喜力啤酒網絡營銷案例

TencentMIND追蹤喜力，追蹤碟影重重3網絡營銷成功案例展示合作期：2007年11月~12月網絡推廣亮點通過娛樂營銷刺激目標用戶對Heineken品牌活動的參與，將娛樂元素融入品牌中,與消費者實現(xiàn)互動,從而傳播Heineken盡情享受娛樂，盡情享受人生的品牌訴求。--------騰訊在線立體深度體驗互動營銷案例

推廣目標：為Heineken贊助電影碟影重重3進行宣傳，提高品牌在廣東地區(qū)的美譽度；

推廣方式：運用娛樂營銷的方式，在目標人群集中的平臺上開展問題競猜兌換QQ綠鉆、玩游戲搶電影票等深度體驗活動，讓目標消費者在互動娛樂體驗中加深對Heineken了解，實現(xiàn)品牌宣傳最大化；

實現(xiàn)方法：品牌主題活動網站+QQ客戶端+QQ.COM結合，全面覆蓋目標受眾，在網絡上引起足夠的回響追蹤喜力，追蹤碟影重重3Measurability

可衡量的效果廣告投放43天，產生了8.7億次曝光量，17萬次有效點擊品牌主題活動大影響力.使廣告效果更直觀、衡量更精準（定點投放：廣東地區(qū)）品牌活動深度體驗Measurability

可衡量的效果.消費者通過活動平臺，參加開展問題競猜兌換QQ綠鉆，玩游戲搶電影票，直接參與了品牌深度體驗品牌信息深度植入問答游戲7周內共有78510人參與品牌游戲產生了313574次游戲次數

即產生了313574次有效的用戶深度體驗單次游戲最高積分為785852分品牌形象深度植入動作游戲品牌主題活動大回響Measurability

可衡量的效果.品牌活動贈送電影票，免費兌換QQ綠鉆，產生品牌的持續(xù)回響力每周積分前10名獲得電影票2張7周內送出共140張電影票

通過線上線下活動免費兌換體驗綠鉆共69796人InteractiveExperience互動式的體驗參與活動，實現(xiàn)對品牌的關注通過互動體驗活動開展品牌和消費者之間的溝通，有效加深品牌在消費者心中的印象將娛樂元素及品牌信息融入品牌游戲,通過互動的過程與Heineken深度溝通,從而加強消費者對品牌的關注。參與了解品牌產品知識提高游戲排名贊助電影及產品知識問答環(huán)節(jié)參與InteractiveExperience互動式的體驗■利用電影娛樂效應吸引其參與，從情感上打動消費者，促進消費者在享受娛樂的過程中對Heineken

“盡情享受人生”的品牌訴求的認可。享受電影娛樂及游戲帶來的樂趣，延續(xù)對品牌的關注通過互動體驗活動開展品牌和消費者之間的溝通，有效加深品牌在消費者心中的印象享受品牌游戲界面品牌贊助電影InteractiveExperience互動式的體驗通過第一關的參賽用戶可以獲取體驗綠鉆，自主的掌控虛擬獎品；每周游戲積分前10名的參賽者可以獲取電影票，實現(xiàn)對活動賽果的一分掌控通過互動體驗活動開展品牌和消費者之間的溝通，有效加深品牌在消費者心中的印象對獲取獎品的掌控，對活動賽果的一分掌控，實現(xiàn)與品牌的深度互動掌控Navigation精確化的導航TencentMINDTargetingTools

whoeveryouwanttoreachGettoknowwho&whereyourcustomeris騰訊精準定向工具TencentTargetingTools可以幫到您！對于不同的目標受眾，在互聯(lián)網上實現(xiàn)更有針對性的定向解決方法，從而更有效實現(xiàn)推廣目的TTT提供多維度定向選擇Navigation精確化的導航用戶地理時間段上網場景性別-男，女年齡

-18-24-30+…

省和直轄市

-上海，北京…地級市-杭州，深圳…用戶從哪里上網？-辦公室-學校-家庭-網吧用戶、地理、時間段、(上網)場景，多維度選擇，精準鎖定目標受眾工作日-周一至周五休息日

-周末日小時段-0-24任意小時段以QQ客戶端為例僅符合條件的用戶看到廣告畫面以QQ.com為例僅符合條件的用戶看到廣告畫面用戶上網場景性別-男性，女性年齡22~35歲-辦公室-家庭-網吧地理廣東地區(qū)Heineken定向條件設定建議對于不同的目標受眾，在互聯(lián)網上實現(xiàn)更有針對性的定向解決方法，從而更有效實現(xiàn)推廣目的Navigation精確化的導航目標受眾：廣東地區(qū)：22~35歲，年輕、富有、個性的時尚人士精準導航在于其選擇了目標受眾集中，且黏度高的推廣、交流平臺：QQIM:通過IM，第一時間可以將品牌活動定點傳達給海量消費者，促使目標人群第一時間關注到品牌信息；QQIM星座頻道動漫頻道動漫，星座頻道:時尚群體集中的平臺，精準有效的對目標人群進行廣范告知；品牌溝通策略網民洞察品牌挑戰(zhàn)利用娛樂營銷推廣“Heineken盡情享受娛樂，盡情享受人生”的品牌訴求Heineken啤酒立體網絡營銷差異化的品牌主張主張“Heineken盡情享受娛樂，盡情享受人生”差異化的品牌體驗基調把“盡情享受娛樂”的體驗深入到每個品牌溝通的環(huán)節(jié)中年輕時尚有個性，喜歡網絡游戲生活，關注國際娛樂動態(tài)喜歡豐富多樣的獎品具差異性的在線推廣才可使廣告主的核心品牌價值得以延伸Differentiation差異化的品牌溝通9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。1月-251月-25Thursday,January30,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。21:49:0521:49:0521:491/30/20259:49:05PM11、夫學須志也，才須學也，非學無以廣才，非志無以成學。1月-2521:49:0521:49Jan-2530-Jan-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。21:49:0521:49:0521:49Thursday,January30,202513、志不立，天下無可成之事。1月-251月-2521:49:0521:49:05January30,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。30一月20259:49:05下午21:49:051月-2515、會當凌絕頂，一覽眾山小。一月259:49下午1月-2521:49January30,2025