上海華潤(rùn)外灘九里外立面落成活動(dòng)策劃方案2010

上海華潤(rùn)外灘九里外立面落成活動(dòng)

策劃方案盛智創(chuàng)意

2010.04.121公關(guān)活動(dòng)背景及目的活動(dòng)背景外灘九里前期已進(jìn)行項(xiàng)目推廣，并受到市場(chǎng)追捧，現(xiàn)新一期開(kāi)盤(pán)將于4月底舉行；在外灘九里新產(chǎn)品開(kāi)盤(pán)之前，擬借助二期外立面落架為契機(jī)，針對(duì)受眾舉辦主題活動(dòng)；在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)中，設(shè)立外立面落架發(fā)布信息，并依循項(xiàng)目品牌形象中一貫的外灘元素，規(guī)劃傳播信息，同時(shí)通過(guò)銷售人員在融洽的交流氛圍中，為來(lái)賓傳播項(xiàng)目信息。活動(dòng)目的維持客戶對(duì)項(xiàng)目的關(guān)注度，為下一階段項(xiàng)目推售進(jìn)行預(yù)熱；提供機(jī)會(huì)讓銷售人員和客戶交流，于交流中傳播項(xiàng)目信息；促進(jìn)銷售，并借此提高溢價(jià)的空間。2信息規(guī)劃項(xiàng)目形象前期推廣外立面落架其他銷售節(jié)點(diǎn)的活動(dòng)推廣……下一階段項(xiàng)目銷售品牌層面項(xiàng)目層面發(fā)布并樹(shù)立外灘九里項(xiàng)目品牌形象外灘九里項(xiàng)目形象推廣外灘九里品牌形象信息傳播逐步鋪開(kāi)、深化；配合項(xiàng)目銷售節(jié)點(diǎn)開(kāi)展活動(dòng)，吸引受眾持續(xù)關(guān)注項(xiàng)目，為項(xiàng)目后期推售積累客源承接項(xiàng)目品牌認(rèn)知基礎(chǔ)，繼續(xù)在客戶認(rèn)知里深化、延伸品牌形象通過(guò)前期傳播，在客源、項(xiàng)目認(rèn)知方面蓄客，持續(xù)推進(jìn)項(xiàng)目銷售起到承上啟下的作用，延續(xù)項(xiàng)目風(fēng)格，為下一期推售積累客源3信息規(guī)劃在本次活動(dòng)上，我們將借“外立面落架”為活動(dòng)契機(jī)，以“亮燈儀式”作為活動(dòng)噱頭，以“高端酒會(huì)”建立提升銷售人員與客戶的良好關(guān)系4熠熠星光·炫舞外灘--上海華潤(rùn)外灘九里外立面亮燈盛典5--上海華潤(rùn)外灘九里外立面亮燈盛典璀璨星光，耀動(dòng)外灘高端表演：奢貴調(diào)性，專屬體驗(yàn)通過(guò)高端表演：近景魔術(shù)以及外國(guó)爵士樂(lè)隊(duì)的渲染，提高酒會(huì)調(diào)性，營(yíng)造優(yōu)雅的交流環(huán)境亮燈儀式：璀璨亮燈，炫舞外灘絢麗多彩的亮燈儀式，為外灘增添一抹亮色，寓意項(xiàng)目璀璨的發(fā)展及外灘多姿多彩的生活公關(guān)活動(dòng)構(gòu)成外立面落架亮燈儀式：揭開(kāi)外灘九里新篇章內(nèi)場(chǎng)高端酒會(huì)：新篇章的體現(xiàn)酒會(huì)交流：外灘生活，在此體現(xiàn)感受外灘的高端生活，銷售人員傳播外灘九里的產(chǎn)品信息激光舞：炫麗舞蹈，光耀九里光炫無(wú)比的激光舞，在外廣場(chǎng)吸引客戶的眼光，在亮燈盛典開(kāi)啟之前，為現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)炫目表演6公關(guān)手段：細(xì)節(jié)闡述現(xiàn)場(chǎng)包裝、環(huán)節(jié)、接待等，皆以完善服務(wù)、奢華體驗(yàn)進(jìn)行安排時(shí)間：4月24日晚，19：30-21：00地點(diǎn)：項(xiàng)目銷售現(xiàn)場(chǎng)對(duì)象：已認(rèn)籌客戶、新客戶（約100人）7現(xiàn)場(chǎng)平面圖中山南路接待臺(tái)沙盤(pán)沙盤(pán)入口沙發(fā)沙發(fā)吧臺(tái)洽談區(qū)VIP室綠化綠化銷售大廳小花園8外廣場(chǎng)區(qū)域安排9中山南路接待臺(tái)沙盤(pán)沙盤(pán)入口沙發(fā)沙發(fā)吧臺(tái)洽談區(qū)VIP室綠化綠化迎賓區(qū)外場(chǎng)迎賓區(qū)：4個(gè)禮儀小姐10細(xì)節(jié)闡述迎賓區(qū)：禮儀迎賓4名禮儀小姐身穿奢美旗袍，于通道入口微笑迎賓；禮儀小姐的著裝，與項(xiàng)目的新古典主義以及奢美風(fēng)格相吻合；11中山南路接待臺(tái)沙盤(pán)沙盤(pán)入口沙發(fā)沙發(fā)吧臺(tái)洽談區(qū)VIP室綠化綠化外場(chǎng)茶點(diǎn)區(qū)：自助餐桌茶點(diǎn)提供茶點(diǎn)區(qū)12細(xì)節(jié)闡述茶點(diǎn)區(qū)在小花園擺放長(zhǎng)條桌，用新古典主義的金色花紋桌布進(jìn)行包裝，與項(xiàng)目奢美風(fēng)格相一致；桌上擺放精美自助餐飲，展現(xiàn)完善的服務(wù)；在細(xì)節(jié)上，體現(xiàn)項(xiàng)目的完善服務(wù)；13中山南路接待臺(tái)沙盤(pán)沙盤(pán)入口沙發(fā)沙發(fā)吧臺(tái)洽談區(qū)VIP室綠化綠化外場(chǎng)表演區(qū)：激光舞表演區(qū)14細(xì)節(jié)闡述表演區(qū)：炫麗激光舞小廣場(chǎng)設(shè)置一小舞臺(tái)，舞臺(tái)上演激光舞；客戶一邊觀看激光舞表演，一邊等待亮燈儀式的開(kāi)啟；具有視覺(jué)沖擊力的表演，吸引客戶的眼球，并與亮燈儀式巧妙結(jié)合在一起；15中山南路接待臺(tái)沙盤(pán)沙盤(pán)入口沙發(fā)沙發(fā)吧臺(tái)洽談區(qū)VIP室綠化綠化外場(chǎng)嘉賓觀禮區(qū)：星光大道

亮燈儀式

嘉賓觀禮區(qū)16細(xì)節(jié)闡述嘉賓觀禮區(qū)：星光大道在亮燈儀式的觀禮區(qū)，鋪設(shè)紅色地毯，配合燈光的氣氛映射；打造高端奢華的星光大道現(xiàn)場(chǎng)，讓客戶體驗(yàn)炫麗亮燈儀式；17亮點(diǎn)展現(xiàn)嘉賓觀禮區(qū)：亮燈儀式全場(chǎng)暗燈，配合激昂的音樂(lè)效果；主持人邀請(qǐng)全場(chǎng)客戶進(jìn)行倒數(shù)，剎那間，citycolor燈投射向項(xiàng)目，七色光彩揭開(kāi)了項(xiàng)目外立面神秘的面紗，項(xiàng)目外立面驚艷地呈現(xiàn)在客戶面前；亮燈儀式，意味著揭開(kāi)外灘九里的新篇章生活！18銷售大廳氛圍營(yíng)造19細(xì)節(jié)闡述現(xiàn)場(chǎng)總體氣氛—?dú)馕朵秩驹阡N售大廳全場(chǎng)，營(yíng)造白玉蘭香味，現(xiàn)場(chǎng)散發(fā)淡淡的白玉蘭香，為現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)高雅舒適的環(huán)境；優(yōu)雅花香，能夠?yàn)殇N售人員和客戶溝通交流提供舒適環(huán)境；20細(xì)節(jié)闡述現(xiàn)場(chǎng)總體氣氛—燈光渲染進(jìn)入銷售大廳后，以燈光營(yíng)造高端酒會(huì)的氣氛以及空間感同時(shí)，用絢麗多彩的燈光凸顯酒會(huì)的高端性；21銷售大廳區(qū)域安排22中山南路接待臺(tái)沙盤(pán)沙盤(pán)入口沙發(fā)沙發(fā)吧臺(tái)洽談區(qū)VIP室綠化綠化內(nèi)場(chǎng)交流區(qū)：外國(guó)爵士樂(lè)表演近景魔術(shù)表演服務(wù)生提供紅酒酒會(huì)交流區(qū)23公關(guān)手段闡述酒會(huì)交流區(qū)：外國(guó)爵士樂(lè)隊(duì)外國(guó)爵士樂(lè)隊(duì)表演，為酒會(huì)進(jìn)行氣氛渲染；優(yōu)雅的爵士樂(lè)，為現(xiàn)場(chǎng)提供高端的交流環(huán)境；24公關(guān)手段闡述酒會(huì)交流區(qū)：近景魔術(shù)魔術(shù)師穿梭在客戶群里，與客戶互動(dòng)，進(jìn)行魔術(shù)表演，為客戶帶來(lái)驚喜；別于一般的魔術(shù)表演，魔術(shù)師與客戶近距離互動(dòng)表演，提高活動(dòng)互動(dòng)性；25公關(guān)手段闡述酒會(huì)交流區(qū)：酒會(huì)交流客戶與銷售人員一起品嘗紅酒，并進(jìn)行交流；服務(wù)人員在現(xiàn)場(chǎng)穿梭，為客戶提供紅酒；在交流期間，體現(xiàn)項(xiàng)目的完善服務(wù)；26活動(dòng)流程安排27活動(dòng)流程19：30-19：55外場(chǎng)迎賓，交流4名禮儀小姐在通道入口微笑迎賓；客戶進(jìn)入小花園區(qū)，自助享用茶點(diǎn)；銷售人員與客戶進(jìn)行交流；服務(wù)員為客戶提供飲品；19：53-19：58激光舞表演舞蹈演員進(jìn)行激光舞表演；19：58-20:00主持人上場(chǎng)主持人宣布亮燈儀式即將開(kāi)始；主持人凝聚客戶在項(xiàng)目廣場(chǎng)處；28活動(dòng)流程20:00-20：05項(xiàng)目外立面亮燈儀式主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)宣布項(xiàng)目外立面落成儀式正式開(kāi)始，全場(chǎng)暗燈；全場(chǎng)一起倒數(shù)“5，4，3，2，1”；Citycolor燈投射在項(xiàng)目外立面上，頓時(shí)7種顏色光射向項(xiàng)目樓，項(xiàng)目外立面完美地呈現(xiàn)在客戶面前；同時(shí)，頂樓的激光燈投射向外灘方向，吸引客戶眼光集中在外灘方向，主持人介紹外灘的繁華現(xiàn)狀，以亮燈儀式引出外灘話題；29活動(dòng)流程20：05-21：00酒會(huì)交流銷售人員邀請(qǐng)客戶進(jìn)入銷售大廳；外國(guó)爵士樂(lè)隊(duì)表演；魔術(shù)師進(jìn)行近景魔術(shù)表演；服務(wù)員為客戶提供紅酒；銷售人員和客戶進(jìn)行交流，銷售人員傳播項(xiàng)目信息；21：00活動(dòng)結(jié)束30預(yù)估報(bào)價(jià)制作類…………………約0.5萬(wàn)舞臺(tái)搭建，主題背板,簽到背板物料購(gòu)買(mǎi)及租用類……………………約0.6萬(wàn)晚宴裝飾花,禮儀服裝租用人員類…………………約4.5萬(wàn)激光舞表演,爵士樂(lè)隊(duì),近景魔術(shù),主持人,禮儀小姐效果設(shè)備類……………約6萬(wàn)亮燈儀式效果燈光，晚宴燈光音效5星級(jí)自助餐飲…………約2萬(wàn)行政類…………………約1.5萬(wàn)物料運(yùn)輸及安裝費(fèi)用、工作人員交通費(fèi)用服務(wù)類…………………約0.8萬(wàn)平