《農(nóng)村電商（第2版 慕課版）》全套教學課件

農(nóng)村電商項目1農(nóng)村電商認知項目2農(nóng)村電商產(chǎn)品開發(fā)項目3農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃項目4農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店運營項目5農(nóng)村電商社交媒體運營項目6農(nóng)村電商短視頻與直播運營項目7農(nóng)村電商供應(yīng)鏈管理項目8農(nóng)村電商運營團隊管理全套可編輯PPT課件

本課件是可編輯的正常PPT課件項目一農(nóng)村電商認知本課件是可編輯的正常PPT課件目錄01三農(nóng)認知02農(nóng)村電商認知03農(nóng)村電商政策解讀04農(nóng)村電商模式分析05農(nóng)村電商社會價值認知本課件是可編輯的正常PPT課件三農(nóng)認知任務(wù)一農(nóng)為邦本，本固邦寧本課件是可編輯的正常PPT課件一、三農(nóng)的含義指長期從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的人。根據(jù)第七次全國人口普查主要數(shù)據(jù)，居住在鄉(xiāng)村的人口約為5.1億人。農(nóng)民在我國占據(jù)極其重要的地位，是中國社會的主力軍，對中國社會的每一次大的變動都起到舉足輕重的作用。農(nóng)村是相對于城市的稱謂，指以從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主的勞動者居住的地方，是生產(chǎn)勞動者勞作之余休養(yǎng)生息的場所。農(nóng)村一般指農(nóng)業(yè)區(qū)，有集鎮(zhèn)、村落，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)（自然經(jīng)濟和第一產(chǎn)業(yè)）為主，包括各種農(nóng)場（如畜牧和水產(chǎn)養(yǎng)殖場）、林場、園藝和蔬菜生產(chǎn)等。與人口集中的城鎮(zhèn)相比，農(nóng)村地區(qū)人口分布較分散。農(nóng)民農(nóng)業(yè)是指利用動植物的生長發(fā)育規(guī)律，通過人工培育獲得產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)，一般包括種植業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)、副業(yè)五種產(chǎn)業(yè)形式。農(nóng)業(yè)屬于第一產(chǎn)業(yè)，其勞動對象是植物、動物等生物，獲得的產(chǎn)品來自生物本身，如蠶絲、大米。農(nóng)業(yè)是支撐國民經(jīng)濟建設(shè)與發(fā)展的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。農(nóng)業(yè)農(nóng)村三農(nóng)本課件是可編輯的正常PPT課件二、三農(nóng)發(fā)展現(xiàn)狀農(nóng)業(yè)問題農(nóng)民問題農(nóng)村問題本課件是可編輯的正常PPT課件鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施目的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施原則鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施意義鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實現(xiàn)路徑三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)實施收集并分析身邊的“三農(nóng)”現(xiàn)象，通過現(xiàn)象發(fā)現(xiàn)問題，加強對“三農(nóng)”認知，結(jié)合《意見》，進行個人思考，做到理解“三農(nóng)”問題，喚醒“三農(nóng)”情懷。步驟1：請結(jié)合“知識儲備”中關(guān)于“三農(nóng)”知識的介紹，收集整理身邊關(guān)于農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的優(yōu)秀做法和存在問題，填寫表1-1-1步驟2：針對“三農(nóng)”存在問題，結(jié)合《意見》，尋找解決方案，并將個人意見和建議填在表1-1-2中。序號分類優(yōu)秀做法存在問題1農(nóng)業(yè)1.2.1.2.2農(nóng)村1.2.1.2.3農(nóng)民1.2.1.2.序號分類存在問題《意見》中解決方案個人意見和建議1農(nóng)業(yè)1.2.

2農(nóng)村1.2.

3農(nóng)民1.2.

本課件是可編輯的正常PPT課件農(nóng)村電商認知任務(wù)二農(nóng)村電商

大有可為本課件是可編輯的正常PPT課件一、農(nóng)村電商含義農(nóng)村電商一般是指涉農(nóng)領(lǐng)域的生產(chǎn)經(jīng)營主體以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為手段，在互聯(lián)網(wǎng)完成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售、購買和電子支付等業(yè)務(wù)交易的過程，它改變了農(nóng)村地區(qū)的生產(chǎn)和生活方式，屬于電子商務(wù)在“三農(nóng)”領(lǐng)域的延伸和深度應(yīng)用。涵蓋對接電商平臺、建立電商基礎(chǔ)設(shè)施、進行電商知識培訓、搭建電商服務(wù)體系、出臺電商支撐政。圍繞農(nóng)村電商開展的農(nóng)產(chǎn)品上行（進城）和工業(yè)品下行（下鄉(xiāng)）開展的物流、資金流、信息流等相關(guān)活動本課件是可編輯的正常PPT課件二、農(nóng)村電商發(fā)展背景中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.92億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達77.5%。龐大的網(wǎng)民基數(shù)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施基本實現(xiàn)全覆蓋。5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋所有地級市、縣城城區(qū)，實現(xiàn)“縣縣通5G”。農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)日益完善，郵政營業(yè)網(wǎng)點實現(xiàn)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋，建基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷增強2023年，我國農(nóng)村居民人均可支配收入達到21691元，比上年增長7.7%；農(nóng)村居民人均可支配收入中位數(shù)達到18748元，比上年增長5.7%。人均收入不斷提高國家發(fā)布關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”、農(nóng)村電商發(fā)展的相關(guān)指導(dǎo)意見，明確提出要加大對農(nóng)村電商的政策扶持力度，包括財政資金支持、稅收優(yōu)惠、金融支持等方面。國家政策大力支持發(fā)展背景本課件是可編輯的正常PPT課件三、農(nóng)村電商分類農(nóng)資電商農(nóng)產(chǎn)品電商農(nóng)村旅游電商農(nóng)資電商是涉及農(nóng)資的電子商務(wù)。農(nóng)資是農(nóng)用物資的簡稱，一般是指在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中用以改變與影響勞動對象的物質(zhì)資料和物質(zhì)條件。農(nóng)產(chǎn)品電商是指在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工及配送銷售等過程中，利用計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)進行供求與價格等信息的收集發(fā)布、達成農(nóng)產(chǎn)品或服務(wù)的交易。農(nóng)村旅游電商是在旅游電子商務(wù)的基礎(chǔ)上加入鄉(xiāng)村的因素，是旅游電子商務(wù)在鄉(xiāng)村旅游活動各環(huán)節(jié)的具體應(yīng)用。本課件是可編輯的正常PPT課件四、農(nóng)村電商特征直接性農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)信息傳遞到消費者、貨物從生產(chǎn)者銷售到消費者的時間極短，促進了農(nóng)產(chǎn)品的流通。低成本農(nóng)村生產(chǎn)和管理成本很低，電商企業(yè)經(jīng)營的成本較低，消費者購買成本也較低。集群效應(yīng)發(fā)展不是個體的壯大，而是整個村、鎮(zhèn)的集群效應(yīng)。一般是個別主體先行嘗試成功，然后被不斷地模仿和傳播。不均衡性我國的農(nóng)村電商仍處于成長期，東部地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展已初具規(guī)模，而西部地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展仍處于起步階段。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)實施查找相關(guān)資料，獲取農(nóng)村電商發(fā)展的相關(guān)數(shù)據(jù)，分析農(nóng)村電商發(fā)展趨勢，強化互聯(lián)網(wǎng)信息搜索能力，感受新時代數(shù)字鄉(xiāng)村的變化。步驟1：打開中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心官網(wǎng)，在“首頁”｜“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究”｜“下載報告”｜“統(tǒng)計報告”頁面下載第44、46、48、50、52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，在報告中分別查找農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量、互聯(lián)網(wǎng)普及率、網(wǎng)絡(luò)支付使用率三項數(shù)據(jù)，填在表1-2-1中。步驟2：打開國家統(tǒng)計局網(wǎng)站，分別查找2019~2023年居民收入水平。步驟3：利用互聯(lián)網(wǎng)搜索2019~2023年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額數(shù)據(jù)。步驟4：根據(jù)表1-2-1數(shù)據(jù)，繪制數(shù)據(jù)折線圖。序號比較項目第44次第46次第48次第50次第52次2019年6月2020年6月2021年6月2022年6月2023年6月1農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量

2互聯(lián)網(wǎng)普及率

3網(wǎng)絡(luò)支付使用率

本課件是可編輯的正常PPT課件農(nóng)村電商

政策解讀任務(wù)三解讀政策

分析趨勢本課件是可編輯的正常PPT課件一、農(nóng)村電商發(fā)展趨勢品牌化趨勢農(nóng)村電商進入了從價格導(dǎo)向轉(zhuǎn)為品牌、品質(zhì)、服務(wù)導(dǎo)向的品牌發(fā)展新階段。融合化趨勢全品類、線上與線下、產(chǎn)前產(chǎn)中產(chǎn)后、售前售中售后等多渠道、多維度相互融合發(fā)展國際化趨勢大量的農(nóng)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)“走出去”，我國消費者感興趣的鮮果、水產(chǎn)海鮮等通過互聯(lián)網(wǎng)“走進來”。規(guī)范化趨勢引入農(nóng)產(chǎn)品國際標準，農(nóng)村電商規(guī)范化、法治化發(fā)展。特色化趨勢開發(fā)出“小而美”的特色產(chǎn)品+特色產(chǎn)業(yè)相融合產(chǎn)品。本課件是可編輯的正常PPT課件二、農(nóng)村電商主要問題農(nóng)村電商在發(fā)展的過程中存在產(chǎn)品質(zhì)量標準認證難、同質(zhì)化情況嚴重，供應(yīng)鏈體系不成熟等問題。產(chǎn)品質(zhì)量標準認證難、同質(zhì)化情況嚴重供應(yīng)鏈體系不成熟缺乏電子商務(wù)專業(yè)化人才營銷與創(chuàng)新挑戰(zhàn)本課件是可編輯的正常PPT課件提供財政資金支持：實施“數(shù)商興農(nóng)”行動：培育新型農(nóng)村電商主體：《商務(wù)部等9部門關(guān)于推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》項扶持政策開展農(nóng)村電商人才培養(yǎng)計劃：提供技術(shù)和管理咨詢：設(shè)立農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)技術(shù)服務(wù)平臺，提供電商技術(shù)咨詢和管理咨詢服務(wù)，幫助農(nóng)村電商企業(yè)解決技術(shù)和管理問題。培訓和支持服務(wù)建立健全電商法規(guī)體系：防范網(wǎng)絡(luò)詐騙和假冒偽劣產(chǎn)品：加強農(nóng)村電商信用體系建設(shè)：對誠信經(jīng)營的企業(yè)給予獎勵和支持，對失信企業(yè)實施懲戒，促進行業(yè)規(guī)范發(fā)展。加強監(jiān)管和規(guī)范二、農(nóng)村電商相關(guān)國家政策本課件是可編輯的正常PPT課件四、農(nóng)村電商政策特征引導(dǎo)農(nóng)村電商向規(guī)范化、專業(yè)化、品牌化方向發(fā)展。02引領(lǐng)性鼓勵電商平臺、物流企業(yè)等合力推動農(nóng)村電商健康快速發(fā)展。04協(xié)同性結(jié)合當?shù)氐奶厣Y源、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和市場需求，制定符合地方實際的農(nóng)村電商政策措施。06地方特色性從國家層面出發(fā)，對農(nóng)村電商進行長遠規(guī)劃和戰(zhàn)略布局。01戰(zhàn)略性形成了從中央到地方、從政府到市場的全方位支持體系。03系統(tǒng)性根據(jù)實際情況對農(nóng)村電商政策進行動態(tài)調(diào)整。05動態(tài)調(diào)整性本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)實施收集并整理國家、地方政府農(nóng)村電商政策，從政策中解讀國家和地方政府關(guān)于農(nóng)村電商的發(fā)展規(guī)劃。步驟1：打開“中國政府網(wǎng)”首頁，打開“國務(wù)院政策文件庫”頁面，搜索“農(nóng)村電商”，下載并閱讀相關(guān)文件，并用200字概括其主要內(nèi)容，完善表1-3-1。步驟2：搜索近5年的中央1號文件，概括文件中關(guān)于農(nóng)村電商的描述，完善表1-3-2。序號發(fā)布時間文件名稱主要內(nèi)容1

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序號發(fā)布時間文件名稱主要內(nèi)容1

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步驟2：打開本市政府網(wǎng)站，了解本地的農(nóng)村電商政策，完善表1-3-3。序號政策規(guī)劃主要內(nèi)容1農(nóng)村電商的發(fā)展規(guī)劃

2農(nóng)村電商人才培訓政策

3農(nóng)村電商資金支持政策本課件是可編輯的正常PPT課件農(nóng)村電商

模式分析任務(wù)四歸類分組

發(fā)現(xiàn)異同本課件是可編輯的正常PPT課件輸入模式是指將消費品、服務(wù)項目等從外部市場向農(nóng)村輸入的電子商務(wù)模式。向農(nóng)村輸入農(nóng)資產(chǎn)品、消費品、金融產(chǎn)品、服務(wù)項目等資源，讓農(nóng)民借助互聯(lián)網(wǎng)共享發(fā)展紅利。輸出模式是指將農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品、加工產(chǎn)品、特色旅游資源等從農(nóng)村向外部市場輸出的電子商務(wù)模式。一、產(chǎn)品流向分類產(chǎn)品流向分類輸出模式輸入模式本課件是可編輯的正常PPT課件二、運營特征分類以某一品類的產(chǎn)品為切入點，所有與該產(chǎn)品有關(guān)的地區(qū)共同參與，制定產(chǎn)品分類標準，建立溯源體系和服務(wù)標準，按統(tǒng)一的標準進行產(chǎn)品加工，統(tǒng)一進行品牌宣傳，打通該產(chǎn)品產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)經(jīng)濟模式01以一縣一品為切入點，樹立農(nóng)村品牌，發(fā)展農(nóng)村電商經(jīng)濟新模式，從而推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，將當?shù)氐奶厣a(chǎn)品通過電子商務(wù)推向全國乃至全球。一縣一品生態(tài)經(jīng)濟模式02指利用區(qū)位和交通便利的優(yōu)勢發(fā)展物流產(chǎn)業(yè)，通過物流發(fā)貨的高性價比，吸引大批有實力的企業(yè)聚集于此發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)，從而形成“集散地”，帶動當?shù)仉娚碳皡^(qū)域經(jīng)濟的快速發(fā)展。集散地生態(tài)經(jīng)濟模式03本課件是可編輯的正常PPT課件京東農(nóng)村電商模式可以概括為“雙線發(fā)展，渠道下沉”?！半p線發(fā)展”指的是京東縣級服務(wù)中心和京東幫服務(wù)站同時推進。農(nóng)村淘寶模式的基本做法是：與地方政府合作，在縣域?qū)用娼⒐卜?wù)中心，政府提供宣傳、財務(wù)、場地、培訓等方面的支持。拼多多致力于以創(chuàng)新的消費者體驗，將“多實惠”和“多樂趣”融合起來為廣大消費者創(chuàng)造持久的價值。010203農(nóng)村電商平臺分類模式三、依托平臺分類本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)實施通過本案例，加強對農(nóng)村電商模式的理解，深切感受農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村振興中的強大動力。閱讀配套資源中案例“徐聞菠蘿出圈背后拼多多助力農(nóng)業(yè)新模式”，完善表1-4-1。序號類型模式原因1產(chǎn)品流向

2運營特征

3依托平臺

廣東徐聞?chuàng)碛薪倌瓴ぬ}種植歷史，是全國最大的菠蘿產(chǎn)區(qū)，被稱為“菠蘿的?！?。走紅前，過度依賴線下銷售渠道的徐聞菠蘿，曾因疫情影響一度銷路受阻。2020年2月19日，在拼多多主導(dǎo)下，一場特別的助農(nóng)直播在菠蘿地里展開。時任縣長親自走進助農(nóng)直播間，切菠蘿、吃菠蘿，傾情為徐聞菠蘿代言，引得超30萬網(wǎng)友圍觀、近30萬斤菠蘿銷售一空。這場直播也為當?shù)剞r(nóng)戶打開了經(jīng)營思路，直播帶貨、線上流通開始成為徐聞菠蘿的主要銷售模式之一。四年過去，“種菠蘿大軍”逐漸成長為“賣菠蘿大軍”，徐聞菠蘿層層進階，成為水果圈的“頂流”之一。（詳見配套資源中案例）......本課件是可編輯的正常PPT課件農(nóng)村電商

社會價值任務(wù)五振興鄉(xiāng)村

回饋社會本課件是可編輯的正常PPT課件一、促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展解決賣糧難、賣多種農(nóng)副產(chǎn)品難及購買部分生產(chǎn)資料難。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺將農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)性功能拓展出觀光、旅游、休閑農(nóng)業(yè)和農(nóng)家樂等多種形式。帶動鄉(xiāng)村旅游、物流、倉儲等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。本課件是可編輯的正常PPT課件改變了傳統(tǒng)的小農(nóng)生產(chǎn)方式，并帶動農(nóng)村生活方式發(fā)生變化。二、改變農(nóng)村生產(chǎn)生活方式農(nóng)村廣大農(nóng)民共享了改革深化、科技發(fā)展和社會進步的成果，促進了社會和諧。本課件是可編輯的正常PPT課件三、吸引人才和資金回流農(nóng)村農(nóng)村近幾年基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快，農(nóng)村電商在農(nóng)村地區(qū)迅速推廣應(yīng)用，吸引大量資金、技術(shù)回流。在國家政策鼓勵下，很多具有較高學歷，或者在大城市、大企業(yè)有過工作經(jīng)驗，或者有過創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷和管理經(jīng)驗的人選擇返鄉(xiāng)。本課件是可編輯的正常PPT課件四、推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程協(xié)調(diào)開放綠色創(chuàng)新共享0102030405農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的規(guī)?；⒓s化、信息化、機械化和社會化本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)實施收集并整理本地農(nóng)村電商案例，通過案例分析農(nóng)村電商的社會價值，通過調(diào)研深切感受農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村振興中的強大動力。步驟1：請結(jié)合“知識儲備”中關(guān)于農(nóng)村電商社會價值的介紹，收集并整理本地3個及以上農(nóng)村電商案例，完善表1-5-1。步驟2：結(jié)合步驟1，分析收集的農(nóng)村電商案例主要聚焦領(lǐng)域，完善表1-5-2。序號案例名稱主要內(nèi)容1

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序號案例名稱聚焦領(lǐng)域1

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步驟2：結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕”的總要求，通過電話訪談、實地調(diào)研等方式分析農(nóng)村電商案例在推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、鄉(xiāng)村人才振興、鄉(xiāng)村文化振興、鄉(xiāng)村生態(tài)振興和鄉(xiāng)村組織振興等方面的主要做法，完善表1-5-3。序號案例名稱主要做法1

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本課件是可編輯的正常PPT課件《農(nóng)村電子商務(wù)》本課件是可編輯的正常PPT課件項目二農(nóng)村電商產(chǎn)品開發(fā)本課件是可編輯的正常PPT課件目錄01農(nóng)產(chǎn)品認知02農(nóng)村電商產(chǎn)品用戶畫像03農(nóng)村電商產(chǎn)品賣點挖掘04農(nóng)村電商產(chǎn)品文案設(shè)計05農(nóng)村電商產(chǎn)品開發(fā)本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一

農(nóng)產(chǎn)品認知農(nóng)耕之本，國盛之基本課件是可編輯的正常PPT課件（一）農(nóng)產(chǎn)品的概念初級產(chǎn)品是指初級產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出的未加工或只經(jīng)初加工的農(nóng)、林、牧、漁、礦等產(chǎn)品。農(nóng)業(yè)活動既包括種植、養(yǎng)殖、采摘、捕撈等傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)活動，也包括設(shè)施農(nóng)業(yè)、生物工程等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)活動。在農(nóng)村電商經(jīng)營活動中，農(nóng)產(chǎn)品既包括初級農(nóng)產(chǎn)品，也包含經(jīng)過加工的各類產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品是指源于農(nóng)業(yè)的初級產(chǎn)品，即在農(nóng)業(yè)活動中獲得的植物、動物、微生物及其產(chǎn)品。一、農(nóng)產(chǎn)品概念與特征本課件是可編輯的正常PPT課件農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費具有地域性，不同地域的農(nóng)產(chǎn)品具有不同的氣候、土壤類型等生長條件，這決定了不同地域的農(nóng)產(chǎn)品口感、品質(zhì)和價格的差異。1．地域性農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費具有季節(jié)性，“春生夏長，秋收冬藏”。2．季節(jié)性農(nóng)業(yè)生產(chǎn)受自然環(huán)境和國家政策等影響，具有豐產(chǎn)與欠產(chǎn)之分、淡季與旺季之別。而市場調(diào)價具有一定的滯后性，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和供給呈現(xiàn)一定的波動性。3．波動性替代性是指一種農(nóng)產(chǎn)品具有被另一種農(nóng)產(chǎn)品替代的可能性。糧食產(chǎn)品均有相互的替代性，各種蔬菜也有相互的替代性，在替代產(chǎn)品的供應(yīng)或需求發(fā)生變化時，會影響被替代產(chǎn)品的市場供求，從而使其價格發(fā)生相應(yīng)的變化，影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的經(jīng)濟效益。4．替代性（二）農(nóng)產(chǎn)品的特征一、農(nóng)產(chǎn)品概念與特征本課件是可編輯的正常PPT課件二、農(nóng)產(chǎn)品分類與等級1．按照生產(chǎn)方式分類按照生產(chǎn)方式不同，農(nóng)產(chǎn)品可分為農(nóng)耕產(chǎn)品、畜產(chǎn)品、水產(chǎn)品、林產(chǎn)品等。農(nóng)耕產(chǎn)品是在土地上對農(nóng)作物進行栽培、收獲得到的食物原料，包括谷類、豆類、薯類、蔬菜類、水果類等。畜產(chǎn)品是人工飼養(yǎng)、養(yǎng)殖、放養(yǎng)各種動物所得到的食品原料，包括畜禽肉類、乳類、蛋類和蜂蜜類等。水產(chǎn)品是在江、河、湖、海中捕撈的產(chǎn)品和人工在水中養(yǎng)殖得到的產(chǎn)品，包括魚、蟹、貝、藻類等。林產(chǎn)品是取自林木的農(nóng)產(chǎn)品。（一）農(nóng)產(chǎn)品的分類本課件是可編輯的正常PPT課件2．按加工程度分類按照加工程度不同，農(nóng)產(chǎn)品可以分為初級農(nóng)產(chǎn)品和加工農(nóng)產(chǎn)品。初級農(nóng)產(chǎn)品是指種植業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)產(chǎn)品，包括谷物、油脂、農(nóng)業(yè)原料、畜禽及產(chǎn)品、林產(chǎn)品、漁產(chǎn)品、海產(chǎn)品、蔬菜、瓜果和花卉等產(chǎn)品。加工農(nóng)產(chǎn)品是指必須經(jīng)過某些加工環(huán)節(jié)才能食用、使用或儲存的加工品，如消毒奶、分割肉、冷凍肉、食用油、飼料等。二、農(nóng)產(chǎn)品分類與等級（一）農(nóng)產(chǎn)品的分類本課件是可編輯的正常PPT課件農(nóng)產(chǎn)品等級劃分是指對農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)、外觀規(guī)格、營養(yǎng)品質(zhì)、加工品質(zhì)、包裝特點等做出檢驗評定。農(nóng)產(chǎn)品等級也稱品級，常用順序號表示，如一等、二等、三等，一級、二級、三級等。如普洱茶的分級。還有一些農(nóng)產(chǎn)品等級用其他方式表示。例如，根據(jù)枸杞的國家標準GB/T18672—2014，枸杞分為特優(yōu)、特級、甲級、乙級四個級別。1．農(nóng)產(chǎn)品等級劃分的含義二、農(nóng)產(chǎn)品分類與等級（二）農(nóng)產(chǎn)品的等級本課件是可編輯的正常PPT課件合格品與不合格品合格品是符合使用要求的產(chǎn)品，不合格品是不能使用的產(chǎn)品。例如，香菇如果檢測出二氧化硫殘留量，則為不合格產(chǎn)品。優(yōu)級品、等級品和等外品在農(nóng)產(chǎn)品中多用“特級”“特等”反映符合要求的農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)級品，有的也稱一等品、優(yōu)等品。等級品是指雖不完善但仍有一定使用價值的農(nóng)產(chǎn)品，等級品的等級有很多。若優(yōu)級品叫一等品，則等級品從二等品算起，但這種分級法容易混淆等級標準，一般較少使用。等外品又稱次品，是指雖不符合現(xiàn)有產(chǎn)品質(zhì)量標準，但仍可使用的產(chǎn)品。2．農(nóng)產(chǎn)品等級劃分標志二、農(nóng)產(chǎn)品分類與等級（二）農(nóng)產(chǎn)品的等級本課件是可編輯的正常PPT課件知識拓展三品一標：指無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標志?！叭芬粯恕笔钦鲗?dǎo)的安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌，是當前和今后一個時期農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)消費的主導(dǎo)產(chǎn)品。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)實施分析熟悉的農(nóng)產(chǎn)品分類與分級，通過分析過程，加深對農(nóng)產(chǎn)品的了解。步驟1：登錄電商平臺，選擇3款及以上自己熟悉的農(nóng)產(chǎn)品，查看其商品詳情頁及SKU（StockKeepingUnit，庫存管理單元），將農(nóng)產(chǎn)品名稱、分級名稱及價格填入表2-1-1。步驟2：結(jié)合“知識儲備”中的學習內(nèi)容，分析農(nóng)產(chǎn)品類別及等級劃分方法，完善表2-1-1。序號農(nóng)產(chǎn)品名稱分級名稱農(nóng)產(chǎn)品價格類別農(nóng)產(chǎn)品等級劃分方法1

農(nóng)耕產(chǎn)品畜產(chǎn)品水產(chǎn)品林產(chǎn)品初級農(nóng)產(chǎn)品加工農(nóng)產(chǎn)品

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農(nóng)耕產(chǎn)品畜產(chǎn)品水產(chǎn)品林產(chǎn)品初級農(nóng)產(chǎn)品加工農(nóng)產(chǎn)品3

農(nóng)耕產(chǎn)品畜產(chǎn)品水產(chǎn)品林產(chǎn)品初級農(nóng)產(chǎn)品加工農(nóng)產(chǎn)品表2-1-1農(nóng)產(chǎn)品類別及等級劃分本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二農(nóng)村電商產(chǎn)品用戶畫像農(nóng)品之基，民生所依本課件是可編輯的正常PPT課件一、用戶畫像含義用戶畫像是指根據(jù)用戶的屬性、偏好、生活習慣、行為等信息，抽象出來的標簽化用戶模型。它通過給用戶打標簽的方式，用高度精練的特征標識描述用戶，使用戶更容易被理解。用戶畫像通常包括定性畫像與定量畫像。（一）用戶畫像的定義本課件是可編輯的正常PPT課件（二）用戶畫像的分類2.定量畫像

主要描述用戶基礎(chǔ)變量、興趣偏好等可量化的數(shù)據(jù)特征。1.定性畫像

主要描述用戶的基本屬性、行為刻畫、興趣模型等。一、用戶畫像含義本課件是可編輯的正常PPT課件二、用戶畫像基本要素（一）用戶基本信息用戶基本信息包括用戶的性別、年齡、教育程度、職業(yè)、家庭狀況、收入水平等，是勾勒用戶畫像的基礎(chǔ)。（二）用戶行為數(shù)據(jù)用戶行為數(shù)據(jù)涉及用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的上網(wǎng)行為、社交習慣、出行方式及獲取知識的方式等，直接反映了用戶對內(nèi)容的興趣程度。（三）用戶興趣愛好用戶興趣愛好涉及用戶在不同時間、場合、情境下的行為特點和習慣，如偏好的娛樂方式、游戲類型等。用戶價值觀包括用戶的生活態(tài)度、消費觀念等，用戶的心理特點包括用戶的性格特點、心理需求、價值取向等。（五）用戶消費習慣用戶消費習慣包括用戶的購物習慣、消費喜好和消費行為等，反映了用戶的消費水平和消費心理。（四）用戶價值觀和心理特點本課件是可編輯的正常PPT課件收集農(nóng)村電商產(chǎn)品用戶的基本信息和行為數(shù)據(jù)，包括用戶注冊、瀏覽、搜索、購買、評價等行為數(shù)據(jù)，以及從社交媒體平臺獲取的用戶評論、點贊、分享等信息。1.內(nèi)部管理系統(tǒng)（一）數(shù)據(jù)采集三、用戶畫像繪制過程從企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)部管理系統(tǒng)中查詢和采集用戶相關(guān)的數(shù)據(jù)信息，如農(nóng)村電商網(wǎng)店經(jīng)營后臺、農(nóng)產(chǎn)品采購和管理系統(tǒng)、客戶服務(wù)管理系統(tǒng)、倉儲管理系統(tǒng)、財務(wù)管理系統(tǒng)等。2.專業(yè)數(shù)據(jù)機構(gòu)專業(yè)數(shù)據(jù)機構(gòu)可以在其領(lǐng)域提供專業(yè)的數(shù)據(jù)服務(wù)。這些機構(gòu)有先進的數(shù)據(jù)分析技術(shù)、豐富的行業(yè)經(jīng)驗和專業(yè)的團隊，會定期向社會發(fā)布研究報告。。本課件是可編輯的正常PPT課件在完成數(shù)據(jù)采集后，還需要將不同來源的數(shù)據(jù)整合為一個完整的數(shù)據(jù)集：對收集的數(shù)據(jù)進行清洗，去除噪聲和異常數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)并糾正數(shù)據(jù)文件中可識別的錯誤，包括檢查不一致的數(shù)據(jù)、處理無效值和缺失值等，確保數(shù)據(jù)的準確性和一致性，以便后續(xù)進行分析。這一過程通常是計算機自動完成的，而不是人工完成的。01020304三、用戶畫像繪制過程（二）數(shù)據(jù)清洗和整合本課件是可編輯的正常PPT課件三、用戶畫像繪制過程（三）數(shù)據(jù)分析使用數(shù)據(jù)分析工具進行統(tǒng)計分析、關(guān)聯(lián)分析、分類分析等，挖掘出用戶的需求偏好、興趣愛好、消費習慣等。分析用戶行為屬性，如下單時間、促銷敏感度等，以了解用戶在購物過程中的行為模式。分析用戶基本屬性，如性別、年齡、教育程度等，以便對用戶進行合理分類。分析用戶偏好屬性，如用戶購買的商品關(guān)聯(lián)性，以更好地向用戶推薦商品。本課件是可編輯的正常PPT課件三、用戶畫像繪制過程（四）用戶畫像構(gòu)建將分析出的用戶數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可視化的用戶畫像，包括用戶的基本信息、行為數(shù)據(jù)、心理特征、價值取向等。用戶畫像通常使用圖形化的展示方式，形成一個完整的用戶形象。本課件是可編輯的正常PPT課件三、用戶畫像繪制過程（五）持續(xù)更新和優(yōu)化用戶畫像是一個不斷更新和優(yōu)化的過程，需要對用戶數(shù)據(jù)進行持續(xù)的觀察和分析。根據(jù)新的數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)變化，及時更新和優(yōu)化用戶畫像，以確保其準確性和有效性。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)實施分析熟悉的農(nóng)產(chǎn)品分類與分級，通過分析過程，加深對農(nóng)產(chǎn)品的了解。步驟1：步驟1：打開資源包（2-2用戶畫像源數(shù)據(jù)），獲取企業(yè)活動期間的用戶相關(guān)數(shù)據(jù)。步驟2：對采集的數(shù)據(jù)進行清洗，去除產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品價格、訂單數(shù)量中不完整的數(shù)據(jù)。步驟3：利用數(shù)據(jù)透視圖，計算用戶來源地占比、用戶性別占比。步驟4：將年齡分組設(shè)定為1~18歲、19~25歲、26~35歲、36~45歲、46~55歲、55歲以上，分析哪個年齡區(qū)間的消費群體數(shù)量最多。步驟5：用戶端分析，計算移動端用戶、PC端用戶占比。步驟6：分析用戶購買偏好的產(chǎn)品，排名第一及排名第二的產(chǎn)品。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)實施借助Excel表格完成以上數(shù)據(jù)分析，并將結(jié)論填在以下括號中。（1）企業(yè)用戶來源最多的地域是（）。（2）男性用戶占比是（），女性用戶占比是（）。（3）年齡區(qū)間消費群體數(shù)量最多的是（）。（4）移動端用戶占比是（）、PC端用戶占比是（）。（5）用戶購買偏好排名第一的產(chǎn)品是（），排名第二的產(chǎn)品是（）。任務(wù)思考：1.結(jié)合以上分析過程和用戶畫像，總結(jié)企業(yè)整體用戶特征并分析該企業(yè)用戶購買趨勢和需求趨勢。2.企業(yè)后續(xù)可以制定怎樣的用戶營銷策略？本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三農(nóng)村電商產(chǎn)品賣點挖掘土產(chǎn)之珍，農(nóng)品之粹本課件是可編輯的正常PPT課件一、賣點含義（一）產(chǎn)品賣點產(chǎn)品具有的別出心裁的、與眾不同的特色、特點。農(nóng)村電商產(chǎn)品的特點、特色，一方面是產(chǎn)品因地理環(huán)境等條件與生俱來的，另一方面是通過營銷策劃人員的想象力、創(chuàng)造力凝練出來的。不論產(chǎn)品賣點從何而來，只要能使之落實于營銷的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)中，化為消費者能夠接受、認同的利益和效用，就能達到產(chǎn)品暢銷、建立品牌的目的。本課件是可編輯的正常PPT課件提煉產(chǎn)品賣點時，應(yīng)注意以下4點真實性賣點必須基于產(chǎn)品的真實特性和功能，不能夸大其詞或虛假宣傳。獨特性賣點應(yīng)具有獨特性，能夠突出產(chǎn)品與競品的差異。針對性賣點應(yīng)針對目標消費者的需求和痛點，能夠解決消費者的問題或滿足消費者需求。易于理解賣點應(yīng)簡潔明了，能夠讓消費者快速理解并產(chǎn)生共鳴。一、賣點含義本課件是可編輯的正常PPT課件二、賣點挖掘方法（一）強調(diào)品種和產(chǎn)地突出農(nóng)產(chǎn)品的品種特色，如某些特定品種口感更佳、更具風味、營養(yǎng)更豐富。同時，強調(diào)產(chǎn)地優(yōu)勢，如土壤肥沃、水源純凈，這些因素對農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)有著至關(guān)重要的影響。本課件是可編輯的正常PPT課件二、賣點挖掘方法（二）突出種植方式和物流介紹農(nóng)產(chǎn)品在種植過程中的獨特管理方式。介紹物流配送優(yōu)勢，如快速、安全的配送方式，確保產(chǎn)品送達消費者手中是新鮮的。本課件是可編輯的正常PPT課件二、賣點挖掘方法（三）展示環(huán)境和外觀環(huán)境是指產(chǎn)品的生長環(huán)境，如光照、降水、空氣等級等指標。通過環(huán)境賣點展示特色農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)同時，以農(nóng)產(chǎn)品的外觀為切入口，側(cè)面展示農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，激發(fā)消費者的購買欲望。本課件是可編輯的正常PPT課件二、賣點挖掘方法（四）展現(xiàn)口碑和榮譽口碑是消費者購買產(chǎn)品的重要參考?？梢酝ㄟ^消費者的正面評價、好評數(shù)量展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品特色。而農(nóng)產(chǎn)品獲得的官方認證和榮譽，以及嚴謹?shù)某銎妨鞒蹋寄荏w現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)，增加產(chǎn)品吸引力，提升消費者的信任度。本課件是可編輯的正常PPT課件二、賣點挖掘方法（五）介紹價值和吃法突出農(nóng)產(chǎn)品的營養(yǎng)價值。針對農(nóng)產(chǎn)品的不同食用方式，提供多種菜譜和烹飪建議，讓消費者了解如何更好地利用和享受產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的附加值。本課件是可編輯的正常PPT課件二、賣點挖掘方法（六）講述文化傳承和故事講述產(chǎn)品的歷史淵源、傳統(tǒng)工藝或文化傳承，能夠吸引對文化有追求的消費者。在鄉(xiāng)村振興的背景下，許多返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的人員成為新農(nóng)人KOL，他們有意義、有價值的故事也可成為產(chǎn)品賣點。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)實施通過對本地農(nóng)產(chǎn)品進行賣點挖掘，加強對本地農(nóng)產(chǎn)品及鄉(xiāng)土文化的了解，開發(fā)符合消費者需要的農(nóng)產(chǎn)品，提煉能夠激發(fā)消費者購買欲望的賣點。步驟1：結(jié)合自身情況，選擇一款自己家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地是：

（具體到縣），農(nóng)產(chǎn)品名稱是：

。步驟2：挖掘農(nóng)產(chǎn)品賣點，完善以下信息，并將最后提煉的賣點匯總在表2-3-1中。（1）農(nóng)產(chǎn)品品種和產(chǎn)地信息：

。（2）農(nóng)產(chǎn)品種植和物流信息：

。（3）農(nóng)產(chǎn)品環(huán)境和外觀信息：

。（4）農(nóng)產(chǎn)品口碑和榮譽信息：

。（5）農(nóng)產(chǎn)品價值和吃法信息：

。（6）農(nóng)產(chǎn)品文化傳承和故事信息：

。表2-3-1農(nóng)村電商產(chǎn)品賣點匯總表產(chǎn)品名稱產(chǎn)品產(chǎn)地產(chǎn)品賣點

1.2.本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)四農(nóng)村電商產(chǎn)品文案設(shè)計文案之妙，農(nóng)品之魂本課件是可編輯的正常PPT課件一、產(chǎn)品拍攝技巧視覺化展示農(nóng)村電商產(chǎn)品的基礎(chǔ)是拍攝精美的圖片。通過圖片真實、生動、形象地展示產(chǎn)品品質(zhì)、口感、種養(yǎng)場景，農(nóng)村電商從業(yè)人員需要做好產(chǎn)品拍攝器材的準備，同時掌握一定的拍攝技巧。本課件是可編輯的正常PPT課件（一）拍攝器材1.相機2.鏡頭3.三腳架4.無人機一、產(chǎn)品拍攝技巧本課件是可編輯的正常PPT課件（一）拍攝器材5.燈光設(shè)備柔光箱反光板LED燈一、產(chǎn)品拍攝技巧本課件是可編輯的正常PPT課件一、產(chǎn)品拍攝技巧為了突出農(nóng)產(chǎn)品，建議選擇素色背景，如白色或淡色。這樣的背景能夠減弱背景的距離感，增大畫面的景深，使產(chǎn)品更加清晰和突出。避免使用過于復(fù)雜或花哨的背景，以免分散觀眾的注意力。（二）拍攝技巧1.選擇合適的背景本課件是可編輯的正常PPT課件一、產(chǎn)品拍攝技巧可以采用對角線構(gòu)圖、三分法構(gòu)圖等經(jīng)典構(gòu)圖方式，以營造出簡潔而有力的畫面。對于多個產(chǎn)品的組合拍攝，可以將產(chǎn)品擺放成三角形、弧形或方形等形狀，以呈現(xiàn)出整體感。（二）拍攝技巧2.掌握構(gòu)圖技巧本課件是可編輯的正常PPT課件一、產(chǎn)品拍攝技巧對角線構(gòu)圖本課件是可編輯的正常PPT課件一、產(chǎn)品拍攝技巧直線型構(gòu)圖本課件是可編輯的正常PPT課件一、產(chǎn)品拍攝技巧三分法構(gòu)圖本課件是可編輯的正常PPT課件一、產(chǎn)品拍攝技巧九宮格構(gòu)圖本課件是可編輯的正常PPT課件一、產(chǎn)品拍攝技巧組合拍攝本課件是可編輯的正常PPT課件一、產(chǎn)品拍攝技巧其他技巧本課件是可編輯的正常PPT課件一、產(chǎn)品拍攝技巧其他技巧本課件是可編輯的正常PPT課件一、產(chǎn)品拍攝技巧其他技巧本課件是可編輯的正常PPT課件一、產(chǎn)品拍攝技巧3.注意光線和陰影（二）拍攝技巧本課件是可編輯的正常PPT課件（4）展示產(chǎn)品細節(jié)一、產(chǎn)品拍攝技巧4.展示產(chǎn)品細節(jié)（二）拍攝技巧本課件是可編輯的正常PPT課件一、產(chǎn)品拍攝技巧5.產(chǎn)品創(chuàng)意拍攝（二）拍攝技巧本課件是可編輯的正常PPT課件一、產(chǎn)品拍攝技巧5.產(chǎn)品創(chuàng)意拍攝（二）拍攝技巧本課件是可編輯的正常PPT課件一、產(chǎn)品拍攝技巧5.產(chǎn)品創(chuàng)意拍攝（二）拍攝技巧本課件是可編輯的正常PPT課件二、產(chǎn)品文案設(shè)計在電商時代，文案是對商品或服務(wù)的一次提煉與升華，是文字與藝術(shù)的精妙結(jié)合。“走心”的農(nóng)村電商產(chǎn)品文案設(shè)計，不僅考驗著運營人員文字表達能力，也同時考驗著運營人員藝術(shù)方面的能力，可以提升產(chǎn)品吸引力和促進銷售。以農(nóng)產(chǎn)品文案為例，首先應(yīng)傳達核心賣點，成功吸引消費者的關(guān)注后，再傳達其他信息，并且要從消費者的角度說明農(nóng)產(chǎn)品的特色與功效。本課件是可編輯的正常PPT課件本課件是可編輯的正常PPT課件二、產(chǎn)品文案設(shè)計1.產(chǎn)品介紹型文案這種類型的文案主要用于詳細描述農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地、生長環(huán)境、品質(zhì)及口感等特點。通過突出展示產(chǎn)品的獨特性和優(yōu)勢，吸引消費者的注意力，并激發(fā)其購買欲望。本課件是可編輯的正常PPT課件2.故事敘述型文案這種類型的文案通過講述與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的故事，如農(nóng)戶的辛勤耕耘、產(chǎn)品的生長過程等，賦予產(chǎn)品情感價值，使消費者更容易產(chǎn)生共鳴和信任感。二、產(chǎn)品文案設(shè)計二、產(chǎn)品文案設(shè)計本課件是可編輯的正常PPT課件3.科普知識型文案這種類型的文案針對農(nóng)產(chǎn)品的營養(yǎng)價值、功效或烹飪方法等進行科普，增加消費者對產(chǎn)品的了解和認識，提升消費者購買決策的理性程度。二、產(chǎn)品文案設(shè)計二、產(chǎn)品文案設(shè)計本課件是可編輯的正常PPT課件4.優(yōu)惠促銷型文案這種類型的文案主要用于宣傳農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)惠活動、限時折扣或滿減等促銷信息，通過強調(diào)價格優(yōu)勢和限時性，刺激消費者的購買欲望。二、產(chǎn)品文案設(shè)計二、產(chǎn)品文案設(shè)計本課件是可編輯的正常PPT課件5.用戶評價型文案這種類型的文案通過展示其他消費者對農(nóng)產(chǎn)品的評價和體驗，為潛在消費者提供參考，增加其對產(chǎn)品的信任感。二、產(chǎn)品文案設(shè)計二、產(chǎn)品文案設(shè)計本課件是可編輯的正常PPT課件6.節(jié)日主題型文案這種類型的文案結(jié)合二十四時令或節(jié)日，如春節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，或立夏、冬至等時令，強調(diào)氛圍和強調(diào)時令特色，吸引消費者的關(guān)注。二、產(chǎn)品文案設(shè)計二、產(chǎn)品文案設(shè)計本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)實施在學習產(chǎn)品賣點挖掘和提煉的基礎(chǔ)上，通過文案策劃，使消費者更好地理解和認同產(chǎn)品，激發(fā)消費者的購買欲望。步驟1：結(jié)合自身情況，選擇一款自己家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地是：

（具體到縣），農(nóng)產(chǎn)品名稱是：

。步驟2：策劃并撰寫產(chǎn)品的文案，完善以下信息。（1）產(chǎn)品介紹型文案：

。（2）故事敘述型文案：

。（3）科普知識型文案：

。（4）優(yōu)惠促銷型文案：

。（5）用戶評價型文案：

。（6）節(jié)日主題型文案：

。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)五農(nóng)村電商產(chǎn)品開發(fā)農(nóng)品開發(fā)

利國惠民本課件是可編輯的正常PPT課件一、產(chǎn)品開發(fā)類型1.優(yōu)良品種開發(fā)優(yōu)良品種指基因優(yōu)良的植物種子、種苗或種禽、種畜。一般通過生物品種選育、遺傳雜交和轉(zhuǎn)基因工程等方式進行，旨在通過科學的方法和技術(shù)手段，培育出具有高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、抗病能力強等優(yōu)良特性的新品種。（一）種植過程開發(fā)2.種養(yǎng)過程開發(fā)相同的動植物品種，種植、養(yǎng)殖方式不同，其產(chǎn)品特性也會有差異。（一）種植過程開發(fā)本課件是可編輯的正常PPT課件一、產(chǎn)品開發(fā)類型農(nóng)產(chǎn)品精加工是指在初加工的基礎(chǔ)上，將農(nóng)產(chǎn)品的營養(yǎng)成分、功能成分、活性物質(zhì)等進行再次加工，實現(xiàn)精加工、深加工等多層次增值的過程。農(nóng)產(chǎn)品精加工可延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈、優(yōu)化供應(yīng)鏈、構(gòu)建利益鏈，最大程度提高農(nóng)產(chǎn)品的效益（二）加工過程開發(fā)本課件是可編輯的正常PPT課件一、產(chǎn)品開發(fā)類型新產(chǎn)品開發(fā)內(nèi)容包括產(chǎn)品整體概念的包裝、產(chǎn)品包裝設(shè)計、外觀形象改變等方面。滿足人民對美好生活的向往，是用美味滿足多樣化需求，為消費者帶來更多選擇。（三）新產(chǎn)品開發(fā)本課件是可編輯的正常PPT課件二、產(chǎn)品開發(fā)策略創(chuàng)新策略合并策略節(jié)便策略差異策略形象策略特定化策略速度策略服務(wù)策略本課件是可編輯的正常PPT課件二、產(chǎn)品開發(fā)策略1．創(chuàng)新策略創(chuàng)新策略是指農(nóng)產(chǎn)品在包裝設(shè)計、規(guī)格設(shè)計、農(nóng)產(chǎn)品本身的顏色、農(nóng)產(chǎn)品造型等方面的創(chuàng)新，如方形西瓜、迷你胡蘿卜等。另外，還可以開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品的特殊用途，如調(diào)配沙棘、猴頭菇的比例，為消費者開發(fā)養(yǎng)生養(yǎng)胃茶。2．合并策略合并策略是指挖掘同類農(nóng)產(chǎn)品的共性和優(yōu)勢，合并兩款或多款農(nóng)產(chǎn)品，從而開發(fā)出一款集多種農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)點的新產(chǎn)品，如棗夾核桃。本課件是可編輯的正常PPT課件二、產(chǎn)品開發(fā)策略3．節(jié)便策略節(jié)便策略是指開發(fā)出既能加工簡單、節(jié)約能源，又能攜帶方便、食用便捷的產(chǎn)品，如豬肉脯、果干等。4．差異策略差異策略注重產(chǎn)品的創(chuàng)新，要求開發(fā)出與其他農(nóng)產(chǎn)品在包裝設(shè)計或產(chǎn)品性能上有明顯差異的產(chǎn)品。本課件是可編輯的正常PPT課件二、產(chǎn)品開發(fā)策略5．形象策略形象策略注重農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計，要求開發(fā)出新穎獨特、符合消費者審美需求的新產(chǎn)品。6．特定化策略特定化策略是指開發(fā)出具有特定功能和使用價值的產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品不容易被其他產(chǎn)品取代，能較快提高市場占有率，如枸杞原漿。本課件是可編輯的正常PPT課件二、產(chǎn)品開發(fā)策略7．速度策略速度策略注重開發(fā)新產(chǎn)品的速度，能夠提高開發(fā)新產(chǎn)品的效率。8．服務(wù)策略服務(wù)策略注重產(chǎn)品的售后服務(wù)環(huán)節(jié)，要求用優(yōu)質(zhì)的服務(wù)態(tài)度和實際舉措解決消費者的售后服務(wù)需求，如某生鮮平臺可以提供部分海鮮的加工服務(wù)。本課件是可編輯的正常PPT課件謝謝觀看《農(nóng)村電子商務(wù)》項目三農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃本課件是可編輯的正常PPT課件目錄01農(nóng)產(chǎn)品品牌定位02農(nóng)產(chǎn)品品牌命名03農(nóng)產(chǎn)品商標注冊和保護04農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計05農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一農(nóng)產(chǎn)品品牌定位品牌定位

決勝市場本課件是可編輯的正常PPT課件（一）農(nóng)產(chǎn)品品牌定位的含義農(nóng)產(chǎn)品品牌是指用于標示農(nóng)產(chǎn)品來源、品質(zhì)、特色等信息的商業(yè)名稱、標志、圖案等要素組合，賦予生產(chǎn)出來的農(nóng)產(chǎn)品一定的特殊標志，是農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)獨特性的外在表現(xiàn)。01農(nóng)產(chǎn)品品牌定位是指農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對消費者對該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾暢潭龋茉毂酒髽I(yè)產(chǎn)品與眾不同的鮮明個性或形象，并把這種形象生動地傳遞給消費者，從而確定該產(chǎn)品在市場中的適當位置。02一、農(nóng)產(chǎn)品品牌定位的概念本課件是可編輯的正常PPT課件（二）農(nóng)產(chǎn)品品牌的分類1.區(qū)域公用品牌指在某一特定區(qū)域環(huán)境內(nèi)，以獨特的自然資源、種植養(yǎng)殖技術(shù)或特定的加工工藝為基礎(chǔ)，經(jīng)過長期積累和豐富而形成的，區(qū)別于市場上同類競爭產(chǎn)品的農(nóng)產(chǎn)品標志和符號。2.企業(yè)品牌由某家企業(yè)組織或個人獨自擁有的，企業(yè)品牌不僅傳達企業(yè)的經(jīng)營理念，還體現(xiàn)了企業(yè)文化、企業(yè)價值觀念及對消費者的態(tài)度，具有明顯的競爭性和排他性。3.產(chǎn)品品牌只聚焦于某種產(chǎn)品，是企業(yè)品牌的一部分，是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略實現(xiàn)的重要載體“攀枝花芒果”“蒙頂山茶”“麗水山耕”“中糧”“稻香村”“安居沙田柚”“德鄉(xiāng)嫂松花蛋”“長赤翡翠米”本課件是可編輯的正常PPT課件（三）農(nóng)產(chǎn)品品牌的作用提升農(nóng)產(chǎn)品價值增強消費者信任推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營提升市場競爭力本課件是可編輯的正常PPT課件二、農(nóng)產(chǎn)品品牌定位的流程市場調(diào)研消費者定位提煉內(nèi)涵測試結(jié)果修改確定本課件是可編輯的正常PPT課件三、農(nóng)產(chǎn)品品牌定位的策略和方法這種定位策略是把農(nóng)產(chǎn)品定位在與競爭對手相似的位置上，與競爭對手爭奪同一細分市場的策略。采用這種定位策略要求經(jīng)營者具備資源、產(chǎn)品成本、質(zhì)量等方面的優(yōu)勢，否則，在競爭中會處于劣勢，甚至失敗。（一）農(nóng)產(chǎn)品品牌定位的策略例如，在高端有機奶市場競爭中，伊利和蒙牛都有各自的品牌。1.“針鋒相對式”策略

本課件是可編輯的正常PPT課件不是模仿同類品牌的經(jīng)營方向，而是尋找新的、尚未被占領(lǐng)的，但又為消費者所重視的經(jīng)營項目，以填補市場空白的策略。例如，有的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者發(fā)現(xiàn)大企業(yè)依托成本優(yōu)勢主要銷售肉雞，因此選擇經(jīng)營“農(nóng)家雞”“柴雞”，填補大企業(yè)不能經(jīng)營的市場空白。（一）農(nóng)產(chǎn)品品牌定位的策略2.“填空補缺式”策略本課件是可編輯的正常PPT課件這種定位策略是當農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者意識到自己無力與同行業(yè)有實力的競爭對手抗衡時，根據(jù)自己的條件選擇相對優(yōu)勢進行競爭的策略。例如，有的蔬菜經(jīng)營者缺乏進入超市的資金，又缺乏運輸能力就避開大型市場的競爭，利用區(qū)域集市等將蔬菜銷售給不能經(jīng)常到超市購買的消費者。3.“另辟蹊徑式”策略（一）農(nóng)產(chǎn)品品牌定位的策略本課件是可編輯的正常PPT課件三、農(nóng)產(chǎn)品品牌定位的策略和方法例如褚橙將其口感描述為“甜酸比24∶1”，因為褚橙雖然比較甜，但又不是最甜的，所以利用數(shù)據(jù)佐證其甜度（二）農(nóng)產(chǎn)品品牌定位的方法1.根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和價格定位農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和價格本身就能夠體現(xiàn)出品牌定位。在消費者的認知中，較高的價格意味著較高的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。農(nóng)產(chǎn)品價格普遍偏低，對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進行數(shù)據(jù)化描述和實行高價，能使其與普通農(nóng)產(chǎn)品區(qū)別開來，滿足消費者對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求。本課件是可編輯的正常PPT課件例如農(nóng)產(chǎn)品非常重要的特性是安全，所以“綠色農(nóng)產(chǎn)品”“無公害蔬菜”等都是根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程的安全特性進行定位的。又如在獼猴桃這類農(nóng)產(chǎn)品中，“紅心獼猴桃”因更具有差異性的定位而能賣出更高價格。（二）農(nóng)產(chǎn)品品牌定位的方法2.根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的特性定位農(nóng)產(chǎn)品的特性包括其種源、生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)過程等，這些特性都可以作為農(nóng)產(chǎn)品定位的因素。本課件是可編輯的正常PPT課件3.根據(jù)消費者的習慣定位通過消費者對農(nóng)產(chǎn)品的看法確定農(nóng)產(chǎn)品的形象定位。消費者所關(guān)心的每個屬性都可以成為定位的維度，同時，由于場景能夠影響消費者對品牌的認定和消費的需求，因此可以使用消費者喜歡的場景、能促進農(nóng)產(chǎn)品購買需求的場景進行定位。案例分析：

江蘇某家做草莓采摘的農(nóng)業(yè)園，墻壁裝飾用草莓壁紙，室內(nèi)擺放草莓燈、草莓凳等，打造草莓風的主題氛圍。其中的員工統(tǒng)一著草莓裝，照明用草莓燈，吃飯用草莓盤，喝水用草莓杯，坐草莓沙發(fā)，腳穿草莓鞋。在采摘過程中，還為親子游客提供統(tǒng)一的草莓籃，讓游客可以統(tǒng)一戴草莓帽、著草莓裝、攜草莓袋等。（二）農(nóng)產(chǎn)品品牌定位的方法本課件是可編輯的正常PPT課件4.根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地定位消費者對全國核心產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)業(yè)基地的產(chǎn)品具有較高的信任度，如安溪鐵觀音、五常大米等；而對于區(qū)域公用品牌，則需要結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品特性進一步明晰。（二）農(nóng)產(chǎn)品品牌定位的方法本課件是可編輯的正常PPT課件5.根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的用途定位同一農(nóng)產(chǎn)品可能有多種用途，如有的農(nóng)產(chǎn)品既可供消費者直接食用，又可用于食品加工，可分別對這些用途進行不同的定位。農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者應(yīng)主動分析競爭情況，弄清哪些市場空間已經(jīng)被其他品牌占領(lǐng)，哪些還是空白，結(jié)合自身資源，成為某一個市場空白領(lǐng)域的領(lǐng)先者，就是一個成功的品牌定位。案例分析：青蓮食品旗下主力品牌“膳博士”，創(chuàng)建于2003年，以“黑豬專家”為品牌定位，全力推進黑豬高端生鮮品牌發(fā)展戰(zhàn)略，并依托優(yōu)質(zhì)種豬資源的核心競爭力，以國家級原種場——嘉興黑豬原種場和兩頭烏原種場為基礎(chǔ)，四大院士科研實力為背書，形成了膳博士·金標、膳博士·黑標、膳博士·紅標三大商品系列，滿足不同消費人群的需求。（二）農(nóng)產(chǎn)品品牌定位的方法本課件是可編輯的正常PPT課件6.根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的銷量定位用銷量定位的邏輯是依據(jù)消費者的從眾心理。如香飄飄奶茶廣告語中的“一年賣出三億多杯，杯子連起來可繞地球一圈”，某袋裝蜂蜜在電商平臺強調(diào)“累計售出30萬袋”，都是在突出銷量，吸引消費者進行購買。（二）農(nóng)產(chǎn)品品牌定位的方法本課件是可編輯的正常PPT課件一是借助市場空白點，通過細分市場戰(zhàn)略，針對市場上未被重視或者競爭對手還未來得及占領(lǐng)的細分市場，推出能有效滿足這一細分市場需求的產(chǎn)品或者服務(wù)。二是通過比擬名牌或借助既有大品牌的影響力給自己的農(nóng)產(chǎn)品定位，提升知名度和品牌形象。三是通過確定新標準，對競爭對手進行重新定位，從而將自己塑造為市場上的領(lǐng)先者。7.根據(jù)市場的競爭狀況定位（二）農(nóng)產(chǎn)品品牌定位的方法本課件是可編輯的正常PPT課件8.根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的文化背景定位（二）農(nóng)產(chǎn)品品牌定位的方法將文化內(nèi)涵融入品牌，形成差異。如南京鹽水鴨、桃酥、雨花茶等農(nóng)產(chǎn)品，共同組成了南京“老字號”地標農(nóng)產(chǎn)品的陣營。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)實施調(diào)研并整理本地農(nóng)村電商產(chǎn)品的代表性品牌，通過案例分析該農(nóng)村電商品牌的定位策略、目標用戶、用戶需求、品牌推廣方法和市場影響力。步驟1：結(jié)合“知識儲備”中關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌定位的介紹，收集并整理本地農(nóng)村電商產(chǎn)品品牌案例，主要分析農(nóng)村電商產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢和品牌定位策略。序號案例品牌名稱品牌優(yōu)勢品牌定位策略1

2

3

序號案例品牌名稱目標用戶用戶需求1

2

3

步驟3：基于用戶需求，分析農(nóng)村電商產(chǎn)品品牌在進行定位時的主要做法，實施該定位后的市場影響力。步驟2：結(jié)合步驟1，分析農(nóng)村電商產(chǎn)品品牌的目標用戶和用戶需求。序號案例品牌名稱主要做法市場影響力1

2

3

本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二農(nóng)產(chǎn)品品牌命名品名精妙決勝市場本課件是可編輯的正常PPT課件一、農(nóng)產(chǎn)品品牌命名的原則名稱合法01簡潔明了02朗朗上口03體現(xiàn)特征04情感認同05便于發(fā)展06本課件是可編輯的正常PPT課件二、農(nóng)產(chǎn)品品牌命名的模式和策略1.產(chǎn)地品牌模式：“產(chǎn)地+產(chǎn)品類別”（一）農(nóng)產(chǎn)品品牌命名的模式指擁有獨特的自然資源以及悠久的種植養(yǎng)殖方式、加工工藝歷史的農(nóng)產(chǎn)品，經(jīng)過區(qū)域地方政府、行業(yè)組織或農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)等營銷主體運作，形成明顯具有區(qū)域特征的品牌。案例分析：山東省東營區(qū)域品牌“黃河口”，就因自身產(chǎn)品處于“黃河入?？凇钡奈恢枚挥秩纭拔骱埦薄皫鞝柪障憷妗薄摆M南臍橙”等。本課件是可編輯的正常PPT課件（一）農(nóng)產(chǎn)品品牌命名的模式2.品種品牌模式：“品種的特色+品類名稱”指一個大類的農(nóng)產(chǎn)品中有特色的品種，既可以成為一個品牌，也可以注冊商標；只要產(chǎn)品有特色，都可以成為品牌命名要素，并進而注冊成商標。案例分析：“彩椒”就是彩色的辣椒，這是外觀的特色；“糖心蘋果”就是很甜的蘋果，這是口感的特色；“云南雪桃”是文化的特色。本課件是可編輯的正常PPT課件案例分析：

一加一天然面粉就是以企業(yè)名稱作為品牌名稱的典范。農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域還有一種渠道品牌，如“天天有機”專賣店，銷售有機綠色食品，店里有幾百個甚至上千個產(chǎn)品品牌。以企業(yè)名稱命名，突出產(chǎn)品生產(chǎn)者的字號和信譽。3.企業(yè)品牌模式：以企業(yè)名稱命名（一）農(nóng)產(chǎn)品品牌命名的模式本課件是可編輯的正常PPT課件指對于一個或者一種產(chǎn)品起一個名字，注冊一個商標，打造一個品牌。4.產(chǎn)品品牌模式（一）農(nóng)產(chǎn)品品牌命名的模式本課件是可編輯的正常PPT課件二、農(nóng)產(chǎn)品品牌命名的模式和策略案例分析：“太太口服液”品牌名稱中的“太太”就直接表明了這種口服液的目標消費者是“太太”這一消費群體，區(qū)別于其他保健品男女老少均可服用的無目標訴求方式。由于“太太”這個詞本身所包含的特殊傳統(tǒng)文化及人物關(guān)系的信息，它能對目標消費者產(chǎn)生較強的親和力。（二）農(nóng)產(chǎn)品品牌命名的策略1.目標市場策略指通過品牌名稱將目標消費者形象化，并將該形象內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為品牌的形象價值。本課件是可編輯的正常PPT課件2.消費者感受策略指根據(jù)消費者在消費品牌所屬的產(chǎn)品時產(chǎn)生或期待產(chǎn)生特定的心理感受為基礎(chǔ)進行命名。案例分析：“五谷蛋”這一名稱就直白地告訴消費者該產(chǎn)品是“吃五谷雜糧的雞下的蛋”。其包裝上還有一只用五谷雜糧武裝起來的花母雞，這只雞下的蛋自然是“五谷蛋”，旁邊的一句廣告語把消費者的心里話說了出來：五谷優(yōu)養(yǎng)，自然鮮蛋。不用銷售員多說話，僅通過這樣的名稱和包裝，已經(jīng)把“五谷蛋”的核心利益點傳遞給消費者。（二）農(nóng)產(chǎn)品品牌命名的策略本課件是可編輯的正常PPT課件3.情感形象策略指利用“情感形象與價值”作為市場定位及訴求的重要方式，以直接或間接地引發(fā)消費者的情感體驗，如“方欣”（諧音放心）大米、“金玉”滁菊等。（二）農(nóng)產(chǎn)品品牌命名的策略本課件是可編輯的正常PPT課件用某個品類的代表命名。案例分析：“谷多維”創(chuàng)建了一個新品類，含有多種營養(yǎng)的谷物飲品，可以補充多種維生素、膳食纖維、微量元素，給消費者提供了一個新選擇。（二）農(nóng)產(chǎn)品品牌命名的策略4.品牌代表品類策略本課件是可編輯的正常PPT課件三、農(nóng)產(chǎn)品品牌命名的方法1．形象法指運用動物、植物和自然景觀為農(nóng)產(chǎn)品品牌命名。借助形象美好的動植物的形象，可以將人們對動植物的喜好轉(zhuǎn)嫁到品牌上，提升消費者認知速度。如臺州的“玉麟西瓜”、焦作的“鐵棍山藥”等。2．價值法指用企業(yè)經(jīng)營者所追求的價值為農(nóng)產(chǎn)品品牌命名，使消費者看到品牌名稱就能感受到企業(yè)的價值觀念。如，以具有感情色彩的吉祥詞或褒義詞引發(fā)消費者的好感，如“好想你”棗片（拉近距離），糧油品牌金龍魚、長壽門、福臨門（回應(yīng)家庭幸福這個基本訴求）等，通過品牌的人格化，互動的人格化，將產(chǎn)品價值極致化。本課件是可編輯的正常PPT課件三、農(nóng)產(chǎn)品品牌命名的方法3．故事法指通過一定的故事進行命名，讓品牌名字在消費者心里“落地生根”并有一個確定的形象。如“褚橙”就讓人聯(lián)想到褚時健的故事。4．產(chǎn)地法指基于產(chǎn)地命名，因為農(nóng)產(chǎn)品受水土的影響，在質(zhì)量、味道、口感方面會出現(xiàn)較大差別，用產(chǎn)地名命名，有助于這些地方的消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生親近感和信任感.如煙臺紅富士蘋果、萊陽梨、柞水木耳、富平柿餅、馬家溝芹菜、盱眙小龍蝦、陽澄湖大閘蟹等。本課件是可編輯的正常PPT課件三、農(nóng)產(chǎn)品品牌命名的方法5.品質(zhì)表現(xiàn)法指在命名時婉轉(zhuǎn)地表現(xiàn)出產(chǎn)品的品質(zhì)。如××優(yōu)果、××鮮果、好果××、靈果×等。6．姓氏人名法指以人的信譽吸引消費者，或以歷史、傳說人物形象引起人們對商品的聯(lián)想，如“永?！倍霹N花、“詹氏蜜蜂園”蜂產(chǎn)品、“禹王”牌農(nóng)機產(chǎn)品、“褚橙柳桃潘蘋果”。本課件是可編輯的正常PPT課件三、農(nóng)產(chǎn)品品牌命名的方法7．生產(chǎn)工藝法指以生產(chǎn)特征獲得消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的信賴感。以現(xiàn)代科技為由頭的命名具有時代感，使人有現(xiàn)代、時髦等感受。如靈寶的“SOD”蘋果。8．企業(yè)名稱法指以企業(yè)名稱命名的方法，突出產(chǎn)品生產(chǎn)者的字號和信譽，能加深消費者對企業(yè)的認知，有助于突出品牌形象，以最低的廣告投入獲得最佳的傳播效果。如四川省青川縣川珍實業(yè)有限公司的“川珍”木耳等本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)實施調(diào)研并整理本地的特色農(nóng)產(chǎn)品代表，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品品牌命名的相關(guān)知識完成一個農(nóng)產(chǎn)品品牌命名的操作。步驟1：結(jié)合“知識儲備”中關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌命名的介紹，梳理3個特殊賣點，對應(yīng)選擇3種適用的命名策略和方法進行命名，完善表3-2-1。表3-2-1

農(nóng)產(chǎn)品賣點分析和命名策略及方法選擇農(nóng)產(chǎn)品名稱：

賣點1：

賣點2：

賣點3：

適用的命名策略

適用的命名方法

三種命名名稱

步驟2：結(jié)合步驟1，進行隨機調(diào)查，選擇被調(diào)查者喜歡的名稱，分析該名稱被選擇的原因，完善表3-2-2。表3-2-2

農(nóng)產(chǎn)品命名調(diào)查名

稱調(diào)研情況原因分析名稱1：

名稱2：

名稱3：

步驟3：基于消費者偏好，重新給該農(nóng)產(chǎn)品命名，完善表3-2-3。表3-2-3

農(nóng)產(chǎn)品重命名原命名

調(diào)整命名

農(nóng)產(chǎn)品賣點本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三農(nóng)產(chǎn)品商標注冊和保護本課件是可編輯的正常PPT課件一、農(nóng)產(chǎn)品商標的概念商標主要是用來區(qū)別一個商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者的商品和其他生產(chǎn)者或經(jīng)營者的商品的一種標記。農(nóng)產(chǎn)品商標是指農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者在農(nóng)產(chǎn)品上使用的，用以區(qū)別農(nóng)產(chǎn)品來源的標記。（一）農(nóng)產(chǎn)品商標的定義本課件是可編輯的正常PPT課件（二）農(nóng)產(chǎn)品商標注冊類型第一產(chǎn)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品有3類分別是第29類：肉，魚，家禽及野味，肉汁，腌漬、干制及煮熟的水果和蔬菜，果凍，果醬及乳制品等；第30類：咖啡，茶，糖，米，食用淀粉，面粉及谷類制品等；第31類：農(nóng)業(yè)、園藝、林業(yè)產(chǎn)品以及牲畜，新鮮水果和蔬菜，花卉，動物飼料，麥芽等。01第二產(chǎn)業(yè)農(nóng)副加工產(chǎn)品有3類分別是第29類：加工農(nóng)產(chǎn)品，奶、蛋、油等營養(yǎng)食品，以及瓜果、蔬菜、干制、腌制品等；第30類：加工過的玉米、小麥、米面制品，糕點、面條、包子、餃子等精加工產(chǎn)品，以及茶葉、粉條、蜂蜜等特色農(nóng)產(chǎn)品，各種調(diào)味料；第40類：農(nóng)產(chǎn)品加工服務(wù)。02第三產(chǎn)業(yè)文旅產(chǎn)品有4類分別是第35類：銷售、店招、廣告宣傳、組織商業(yè)或廣告展覽交易會、藝術(shù)演出的商業(yè)管理、尋找贊助等；第39類：旅游觀光、旅行安排、旅行社、商品包裝、物流運輸?shù)?；?1類：俱樂部、組織表演演出、休閑娛樂、假日野營娛樂服務(wù)、教育培訓等；第43類：餐廳、酒店、茶館、住宿等。03本課件是可編輯的正常PPT課件二、農(nóng)產(chǎn)品商標的注冊和保護01根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，農(nóng)村承包經(jīng)營戶、合作社、個體工商戶均可注冊商標，協(xié)會團體可以申請地理商標。（一）農(nóng)產(chǎn)品商標的注冊主體021.自行申請委托申請（二）農(nóng)產(chǎn)品商標的申請準備本課件是可編輯的正常PPT課件（三）農(nóng)產(chǎn)品商標的申請流程商標查詢01提出申請實質(zhì)審查03初審公告04發(fā)放商標注冊證0503本課件是可編輯的正常PPT課件（四）農(nóng)產(chǎn)品商標的權(quán)益保護根據(jù)《中華人民共和國商標法》第五十七條規(guī)定：“未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標的”“未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導(dǎo)致混淆的”，均屬侵犯注冊商標專用權(quán)的行為。01此外，根據(jù)《中華人民共和國刑法》第二百一十三條和第二百一十四條的規(guī)定，“未經(jīng)注冊商標所有人許可，在同一種商品、服務(wù)上使用與其注冊商標相同的商標，情節(jié)嚴重的”和“銷售明知是假冒注冊商標的商品，違法所得數(shù)額較大或者有其他嚴重情節(jié)的”行為，都會構(gòu)成犯罪。0204本課件是可編輯的正常PPT課件1.Logo設(shè)計Logo設(shè)計是將信息通過“文字+圖形”快速、簡單、高效地傳達和宣傳一個公司或品牌的一種手段。三、農(nóng)產(chǎn)品商標的設(shè)計（一）設(shè)計的類型豐都紅心柚Logo設(shè)計圖本課件是可編輯的正常PPT課件2．宣傳語設(shè)計產(chǎn)品宣傳語是協(xié)助品牌形象更好地傳播的重要輔助元素。好的宣傳語可以更加真實、直觀地傳達品牌的情感內(nèi)涵，使農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象更加清晰。三、農(nóng)產(chǎn)品商標的設(shè)計（一）設(shè)計的類型豐都紅心柚宣傳語設(shè)計

本課件是可編輯的正常PPT課件三、農(nóng)產(chǎn)品商標的設(shè)計（二）設(shè)計的方法

農(nóng)產(chǎn)品Logo集錦首先需要對同行業(yè)的Logo有一個基本的認知和了解，包括通過商業(yè)項目競品分析，找到自身產(chǎn)品差異化的特點。其次，收集和整理農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的常見Logo，延展出其他行業(yè)是調(diào)性接近的案例。1．抓準調(diào)性本課件是可編輯的正常PPT課件三、農(nóng)產(chǎn)品商標的設(shè)計（二）設(shè)計的方法

企業(yè)元素（1）行業(yè)直接關(guān)聯(lián)元素。即與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的元素，在Logo中經(jīng)常出現(xiàn)的就是山水、農(nóng)作物、家禽動物、綠色植物等。根據(jù)實際的情況和品牌主營的產(chǎn)品，考慮融合哪些直接關(guān)聯(lián)的元素。（2）企業(yè)直接關(guān)聯(lián)元素。即與本企業(yè)具有直接的關(guān)聯(lián)性，與其他企業(yè)具有較強差異性的部分。2．提取常見元素本課件是可編輯的正常PPT課件43線構(gòu)元素整合多元素融合21人像、動物元素單元素的變形三、農(nóng)產(chǎn)品商標的設(shè)計（二）設(shè)計的方法

2．提取常見元素（3）其他關(guān)聯(lián)元素本課件是可編輯的正常PPT課件三、農(nóng)產(chǎn)品商標的設(shè)計常見的人工智能Logo設(shè)計工具有“智繪農(nóng)品”App、AIDesign、Logo123、一鍵Logo設(shè)計、Logobean、Meboom、標小智等（三）AI時代的設(shè)計工具本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)實施結(jié)合任務(wù)二，輸入對所在家鄉(xiāng)某種農(nóng)產(chǎn)品命名的提示詞，如名稱字數(shù)、寓意、特征等限制條件。根據(jù)AIGC工具返回的相應(yīng)命名建議，對命名做出合理選擇與解釋。輸入對Logo設(shè)計的提示詞，如風格、元素、色調(diào)等。根據(jù)AIGC工具返回的一張隨機生成的符合要求的Logo圖片，繼續(xù)輸入對該圖片進行包裝設(shè)計的提示詞，如風格、元素、色調(diào)等。根據(jù)AIGC工具返回的一張隨機生成的符合用戶需求的Logo設(shè)計圖片，進一步細化理念，如輸入主標題、副標題、正文，以及設(shè)計的要求。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)四農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計農(nóng)品包裝拓市促銷本課件是可編輯的正常PPT課件一、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的概念1農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計是在品牌定位的基礎(chǔ)上，根據(jù)目標消費群的消費心理以及消費行為模式等相關(guān)要素，有針對性地選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝制作手段，為農(nóng)產(chǎn)品進行的結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計，目的是提高農(nóng)產(chǎn)品銷量與品牌影響力。1．農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的定義2紙箱包裝塑料袋包裝瓶裝包裝包裝盒2．農(nóng)產(chǎn)品包裝的形式本課件是可編輯的正常PPT課件二、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的原則和要求2．經(jīng)濟性原則必須符合現(xiàn)代先進的工業(yè)生產(chǎn)水平，做到以最少的財力、物力、人力和時間來獲得最大的經(jīng)濟效果。3．可靠性原則必須保護產(chǎn)品，不能使產(chǎn)品在各種流通環(huán)節(jié)上被損壞、污染或偷竊。4．美觀性原則必須在功能與物質(zhì)和技術(shù)條件允許的前提下，激發(fā)人們的購買欲望1．科學性原則必須考慮包裝的功能，達到保護產(chǎn)品、提供方便和增加銷量的目的（一）設(shè)計原則本課件是可編輯的正常PPT課件二、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的原則和要求1．運輸包裝設(shè)計要求根據(jù)產(chǎn)品的物理特性和化學特性選擇適當?shù)陌b材料與方法，保證產(chǎn)品在運輸中不損壞、不變質(zhì)、不滲漏。01采用體積小、重量輕的包裝材料，注重包裝重量。02力求包裝標準化和規(guī)格化，以方便運輸和裝卸，節(jié)約運費。03要求有簡單醒目的標志，使產(chǎn)品安全準確地運達目的地，同時要努力節(jié)約包裝物件，降低包裝成本。04農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的要求05（二）農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的要求本課件是可編輯的正常PPT課件二、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的原則和要求2．銷售包裝設(shè)計要求（二）農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的要求包裝造型和結(jié)構(gòu)應(yīng)考慮使用、保管和攜帶方便。06包裝造型美觀大方，圖案生動形象，具有強烈的美學效果，避免與競爭對手同類產(chǎn)品的包裝雷同，要采用新材料、新圖案和新形狀，引人注目。01包裝檔次應(yīng)與產(chǎn)品的價值或質(zhì)量水平相匹配，根據(jù)產(chǎn)品品位和單位產(chǎn)品的價值及消費者的購買要求確定包裝的檔次。02包裝展示要顯示出產(chǎn)品的特點和獨特風格，能夠直接向消費者展示，可以選擇透明的包裝材料、開窗式包裝或在包裝上印彩色圖片。03包裝設(shè)計要求能增強消費者的信任感并指導(dǎo)其消費。04包裝理念設(shè)計要適應(yīng)不同民族不同地域的風俗習慣、宗教信仰、價值觀念和心理需要。05本課件是可編輯的正常PPT課件（1）包裝造型美觀大方，圖案生動形象，具有強烈的美學效果，避免與競爭對手同類產(chǎn)品的包裝雷同，要采用新材料、新圖案和新形狀，引人注目。本課件是可編輯的正常PPT課件（2）包裝檔次采用體積小、重量輕的包裝材料，注重包裝重量。本課件是可編輯的正常PPT課件（3）包裝展示要顯示出產(chǎn)品的特點和獨特風格，能夠直接向消費者展示，可以選擇透明的包裝材料、開窗式包裝或在包裝上印彩色圖片。本課件是可編輯的正常PPT課件（4）包裝設(shè)計要求能增強消費者的信任感并指導(dǎo)其消費。本課件是可編輯的正常PPT課件（5）包裝理念

要適應(yīng)不同民族不同地域的風俗習慣、宗教信仰、價值觀念和心理需要。本課件是可編輯的正常PPT課件（6）包裝造型和結(jié)構(gòu)應(yīng)考慮使用、保管和攜帶方便。本課件是可編輯的正常PPT課件3．生鮮食用農(nóng)產(chǎn)品包裝要求一是針對不同類別和不同銷售包裝重量的生鮮食用農(nóng)產(chǎn)品設(shè)置了10%~25%包裝空隙率上限。二是規(guī)定蔬菜（包含食用菌）和蛋不超過3層包裝，水果、畜禽肉、水產(chǎn)品不超過4層包裝。三是明確生鮮食用農(nóng)產(chǎn)品包裝成本與銷售價格的比率不超過20%，對銷售價格在100元以上的草莓、櫻桃、楊梅、枇杷、畜禽肉、水產(chǎn)品和蛋加嚴至不超過15%。二、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的原則和要求（二）農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的要求本課件是可編輯的正常PPT課件三、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的策略（一）突出農(nóng)產(chǎn)品形象指在包裝上通過多種表現(xiàn)方式突出該農(nóng)產(chǎn)品是什么、有什么功能、內(nèi)部成分和結(jié)構(gòu)如何等。（二）突出農(nóng)產(chǎn)品用途和使用方法指通過包裝的文字、圖形及其組合告訴消費者，該農(nóng)產(chǎn)品是什么樣的，有什么特別之處，在哪種場合使用，如何使用最佳，使用后的效果等。（三）展示文化整體形象

指借助良好的文化形象推動農(nóng)產(chǎn)品營銷。（四）突出農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域背景指突出特殊背景，如歷史、地理背景，人文習俗背景，自然景觀背景等，本課件是可編輯的正常PPT課件四、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢突出品牌形象與價值在包裝設(shè)計中突出產(chǎn)品的品牌定位、核心價值和特色。通過包裝上的Logo、品牌口號、產(chǎn)品介紹等元素，傳遞品牌的故事和價值觀，增強品牌認知度和影響力。注重設(shè)計風格的現(xiàn)代化傾向于現(xiàn)代化的元素，如簡潔明了的線條、清晰易讀且突出品牌形象與價值的字體，以及吸引人的色彩搭配。圖案樣式趨于趣味性農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的圖案樣式呈現(xiàn)出趣味性元素，從營銷學的角度來說，趣味性元素也是未來營銷的要點。發(fā)展趨勢本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)流程及內(nèi)容：步驟1：結(jié)合“知識儲備”中關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的介紹，收集并整理本地農(nóng)產(chǎn)品電商品牌的包裝案例，完善表3-4-1。任務(wù)實施

調(diào)研并整理本地某農(nóng)產(chǎn)品電商品牌的包裝，通過案例分析該農(nóng)產(chǎn)品電商品牌包裝的策略和方法，以及對消費者的產(chǎn)生的效果。步驟1：結(jié)合“知識儲備”中關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的介紹，收集并整理本地農(nóng)產(chǎn)品電商品牌的包裝案例，完善表3-4-1。表3-4-1

農(nóng)產(chǎn)品電商品牌包裝的策略分析表序號案例名稱包裝策略包裝材料1

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步驟2：結(jié)合步驟1，分析農(nóng)產(chǎn)品電商品牌包裝的設(shè)計方法，完善表3-4-2。表3-4-2

農(nóng)產(chǎn)品電商品牌包裝的設(shè)計方法分析表序號案例名稱設(shè)計理念設(shè)計方法1

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步驟3：基于消費者需求，分析農(nóng)產(chǎn)品電商品牌的傳播訴求和傳播效果，完善表3-4-3。序號案例名稱特色元素傳播訴求傳播效果1

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表3-4-3

農(nóng)產(chǎn)品電商品牌包裝的傳播訴求和傳播效果分析表本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)五農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣綠色興農(nóng)

品牌強農(nóng)本課件是可編輯的正常PPT課件一、農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣概述農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與推廣貫穿農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，是助推農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效的重要支撐和持久動力，可以增強農(nóng)民開拓市場、獲取利潤的能力，也可以獲得更多品牌溢價收益。品牌推廣是指品牌所有者通過各種傳播手段持續(xù)地與目標受眾交流，最優(yōu)化增加品牌資產(chǎn)的過程。其也稱為品牌宣傳、品牌傳播，是品牌建設(shè)的最終目的。本課件是可編輯的正常PPT課件二、農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣策略43講好品牌故事，用感情制造溢價創(chuàng)新傳播渠道，建立傳播矩陣21明確品牌定位，形成差異化優(yōu)勢深挖風土人情，融入傳統(tǒng)文化本課件是可編輯的正常PPT課件三、農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣方式一是產(chǎn)品品質(zhì)確實好；二是有意識地對產(chǎn)品特點進行總結(jié)，從而實現(xiàn)朗朗上口（或者易懂易記、幽默風趣）的傳播語言效果01口碑傳播本課件是可編輯的正常PPT課件三、農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣方式02故事傳遞講述品牌發(fā)展歷程02強調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)特點0304創(chuàng)造文化情感共鳴突出品牌文化內(nèi)涵01本課件是可編輯的正常PPT課件三、農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣方式一是形成梯度建設(shè)體系。二是系統(tǒng)化建設(shè)、一體化運營。03聚集形成合力本課件是可編輯的正常PPT課件三、農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣方式一是滿足消費者對農(nóng)產(chǎn)品的安全、健康等要求。二是強調(diào)“產(chǎn)地直供”的概念，與農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地政府進行合作。04產(chǎn)地體驗本課件是可編輯的正常PPT課件三、農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣方式一是介紹好產(chǎn)品二是成為權(quán)威專家三是成為生活方式05原生內(nèi)容本課件是可編輯的正常PP