重慶工商職業(yè)學院《當代新媒體文化》2023-2024學年第二學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁重慶工商職業(yè)學院《當代新媒體文化》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、當報道一起社會熱點事件時，以下哪種做法更能體現(xiàn)媒體的社會責任：（）A.追求獨家爆料，不顧當事人感受B.客觀公正報道，引導正確輿論C.跟風炒作，吸引眼球D.刻意隱瞞部分關鍵信息2、在媒體融合的大趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合模式更具有創(chuàng)新性和發(fā)展?jié)摿Γ浚ǎ〢.報紙開設網絡版B.電視臺與視頻網站合作C.廣播電臺開發(fā)移動應用D.以上都是3、隨著短視頻的興起，新聞報道的形式也發(fā)生了變化。對于新聞機構而言，在制作短視頻新聞時，以下哪個方面最為關鍵？（）A.運用復雜的特效和音樂，吸引觀眾注意力B.確保新聞內容簡短，不超過30秒C.突出新聞的核心要素，簡潔明了地傳遞信息D.頻繁更新，追求發(fā)布數量4、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關于廣告文案的說法中，錯誤的是：（）A.廣告文案要簡潔明了，避免冗長復雜的句子B.廣告文案要突出產品的賣點，吸引消費者的購買欲望C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產品的功效D.廣告文案要符合目標受眾的語言習慣和文化背景5、在進行深度報道時，記者需要深入挖掘事件背后的原因和影響。以下哪種方法不太適合用于深度報道的采訪？（）A.對多個相關利益方進行全面采訪，獲取不同視角的觀點B.僅僅依賴官方發(fā)布的聲明和報告，不進行獨立的調查C.查閱大量的相關資料和文獻，為報道提供背景和理論支持D.長期跟蹤事件的發(fā)展，持續(xù)進行報道和分析6、對于媒體融合的發(fā)展趨勢，以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競爭力？（）A.內容融合B.渠道融合C.技術融合D.產業(yè)融合7、在傳媒行業(yè)中，危機公關非常重要。以下哪種情況需要進行危機公關：（）A.媒體出現(xiàn)報道錯誤，引發(fā)公眾質疑B.企業(yè)發(fā)生負面事件，影響品牌形象C.公眾人物出現(xiàn)丑聞，引起社會關注D.以上情況都需要進行危機公關8、當進行新聞采訪時，以下哪種提問方式更能獲取深入和有價值的信息？（）A.封閉式提問B.開放式提問C.誘導式提問D.質問式提問9、在電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，以下哪種表現(xiàn)形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告10、對于傳統(tǒng)媒體而言，在數字化轉型過程中面臨諸多挑戰(zhàn)。以下哪種挑戰(zhàn)對于傳統(tǒng)報紙的生存和發(fā)展影響最大？（）A.讀者閱讀習慣的改變B.廣告收入的大幅下降C.新媒體平臺的競爭壓力D.內容生產方式的陳舊11、新媒體時代，自媒體發(fā)展迅速。自媒體的出現(xiàn)給傳媒行業(yè)帶來了哪些影響：（）A.豐富了信息來源，讓更多的人有機會發(fā)聲B.降低了信息傳播的門檻，導致信息質量參差不齊C.促進了傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展D.以上全是12、當策劃一場線上直播活動時，以下哪個環(huán)節(jié)對于活動的順利進行和觀眾滿意度最為關鍵？（）A.活動的宣傳推廣B.主播的選擇C.技術設備的保障D.互動環(huán)節(jié)的設計13、當評估一個網站的用戶體驗時，以下哪個方面對于用戶留存和滿意度的影響最為顯著？（）A.網站的頁面加載速度B.網站的色彩搭配C.網站的導航欄設計D.網站的廣告數量14、在新聞報道的角度選擇上，以下哪種角度更能展現(xiàn)事件的獨特性和深度？（）A.從常見的大眾視角報道B.從當事人的視角報道C.從政府部門的視角報道D.從無關旁觀者的視角報道15、在廣播節(jié)目中，以下哪種聲音元素對于增強節(jié)目吸引力和感染力最為關鍵？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音樂C.生動的音效模擬D.嘉賓幽默風趣的語言16、在短視頻創(chuàng)作中，以下哪種題材更容易在短時間內獲得大量點贊和分享？（）A.搞笑幽默類B.美食制作類C.旅行記錄類D.知識科普類17、在公共關系活動中，以下哪種溝通方式更適合與利益相關者建立長期穩(wěn)定的關系？（）A.單向傳播B.雙向對稱溝通C.危機公關聲明D.發(fā)布新聞通稿18、在國際傳播中，文化差異是一個需要考慮的重要因素。當向其他國家傳播本國文化時，以下哪種方式更容易被接受？（）A.原汁原味地展示本國文化B.對本國文化進行適當改編以適應他國文化C.強調本國文化的優(yōu)越性D.忽視他國文化，強行推廣19、在新聞采訪中，以下哪種提問方式更有助于獲取深入、有價值的信息？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導式提問D.尖銳式提問20、在電影評論中，以下哪個因素對于評價一部電影的藝術價值最為關鍵？（）A.電影的票房收入B.演員的知名度C.導演的個人風格D.影片的思想內涵和藝術表現(xiàn)手法二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）結合實例，分析媒體在社會議題的設置和引導中所起的作用及應遵循的原則。2、（本題5分）廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式多種多樣。請分析不同廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式的特點，并結合實際案例說明如何選擇合適的表現(xiàn)形式。3、（本題5分）新聞采訪是新聞報道的重要環(huán)節(jié)。請簡述新聞采訪前需要做哪些準備工作，以及采訪過程中的注意事項。4、（本題5分）請具體論述在傳媒行業(yè)的品牌危機管理中，如何及時有效地應對品牌負面事件，恢復品牌形象。5、（本題5分）分析在科技新聞報道中，如何將晦澀難懂的專業(yè)術語和技術原理轉化為通俗易懂的語言，讓大眾易于接受？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）研究某電視臺的法制節(jié)目在普法教育中的作用。分析其節(jié)目內容、案例分析以及對觀眾法律意識的提升。2、（本題5分）某紀錄片團隊深入貧困地區(qū)拍攝，真實反映了當地的生活狀況和扶貧工作成果。分析該紀錄片的社會價值、拍攝手法、傳播意義，以及紀錄片在推動社會進步方面的作用。3、（本題5分）某社交媒體平臺上的一場音樂直播活動，匯聚了眾多知名歌手和樂隊，吸引了大量觀眾在線觀看。分析該活動的策劃和執(zhí)行過程，探討音樂直播在數字時代的創(chuàng)新模式和發(fā)展趨勢。4、（本題5分）某品牌在社交媒體上發(fā)起了一場互動營銷活動，但由于規(guī)則設置不合理和獎品兌現(xiàn)問題，引發(fā)了用戶的不滿和投訴。分析該活動在策劃和執(zhí)行過程中的失誤，以及如何做好社交媒體營銷活動的用戶管理和滿意度提升。5、（本題5分）某動漫作品在國際市場上取得成功，但在國內市場反響平平。研究國內外市場的差異和受眾需求，探討如何實現(xiàn)動漫作品的國內外市場雙贏。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）分析媒體在促進社會創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境營造和創(chuàng)業(yè)文化傳播方面的作用和策略，論述如