服裝品牌知識講解

前言服裝品牌的由來在中國自90年代始,購買成衣成為中國人的衣著習慣。服裝品牌的觀念開始深入人心。我國的服裝產(chǎn)業(yè)也和其他產(chǎn)業(yè)一樣，經(jīng)歷了從起步、規(guī)范、成長到興盛的階段。隨著我國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國的服裝產(chǎn)業(yè)終于走到了如今的“品牌工程”的路標前，“品牌”已經(jīng)受到越來越多企業(yè)的重視。

對于設(shè)計師來說，

學習服裝品牌設(shè)計首先要對服裝的品牌有一定的了解和掌握，下面是對部分服裝品牌的類別做一個簡單的介紹，以增加對服裝品牌知識的了解，為以后的學習打下良好的基礎(chǔ)，使服裝品牌的概念深入人心。

一、品牌的涵義1．商標企業(yè)、事業(yè)單位及個體工商業(yè)者，區(qū)別其生產(chǎn)、制造、加工揀選和經(jīng)銷某一商品的質(zhì)量、規(guī)格和特征所使用的標志。”其作用是“促使商品保證質(zhì)量，便于消費者選購，維護商標注冊人的信譽和權(quán)益?！鄙虡耸菫榱藚^(qū)別不同產(chǎn)品而依附在產(chǎn)品上的標志。

2．品牌具有一定認知度和完整形象并有一定商業(yè)信譽的產(chǎn)品系統(tǒng)或服務(wù)系統(tǒng)。系統(tǒng)是指由各個分部和環(huán)節(jié)組成的整體。因此，品牌不是簡簡單單的商標，它是一個完整的組成商品形態(tài)或服務(wù)形態(tài)的商業(yè)形象。品牌的價值是以依附在產(chǎn)品或服務(wù)上的附加值的形式體現(xiàn)的。3．品牌服裝具有一定市場認知度的、形象較為完整的并有一定商業(yè)信譽的服裝產(chǎn)品系統(tǒng)。通俗一點來說，即以品牌理念經(jīng)營的服裝產(chǎn)品。4．品牌形象品牌形象是指體現(xiàn)品牌總體面貌的完整的架構(gòu)，包括產(chǎn)品形象、宣傳形象、賣場形象和服務(wù)形象。產(chǎn)品形象是指產(chǎn)品的面貌和風格；宣傳形象是指通過媒體展示給公眾的品牌信息；賣場形象是指品牌產(chǎn)品銷售場地的環(huán)境與格局；服務(wù)形象是指品牌的售前售后服務(wù)的狀態(tài)。例1下圖是“羅蒙”品牌服裝的標志。具有一定的認知度和自己的形象，它可以使自己與其它品牌區(qū)別開來。有著自己的消費市場，便于消費者去購買。圖片是“羅蒙”品牌的商標、產(chǎn)品形象、宣傳形象PRADA的主線品牌PRADA副牌MiuMiu例2以主次分類的品牌圖例（二）以風格分類:在同一年齡層內(nèi)品牌所具有的風格定位。

1．休閑品牌以休閑風格為主要產(chǎn)品線路的品牌類型。休閑品牌常常男女服裝兼營，產(chǎn)品放在其同一個賣場內(nèi)銷售。

2．職業(yè)品牌

·以禮節(jié)性工作場合為穿著環(huán)境的品牌類型。講究產(chǎn)品的質(zhì)地，比較成熟經(jīng)典。

3．運動品牌非體育比賽用的具有運動趣味的品牌類型。設(shè)計上注重創(chuàng)造輕松活潑的氛圍，帶有一定的運動特點。

4．前衛(wèi)品牌具有超前意識的品牌類型。設(shè)計概念比較新穎，突出個性和特色，賣場形象也比較新奇。

5．鄉(xiāng)村品牌具有鄉(xiāng)村風格的品牌類型。帶有回歸自然的設(shè)計理念，選擇具有鄉(xiāng)村風味的設(shè)計元素進行組合。休閑品牌VEROMODA例3職業(yè)品牌白領(lǐng)例4運動品牌NIKE例5前衛(wèi)品牌服裝viviennewestwood例6鄉(xiāng)村品牌服裝ACTIVEWEAR例8（三）以性別年齡分類:

按不同性別和年齡組進行分類的品牌，僅僅是一個分類方法，里面所包含的內(nèi)容非常豐富。1．男裝品牌男式服裝品牌的總稱。男裝品牌在數(shù)量上不如女裝品牌多。

2．女裝品牌女式服裝品牌的總稱，是服裝品牌總數(shù)中所占比例最高的品牌大類。

3．童裝品牌以兒童為穿著對象的品牌。根據(jù)年齡特點，兒童品牌又可分為嬰兒裝品牌、幼兒裝晶牌和少兒裝品牌，產(chǎn)品特點很不相同。

4．少女品牌以少女為穿著對象的品牌。在實際銷售中，少女品牌的適應(yīng)年齡層比習慣上的少女年齡層更寬。

5．淑女品牌以淑女為穿著對象的品牌。淑女原意是指女性的品德，不能用來區(qū)分年齡。商業(yè)上為了區(qū)分服裝類別的需要，將比較成熟的略帶職業(yè)裝風格的介于少女和婦人年齡段之間的女裝稱為淑女裝。

6．婦人品牌以成年婦女尤其是中老年婦女為穿著對象的品牌。此類服裝在女裝品牌中所占比例不大。男裝品牌才子服裝例9女裝品牌阿依蓮例10童裝品牌艾嘉貝例11日本少女裝品牌NiceClaup例12淑女品牌例13婦人品牌小婦人例14（四）以價格分類從構(gòu)成服裝物質(zhì)狀態(tài)的要素角度出發(fā)，按產(chǎn)品品質(zhì)的高低分成高、中、低三檔品牌。通常情況下，服裝品牌的檔次代表了產(chǎn)品的品質(zhì)，產(chǎn)品品質(zhì)需要投入產(chǎn)品的成本支持，成本與價格有直接聯(lián)系，因此，品牌的檔次往往以產(chǎn)品的價格區(qū)分。

1．高檔品牌以產(chǎn)品構(gòu)成要素的高標準而組合的品牌。此類品牌的產(chǎn)品制作成本高，品牌形象好，價格昂貴，一般在高檔商場里設(shè)置形象一流的專賣柜，或開設(shè)專賣店、店中店。

2．中檔品牌以產(chǎn)品構(gòu)成要素一般標準組合的品牌。此類晶牌的產(chǎn)品制作成本一般，但比較強調(diào)流行要素，價格中等，是服裝市場的主流品牌。

3．低檔品牌以產(chǎn)品構(gòu)成要素的低標準而組合的品牌。此類品牌的產(chǎn)品制作成本較低，品牌形象不夠完整，知名度低，價格低廉，通常在低檔商場內(nèi)設(shè)專柜或被商場集中后分類銷售高檔品牌VERSACE例15中檔價格童裝2004-2005中國服裝品牌年度潛力大獎入圍品牌--巴拉巴拉服裝例16（五）以品種分類根據(jù)該品牌最主要的產(chǎn)品品種分類。這類品牌的產(chǎn)品門類性很強，產(chǎn)品系列化程度高。習慣上，業(yè)內(nèi)將這類品牌的產(chǎn)品稱為單品。因此也稱單品品牌，國內(nèi)服裝界評選出來的“十大名牌”等稱號的服裝品牌中，大部分屬于這類品牌。這是與此類產(chǎn)品具有比較穩(wěn)定的評比標準有關(guān)。

1．襯衣品牌以襯衣為特色產(chǎn)品的品牌。尤其以男式的、比較傳統(tǒng)的產(chǎn)品為多。

2．西裝品牌以男式西裝為特色產(chǎn)品的品牌。面料、款式和色彩比較傳統(tǒng)。

3．風衣品牌以風衣為特色產(chǎn)品的品牌。

4．毛衫品牌以針織類毛衫為特色產(chǎn)品的品牌。5．大衣品牌以秋冬季呢絨大衣為主要產(chǎn)品的品牌。

6．皮裝品牌以皮革面料為主要面料制作產(chǎn)品的品牌。

7．褲裝品牌以褲、裙等下裝為主要產(chǎn)品的品牌。DIOR品牌中的男裝襯衫例17西裝品牌例18風衣品牌雅格獅丹(Aquascutum)例18毛衫品牌例19皮裝品牌應(yīng)大例20褲子品牌Levi‘s牛仔褲廣告例21（六）以銷售方式分類1．零售品牌以零售市場為主要銷售窗口的品牌。適合以本地商場為主要銷售市場的品牌服裝。2．批發(fā)品牌以批發(fā)方式為主要銷售渠道的品牌。適合擁有生產(chǎn)優(yōu)勢通過分銷商向市場推廣的品牌服裝。

3．代理品牌以代理形式為主要銷售手段的品牌。選定有市場空間的品牌，采用代理方式銷售，通常是異地代理。以零售為主的品牌ONLY例22（七）以企業(yè)類型分類根據(jù)企業(yè)所有制類型分類的品牌。1．國資品牌以國有資本組成企業(yè)所推出的品牌。2．外資品牌以外商資本組成企業(yè)所推出的品牌。3．合資品牌以國內(nèi)資本和國外資本合作投資組成企業(yè)所推出的品牌。4．民營品牌以國內(nèi)個人或民間資本組成企業(yè)所推出的品牌。5．進口品牌在國外注冊的品牌。其中，一類是在國外完成產(chǎn)品全過程的純進口品牌，另一類是在國外(或國內(nèi))完成產(chǎn)品設(shè)計，由國內(nèi)完成產(chǎn)品的生產(chǎn)加工的境外注冊品牌。國資品牌例23進口品牌例24服裝品牌的現(xiàn)狀

三、1．發(fā)展迅速相對繁榮2．交替頻繁推倒偶像3．競爭激烈層次錯位4．良莠混雜仿冒嚴重5．兼并重組政府參與6．國力增強消費成熟盡管國際性服裝品牌門類繁多、國情不一，但是，綜合被廣泛承認的國際品牌服裝的特點，可以發(fā)現(xiàn)它們共同擁有以下幾個特征。1．強有力的資金擁有量2．國際性的市場占有率3．經(jīng)常性的品牌曝光率4．世界級的著名設(shè)計師5．強盛的國家整體實力

四、國際性服裝品牌的標準五、品牌與非品牌的區(qū)別

1．品牌服裝的產(chǎn)品直接成本高，品質(zhì)上乘

2．品牌服裝追求單件產(chǎn)品利潤，以利取勝3．品牌服裝強調(diào)設(shè)計風格，產(chǎn)品系列化程高

4．品牌服裝的投資回報高，遠期效果明顯

5．品牌服裝銷售費用大，間接成本高6．品牌服裝投資額度大，企業(yè)機構(gòu)齊全

7．品牌服裝強調(diào)企劃力度，發(fā)展目標明確

8．品牌服裝的感召力大，無形資產(chǎn)明顯六、服裝(品牌)