電子化廣告講解分析

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InternetAdvertisingTerminologyAdviews Banner Click(adclick)Clickthrough ClickratioCookie EffectivefrequencyHitImpressionsReachVisitSEO:SearchEngineOptimization(repositionservice)3WebAdvertisement互動(dòng)媒體廣告?zhèn)€人一對(duì)一直銷(xiāo)Web電視報(bào)紙廣告手冊(cè)廣告深度互動(dòng)性低低高高4商業(yè)廣告不被認(rèn)知認(rèn)知熟悉/信任沒(méi)有交易過(guò)零星交易固定交易5在格子中移動(dòng)有交易而不認(rèn)識(shí)被中間商阻隔：如何突破？買(mǎi)方只想認(rèn)識(shí)少數(shù)中間商由不認(rèn)知到認(rèn)知搜尋和排序：提升能見(jiàn)度由認(rèn)知到熟悉經(jīng)常來(lái)往由零星交易到經(jīng)常交易交易滿意程度、交易方便程度6AdoptionCurvesforVariousMediaSource:MorganStanleyTechnologyResearch.7顧客的搜尋需求信息搜尋中的兩難不遺漏：我要的都被找到精確：我不要的都不出現(xiàn)問(wèn)題是，目前的搜尋機(jī)制都做不到用戶對(duì)策：集中在搜尋結(jié)果的前一兩頁(yè)提高曝光率結(jié)果第一頁(yè)的右側(cè)廣告按鈕固定的頭幾項(xiàng)聰明排序8聚焦式的營(yíng)銷(xiāo)小眾、乃至于一對(duì)一針對(duì)個(gè)人客制化投資高、回收高需做顧客的區(qū)隔、認(rèn)定目標(biāo)群9網(wǎng)絡(luò)廣告類(lèi)型網(wǎng)頁(yè)上的橫幅Banner廣告網(wǎng)頁(yè)上的圖像按鈕廣告網(wǎng)頁(yè)上的文字按鈕廣告網(wǎng)頁(yè)上跳出視窗廣告靜態(tài)和動(dòng)態(tài)和網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容是否相關(guān)10牽涉廣告的收費(fèi)模式非傳統(tǒng)「使用者付費(fèi)」的觀念雙方游戲

三方游戲使用者使用服務(wù)提供者向其他潛在服務(wù)提供者收取費(fèi)用問(wèn)題。。。預(yù)算規(guī)模有多少？11傳統(tǒng)的廣告收費(fèi)版面空間（房地產(chǎn)）Clickthroughrate成交率12對(duì)廣宣或報(bào)導(dǎo)的信任哪一種比較有效？你被轟炸的賣(mài)方廣告主動(dòng)廣告你自己去搜尋的賣(mài)方廣告被動(dòng)廣告如何被看到？公正第三方的報(bào)導(dǎo)或陳述公正第四方的分析廣告中如何提高信任？如何提高能見(jiàn)度？13搜尋行為NavigationthroughatreeFreetextsearch14搜尋結(jié)果，你相信那一些資料？付費(fèi)廣告付費(fèi)廣告搜尋結(jié)果15搜尋引擎排序服務(wù)

RepositionService影響搜尋引擎(Google/Yahoo)搜尋結(jié)果的排序SEO:SearchEngineOptimization排序服務(wù)能有效促進(jìn)廣告效果16排序服務(wù)前提：廣告經(jīng)費(fèi)有限搜尋服務(wù)網(wǎng)站的收費(fèi)高明確的廣告效果和中性報(bào)導(dǎo)的效果明顯的廣告效果較差聰明排序較低的廣告費(fèi)用較高的成效17SEO:搜尋引擎排序服務(wù)RepositionService影響搜尋引擎(Google/Yahoo)搜尋結(jié)果的排序搜尋行為NavigationthroughatreeFreetextsearch排序服務(wù)能有效促進(jìn)廣告效果18排序服務(wù)前提：廣告經(jīng)費(fèi)有限搜尋服務(wù)網(wǎng)站的收費(fèi)高明確的廣告效果和中性報(bào)導(dǎo)的效果明顯的廣告效果較差聰明排序較低的廣告費(fèi)用較高的成效19