喜力啤酒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例

TencentMIND追蹤喜力，追蹤碟影重重3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成功案例展示合作期：2007年11月~12月網(wǎng)絡(luò)推廣亮點(diǎn)通過(guò)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)刺激目標(biāo)用戶(hù)對(duì)Heineken品牌活動(dòng)的參與，將娛樂(lè)元素融入品牌中,與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)互動(dòng),從而傳播Heineken盡情享受娛樂(lè)，盡情享受人生的品牌訴求。--------騰訊在線(xiàn)立體深度體驗(yàn)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例

推廣目標(biāo)：為Heineken贊助電影碟影重重3進(jìn)行宣傳，提高品牌在廣東地區(qū)的美譽(yù)度；

推廣方式：運(yùn)用娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的方式，在目標(biāo)人群集中的平臺(tái)上開(kāi)展問(wèn)題競(jìng)猜兌換QQ綠鉆、玩游戲搶電影票等深度體驗(yàn)活動(dòng)，讓目標(biāo)消費(fèi)者在互動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn)中加深對(duì)Heineken了解，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳最大化；

實(shí)現(xiàn)方法：品牌主題活動(dòng)網(wǎng)站+QQ客戶(hù)端+QQ.COM結(jié)合，全面覆蓋目標(biāo)受眾，在網(wǎng)絡(luò)上引起足夠的回響追蹤喜力，追蹤碟影重重3Measurability

可衡量的效果廣告投放43天，產(chǎn)生了8.7億次曝光量，17萬(wàn)次有效點(diǎn)擊品牌主題活動(dòng)大影響力.使廣告效果更直觀、衡量更精準(zhǔn)（定點(diǎn)投放：廣東地區(qū)）品牌活動(dòng)深度體驗(yàn)Measurability

可衡量的效果.消費(fèi)者通過(guò)活動(dòng)平臺(tái)，參加開(kāi)展問(wèn)題競(jìng)猜兌換QQ綠鉆，玩游戲搶電影票，直接參與了品牌深度體驗(yàn)品牌信息深度植入問(wèn)答游戲7周內(nèi)共有78510人參與品牌游戲產(chǎn)生了313574次游戲次數(shù)

即產(chǎn)生了313574次有效的用戶(hù)深度體驗(yàn)單次游戲最高積分為785852分品牌形象深度植入動(dòng)作游戲品牌主題活動(dòng)大回響Measurability

可衡量的效果.品牌活動(dòng)贈(zèng)送電影票，免費(fèi)兌換QQ綠鉆，產(chǎn)生品牌的持續(xù)回響力每周積分前10名獲得電影票2張7周內(nèi)送出共140張電影票

通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)免費(fèi)兌換體驗(yàn)綠鉆共69796人InteractiveExperience互動(dòng)式的體驗(yàn)參與活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌的關(guān)注通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)開(kāi)展品牌和消費(fèi)者之間的溝通，有效加深品牌在消費(fèi)者心中的印象將娛樂(lè)元素及品牌信息融入品牌游戲,通過(guò)互動(dòng)的過(guò)程與Heineken深度溝通,從而加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注。參與了解品牌產(chǎn)品知識(shí)提高游戲排名贊助電影及產(chǎn)品知識(shí)問(wèn)答環(huán)節(jié)參與InteractiveExperience互動(dòng)式的體驗(yàn)■利用電影娛樂(lè)效應(yīng)吸引其參與，從情感上打動(dòng)消費(fèi)者，促進(jìn)消費(fèi)者在享受娛樂(lè)的過(guò)程中對(duì)Heineken

“盡情享受人生”的品牌訴求的認(rèn)可。享受電影娛樂(lè)及游戲帶來(lái)的樂(lè)趣，延續(xù)對(duì)品牌的關(guān)注通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)開(kāi)展品牌和消費(fèi)者之間的溝通，有效加深品牌在消費(fèi)者心中的印象享受品牌游戲界面品牌贊助電影InteractiveExperience互動(dòng)式的體驗(yàn)通過(guò)第一關(guān)的參賽用戶(hù)可以獲取體驗(yàn)綠鉆，自主的掌控虛擬獎(jiǎng)品；每周游戲積分前10名的參賽者可以獲取電影票，實(shí)現(xiàn)對(duì)活動(dòng)賽果的一分掌控通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)開(kāi)展品牌和消費(fèi)者之間的溝通，有效加深品牌在消費(fèi)者心中的印象對(duì)獲取獎(jiǎng)品的掌控，對(duì)活動(dòng)賽果的一分掌控，實(shí)現(xiàn)與品牌的深度互動(dòng)掌控Navigation精確化的導(dǎo)航TencentMINDTargetingTools

whoeveryouwanttoreachGettoknowwho&whereyourcustomeris騰訊精準(zhǔn)定向工具TencentTargetingTools可以幫到您！對(duì)于不同的目標(biāo)受眾，在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)更有針對(duì)性的定向解決方法，從而更有效實(shí)現(xiàn)推廣目的TTT提供多維度定向選擇Navigation精確化的導(dǎo)航用戶(hù)地理時(shí)間段上網(wǎng)場(chǎng)景性別-男，女年齡

-18-24-30+…

省和直轄市

-上海，北京…地級(jí)市-杭州，深圳…用戶(hù)從哪里上網(wǎng)？-辦公室-學(xué)校-家庭-網(wǎng)吧用戶(hù)、地理、時(shí)間段、(上網(wǎng))場(chǎng)景，多維度選擇，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾工作日-周一至周五休息日

-周末日小時(shí)段-0-24任意小時(shí)段以QQ客戶(hù)端為例僅符合條件的用戶(hù)看到廣告畫(huà)面以QQ.com為例僅符合條件的用戶(hù)看到廣告畫(huà)面用戶(hù)上網(wǎng)場(chǎng)景性別-男性，女性年齡22~35歲-辦公室-家庭-網(wǎng)吧地理廣東地區(qū)Heineken定向條件設(shè)定建議對(duì)于不同的目標(biāo)受眾，在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)更有針對(duì)性的定向解決方法，從而更有效實(shí)現(xiàn)推廣目的Navigation精確化的導(dǎo)航目標(biāo)受眾：廣東地區(qū)：22~35歲，年輕、富有、個(gè)性的時(shí)尚人士精準(zhǔn)導(dǎo)航在于其選擇了目標(biāo)受眾集中，且黏度高的推廣、交流平臺(tái)：QQIM:通過(guò)IM，第一時(shí)間可以將品牌活動(dòng)定點(diǎn)傳達(dá)給海量消費(fèi)者，促使目標(biāo)人群第一時(shí)間關(guān)注到品牌信息；QQIM星座頻道動(dòng)漫頻道動(dòng)漫，星座頻道:時(shí)尚群體集中的平臺(tái)，精準(zhǔn)有效的對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行廣范告知；品牌溝通策略網(wǎng)民洞察品牌挑戰(zhàn)利用娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)推廣“Heineken盡情享受娛樂(lè)，盡情享受人生”的品牌訴求Heineken啤酒立體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)差異化的品牌主張主張“Heineken盡情享受娛樂(lè)，盡情享受人生”差異化的品牌體驗(yàn)基調(diào)把“盡情享受娛樂(lè)”的體驗(yàn)深入到每個(gè)品牌溝通的環(huán)節(jié)中年輕時(shí)尚有個(gè)性，喜歡網(wǎng)絡(luò)游戲生活，關(guān)注國(guó)際娛樂(lè)動(dòng)態(tài)喜歡豐富多樣的獎(jiǎng)品具差異性的在線(xiàn)推廣才可使廣告主的核心品牌價(jià)值得以延伸Differentiation差異化的品牌溝通9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開(kāi)的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽(yáng)光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。1月-251月-25Thursday,January30,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。21:49:0521:49:0521:491/30/20259:49:05PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無(wú)以廣才，非志無(wú)以成學(xué)。1月-2521:49:0521:49Jan-2530-Jan-2512、越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。21:49:0521:49:0521:49Thursday,January30,202513、志不立，天下無(wú)可成之事。1月-251月-2521:49:0521:49:05January30,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。30一月20259:49:05下午21:49:051月-2515、會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。一月259:49下午1月-2521:49January30,2025