《中日文化貿(mào)易競爭力對比探析》17000字（論文）

第第頁共27頁中日文化貿(mào)易競爭力對比分析TOC\o"1-2"\h\u293731緒論 1249161.1研究背景與意義 1282331.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 2102171.3研究方法 5229091.4本文結(jié)構(gòu) 5270342基本概念與理論基礎(chǔ) 5189822.1概念內(nèi)涵及理論基礎(chǔ) 5142132.2中日文化貿(mào)易特征分析 7156972.3中日文化貿(mào)易的影響因素分析 1044482.4貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù) 11141572.5顯示性比較優(yōu)勢指數(shù) 12102142.6產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)的比較 1353533中日文化貿(mào)易——足球文化貿(mào)易的案例分析 1481033.1日本足球的國內(nèi)外影響力 1480753.2中國足球的國內(nèi)外影響 15161843.3中日足球國際競爭力比較分析 16171674對中國文化貿(mào)易發(fā)展的對策建議 1931084.1中日文化貿(mào)易國際競爭力影響因素分析 19316314.2對中國文化貿(mào)易發(fā)展的對策建議 2113311結(jié)論 241緒論1.1研究背景與意義1.1.1背景文化的蓬勃發(fā)展關(guān)乎著中華民族的偉大復(fù)興，但由于當(dāng)前我國國際文化藝術(shù)貿(mào)易的整體綜合實力和競爭力還很薄弱，其中文化和藝術(shù)服務(wù)貿(mào)易總額也很少，僅約占我國GDP貿(mào)易總量的4.5%。而日本作為一個與中國各族人民一衣帶水的發(fā)達國家，具有相類似的文化歷史和共同的文化經(jīng)濟淵源，自上世紀(jì)以來，日本正積極地面對當(dāng)今世界各國社會經(jīng)濟發(fā)展格局和政治形勢的新變化、新挑戰(zhàn)，提倡文化建國的重要戰(zhàn)略。通過多年來不斷的發(fā)展，當(dāng)今日本的文化產(chǎn)品貿(mào)易具有很強的國際競爭力，其中文化產(chǎn)品貿(mào)易的出口總額非常高，已經(jīng)占到了2010年日本全國GDP貿(mào)易總額的20%左右。而這一重要成績的順利取得也離不開中國日本政府積極推動文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易水平進步的重大過程中所努力制定的一系列文化相關(guān)優(yōu)惠政策。1.1.2意義理論意義：本文主要是通過對國內(nèi)外一些關(guān)于文化貿(mào)易領(lǐng)域研究的資料和文獻做出系統(tǒng)性的梳理，對其中的相關(guān)概念和觀點進行了闡釋和表述，為當(dāng)前的文化貿(mào)易領(lǐng)域研究目標(biāo)的確定和實施提供了一個新的思路。此篇文章的研究還為在發(fā)達國家和我們的文化貿(mào)易中的國際競爭能力之間作出對比探討提供了一種研究途徑?，F(xiàn)實意義：深入、全面地分析和對比理解中日雙方文化貿(mào)易的現(xiàn)狀和中日之間文化貿(mào)易在國際競爭力上的差異，并對其國際競爭力的影響因素做出全面對比和綜合分析，從而制定出一套提升中國文化貿(mào)易國際競爭力的有效舉措，對于提高中國文化貿(mào)易的國際競爭力，提高中國經(jīng)濟持續(xù)性增長能力和政治影響力都具有重大的現(xiàn)實含義。1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.2.1國外研究Yamamura和Shin(2016)以經(jīng)?？慈毡緞勇捻n國人為例，研究結(jié)果顯示，通過進口文化產(chǎn)品和服務(wù)，消費者會受到貿(mào)易伙伴國一些顯著特征的影響，消費者對文化貿(mào)易的出口會產(chǎn)生強烈的親近感[1]。Alaveras(2018)通過對歐盟和美國之間的離線電影交易量的調(diào)查，了解到文化差異的距離、本地電影市場的成功以及電影貿(mào)易預(yù)算對兩國間電影交易量有直接影響。電影進出口對國家影響文化多樣性有重要影響[2]。Orefice和Santonl（2018）根據(jù)1990年到2010年的世界19個國家和OECD各國的貿(mào)易統(tǒng)計，在這篇文章中，使用輔助變量的方法進行分析，發(fā)現(xiàn)人們的多樣性和商品出口國的出口帶來了強烈的正面影響。文化創(chuàng)意產(chǎn)品。出生地多樣性指數(shù)每增加10%，創(chuàng)造性產(chǎn)品的出口總額就增加4%，移民可以促進文化產(chǎn)品的進口和在東道國的商業(yè)[3]。LAURSENK(2018)從社會經(jīng)濟心理學(xué)和市場經(jīng)濟公眾選擇的視角出發(fā)，開始就已經(jīng)有了人們對于文化貿(mào)易的深入研究，但卻沒有考慮到貿(mào)易本身。當(dāng)前在我國的學(xué)術(shù)界，仍然還沒有一個統(tǒng)一的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)來界定文化貿(mào)易的基本內(nèi)涵與其外延[4]。SILGONERM(2018)嘗試在定義上清晰地明確了文化貿(mào)易，這里他第一次把所有可以進行貿(mào)易的文化商品貿(mào)易劃分為兩大類，即文化商業(yè)和服務(wù)貿(mào)易。按照他的形象來描述，文化產(chǎn)品與其他文化服務(wù)就是一種娛樂性或者激發(fā)人們思維的一類商業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)。而這種文化既可以說是通過各種媒介，而這被廣泛地描述成作為一種文化的產(chǎn)品，也可以說是通過一種形態(tài)來表現(xiàn)自己的方式，而這個被稱為文化服務(wù)[5]。AMarvasti和ECanterbery(2019)認為，除了自己的經(jīng)濟、軍事、政治條件外，美國還有非常重要的國際影響力條件——美國文化被稱為軟實力[6]。1.2.2國內(nèi)研究從研究內(nèi)容方面來看，與其他國家相比，我國的文化貿(mào)易研究起步較晚。1990年代以后，中國的專家和學(xué)者開始關(guān)注中國的書籍著作權(quán)服務(wù)貿(mào)易相關(guān)的問題。李懷亮、閆玉剛(2005)指出了我國文化貿(mào)易的快速迅猛發(fā)展極大地改變了當(dāng)前我國文化市場經(jīng)濟的基本形態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)能夠為人民提供數(shù)以萬計的就業(yè)工作和其他就業(yè)機會[7-8]。李小牧、李嘉珊（2007）對我國文化貿(mào)易的內(nèi)涵與其外延問題進行了梳理，指出文化貿(mào)易主要是指文化商品和服務(wù)的進口以及其他商品的出口的國際貿(mào)易方法。這也是中國文化產(chǎn)業(yè)國際活動的結(jié)果。文化貿(mào)易常常在國內(nèi)和海外市場上有很強的壟斷和隱蔽性[9]。吳承忠、牟陽(2013)提出中國的發(fā)展中國家遵守文化貿(mào)易規(guī)則中“文化例外”的原則，重視文化產(chǎn)品和服務(wù)的雙重效果，在解決文化貿(mào)易糾紛中遵守WTO規(guī)則，加強證據(jù)收集，提高法律保護意識[10]。祁述裕(2001)介紹了從文化角度改善我國文化貿(mào)易競爭力的重要性。他相信文化競爭力在整個國家權(quán)力的競爭中起著越來越重要的作用。文化競爭力主要體現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化對國家精神生活的影響上。因此，我國需要加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，改革當(dāng)前的文化體系[11]。孫南翔（2015）分析并比較了美國目前的“消極名單”保護模式和歐盟目前的“文化例外”自由貿(mào)易保護模式，我國將文化貿(mào)易規(guī)則引入自由貿(mào)易協(xié)定，實施文化貿(mào)易財政支援的政府權(quán)利[12]。張偉（2016）比較研究中日兩國文化產(chǎn)品在國際貿(mào)易中的競爭力與市場結(jié)構(gòu)，發(fā)現(xiàn)中國文化貿(mào)易所帶來的產(chǎn)品市場競爭力相對較低、結(jié)構(gòu)不太合理、貿(mào)易主體不合理、貿(mào)易手段和方式的結(jié)構(gòu)不夠科學(xué)、過于依靠國有企業(yè)、而對于民營企業(yè)的高度重視程度不夠、還有由于貿(mào)易地區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的分布單一，不能很好地適應(yīng)行業(yè)和市場經(jīng)濟發(fā)展的需要，缺少多樣性的發(fā)展[13]。石佩霜(2017)通過對當(dāng)前中國的文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀的深入調(diào)查,明確指出中國政府必須積極參加國際文化貿(mào)易規(guī)則的研究調(diào)查、制訂和談判,并必須維護其在WTO和聯(lián)合國教科文組織發(fā)表演講的權(quán)利[14]。從研究方法方面來看，許多專家學(xué)者充分運用系統(tǒng)實證分析理論深入分析了我國當(dāng)前文化貿(mào)易的國際競爭力。魏雪蓮（2009）在充分總結(jié)了當(dāng)前中國與國際文化經(jīng)濟貿(mào)易的一些相關(guān)歷史資料和統(tǒng)計數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，運用文化綜合國際競爭力評價指數(shù)技術(shù)來綜合分析當(dāng)前階段我國文化貿(mào)易的自身發(fā)展優(yōu)勢與存在不足，并通過這些相關(guān)數(shù)據(jù)作為文化綜合實力評價重要指標(biāo)，提出了如何充分利用當(dāng)前我國的文化資源和文化市場，為促進我國文化貿(mào)易體系建設(shè)發(fā)展提供了具備高度參考價值的建議[15]。蒙英華（2012）主要是研究我國在世界各地區(qū)的文化貿(mào)易競爭力的基本特征，認為目前我國在世界各地區(qū)的文化行業(yè)內(nèi)部進行貿(mào)易水平相當(dāng)高并明確地指出其進行貿(mào)易的對象大多集中在一些具有較強綜合國力的發(fā)達國家，如歐美和日本[16]。方英，李懷亮，孫麗巖（2012）方英，李懷亮，孫麗巖(2012)主要是研究了我國在對外文化貿(mào)易的結(jié)構(gòu)，并對我國在文化貿(mào)易中的競爭能力作出了一些相關(guān)的分析和論證，總結(jié)了一些在我國目前具有明顯優(yōu)勢的文化相關(guān)核心產(chǎn)業(yè)，并在實踐中提出了一些高度重視文化資源的利用和技術(shù)創(chuàng)新建議。除了對于我國在文化貿(mào)易竟?fàn)幜Φ姆治鐾鈁17]。程洪（2006）通過對比和分析了中國與其他拉丁美洲國家之間的文化貿(mào)易關(guān)系發(fā)展情況，在提出中國和拉丁美洲國家之間的文化貿(mào)易關(guān)系發(fā)展存在的問題的同時，并提出了一些具體優(yōu)化措施，進一步鼓勵了中國的文化企業(yè)積極加強與其他拉丁美洲國家的文化合作和交流，以便開拓中國的文化貿(mào)易市場[18]。吳丹(2010）在簡要介紹了中美兩國的文化貿(mào)易行業(yè)總體規(guī)?；A(chǔ)上，對比了分析兩國的文化史、文化政策、文化企業(yè)的發(fā)展策略，認為我國既應(yīng)該切實做好文化產(chǎn)品的定位和貿(mào)易工作以便于生產(chǎn)能夠滿足國際市場需要的文化商品，還應(yīng)當(dāng)積極主動地參與國際文化貿(mào)易規(guī)則的修訂和工作，為推動我國的文化貿(mào)易行業(yè)發(fā)展尋求公平的發(fā)展的環(huán)境[19]。張立英（2013）通過綜合分析選擇了一些國際相關(guān)的衡量指標(biāo)，搜集了大量的相關(guān)數(shù)據(jù)，對當(dāng)前中國的當(dāng)代文化藝術(shù)產(chǎn)品的國際競爭力以及其他一些可能直接影響中國的當(dāng)代文化藝術(shù)產(chǎn)品海外市場國際競爭力的影響因素做了深入的對比分析[20]。于湘君（2015）通過政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會文化、技術(shù)環(huán)境等多角度與日本進行比較分析，可以看到我們國家文化產(chǎn)業(yè)及文化貿(mào)易在文化制度和政策、融資渠道、文化創(chuàng)新等多個方面的發(fā)展存在很多不足之處。學(xué)習(xí)并總結(jié)了日本的一些成功經(jīng)驗，構(gòu)建了一套有利于促進我國文化貿(mào)易和經(jīng)濟社會發(fā)展的法律、政策框架，拓寬了中小型文化企業(yè)的投融資途徑，注重自主創(chuàng)新、提高其產(chǎn)品的附加值，實施了品牌和市場營銷的戰(zhàn)略，培養(yǎng)文化貿(mào)易人才[21]。王爽、邢國繁、王濤（2016）根據(jù)2000-2014年的國內(nèi)外貿(mào)易相關(guān)統(tǒng)計資料，對中美兩個大國在文化服務(wù)藝術(shù)貿(mào)易相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀以及國際競爭力分別進行了分析比較，得出中國在國際貿(mào)易中還應(yīng)充分吸取借鑒來自世界其他各國的技術(shù)精華，創(chuàng)新自己的傳統(tǒng)文化藝術(shù)服務(wù)，建立健全比較完善的文化法律法規(guī)和文化政策性貿(mào)易杠桿，保障支撐我國文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)健康有序地持續(xù)發(fā)展[22]。通過對論題有關(guān)文獻進行了閱讀可以發(fā)現(xiàn)：首先，國內(nèi)外專家學(xué)者對于我國傳統(tǒng)文化貿(mào)易這個概念的理解各種差別，不統(tǒng)一；其次，關(guān)于文化產(chǎn)品貿(mào)易的主要研究文獻數(shù)量相對較多，而關(guān)于文化服務(wù)貿(mào)易的主要研究較少；三是系統(tǒng)性的對比分析研究往往僅僅停留在競爭力的指標(biāo)或其他影響競爭力的因素這個單方面，而將這些因素綜合到一起進行系統(tǒng)性的分析比較罕見；四是對比較研究對象選擇缺乏科學(xué)針對性，缺乏中日雙邊文化貿(mào)易的國際競爭能力比較深入地研究。因此，本文選取了具有著類似的中國文化歷史淵源、文化貿(mào)易在中國國際市場上最強有力的競爭者之一的日本文化作為其比較對象，系統(tǒng)地比較了中日雙邊國家的文化貿(mào)易經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀和中日雙邊文化貿(mào)易的競爭力差異之處，以此來準(zhǔn)確地找出中國的文化貿(mào)易在中國國際競爭力和日本的文化貿(mào)易在中國國際競爭力差異所相較的不足之處，從而吸收和借鑒日本的文化貿(mào)易國際競爭力提高的對策建議。1.3研究方法文獻研究法：主要是通過大量查閱和分析收集整理的相關(guān)文獻，確定了國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易領(lǐng)域中的一些國際相關(guān)技術(shù)概念并通過尋求證據(jù)研究其在業(yè)內(nèi)國際上的核心競爭力等并進行數(shù)據(jù)對比綜合分析的一種研究理論方法。比較研究法：比較研究法主要目標(biāo)在于通過對中日兩國之間的文化貿(mào)易進行高度水平比較來了解中日兩國之間貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀與其競爭能力，系統(tǒng)地認識中國之間的文化貿(mào)易狀況與其發(fā)展。1.4本文結(jié)構(gòu)本文一共被劃分為五個大部門的章節(jié),第一部分被稱為緒論,主要針對這篇文章的研究背景、意義、現(xiàn)狀、方法以及其整體結(jié)構(gòu)等問題進行了簡單的介紹;第二部分主要就是對相關(guān)的基本概念和理論進行了梳理；第三部分主要就是對中日兩國在足球文化貿(mào)易中涉及到的相關(guān)影響及問題進行了比較和分析；第四部分重點是對影響中日兩國文化貿(mào)易的主要因素進行分析，并提出了關(guān)于中國文化貿(mào)易在國際市場中的應(yīng)用與發(fā)展的對策建議；第五部分則是對全文的研究成果進行總結(jié)。2基本概念與理論基礎(chǔ)2.1概念內(nèi)涵及理論基礎(chǔ)2.1.1文化貿(mào)易概念文化貿(mào)易是國際服務(wù)貿(mào)易的重要部分。在世界經(jīng)濟全球化的進程中，文化貿(mào)易的重要性越來越重要。但是，我們的文化貿(mào)易主要以傳統(tǒng)文化為對象，所以文化貿(mào)易也有自己的特點，在正確理解這種文化貿(mào)易之前必然需要了解到與文化產(chǎn)品和傳統(tǒng)文化服務(wù)及其相關(guān)的各種傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)[23]。2.1.2文化貿(mào)易產(chǎn)品類型本文依據(jù)我國文化貿(mào)易產(chǎn)品常用的類別和分類方法,將我國文化產(chǎn)品和新型文化服務(wù)按照類別劃分為10種不同的類型，依據(jù)《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》將其分為商業(yè)服務(wù)、視聽服務(wù)、娛樂、文化和體育服務(wù)、新型文化服務(wù)；依據(jù)國際貨幣基金組織國際收支手冊將其分為聲像和有關(guān)服務(wù)、其他文化和娛樂服務(wù)；依據(jù)HS分類將其分為文化軟件、文化硬件；依據(jù)CPC分類將其分為文化及娛樂和體育服務(wù)、信息服務(wù)等，具體內(nèi)容如下表所示：表2-1文化產(chǎn)品和文化服務(wù)類型資料來源：2.1.3國際競爭力的概念國際競爭力的概念可分為2類。一類是基于國際市場。國際競爭是國際市場上的競爭，“國際競爭力”是指在國際市場上銷售該國產(chǎn)品的能力，即保持貿(mào)易順差或貿(mào)易收支的能力。另一類是基于國內(nèi)經(jīng)濟。是指國家在當(dāng)前世界經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境中綜合競爭力的比較。由此產(chǎn)生的附加價值和國家的財富正在急速成長。同時，必須調(diào)整資產(chǎn)和生活過程、引進和吸收、生產(chǎn)和擴大、全球化和區(qū)域經(jīng)濟活動、發(fā)展和社會變化等過程[24]。2.1.4國家競爭力的指標(biāo)對于國家核心競爭力的評價可以歸納為12個主要指標(biāo)的范疇，包括政策制度，基礎(chǔ)設(shè)施，宏觀經(jīng)濟環(huán)境，健康和基本教育，高等學(xué)校教育，培訓(xùn)，金融市場，商品和勞動者的市場績效，技術(shù)上的就緒程度及企業(yè)的商務(wù)成熟程度，市場的體量，創(chuàng)新等。這12項指標(biāo)必然從某種程度上決定了一個國家的綜合競爭力，反映了它所占有的競爭能力全局[25]。2.2中日文化貿(mào)易特征分析2.2.1中國文化貿(mào)易產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一通過圖1我們可以清楚地看到，我國設(shè)計品在中國文化貿(mào)易中，占比為76.39個百分點。文化藝術(shù)品占比為12個百分點左右，在文化貿(mào)易進出口商品中位居第2名。視覺藝術(shù)品排名位居第3名，占進出口貿(mào)易總量的比重約為5個百分點。新型媒介物占全球進出口貿(mào)易的總量中所占比重約4.62個百分點。表演藝術(shù)品在我國進行對外文化進出口貿(mào)易中所占的比重一直處于較低水平，未達到1%；出版品所占的比值約為2.35個百分點，屬于經(jīng)濟增長速度最快的一個板塊。由此可以看出，在貿(mào)易產(chǎn)品的構(gòu)成上，設(shè)計產(chǎn)品所占的比例也是相當(dāng)大，其他產(chǎn)品所占的比值也很低[26]。圖2-12017年我國七大文化產(chǎn)品進口額所占比重2.2.2中國文化貿(mào)易國際競爭力約弱于日本增強中國文化貿(mào)易的國際競爭力。第一，MS指數(shù)的表現(xiàn)：中國對外文化貿(mào)易在國際市場所占份額的波動性比較大。第二，TC指數(shù)上的特點與其表現(xiàn)：中國對外貿(mào)易文化商品的價格從總體上，中國對外貿(mào)易的價格競爭優(yōu)勢極其不穩(wěn)定，雖然近幾年有些地區(qū)遠遠超過了日本，但是卻成為了一個競爭性的劣勢。第三，RCA指數(shù)上的特點：文化商品整體上，中國對外貿(mào)易雖然具備中等國際競爭力，但有時卻表現(xiàn)出一種競爭性的劣勢。第四，GL指數(shù)上的特征表現(xiàn)：我國出口文化商品整體上，中國出口產(chǎn)業(yè)內(nèi)的貿(mào)易雖然也存在著走強的態(tài)勢，但是也表現(xiàn)得很不穩(wěn)定的[27]。增強日本在國際文化貿(mào)易領(lǐng)域的競爭力。第一，MS指數(shù)的表現(xiàn)：日本在文化貿(mào)易方面的國際市場占有率指數(shù)也表現(xiàn)得比較穩(wěn)定。第二，TC指數(shù)上的表達：從文化和商品方面來說，日本在文化貿(mào)易方面的競爭優(yōu)勢還是比較穩(wěn)定而且始終都處于不斷提高的狀態(tài)。第三，RCA指數(shù)上的表達：文化和商品在整個經(jīng)濟活動中，日本的文化貿(mào)易價格具有明顯的比較優(yōu)勢，而且仍然保持著相對穩(wěn)定。第四，GL指數(shù)上的表達：文化商品貿(mào)易總體上，日本的文化貿(mào)易同樣也以產(chǎn)業(yè)內(nèi)的貿(mào)易為主，但也存在著走弱的趨勢。圖2-22008—2017年中日文化貿(mào)易國際市場占有率圖2-32008—2017年中日文化貿(mào)易TC指數(shù)（總體）圖2-42008—2017年中日文化貿(mào)易RCA指數(shù)圖2-52008—2017年中日文化貿(mào)易GL指數(shù)從總體上看，中國對文化貿(mào)易在國際競爭力相對不強并且很穩(wěn)定，而且其競爭優(yōu)勢是以低附加值的文化商業(yè)和產(chǎn)品為主。日本在文化和服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域具有比較大的市場競爭能力和相對穩(wěn)定的地位，并具有一個相當(dāng)明顯的競爭優(yōu)勢。相對來說，中國在文化貿(mào)易領(lǐng)域的國際競爭力遠遠弱于日本。2.2.3相關(guān)支持性產(chǎn)業(yè)所有的文化商品都必須具有一定的版權(quán)歸屬，在當(dāng)前日本的廣播電影和電視等媒體產(chǎn)業(yè)快速繁榮發(fā)展的時期，日本國內(nèi)的各種文化商品在日本國內(nèi)已經(jīng)接受到了對版權(quán)的嚴(yán)格保護和政策支持[28]，使得以特許經(jīng)營權(quán)使用費和授予許可證等為主要代表的各種文化商品可以在國內(nèi)迅速形成強烈的市場需求，從而推動促使其傳統(tǒng)文化服務(wù)在我國獲得了非常高的市場占有率，并且具備了強烈的國際競爭力。對比中國，國內(nèi)的相關(guān)性和支持型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并沒有得到充分完善，沒能建立起一個具有推動文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展功能的新興產(chǎn)業(yè)鏈和相關(guān)性產(chǎn)業(yè)集群，同時又缺少了具有國際影響力的相關(guān)性國際電影和影視企業(yè)，因而導(dǎo)致中國的相關(guān)性文化商品在國內(nèi)市場規(guī)模較小，在國際市場上的影響力很低。2.2.4政府和機遇中日政府比較。日本的文化保護政策在上世紀(jì)90年代正式提出，但是由于中國的文化政策引進比較慢，所以大部分國家都落后于此。例如，早在上個世紀(jì)，日本就已經(jīng)制定了“信托產(chǎn)業(yè)法”和“構(gòu)建新的文化國家：日本的各種大規(guī)模的文化商社將逐漸走上企業(yè)國際化的道路，從而進軍世界市場正式提出了“信托產(chǎn)業(yè)法”和“構(gòu)建新的文化國家”的提案，文化貿(mào)易逐漸入圍國際競爭力強國大軍。中日機遇比較。上個世紀(jì)90年代，日本的經(jīng)濟和社會發(fā)展已經(jīng)步入了低潮時期，面對經(jīng)濟和社會發(fā)展的乏力，日本政府制定并確立了21世紀(jì)建設(shè)文化民族獨立國家的新思想和方略，從而也促使了日本民族和文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康長足發(fā)展；如今中國文化貿(mào)易也處于一個特殊時期。首先，隨著高等院校人才普及率的進一步提升，充分培養(yǎng)和利用好人才就是建設(shè)和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要根本。其次，由于中國的實體經(jīng)濟持續(xù)高速增長，所以人均收入持續(xù)增加。由于文物收入的彈性，我國文物需求迅速增長，國內(nèi)文化企業(yè)也將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)；第三，深化國際貿(mào)易帶來前所未有的廣闊市場；第四，隨著不斷發(fā)展在移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和推廣中，也出現(xiàn)了具有中國傳統(tǒng)文化和民族特征的各種文化產(chǎn)品。如何抓住這個難得的機會，如何快速提高中國傳統(tǒng)文化貿(mào)易的國際競爭力是現(xiàn)下亟待解決的問題。如何把握好這個難得的時機,如何快捷地提高中國民族傳統(tǒng)文化對外貿(mào)易的國際競爭能力是一個亟待解決的課題。2.3中日文化貿(mào)易的影響因素分析2.3.1文化差異的影響因素相對文化產(chǎn)品的出口來說，在與文化服務(wù)的交換過程中，所遭遇的各種文化偏好的影響就更加突出。服務(wù)自身所具有的差別性、無形性、不可分開性、不能貯藏性的特點，這就導(dǎo)致了對服務(wù)商品貿(mào)易質(zhì)量的測評極其困難。我國的文化服務(wù)貿(mào)易主要是指垂直類和平行型的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易，這就說明了我國文化服務(wù)的進出口與商品之間主要是存在著服務(wù)質(zhì)量上的差別。而這種服務(wù)質(zhì)量的偏好則是由于不同的文化背景下所產(chǎn)生的消費群體，對于其服務(wù)質(zhì)量的需求、滿足感這個維度上的認知差異導(dǎo)致他們會產(chǎn)生不一樣的感受。所以，文化服務(wù)貿(mào)易比較容易被人們接納，這種貿(mào)易會很容易就受到各地區(qū)的文化偏差影響[29]。2.3.2文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的影響因素文化行業(yè)的規(guī)模將直接影響到文化產(chǎn)品在國內(nèi)市場的需求和其對外進出口貿(mào)易的數(shù)量。國內(nèi)對于文化產(chǎn)品需求的普遍存在促進了文化行業(yè)的發(fā)展，而且由于文化行業(yè)規(guī)模的增長以及新型文化產(chǎn)品的開發(fā)研制都將直接刺激潛在的市場需求，擴大其在我國的市場份額。較大規(guī)模的國內(nèi)市場需求給規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)的形成提供了條件，企業(yè)也將會積極地尋找到產(chǎn)品向國外出口的契機，以滿足目前國際市場上的相關(guān)產(chǎn)品。因此，一個國家的文化行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模如果進一步擴大，那么這些文化商品的進出口總額就很有可能會跟著增加[30]。2.4貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)貿(mào)易市場競爭價格優(yōu)勢比價指數(shù)，即簡稱TC指數(shù)，其計算公式為：（2-1）根據(jù)TC公式，通過對2011年至2020年中國、日本、韓國文化貿(mào)易的主要相關(guān)信息和數(shù)據(jù)進行計算，得出中國、日本、韓國文化貿(mào)易的總體TC指數(shù)，如下表2-1所示：表2-12011-2020年中日文化貿(mào)易TC指數(shù)數(shù)據(jù)來源：根據(jù)聯(lián)合國商品貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)計算整理由表2-1可以清楚地明顯看出目前中國的TC指數(shù)在2017年之前已經(jīng)遠遠要大于日本，在此期間之前中國的文化貿(mào)易已經(jīng)具備了比之前日本更加強勁的國際競爭力和優(yōu)勢。其中，中國的文化貿(mào)易綜合競爭力質(zhì)量指數(shù)最高已經(jīng)達到0.44，遠超于日本的文化貿(mào)易綜合競爭力，但是在2017年后，由于中國的文化TC指數(shù)被日本所反超，并且之后兩者的差距也越來越顯著。通過2011-2020年中日兩國之間的文化貿(mào)易TC指數(shù)的比較可以清楚地看出，日本的文化和商品在國際市場競爭中的優(yōu)勢正在持續(xù)增加。就是說明了日本在促進文化和貿(mào)易競爭能力的增強上，它們擁有一個穩(wěn)定和長期的提高戰(zhàn)略。2.5顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)顯示性的比較優(yōu)勢指數(shù)，即RCA指數(shù)，其計算公式如下：（2-2）根據(jù)RCA的計算公式，計算可以得出關(guān)于中日兩國之間文化貿(mào)易的RCA指數(shù)，如下表2-2所示：表2-22011-2020年中日文化貿(mào)易RCA指數(shù)數(shù)據(jù)來源：根據(jù)聯(lián)合國商品貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)計算整理由表2-2可以清楚地看出，在近十年中，日本進行文化貿(mào)易的RCA指數(shù)都是遠遠超過了中國，可見日本文化貿(mào)易的整體價值遠高于中國的國際競爭力。從2011年到2020年，日本文化貿(mào)易的RCA指數(shù)基本超過了1.3。與中國相比，日本的文化貿(mào)易的國際競爭力強。從2011年到2020年中日文化貿(mào)易的RCA指數(shù)來看，日本的文化貿(mào)易一般比中國的文化貿(mào)易具有更高的國際競爭力。這表明日本在文化、教育產(chǎn)業(yè)中的市場比較優(yōu)勢比中國明顯。2.6產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)的比較GL指數(shù)主要可以被用來表示在規(guī)模經(jīng)濟內(nèi)的一個行業(yè)內(nèi)部和外商服務(wù)貿(mào)易水平，基本計算方法表示為：（2-3）根據(jù)表中GL的指數(shù)計算公式，計算方法可以直接得出中日韓韓兩國之間的社會文化經(jīng)濟貿(mào)易額的GL總量指數(shù)，如表2-3所示：表2-32011-2020年中日文化貿(mào)易GL指數(shù)數(shù)據(jù)來源：根據(jù)聯(lián)合國商品貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)計算整理由表2-3可知，2011年-2020年期間，我國工業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)的整體表現(xiàn)不穩(wěn)定。中國的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)在過去十年里波動在0.5到1之間，表明中國的文化貿(mào)易受產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易的控制，進出口有優(yōu)勢。從GL指數(shù)來看，日本的文化貿(mào)易以產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易和外國貿(mào)易為主，但日本的各種文化貿(mào)易的GL指數(shù)從2012年以后，從0.93下降到0.70，但這種情況使得產(chǎn)業(yè)內(nèi)和外商品貿(mào)易逐漸地變小。另外我們可以清楚地發(fā)現(xiàn)，日本在我國進行文化貿(mào)易的整個過程中總體呈現(xiàn)出一種水平均衡分工的傾向，而日本較少地呈現(xiàn)出單個向我國經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易加劇增強的傾向，中國文化產(chǎn)品的主要來源是勞動力和人才等資源密集的文化產(chǎn)品。因此，這種加強和加強我國產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的趨勢對我國經(jīng)濟發(fā)展非常不利。3中日文化貿(mào)易——足球文化貿(mào)易的案例分析3.1日本足球的國內(nèi)外影響力3.1.1日本足球?qū)θ毡救嗣竦挠绊懭毡綣聯(lián)賽成立于1993年，直到今日，日本的校園足球聯(lián)賽越發(fā)的成熟，也引起了越來越多的人的關(guān)注。日本的高中足球聯(lián)賽，除去自身的參與者運動員，每支隊伍都會有自己的專業(yè)應(yīng)援隊，在比賽的時候應(yīng)援隊員會以各種形式來為自己的球隊加油。而比賽的觀眾里，會有自己的老師，自己的童年伙伴，自己的家鄉(xiāng)的支持者們。也許很難想象，一個高中足球比賽的現(xiàn)場，會有幾萬名球迷到場觀戰(zhàn)。如今日本足球已經(jīng)形成一種特定的文化，它的參與者也越來越廣泛，時至今日，日本的注冊球員人數(shù)已經(jīng)有幾十萬人。雖然還有相當(dāng)多的被淘汰者將無法繼續(xù)他們的職業(yè)球員夢想，但是他們對足球的熱愛是愛到骨頭里去的。所以，很多退役的球員包括愛好者們，都會參與到足球相關(guān)的事業(yè)中來。他們帶給下一代球員的不僅僅是技戰(zhàn)術(shù)水平的提高，而且還會帶來嚴(yán)格的紀(jì)律和堅韌的毅力[31]。3.1.2日本足球在國內(nèi)的地位及影響力日本足球文化的影響力可以說是對日本人民非常大，漫畫和動漫是日本的娛樂文化貿(mào)易的代表，關(guān)于足球的漫畫和動漫有《意甲小旋風(fēng)》，《足球小將》等一系列動漫，觀看動漫的人群不僅限于青少年兒童更多的是成年人。1992年日本正式成立了本土化的聯(lián)賽日本J級聯(lián)賽，讓日本的足球運動員選擇性更多，而不再是一味的出國留洋。日本足球的影響力在日本人心中甚至世界人民心中的印象是根深蒂固的，一談起日本的足球第一印象便是《足球小將》。在日本，從幼兒園開始就已經(jīng)有免費的足球培訓(xùn)，教練員專業(yè)水平雖然不夠也沒有可觀的收入但他們會盡心盡力的去培養(yǎng)每一名隊員，從小就會對運動員培養(yǎng)風(fēng)雨無阻永不放棄的思想，除非是不可抗力因素每周都會按時開展足球訓(xùn)練，幼兒園的球員主要是以培養(yǎng)興趣為主，家長們也會非常支持鼓勵自己的孩子參加體育鍛煉，即使以后不往足球方面發(fā)展[32]。3.1.3日本足球?qū)κ澜绲奈幕绊懭毡緩膩聿蝗眹H球星，從中田英壽到中村俊輔，從本田圭佑到香川真司，再從岡崎慎司到武藤嘉紀(jì)，總是有人能挺身而出接過進攻大旗[33]。自川淵三郎足球百年計劃以來，日本足球在青訓(xùn)、聯(lián)賽、留洋方面基本上都已經(jīng)做到他們理論上或者現(xiàn)有理念上的最好水平。青訓(xùn)是以俱樂部梯隊青訓(xùn)和全國高中校園足球聯(lián)賽相結(jié)合；聯(lián)賽環(huán)境健康、自負盈虧；每年都有一定基數(shù)的好苗子去歐洲五大聯(lián)賽甚至葡超、俄超、土超等聯(lián)賽留洋，旅歐人數(shù)和水平當(dāng)之無愧的亞洲第一。3.2中國足球的國內(nèi)外影響3.2.1中國足球?qū)χ袊嗌倌甑挠绊懩壳皝碚f，中國足球培養(yǎng)的人才已經(jīng)層出不窮，現(xiàn)在青少年足球運動員口中除了梅西，克里斯蒂亞諾·羅納爾多那樣的世界巨星，更多的是像武磊，張琳芃，郜林，王霜那樣的本土球星，即使中國足球至今在世界上沒有取得過輝煌成就，但信息的普及和體育的推廣讓現(xiàn)在的孩子們可以接收到更多關(guān)于足球的信息，不僅可以喜歡足球，更是有球可踢。足球運動是一個項目能夠全方位促進在校學(xué)生的身體精神和心理身體素質(zhì)的不斷提高，無論與否是強烈的暴雨狂風(fēng)或者嚴(yán)寒，也無論是狂風(fēng)暴曬晴天刮風(fēng)或者陰天下雨，學(xué)校的足球體育課必須是在室外場地進行，為了能夠讓在校學(xué)生們培養(yǎng)出良好的身體精神生活品質(zhì)和健康的精神身體素質(zhì)。3.2.2中國足球?qū)χ袊嗣竦挠绊懽闱驈哪壳翱脊虐l(fā)現(xiàn)來說是源自于中國，從漢朝的蹴鞠演變而來的，但由于文化的宣傳力度不夠，對于過去的青少年來說，更多的了解足球是從電視上4年一屆的世界杯去了解，那時候沒有中國隊的身影，只有國外足球巨星的身影，羅納爾多，亨利，英扎吉，這些名字一直以偶像的方式默默的留在心底，更多的只是喜歡而沒有機會付出實際行動去追逐自己心中的綠茵夢想。足球這項體育運動能夠增強我們的民族凝聚力與自豪感[34]。影響巨大的世界杯足球比賽，我們就要懂得什么樣的東西被稱為國家的凝聚力，什么樣的東西才能真正喚醒一個中華民族，一個人類國家的意識和自豪感。尤其在這個中華民族和平的時代，我們十分期盼祖國能夠給我們一個充分發(fā)揮中華民族文化自豪感的地點和事情，足球首當(dāng)其沖；足球?qū)τ诮?jīng)濟社會發(fā)展有著重要的促進意義。四年一次的全球性足協(xié)錦標(biāo)賽對于主辦地國家經(jīng)濟的推動和促進效應(yīng)也非常顯著，具體表現(xiàn)在旅游業(yè)收入大幅度提高、機場容量超過了翻倍、小微型企業(yè)的發(fā)展受益、就業(yè)和稅收額度的增加上[35]。3.2.3中國足球?qū)κ澜绲挠绊憞殷w委主席習(xí)近平對于中國足球十分非常喜，,2009年9月國家體委主席習(xí)近平在其對德國進行訪問期間親自參觀了位于德國的巴特拜爾集團,2006年首次收到勒沃庫森10號正式球衣,2006年收到世界杯足球捐款。中國足球外交是一種新型的外交方式，不僅增強了兩國之間的友誼關(guān)系，還能明確兩國之間的戰(zhàn)略合作關(guān)系。習(xí)近平主席明確認為要讓中國人民喜歡歐洲國際足球、關(guān)注國際足球，這不僅僅只是體現(xiàn)了中國人的基本興趣愛好，而更充分地展現(xiàn)和突出了當(dāng)前中國以新外交形式主動融入經(jīng)濟全球化、開放性與包容的創(chuàng)新外交政策方式。在中國體育的這種合作平臺上互相溝通交流與文化融合除了充分體會分享中國體育資產(chǎn)所有者能夠到來帶給所有中歐聯(lián)盟人們的愉悅之外，更需要有助于推動中歐聯(lián)盟各國共同增進文化友情、保留經(jīng)貿(mào)合作“慣性”、提高經(jīng)濟發(fā)展“加速度”。中國將更加從容地正確處理自己的黨和祖國與其他國際經(jīng)濟社會之間的經(jīng)濟貿(mào)易和文化交往，也將更加繼續(xù)努力實現(xiàn)賦予中國“維護和平發(fā)展大義，促進合作共贏信心”的長遠愿景。習(xí)近平是一名“超級球迷”，無論是在國內(nèi)的體育視察或者海外考察旅游，他多次向來自世界各地球迷表達自己對于中國足球的真誠熱愛。在當(dāng)今的這個國際舞臺上，他用足球這項號稱世界第一的體育運動，拉近了自己同全國和世界社會各國各族人民的精神生活文化距離。3.3中日足球國際競爭力比較分析3.3.1中國培養(yǎng)青少年青訓(xùn)計劃弱于日本近年來，我國雖推出了多項政策制度，但由于體系的不成熟導(dǎo)致很多方案方法落實不到位，很多父母會給孩子灌輸自己的思想，導(dǎo)致很多學(xué)生無法自主的參與足球運動，更多的只是把足球當(dāng)作跳板。加之基層的教練們，水平也層次不齊，以及體育課被霸占的情況屢見不鮮，大大的制約了足球體育的發(fā)展。而日本校園足球的開展并不會嚴(yán)重地占用正常的學(xué)習(xí)時間，除周六、周日的訓(xùn)練外，校園足球的訓(xùn)練時間每天基本上都要保持在一個半或兩個小時之間。另外，日本的足球運動員參加加入訓(xùn)練的途徑和方式自上而下，這樣的訓(xùn)練制度促進了日本足球?qū)I(yè)技術(shù)人才的培養(yǎng)和流動，同時把更多層次的足球技術(shù)訓(xùn)練管理模式和手段帶到各類技術(shù)訓(xùn)練的中心，豐富了其訓(xùn)練的手段，提升了其訓(xùn)練的效果。與此同時，優(yōu)秀的日本足球運動員教練隊也被派往日本以及全國范圍內(nèi)各地的訓(xùn)練機構(gòu)培訓(xùn)中心，有利于其教練隊伍技術(shù)水平的提高。從而日本的校園足球也因此得到了更加深入的傳播和普及，在青少年身上得到了相當(dāng)大的提升。應(yīng)該清楚地看到的一個問題是，中國校園足球?qū)I(yè)人才的培養(yǎng)主要是受到了傳統(tǒng)的教育制度和思考方式的限制，更加突出地強調(diào)了成績和排名，在具體實施的過程中，往往使得我們產(chǎn)生急功近利的想法，以參加競技比賽的成績作為其出發(fā)點，忽略了對興趣和基礎(chǔ)素質(zhì)的培養(yǎng)。日本則逐漸形成了一種比較先進的足球運動和文化，注重對青少年團隊足球運動興趣的培養(yǎng)，將對青少年的足球運動訓(xùn)練和對學(xué)校基本足球運動文化的教育緊密地結(jié)合在一起來，對于有發(fā)展?jié)摿Φ娜毡厩嗌倌赀\動員進行了一個重點的培養(yǎng)，著眼于整體青少年足球素質(zhì)和水平的培養(yǎng)，為日本青少年足球的發(fā)展建設(shè)提供了后備能力。3.3.2中國足球環(huán)境弱于日本對于70、80、90后的國人來講，大家對日本足球的印象大多來自《足球小將》這部動漫。多少人對這部漫畫中多的令人眼花繚亂的校園足球隊羨慕不已。當(dāng)時，有多少我們這一代人都在憧憬校園足球聯(lián)賽這個美麗又難以實現(xiàn)的夢。實際上日本不但足球是這樣，幾乎所有在國際上人氣較高的競技體育都設(shè)有中小學(xué)地區(qū)聯(lián)賽和全國聯(lián)賽。日本的小初高文化課基本都在每天的下午3點之前結(jié)束。而余下到傍晚的時間可以選擇參加學(xué)校的各種社團（課外活動小組）。日本的校園體育項目大多會在春秋兩季舉行地區(qū)及全國大賽，這其中歷史最悠久的當(dāng)屬棒球和足球的高中聯(lián)賽。孩子們會在每天的文化課結(jié)束之后，通過社團活動提高自己的體育技能，一些社團甚至也會在周末進行集中訓(xùn)練和比賽。至于各項費用，孩子們自己會承擔(dān)一些，學(xué)校及贊助企業(yè)會承擔(dān)大部分。而這些賽事很多已經(jīng)有50年甚至100年以上的歷史。而這些是中國遠遠不可企及的。3.3.3中國足球普及率低于日本根據(jù)我國足協(xié)制定的《中國足球協(xié)會2020行動計劃》，到2020年，我國足球注冊人口要達到100萬，這并不是一項艱巨的任務(wù)，但要從很多方面去落實，比如說加大足球場地的建設(shè)，加強足球的普及率等一系列問題。以下為中日足球人口對比及足球場地普及率對比。表3-1中日足球人口與體育場地的對比中國日本日本/中國足球注冊球員人數(shù)300000.11%92000012.17%30.67青少年足球人數(shù)1800000.69%7000009.26%3.89足球人數(shù)2616633575600000.29體育場地人均擁有率（人/平方米）1.461913.01資料來源：注：足球人口的推算是根據(jù)從人均擁有體育場地面積上來看一平米僅足夠進行一次翻身動作，而19平方米便可以進行一場五人制足球比賽，經(jīng)過對比中國體育場地普及遠不如日本，更何況我們地域面積比日本土地面積多出25倍之多，連基本的場地都沒有，又怎樣去實現(xiàn)足球的普及率。在房價飆升的年代，開發(fā)商只會想盡辦法如何把場地發(fā)揮到最大化，而不是想怎么讓更多的人來使用場地。4對中國文化貿(mào)易發(fā)展的對策建議4.1中日文化貿(mào)易國際競爭力影響因素分析4.1.1生產(chǎn)要素影響分析中日在初級生產(chǎn)要素比較。就當(dāng)代中國而言,相對豐富的自然因素主要有勞動和天然資源，這兩者不進口也能得到。而且，中國自身的中華民族文化歷史和傳統(tǒng)文明更加富有藝術(shù)價值與文化魅力。在從當(dāng)前中國眾多發(fā)達地區(qū)國家進口或者出口的各類民族文化藝術(shù)商品中，具備包括中國文物、樂器等具有中國民族文化歷史和其主要文化傳統(tǒng)特點的各類文化商品，是當(dāng)前國際貿(mào)易市場上獨一無二的具有中國民族歷史文化特點商品，具有較強的境內(nèi)國際市場競爭力，這些也直接反映體現(xiàn)在當(dāng)前國際貿(mào)易市場整體競爭力的一個衡量重要指標(biāo)上，但由于日本天然資源不足，無法充分利用其他地區(qū)的資源來生產(chǎn)需要大量資源的產(chǎn)品。為了視覺美的藝術(shù)和傳統(tǒng)文化。就這些傳統(tǒng)文化產(chǎn)品而言，日本的總產(chǎn)量很少，出口總額也很少。只要涉及日本國內(nèi)市場的需求，通常通過大量進口商品來實現(xiàn)。中日兩國的高級制造要素方面進行比較。國際競爭理論中關(guān)于高度生產(chǎn)要素的定義，包括與企業(yè)相關(guān)的高品質(zhì)人才、技術(shù)和研究機構(gòu)、高等教育體系等密切相關(guān)的生產(chǎn)要素。要求獲得這樣的高度生產(chǎn)因子，需要大量的人力資源、資本和科學(xué)技術(shù)的投資。隨著社會主義經(jīng)濟的發(fā)展，現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)下，生產(chǎn)的主要因素對競爭力的影響越來越小。在當(dāng)今社會，高水平的生產(chǎn)要素往往起著重要的作用。同時，在經(jīng)濟全球化的加速發(fā)展中，一次制造要素供應(yīng)不足的發(fā)達國家，是否希望通過在國際市場購買來彌補一次制造要素的不足。下面就從研究開發(fā)支出所占GDP的比重、知識產(chǎn)權(quán)所接受的使用費以及在高等學(xué)府招收的入學(xué)費率這三個因素方面對中日雙邊地區(qū)的高層次生產(chǎn)要素做一個對比分析。表4-12020年中日兩國高級生產(chǎn)要素比較數(shù)據(jù)來源：數(shù)值根據(jù)世界銀行數(shù)據(jù)庫提供數(shù)據(jù)整理實際上，中國和日本的GDP中的研究開發(fā)費用是繼續(xù)增長的，但是，根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)的分析，中國在GDP上的研發(fā)開支遠低于日本，中國為3%，日本為3.5%以上，與中國相比，日本的知識產(chǎn)權(quán)取得和手續(xù)費都具有非常高的利用價值。2020年日本的貿(mào)易總額為417億4300萬美元，中國的貿(mào)易總額達到47億7900萬美元。在日本知識產(chǎn)權(quán)的實際表現(xiàn)和收費方面，日本的總額將接近中國實際收入的10倍，另外，通過分析和比較中國和日本的高等教育入學(xué)率，經(jīng)過多年的調(diào)查和開發(fā)后中國雖然非常接近日本的高等教育入學(xué)率，但還沒有追上。與2020年中國的大學(xué)數(shù)量和入學(xué)率相比，中國和日本之間存在一定的差距，分別是51%和65%。4.1.2需求條件影響分析考慮到傳統(tǒng)文化產(chǎn)品對國內(nèi)消費的影響，國內(nèi)企業(yè)能否擁有強大的市場需求，主要從兩個方面進行測定，一是國內(nèi)市場的總消費者數(shù)量，另一是總經(jīng)濟收入水平。在國內(nèi)消費者中，通過比較中國和日本的市場需求，選擇2020年兩國的人均國民總收入、人均國民生產(chǎn)總值、人均最終消費，對中國和日本的經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模進行綜合比較。表4-22020年中日人均最終消費、人均國民收入凈額和人均GNP數(shù)據(jù)來源：數(shù)值根據(jù)世界銀行數(shù)據(jù)庫提供數(shù)據(jù)整理從人均國民純收入來看，中國人均國民純收入約為6352.63美元，這是美國和日本的五分之一；從人均GDP的分析來看，我國人均GDP消費這幾乎是日本、美國、歐洲人均GDP消費的85%，最重要的因素是人均最終消費，對我國市場規(guī)模產(chǎn)生最直接的影響。中國人均最終消費的平均價格約為2770.61美元，而美國和日本的平均價格為26745.11美元。兩個價格的差大約是10倍。這樣巨大的文化消費市場之間的經(jīng)濟收入和消費差距，對當(dāng)?shù)鼐用竦南M需求和生活消費水平產(chǎn)生了很大的直接影響。近年來，中國城市居民平均消費的恩格爾系數(shù)約為42%，而日本僅為22%。因此可以明顯發(fā)現(xiàn)，中日兩國雙方的當(dāng)?shù)鼐用裨诠?jié)日食物上的消費量和種類上存在著很大的基本差異。從當(dāng)前中國現(xiàn)代傳統(tǒng)民族文化消費商品的主要性質(zhì)和消費特點上來講，中國傳統(tǒng)文化商品消費結(jié)構(gòu)遠遠不如鄰國日本，這個主要性質(zhì)上的因素可能會給當(dāng)前中國文化消費商品的市場供給結(jié)構(gòu)直接產(chǎn)生不利影響。4.2對中國文化貿(mào)易發(fā)展的對策建議4.2.1加強文化創(chuàng)新，建立文化品牌文化產(chǎn)業(yè)和我國文化產(chǎn)品貿(mào)易的不斷蓬勃發(fā)展，這就必然需要文化企業(yè)積極進行一個品牌的文化建設(shè)。只有努力創(chuàng)辦一個具有屬于自己的并且長期以來享譽遍布全球的國際文化產(chǎn)業(yè)知名品牌，才能有效促進當(dāng)前我國的國際文化產(chǎn)業(yè)和其他國際文化產(chǎn)品貿(mào)易的持續(xù)蓬勃發(fā)展，這對于持續(xù)增強和不斷提高當(dāng)前我國在國際文化產(chǎn)品貿(mào)易領(lǐng)域中的境內(nèi)國際市場競爭力，此外，在國際文化市場整體上占據(jù)國際主導(dǎo)地位這一點上，它非常重要，具有非常積極的意義。為什么日本最終能獲得國際大會和“動漫王國”的世界桂冠呢？除了日本業(yè)界自身的不懈努力外，最重要的根本原因是它的成功創(chuàng)造了屬于日本的國際動漫文化品牌，這樣既充分地地融合了其獨特的傳統(tǒng)日本動漫文化又充分地地滿足了許多不同國家和地區(qū)消費者的各種文化需求和消費偏好。因此，中國不僅要模仿和學(xué)習(xí)本國的文化，還要完全整合本國的文化特征，確立自己的文化品牌，找到促進中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)“國際化”的正確方法。因此，例如近年來，中國的功夫電影產(chǎn)業(yè)依然具有巨大的市場潛力，特別是中國的功夫電影產(chǎn)業(yè)在世界上很有名，經(jīng)常受到外國消費者的喜愛。根據(jù)上述理論分析，中國功夫片是一個具有獨特中國風(fēng)格和文化的電影品牌。另外，中國悠久的歷史文化是電影的突出特征。儒家、法家、道教的傳統(tǒng)思想和文化也被視為電影、書籍等優(yōu)秀文化的主要內(nèi)容。中國電影、電視行業(yè)和出版行業(yè)可以最大限度地利用這些優(yōu)勢來構(gòu)建古典文化品牌，將中國文化和人們的意識形態(tài)價值推廣到世界各地。4.2.2完善文化產(chǎn)業(yè)及文化貿(mào)易的相關(guān)法律首先，中國政府必須繼續(xù)提高對文化產(chǎn)業(yè)制度改革的支持，從法制化等方面開始。對于在世界市場經(jīng)濟中有希望且具有廣泛潛力的企業(yè)，政府部門需要特別注意，在法律和政策方面提供有效的支援。第二，中國也希望同WTO成員國形成有利條件，加強世界知識產(chǎn)權(quán)組織和聯(lián)合國教科文組織的同盟與合作，通過法律形式和手段促進中國文化貿(mào)易的繁榮有必要積極參與并支持所有與文化貿(mào)易有關(guān)的國際法制調(diào)查和制定，在調(diào)查和制定這一方針、法律、法規(guī)時，我們可以獲得政治支持地位，利用這一方針的優(yōu)勢和條件，有助于中國現(xiàn)代文化藝術(shù)工藝產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易。第三，積極推進知識產(chǎn)權(quán)保護概念，加強人們對知識產(chǎn)權(quán)保護的注意和理解。同時，要盡最大努力建立一支專業(yè)和技術(shù)人才隊伍，如知識產(chǎn)權(quán)保護、其他相關(guān)法律和民事訴訟等我們需要進一步加強在這個領(lǐng)域各個方面的技術(shù)人才培訓(xùn)為了提高全社會的知識保護財產(chǎn)權(quán)的能力，創(chuàng)造了良好的條件。4.2.3重視專業(yè)人才的培養(yǎng)在人才招聘方面，中國現(xiàn)代文化和技術(shù)產(chǎn)業(yè)的主要問題是缺乏市場準(zhǔn)入。其中一個根本原因是他們接受了傳統(tǒng)理論的影響，忽視了市場營銷的作用。我們必須有效地打破這個舊概念，積極地向世界宣傳中國的藝術(shù)和文化產(chǎn)品，努力達到國際藝術(shù)產(chǎn)品市場份額的更高水平。同時，可以借助地方政府的幫助，進一步增加文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源和投資，地方政府可能會被要求制定特別的資金計劃。利用這些條件，可以向海外派遣很多從事文化產(chǎn)業(yè)和其他文化交易的技術(shù)人才，有效解決中國文化、技術(shù)人才與國內(nèi)外市場隔絕的“危機”。通過對海內(nèi)外國高校留洋學(xué)生足球相關(guān)專業(yè)人才的深入學(xué)習(xí)和選拔培養(yǎng),可以更好地正確認識和深入了解當(dāng)前的海內(nèi)國際足球文化經(jīng)濟市場,培養(yǎng)我國正確理解把握國際市場經(jīng)濟發(fā)展的大方向和未來市場動向發(fā)生變化的綜合能力，提高對市場信息變化的感知度和觀察力。不能忽視人才的介紹，也不能忽視行業(yè)的發(fā)展。為了給我國文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力，需要高度注意吸收和介紹具有高度專業(yè)質(zhì)量和豐富行業(yè)實務(wù)經(jīng)驗的全世界文化藝術(shù)才能小組。同時，它直接促進和改善了文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的整體素質(zhì)。因此，人才引進是我文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。從長期的視角來看，提高我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的綜合能力也具有重要的實踐意義。4.2.4政府應(yīng)采取相應(yīng)的保護措施為了推動傳統(tǒng)體育和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展,首先必須進一步加快和深化對傳統(tǒng)體育系統(tǒng)的創(chuàng)造性改革。由于當(dāng)?shù)卣畬χ袊鴤鹘y(tǒng)藝術(shù)和文化市場的嚴(yán)格監(jiān)管和規(guī)范化管理,許多較大的民間企業(yè)和國外投資者難以進入我國市場,因此必須進一步地放寬政策,開放市場,加快體制改革，控制文化企業(yè)。我們國家各種文化企業(yè)的存續(xù)和發(fā)展總是面臨資金不足。引入不同類型的文化企業(yè)資本也能有效減輕這個問題。引進外資還可以促進與國際文化市場的密切接觸和整合，提高我國在各種文化產(chǎn)業(yè)中的競爭優(yōu)勢。它還創(chuàng)造了有力的市場競爭環(huán)境，助長了文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，從而形成了適宜生存的溫和市場競爭機制，更有效地促進了我國各種文化產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展。另一方面，它還有效地限制了人民政府在文化產(chǎn)業(yè)的各個層面的壟斷，減少了社會經(jīng)濟中文化的政治色彩，促進了文化的健康和快速發(fā)展，為我國創(chuàng)造了良好條件。全球化的文化企業(yè)。最后，要最大限度地利用民間資本和融資機會，而不是投資民間資本則是有效地用于籌措資金，找到了良好的融資途徑，大大促進了我國社會經(jīng)濟的健康穩(wěn)定發(fā)展。其他文化設(shè)施也應(yīng)該進行制度改革。我國大部分文化設(shè)施的管理和運營機制都是嚴(yán)格或傳統(tǒng)的。我們有必要改革這個模式，和企業(yè)和機關(guān)進行一定程度的差別化，為了完全強調(diào)機關(guān)的服務(wù)責(zé)任而努力。我們相信，應(yīng)該把“為人民社會服務(wù)，豐富人民文化生活”的基本概念，作為我國傳統(tǒng)文化宣傳的持續(xù)發(fā)展的基本主題和戰(zhàn)略方向，直接傳達給住宅、農(nóng)村等基層把優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和藝術(shù)作品直接傳遞給人們。4.2.5加強文化企業(yè)之間的合作在經(jīng)濟全球化的背景下，國家、地區(qū)、國家可以打破地理制約，人和物資可以跨國境活動，相互合作，達到互利、和諧、雙贏的結(jié)果。同樣，企業(yè)也需要獨自發(fā)展，必須打破地理、區(qū)域性制約，加強企業(yè)與地理、產(chǎn)業(yè)之間的溝通與合作。事實