無畏共聯(lián)盟2020梅賽德斯-奔馳杭州地區(qū)LPL主題活動方案

無畏共聯(lián)盟|2020梅賽德斯-奔馳杭州地區(qū)LPL主題活動方案首個支持電子競技事業(yè)發(fā)展的豪華汽車品牌與電子競技領域的深度“破圈”合作英雄聯(lián)盟電競賽事?及其全球活動的獨家汽車行業(yè)合作伙伴梅賽德斯-奔馳在品牌年輕化戰(zhàn)略上的敢為人先和勇于創(chuàng)新NGCC無畏共聯(lián)盟顏值型格動感科技POST

95sEARLYP.90sPOST

80sPOST

70sPOST

60sPOST

50s95后90后初代80后70后60后50后1995-20051990-19941980-19891970-19791960-19691950-1959獨立思想深度顏控悅己主義圈層文化頭號玩家活動主題導出聚集頭號玩家再啟頭號領地無畏共聯(lián)盟活動創(chuàng)意及規(guī)劃如何深度結合LPL主題，搭建為頭號玩家（新生代群體）與梅賽德斯-奔馳NGCC車型溝通與交流的全新方式？現(xiàn)場通過人/車/光/屏的四維互動打造紅藍兩色的BATTLE場景，響應活動主題聚焦新生代圈層平臺傳播并與電競屬性KOL深度合作，喚起消費者車型調(diào)性共鳴，聚合圈層吸引關注強調(diào)深度互動體驗，異業(yè)資源嫁接，打造新生代群體喜愛的互動性強的場景新傳播新體驗新形式無畏共聯(lián)盟傳播規(guī)劃活動傳播MAP階段無畏共聯(lián)盟2020梅賽德斯-奔馳杭州地區(qū)LPL主題活動預熱期

活動日后續(xù)傳播傳播內(nèi)容★

11.09星光大道戶外大屏發(fā)布平臺：戶外廣告★

11.14-15朋友圈九宮格/15S視頻發(fā)布平臺：微信/經(jīng)銷商朋友圈效果評估經(jīng)銷商+異業(yè)★

11.14-15美圖云直播發(fā)布平臺：微信/經(jīng)銷商朋友圈★

11.14-15網(wǎng)紅直播發(fā)布平臺：一直播等★

11.16媒體稿件發(fā)布平臺：網(wǎng)絡媒體/微信/配合轉發(fā)抖音視頻/視頻海報，活動現(xiàn)場同步直播，將活動聲量最大化★

11.10

★

11.11-13#無畏共聯(lián)盟#6宮格 #無畏共聯(lián)盟#倒計時海報發(fā)布平臺：微信/微博

發(fā)布平臺：抖音/微博/微信★

11.06-07

#無畏共聯(lián)盟#公號招聘稿件 發(fā)布平臺：微信/朋友圈/異業(yè)

★

11.08#無畏共聯(lián)盟#H5招募發(fā)布平臺：微信/異業(yè)戶外廣告投放+異業(yè)/經(jīng)銷商傳播+網(wǎng)紅直播200W+，線下傳播40W+，活動曝光預計超過250W+★

11.08#無畏共聯(lián)盟#H5招募發(fā)布平臺：微信/異業(yè)嘉賓邀約規(guī)劃無畏共聯(lián)盟2020梅賽德斯-奔馳杭州地區(qū)LPL主題活動階段城市巡游50人主題派對150人嘉賓組成媒體嘉賓+經(jīng)銷商邀約客戶+COSPLAY演員巡游50人+

異業(yè)招募客戶100人邀約渠道網(wǎng)站/

公眾號/微信/

抖音/

朋友圈/

異業(yè)社群嘉賓占比經(jīng)銷商邀約客戶/線上線下招募客戶/

異業(yè)招募客戶

/

媒體客戶老客戶占比：10%（3-4年NGCC車型老客戶）線上線下招募客戶占比：20%

異業(yè)招募客戶占比：60% 媒體客戶占比：10%異業(yè)邀約目標分解：寶龍藝術中心/槍神俱樂部/杭州高校電競社/零度動漫社/Rainbowtiger工作室各占比20%異業(yè)圈層傳播通過NGCC車型客群喜聞樂見的生活與娛樂方式進行跨界聯(lián)合，做好全程精準傳播及邀約戶外廣告投放星光大道戶外大屏投放投放時間：1天效果：10W+曝光中河高架S屏投放投放時間：2天效果：日均車流量1,260,000人車次高流量綜合體戶外廣告+高車流量及曝光量高架廣告進行組合，對活動進行曝光L網(wǎng)紅直播選取粉絲黏性高，青春亮麗且專業(yè)型強的主播，對整個活動進行全程直播，圍繞車型賣點：造型犀利的LED大燈和鉆石格柵、雙10.25英寸“大視界交互屏”、64色環(huán)境氛圍照明系統(tǒng)等，并通過和銷售顧問對話，傳達價格及賣點倒計時海報及軟文結合NGCC車型的車型賣點及本次活動溝通概念#無畏共聯(lián)盟#設計倒計時海報進行傳播，并發(fā)布微信軟文進行預熱傳播渠道：異業(yè)招募，經(jīng)銷商自媒體/PYQ邀約H5結合NGCC車型賣點及本次活動內(nèi)容及活動溝通概念#無畏共聯(lián)盟#制作邀約H5邀約目標客戶傳播渠道：異業(yè)招募，經(jīng)銷商自媒體/PYQ以#無畏共聯(lián)盟#為拍攝主題，進行傳播素材拍攝剪輯美圖拍攝團隊擬定視頻拍攝分鏡和美圖拍攝執(zhí)行計劃，最大程度釋NGCC車型車型賣點與精神態(tài)度傳播渠道：經(jīng)銷商自媒體、邀約媒體朋友圈、經(jīng)銷商朋友圈美圖云直播及九宮格/15S視頻邀請主流垂直媒體、時尚生活類媒體、消費類媒體、資深媒體人、等參與市活勱，從媒體消費者的角度，撰寫深度體驗稿用于微信、微博、網(wǎng)絡等渠道再傳播媒體稿件傳播#如影隨性#話題傳播嘉賓活動現(xiàn)場，通過拍攝與NGCC車型合影，添加話題

#如影隨形#，并發(fā)布到朋友圈等社交平臺。截圖+姓名+聯(lián)系方式，發(fā)給您身邊的銷售顧問或經(jīng)銷商微信公眾號。除獲得本次互動禮品外將有機會參與梅賽德斯-奔馳東區(qū)秋冬探索之旅傳播渠道：朋友圈、小紅書、抖音、視頻號傳播活動規(guī)劃通過人、車、屏、光的四維聯(lián)動將活動區(qū)域被打造成為LPL游戲中的紅藍兩個區(qū)域，嘉賓在沉浸式打卡互動中感受突破自我的無畏精神與驚喜快感#無畏共聯(lián)盟#活動創(chuàng)意活動概述#無畏共聯(lián)盟#2020梅賽德斯-奔馳杭州地區(qū)LPL主題活動活動場地：星光大道廣場（杭州市濱江區(qū)濱盛路光輝路交叉口）活動時間：2020年11月14-15日，14日14:00-17:00主題車隊巡游50人；18:00-20:00新生代潮流派對150人（經(jīng)銷商邀約客戶50人+異業(yè)100人）15日商圈定展活動人數(shù)：150人活動車輛：NGCC車型邀約嘉賓：高意向潛客，置換/重購/轉介紹客戶；新生代NGCC車型車主/訂單或高意向潛客，并為LPL電競粉絲，能夠在電競領域為梅賽德斯-奔馳進行積極正向傳播；媒體嘉賓；異業(yè)嘉賓活動場地星光大道廣場位于杭州市濱江區(qū)濱盛路光輝路交叉口，作為杭州代表性商業(yè)綜合體，星光大道廣場人流眾多，人氣極高，利于活動開展與潛客線索收集活動場地（備選）-來福士內(nèi)場杭州來福士中心位于杭州錢江新城CBD核心位置，商業(yè)配套成熟，吸引著來自城區(qū)其他區(qū)域的大量人流無畏共聯(lián)盟城市巡游流程無論你是潮流藝術達人還是喜歡緊張刺激的頭號玩家又或是美食家無畏共聯(lián)盟城市巡游統(tǒng)統(tǒng)滿足你！時間時長內(nèi)容14:00-14:3030min客戶簽到，簽署試駕協(xié)議14:30-15:4070min客戶前往都市槍神俱樂部，參加無畏xx體驗/COSER星光大道擺拍打卡15:40-16:0020min城市巡游：都市槍神俱樂部-寶龍藝術中心16:40-16:2040min宮西達也藝術展覽參觀及互動，COSER寶龍藝術中心擺拍打卡16:20-17:0040min城市巡游：寶龍藝術中心-奧體博覽中心-星光大道17:00-18:0060min茗鑾茶食美食打卡城市巡游-客戶簽到及車輛分組活動前整理有意向試駕的嘉賓名單，并確定出席活動時間嘉賓簽到后，與試駕名單進行對應，發(fā)放試駕手環(huán)，如事先沒有進行意向登記，確定嘉賓攜帶身份證，駕駛證且著裝符合試駕要求，予以登記。在對應分組的試駕環(huán)節(jié)之前，與嘉賓聯(lián)系并再次確認，告知/引領嘉賓至試駕等候區(qū)（在第一批次客戶出發(fā)后，應與車輛上工作人員保持實時溝通，在車輛返回活動場地前10分鐘左右，引導下一批次試駕客戶前往試乘試駕講解區(qū)）正式試駕前，向嘉賓介紹試駕車型特點，并告知嘉賓試駕路線等相關注意事項嘉賓在專業(yè)試駕教練陪同下完成試駕向嘉賓了解試駕感受并進行記錄向參與試駕的嘉賓贈送伴手禮等待試駕的客戶可以參與場內(nèi)其他互動。姓名電話經(jīng)銷商參與活動日期有無試駕意向意向試駕車型城市巡游-車型亮點體驗MBUX智能互聯(lián)系統(tǒng)柏林之聲音響中央觸控顯示屏安全輔助系統(tǒng)64色+10主題氛圍照明實景穿越導航澎湃動力刷新速度感官寬適后排空間嘉賓駕駛NGCC車型在風景秀麗及高人氣繁華路段進行巡游，巡游全程銷售顧問進行車型亮點講解，嘉賓親身體驗梅賽德斯-奔馳新生代車型的獨特魅力城市巡游路線及打卡點巡游路線：星光大道廣場-寶龍藝術中心-奧體博覽中心-星光大道廣場時間：1h車程：20KM客戶除了參觀宮西達也的200件展品，以及大規(guī)模珍貴手稿，還可以參與恐龍抽抽樂、多彩霓虹通道、超大涂鴉墻等互動體驗。在如此特別的2020年，讓頭號玩家跟隨梅賽德斯-奔馳的步伐，重拾內(nèi)心的溫暖與信念，積聚起愛與希望的心靈能量城市巡游（潮流藝術）-宮西達也LOVE&HOPE藝術展覽還原最真實的槍林彈雨，客戶可以在緊張刺激的射擊比賽過程中感受無畏挑戰(zhàn)的精神內(nèi)核，感受如同NGCC車型帶給客戶一般的鋒芒畢露與無畏前行城市巡游（頭號玩家）-刺激戰(zhàn)場城市巡游（美食打卡）-茗鑾茶食落座濱江這家靜謐于鬧市中的私房菜館，裝修古樸雅致，品嘗一道道精致的菜肴后，還可享受杯中茶葉沉浮，茶香淳綿，是美食愛好者必不可少的打卡之地總體規(guī)劃總體效果主題派對-流程時間時長內(nèi)容18:00-18:3030min客戶簽到，領取無畏挑戰(zhàn)任務卡18:30-19:3060min客戶前往任務挑戰(zhàn)區(qū)域進行任務打卡19:30-19:355min伴隨英雄聯(lián)盟登錄界面主題曲《WelcometoPlanetUrf》，COSPLAY開場秀開啟19:35-19:405min主持人開場致辭19:40-19:455min領導致辭19:45-19:505min播放#無畏共聯(lián)盟#產(chǎn)品宣傳片19:50-20:0010min頭號斗秀場，專業(yè)街舞老師烘托氣氛，帶領客戶上臺進行街舞BATTLE20:00-20:2010min頭號情報局，就新生代車型亮點與觀眾進行互動問答，贏取禮品20:10-21:0050min客戶繼續(xù)前往任務挑戰(zhàn)區(qū)域進行任務打卡主題派對-#無畏共聯(lián)盟#探索任務打卡#無畏共聯(lián)盟#探索任務打卡：嘉賓參與互動任務打卡，領取任務卡，參與其中一項即可獲得一次抽取頭號魔盒機會，在無畏共聯(lián)盟（LPL展具）進行互動也有機會可以獲得LPL專屬禮品主題派對藍區(qū)-頭號峽谷/頭號拾味館頭號峽谷：LOL作為近幾年最火熱的競技游戲，越來越多的玩家在游戲里展示自己的天賦與才華，而在活動現(xiàn)場也將抽取現(xiàn)場客戶參與對戰(zhàn)競技，一展如同NGCC車型一般的才華與真正技術，而官方解說Naidi也將進行現(xiàn)場解說頭號拾味館：客戶品嘗精美茶歇并可以隨時取用飲品主題派對藍區(qū)-頭號峽谷/頭號拾味館主題派對紅區(qū)-頭號潮趴館/頭號電音臺頭號電音臺：客戶現(xiàn)場感受DJ帶來的電音狂歡，伴隨音樂開啟主題派對頭號潮趴館：客戶現(xiàn)場品鑒潮衣潮物潮玩，感受NGCC車型所釋放的新生潮流與先鋒理念主題派對紅區(qū)-頭號潮趴館/頭號電音臺主題派對-無畏共聯(lián)盟互動（LPL展具）客戶嘉賓根據(jù)工作人員引導依次打卡LPL展具內(nèi)容：精品墻→直播區(qū)→互動區(qū)（無畏競猜）→產(chǎn)品墻→互動區(qū)（無畏問答）→展車區(qū)域，客戶完成所有展臺活動后，贈送LPL主題禮品，無畏聯(lián)盟互動打卡成功主題派對-COSPLAY開場秀COSPLAY

Show-WelcometoFearlessbattleMC口播活動1分鐘倒計時，請嘉賓入座，手機調(diào)整為靜音狀態(tài)；工作人員確認領導入席；開場秀配樂為英雄聯(lián)盟登錄界面主題曲《WelcometoPlanetUrf》喚醒新生內(nèi)心力量的同時也在歡迎各位擁有著無畏精神的嘉賓來到這場無畏之戰(zhàn),精準定位LOL玩家與目標客戶情感共鳴點音樂起，定點光，主持人上場介紹活動主題，歡迎領導、嘉賓蒞臨；主題派對-領導致辭/無畏共聯(lián)盟視頻VCR領導上臺就梅賽德斯-奔馳與英雄聯(lián)盟與LPL的深度合作及年輕化品牌戰(zhàn)略致辭，致辭結束后播放無畏共聯(lián)盟VCR主題派對-頭號斗秀場/頭號情報局頭號斗秀場：在專業(yè)街舞老師帶領下邀請客戶上臺參與街舞BAATLE，上臺即算打卡成功且可獲得額外精美禮品頭號情報局：主持人就NGCC車型賣點與客戶進行問答，回答正確客戶即算打卡成功且可額外獲得精美禮品15日熱展流程時間環(huán)節(jié)內(nèi)容第一場09:00-10:45自由展車/LPL展具互動自由展車，銷售講解，兼職留資10:45-11:00內(nèi)訓講師熱場兼職人員招募客戶前往展臺11:05-11:10內(nèi)訓講師開場致辭內(nèi)訓講師開場致辭11:10-11:20NGCC車型互動問答車型互動問答，發(fā)放禮品，聚集人氣11:20-12:00自由展車自由展車/LPL展具互動自由展車，銷售講解，兼職留資12:00-13:00工作人員午餐工作人員輪流午餐第二場13:00-14:15自由展車自由展車/LPL展具互動自由展車，銷售講解，兼職留資14:15-14:35同上午流程同上午流程第三場14:35-15:45自由展車自由展車/LPL展具互動自由展車，銷售講解，兼職留資15:45-16:05同上午流程同上午流程活動附件活動物料建議濕巾代餐棒依云礦泉水活動車貼對講機堅果零食禮儀建議儀表整潔、頭發(fā)和指甲修剪整齊，頭發(fā)挽成發(fā)髻或盤起來；不允許抹指甲油、粘假睫毛或帶美瞳隱形眼鏡；裸露部位無紋身；服裝：建議著符合活動調(diào)性的較為青春亮麗的統(tǒng)一制服伴手禮建議以抽取盲盒的形式進行伴手禮的發(fā)放，魔盒內(nèi)內(nèi)置：LOL手辦、網(wǎng)紅游戲機、這就是街舞同款毛巾等花藝建議

采用白色花材與品牌調(diào)性相符；接待區(qū)花藝建議:白色/綠色蘭花,馬蹄蓮或芍藥；展示區(qū)及互動區(qū)：多肉植物；花器建議:造型玻璃瓶或金屬花器；茶歇建議購置網(wǎng)紅推車，裝載網(wǎng)紅飲料、網(wǎng)紅小零食，茶歇服務員推車來回串場供客戶享用經(jīng)銷商配合事項活動宣傳活動前期宣傳：通過微信公眾號、微博、邀約H5，展廳物料,預熱海報預熱視頻等，對活動進行前期宣傳與招募?；顒悠陂g宣傳：邀請當?shù)孛襟w出席活動，并對活動進行現(xiàn)場和后續(xù)報道，如九宮格美圖，15s視頻轉發(fā)活動結束：跟進客戶，增加銷售機會客戶邀約提前一星期預約嘉賓時間；同意參與的嘉賓要及時溝通（活動開始兩天前再次確定嘉賓的時間）并電話提醒嘉賓準時出席活動以及試乘試駕注意事項（如需攜帶身份證、駕駛證，勿穿高跟鞋等）活動現(xiàn)場活動現(xiàn)場提前準備試駕物料等物品；試駕環(huán)節(jié)，安排試駕工程師、試駕教官為試駕嘉賓進行講解；活動日當天，經(jīng)銷商市場經(jīng)理需在現(xiàn)場進行監(jiān)督及協(xié)調(diào)工作。緊急情況處理分配專門人員負責處理緊急事故，確保事故一旦發(fā)聲可以第一時間趕到現(xiàn)場，有效解決人員管理類別職責人數(shù)工作人員確定嘉賓試駕意向，進行分組登記，告知試駕時間負責驗證參加試駕嘉賓的駕駛證原件及拍照，幫助參加試乘試駕的嘉賓簽署試駕協(xié)議20禮儀來賓迎接引導，簽到，禮品分發(fā)，試駕區(qū)引導，互動區(qū)域引導4主持人活動開場及串場工作1保潔確?；顒觾?nèi)場場地清潔2車輛清潔保證試駕車輛清潔1保安保證活動會場內(nèi)安全，引導來賓停車2攝影攝像保證全部錄入整體活動