中天品牌傳播更新策略

中天房產(chǎn)品牌更新策略鑫

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8溯源之見(jiàn)重塑之道倔匠之法策略總綱——倔匠傳播三部曲回顧之前到至今的品牌推廣動(dòng)作，以及關(guān)于倔匠的調(diào)研數(shù)據(jù)整理。溯源之見(jiàn)·品牌推廣梳理關(guān)于倔匠的由來(lái)概念由來(lái)：匠心家的鋪墊，品牌的態(tài)度倔匠JRTISAN·人謂偏執(zhí)，我謂堅(jiān)守品牌核心價(jià)值“品質(zhì)”“精工”作為核心訴求，并引出匠心家的理念，以【倔匠】作為匠心家的鋪墊，“倔匠”的形象說(shuō)透，為后續(xù)品牌策略的升級(jí)打好基礎(chǔ)。420172018《小天說(shuō)》第一期花園式工地中天司慶日?qǐng)F(tuán)隊(duì)巨畫(huà)《小天說(shuō)》第二期PC工藝2 22 27

20 811月12月《小天說(shuō)》第三期BIM技術(shù)11《小天說(shuō)》第四期18《小天說(shuō)》第五期25《小天說(shuō)》第六期《1818》專題報(bào)道1月10《中天·理想家》全小水第建區(qū)的五筑環(huán)那期保境些發(fā)溫優(yōu)事布體化系20線上互動(dòng)活動(dòng)發(fā)布16 17官

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項(xiàng)目倔匠前期推廣動(dòng)作展示2部專題片+6篇官微專題【小天說(shuō)

】+1本理想家【倔匠】專題+1次H5互動(dòng)+案場(chǎng)展示倔匠推廣動(dòng)作歸納總結(jié)專題片貼片應(yīng)用專題報(bào)道預(yù)告應(yīng)用線上H5倔匠值測(cè)試其他物料延展倔匠傳播推廣總結(jié)分析傳播主次不分明，匠心家和倔匠同時(shí)進(jìn)行推動(dòng)，沒(méi)有傳播的主次分明，匠心家和倔匠都沒(méi)有擴(kuò)大范圍進(jìn)行推廣，導(dǎo)致傳播不具備針對(duì)性。整體沒(méi)有聚焦點(diǎn)。關(guān)于品牌主張沒(méi)有集中的推廣動(dòng)作，只在企業(yè)內(nèi)部和案場(chǎng)做物料的展示，沒(méi)有過(guò)多的結(jié)合活動(dòng)和其他媒介。提出問(wèn)題，并解決問(wèn)題因?yàn)榫蠼掣鼮榉掀髽I(yè)當(dāng)下態(tài)度，適合作為品牌傳播的滲透倔匠作為當(dāng)下傳播的主題，把企業(yè)態(tài)度進(jìn)行深層推廣，滲透倔匠的傳播效果。匠心家暫時(shí)作為品牌傳播的概念背書(shū)，以及未來(lái)落地的呈現(xiàn)。匠心家到倔匠的轉(zhuǎn)變品牌調(diào)研數(shù)據(jù)·倔匠理解品牌團(tuán)隊(duì)分別對(duì)品牌的受眾群體展開(kāi)調(diào)研，形成關(guān)于倔匠的理解現(xiàn)狀。倔匠體現(xiàn)—倔匠概念延續(xù)了集團(tuán)的建筑品質(zhì)和責(zé)任感，已成為企業(yè)潛意識(shí)的核心價(jià)值。對(duì)內(nèi)部子產(chǎn)品的傳播到位倔匠不足—對(duì)外的公眾號(hào)和媒體效果欠佳，企業(yè)的理解大于消費(fèi)者的理解程度，品牌概念大于實(shí)際意義員工層面的理解倔匠體現(xiàn)—通過(guò)倔匠能理解到企業(yè)的工程品質(zhì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)倔匠不足—傳播方式過(guò)于專業(yè)化，無(wú)法進(jìn)一步的打動(dòng)人，理解程度比較費(fèi)解業(yè)主層面的理解領(lǐng)導(dǎo)層面的理解傳播深度不夠—內(nèi)部倔匠有一定基礎(chǔ)，外部傳播仍不足，繼續(xù)深化倔匠，增強(qiáng)項(xiàng)目落地執(zhí)行及推廣內(nèi)容理解范圍不足—目前倔匠的傳播比較產(chǎn)品化和專業(yè)化，不夠品牌化，后期需要進(jìn)行更多的軟性傳播，便于理解附件：30名房產(chǎn)集團(tuán)、子公司負(fù)責(zé)人及項(xiàng)目、營(yíng)銷負(fù)責(zé)人回訪品牌問(wèn)題·歸納及改善員工層面實(shí)際意義不強(qiáng)理念只在內(nèi)部傳播有作用，對(duì)消費(fèi)者沒(méi)有實(shí)際意義。業(yè)主層面領(lǐng)導(dǎo)層面費(fèi)解且缺乏參與看不懂倔匠的傳播內(nèi)容，太過(guò)于專業(yè)，并且沒(méi)有參與感。體系化的軟性傳播體系化的集中推廣并深化，傳播年輕化，形成軟性傳播。體系改善·房產(chǎn)品牌和子產(chǎn)品的價(jià)值鏈，形成有體系的推廣模式。傳播改善·圍繞消費(fèi)者展開(kāi)傳播，軟性化的互動(dòng)營(yíng)銷效應(yīng)?；仡櫤驼{(diào)研，關(guān)于倔匠建設(shè)性的意見(jiàn)傳播線梳理——倔匠符合當(dāng)下企業(yè)的理念和態(tài)度，可繼續(xù)進(jìn)行深度的傳播。調(diào)研線歸納——倔匠累積了企業(yè)認(rèn)可和業(yè)主印象，后期可進(jìn)行生動(dòng)的演繹。倔 匠 到 底同行對(duì)標(biāo)尋找差異化價(jià)值，隨著結(jié)合企業(yè)方向和客群特征來(lái)深化概念。重塑之道·品牌價(jià)值梳理同行業(yè)對(duì)標(biāo)通過(guò)對(duì)標(biāo)一線地產(chǎn)品牌的傳播體系，找尋自身的差異化價(jià)值。萬(wàn)科地產(chǎn)·融創(chuàng)地產(chǎn)·德信地產(chǎn)萬(wàn)科地產(chǎn)·傳播動(dòng)作傳播主題：萬(wàn)科

不只是萬(wàn)科對(duì)標(biāo)萬(wàn)科品牌，三好體系的借鑒，以及關(guān)于美好的全新演繹，品牌和產(chǎn)品和人的關(guān)聯(lián)性。萬(wàn)科地產(chǎn)·傳播動(dòng)作對(duì)標(biāo)三好的概念關(guān)聯(lián)，房子、配套、服務(wù)三大價(jià)值，以及價(jià)值延展體現(xiàn)。融創(chuàng)地產(chǎn)·傳播動(dòng)作傳播主題：回家是一次歸心之旅對(duì)標(biāo)融創(chuàng)地產(chǎn)歸心系列傳播，參考發(fā)布會(huì)的整體形式，以及后續(xù)的品牌推廣動(dòng)作。融創(chuàng)地產(chǎn)·價(jià)值體系以歸心為主題，延續(xù)安心三章、安心四步和安心五觸等價(jià)值體系。德信地產(chǎn)·傳播動(dòng)作傳播主題：你的生活知己從最是一年春好處的主題發(fā)布會(huì)，延續(xù)到關(guān)于“知己”品牌的新篇章譜寫(xiě)過(guò)程。德信地產(chǎn)·價(jià)值體系在德信知己的主題之下，形成相知、相信、相伴等三大價(jià)值體系。借鑒萬(wàn)科美好體系萬(wàn)科發(fā)展較為廣泛，站在美好家的角度之上，不斷的演變美好過(guò)程。在傳播上擁有體系化的模式，品牌和子產(chǎn)品保持密切。競(jìng)品對(duì)標(biāo)歸納總結(jié)倔匠筑家體現(xiàn)差異融創(chuàng)歸心，德信知己，關(guān)聯(lián)著消費(fèi)者和社區(qū)，落點(diǎn)都是家，但表述不同。一個(gè)主打安心社區(qū)，一個(gè)主打業(yè)主的生活知己。同行對(duì)標(biāo)的啟發(fā)和借鑒企業(yè)年輕化類似萬(wàn)科的熱帶雨林、德信的知己，傳播調(diào)性方面保持活力。傳播體系化借鑒萬(wàn)科的傳播體系，和子產(chǎn)品精密相連，以品牌帶動(dòng)項(xiàng)目。中天房產(chǎn)差異化體現(xiàn)打造區(qū)別于萬(wàn)科的獨(dú)立價(jià)值體系，屬于中天的一個(gè)價(jià)值完整體。同樣落點(diǎn)在【家和人】，用自我的態(tài)度和匠心維系不一樣的家。倔匠體系化·特立獨(dú)行的企業(yè)使命和優(yōu)勢(shì)倔匠特質(zhì)化·與之匹配的生活的偏執(zhí)之人繼承中天的基因和使命，結(jié)合房產(chǎn)的戰(zhàn)略方向和優(yōu)勢(shì)形成價(jià)值體系。對(duì)內(nèi)，體系化構(gòu)建中天房產(chǎn)企業(yè)愿景向上，向好，可持續(xù)結(jié)合品牌理念進(jìn)行整合定位，確立品牌的方向性。有效規(guī)模，房產(chǎn)自身規(guī)模的合理成長(zhǎng)，長(zhǎng)期摸索戰(zhàn)略目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)品牌向上。

有質(zhì)量增長(zhǎng)，保證自身的開(kāi)發(fā)品質(zhì)，以及客戶的滿意度，有節(jié)奏的向好趨勢(shì)。

三品發(fā)展，以品質(zhì)提升、品牌提升、產(chǎn)品領(lǐng)先三大理念，實(shí)現(xiàn)品牌可持續(xù)生長(zhǎng)。中天房產(chǎn)企業(yè)目標(biāo)區(qū)域內(nèi)首選產(chǎn)品供應(yīng)，服務(wù)商關(guān)于倔匠的堅(jiān)持·關(guān)于倔匠的認(rèn)可倔匠理念的堅(jiān)持堅(jiān)持做精品品質(zhì)產(chǎn)品，體現(xiàn)產(chǎn)品精致之處。整合集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)鏈作為基礎(chǔ)，子產(chǎn)品做到精致做到極致，達(dá)到有質(zhì)量的增長(zhǎng)，慢慢拓張至區(qū)域，形成每一座城市的品牌態(tài)度及影響。倔匠精品的認(rèn)可獲得每座城市的肯定，區(qū)域認(rèn)可度的擴(kuò)大。適度發(fā)展每一座城市的版圖布局，以質(zhì)量取勝，以大杭州灣為根據(jù)地,形成環(huán)杭、環(huán)滬、浙中布局，達(dá)到有效規(guī)模的持續(xù)向上和品質(zhì)增長(zhǎng)。品牌定位城市精品生活運(yùn)營(yíng)者杭州精品生活運(yùn)營(yíng)者浙江精品生活運(yùn)營(yíng)者中國(guó)精品生活運(yùn)營(yíng)者圈定社區(qū)的業(yè)主以及未來(lái)消費(fèi)者，歸納一個(gè)屬于倔匠圈層的性格和態(tài)度。對(duì)外，特質(zhì)化圈層倔匠獨(dú)立的演變之路，需要特定的粉絲和觀眾。精品項(xiàng)目的居住者是誰(shuí)？認(rèn)可倔匠的粉絲又在哪？一群有堅(jiān)持，目光有雕琢的人群生活中的偏執(zhí)狂20~30歲

普通的生活水平，但依舊有追求30~45歲

經(jīng)濟(jì)收入偏高，絕不將就生活安迪·格魯夫的著作——只有偏執(zhí)狂才能生存都是一些80后90后人群，一切新鮮事物的接觸者，從來(lái)都不會(huì)隨波逐流，有自己的態(tài)度，腦子里有獨(dú)立的創(chuàng)作空間，具備創(chuàng)新力的城市精英?？腿禾刭|(zhì)——時(shí)代后者，不將就只要是喜歡的事情，充滿活力和動(dòng)力，不抱著隨便的態(tài)度，選擇了就會(huì)專注到底，即便面對(duì)生活也是如此?？腿禾刭|(zhì)——當(dāng)下生活，積極專注偏執(zhí)狂，對(duì)生活有追求80，90后，態(tài)度鮮明性格開(kāi)放，做事有活力關(guān)鍵詞執(zhí)著，獨(dú)立，開(kāi)放。和消費(fèi)者發(fā)生共鳴你的執(zhí)著——倔匠·執(zhí)著理念你的獨(dú)立——倔匠·獨(dú)立體系你的開(kāi)放——倔匠·開(kāi)放維度倔匠·3個(gè)執(zhí)著理念倔于情懷的心69年堅(jiān)持做好一件事，對(duì)物品的反復(fù)雕琢。倔于品質(zhì)的心執(zhí)著于一種精神，以匠藝造就品質(zhì)生活。倔于完美的心用匠心守護(hù)每一個(gè)家，用時(shí)間匠守萬(wàn)家。建筑出身的中天集團(tuán)，懷著匠人的初心，2004年成立了中天房產(chǎn)，14年的時(shí)間沉淀，在房產(chǎn)企業(yè)做到國(guó)際企業(yè)，依然不忘自己是一位匠人，執(zhí)著于品質(zhì)細(xì)節(jié)。69年堅(jiān)持做好一件事，對(duì)物品的反復(fù)雕琢。倔于情懷的心中天房產(chǎn)以“精工、精誠(chéng)”、“全精工標(biāo)準(zhǔn)、全過(guò)程控制、全周期服務(wù)”為企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，從工地開(kāi)發(fā)到房屋交付，全產(chǎn)業(yè)鏈的綠色透明模式，綠色地產(chǎn)的理念已成為房產(chǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。執(zhí)著于一種精神，以匠藝造就品質(zhì)生活。倔于品質(zhì)的心把每一個(gè)子產(chǎn)品樓盤(pán)，都當(dāng)做自己的家一樣建造，關(guān)注每一處居住細(xì)節(jié)，把匠人的精神落地到社區(qū)之中，為你的生活付出更多，只為滿足每一位有追求的業(yè)主。用匠心守護(hù)每一個(gè)家，用時(shí)間匠守萬(wàn)家。倔于完美的心倔匠·6個(gè)獨(dú)立體系中天房產(chǎn)在品質(zhì)方面的獨(dú)立優(yōu)勢(shì)，全過(guò)程監(jiān)控的0質(zhì)量投訴品質(zhì)，綠色建筑地產(chǎn)的花園式工地，以及建筑的二星級(jí)綠色標(biāo)準(zhǔn)，形成中天房產(chǎn)獨(dú)立的品質(zhì)體系。六項(xiàng)價(jià)值體系全稱監(jiān)控·全過(guò)程管控，把關(guān)每一道細(xì)節(jié)環(huán)保生活·PC技術(shù)，高效環(huán)保有保障品質(zhì)建筑·鋁膜澆筑，更高質(zhì)量建筑要求領(lǐng)先科技·BIM技術(shù)，精準(zhǔn)建設(shè)每一環(huán)節(jié)綠色地產(chǎn)·綠色二星級(jí)，環(huán)保建筑的標(biāo)準(zhǔn)0質(zhì)量投訴·嚴(yán)格要求精品，0質(zhì)量投訴品質(zhì)倔匠·5重開(kāi)放維度倔匠和城市·倔匠和品牌倔匠和產(chǎn)品·倔匠和客群·倔匠和社區(qū)企業(yè)倔性·倔匠和城市圍繞區(qū)域首選的目的展開(kāi)布局，從城市關(guān)系發(fā)展到大區(qū)域關(guān)系，倔匠之路的不斷延長(zhǎng)。環(huán)杭、環(huán)滬、浙中區(qū)域關(guān)系——倔在堅(jiān)持，城市范圍的拓張。中國(guó)區(qū)域布局倔匠·區(qū)域規(guī)劃落地主題：閱盡城市，精于每天時(shí)間：3天，參與者：業(yè)主及準(zhǔn)業(yè)主，企業(yè)員工活動(dòng)地點(diǎn)：煙臺(tái)、淮安、昆山、上海、杭州、湖州、嘉興、金華、長(zhǎng)沙等項(xiàng)目所在地。倔匠中國(guó)行倔匠·區(qū)域規(guī)劃落地活動(dòng)形式：業(yè)主與準(zhǔn)業(yè)主客戶在中天員工組織下前往所在城市指定樓盤(pán)地點(diǎn)集合，前往指定游覽景點(diǎn)或活動(dòng)場(chǎng)地，展開(kāi)城市魅力之旅，活動(dòng)目的：讓參與人員在活動(dòng)過(guò)程中充分感受中天房產(chǎn)“倔匠”的品牌魅力，身體力行的堅(jiān)持中理解中天房產(chǎn)“倔”之堅(jiān)守的深刻寓意。參與精美禮品：絢彩干泡茶具套裝、紅木方圓三件套。中天集團(tuán)共享企業(yè)實(shí)力和知名度的共享，集團(tuán)形象的借勢(shì)。中天房產(chǎn)核心承接集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)合作，子產(chǎn)品和業(yè)態(tài)整合開(kāi)發(fā)者。房產(chǎn)生態(tài)鏈關(guān)聯(lián)米柚公寓、中天物業(yè)、資產(chǎn)管理等多元素業(yè)態(tài)。企業(yè)倔性·倔匠和品牌平臺(tái)關(guān)系——品牌維度的整合，特立的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)整理自身的企業(yè)優(yōu)勢(shì)，從集團(tuán)到房產(chǎn)集團(tuán)再到房產(chǎn)生態(tài)鏈。倔匠·子產(chǎn)品體系落地業(yè)主物流中天房產(chǎn)教育模式精品住宅物業(yè)服務(wù)綠化管理智能科技 資產(chǎn)金融米柚公寓參考萬(wàn)科的八爪魚(yú)體系，完善中天房產(chǎn)的子產(chǎn)品。商業(yè)街區(qū)精品住宅品質(zhì)，倔不將就米柚住宅陪伴，倔不將就物業(yè)管理為你，倔不將就綠化管理環(huán)境，倔不將就資產(chǎn)金融賺錢(qián)，倔不將就智能科技便捷，倔不將就教育模式教育，倔不將就業(yè)主物流傳遞，倔不將就商業(yè)街區(qū)購(gòu)物，倔不將就倔匠·子產(chǎn)品體系落地企業(yè)倔性·倔匠和產(chǎn)品子母關(guān)系——倔在品質(zhì)，精品項(xiàng)目的形象包裝基于目前的中天子產(chǎn)品項(xiàng)目，綠色建筑、科技建筑、花園工地已經(jīng)形成，缺乏形象和概念的包裝，通過(guò)品牌形象整合，把這種追求極致的倔性表達(dá)出來(lái)。倔匠·精品項(xiàng)目落地活動(dòng)地點(diǎn)：案場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)、洲際酒店國(guó)際會(huì)議廳。活動(dòng)形式：邀請(qǐng)日本無(wú)印良品獨(dú)家設(shè)計(jì)師探討設(shè)計(jì)

前沿，分享在無(wú)印良品產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的“倔”性小故

事，在場(chǎng)觀眾可通過(guò)微信小程序投票最“倔”匠師，并有機(jī)會(huì)抽取幸運(yùn)大獎(jiǎng)，獲得無(wú)印良品推出的有大

師簽名的新款設(shè)計(jì)產(chǎn)品?；顒?dòng)目的：與大師面對(duì)面，通過(guò)最“倔”設(shè)計(jì)師論壇分享，充分感受中天房產(chǎn)“倔匠”的品牌魅力。主題：大師面對(duì)面，倔藝切磋倔匠大師倔匠·精品項(xiàng)目落地倔匠大師·原研哉國(guó)際級(jí)平面設(shè)計(jì)大師、日本設(shè)計(jì)中心的代表、武藏野美術(shù)大學(xué)教授，無(wú)印良品藝術(shù)總監(jiān)。倔匠大師·小池一子早稻田大學(xué)文學(xué)部畢業(yè)，武蔵野美術(shù)大學(xué)名譽(yù)教授，無(wú)印良品資深設(shè)計(jì)師。倔匠·精品項(xiàng)目落地展館分區(qū)：品牌歷史館：中天集團(tuán)69年發(fā)展史，工藝博物館：提煉建筑工藝，優(yōu)秀建筑模型精工科技館：中天前沿科技，全產(chǎn)業(yè)鏈綠色開(kāi)發(fā)時(shí)間：常年開(kāi)放 客群：業(yè)主及準(zhǔn)業(yè)主，其他對(duì)中天房產(chǎn)感興趣人群（開(kāi)放式，需登記）活動(dòng)地點(diǎn)：項(xiàng)目案場(chǎng)倔匠館企業(yè)匠心·倔匠和客群圈層關(guān)系——匠心生活圈，極致品質(zhì)的共同追求者以品質(zhì)匯聚屬于中天房產(chǎn)的圈層，形成中天房產(chǎn)自己的粉絲圈層，凝聚業(yè)主人氣在房產(chǎn)界做出屬于中天房產(chǎn)的特色圈子。倔匠·倔粉圈層落地客群：中天房產(chǎn)“倔粉”

活動(dòng)地點(diǎn)：社區(qū)活動(dòng)形式：“倔粉”的狂歡party，選在中天房產(chǎn)成立的日子即10月22日，在中天社區(qū)舉辦，邀請(qǐng)資深倔粉前來(lái)參加人居展，在倔粉趴上將看到中天房產(chǎn)最新推出的新品樓盤(pán)展區(qū)，VR體驗(yàn)區(qū)，阿中小天特別劇場(chǎng)等豐富多彩的內(nèi)容。倔粉節(jié)主題：一個(gè)只屬于倔粉的節(jié)日企業(yè)匠心·倔匠和社區(qū)知己關(guān)系——匠心為你，懂你更多的需求物業(yè)層面的倔匠精神體現(xiàn)，打造4A服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，讓業(yè)主感受到服務(wù)品質(zhì)，更多的去理解業(yè)主的需求，為他們做的更好更多。ALTER 為你而變AMICABLE友好知己ASSURED品質(zhì)保證APROPOS應(yīng)時(shí)而動(dòng)倔匠·社區(qū)關(guān)懷落地主題：關(guān)于品質(zhì)的約定日時(shí)間：三天（每?jī)蓚€(gè)月一次）

客群：中天房產(chǎn)業(yè)主活動(dòng)形式：根據(jù)提前收集的業(yè)主需求調(diào)查，確定工藝日維修項(xiàng)目，例如免費(fèi)保養(yǎng)紅木家具、免費(fèi)中醫(yī)坐診等，提前甄選最佳合作伙

伴，工藝日當(dāng)天在小區(qū)內(nèi)設(shè)置擺攤點(diǎn)，為業(yè)主提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，根

據(jù)實(shí)際情況還可提供上門(mén)服務(wù)。倔匠工藝日倔于為你的365天3個(gè)執(zhí)著理念倔于情懷的心倔于品質(zhì)的心倔于完美的心6項(xiàng)獨(dú)立價(jià)值全稱監(jiān)控·全過(guò)程管控，把關(guān)每一道細(xì)節(jié)環(huán)保生活·PC技術(shù)，高效環(huán)保有保障品質(zhì)建筑·鋁膜澆筑，更高質(zhì)量建筑要求領(lǐng)先科技·BIM技術(shù)，精準(zhǔn)建設(shè)每一環(huán)節(jié)綠色地產(chǎn)·綠色二星級(jí)，環(huán)保建筑的標(biāo)準(zhǔn)0質(zhì)量投訴·嚴(yán)格要求精品，0質(zhì)量投訴品質(zhì)5重開(kāi)放維度倔匠和城市（倔匠中國(guó)行）倔匠和品牌（體系產(chǎn)業(yè)鏈）倔匠和產(chǎn)品（倔匠大師）倔匠和客群（倔粉節(jié)）倔匠和社區(qū)（倔匠工藝日）我 心 倔 匠【倔匠】的全新傳播主題關(guān)于倔匠的備選主題倔 不

將 就倔 匠 于 心品牌長(zhǎng)期目標(biāo)的規(guī)劃，以及倔匠主題的短期推廣的具體計(jì)劃。倔匠之法·品牌傳播規(guī)劃中天房產(chǎn)長(zhǎng)期部署戰(zhàn)略2018年下半年2019年~2020年精品項(xiàng)目的筑造和展示精品項(xiàng)目倔匠1.0在明確企業(yè)方向的情況下，繼續(xù)倔匠概念的深化，完成倔匠1.0的品牌發(fā)布和物料完善，以及后續(xù)子產(chǎn)品的個(gè)盤(pán)體系化，通過(guò)概念向城市展示精品項(xiàng)目的概念，通過(guò)品牌效應(yīng)，把子產(chǎn)品包裝成品質(zhì)代表作。環(huán)杭、環(huán)滬、浙中的區(qū)域首選品牌區(qū)域優(yōu)選品牌倔匠2.0隨著房產(chǎn)集團(tuán)的大規(guī)模布局，倔匠逐漸演變成匠心家，結(jié)合多盤(pán)聯(lián)動(dòng)發(fā)布會(huì)，或是環(huán)杭布局發(fā)布會(huì)，提高中天房產(chǎn)的格局和高度，把品牌塑造成每一座城市的首選開(kāi)發(fā)商、供應(yīng)商，品牌主題可以在年底做一次升級(jí)，確立優(yōu)選品牌的城市地位。企業(yè)目標(biāo)品牌價(jià)值階段主題執(zhí)行思路7-12月倔匠執(zhí)行階段工作落地及時(shí)間安排。倔匠落地執(zhí)行計(jì)劃7月 品牌形象的塑造廣告語(yǔ)和延展文案·倔匠VIS識(shí)別體系·倔匠物料體系完善8月初 倔匠內(nèi)部物料完善品牌前期物料的籌備，以及子產(chǎn)品的物料宣傳倔匠相關(guān)物料延展原有物料更新《匠心為道》三本白皮書(shū)+品牌宣傳冊(cè)倔匠延展物料三本“倔匠”品牌價(jià)值綠皮書(shū)+“倔匠”品牌宣傳片倔匠在案場(chǎng)的落地前期物料落地倔匠1.0宣傳展架+倔匠故事讀本+發(fā)布會(huì)預(yù)告展架發(fā)布會(huì)后期物料倔匠全新價(jià)值展架+品牌館標(biāo)準(zhǔn)化+倔匠之路布局圖更新倔匠自媒體推廣動(dòng)作官微配合動(dòng)作小天說(shuō)倔匠1.0解讀+發(fā)布會(huì)活動(dòng)預(yù)告+倔匠主畫(huà)面延展單圖官網(wǎng)配合動(dòng)作主界面版頭形象更新

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一個(gè)關(guān)于倔匠的信息欄目8月中旬-9月初 外部媒介宣傳階段倔匠的媒體推廣階段，倔匠1.0發(fā)布會(huì)的前期預(yù)告長(zhǎng)期投放的媒體（9月初開(kāi)始投放）電視媒體建議建議選取【裝修有一套】【房產(chǎn)零距離】等地產(chǎn)項(xiàng)目欄目。其他建議大眾欄目【杭州新聞60分】【杭州臺(tái)】【西湖衛(wèi)視】。戶外媒介以中天集團(tuán)為中心點(diǎn)作為投放，覆蓋錢(qián)江新城區(qū)域，單層巴士廣告（107路，108路

等），市民中心、森林公園等站臺(tái)。短期引爆的媒體（10月初開(kāi)始投放）自媒體

微信大V+網(wǎng)站杭州潮生活、杭州發(fā)布、杭州本地寶等微信大V。杭州百姓網(wǎng)、住在杭州網(wǎng)、房天下等網(wǎng)站置頂廣告。報(bào)紙媒體杭州日?qǐng)?bào)、錢(qián)江晚報(bào)、青年時(shí)報(bào)、都市快報(bào)等報(bào)紙，以及杭州周刊雜志、品味雜志等本地的雜志媒體。8月1-11月1 品牌發(fā)布會(huì)執(zhí)行建議倔匠1.0發(fā)布會(huì)的形式規(guī)劃，包括具體的傳播推廣計(jì)劃。發(fā)布會(huì)主題：倔匠星球，登陸杭州場(chǎng)地建議：錢(qián)江世紀(jì)公園、東聯(lián)體育球場(chǎng)等露天場(chǎng)地，常規(guī)建議博覽中心、洲際酒店。活動(dòng)時(shí)間：9月1號(hào)開(kāi)始籌備，10月22號(hào)正式啟幕活動(dòng)形式：前宣階段先輸出懸念預(yù)告，以及社區(qū)的宣傳互動(dòng)，發(fā)布會(huì)開(kāi)幕準(zhǔn)備互動(dòng)區(qū)域、開(kāi)幕暖場(chǎng)表演、倔匠PPT講解等流程，展示中天房產(chǎn)品牌的全新概念和企業(yè)理念。足球場(chǎng)發(fā)布會(huì)效果公園發(fā)布會(huì)效果室內(nèi)發(fā)布會(huì)效果9月1號(hào)

發(fā)布會(huì)·前宣營(yíng)銷事件：一瓶可以喝的時(shí)間來(lái)自倔匠星球的水，每一瓶都有態(tài)度和故事在杭州萬(wàn)象城、來(lái)福士、銀泰城等商業(yè)廣場(chǎng)派發(fā)一瓶可以喝的時(shí)間，引發(fā)全城的關(guān)注。互動(dòng)拓展模式：商業(yè)廣場(chǎng)LED廣告+展點(diǎn)派發(fā)禮品10月22號(hào)

發(fā)布會(huì)·啟幕入場(chǎng)形式建議中天69年時(shí)光通道+二維碼掃倔匠星球進(jìn)行打卡簽到。AR時(shí)光館體驗(yàn)空間現(xiàn)場(chǎng)布置一個(gè)AR體驗(yàn)空間，在這里看到世界各地的匠藝工法。10月22號(hào)

發(fā)布會(huì)·啟幕暖場(chǎng)建議：【意念移物】關(guān)于專