速途研究院：2013年終總結(jié)之在線旅游市場分析

速途研究院：2013年終總結(jié)之在線旅游市場分析速途研究院1月20日報告（分析師冀靜）2013年是中國旅游業(yè)持續(xù)火爆并備受關(guān)注的一年。國際國內(nèi)資本市場對中國旅游企業(yè)加倍青睞。隨著大量資金進入旅游業(yè)，必將加速中國旅游企業(yè)在商業(yè)模式創(chuàng)新、人才引進、產(chǎn)品研發(fā)、營銷創(chuàng)新等多方面的發(fā)展。借此，速途研究院綜合第三方權(quán)威機構(gòu)勁旅網(wǎng)、速途研究院機構(gòu)數(shù)據(jù)等，對2013年中國在線旅游市場進行年終總結(jié)。（一）2013在線旅游市場交易規(guī)模2211億元（速途研究院制圖）速途研究院數(shù)據(jù)顯示，2013年中國在線旅游市場交易規(guī)模達到2211.45億元，同比增長28.4%，預計未來兩年該市場增長速度將放緩，2015年市場交易規(guī)模3371.21億元，環(huán)比增長率22.3%。（二）2013在線旅游市場融資并購涉資近百億人民幣（速途研究院制圖）在線旅游市場的持續(xù)火爆贏得國內(nèi)外資本市場的一直看好，根據(jù)速途研究院不完全統(tǒng)計，全年中國旅游業(yè)融資并購39起，涉及金額達到了近100億元人民幣。其中阿里巴巴投資窮游網(wǎng)、八爪魚在線旅游獲得1.5億融資、途牛融資6500萬美元等，也預示著資本力量和互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開始紛紛染指在線旅游行業(yè)。在線旅游行業(yè)在資本的注入之下，造血功能得到大的強化，彼此的競爭力也在不斷強大。（三）2013在線旅游網(wǎng)站用戶覆蓋數(shù)變化大（速途研究院制圖）對Alexa最新數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，2013年中國在線旅游網(wǎng)站覆蓋數(shù)排名靠前的是：攜程旅行網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、樂途旅游網(wǎng)、途牛旅游網(wǎng)、同程網(wǎng)。整體來看，2013年五家主要在線旅游網(wǎng)站的用戶覆蓋數(shù)變動較大，尤其是去哪兒網(wǎng)，在6月用戶覆蓋值達到最高點之后一路下滑；攜程旅行網(wǎng)波折中前進，均值控制在1400左右；樂途和同程網(wǎng)都有小幅度增長；途牛網(wǎng)呈現(xiàn)中間高兩邊低的樣式。（四）2013在線旅游各頻道發(fā)展總結(jié)在線旅游市場的增長主要取決于團購、機票業(yè)務、酒店等業(yè)務的增長。機票方面，在線機票預訂業(yè)務趨于成熟，在整體機票預訂中滲透率較高，未來將保持相對較慢增長。相比之下，團購和酒店預定將迎來爆發(fā)式增長。網(wǎng)站團購頻道（速途研究院制圖）從2013主要在線旅游網(wǎng)站團購頻道的覆蓋數(shù)走勢圖來看，市場團購高潮期集中在包含暑假在內(nèi)的6、7、8三個月，暑期的來臨也給予在線旅游一場火熱。在此期間，去哪兒網(wǎng)的團購市場火爆，7月份的覆蓋值達到132.7，為一年內(nèi)最高值。酒店團購頻道2013年，中國酒店行業(yè)總交易額約為2986.3億元，其中在線酒店市場交易額約為614.6億元，占中國酒店市場總交易額的20.6%。（速途研究院制圖）2013年，中國在線酒店市場交易額約為614.6億元，其中，通過攜程旅行網(wǎng)產(chǎn)生的酒店業(yè)務全年交易額約占在線酒店市場總交易額的28.7%，位居第一。藝龍旅行網(wǎng)占比約為14.1%，排名第二。平臺型旅游網(wǎng)站中，通過去哪兒網(wǎng)平臺商戶產(chǎn)生的酒店業(yè)務全年總交易額占比約為4.4%，位居平臺類網(wǎng)站第一。（速途研究院制圖）根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2013年在線旅游網(wǎng)站酒店團購頻道覆蓋數(shù)去哪兒網(wǎng)領(lǐng)先，攜程旅行網(wǎng)緊追其后，第一季度和第四季度頻道覆蓋值差距最小。相對來說，藝龍旅行網(wǎng)和芒果網(wǎng)的酒店團購頻道士氣稍弱。

（五）2013旅游企業(yè)形象與品牌營銷一個企業(yè)的官方微博代表一個企業(yè)的對外形象，同時也是對自身企業(yè)的推廣與營銷。即便是企業(yè)微博，粉絲也大都是普通人，他們對于內(nèi)容的需求也不盡相同。把內(nèi)容進行頻道化分布，例如行業(yè)動態(tài)，最新優(yōu)惠活動，現(xiàn)下熱點內(nèi)容等。滿足內(nèi)容需求的同時也滿足時效性，也更具有權(quán)威性。（速途研究院制圖）截止到2013年12月31日，攜程旅行網(wǎng)微博粉絲數(shù)達到472萬人，發(fā)布微博數(shù)1.6萬條，位居第一；藝龍旅行網(wǎng)、途牛旅游網(wǎng)、驢媽媽旅游網(wǎng)的官位粉絲數(shù)都在300萬人以上，其中途牛發(fā)布微博頻率最快；其次，同程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、樂途、螞蜂窩、芒果網(wǎng)官微粉絲數(shù)也在200萬以上。據(jù)調(diào)查顯示，每天發(fā)送十幾條微博是合適量，在這區(qū)間微博的傳播度和熱度都將達到最佳值。（速途研究院制圖）綜合以上各個角度以及2013市場發(fā)展狀況，列示2013在線旅游企業(yè)品牌影響力排行榜。前十名依次是攜程、去哪兒網(wǎng)、藝龍、螞蜂窩、同程網(wǎng)、驢媽媽、樂途、淘寶旅行、途家和途牛網(wǎng)。2013年在線旅游網(wǎng)站繼續(xù)保持快速發(fā)展，去哪兒網(wǎng)成功登陸納斯達克更是給予了在線旅游行業(yè)一