安徽工業(yè)大學(xué)《廣告道德與法規(guī)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁安徽工業(yè)大學(xué)《廣告道德與法規(guī)》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告投放過程中，需要根據(jù)不同的市場環(huán)境和消費(fèi)者需求進(jìn)行調(diào)整。以下哪種情況可能需要對(duì)廣告策略進(jìn)行較大幅度的修改？（）A.目標(biāo)市場的人口結(jié)構(gòu)發(fā)生輕微變化B.競爭對(duì)手推出類似的廣告C.產(chǎn)品的原材料價(jià)格上漲D.消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度大幅下降2、廣告中的情感共鳴可以增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的連接。當(dāng)推廣一款慈善公益活動(dòng)時(shí)，以下哪種情感共鳴方式更能打動(dòng)人心？（）A.展示受助人的困境B.強(qiáng)調(diào)捐款人的榮譽(yù)C.講述志愿者的感人故事D.公布捐款的使用明細(xì)3、在公共衛(wèi)生監(jiān)測中，以下關(guān)于疾病監(jiān)測系統(tǒng)的作用，哪一個(gè)說法是恰當(dāng)?shù)?？（）A.疾病監(jiān)測系統(tǒng)只能用于監(jiān)測傳染病，對(duì)慢性病的監(jiān)測作用不大B.疾病監(jiān)測系統(tǒng)可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)疾病的流行趨勢，為制定防控措施提供依據(jù)C.疾病監(jiān)測系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集和分析工作簡單，不需要專業(yè)人員參與D.疾病監(jiān)測系統(tǒng)一旦建立，就不需要更新和改進(jìn)4、在廣告效果評(píng)估中，除了定量指標(biāo)，定性指標(biāo)也很重要。以下哪個(gè)定性指標(biāo)對(duì)于評(píng)估一款汽車廣告的效果更有價(jià)值？（）A.消費(fèi)者對(duì)廣告的喜好程度B.廣告的曝光量C.汽車的銷售量D.廣告的投放成本5、在廣告?zhèn)鞑ブ校嗝襟w整合營銷能夠增強(qiáng)效果。以下哪種多媒體組合方式更能全面覆蓋目標(biāo)受眾？（）A.電視廣告+網(wǎng)絡(luò)廣告B.戶外廣告+廣播廣告C.社交媒體廣告+印刷廣告D.以上三種組合方式效果相當(dāng)6、在廣告文案創(chuàng)作中，避免使用復(fù)雜的詞匯和句子結(jié)構(gòu)有助于提高傳播效果。以下哪種文案表述方式最符合簡潔易懂的原則？（）A.“采用先進(jìn)的技術(shù)工藝，精心打造卓越品質(zhì)的產(chǎn)品，為您帶來無與倫比的體驗(yàn)?！盉.“我們的產(chǎn)品融合了前沿科技與精湛工藝，致力于滿足您的多元需求?！盋.“這款產(chǎn)品操作簡單，性能出色，讓您的生活更輕松?！盌.“憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)新的功能配置，此產(chǎn)品將引領(lǐng)行業(yè)潮流?！?、在廣告投放策略中，地域差異需要考慮。以下關(guān)于地域差異對(duì)廣告的影響，不正確的是（）A.文化習(xí)俗不同B.消費(fèi)習(xí)慣不同C.忽視地域特點(diǎn)，統(tǒng)一投放D.市場競爭程度不同8、某產(chǎn)品的廣告強(qiáng)調(diào)其環(huán)保特性，旨在吸引具有環(huán)保意識(shí)的消費(fèi)者。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能突出產(chǎn)品的環(huán)保優(yōu)勢？（）A.展示產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中對(duì)環(huán)境的保護(hù)措施B.與傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，強(qiáng)調(diào)資源消耗的差異C.邀請(qǐng)環(huán)保名人代言D.用綠色為主色調(diào)設(shè)計(jì)廣告畫面9、廣告中的文字排版和字體選擇能夠影響信息傳達(dá)的效果。對(duì)于一款強(qiáng)調(diào)環(huán)保理念的廣告，以下哪種字體更能體現(xiàn)其主題？（）A.華麗的書法字體B.簡潔的無襯線字體C.復(fù)古的手寫字體D.夸張的藝術(shù)字體10、互動(dòng)廣告在當(dāng)今的廣告領(lǐng)域越來越常見。對(duì)于一款手機(jī)應(yīng)用的推廣，以下哪種互動(dòng)廣告形式可能最能提高用戶參與度？（）A.在線問答B(yǎng).視頻廣告C.靜態(tài)圖片廣告D.音頻廣告11、廣告中的故事性能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的共鳴和記憶。如果為一款老年保健品創(chuàng)作廣告故事，以下哪種情節(jié)更容易打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.老年人通過使用產(chǎn)品重獲青春活力B.老年人在使用產(chǎn)品后成為社交明星C.老年人在子女的陪伴下使用產(chǎn)品改善健康D.老年人參加比賽并憑借產(chǎn)品獲得冠軍12、在廣告的品牌定位中，明確品牌的核心價(jià)值至關(guān)重要。以下哪個(gè)不是確定品牌核心價(jià)值的有效方法：（）A.進(jìn)行市場調(diào)研，了解消費(fèi)者需求B.模仿競爭對(duì)手的品牌定位C.分析品牌自身的優(yōu)勢和特點(diǎn)D.考慮社會(huì)文化和時(shí)代背景13、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾匚?。以下哪種方式對(duì)于塑造一個(gè)高端品牌形象最為有效？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性價(jià)比B.展示品牌的悠久歷史和傳承C.頻繁進(jìn)行促銷活動(dòng)D.采用簡約的包裝設(shè)計(jì)14、廣告投放渠道多種多樣，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。對(duì)于一款針對(duì)年輕消費(fèi)者的時(shí)尚電子產(chǎn)品，以下哪個(gè)投放渠道可能最為有效？（）A.熱門電視劇中的廣告植入B.社交媒體平臺(tái)的信息流廣告C.城市中心的大型戶外廣告牌D.傳統(tǒng)電視臺(tái)的黃金時(shí)段廣告15、廣告投放的渠道選擇對(duì)于廣告效果至關(guān)重要。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的特點(diǎn)，以下描述不準(zhǔn)確的是（）A.網(wǎng)絡(luò)廣告具有精準(zhǔn)定位和互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢B.傳統(tǒng)廣告覆蓋面廣但難以精準(zhǔn)定位C.網(wǎng)絡(luò)廣告成本一定低于傳統(tǒng)廣告D.傳統(tǒng)廣告在品牌形象塑造方面有獨(dú)特價(jià)值16、某廣告旨在推廣一款新的智能手機(jī)，強(qiáng)調(diào)其強(qiáng)大的拍照功能。以下哪種廣告創(chuàng)意最能直觀地展示這一特點(diǎn)？（）A.邀請(qǐng)專業(yè)攝影師分享使用體驗(yàn)B.列舉相機(jī)參數(shù)和技術(shù)規(guī)格C.展示用該手機(jī)拍攝的精美照片D.對(duì)比其他品牌手機(jī)的拍照效果17、廣告的情感訴求方式多種多樣。當(dāng)推廣一款環(huán)保產(chǎn)品時(shí)，以下哪種情感訴求更能引起消費(fèi)者的共鳴？（）A.恐懼（如環(huán)境污染的危害）B.快樂（如享受美好的自然環(huán)境）C.悲傷（如動(dòng)物因環(huán)境破壞而死亡）D.憤怒（如對(duì)破壞環(huán)境行為的譴責(zé)）18、在公共衛(wèi)生監(jiān)測中，以下關(guān)于監(jiān)測數(shù)據(jù)的分析和利用，哪一個(gè)說法是準(zhǔn)確的？（）A.監(jiān)測數(shù)據(jù)的分析只需要描述疾病的發(fā)生情況，不需要進(jìn)行深入的原因分析B.監(jiān)測數(shù)據(jù)可以為公共衛(wèi)生決策提供依據(jù)，但對(duì)科研工作沒有幫助C.對(duì)監(jiān)測數(shù)據(jù)的分析應(yīng)該結(jié)合專業(yè)知識(shí)和統(tǒng)計(jì)學(xué)方法，揭示疾病的規(guī)律和趨勢D.監(jiān)測數(shù)據(jù)的利用主要是向上級(jí)匯報(bào)，不需要向社會(huì)公開19、廣告中的文化符號(hào)運(yùn)用可以傳遞特定的意義和價(jià)值。如果推廣一款中國風(fēng)的化妝品，以下哪個(gè)文化符號(hào)的運(yùn)用更能體現(xiàn)產(chǎn)品特色？（）A.京劇臉譜B.西方油畫元素C.現(xiàn)代抽象圖案D.卡通形象20、某廣告宣傳一款智能家居產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)其智能化帶來的便捷生活。以下哪種廣告創(chuàng)意最能讓消費(fèi)者直觀感受到這種便捷？（）A.展示一個(gè)忙碌的上班族通過手機(jī)輕松控制家中設(shè)備的場景B.詳細(xì)介紹產(chǎn)品所采用的智能技術(shù)原理C.對(duì)比使用該產(chǎn)品前后家庭生活的變化D.邀請(qǐng)科技專家講解產(chǎn)品的創(chuàng)新之處二、簡答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）解釋廣告文案中運(yùn)用修辭手法的作用和常見類型，如比喻、擬人、排比等修辭手法在增強(qiáng)文案表現(xiàn)力方面的效果。2、（本題5分）論述廣告中的品牌資產(chǎn)增值策略，包括品牌投資、品牌擴(kuò)張和品牌創(chuàng)新等方面。3、（本題5分）在廣告的跨文化傳播中，如何根據(jù)不同文化的審美標(biāo)準(zhǔn)和藝術(shù)風(fēng)格進(jìn)行廣告創(chuàng)意的調(diào)整和優(yōu)化？4、（本題5分）在研究營養(yǎng)與健康的關(guān)系時(shí)，發(fā)現(xiàn)長期攝入過多的飽和脂肪酸可能導(dǎo)致心血管疾病。以下哪種食物富含飽和脂肪酸？A.橄欖油B.玉米油C.動(dòng)物油D.大豆油5、（本題5分）論述廣告中的品牌文化的品牌延伸應(yīng)用，在新領(lǐng)域中傳遞品牌文化的方法。三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告設(shè)計(jì)中的畫面布局原則和美學(xué)考量，以及如何通過布局提升廣告的視覺吸引力和信息傳達(dá)效率。2、（本題5分）隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，移動(dòng)廣告成為廣告市場的重要組成部分。請(qǐng)?jiān)敿?xì)分析移動(dòng)廣告的形式、特點(diǎn)和發(fā)展趨勢，如原生廣告、信息流廣告等，以及如何提高移動(dòng)廣告的用戶體驗(yàn)和效果。3、（本題5分）一家電商平臺(tái)在節(jié)日期間推出大規(guī)模促銷活動(dòng)，并通過多種廣告形式進(jìn)行宣傳。請(qǐng)分析其廣告策略在促進(jìn)銷售和提升用戶忠誠度方面的作用。4、（本題5分）在跨屏傳播時(shí)代，分析廣告如何在不同屏幕尺寸（如手機(jī)、平板、電腦、電視）上保持良好的視覺效果和用戶體驗(yàn)。5、（本題5分）深入探討廣告中的品牌資產(chǎn)