《得到》2021APP全年視頻業(yè)務(wù)線商務(wù)方案

2021

得到

APP

視頻業(yè)務(wù)商務(wù)合作方案羅輯思維

2020

年

12

月

01

日

目錄CONTENTS??????關(guān)于得到歷年時間的朋友跨年演講啟發(fā)俱樂部邵恒頭條得到大學(xué)關(guān)于合作關(guān)于得到我們的愿景是

“

建設(shè)一所全球領(lǐng)先的終身大學(xué)

”

。真實世界不是由領(lǐng)域構(gòu)成的

，

而是由挑戰(zhàn)構(gòu)成的

。

我們將伴

隨每位學(xué)習(xí)者人生中的各個重要階段

，

幫助他們應(yīng)對形形色

色的挑戰(zhàn)

。我們的使命是

“

讓每個人都能從知識中獲得力量

”

。

借助人工智能

、

移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)

，

將稀缺的優(yōu)質(zhì)教育資源實現(xiàn)

普惠

，

讓學(xué)習(xí)者能夠以較低的學(xué)習(xí)成本

、

便利的學(xué)習(xí)方式獲

得良好的教育服務(wù)

。我們的

“

北極星

”

指針是做

“

時間的朋友

”

，

用長期主義的精神來校準每一項行動

。2012

年

12

月

21

日?

《

羅輯思維

》

視頻脫口秀開播?

羅輯思維微信公眾號上線?

羅胖語音

60s

開通

時至今日?

《

羅輯思維

》

視頻節(jié)目播放量超

10

億?

羅輯思維微信公眾號訂閱超

1200

萬2016

年

05

月

26

日?

得到

App

正式上線?

首個付費產(chǎn)品

《

李翔商業(yè)內(nèi)參

》

上線時至今日?

得到累計用戶超

4300

萬?

日活均值超

100

萬?

音頻課程累計銷售超

400

萬

份一

路走來2016.052016.092017.052017.082017.08

推出首個知識產(chǎn)品

《

李翔商業(yè)內(nèi)參

》，

20

天營收破千萬

,

并獲得超級

用戶馬云

、

柳傳志

、

雷軍推薦

。

得到開始在每周二直播公司例會

，

向用戶公開運營情況

。

001

號知識發(fā)布會舉辦

，

得到公布全部內(nèi)容生產(chǎn)心法

《

得到品控手

冊

》。

002

號知識發(fā)布會舉辦

，「

每天聽本書

」

VIP

會員年卡服務(wù)

，

黃昱寧

、

朱偉

、

苗煒

、

賈行家

、

何帆陸續(xù)加入聽書解讀者團隊

。

中央政治局委員

、

北京市委書記蔡奇帶領(lǐng)市政府領(lǐng)導(dǎo)赴得到參觀考察

，

蔡奇市長評價道

：

得到的價值

，

就是讓知識有價值

。得到上線透明運營行業(yè)金線聽書

VIP知識價值《

施展

·

中國史綱

50

講

》

訂閱數(shù)逾

14

萬

，

同名學(xué)術(shù)專著在得到獨家發(fā)得到攜手江蘇衛(wèi)視出品的硬派知識脫口秀

《

知識就是力量

》

開播

。知識就是力量2018.072018.012018.012018.052018.06得到上線兩周年

，

得到團隊向用戶公開公司愿景

——

建設(shè)

中國史綱

1

個月

布

，

即銷售超過

13

萬冊

，

掀學(xué)術(shù)熱潮

，

獲

《

人民日報

》

關(guān)注和專題報道

。解讀十九大

國家網(wǎng)信辦委托得到對

《

十九大報告

》

進行獨家解讀

，

在網(wǎng)信辦的充

分授權(quán)下

，

得到邀請葛劍雄

、

何帆等

10

位知名學(xué)者

，

制作了

《

2018

重要的

一

課

》，

超過

70

萬人領(lǐng)取并學(xué)習(xí)了這一系列課程

。

公布藍圖

一所全世界領(lǐng)先的新型通識大學(xué)

，

獲得

10

萬

+

用戶留言監(jiān)督

。

國民讀本

《

薛兆豐的經(jīng)濟學(xué)課

》

訂閱數(shù)超過

27

萬

，

得到反向出版國民經(jīng)濟讀本

薛兆豐經(jīng)濟學(xué)講義

《

》，

并為新書首發(fā)舉辦

「

菜市場遇見經(jīng)濟學(xué)

」

主題藝術(shù)展

。知識服務(wù)的產(chǎn)品化

，

還有很大想象空間

；得到一直在拓寬外延

。用戶地區(qū)分布手機系統(tǒng)比例

國內(nèi)

Top10

城市（

大中城市及沿海發(fā)達地區(qū)

）高學(xué)歷用戶遠高于網(wǎng)民平均水平全行業(yè)覆蓋

，

互聯(lián)網(wǎng)

、

金融

、

教育

、

房地產(chǎn)行業(yè)從業(yè)者偏多

，

有明顯的創(chuàng)業(yè)氣質(zhì)男性用戶偏多iOS

占比遠高于

市場平均水平40

%71

%高知

&

高收入人群

，

高消費水平

，

有探究世界的好奇用戶受教育程度分布用戶行業(yè)分布用戶男女比例分布得

到用戶數(shù)據(jù)截至

2020

年

12

月

31日4300萬

得到用戶數(shù)超過

3000

萬他們中的

97.5%

使用音頻進行學(xué)

習(xí)潘石屹何帆傅瑩程維徐小平馬化騰柳青陶晶瑩王立銘王信文陳保亞馮大輝張泉靈蔡明得

到用戶他有強烈的好奇心

，

希望探究這個世界的運行規(guī)律

，

獲得人類最頂級的思考和智慧他希望獲取這個學(xué)科領(lǐng)域的思維模式

、

認知方法

，

對自己所從事的行業(yè)有所啟發(fā)他希望獲取高級的社交談資

、

看待事物的新視角和領(lǐng)先的洞察得到用戶不是

「

小白

」，

而是

「

高級外行

」。

他是自己所在領(lǐng)域的專業(yè)人士

，

受過良好教育

，

具備較高的邏

輯思維能力和認知水平

他不為參加專業(yè)考試而學(xué)習(xí)

他對您所在的學(xué)科領(lǐng)域認知

有限

，

或者有很多俗知俗見

2018

年第一季度中國地區(qū)所有應(yīng)用的收入排行得到獲得讀書類第

1

名

非手游類第

9

名

在暢銷總排行中得到常與眾多爆款游戲比肩2020

年第一季度最具收藏價值公眾號榜得

到數(shù)據(jù)App

Store

Best

of

2017

得到獲得蘋果官方商店

2017

年度最佳應(yīng)用App

Store

2017

年度暢銷排行

得到獲得圖書類第

2

名

在暢銷總排行中

得到常與與眾多爆款游戲比肩

2018

年第

1

季度中國地區(qū)所有應(yīng)用的收入排行

得到獲得讀書類第

1

名

非手游類第

9

名

。暢銷排行收入排行得

到數(shù)據(jù)

最佳應(yīng)用最快加入

10w+

俱樂部的課

《

香帥的北大金融學(xué)課

》程

《

萬維鋼

·

精英日課

》

1

、

2

出版社爭奪最激烈的課程

《

嚴伯鈞

·

西方藝術(shù)課

》女性高知用戶占比最高的課程

《

張瀟雨

·

商業(yè)經(jīng)典案例

課

》

最受企業(yè)家喜愛的課程得到競品

頭部精品

，

由我們定義

！

《

薛兆豐的經(jīng)濟學(xué)課

》

全球最大經(jīng)濟學(xué)課堂

《

施展

·

中國史綱

50

講

》

最暢銷的學(xué)術(shù)著作和課程

得到

APP

電

在線

得到大學(xué)

直

啟發(fā)

子

課程

商城

播

俱樂部

得到

錦囊

邵恒頭條

訓(xùn)練營“

時間的朋友

”

跨年演講了

解得到?

2021“

時間的朋友

”

跨年演講項

目排期10

月11

月12

月7

月8

月9

月6

月5

月3

月4

月

?

《

啟發(fā)俱樂部

》

全年

30

期?

得到大學(xué)

，

3

期開學(xué)典禮

（

4

月

、

7

月

、

9

月

）2

月1

月?

《

邵恒頭條

》

季度或半年冠名“

時間的朋友

”跨年演講“

時間的朋友

”

跨年演講?

《

時間的朋友

》

跨年演講是由得到

App

出品

、

得到

App

創(chuàng)始人羅振宇擔(dān)任主講人的跨年演講產(chǎn)品品牌

。

每年

12

月

31

日晚

20:30

定期舉辦

，

由深圳衛(wèi)視和愛奇

藝同步直播

。

從

2015

年開始

，

發(fā)愿要做

20

年

。?

《

時間的朋友

》

跨年演講首創(chuàng)

“

知識

跨年

”

新范式

。

每年

12

月

31

日

，

羅振宇會在長達

4

個小時的跨年演講

中

，

分享過去一年的觀察和學(xué)習(xí)心得

，

為觀

眾洞察

趨勢

和未來機會

，

為觀眾帶來一場高品質(zhì)

的知識

文化盛

宴

。20162017201820192015

2

0

1

5

-

12

-

31

北京

·

水立方

回

顧

2015

年

的

大

事羅振宇

＋

特別嘉賓

（

程維

）

現(xiàn)場售票觀眾

4

0

0

0

名

2

0

1

6

-

12

-

31

深圳

·

春繭

5

只黑天鵝羅振宇

＋

特別嘉賓

（

王石

）

現(xiàn)場售票觀眾

8

0

0

0

名

2

0

1

7

-

12

-

31

上海

·

梅奔

中國式機會

羅振宇現(xiàn)場售票觀眾

1

0

0

0

0

名

2

0

1

8

-

12

-

31

深圳

·

春繭

小趨勢

羅振宇現(xiàn)場售票觀眾

8

0

0

0

名

2

0

1

9

-

12

-

31

上海

·

東方體育中心

基本盤

羅振宇現(xiàn)場售票觀眾

1

0

0

0

0

名時間的朋友

跨年演講從北京到深圳

、上海

，

再到今年的武漢

；2021

羅振宇和他

“

時間的朋友

”們一直準時在12

月

30

日的晚

上守約相見

！時間的朋友

跨年演講

2020

年

武漢2016

“

時

間

的

朋

友

”

跨

年

演講人

物規(guī)

模地

點愿

景深圳

·

春繭一起走

二十年5

只黑天鵝深圳衛(wèi)視優(yōu)酷付費直播羅振宇

＋

特別嘉賓

（

王石

）現(xiàn)場售票觀眾

8

0

0

0

名

內(nèi)

容播出平臺地

點愿

景上海

·

梅賽德斯奔馳文化中心一起走

二十年

中國式機會優(yōu)酷付費直播

羅振深圳衛(wèi)視宇現(xiàn)場售票觀眾

1

0

0

0

0

名

內(nèi)

容播出平臺人

物規(guī)

模2017

“

時

間

的

朋

友

”

跨

年

演講人

物規(guī)

模一起走

二十年小趨勢深圳衛(wèi)視優(yōu)酷付費直播羅振宇現(xiàn)場售票觀眾

8

0

0

0名2018

“

時

間

的

朋

友

”

跨

年

演講

地

點

深圳

·

春繭愿

景內(nèi)

容播出平臺一起走

二十年基本盤深圳衛(wèi)視愛奇藝付費直播羅振宇現(xiàn)場售票觀眾

1

0

0

0

0名2019

-

2020

“

時

間

的

朋

友

”

跨年演

講

地

點

上海

·

東方體育中心愿

景內(nèi)

容播出平臺人

物規(guī)

模人

物規(guī)

模地

點愿

景北京

水立方一起走

二十年回

顧

2015

年

的

大

事深圳衛(wèi)視

優(yōu)酷付費直播羅振宇

+

特邀嘉賓

（

程維

）現(xiàn)場售票觀眾

4

0

0

0名

內(nèi)

容播出平臺2015

“

時

間

的

朋

友

”

跨

年

演講一起走

二十年長大以后深圳衛(wèi)視優(yōu)酷付費直播羅永浩現(xiàn)

場

售

票

6200

名

觀眾愿

景內(nèi)

容播出平臺人

物規(guī)

模2021

“

時

間

的

朋

友

”

跨

年

演講

地

點

武漢

·

光谷網(wǎng)球中心

IP時間的朋友

成長路徑

2015

啟始篇

300

萬網(wǎng)端直播

2016

五只黑天鵝

800

萬

網(wǎng)端直播

no.1當(dāng)晚

11

點全國衛(wèi)視收視峰值

2017中國式機會

1200

萬

網(wǎng)端直播

1

億

話題閱讀

2018

小趨勢

1

億

網(wǎng)端觀看總量

3000

萬網(wǎng)衛(wèi)直播收視人數(shù)

2019

基本盤

1

40%

熱度持續(xù)增長

no.1全國知識類跨年時間的朋友

跨年演講

IP時間的朋友

成長路徑

4762

網(wǎng)端熱度

TOP.1脫口秀榜單

TOP.4

綜藝榜單

4

.

8

億

+

時間的朋友話題累計閱讀

21

.

5

萬

+

時間的朋友話題累計討論no.12021

長大以后

267%

時間的朋友全國知識類跨年

微信搜索指數(shù)較上年

310.2%

羅振宇

微信搜索指數(shù)較上年2022

時間繼續(xù)時間的朋友

跨年演講2019-2020

跨年演講

微博指數(shù)相較前一年持大幅度增長狀態(tài)

；時間的朋友

跨年演講#

歷

史

熱

搜

排

行

第

1圈內(nèi)熱度

24083

出圈指數(shù)

65.1%微博指數(shù)

：

12

月

31

日指數(shù)

85763

，1

月

1

日

環(huán)比上升

366.71%

時間的朋友

跨年演講2021

跨年演講微博數(shù)據(jù)熱搜

+

微博指數(shù)均呈上升狀21,814,241微信指數(shù)搜索值

：

16,749,75517,334,60989.80%較去年同期增長：267.00%310.20%

時間的朋友

跨年演講2021

跨年演講

微信指數(shù)相較前一年持大幅度增長狀態(tài)

；

微信指數(shù)

（

2021.1.1

）：

時間的朋友

/

跨年演講

/

羅振宇微博用戶主動分享跨年演講內(nèi)容學(xué)習(xí)

&

分享同步走

，

在周期內(nèi)不斷輸出可傳播內(nèi)容

，

引起更多用戶關(guān)注

；時間的朋友

跨年演講短視頻卡段在相關(guān)平臺做投放實時卡段官方輸出

15

條

，

整體播放量近千萬

；時間的朋友

跨年演講時間的朋友

跨年演講合作品牌投放贊助最多的大金主幾乎無贊助行為的個性品牌時間的朋友

跨年演講合作品牌

行業(yè)最好品牌

（

投放大戶

還是

精準高端

）4

年4

年3

年3

年2

年2

年2

年時間的朋友

跨年演講合作品牌

20合作定制

vivo

專屬

時間的朋友禮盒朋友圈廣告的點贊率0.31%

，

vivo

朋友圈15

個投放項目排名

第一評論率

0.08%

，

歷史15

個投放項目位居

第二

羅振宇出演vivo

創(chuàng)意中插每年關(guān)于科技板塊的內(nèi)容聯(lián)動和零點羅振宇自拍

，

成為跨年演講的固定程式與羅振宇合作的微信投放

，

在

vivo

眾多合作項目內(nèi)部評價中

，

性價比

&

效果

均上呈時間的朋友

跨年演講合作品牌

vivo

(

唯一二十年戰(zhàn)略合作伙伴

)金典

-

知識合作伙伴傳播策略精準

，

引爆真

實話題

三部曲#

敢于真實

#閱讀

1.2

億

；

討論

2.3w#

敢于真實

做時間的朋友

#閱讀

1

億

；

討論

1.2w#

新的十年

敢于向前

#閱讀

1

億

；

討論

3.1w頂流

KOL

+

頂流事件

=

頂流關(guān)注時間的朋友

跨年演講合作品牌用知識開運

喜提新年第一桶金???金桶銷量較去年同期

，

上漲30%項目權(quán)益執(zhí)行

ROI

的均值為142%

，

最高可達

400%金桶上市

Social

微博內(nèi)容的互動量

，

是去年同期的

2

倍12

月

31

日

-1

月

1

日跨年銷量

提升

30%時間的朋友

跨年演講合作品牌

肯德基

-

知識合作伙

伴??

生活學(xué)院

超會生活官互動配合跨年演講在小紅書站內(nèi)推出“

超會成活官活動

”

，

引起關(guān)注

，制造話題

；站內(nèi)達人分享跨年演講內(nèi)容

，

全線提升品牌美譽度

；時間的朋友

跨年演講合作品牌

小紅書

-

知識合作伙

伴時間的朋友卡薩帝?

時間的朋友微信指數(shù)1674

萬

+

，

日環(huán)比上升

338.89%?

卡薩帝微信指數(shù)505

萬

+

，

日環(huán)比上升

618.63%?

時間的朋友微博指數(shù)12

月

31

日指數(shù)

85763

，

日環(huán)比上升

366.71%?

卡薩帝微博指數(shù)12

月

31

日指數(shù)

3343

，

日環(huán)比上升36.84%時間的朋友

跨年演講合作品牌

卡薩帝

-

知識合作伙

伴???

卡薩帝

朋友圈投放利用創(chuàng)意中插內(nèi)容及相關(guān)合作傳播物料做二次投放

；在微信選擇重點核心城市重點受眾畫像曝光

；強效集中體現(xiàn)品牌認知度

，

提升曝光度

；時間的朋友

跨年演講合作品牌

合作品牌借勢傳播卡薩帝

借勢傳播品牌賦能?跨年演講集中爆發(fā)

，

而結(jié)合跨年演講的品牌自身發(fā)力才能為品牌帶來更大的傳播價值

。時間的朋友

跨年演講合作品牌

合作品牌借勢傳播???對于平安保險代理人來說

：

為保險代理人賦能

，平安人壽的保險代理人隊伍成為了一支帶有知識服務(wù)色彩的隊伍

；對于平安品牌

：

編織了一張網(wǎng)

，

把一部分客戶那里有價值的資源

，

拿來服務(wù)另一部分客戶

；對于平安的用戶

：

更廣泛的傳播量讓品牌獲得了更多高價值的客戶資源

；時間的朋友

跨年演講合作品牌

合作品牌借勢傳播

平安

-

繁星結(jié)點北京

、

上海

、

廣州

、

深圳

、

杭州

、

成都

、

鄭州

、

昆明

、

西安

、

武漢

10

個國內(nèi)一線城市

；

覆蓋

7000

+

位得到大學(xué)校友時間的朋友

跨年演講官方分會場得到大學(xué)校友

覆蓋各行業(yè)高凈值人群時間的朋友

跨年演講合作品牌得到大學(xué)

10

個校區(qū)官方分會場

，

現(xiàn)場品牌

logo

露出品牌產(chǎn)品堆頭展示

，

可配合品牌需求在現(xiàn)場做產(chǎn)品展示時間的朋友

跨年演講合作品牌線上傳播權(quán)益

以

“

官方分會場指定知識合作伙伴身份

”

在

2021

時間的朋友跨年演講的相關(guān)整合傳播渠道露出時間的朋友

跨年演講合作品牌時間的朋友

跨年演講合作品牌跨年演講主會場展示全國

10

所得到大學(xué)

，

52

個城市聯(lián)動一起知識跨年畫面羅老師口播感謝線下知識合作伙伴啟發(fā)俱樂部

目錄CONTENTS????什么是啟發(fā)俱樂部啟發(fā)俱樂部歷史亮點展示為什么選擇啟發(fā)俱樂部啟發(fā)俱樂部合作權(quán)益介紹什么是啟發(fā)俱樂部啟發(fā)俱樂部

每天有進步?

7

天長么

？不長

，

一晃眼就過去了

，

無非就是

7

次睡過去

，

然后

7

次醒過來

；?

7

天短么

？7

天一點也不短

，

足夠產(chǎn)生很多新的想法

，

比如說讀了一本書

，

或者是跟有趣兒的人聊了個天兒

，7

天足以讓我們變成另外一個人

。?

您去干嘛呀

？就是把過去

7

天我受到的啟發(fā)

，

腦袋里發(fā)生的變化去跟大伙匯報一下

；??????全新改版的第八季羅輯思維由得到

App

創(chuàng)始人羅振宇主持的硬派知識脫口秀《

啟發(fā)俱樂部

》

每周三舉辦每期節(jié)目約

90

分鐘

，

用線下脫口秀的形式分享通過讀書

、

閱文

、

求教受到的啟發(fā)主持人

、

串講人

：

羅振宇得到品牌除去跨年演講唯一

一檔可以和

羅振宇內(nèi)容強關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品啟發(fā)俱樂部啟發(fā)俱樂部

講什么

？可能是一本好書

、

一個新觀點

、

一個新認知

；可能是一個新現(xiàn)象

、

一個新趨勢

、

一個有趣的人

；針對大家日常

、

職場和人生中面對的難題

，

從經(jīng)濟學(xué)

、

心理學(xué)

、

社會學(xué)

、

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品學(xué)界等各維度提供新知和解決方案

；話題豐富

，

覆蓋職場

、

婚戀

、

家庭

、

親子

、

人際交往等各大痛點議題

，

連通日常生活和知識世界

，

兼顧深度

、

有趣和有用

；羅振宇親自操刀主理

，

輸出每周金句

，

用最直觀的脫口秀方式

，

有效滲透給每一位觀者

。來

自啟發(fā)的金句啟發(fā)俱樂部

成為一個符號2020

年已經(jīng)結(jié)束

，

2021

年將是一個全新的開始

！線下已經(jīng)成為了大家期待且愿意為之付出行動的不可或缺

；2021

，

我們要重新把得到學(xué)習(xí)中心變成一個知識地標(biāo)

，把啟發(fā)俱樂部變成一個知識符號

，

讓更多的人參與到我們中來

；讓大家直觀的感知到知識的魅力匯聚了幾十家劇院的百老匯大街

，

每年幾百萬不遠萬里來自世界各地的人到這里欣賞歌舞者的現(xiàn)場表演

；

百老匯已經(jīng)成為了紐約的地標(biāo)

，

這種真切的參與感受

，

是任何一種線上互動都無法替代的

。

是百老匯留下的是歷史的沉淀

，

它代表的是最高級別的藝術(shù)及商業(yè)成就

，

這是線下的意義

。紐約百老匯巴黎紅磨坊距今

110

多年歷史的紅磨坊歌舞團

，

已經(jīng)成為了巴黎不可或缺的標(biāo)

志性景觀

；

70-80

歐的門票價格

，

著實不低

，

但是卻無法阻止想來

這里感受歌舞劇魅力的人們

。

走進紅磨坊的感受

，

是任何線上歌

舞表演都不能給予的

，

那是切實的感染力和真實的視聽感受

。當(dāng)我們想去聽一場相聲

，

首先映入腦海的一定是德云社

當(dāng)我們想到北京的時尚地標(biāo)

，

那一定是街拍圣地三里屯

當(dāng)我們想看一場話劇

，

開心麻花首當(dāng)其沖而什么還能在我們的生活中

，

體現(xiàn)另一種線下的意義

？

讓我們在參與一場線下體驗后還能為自己賦能

？這就是

啟發(fā)俱樂部的價值

得到學(xué)習(xí)中心

城市新地標(biāo)啟發(fā)俱樂部

補充市場空白

，

全新用戶知識賦能新體驗啟發(fā)俱樂部

場地介紹在北京

，

常規(guī)場次選址華貿(mào)

42Paly

，

華貿(mào)區(qū)域地標(biāo)性建筑

，

得到學(xué)習(xí)中心

，

客座量

90人我們在北京華貿(mào)開設(shè)了得到學(xué)習(xí)中心

，

目的就是要讓更多的終身學(xué)習(xí)者除了能在線上享受學(xué)習(xí)的樂趣

，

也能在線下真實的感受到一個個金句的產(chǎn)生過程

，

我們希望能讓大家參與起來的不僅僅是歌舞升平

，

更是能在參與中體驗到知識的魅力

，

成長的快感

。這是一個物欲的世界

，

這也是一個精神欲望無限的世界

。北京得到

學(xué)習(xí)中心啟發(fā)俱樂部

場地介紹我們還去過

，

上海虹橋藝術(shù)中心

，

800

人規(guī)模

；

北京昆泰

·

嘉瑞文化中心

，

700

人規(guī)模

；

北京九劇場

，

350

人規(guī)模

；啟發(fā)俱樂部歷史亮點啟發(fā)俱樂部

一路走來2020

年

7

月

2

日

第一期啟發(fā)俱樂部在北京得到總部直播間做了簡單的搭建

，

我們開啟了一個全新的項目這一期

，

現(xiàn)場參與的基本都是得到的員工2020

年

7

月

2

日

-7

月

7

日

，

首播線上單場整體使用人數(shù)

1000w+

，

分享人數(shù)

410w+

，

留言互動人數(shù)18w+啟發(fā)俱樂部

一路走來2020

年

8

月

5

日

第六期啟發(fā)俱樂部我們迎來了第一位冠名合作伙伴

一汽

-

大眾奧迪線上觀看人數(shù)

1000w+

，

分享人數(shù)

435w+

，

留言互動人數(shù)

59.9w+

，

收藏人數(shù)790w+啟發(fā)俱樂部

一路走來2020

年

10

月

14

日

第二季啟發(fā)俱樂部開始中國聯(lián)通成為了第二季啟發(fā)俱樂部的冠名合作伙伴冠名總期數(shù)

12

期在第二季

，

我們收獲了更多線下的觀眾的支持

，

每一期啟發(fā)俱樂部門票

上線即售罄啟發(fā)俱樂部

一路走來截止

2020

年

12

月

31

日

，

啟發(fā)俱樂部一共做了兩季

24

期

；線下場次一票難求

，

線上關(guān)注度持續(xù)增長

，

24

期整體關(guān)注人次已達

24

億

+

；收到筆記數(shù)超過

355w

條

，

短短幾個月

，

已經(jīng)成為得到站內(nèi)或者說是得到用戶的一個

“

周三必讀

”

；啟發(fā)俱樂部感謝每一位得到用戶的支持

，

也感謝合作品牌的選擇

！啟發(fā)俱樂部

一路走來2020

年

10

月

21

號

，

啟發(fā)俱樂部第一次走出了得到學(xué)習(xí)中心

，

在北京九劇場舉辦

，

350

人

規(guī)模

，

坐滿

；2020

年

10

月

28

日

，

啟發(fā)俱樂部來到了上海

，

上海虹橋藝術(shù)中心

，

800

人

規(guī)模

，

坐滿

；2020

年

11

月

25

日

，

啟發(fā)俱樂部聯(lián)通專場走進阿里

，

720

人

規(guī)模

，

坐滿

；走出去

，

走到每一位得到用戶的身邊去

，

已經(jīng)成為了

2021

年我們的必要動作

！為什么選擇啟發(fā)啟發(fā)俱樂部

合作優(yōu)勢

一

.

可以在得到

APP

首頁長期展示品牌宣推?

得到站內(nèi)除了跨年演講外基本是沒有廣告投

放內(nèi)容展示的

；?

而啟發(fā)俱樂部

，

不但長期占據(jù)著得到站內(nèi)重

要位置

，

還每周都會單獨有一版

Banner

頁

面

，

定期展示贊助商

Logo

；?

長期穩(wěn)定的向得到用戶展示品牌形象

。啟發(fā)俱樂部

合作優(yōu)勢

二

.

免費專欄

，

覆蓋面更廣?

作為一檔免費專欄

，

可以無限覆蓋得到用戶

；?

得到

App

創(chuàng)始人羅振宇親自操刀主理

，

對用

戶的吸引力極大

；?

已完結(jié)了兩季

，

讓現(xiàn)有用戶已經(jīng)形成點擊習(xí)

慣

；啟發(fā)俱樂部

合作優(yōu)勢

三

.

長周期性節(jié)目

，

傳播時效對品牌更有利?

得到站內(nèi)廣告投放基本集中在跨年演講

，

周

期爆發(fā)還是以項目為主

；?

而啟發(fā)俱樂部單季度合作周期

3

個月

，

集中

側(cè)重呈現(xiàn)專一品牌宣傳內(nèi)容

；?

可配合品牌上市

、

發(fā)布

、

宣傳節(jié)奏強化傳播

勢能

；?

其中邀請不同的得到老師到場助陣

，

從另一

個層面拓展了傳播力和覆蓋人群

；啟發(fā)俱樂部

合作優(yōu)勢

四

.

線上

&

線下的雙重體驗感?

每周三的線上直播及永久的回放

，

提升品牌

傳播價值

；?

線下脫口秀強化嘉賓體驗感的同時也能強化

合作品牌的產(chǎn)品體驗感

；?

線下參與的用戶

，

都是得到的重度用戶

，

而

這也是品牌最快速

Touch

到得到優(yōu)質(zhì)用戶最

有效渠道

。啟發(fā)俱樂部

合作優(yōu)勢?

每周都有新的金句產(chǎn)出

，

羅振宇金句已經(jīng)成

為了一個傳播符號

；?

企業(yè)可配合每周金句進行相關(guān)的傳播

；?

在

PR

層面可以打造每周熱議話題強化引流

。五

.

每期都有金句

，

企業(yè)可配合傳播使用過啟發(fā)俱樂部

合作優(yōu)勢

六

.

超高性價比的

IP

授權(quán)合作

，

配合傳播?

一季度

，

3

個月

，

12

期合作

，

可以授權(quán)合作

伙伴使用羅老師的肖像進行聯(lián)合傳播推廣

；?

除了跨年演講

，

這是唯一一個商業(yè)化可以和

羅老師聯(lián)合營銷的項目

；?

3

個月的長周期

，

不但在傳播上覆蓋得到重

度用戶

，

還能和羅老師形成一個短代的合作

關(guān)系

，

營銷意義及價值巨大

。啟發(fā)俱樂部

合作優(yōu)勢

七

.2021

走出去

，

我們將要拓展線下體驗

面?

2021

啟發(fā)俱樂部要走出去

，

走到每一個期

待

啟發(fā)俱樂部的城市中去

；?

外出專場的覆蓋人群會更多

，

也同時強化品

牌在不同地域人群中的熟悉度

；?

500+

的線下體驗規(guī)模

，

在拓展啟發(fā)俱樂部

聲譽的同時也是在拓展合作品牌的受眾認知

度

。啟發(fā)俱樂部權(quán)益現(xiàn)場權(quán)益特色權(quán)益?

得到

App

Banner

及

H5?

得到

App

直播間品牌露出?

羅振宇微博直發(fā)宣推?

邏輯思維官博直發(fā)宣推?

得到官博直發(fā)宣推?

舞臺落地字擺放?

現(xiàn)場物料品牌露出?

羅振宇口播感謝贊助商?

現(xiàn)場專區(qū)門票?

品牌合作授權(quán)?

羅振宇配合拍攝

ID

視頻?

定制專場

1

場

，

可配合

城市選址啟發(fā)俱樂部

權(quán)益介紹

線上權(quán)益啟發(fā)俱樂部

權(quán)益介紹?

站內(nèi)傳播

Banner

及

H5啟發(fā)俱樂部

權(quán)益介紹?

站內(nèi)直播窗口品牌展示啟發(fā)俱樂部

權(quán)益介紹?

微博端直發(fā)

-

羅振宇

、

羅輯思維

、

得到啟發(fā)俱樂部

權(quán)益介紹?

單場項目開頭結(jié)尾

，

贊助商口播感謝專屬時段

，

在直播和現(xiàn)場同步露出啟發(fā)俱樂部

權(quán)益介紹?

舞臺背景聯(lián)合

Logo

直播全程露出啟發(fā)俱樂部

權(quán)益介紹?

品牌聯(lián)合立體字

入口處展示

，

合作品牌產(chǎn)品可作為伴手禮或現(xiàn)場指定用品啟發(fā)俱樂部

權(quán)益介紹?

合作品牌可在合作周期內(nèi)以

“

啟發(fā)俱樂部贊助商

”

身份在自有渠道傳播

；?

傳播方案及內(nèi)容需經(jīng)得到

App

羅輯思維做審核啟發(fā)俱樂部

權(quán)益介紹?

羅振宇配合品牌方拍攝

1min

內(nèi)創(chuàng)意

ID啟發(fā)俱樂部

基本形態(tài)?

標(biāo)準場次

，

得到北京學(xué)習(xí)中心

，

90

人規(guī)模

；啟發(fā)俱樂部

特殊形態(tài)?

特殊場次

，

北京九劇場

，

外出場次

350

人規(guī)模

；?

得到

App

CEO

脫不花與羅老師一起

，

制造內(nèi)容

，

創(chuàng)造話題

，

引起更高的用戶關(guān)注度

，為

品牌傳播賦能

；啟發(fā)俱樂部

特殊形態(tài)?

特殊場次

，

上海虹橋藝術(shù)中心

，

800

人規(guī)模

；?

走出北京

，

走到更多城市中去

，

讓更多的喜歡得到

，

想?yún)⑴c到啟發(fā)俱樂部中來的人能真實的感受到知識賦能的深度體驗魅力

；啟發(fā)俱樂部

特殊形態(tài)?

特殊場次

，

走進阿里

，

720

人規(guī)模

；?

企業(yè)合作專場

，

和企業(yè)之間的合作啟發(fā)俱樂部更像是一座橋梁

，

我們期待連接每一位志同道合的知識賦能者

。啟發(fā)俱樂部

特殊形態(tài)?

特殊場次

，

十三邀許知遠老師訪談

；?

結(jié)合話題輸出話題

，

將事件變成大家關(guān)注的熱點

，

從傳播角度再次強化分享力

。啟發(fā)俱樂部

合作方式?

全年冠名合作

全年共

36

期

，

含外地場次

8

期

（

西安

、

杭州

、

成都

、

上海

、

鄭州

、

武漢

、

昆明

、

深圳

）；?

季度冠名合作

合作場次

12

場

，

第一季度

10

場北京

+2

場外地場次

，

第二季度

10

場北京

+2

場外地場次

，

第三季度

8

場北京

+4

場外地場次

；邵恒頭條邵恒得到副總裁

，

得到課程

《

何帆報告

》