圖書批發(fā)商的區(qū)域市場(chǎng)調(diào)研考核試卷

圖書批發(fā)商的區(qū)域市場(chǎng)調(diào)研考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)圖書批發(fā)商區(qū)域市場(chǎng)調(diào)研的掌握程度，包括市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、消費(fèi)者行為等關(guān)鍵領(lǐng)域。通過考核，檢驗(yàn)考生是否能夠運(yùn)用所學(xué)知識(shí)進(jìn)行實(shí)際市場(chǎng)調(diào)研，并提出有效建議。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.圖書批發(fā)商在進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，首先應(yīng)該關(guān)注的是：（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.消費(fèi)者需求

D.政策法規(guī)

2.以下哪項(xiàng)不是圖書批發(fā)商進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)常用的調(diào)研方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談法

C.實(shí)地考察

D.直觀觀察

3.圖書批發(fā)商在分析市場(chǎng)潛力時(shí)，以下哪項(xiàng)指標(biāo)最為關(guān)鍵？（）

A.人口密度

B.收入水平

C.教育程度

D.城鄉(xiāng)分布

4.圖書批發(fā)商在評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，以下哪項(xiàng)不是考慮的因素？（）

A.產(chǎn)品線

B.價(jià)格策略

C.品牌知名度

D.管理團(tuán)隊(duì)

5.圖書批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種方法最為常用？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

6.圖書批發(fā)商在分析消費(fèi)者行為時(shí)，以下哪種方法可以幫助了解消費(fèi)者購(gòu)買決策過程？（）

A.SWOT分析

B.4P分析

C.AIDA模型

D.PEST分析

7.圖書批發(fā)商在調(diào)研過程中，以下哪種情況可能表明市場(chǎng)調(diào)研存在偏差？（）

A.數(shù)據(jù)來(lái)源可靠

B.調(diào)研方法科學(xué)

C.調(diào)研樣本充足

D.調(diào)研結(jié)果與預(yù)期不符

8.圖書批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種調(diào)研結(jié)果最具有參考價(jià)值？（）

A.短期趨勢(shì)

B.中期趨勢(shì)

C.長(zhǎng)期趨勢(shì)

D.隨機(jī)趨勢(shì)

9.圖書批發(fā)商在分析區(qū)域市場(chǎng)時(shí)，以下哪種因素不是影響圖書銷售的關(guān)鍵因素？（）

A.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.文化背景

C.消費(fèi)者偏好

D.政治穩(wěn)定性

10.圖書批發(fā)商在調(diào)研過程中，以下哪種情況可能表明市場(chǎng)調(diào)研不夠深入？（）

A.數(shù)據(jù)分析全面

B.調(diào)研方法多樣

C.調(diào)研結(jié)果與市場(chǎng)實(shí)際情況不符

D.調(diào)研時(shí)間充足

11.圖書批發(fā)商在分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，以下哪種方法可以幫助了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.4P分析

D.AIDA模型

12.圖書批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種細(xì)分方法可以幫助找到市場(chǎng)機(jī)會(huì)？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

13.圖書批發(fā)商在調(diào)研過程中，以下哪種情況可能表明市場(chǎng)調(diào)研存在局限性？（）

A.調(diào)研樣本充足

B.調(diào)研方法科學(xué)

C.數(shù)據(jù)來(lái)源可靠

D.調(diào)研結(jié)果與預(yù)期不符

14.圖書批發(fā)商在分析市場(chǎng)潛力時(shí)，以下哪種指標(biāo)可以幫助預(yù)測(cè)市場(chǎng)容量？（）

A.人口密度

B.收入水平

C.教育程度

D.城鄉(xiāng)分布

15.圖書批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種情況可能表明市場(chǎng)調(diào)研存在誤差？（）

A.調(diào)研樣本充足

B.調(diào)研方法科學(xué)

C.數(shù)據(jù)來(lái)源可靠

D.調(diào)研結(jié)果與市場(chǎng)實(shí)際情況不符

16.圖書批發(fā)商在分析消費(fèi)者行為時(shí)，以下哪種情況可能表明消費(fèi)者對(duì)圖書需求增加？（）

A.收入水平下降

B.教育程度提高

C.文化背景變化

D.政治穩(wěn)定性降低

17.圖書批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種細(xì)分方法可以幫助了解消費(fèi)者需求差異？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

18.圖書批發(fā)商在分析區(qū)域市場(chǎng)時(shí)，以下哪種因素不是影響圖書銷售的關(guān)鍵因素？（）

A.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.文化背景

C.消費(fèi)者偏好

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

19.圖書批發(fā)商在調(diào)研過程中，以下哪種情況可能表明市場(chǎng)調(diào)研不夠全面？（）

A.數(shù)據(jù)分析全面

B.調(diào)研方法多樣

C.調(diào)研結(jié)果與市場(chǎng)實(shí)際情況不符

D.調(diào)研時(shí)間充足

20.圖書批發(fā)商在分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，以下哪種方法可以幫助了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.4P分析

D.AIDA模型

21.圖書批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種細(xì)分方法可以幫助找到目標(biāo)市場(chǎng)？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

22.圖書批發(fā)商在調(diào)研過程中，以下哪種情況可能表明市場(chǎng)調(diào)研存在偏差？（）

A.數(shù)據(jù)來(lái)源可靠

B.調(diào)研方法科學(xué)

C.調(diào)研樣本充足

D.調(diào)研結(jié)果與預(yù)期不符

23.圖書批發(fā)商在分析市場(chǎng)潛力時(shí)，以下哪種指標(biāo)可以幫助預(yù)測(cè)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度？（）

A.人口密度

B.收入水平

C.教育程度

D.城鄉(xiāng)分布

24.圖書批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種情況可能表明市場(chǎng)調(diào)研存在誤差？（）

A.調(diào)研樣本充足

B.調(diào)研方法科學(xué)

C.數(shù)據(jù)來(lái)源可靠

D.調(diào)研結(jié)果與市場(chǎng)實(shí)際情況不符

25.圖書批發(fā)商在分析消費(fèi)者行為時(shí)，以下哪種情況可能表明消費(fèi)者對(duì)圖書需求減少？（）

A.收入水平上升

B.教育程度提高

C.文化背景變化

D.政治穩(wěn)定性提高

26.圖書批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種細(xì)分方法可以幫助了解消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

27.圖書批發(fā)商在分析區(qū)域市場(chǎng)時(shí)，以下哪種因素不是影響圖書銷售的關(guān)鍵因素？（）

A.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.文化背景

C.消費(fèi)者偏好

D.市場(chǎng)飽和度

28.圖書批發(fā)商在調(diào)研過程中，以下哪種情況可能表明市場(chǎng)調(diào)研不夠深入？（）

A.數(shù)據(jù)分析全面

B.調(diào)研方法多樣

C.調(diào)研結(jié)果與市場(chǎng)實(shí)際情況不符

D.調(diào)研時(shí)間充足

29.圖書批發(fā)商在分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，以下哪種方法可以幫助了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.4P分析

D.AIDA模型

30.圖書批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種細(xì)分方法可以幫助找到市場(chǎng)縫隙？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.圖書批發(fā)商進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.競(jìng)爭(zhēng)格局

C.消費(fèi)者購(gòu)買力

D.政策法規(guī)

2.圖書批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些方法可以采用？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

3.圖書批發(fā)商在分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，以下哪些信息需要收集？（）

A.產(chǎn)品線

B.價(jià)格策略

C.銷售渠道

D.品牌形象

4.圖書批發(fā)商在調(diào)研過程中，以下哪些調(diào)研方法可以用于了解消費(fèi)者需求？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談法

C.實(shí)地考察

D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

5.圖書批發(fā)商在分析市場(chǎng)潛力時(shí)，以下哪些指標(biāo)可以作為參考？（）

A.人口密度

B.收入水平

C.教育程度

D.城鄉(xiāng)分布

6.圖書批發(fā)商在調(diào)研過程中，以下哪些情況可能表明市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果不準(zhǔn)確？（）

A.調(diào)研樣本不足

B.調(diào)研方法單一

C.數(shù)據(jù)收集不規(guī)范

D.調(diào)研結(jié)果與實(shí)際不符

7.圖書批發(fā)商在分析區(qū)域市場(chǎng)時(shí)，以下哪些因素可能影響圖書銷售？（）

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

B.文化教育程度

C.政策法規(guī)支持

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量

8.圖書批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些細(xì)分可以幫助找到潛在市場(chǎng)？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

9.圖書批發(fā)商在分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，以下哪些信息可以幫助了解其市場(chǎng)定位？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.品牌定位

10.圖書批發(fā)商在調(diào)研過程中，以下哪些調(diào)研方法可以用于評(píng)估市場(chǎng)趨勢(shì)？（）

A.歷史數(shù)據(jù)分析

B.實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)

C.行業(yè)報(bào)告研究

D.專家意見咨詢

11.圖書批發(fā)商在分析市場(chǎng)潛力時(shí)，以下哪些因素可能影響市場(chǎng)增長(zhǎng)？（）

A.經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

B.技術(shù)進(jìn)步

C.社會(huì)文化變革

D.競(jìng)爭(zhēng)加劇

12.圖書批發(fā)商在調(diào)研過程中，以下哪些情況可能表明市場(chǎng)調(diào)研存在偏差？（）

A.調(diào)研樣本代表性不足

B.調(diào)研方法不科學(xué)

C.數(shù)據(jù)分析不嚴(yán)謹(jǐn)

D.調(diào)研結(jié)果與市場(chǎng)實(shí)際情況不符

13.圖書批發(fā)商在分析區(qū)域市場(chǎng)時(shí)，以下哪些因素可能影響圖書市場(chǎng)的發(fā)展？（）

A.政策環(huán)境

B.消費(fèi)者偏好

C.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

D.技術(shù)創(chuàng)新

14.圖書批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些細(xì)分可以幫助了解消費(fèi)者購(gòu)買行為？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

15.圖書批發(fā)商在分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，以下哪些信息可以幫助了解其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力

C.渠道覆蓋度

D.品牌影響力

16.圖書批發(fā)商在調(diào)研過程中，以下哪些調(diào)研方法可以用于了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)？（）

A.行業(yè)會(huì)議

B.媒體報(bào)道

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公告

D.消費(fèi)者論壇

17.圖書批發(fā)商在分析市場(chǎng)潛力時(shí)，以下哪些因素可能影響市場(chǎng)容量？（）

A.市場(chǎng)需求

B.市場(chǎng)供給

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.政策法規(guī)

18.圖書批發(fā)商在調(diào)研過程中，以下哪些情況可能表明市場(chǎng)調(diào)研不夠深入？（）

A.調(diào)研樣本數(shù)量不足

B.調(diào)研方法單一

C.數(shù)據(jù)分析不夠全面

D.調(diào)研結(jié)果與實(shí)際不符

19.圖書批發(fā)商在分析區(qū)域市場(chǎng)時(shí)，以下哪些因素可能影響圖書市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展？（）

A.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.消費(fèi)者信心

C.競(jìng)爭(zhēng)格局

D.政策法規(guī)

20.圖書批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些細(xì)分可以幫助了解消費(fèi)者需求差異？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.圖書批發(fā)商的區(qū)域市場(chǎng)調(diào)研主要包括______、______、______等方面。

2.在進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，首先要確定的是______和______。

3.圖書批發(fā)商進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，通常會(huì)考慮______、______、______等因素。

4.圖書批發(fā)商分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，需要關(guān)注其______、______、______等策略。

5.圖書批發(fā)商在調(diào)研消費(fèi)者行為時(shí)，常用的方法是______和______。

6.圖書批發(fā)商評(píng)估市場(chǎng)潛力時(shí)，會(huì)考慮______、______、______等指標(biāo)。

7.圖書批發(fā)商進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的數(shù)據(jù)收集方法包括______、______、______等。

8.圖書批發(fā)商分析市場(chǎng)趨勢(shì)時(shí)，會(huì)參考______、______、______等信息。

9.圖書批發(fā)商在調(diào)研過程中，需要注意保證______、______、______。

10.圖書批發(fā)商進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，需要了解當(dāng)?shù)氐奈幕痏_____和______。

11.圖書批發(fā)商分析市場(chǎng)潛力時(shí)，會(huì)考慮______、______、______等因素對(duì)市場(chǎng)的影響。

12.圖書批發(fā)商在調(diào)研競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，需要關(guān)注其______、______、______等關(guān)鍵信息。

13.圖書批發(fā)商進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，會(huì)根據(jù)______、______、______等因素來(lái)劃分市場(chǎng)。

14.圖書批發(fā)商在分析消費(fèi)者需求時(shí)，需要考慮______、______、______等心理因素。

15.圖書批發(fā)商進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，需要確保______、______、______的調(diào)研數(shù)據(jù)。

16.圖書批發(fā)商分析市場(chǎng)趨勢(shì)時(shí)，會(huì)關(guān)注______、______、______等宏觀因素。

17.圖書批發(fā)商在調(diào)研過程中，需要保證______、______、______的調(diào)研樣本。

18.圖書批發(fā)商進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，會(huì)根據(jù)______、______、______等行為特征來(lái)劃分市場(chǎng)。

19.圖書批發(fā)商分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，需要關(guān)注其______、______、______等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

20.圖書批發(fā)商在調(diào)研消費(fèi)者行為時(shí)，會(huì)通過______、______、______等方式了解消費(fèi)者。

21.圖書批發(fā)商進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，需要了解當(dāng)?shù)氐腳_____、______、______等法律法規(guī)。

22.圖書批發(fā)商分析市場(chǎng)潛力時(shí)，會(huì)考慮______、______、______等經(jīng)濟(jì)因素。

23.圖書批發(fā)商在調(diào)研競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，需要關(guān)注其______、______、______等市場(chǎng)表現(xiàn)。

24.圖書批發(fā)商進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，會(huì)根據(jù)______、______、______等社會(huì)文化因素來(lái)劃分市場(chǎng)。

25.圖書批發(fā)商在分析消費(fèi)者行為時(shí)，會(huì)考慮______、______、______等購(gòu)買動(dòng)機(jī)。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.圖書批發(fā)商進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，可以完全依賴市場(chǎng)調(diào)查公司的數(shù)據(jù)，無(wú)需自己進(jìn)行實(shí)地調(diào)研。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助圖書批發(fā)商更有效地針對(duì)特定消費(fèi)者群體進(jìn)行市場(chǎng)推廣。（）

3.圖書批發(fā)商分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，主要關(guān)注的是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額。（）

4.消費(fèi)者購(gòu)買力是影響圖書市場(chǎng)潛力的主要因素之一。（）

5.圖書批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，問卷調(diào)查是一種非常有效的數(shù)據(jù)收集方法。（）

6.圖書批發(fā)商分析市場(chǎng)趨勢(shì)時(shí)，應(yīng)該只關(guān)注最新的市場(chǎng)數(shù)據(jù)。（）

7.市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果越準(zhǔn)確，圖書批發(fā)商就越能做出正確的市場(chǎng)決策。（）

8.圖書批發(fā)商在進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)該忽略當(dāng)?shù)氐奈幕町?。（?/p>

9.圖書批發(fā)商分析市場(chǎng)潛力時(shí)，人口密度是一個(gè)不重要的指標(biāo)。（）

10.圖書批發(fā)商在調(diào)研競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，不需要了解其定價(jià)策略。（）

11.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助圖書批發(fā)商減少市場(chǎng)推廣的成本。（）

12.圖書批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，實(shí)地考察是一種不必要的方法。（）

13.圖書批發(fā)商分析消費(fèi)者行為時(shí)，不需要考慮消費(fèi)者的心理因素。（）

14.圖書批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)該只關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的負(fù)面信息。（）

15.圖書批發(fā)商分析市場(chǎng)潛力時(shí)，應(yīng)該只考慮市場(chǎng)需求，不考慮市場(chǎng)供給。（）

16.圖書批發(fā)商在調(diào)研過程中，可以隨意調(diào)整調(diào)研樣本的數(shù)量和范圍。（）

17.圖書批發(fā)商進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)該忽略消費(fèi)者的地理位置。（）

18.圖書批發(fā)商在分析市場(chǎng)趨勢(shì)時(shí)，不需要考慮政策法規(guī)的變化。（）

19.圖書批發(fā)商分析消費(fèi)者行為時(shí)，不需要了解消費(fèi)者的購(gòu)買決策過程。（）

20.圖書批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，可以不進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，直接根據(jù)調(diào)研結(jié)果做出決策。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，闡述圖書批發(fā)商如何通過區(qū)域市場(chǎng)調(diào)研來(lái)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

2.圖書批發(fā)商在進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，可能會(huì)遇到哪些挑戰(zhàn)？請(qǐng)列舉至少三種挑戰(zhàn)并簡(jiǎn)要分析如何應(yīng)對(duì)。

3.請(qǐng)?jiān)敿?xì)說明圖書批發(fā)商如何利用市場(chǎng)細(xì)分來(lái)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.圖書批發(fā)商在進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)調(diào)研后，如何將調(diào)研結(jié)果轉(zhuǎn)化為具體的營(yíng)銷策略？請(qǐng)舉例說明。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某圖書批發(fā)商計(jì)劃進(jìn)入一個(gè)新的城市市場(chǎng)，該城市人口約100萬(wàn)，經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，但圖書市場(chǎng)尚未飽和。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該圖書批發(fā)商應(yīng)該如何進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)調(diào)研，并制定初步的市場(chǎng)進(jìn)入策略。

信息：

-該城市有多個(gè)書店，但主要集中在中高端區(qū)域。

-學(xué)生群體占城市人口比例較高，對(duì)教輔書籍需求大。

-城市居民對(duì)閱讀的興趣較高，愿意為優(yōu)質(zhì)圖書支付較高價(jià)格。

-城市內(nèi)有多個(gè)購(gòu)物中心，適合設(shè)立實(shí)體書店。

2.案例題：

某圖書批發(fā)商在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，其產(chǎn)品在某個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的銷售額持續(xù)下降。該區(qū)域人口密度適中，收入水平穩(wěn)定，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量增加。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該圖書批發(fā)商應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)。

信息：

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品線更加豐富，價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力。

-該區(qū)域消費(fèi)者對(duì)圖書的購(gòu)買頻率有所下降。

-圖書批發(fā)商的產(chǎn)品線較為單一，價(jià)格策略較為固定。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.A

4.D

5.A

6.C

7.D

8.C

9.D

10.C

11.A

12.D

13.A

14.B

15.D

16.B

17.D

18.B

19.D

20.C

21.D

22.D

23.A

24.D

25.B

26.D

27.D

28.C

29.C

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)分析競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)消費(fèi)者行為

2.市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)潛力

3.地理人口心理

4.產(chǎn)品線價(jià)格策略銷售渠道

5.問卷調(diào)查訪談法

6.人口密度收入水平教育程度

7.問卷調(diào)查訪談法實(shí)地考察

8.歷史數(shù)據(jù)分析實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)行業(yè)報(bào)告研究

9.數(shù)據(jù)來(lái)源可靠調(diào)研方法科學(xué)調(diào)研樣本充足

10.氛圍消費(fèi)習(xí)慣

11.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境消費(fèi)者偏好競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

12.產(chǎn)品定位價(jià)格定