體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)第一講

第一講緒論明確學(xué)習(xí)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的目的及要求。

1、大概了解社會經(jīng)濟建設(shè)發(fā)展的現(xiàn)狀，大概掌握一點經(jīng)濟常識。

2、明白體育產(chǎn)業(yè)學(xué)習(xí)的一系列相關(guān)內(nèi)容：如體育管理、體育傳媒、人力資源管理、高效團隊建設(shè)與管理、場館運營、項目管理、消費者行為學(xué)、體育法律……二啟發(fā)思維、開拓思路、深入淺出、創(chuàng)新理念什么叫產(chǎn)業(yè)？產(chǎn)業(yè)是具有某種同類屬性的具有相互作用的經(jīng)濟活動組成的集合或系統(tǒng)。2體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)歸屬于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)，是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的一個分支，一種類別，有其獨特的運行結(jié)構(gòu)和市場特點。經(jīng)濟學(xué)從廣義上分為宏觀經(jīng)濟學(xué)和微觀經(jīng)濟學(xué)。宏觀經(jīng)濟學(xué)研究范疇包括國民生產(chǎn)總值、國民收入、總供給、總需求、貨幣的總發(fā)行量、經(jīng)濟增長率等經(jīng)濟變量。微觀經(jīng)濟學(xué)研究范疇包括生產(chǎn)成本、產(chǎn)品價格、生產(chǎn)要素的價格、供給、需求等經(jīng)濟變量。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)研究范疇介于宏觀與微觀之間的中觀領(lǐng)域即產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的研究對象產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的研究是從產(chǎn)業(yè)出發(fā)來揭示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和變化、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)之間的相互作用和產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間的相互聯(lián)系等諸如此類產(chǎn)業(yè)本身所特有的規(guī)律。三體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀試分析發(fā)達國家的產(chǎn)業(yè)特點，美國、英國、德國、法國、意大利、澳大利亞、加拿大的體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀（看書P2——P7）。﹖總結(jié)一下發(fā)達國家的體育產(chǎn)業(yè)的共同點和不同點。中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢要求：對中國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀有宏觀概念，能夠例舉一到二個能夠表現(xiàn)現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的例子。主要內(nèi)容1我國體育產(chǎn)業(yè)的界定2我國體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計工作現(xiàn)狀3我國體育產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模4我國體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)特征5我國體育產(chǎn)業(yè)與香港及發(fā)達國家的比較6我國體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟發(fā)展中的地位7新世紀我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會與經(jīng)濟環(huán)境1.體育產(chǎn)業(yè)的界定第一種觀點認為體育產(chǎn)業(yè)是以活勞動非實物形態(tài)向社會提供各類體育勞務(wù)（服務(wù)），其產(chǎn)業(yè)主體是體育綜合服務(wù)業(yè)。包括體育場館服務(wù)業(yè)、體育競賽和體育表演服務(wù)業(yè)、體育咨詢培訓(xùn)服務(wù)業(yè)和體育醫(yī)療與康復(fù)服務(wù)業(yè)等部門。第二種觀點認為體育產(chǎn)業(yè)是體育系統(tǒng)為經(jīng)營創(chuàng)收而興辦的各種產(chǎn)業(yè)。第三種觀點認為體育產(chǎn)業(yè)是社會主義市場經(jīng)濟條件下運行的體育事業(yè)。第四種觀點認為體育產(chǎn)業(yè)是由體育部門主辦的向社會提供體育運動物品和服務(wù)的經(jīng)濟組織，目前我國多數(shù)學(xué)者持這種觀點。2002年以前國家統(tǒng)計局的標準產(chǎn)業(yè)分類結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)第一產(chǎn)業(yè)第三產(chǎn)業(yè)第二產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)流通部門（交通、電訊、餐飲、供銷………….）建筑業(yè)工業(yè)（加工業(yè)）生產(chǎn)、生活部門（金融、房屋、公用居民服務(wù)…...）為提高科學(xué)文化水平和居民素質(zhì)服務(wù)的部門（科技、教育、文化、衛(wèi)生、廣播、生活福利………...）社會公共需要服務(wù)的部門（黨政機關(guān)、社會團體、軍隊……….）第一層次第二層次第三層次第四層次2002年國家統(tǒng)計局對國民經(jīng)濟標準產(chǎn)業(yè)分類進行調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)已被從衛(wèi)生、體育和社會福利業(yè)中調(diào)整出來，與文化和娛樂構(gòu)成文化、體育與娛樂業(yè)。

體育（代碼87)包括：體育組織（8710)和體育場所（8720)。驚險體育活動（跳傘、滑翔、蹦極、攀巖、滑道等）、劃船、滑沙、模擬滑雪、臺球、飛鏢、釣魚等體育活動被列在娛樂業(yè)之中。體育產(chǎn)業(yè)分類仍不夠合理，尚需進一步調(diào)整。《國民經(jīng)濟行業(yè)分類》中體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的分類情況

行業(yè)代碼行業(yè)名稱界定包含范圍備注87體育

8710體育組織指專門從事體育比賽、訓(xùn)練、輔導(dǎo)和管理的組織包括；－各種運動隊活動－各種體育俱樂部活動－各種青少年業(yè)余體校－各種群眾性體育組織－各種專項性體育管理性組織（專項體育協(xié)會、中心）不包括：－體育行政管理活動8720體育場所指對外開放的體育場館、體育娛樂場所和訓(xùn)練基地包括：－體育場－體育館－體育訓(xùn)練基地－群眾性體育場館－保齡球館－健身中心（館）－室內(nèi)游泳館－室內(nèi)滑冰場－室內(nèi)射箭場－高爾夫球場－跑馬場－射擊、射箭場－其它未列明的室內(nèi)、室外體育場館

242體育用品制造

2421球類制造

包括：－乒乓球、籃球、排球、足球及其它球類的生產(chǎn)。

2422體育器材制造

包括：－體操、舉重、擊劍、田徑、水上運動、冰上運動、射箭、武術(shù)、登山等運動器材的生產(chǎn)；－與各種球類有關(guān)的運動器材，如乒乓球臺、籃球板等；－釣魚用桿、撈網(wǎng)及其它用具不包括：－各種球的生產(chǎn)；－漁絲、漁線的生產(chǎn)2423健身器材制造指供健身房、或家庭用運動物品及設(shè)備包括：－各種電動或非電動健身器材

2424運動用手套、鞋、帽的制造

包括：－用各種材料特制的運動用手套及帽類。如拳擊手套、棒球手套及帽子、跑鞋等。

624文化、體育用品批發(fā)各類文化用品、工藝品、圖書、報刊和體育用品及器械的批發(fā)

634文具、體育用品零售

89文化體育經(jīng)紀活動指文藝、體育、影視、音像中介公司的經(jīng)紀代理活動

體育產(chǎn)業(yè)的概念界定體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們觀賞體育賽事以及參與體育健身活動需求而從事體育產(chǎn)品生產(chǎn)的組織和部門的集合。

圖1體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計口徑

體育產(chǎn)業(yè)體育服務(wù)業(yè)體育用品制造業(yè)體育用品銷售業(yè)體育場館（含綜合性體育場館、游泳館、乒乓館、健身房、保齡球館、高爾夫球場、網(wǎng)球場、溜冰場等各類場館）、驚險體育活動運動項目管理中心和協(xié)會體育運動訓(xùn)練基地體工大隊職業(yè)體育俱樂部體育培訓(xùn)與教育（含正規(guī)體校、業(yè)余體校、民辦體校等）體育中介機構(gòu)體育器材與設(shè)備制造業(yè)體育球類產(chǎn)品制造業(yè)其它體育產(chǎn)品制造業(yè)體育用品批發(fā)業(yè)體育用品零售業(yè)體育健身娛樂業(yè)體育競賽表演業(yè)體育培訓(xùn)業(yè)體育中介業(yè)本研究對體育產(chǎn)業(yè)界定大體解決了以下問題第一，與世界主要體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)的界定基本一致，便于國際綜合比較研究。第二，具有現(xiàn)實可操作性。體育產(chǎn)業(yè)的體育服務(wù)業(yè)包括了《國民經(jīng)濟行業(yè)分類標準》中體育類（代碼87）的體育組織（8710）和體育場館（8720），本文對我國體育服務(wù)業(yè)的細分也比較適合于我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際。體育用品制造業(yè)（代碼242）和體育用品批發(fā)業(yè)（624）和體育用品零售業(yè)（634）在《國民經(jīng)濟行業(yè)分類標準》中也相對完整。經(jīng)過2000－2004年全國十幾個省市自治區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計工作實踐的檢驗，結(jié)果證明其具有較強的可操作性和應(yīng)用性。

2我國體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計工作現(xiàn)狀我國的產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計是在基層生產(chǎn)單位層層報表的基礎(chǔ)上，由國家統(tǒng)計局通過國民經(jīng)濟核算的方法完成。1984年底，國務(wù)院成立領(lǐng)導(dǎo)小組專門領(lǐng)導(dǎo)研究建立我國新的“體系”的工作。1992年國務(wù)院決定從1992年至1995年分兩步實施新的“體系”。新的“體系”核算的范圍既包括物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)也包括非物質(zhì)產(chǎn)品的服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)。體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵僅僅被理解為為體育比賽提供服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門類，統(tǒng)計的內(nèi)容僅包括體育系統(tǒng)職工、運動員、教練員和裁判員等人數(shù)、體育場地數(shù)、運動員創(chuàng)世界記錄和獲世界冠軍情況、體育鍛煉達標人數(shù)以及與國外體育交往次數(shù)和人數(shù)等內(nèi)容?，F(xiàn)有的“體育產(chǎn)業(yè)”統(tǒng)計資料根本無法反映我國體育產(chǎn)業(yè)的運行狀況，我國體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計方法課題組確定以北京市、浙江省、廣東省、遼寧省、四川省、安徽省、云南省作為調(diào)查省市。體育系統(tǒng)內(nèi)的單位由各省市體育局層層發(fā)放、層層回收統(tǒng)計報表的方式進行全面調(diào)查，最后由各地級市體育局交企業(yè)調(diào)查隊統(tǒng)一進行審核和數(shù)據(jù)統(tǒng)計處理。體育系統(tǒng)以外的單位，由各地級市企業(yè)調(diào)查隊從統(tǒng)計局基本單位普查數(shù)據(jù)庫獲得單位名錄，由企業(yè)調(diào)查隊進行全面調(diào)查。體育用品專營生產(chǎn)的個體經(jīng)營戶則采取分層抽樣方法進行抽樣調(diào)查，精度控制在95％。

圖6我國體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計調(diào)查與分析過程

3.我國體育產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模3.1我國部分省市體育產(chǎn)業(yè)基本態(tài)勢2000年－2002年我國廣東、浙江、北京、遼寧、安徽、四川、云南等七省市體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值已達813.59億元，增加值已達228.8億元，七省市體育產(chǎn)業(yè)吸納的就業(yè)人口已達104.72萬人。1999-2002年是我國體育產(chǎn)業(yè)迅速增長的一個時期。截止2002年，七省市體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的平均增長速度為18.39％，增加值的平均增長速度為17.38％，帶動就業(yè)增長19.43％（見表1）。省市名稱年份總產(chǎn)值（億元）增長率（％）增加值（億元）增長率（％）占GDP比例（％）就業(yè)人口（萬）增長率（%）占就業(yè)人口比例（％）廣東省2002年250.1317.467.99.00.5754.46-1.37浙江省2000年252.3720.655.65-0.9220.7614.30.76北京市2002年128.4320.752.916.31.76.719.640.97遼寧省2001年146.00-39.411.80.7817.4-0.95安徽省2001年13.0714.85.3320.30.163.929.30.13云南省2001年16.88-4.75-0.230.55-0.02四川省2001年6.74-2.8722.10.071.5200.03合計813.59228.8104.72表1表1我國部分省市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的比較注：增長率為同比增長率。表12002年我國部分省市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的比較省市名稱年份總產(chǎn)值（億元）增長率（％）增加值（億元）增長率（％）占當(dāng)?shù)谿DP比例就業(yè)人口（萬）增長率（%）占就業(yè)人口比例（％）廣東省2002年250.1317.467.99.00.5754.46-1.37浙江省2002年367.0620.680.720.61.0527.1214.30.96北京市2002年128.4320.752.916.31.706.7019.60.97遼寧省2002年163.2011.644.0511.80.8119.4511.71.05安徽省2002年15.0014.86.4120.30.184.6529.30.14云南省2002年20.5321.65.7821.60.260.6721.60.03四川省2002年8.2222.13.5022.10.071.8020.00.04平均值--18.39-17.38--19.43-2002年，我國七省市體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為952.57億元，占全國國民生產(chǎn)總值的0.92％，體育產(chǎn)業(yè)增加值為261.24億元，占我國GDP的0.25％，解決就業(yè)114.85萬人，占全國總體的0.155％我國體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模的推算結(jié)果依據(jù)推算結(jié)果，2002年我國體育產(chǎn)業(yè)增加值為696.64億元（不包括港澳臺地區(qū)），占當(dāng)年全國GDP的0.67％。根據(jù)2002年七省市GDP平均同比增長率（17.38%）估算出截至2004年底，我國體育產(chǎn)業(yè)增加值為959.83億元，占當(dāng)年全國GDP的比重為0.702％。預(yù)計2010年以前，我國體育產(chǎn)業(yè)增加值將以每年15％－20％的速度增長，至2010年，我國體育產(chǎn)業(yè)增加值將達到2510.5億元，占全國GDP的1.32％。我國體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模的推算結(jié)果2002年七省市體育產(chǎn)業(yè)勞動生產(chǎn)率平均值為：22740元/人，按照這個勞動生產(chǎn)率我們可以估算出2002年全國體育產(chǎn)業(yè)的吸納就業(yè)人數(shù)為306.35萬人，占全國就業(yè)人員的0.4％。體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)的同比增長速度為19.43％。據(jù)此本文估算得出：2004年全國體育產(chǎn)業(yè)的吸納就業(yè)人數(shù)為421.5萬人，占全國就業(yè)人員的0.5％。4我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征4.1我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的整體概況我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征

就業(yè)人口總產(chǎn)值增加值占體育產(chǎn)業(yè)總體廣東省健身娛樂業(yè)3.5618.9315.6923.1％體育用品制造業(yè)45.6520446.368.2％體育用品銷售業(yè)5.868.63％浙江省健身娛樂業(yè)2.5310.62.9685.33％體育用品制造業(yè)14.42174.633.2959.82％體育用品銷售業(yè)19.9514.0825.3％北京市健身娛樂業(yè)3.141.1520.0237.64％體育用品制造業(yè)0.18663.211.89％體育用品銷售業(yè)372.321.0539.79％遼寧省健身娛樂業(yè)7.031.975％體育用品制造業(yè)10.330.715.6339.67％體育用品銷售業(yè)67.11538.07％安徽省健身娛樂業(yè)1.83.1659.28％體育用品制造業(yè)0.82583.290.7413.88％體育用品銷售業(yè)0.478.81％注：廣東、北京系2002年數(shù)據(jù)，遼寧、安徽為2001年數(shù)據(jù)，北京系2000年數(shù)據(jù)。我國體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)分布存在的主要問題按照西方發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律，體育健身娛樂業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的主體，其增加值占體育產(chǎn)業(yè)總體的比例應(yīng)當(dāng)在60％－70％之間。廣東、浙江、北京、遼寧等省市體育健身娛樂業(yè)增加值僅占體育產(chǎn)業(yè)總體的23.1％、5.33％、37.64％和5％。表明我國體育產(chǎn)業(yè)尚不是一個成熟的產(chǎn)業(yè)。盡管目前我國體育健身娛樂業(yè)整體規(guī)模不大，但發(fā)展速度很快，我國體育健身娛樂業(yè)尚有巨大的發(fā)展空間。4.2我國體育產(chǎn)業(yè)次級產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)狀況

我國健身娛樂業(yè)現(xiàn)狀

就業(yè)人口總產(chǎn)值增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比例廣東省3.5618.9315.6923.1％浙江省2.5310.62.9685.33％北京市3.141.1520.0237.64％遼寧省

7.031.975％安徽省1.8

3.1659.28％四川省1.393.602.20576.82％表2我國部分省市體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r（單位：萬人、億元）

我國體育健身娛樂業(yè)發(fā)展?fàn)顩r我國體育健身娛樂業(yè)開展的體育項目十分廣泛，統(tǒng)計報表中的所有24個主要運動項目在上述各省都有市場化運作。我國健身娛樂業(yè)的蓬勃發(fā)展還培育了一大批具有較大經(jīng)營規(guī)模、上檔次的、具有一定社會影響的健身企業(yè)，如北京的青鳥健身俱樂部、寶迪沃健身俱樂部、中體倍力健身俱樂部、北京舍賓俱樂部等。這些企業(yè)已經(jīng)在全國構(gòu)建了連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)，成為我國民營全民健身娛樂業(yè)的骨干力量。建成了一大批全民健身活動中心，如蘇州全民健身活動中心、大連全民健身活動中心、長春全民健身活動中心等。戶外休閑運動悄然興起隨著人們生活水平的提高，以及假日經(jīng)濟的來臨，休閑體育在我國悄然興起。如滑雪、登山、高爾夫、保齡球、網(wǎng)球、蹦極、攀巖、滑板、潛水、野營、健美操等日益贏得人們的青睞，同時也帶動了體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。1999年，北京只有1－2萬人滑雪，2002年達到28.5萬人，而2003年則接近40萬人，2004年已超過100萬人次。2002年，北京的滑雪場面積僅56萬平方米，2003年則激增到126萬平方米，僅2002年北京各滑雪場的經(jīng)營收入就已超過一億元。黑龍江省滑雪旅游人數(shù)連續(xù)三年超過百萬人次，2003年－2004年年度黑龍江滑雪旅游人數(shù)達到130萬人次。目前黑龍江已建成亞布力、龍珠二龍山、吉華長壽山、華天烏吉密、日月峽等不同檔次滑雪場75家，已經(jīng)成為黑龍江第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個亮點。

體育競賽表演業(yè)

我國每年國內(nèi)外大型賽事在500次以上，各層次的專業(yè)運動員80000多人。

第八屆全運會組委會通過運動會無形資產(chǎn)開發(fā)獲得了1.68億元的直接收入，其中廣告、專有權(quán)收入了1.23億元，捐贈收入了0.12億元和0.33億元的其它收入。廣東省在組織第九屆全運會過程中，在市場開發(fā)方面實現(xiàn)了三個轉(zhuǎn)變：一是從政府行為為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐苑钦袨闉橹鳎欢菑倪^去的以優(yōu)惠政策、指令性、計劃性為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌鰹橹?；三是從過去以貿(mào)易經(jīng)營為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐蚤_發(fā)無形資產(chǎn)為主。

第九屆全運會市場開發(fā)概況市場開發(fā)組合：主贊助商（1000萬元以上）、特約贊助商、特約服務(wù)商（500萬元以上）、專用產(chǎn)品、特殊標志使用權(quán)經(jīng)營商；比賽冠名、冠杯權(quán)、主會場新聞中心冠名權(quán)。對上述項目進行拍賣、競價、議價方法銷售，價高者得；組織各類活動，包括文體活動；火炬?zhèn)鬟f活動；禮儀使者選拔大賽；體育用品博覽會；九運會資源交易會；九運會主場落成晚會等；九運會市場開發(fā)的收入：出資1000萬元以上的主贊助商有六個，出資500萬元以上的特約贊助商4個，特約服務(wù)商2個，火炬冠名權(quán)收入1380萬元，足球冠杯收入800萬元，電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入900萬元，廣告收入1.3億元，門票收入3000萬元以上等，共計2億多元。第十屆全運會市場開發(fā)總收入達到4.6億元人民幣。表7第8、9屆全運會無形資產(chǎn)開發(fā)的比較

內(nèi)容項目第8屆全運會（金額：萬元）第9屆全運會（金額：萬元）兩屆全運會對比廣告專有權(quán)收入123308.8111561.54-6.07%捐贈收入1204.873207.89+166.24%其他收入3287.045524.99+68.08%開發(fā)總收入16800.7320294.4+20.79%體育競賽表演業(yè)2003年中巴足球賽組委會在國內(nèi)首次采用了股份制的形式運作比賽，由企業(yè)投資賽事運作經(jīng)費，進行市場化運作。這次比賽總收入達2100萬元，其中門票收入1600萬元，扣除出場費和運作成本盈利700余萬元，其中政府獲得400多萬元的財政收入，經(jīng)濟效益十分顯著。2003年，西班牙皇家馬德里足球俱樂部在華商業(yè)比賽又是一個成功的案例。僅皇家馬德里俱樂部赴京的各項活動，活動組織方的收入達4000萬元人民幣，再加上到旅游飯店拍賣冠名權(quán)等間接收益，此次活動各方收入近5000萬元人民幣。表4我國部分省市體育用品制造業(yè)發(fā)展?fàn)顩r（單位：萬人、億元）

就業(yè)人口總產(chǎn)值增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值廣東省45.6520446.368.2％浙江省14.42174.633.2959.82％北京市0.18663.211.89％遼寧省10.330.715.6339.67％安徽省0.82583.290.7413.88％表92001年浙江省不同體育用品銷售收入的比重

體育產(chǎn)品名稱占體育產(chǎn)品銷售收入的比重（%）體育產(chǎn)品名稱占體育產(chǎn)品銷售收入的比重（%）合計100籃球1.7休閑服裝26.5足球1.6校服7.2釣魚用品1.4運動鞋7.0排球1.2比賽服裝4.6泳裝1.2訓(xùn)練服裝4.0田徑器材1.2運動帽3.9乒乓球1.2健身路徑設(shè)施3.5水上器材1.2健身房器材3.0棋類器材1.1球類器材2.8網(wǎng)球1.1運動包2.7輪滑鞋1.0運動手套2.4體育場館設(shè)施1.0其他球類2.4武術(shù)器材0.2帳篷2.3體操器材0.2羽毛球1.8臺球…運動護具1.7其他體育用品8.9我國體育用品出口創(chuàng)匯情況據(jù)國際體育用品聯(lián)合會資料，目前中國生產(chǎn)的體育用品在世界總量中已經(jīng)超過65％。我國體育用品出口創(chuàng)匯達38.8億美元，1998年為45億美元，1999年為53億美元，2001年已達到58億美元，2003年已經(jīng)超過70億美元大關(guān)。目前我國已經(jīng)成為美國最大體育用品進口國，2002年，中國向美國出口的運動設(shè)備占美國進口運動設(shè)備的55.1％，運動服裝則占75％。表10我國舉辦的歷屆體育用品博覽會的情況

屆次展位數(shù)（個）參展商（家）展覽凈面積參展人數(shù)（名）成交額（億元）1993（西安）200146

100011994（福州）300245

200021995（天津）495286

3000101996（南昌）1100304

12000121997（武漢）141240013000M240000161998（福州）199848018000M243000191999（成都）210054020000M260000222000（長沙）243962325000M2100000182001（北京）3000100035000㎡150000302002（上海）400080036000㎡120000

2003（北京）300065030000㎡120000

體育用品銷售業(yè)2002年，北京市體育用品銷售業(yè)營業(yè)收入達72.3億元，增加值達到21.05億元，吸納就業(yè)人口30016人。2000年浙江省體育用品銷售業(yè)的營業(yè)收入為19.95億元，實現(xiàn)增加值約14.08億元，吸納從業(yè)人員4.13萬人。體育器材占的比例最大，為55.34％。

2001年，遼寧省體育用品銷售業(yè)貿(mào)易總額為67.1億元，比上年增長11.3%，實現(xiàn)增加值近15億元，比上年增長11.36%。

安徽省和四川省體育用品銷售業(yè)增加值較低，分別0.47億元和0.12億元。

4.3我國體育產(chǎn)業(yè)的所有制結(jié)構(gòu)經(jīng)過20世紀80年代以來十幾年的努力，我國體育決策部門制定的體育社會化戰(zhàn)略決策正在逐步取得成效。我國體育已經(jīng)初步改變了以往計劃經(jīng)濟條件下，由政府壟斷體育事業(yè)的局面，體育的產(chǎn)業(yè)化和社會化水平正在不斷提高。具體的體現(xiàn)就是國有經(jīng)濟所占比例不斷下降，非國有資產(chǎn)比例在不斷提高，我國體育產(chǎn)業(yè)投資結(jié)構(gòu)多元化格局正逐步形成。這是令人可喜的變化，這必將為21世紀我國體育事業(yè)的健康發(fā)展注入新的活力。

表11

浙江省體育服務(wù)業(yè)所有制結(jié)構(gòu)

所有制類型單位數(shù)比例營業(yè)收入（億元）從業(yè)人員（萬人）營業(yè)收入比例比上年增長人數(shù)比例行政事業(yè)單位4.9％4.6431.7％42.7％0.5323.7％國有企業(yè)3.5％1.409.3％11.4％0.167.2％集體企業(yè)4.8％1.449.6％－33.2％0.219.7％私營企業(yè)4.3％0.281.9％38.9％0.062.5％港澳臺投資企業(yè)0.3％1.308.6％－27.8％0.104.7％外資企業(yè)0.2％0.593.9％－29.8％0.041.6％其它企業(yè)7.6％2.0913.9％27％0.3014％個體戶74.4％3.3122％22.9％0.8136.5％合計100％15.05100％8.67％2.21100％4.4我國體育產(chǎn)業(yè)的區(qū)域分布我國體育產(chǎn)業(yè)的區(qū)域分布體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟及體育發(fā)展水平密切相關(guān)；我國體育產(chǎn)業(yè)主要分布于珠江三角洲地區(qū)、長江三角洲地區(qū)和環(huán)渤海經(jīng)濟帶；遼寧作為體育強省其體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也處于較高水平，體育產(chǎn)業(yè)增加值占本省GDP的比例達0.78％；安徽和四川是我國中西部省份，經(jīng)濟發(fā)展水平在我國一直比較落后，其體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平遠不及上述省市。2001年四川體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的增加值僅為2000年浙江省體育產(chǎn)業(yè)增加值的5.3％。從體育產(chǎn)業(yè)增加值占全省GDP的比重看，四川僅為0.07％，而浙江為0.92％，比浙江少0.85個百分點。5我國體育產(chǎn)業(yè)與香港及發(fā)達國家的比較5.1我國部分省市與香港特別行政區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的比較表15

香港體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

產(chǎn)業(yè)門類就業(yè)人口數(shù)量增加值（百萬港元）總產(chǎn)出（百萬港元）運動服裝和運動鞋制造941919466729運動設(shè)備制造541153593體育用品批發(fā)47479151體育用品零售1577231606體育用品進出口貿(mào)易17226683312403健身中心服務(wù)942831895224體育場館服務(wù)1172539656496康體發(fā)展局服務(wù)、體育教育服務(wù)788266436賽事1016234375630合計613392010038268占香港經(jīng)濟的比例（％）1.911.581.65表16內(nèi)地七省市與香港體育產(chǎn)業(yè)的比較

省市名稱就業(yè)人口（萬人）總產(chǎn)值（億元）增加值（億元）年份占當(dāng)?shù)谿DP比例廣東省54.46250.1367.902年0.57％浙江省20.76252.3755.6500年0.92％北京市6.7128.452.902年1.7％遼寧省17.414639.401年0.78％安徽省3.913.075.3301年0.16％云南省0.551916.8814.7501年0.86％四川省1.56.742.8701年0.07％香港6.13405.64（382.68億港元）213.06（201億港元）00年1.5％合計110.851202.35437.11－－與香港相比我國體育產(chǎn)業(yè)的不足然而香港體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到405.64億元，遠遠超過我國廣東、浙江、北京等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。香港體育產(chǎn)業(yè)增加值達到213億元，竟接近我國內(nèi)地七省市的總和。香港體育產(chǎn)業(yè)的另一個重要特點是體育服務(wù)業(yè)比較發(fā)達，體育服務(wù)業(yè)增加值占香港GDP的0.9％，占體育產(chǎn)業(yè)增加值達到60％。我國體育服務(wù)業(yè)總體規(guī)模太小，大力發(fā)展體育服務(wù)業(yè)應(yīng)當(dāng)是我國體育產(chǎn)業(yè)今后的重點。

2000年香港體育產(chǎn)業(yè)平均每個從業(yè)人員實現(xiàn)增加值為347348元，香港的勞動生產(chǎn)率比廣東省高出27倍，比浙江省高出近13倍，顯然我國體育產(chǎn)業(yè)的整體效益相當(dāng)落后。

體育產(chǎn)業(yè)門類產(chǎn)業(yè)總值在體育產(chǎn)業(yè)總值中所占比例體育消費14484895％體育投資118167．8％體育凈出口（4700）－3．1％總計151964100％表171995年美國體育產(chǎn)業(yè)總值（單位＝百萬美元）2001年，美國體育產(chǎn)業(yè)增加值已達到1946．4億美元，占美國GDP的2％，吸納就業(yè)人口294．9萬人，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為美國第七大產(chǎn)業(yè)。

5．2我國體育產(chǎn)業(yè)與發(fā)達國家的比較表21我國與部分西方發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)主要指標的比較

國家/地區(qū)就業(yè)人口（萬人）占全國比例勞動生產(chǎn)率增加值（億美元）占全國GDP比例中國306.35萬0.4％2749.69/人84.2370.67％中國香港6.132％42022.84/人25.761.5％美國294.92.01％66002.03/人1946.42％澳大利亞8.741.1％13718.54/人11.990.34％英國451.6％55264.44/人248.691.8％加拿大26.232％33930.61/人891.1％我國體育產(chǎn)業(yè)與發(fā)達國家的差距是全方位的首先，西方發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模遠遠超過中國。其次，西方發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益遠超過中國。美國體育產(chǎn)業(yè)的勞動生產(chǎn)率相當(dāng)于我國的25倍，英國相當(dāng)于我國的21.36倍，加拿大相當(dāng)于我國的13.11倍。我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)配置不夠合理。我國體育服務(wù)業(yè)尤其健身娛樂業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)的比例太低。西方發(fā)達國家體育服務(wù)業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)的比重均超過60％，而我國體育產(chǎn)業(yè)相對發(fā)達的廣東省和浙江省體育服務(wù)業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)的比重分別為23％和14.87％。6我國體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟發(fā)展中的地位和作用統(tǒng)計結(jié)果表明，我國體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)已經(jīng)占據(jù)了重要的地位。

我國經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)及體育強省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的總體水平已接近一些西方中等發(fā)達國家20世紀90年代初的發(fā)展水(見下表)。預(yù)計2010年以前，我國體育產(chǎn)業(yè)增加值將以每年15％－20％的速度增長，至2010年，我國體育產(chǎn)業(yè)增加值將達到2510.5億元，占全國GDP的1.32％。體育產(chǎn)業(yè)完全可能成為我國國民經(jīng)濟的新的經(jīng)濟增長點。

6．1我國體育產(chǎn)業(yè)擴大了國民經(jīng)濟的總體規(guī)模90年歐洲部分歐洲國家體育產(chǎn)業(yè)增加值）

國別中央及地方政府對體育的投入（億美元）來自于社會的體育投入（億美元）合計（億美元）

中央政府地方政府總值（前兩欄合計）占GDP的比例企業(yè)家庭體育消費足球彩票等總值（前三欄合計）占GDP比例總值占GDP比例德國1.257.6858.880.35%8.28149.541.9159.730.95%218.61.28%英國1.3224.8726.190.248.36130.3653.66192.381.76218.51.49法國13.3313.3526.680.426.6585.4365157.072.47183.71.1意大利10.6614.2224.880.210.2694.3538.27142.871.15167.71.04西班牙3.099.9313.020.23\81.02\81.021.4394.041.68瑞士0.384.645.020.22.4781.442.5586.473.4491.493.47瑞典0.474.264.730.183.8512.584.2420.40.7825.120.8芬蘭0.764.335.090.330.8111.630.9313.380.8718.461.13葡萄牙1.912.244.150.610.817.050.568.431.2412.581.77丹麥0.532.753.270.220.464.67\5.140.358.410.56匈牙利0.570.310.880.280.110.890.051.050.331.930.66．2體育產(chǎn)業(yè)具有較強的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性在2001年，浙江省在體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計過程中，根據(jù)列昂諾夫投入－產(chǎn)出模型對浙江省體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性進行了專門的研究。

浙江省每增加1元體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值，可以帶動浙江省國民經(jīng)濟其它部門總產(chǎn)值增加2.71元（2.71即為乘數(shù)效應(yīng)）。

據(jù)此推算出，2000年浙江省體育產(chǎn)業(yè)對浙江省國民經(jīng)濟總產(chǎn)值的帶動約為680億元，對GDP的帶動為150億元。

七省市體育產(chǎn)業(yè)對這些省市國民經(jīng)濟總產(chǎn)值的帶動約為2159.08億元，對GDP的帶動約為607.17億元。至2010年，上述七省市對這些省市的國民經(jīng)濟總產(chǎn)值的帶動約為9895.45億元，對GDP的帶動約為2770.73億元。

6．3我國體育產(chǎn)業(yè)對增加就業(yè)的作用越來越明顯

按照配第－克拉克定理，隨著經(jīng)濟的發(fā)展及人均國民收入水平的提高，勞動力首先由第一產(chǎn)業(yè)向第二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移；當(dāng)人均國民收入水平進一步提高時，勞動力便向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。

九十年代以來，在許多國家面臨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和轉(zhuǎn)換。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的就業(yè)潛力已經(jīng)發(fā)揮殆盡，而新興產(chǎn)業(yè)正處于形成和發(fā)展階段，也不能大量地容納就業(yè)人口。就業(yè)的壓力，以及由此所引起的不安定因素使得許多國家政府一籌莫展。在這種背景下，體育產(chǎn)業(yè)的異軍突起使得許多國家看到了新的希望，體育產(chǎn)業(yè)在容納就業(yè)人口方面正在發(fā)揮越來越大的作用。

7新世紀我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀經(jīng)濟和社會環(huán)境

7．1新世紀我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)２００３年我國ＧＤＰ增長達９．１％，ＧＤＰ總量達到１１．６７萬億元，人均ＧＤＰ已經(jīng)突破１０００美元，這表明我國經(jīng)濟已開始步入一個新的增長階段。至2010年，我國GDP將達到17.64萬億元，人均GDP將突破2000美元。

20世紀西方發(fā)達國家經(jīng)濟發(fā)展的歷程表明，人均GDP從800美元躍進到2000美元將是一個國家國民經(jīng)濟獲得快速增長的時期，這一時期也是居民消費更新?lián)Q代，休閑娛樂需求快速增長的時期?？梢灶A(yù)計今后十年將是我國體育產(chǎn)業(yè)獲得大發(fā)展的時期，我國公民體育活動人口和體育消費將大幅度增長。這為我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了良好的發(fā)展機遇。

7．2我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整對體育產(chǎn)業(yè)的影響

GDP第一產(chǎn)業(yè)第二產(chǎn)業(yè)第三產(chǎn)業(yè)增長率比重增長率比重增長率比重增長率比重199313.5%1004.7%19.9%19.9%47.4%10.7%32.7%199510.5%1005.0%20.5%13.9%48.8%8.4%30.7%19978.8%1003.5%18.7%10.8%49.2%8.2%32.1%19997.1%1002.8%17.3%8.1%49.7%7.5%32.9%到2010年，第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比例將達到12：46：42（見表）。7．3我國體育消費規(guī)模不斷擴大

2000年，我國35％的16歲以上公民參加了一次或一次以上的體育活動。我國7歲－70歲的體育人口已達到33.9％，比1996年提高了2.5％。預(yù)計在2010年，我國體育人口占總?cè)丝诘谋壤龑⒊^40％。體育人口的增加必然帶動更多的體育消費，而體育消費的增加必然拉動體育物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)。據(jù)國家信息中心的統(tǒng)計，1992～1997的5年間，我國城鎮(zhèn)居民在運動娛樂方面的人均消費支出已從84元增加到211元，年平均增長20.2%。居民的體育消費明顯快于收入增長。1994～1998年，中國城市人口體育邊際消費傾向是1.5，即城市人口收入每增加1%，它的體育消費就增加1.5%。

7．4我國城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)變化對群眾體育的影響

2010年我國的城市數(shù)量將達到1000個以上，城市人口將占總?cè)丝诘?5％－50％，達到90年代世界平均水平。

國外體育發(fā)展的經(jīng)驗表明，城市化水平達到45％－50％的時候，國民的體育參與需求、體育消費都將得到快速提高。1930年美國城市化水平為50％，而1930年前后，美國國民的體育參與率和體育產(chǎn)業(yè)提高迅猛，同時美國社區(qū)的體育場地設(shè)施也得到了快速發(fā)展。同時美國許多重要的體育組織都是這一時期建立和發(fā)展的，職業(yè)體育也在這一時期打下牢固的基礎(chǔ)。

7.5奧運會對中國體育產(chǎn)業(yè)的影響2008年奧運會為我國的體育用品制造業(yè)和體育用品銷售業(yè)提供了巨大的商機（2－2.5億美元）。2008年奧運會將提高我國體育賽事的整體組織與運作水平。2008年奧運會將為我國留下一筆珍貴的體育遺產(chǎn)。2008年奧運會將使我國體育產(chǎn)業(yè)進一步融入國際體育產(chǎn)業(yè)的大的經(jīng)濟循環(huán)，使我國體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)和組織經(jīng)受一次國際化體育賽事活動和經(jīng)濟活動的洗禮和磨煉，使我國體育產(chǎn)業(yè)國際化水平和國際競爭力進一步提高。

7.6我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問題

我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理；我國體育產(chǎn)業(yè)地區(qū)差距太大；我國體育系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)不理想；我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理水平落后，主要表現(xiàn)在：第一，我國體育產(chǎn)業(yè)特別是健身娛樂業(yè)在總體上尚沒有形成科學(xué)的經(jīng)營管理模式，經(jīng)營者缺乏經(jīng)營管理的知識與經(jīng)驗，市場化運作水平不高。第二，我國體育產(chǎn)業(yè)制度建設(shè)相對滯后，對體育產(chǎn)業(yè)的運營管理缺乏必要的規(guī)范和指導(dǎo)。第三，我國體育產(chǎn)業(yè)缺乏熟悉體育產(chǎn)業(yè)、懂得經(jīng)營管理、綜合素質(zhì)較高的人才。

我國體育用品業(yè)缺乏國際競爭力我國體育用品制造業(yè)主要以生產(chǎn)低附加值的來料加工產(chǎn)品和勞動密集型產(chǎn)品為主。我國的體育用品企業(yè)上萬家，但大多規(guī)模太小，沒有建立現(xiàn)代化的企業(yè)管理制度，大量的企業(yè)尚處于家庭作坊式的生產(chǎn)方式。我國體育用品制造業(yè)缺乏自己的品牌。我國體育用品制造業(yè)技術(shù)投入不夠。

國外職業(yè)體育聯(lián)盟組織結(jié)構(gòu)職業(yè)聯(lián)盟董事會首席執(zhí)行官市場開發(fā)聯(lián)賽組織法律事務(wù)秘書處各專業(yè)公司主要開發(fā)項目：電視轉(zhuǎn)播權(quán)特許產(chǎn)品經(jīng)營贊助門票職業(yè)俱樂部分成代表職業(yè)俱樂部我國職業(yè)體育存在的問題我國職業(yè)體育存在的問題職業(yè)聯(lián)賽產(chǎn)權(quán)不清，足協(xié)與職業(yè)體育俱樂部的關(guān)系不清；職業(yè)體育俱樂部僅僅將職業(yè)體育俱樂部當(dāng)做廣告平臺和爭取地方優(yōu)惠政策的平臺；我國體育場館建設(shè)與發(fā)展中存在的問題一些怵目驚心的事實南京市及周邊城市為承辦第10屆全運會已投入150億元用于體育場館的建設(shè)；廣州奧林匹克體育中心建設(shè)投資13億元，每年維護費用1500萬元；深圳為申辦世界大學(xué)生運動會，新建體育中心投資30億元；天津新建體育中心（奧運會足球分賽場）投資30億元。我國體育場館數(shù)量增長情況我國體育場館場館存在的主要問題至2004年底，我國已有各類體育場館85萬個；體育場館的發(fā)展思路存在嚴重問題。趨向于建檔次高、造價高的大型體育場館。政府部門在建體育場館時傾向與建形象工程，這時錢不是最重要的問題，在決策者眼里體育場館必須好看，成為政紀工程；同時各地場館建設(shè)簡單重復(fù)，基本模式是“一場兩館”，這種場館維護費用較高給國家背上沉重的財政包袱。管理難度極高；一方面為普通百姓服務(wù)社區(qū)體育配套設(shè)施嚴重缺乏另一方面占地規(guī)模巨大的高爾夫球場數(shù)量在不斷攀升。我國體育場館建設(shè)和發(fā)展中存在的問題我國體育場館建設(shè)和發(fā)展中存在的問題戶外體育場館建筑設(shè)計主要圍繞田徑等綜合性運動會展開，功能十分單一娛樂功能不足；體育場館項目第一，籃球、排球、門球等三種場地占全部場地的87％，其它體育項目場地則嚴重缺乏；體育場館的條塊分割狀況十分嚴重，造成重復(fù)建設(shè)、資源浪費等情況十分嚴重