行銷與廣告管理制度

行銷與廣告管理制度一、目的與適用范圍1.1目的為了規(guī)范企業(yè)行銷與廣告管理流程，提高廣告效果和市場營銷策略的執(zhí)行效率，確保企業(yè)的市場競爭力和形象整體全都性。1.2適用范圍本制度適用于企業(yè)的全部行銷與廣告相關活動，包含但不限于廣告投放、市場調研、市場推廣、公關活動等。二、行銷與廣告管理流程2.1市場調研2.1.1目的從市場角度啟程，手記有關產品定位、消費者需求、競爭對手等相關信息，為行銷與廣告訂立供應有效的數(shù)據(jù)支持。2.1.2流程定期組織市場調研活動，明確調研目標和調研內容。設計調研問卷、訪談大綱等調研工具，確保調研數(shù)據(jù)的準確性和可靠性。委托專業(yè)市場調研機構進行調研，或者組織內部團隊進行實地調研。分析和總結調研數(shù)據(jù)，形成詳實的市場調研報告，并及時向相關部門和管理層匯報。2.2市場策略訂立2.2.1目的依據(jù)市場調研結果，訂立合理的市場策略，明確產品定位、目標客戶群體和市場推廣方式，為廣告制作供應引導。2.2.2流程由市場部組織相關人員召開市場策略會議，討論、分析市場調研結果，訂立市場策略。確定產品定位和差別化競爭策略，依據(jù)不同的市場細分群體訂立定位方案。確定市場推廣渠道和宣傳方式，訂立市場推廣計劃和推廣預算。訂立市場推廣目標、指標和執(zhí)行計劃，并將其明確轉達給相關部門和人員。2.3廣告策劃與設計2.3.1目的依據(jù)市場策略，訂立廣告目標、定位和轉達信息，并通過視覺設計和創(chuàng)意表達方式吸引目標客戶群體的注意力。2.3.2流程由市場部或委托專業(yè)廣告公司進行廣告策劃與設計，確保廣告的策略性和創(chuàng)意性。基于市場調研結果和市場策略，訂立廣告的目標、定位和轉達信息。設計廣告的視覺效果，包含畫面、文案、顏色等。組織內部審批流程，確保廣告內容與企業(yè)形象全都，并符合相關法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范。完成廣告設計稿后，進行內部評審，確保廣告的質量和效果。2.4廣告投放與執(zhí)行2.4.1目的依據(jù)廣告策劃與設計結果，選擇合適的廣告媒體和渠道進行廣告投放，并監(jiān)控廣告執(zhí)行過程，及時進行調整和優(yōu)化。2.4.2流程依據(jù)廣告策劃結果，選擇合適的廣告媒體和渠道，包含電視、廣播、平面媒體、互聯(lián)網等。與廣告媒體和渠道商進行洽談和談判，簽訂廣告投放合同。布置廣告投放時間和頻次，確保廣告能夠掩蓋目標客戶群體。監(jiān)控廣告執(zhí)行效果，及時收集廣告投放數(shù)據(jù)，依據(jù)數(shù)據(jù)分析進行調整和優(yōu)化。建立廣告投放檔案，記錄廣告投放的細節(jié)和結果，供后續(xù)評估和決策參考。2.5廣告效果評估與改進2.5.1目的定期評估廣告的效果，了解廣告投放的成績和市場反饋，對廣告策略和創(chuàng)意進行改進和優(yōu)化。2.5.2流程定期進行廣告效果評估，在廣告結束后的一段時間內收集和分析廣告投放數(shù)據(jù)。依據(jù)廣告效果評估結果，總結廣告投放成績和市場反饋，形成廣告效果評估報告。召集廣告策劃團隊和市場部門進行廣告效果評估會議，討論評估結果和改進方案。依據(jù)評估結果，對廣告策略、創(chuàng)意和投放方式進行改進和優(yōu)化，并及時轉達給相關部門和人員。進行廣告策劃與設計的反饋和總結，提升廣告管理水平和專業(yè)本領。三、宣傳和公關活動管理3.1宣傳活動管理宣傳活動需提前策劃，明確宣傳目標和受眾群體，訂立宣傳計劃和執(zhí)行方案。宣傳活動所需的宣傳素材和宣傳渠道需提前準備，確保活動順利進行。宣傳活動執(zhí)行過程中，需布置專業(yè)人員負責宣傳效果的跟蹤和評估，并及時進行調整和改進。3.2公關活動管理公關活動需提前策劃，明確活動目標和參加人群，訂立活動計劃和執(zhí)行方案。在公關活動前，需進行相關調研和準備工作，確?；顒拥臏贤ㄐЧ陀绊懥?。在公關活動中，需注意言行舉止的合規(guī)和企業(yè)形象的維護，確?；顒幽軌驅崿F(xiàn)預期的宣傳效果。公關活動結束后，需及時進行效果評估和總結，形成公關活動報告，為下一階段的公關活動供應參考和改進。四、效果考核和獎懲機制4.1行銷與廣告效果考核設立行銷與廣告效果考核指標，包含市場份額、銷售額、品牌知名度等。定期進行行銷與廣告效果考核，與訂立的目標進行對比，評估行銷與廣告管理的績效和成績。依據(jù)考核結果，及時采取措施，優(yōu)化行銷與廣告策略和執(zhí)行方式，提升市場競爭力。4.2獎懲機制設立行銷與廣告績效嘉獎制度，對在行銷與廣告管理中取得優(yōu)異成績的個人或團隊予以嘉獎和表揚。建立行銷與廣告違規(guī)懲罰制度，對違反行銷與廣告管理制度的行為進行紀律處分，包含警告、罰款、降薪、調整項目等。五、附則5.1修訂制