重慶電力高等專(zhuān)科學(xué)?！缎侣剬?xiě)作與評(píng)論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

裝訂線(xiàn)裝訂線(xiàn)PAGE2第1頁(yè)，共3頁(yè)重慶電力高等專(zhuān)科學(xué)?！缎侣剬?xiě)作與評(píng)論》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、影視劇中的臺(tái)詞對(duì)作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的臺(tái)詞應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.簡(jiǎn)潔明了，易于理解B.富有感染力，能夠打動(dòng)觀眾的內(nèi)心C.符合角色的性格和身份，具有個(gè)性D.以上全是2、自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了沖擊，對(duì)于自媒體從業(yè)者來(lái)說(shuō)，要想在眾多自媒體中脫穎而出，以下哪個(gè)因素最為重要？（）A.頻繁發(fā)布內(nèi)容，保持高曝光度B.擁有獨(dú)特的觀點(diǎn)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容C.模仿熱門(mén)自媒體的風(fēng)格和內(nèi)容D.只關(guān)注娛樂(lè)八卦等吸引眼球的話(huà)題3、在新聞采訪(fǎng)中，記者需要掌握一定的技巧以獲取有價(jià)值的信息。當(dāng)采訪(fǎng)對(duì)象不愿意配合回答問(wèn)題時(shí)，記者恰當(dāng)?shù)淖龇ㄊ牵海ǎ〢.不斷追問(wèn)，直到對(duì)方回答B(yǎng).尊重對(duì)方意愿，轉(zhuǎn)換話(huà)題C.指責(zé)對(duì)方不配合，施加壓力D.直接放棄采訪(fǎng)4、在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，技術(shù)創(chuàng)新不斷推動(dòng)行業(yè)變革。以下哪種技術(shù)的應(yīng)用對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響最為深遠(yuǎn)？（）A.高清攝像技術(shù)B.虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)C.彩色印刷技術(shù)D.傳統(tǒng)的廣播技術(shù)5、在危機(jī)公關(guān)中，企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略至關(guān)重要。當(dāng)企業(yè)面臨產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題引發(fā)的危機(jī)時(shí)，以下哪種策略更能挽回消費(fèi)者的信任？（）A.及時(shí)召回問(wèn)題產(chǎn)品并公開(kāi)道歉B.否認(rèn)問(wèn)題存在并指責(zé)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.轉(zhuǎn)移公眾注意力，推出新的產(chǎn)品6、隨著短視頻的興起，新聞報(bào)道的形式也發(fā)生了變化。對(duì)于新聞機(jī)構(gòu)而言，在制作短視頻新聞時(shí)，以下哪個(gè)方面最為關(guān)鍵？（）A.運(yùn)用復(fù)雜的特效和音樂(lè)，吸引觀眾注意力B.確保新聞內(nèi)容簡(jiǎn)短，不超過(guò)30秒C.突出新聞的核心要素，簡(jiǎn)潔明了地傳遞信息D.頻繁更新，追求發(fā)布數(shù)量7、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，以下哪種直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并保持長(zhǎng)期關(guān)注？（）A.游戲競(jìng)技直播B.生活日常分享C.知識(shí)講座直播D.才藝表演直播8、在影視傳播領(lǐng)域，以下哪種類(lèi)型的電影在全球范圍內(nèi)更容易獲得高票房收入？（）A.文藝片B.喜劇片C.動(dòng)作片D.紀(jì)錄片9、在傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時(shí)間內(nèi)獲得大量用戶(hù)？（）A.低價(jià)策略B.差異化策略C.合作聯(lián)盟策略D.以上都是10、對(duì)于一家傳統(tǒng)媒體想要轉(zhuǎn)型為數(shù)字化媒體，以下哪項(xiàng)舉措是首要考慮的？（）A.招聘大量技術(shù)人員B.改變?cè)械膬?nèi)容風(fēng)格C.建立強(qiáng)大的社交媒體賬號(hào)D.投入大量資金購(gòu)買(mǎi)新設(shè)備11、對(duì)于媒體的公共關(guān)系維護(hù)，以下哪個(gè)方面的工作更能增強(qiáng)媒體與公眾之間的信任和互動(dòng)？（）A.及時(shí)回應(yīng)公眾關(guān)切B.舉辦線(xiàn)下活動(dòng)C.發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告D.以上都是12、在品牌傳播的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)元素對(duì)于品牌辨識(shí)度的提升最為關(guān)鍵？（）A.標(biāo)志顏色B.標(biāo)志形狀C.品牌字體D.包裝風(fēng)格13、在媒體行業(yè)，數(shù)據(jù)新聞越來(lái)越受到重視。以下關(guān)于數(shù)據(jù)新聞的描述，哪一項(xiàng)是正確的？（）A.僅僅是將數(shù)據(jù)以圖表形式呈現(xiàn)，無(wú)需分析B.依賴(lài)大量復(fù)雜的數(shù)據(jù)，普通讀者難以理解C.以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過(guò)分析挖掘有價(jià)值的新聞故事D.對(duì)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性要求不高，關(guān)鍵在于視覺(jué)效果14、在新聞報(bào)道中，為了確保信息的準(zhǔn)確性和客觀性，記者應(yīng)該采取以下哪種做法？（）A.完全依賴(lài)單一的消息來(lái)源B.不進(jìn)行任何核實(shí)就發(fā)布信息C.多角度核實(shí)信息，并保持中立態(tài)度D.按照個(gè)人喜好篩選和報(bào)道信息15、對(duì)于社交媒體的用戶(hù)粘性，以下哪種策略更能提高用戶(hù)的忠誠(chéng)度和活躍度？（）A.不斷推出新功能B.舉辦線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)C.建立用戶(hù)成長(zhǎng)體系D.加強(qiáng)用戶(hù)隱私保護(hù)二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）分析在媒體對(duì)教育改革的報(bào)道中，如何跟蹤改革進(jìn)程、解讀改革政策、反映改革成效和問(wèn)題，為教育改革提供輿論支持？2、（本題5分）分析影視劇中的植入式廣告如何做到自然融入劇情，不影響觀眾的觀看體驗(yàn)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)廣告效果？3、（本題5分）分析金融新聞報(bào)道中的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，以及傳媒如何為投資者提供準(zhǔn)確、客觀的金融信息。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在報(bào)道知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和創(chuàng)新激勵(lì)政策中的責(zé)任和使命，如何營(yíng)造鼓勵(lì)創(chuàng)新、尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的社會(huì)環(huán)境。2、（本題5分）分析媒體在促進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的宣傳責(zé)任和傳播策略，以及如何滿(mǎn)足多樣化的養(yǎng)老服務(wù)需求。3、（本題5分）分析媒體在推動(dòng)社會(huì)公共文化服務(wù)體系建設(shè)中的角色和責(zé)任，論述如何通過(guò)媒體促進(jìn)公共文化資源的共享和文化服務(wù)的均等化。4、（本題5分）在新媒體環(huán)境下，論述媒體的盈利模式創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展策略，如付費(fèi)內(nèi)容、會(huì)員制度、電商合作等，以及如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的平衡。5、（本題5分）詳細(xì)論述在電商直播成為新的營(yíng)銷(xiāo)模式的趨勢(shì)下，傳媒機(jī)構(gòu)如何與電商平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某廣告公司為一家企業(yè)制作的品牌宣傳視頻因缺乏創(chuàng)意，未能達(dá)到預(yù)期效果。分析該視頻在創(chuàng)意構(gòu)思和表現(xiàn)手法上的不足，探討廣告創(chuàng)意的重要性和提升方法。2、（本題10分）某廣告公司為一家新興科技企業(yè)設(shè)計(jì)的品牌推廣方案取得了顯著成效。分析該方案的創(chuàng)意理念、傳播渠道和目標(biāo)受