵？（）A.記者的個人觀點B.大量的采訪對象C.可靠的消息來源D.華麗的語言表達16、在危機公關中，企業(yè)的應對策略至關重要。當企業(yè)面臨產(chǎn)品質(zhì)量問題引發(fā)的危機時，以下哪種策略更能挽回消費者的信任？（）A.及時召回問題產(chǎn)品并公開道歉B.否認問題存在并指責競爭對手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.轉(zhuǎn)移公眾注意力，推出新的產(chǎn)品17、在媒體融合的大趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合模式更具有創(chuàng)新性和發(fā)展?jié)摿?？（）A.報紙開設網(wǎng)絡版B.電視臺與視頻網(wǎng)站合作C.廣播電臺開發(fā)移動應用D.以上都是18、當分析一則廣告的傳播效果時，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉(zhuǎn)化率D.消費者對廣告的評價19、在傳媒行業(yè)中，以下哪種傳播效果研究方法更注重分析受眾的心理和行為反應？（）A.內(nèi)容分析法B.問卷調(diào)查法C.控制實驗法D.個案研究法20、在影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，政策環(huán)境的支持起著重要作用。以下哪種政策更能促進影視產(chǎn)業(yè)的繁榮？（）A.稅收優(yōu)惠政策B.資金扶持政策C.人才培養(yǎng)政策D.以上都是二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析體育賽事轉(zhuǎn)播中，媒體如何通過創(chuàng)新報道方式和技術手段，提升觀眾的觀賽體驗？2、（本題5分）新聞攝影比賽的作品評選標準通常包括多個方面。請分析這些評選標準的重要性和相互關系，以及如何通過作品滿足這些標準。3、（本題5分）分析在新聞報道的深度挖掘中，記者如何通過調(diào)查研究、數(shù)據(jù)分析和專家訪談等方式，揭示事件背后的本質(zhì)和規(guī)律。4、（本題5分）分析網(wǎng)絡直播行業(yè)迅速發(fā)展的原因，以及其在內(nèi)容質(zhì)量、行業(yè)規(guī)范等方面存在的問題及解決辦法。5、（本題5分）網(wǎng)絡直播行業(yè)發(fā)展迅速，但也存在諸多問題。請分析網(wǎng)絡直播行業(yè)存在的主要問題，如內(nèi)容低俗、數(shù)據(jù)造假等，并提出相應的監(jiān)管建議。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某社交媒體平臺上的一個公益活動因信息不透明和資金使用問題受到公眾質(zhì)疑。探討該平臺在組織公益活動時應如何加強透明度和公信力，保障公益活動的順利開展。2、（本題5分）某電視臺的科普節(jié)目通過生動有趣的實驗和講解，普及科學知識。分析節(jié)目在內(nèi)容設計和表現(xiàn)形式上的創(chuàng)新，探討科普節(jié)目如何提高公眾的科學素養(yǎng)和興趣。3、（本題5分）某網(wǎng)絡直播平臺舉辦了一場電子競技比賽的直播，吸引了大量觀眾。分析電子競技直播的發(fā)展現(xiàn)狀和受眾需求，探討直播平臺在電子競技傳播中的作用和未來發(fā)展方向。4、（本題5分）一家傳統(tǒng)媒體機構與新興科技公司合作開展虛擬現(xiàn)實（VR）新聞報道項目，但項目進展不順利。研究雙方在技術融合、內(nèi)容創(chuàng)作、用戶體驗、市場推廣等方面存在的障礙，提出促進傳統(tǒng)媒體與新興技術有效合作的策略。5、（本題5分）某社交媒體平臺推出的新功能因用戶體驗差、隱私保護不足，受到用戶抵制。分析平臺在功能開發(fā)和用戶隱私保護方面的問題，探討社交媒體應如何平衡創(chuàng)新與用戶權益。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）新聞媒體在突發(fā)事件中的應急報道能力直接影響著社會的穩(wěn)定和公眾的安