新東方搜狐推廣方案V2

2014新東方搜狐推廣方案PreparedbySCopyrightreservedDec,20132013年搜狐教育流量數(shù)據(jù)分析為什么選擇搜狐？搜狐教育頻道優(yōu)勢數(shù)據(jù)分享搜狐教育頻道月度PV在門戶中排名第一艾瑞IUT：搜狐教育月度PV排名第一數(shù)據(jù)來源：艾瑞IUT2013.10搜狐教育頻道月度UV保持增長，排名第一2013年10月搜狐教育月度UV同比增長62.4%，增速居于首位艾瑞IUT：搜狐教育月度UV排名保持第一數(shù)據(jù)來源：艾瑞IUT2013.102013年10月，搜狐教育頻道月度瀏覽時間在競媒中位居第一，顯示出較強的用戶粘性艾瑞IUT：搜狐教育月度瀏覽時間居于門戶首位數(shù)據(jù)來源：艾瑞IUT2013.10艾瑞IUT：搜狐教育用戶粘性居門戶前列2013年10月，搜狐教育用戶粘性指標人均單日瀏覽時間在競媒中位居第一數(shù)據(jù)來源：艾瑞IUT2013.10comScore：搜狐教育月度UV在四大門戶中排名第一數(shù)據(jù)來源：comScore2013.102013搜狐合作回顧及優(yōu)秀案例分享2013年我們取得了哪些成績？2013廣告位合作回顧|2013項目合作回顧|其他客戶案例分享頻道廣告形式搜狐首頁搜狐首頁首屏文字鏈教育頻道教育頻道文章頁標題上通欄教育頻道教育頻道頂通教育頻道教育頻道品牌殿堂出國頻道出國頻道二通文字鏈高考頻道高考頻道頂通文字鏈高考頻道高考頻道圖文專區(qū)廣告位合作回顧|涵蓋狐首、教育、出國、高考3個重點頻道多達7個廣告位置，涵蓋了搜狐教育領域的3個重點頻道：教育頻道、出國頻道、高考頻道。效果顯著。論壇鏈接項目合作回顧|2013新東方&家庭教育高峰論壇合作特邀嘉賓主題專訪論壇盛況后續(xù)傳播盛大線下高峰論壇直播報道新東方家庭教育論壇新聞報道攜手搜狐2013家庭教育高峰論壇彰顯新東方品牌影響力項目合作回顧|2013新東方&家庭教育高峰論壇合作搜狐教育頻道搜狐首頁搜狐首頁、搜狐教育頻道海量內容位，重磅推廣家庭教育高峰論壇，樹立新東方品牌口碑定制僑外留學專題以軟性內容引導教育受眾關注力其他客戶案例分享|僑外移民&搜狐內容營銷合作案例立足搜狐教育頻道行業(yè)影響力專業(yè)視角權威發(fā)聲

品牌營銷滲透全網(wǎng)全面樹立僑外移民行業(yè)專業(yè)形象僑外老總人物策劃樹立企業(yè)領袖人物人物策劃僑外名師巔峰對話樹立移民留學專業(yè)形象行業(yè)訪談結合“學區(qū)房”熱題植入僑外參與紐約地鐵改建話題新聞策劃專題策劃其他客戶案例分享|加多寶學子情公益項目&搜狐高考全程戰(zhàn)略合作狐首教育首頁高考頻道教育資訊頁通發(fā)借勢全國高考社會熱度實現(xiàn)品牌曝光+活動推廣+輿論宣傳三位一體塑造加多寶公益品牌其他客戶案例分享|交通銀行&搜狐國際教育巡回展合作搜狐教育與交通銀行內容攜手在國際教育巡回展期間推出出國金融大管家全面解決出國留學各種“錢”的難題立足出國行業(yè)大事件，內容深度合作，實現(xiàn)廠商、讀者雙贏合作其他客戶案例分享|佳能打印機&搜狐家長課堂合作+線上產(chǎn)品曝光線下產(chǎn)品體驗+結合搜狐教育火熱線下活動精準覆蓋初高中階段教育受眾人群實現(xiàn)佳能打印機產(chǎn)品高曝光2014年搜狐教育優(yōu)勢資源推薦PART.1常規(guī)硬廣介紹|PART.2內容營銷合作推薦|PART.3DSP匯算體系介紹PART.1常規(guī)硬廣介紹搜狐首頁——首屏文字鏈位置亮點：搜狐門戶高聚焦位置實現(xiàn)新東方品牌高曝光教育首頁——頂通位置亮點：搜狐教育頻道首頁首屏位置，高流量、高曝光教育首頁——右側大圖教育首頁——品牌殿堂觸發(fā)前觸發(fā)后位置亮點：搜狐教育頻道首頁醒目位置，全年品牌展示、活動預告搜狐教育首頁——【品牌殿堂】1席合作PART.2內容營銷合作推薦教育、出國、商學院三位一體依托于搜狐門戶矩陣搜狐教育搜狐出國搜狐商學院搜狐教育細分頻道營銷價值好品牌!好口碑!品牌曝光口碑輸出名師打造用戶體驗立足搜狐媒體影響力，廣傳新東方好聲音！高流量欄目，海量曝光重量級事件，熱點聚焦口碑類欄目，塑造企業(yè)全面口碑業(yè)界權威評選，樹立教育榜樣企業(yè)名師訪談欄目，展示名師風采名師團隊大選，打造明星團隊線上公開課，完美呈現(xiàn)線下體驗課，直擊課堂好師資!好課程!《數(shù)學》——用數(shù)字圖表解讀熱點新聞/焦點人物/行業(yè)熱聞以獨特的視角，聚焦國內教育新聞熱點——《教育觀察》欄目亮點：獨特數(shù)字圖表式呈現(xiàn)，特近網(wǎng)友閱讀習慣，每期關注度極高更新周期：2周1期合作形式：特約贊助、硬廣展現(xiàn)欄目亮點：說家長們最關心的事，說教育最熱話題，不炒冷飯，絕對勁爆更新周期：1周1期合作形式：特約贊助、硬廣展現(xiàn)一鍵式SNS轉發(fā)欄目專題日均PV：90萬欄目專題日均PV：50萬好品牌!高流量欄目——兩檔新聞類欄目，每日聚焦百萬瀏覽量2013年高考主題季—選題策劃橫跨高考5個月時間，數(shù)十個策劃精彩呈現(xiàn)高考信息、高考試題、招生簡章、大學數(shù)據(jù)庫、考試政策、高考分數(shù)線、大學排名……全網(wǎng)最全最全最火最實用成績查詢、分數(shù)線查詢、填報志愿、錄取查詢……考生首選最權威匯集全國重點高校官方微博、名師做客訪談……權威指導2011年日均總PV2500萬2012年

日均總PV3500萬適合客戶：民辦大學、留學機構、醫(yī)藥保健品、IT數(shù)碼產(chǎn)品…與高考、考生相關客戶合作形式：1、首席合作伙伴2、專題定制3、訪談定制4、品牌展區(qū)3、零散廣告購買

高考主題季專題

日均PV：100萬好品牌!重量級事件——高考主題季（每年1季，4月-8月）中國國際教育巡回展報道產(chǎn)業(yè)高峰論壇《圓桌星期二》文化類策劃《跟著電影去留學》學生訪談類《留學工場》金融類策劃《留學錢袋子》人物類策劃《致青年》高端訪談《搜狐出國會客廳》話語權內容策劃現(xiàn)場展臺適合客戶：出國留學機構、IT數(shù)碼產(chǎn)品、金融服務、快消產(chǎn)品…與生相關客戶合作形式：1、首席合作伙伴2、專題定制3、訪談定制4、品牌展區(qū)3、零散廣告購買

全國兩次中國國際教育巡回展官方合作媒體，人群覆蓋率全網(wǎng)第一，第一時間傳遞200余所海外院校動態(tài)；配合國際教育展，獨家策劃30多期專題，涉及金融、產(chǎn)業(yè)、咨詢、訪談……各種形式；同時舉辦出國大講堂，全程直播覆蓋教育展現(xiàn)場70所院校展位，隨處可見搜狐形象；10臺電視循環(huán)播放搜狐建議宣傳視頻，引起展廳觀眾注意媒體報道覆蓋教育展調查結果權威客觀公正，被媒體、機構引用；駐華使館系列訪談被華西都市報、知名垂直網(wǎng)站等連續(xù)刊載。

出國留學專題策劃專題30余期留學外語主題季專題日均PV：50萬3次好品牌!重量級事件——中國國際教育巡回展(每年2季，3月、9月)熱點焦點看點少兒早教、少兒心理、少兒成長……聚焦中小學生家長最關心的熱點話題虎媽、鷹爸、狼爸……邀請新聞當事人做客，說中小學教育理念專題策劃、高峰論壇、學校排行、入學攻略……絕對原創(chuàng)內容，獨家看點教育觀察學校排行榜中小學入學必備培訓大視野中小學主題月介紹：搜狐教育頻道匯集整理家長們關心你的問題和熱點話題，進行專題討論和剖析適合客戶：中小學教育輔導機構、教學用IT產(chǎn)品、保健品合作形式：1、首席合作伙伴2、專題定制3、訪談定制4、品牌展區(qū)3、零散廣告購買

中小學主題月專題日均PV：

50萬好品牌!重量級事件——家庭教育主題策劃(一月1-2期)好口碑!口碑類欄目——四檔精品欄目，全面塑造教育企業(yè)好口碑！軟硬實力借搜狐企業(yè)探訪欄目凸顯教育企業(yè)領軍地位借搜狐教育專業(yè)欄目展示教育企業(yè)《走進教育名企66強》—報道企業(yè)軟硬實力—《培訓大視野》—樹立企業(yè)地位—《致青年》—展示企業(yè)高層風采—《探索者》—探索前沿教育理念—欄目介紹：邀請教育企業(yè)教育家做客，探索前沿教育理念，發(fā)現(xiàn)最新教育觀點更新周期：一月1~2期欄目專題日均PV：30萬欄目介紹：攜搜狐網(wǎng)友走進中國66個優(yōu)秀教育名企，全面報道企業(yè)軟硬實力更新周期：不定期更新欄目專題日均PV：35萬欄目介紹：精品人物專欄，旨在通過知名成功人物的人生故事，開啟青年夢想之門更新周期：不定期更新欄目專題日均PV：30萬欄目介紹：聚焦培訓話題，引領培訓趨勢，彰顯搜狐教育的產(chǎn)業(yè)影響力更新周期：不定期更新欄目專題日均PV：35萬盛大線下頒獎典禮揭曉年度教育人物榜樣、年度教育公益榜樣、年度教育企業(yè)榜樣…等四大類二十項年度大獎揭曉行業(yè)白皮書媒體主辦搜狐網(wǎng)、搜狐教育頻道聯(lián)合舉辦政府支持教育部、國家人事部…等數(shù)位政府領導蒞臨頒獎歷經(jīng)考驗搜狐教育連續(xù)舉辦七年，教育業(yè)界影響力巨大權威評審網(wǎng)友提名，媒體篩選，專家投票，權威公正發(fā)布媒體報道11家主流教育媒體，85家綜合媒體聯(lián)合活動報道中國教育培訓服務紅黑榜中國教育年度新聞策劃共收集有效樣本逾8萬份，覆蓋了課外輔導、外語培訓……等九個大類，比較全面地反映了目前國內教育市場的面貌活動介紹：搜狐教育盛典是由搜狐教育主辦的全網(wǎng)絡、跨媒體的頂級教育盛典，集結最主流的網(wǎng)絡力量，對教育領域進行全景式的盤點，旨在探尋、鼓勵、展示教育界人物與事件，推動教育行業(yè)…

適合客戶：教育機構、教學用IT產(chǎn)品、快消品合作形式：1、活動特約贊助（非教育客戶）2、行業(yè)特約合作（教育客戶）中國教育年度總評榜專題日均PV：30萬好口碑!業(yè)界權威評選——搜狐教育盛典，教育企業(yè)頒獎臺好師資!名師訪談欄目——《教育會客廳》—教育名師授勛臺中小學子頻道搜狐教育首頁欄目介紹：以搜狐矩陣媒體平臺影響力，特別邀請教育名師分享教育理念，展示名師風采的舞臺，樹立教育名師典型形象，突出學校師資力量更新周期：不定期更新

呈現(xiàn)形式：圖文專題+公開課視頻適合客戶：教育補習機構、英語培訓機構、教學用IT產(chǎn)品合作形式：1、欄目特約贊助2、名師專訪定制欄目固定推廣位名師訪談殊榮展示學生證言對話展示上榜表達教育理念進入名師排行展示名師風采欄目專題日均PV：25萬好課程!用戶體驗活動——《搜狐家長課堂》—線上視頻公開課活動介紹：每期圍繞一個家庭教育熱點話題，由知名專家主講，邀請網(wǎng)友參與，以線下大講堂的形式，輸出先進教育理念，與網(wǎng)友現(xiàn)場進行話題互動更新周期：每月1期，全年12期

呈現(xiàn)形式：圖文專題+公開課視頻適合客戶：教育補習機構、教學用IT產(chǎn)品、成長型金融產(chǎn)品、快消品合作形式：1、活動專題特約贊助2、機構名師熱門推廣3、現(xiàn)場產(chǎn)品/品牌體現(xiàn)4、互動環(huán)節(jié)定制線上招募網(wǎng)友聯(lián)系名師邀請線下活動專題上線參與：每期線下30-50人攏人群強互動樹名師傳口碑聚攏目標受眾人群線上線下互動結合教育名師開壇授課活動專題常年推廣呈現(xiàn)：圖文專題+公開課視頻搜狐家長課堂專題日均PV：30萬活動介紹：邀請搜狐網(wǎng)友參與，以最真實、最直接的親身體驗的方式還原事實真相！由網(wǎng)友現(xiàn)場打分，最終形成全年“品牌排行榜”、“網(wǎng)友點評榜”……向網(wǎng)友推薦教育機構更新周期：每月1期，全年12期

呈現(xiàn)形式：圖文專題適合客戶：教育補習機構、教學用IT產(chǎn)品、成長型金融產(chǎn)品、快消品合作形式：1、活動專題特約贊助2、機構名師熱門推廣3、現(xiàn)場產(chǎn)品/品牌體現(xiàn)4、互動環(huán)節(jié)定制互動環(huán)節(jié)：問答/游戲試聽課：網(wǎng)友試聽打分綜合打分：網(wǎng)友體驗打分教育機構優(yōu)劣帶您一探究竟！招募體驗打分入榜全年走進12個教育機構，評選明星級團隊好課程!用戶體驗活動——《體驗課》—線下網(wǎng)友體驗課

線下活動精品欄目主題季圖示：2013搜狐教育大事件Roadmap1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月體驗課體驗課體驗課體驗課體驗課體驗課體驗課體驗課體驗課體驗課體驗課體驗課家長課堂體驗課體驗課體驗課體驗課體驗課體驗課體驗課體驗課體驗課體驗課體驗課搜狐教育盛典頒獎策劃留學外語主題季第一季高考主題季《教育會客廳（不定期舉辦）《探索者》（一月1~2期）《走進教育名企66強》（不定期舉辦）《致青年》（不定期舉辦）《培訓大視野》（不定期更新）《數(shù)學》（2周1期）《教育觀察》（

1周1期）家庭教育主題策劃1月刊2月刊3月刊4月刊5月刊6月刊7月刊8月刊8月刊10月刊11月刊留學外語主題季第二季PART.3DSP匯算體系介紹云數(shù)據(jù)搜索數(shù)據(jù)中國排名第二的搜索引擎搜狗搜索引擎獲取關鍵詞獲取關鍵詞形成標簽庫與用戶唯一ID綁定業(yè)內最精準的大數(shù)據(jù)源1.9億搜索人群總數(shù)圖片新聞音樂地圖購物視頻每用戶一個唯一ID護膚白領時尚跑步……分析關鍵詞并以標簽形式存在服務器輸送到云數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)來源：搜狐內部數(shù)據(jù)及CNZZ《2012年9月份報告》CloudPulseUnique

ID1.0億日均UV排名第2搜索引擎云數(shù)據(jù)瀏覽數(shù)據(jù)搜狐門戶，中國最大、內容最豐富的網(wǎng)站之一門戶瀏覽行為獲取標簽3.2億瀏覽行為人群數(shù)據(jù)70%日均覆蓋網(wǎng)民27%增長門戶第一有車人群時尚人群高端精英人群城市新貴人群運動活力人群極客人群SOHU日均UV：2

億

分析用戶行為并以標簽形式存在服務器政商旅游母嬰……輸送到云數(shù)據(jù)庫理財獲取行為數(shù)據(jù)形成標簽庫與用戶唯一ID綁定業(yè)內最精準的大數(shù)據(jù)源每用戶一個唯一ID上下文關系廣告點擊CloudPulseUnique

ID及CNZZ《2012年9月份報告》瀏覽瀏覽行為現(xiàn)實中的用戶搜狐數(shù)據(jù)庫中的用戶搜狐-行為輸入行為搜索行為搜狗輸入法8:30手機新聞APP9:30搜狐新聞：點擊今日10:26搜狐時尚：巴黎時裝周13:30搜狐汽車：寶馬TOPTest17:20搜狐數(shù)碼：3G實驗室….產(chǎn)品應用行為訂閱行為云圖天龍八部我來說兩句搜狐新聞刊物搜狗搜索每個用戶在云端都有一個自己搜索輸入法暢游大數(shù)據(jù)Dataisthekey云端-標簽用戶行為轉化為精準標簽輸入行為搜索行為瀏覽行為家電關注政治籃球喜歡BWM朝陽區(qū)北京旅游收入10K+博朗790cc碩士畢業(yè)筆記本金融理財云端-標簽搜狐集團資產(chǎn)全面打通門戶、搜狗、視頻、暢游、無線所有的用戶都以標簽屬性的形式存在云端的數(shù)據(jù)庫中3.2億

瀏覽行為用戶數(shù)據(jù)搜索輸入法暢游至少4億人次的深度數(shù)據(jù)資產(chǎn)數(shù)據(jù)云群4.16億

輸入行為用戶數(shù)據(jù)2億

搜索行為用戶數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)加工流程離線海量數(shù)據(jù)加工在線短時數(shù)據(jù)反饋數(shù)據(jù)隱私保護PII信息去除，數(shù)據(jù)使用有時限原始行為的嚴格保密與模糊化使用精準標簽轉化為精準人群每個用