鄭州澍青醫(yī)學(xué)高等專科學(xué)?！缎旅襟w策劃與寫作》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在傳媒行業(yè)中，社交媒體營銷越來越受到重視。以下哪種社交媒體營銷方式最有效：（）A.發(fā)布有趣的內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注和分享B.與用戶互動，回復(fù)用戶的評論和私信C.舉辦線上活動，提高用戶參與度D.以上方式都很有效，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇2、對于電視新聞節(jié)目制作來說，以下哪個(gè)因素對節(jié)目質(zhì)量的影響最為關(guān)鍵？（）A.主持人的形象和口才B.新聞選題的新穎性和重要性C.節(jié)目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設(shè)備的先進(jìn)程度和畫面質(zhì)量3、在社交媒體時(shí)代，信息傳播速度極快，但也存在大量虛假信息。以下哪種情況更可能導(dǎo)致虛假信息的廣泛傳播？（）A.信息來源權(quán)威但內(nèi)容未經(jīng)核實(shí)B.信息內(nèi)容聳人聽聞且易于傳播C.信息發(fā)布者具有大量粉絲和影響力D.信息有相關(guān)數(shù)據(jù)和證據(jù)支持4、在新媒體運(yùn)營中，為了提高粉絲的活躍度，以下哪種互動方式效果較好？（）A.定期舉辦線上抽獎活動B.很少回復(fù)粉絲的留言C.發(fā)布大量同質(zhì)化的內(nèi)容D.頻繁更改賬號名稱和頭像5、在新聞報(bào)道中，時(shí)效性是一個(gè)重要的考量因素。以下關(guān)于時(shí)效性的說法中，正確的是：（）A.新聞報(bào)道越快越好，不管信息是否準(zhǔn)確B.新聞報(bào)道要在保證準(zhǔn)確的前提下，盡可能快地發(fā)布C.對于一些重大事件，可以適當(dāng)延遲報(bào)道，以確保信息的完整性D.新聞報(bào)道的時(shí)效性不重要，重要的是內(nèi)容的深度和質(zhì)量6、在社交媒體時(shí)代，以下哪種情況對傳統(tǒng)媒體的新聞傳播影響力造成了較大沖擊？（）A.社交媒體上信息傳播速度更快，內(nèi)容更豐富多樣B.傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道形式上相對單一，難以吸引年輕受眾C.社交媒體用戶可以自主發(fā)布和傳播信息，打破了傳統(tǒng)媒體的信息壟斷D.傳統(tǒng)媒體的廣告收入受到社交媒體的競爭而減少，影響了新聞制作的投入7、在紀(jì)錄片制作中，真實(shí)性是核心原則。但在某些情況下，為了增強(qiáng)故事性，可能會進(jìn)行一定的藝術(shù)加工。以下哪種藝術(shù)加工方式更容易引起觀眾對紀(jì)錄片真實(shí)性的質(zhì)疑？（）A.重新編排事件的時(shí)間順序B.運(yùn)用情景再現(xiàn)手法C.對畫面進(jìn)行色彩調(diào)整D.加入適當(dāng)?shù)谋尘耙魳?、在電影的市場營銷中，以下哪種策略更能針對目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)推廣？（）A.大數(shù)據(jù)分析B.地毯式廣告投放C.明星代言D.舉辦首映式9、在短視頻創(chuàng)作中，以下哪種題材更容易在短時(shí)間內(nèi)獲得大量點(diǎn)贊和分享？（）A.搞笑幽默類B.美食制作類C.旅行記錄類D.知識科普類10、在社交媒體運(yùn)營中，粉絲互動可以增加用戶粘性。以下哪種互動方式更能激發(fā)粉絲的參與熱情？（）A.舉辦線上投票活動B.發(fā)布定期的問卷調(diào)查C.回復(fù)粉絲的評論和私信D.以上都是11、在紀(jì)錄片的拍攝過程中，為了保證內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性，以下哪種做法是不可取的？（）A.對拍攝對象進(jìn)行適當(dāng)引導(dǎo)B.刻意回避某些不利的場景C.完整記錄拍攝對象的真實(shí)狀態(tài)D.多角度拍攝，避免片面呈現(xiàn)12、在新聞攝影作品的評價(jià)中，除了技術(shù)和構(gòu)圖，作品的社會價(jià)值也被重視。以下哪個(gè)新聞攝影作品更能體現(xiàn)社會價(jià)值？（）A.自然風(fēng)光攝影B.體育賽事攝影C.反映社會問題的攝影D.明星寫真攝影13、在新聞報(bào)道中，數(shù)據(jù)的運(yùn)用可以增強(qiáng)說服力。但使用數(shù)據(jù)時(shí)需要注意避免以下哪種錯誤？（）A.數(shù)據(jù)來源不明確B.對數(shù)據(jù)進(jìn)行合理的分析和解讀C.用圖表直觀展示數(shù)據(jù)D.選擇具有代表性的數(shù)據(jù)樣本14、隨著科技的不斷進(jìn)步，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)給傳媒帶來的最大變化是：（）A.讓觀眾可以更加身臨其境地感受新聞和影視作品B.提高了傳媒作品的制作效率和質(zhì)量C.改變了傳媒的傳播方式，讓信息更加直觀易懂D.拓展了傳媒的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造出更多的可能性15、在品牌形象塑造中，以下哪種傳播渠道對于提升品牌的美譽(yù)度效果更顯著？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.口碑傳播D.報(bào)紙廣告二、簡答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）在新聞攝影領(lǐng)域，一張有影響力的照片不僅需要技術(shù)精湛，更需要具有深刻的主題和情感，談?wù)勅绾瓮ㄟ^攝影作品傳遞社會價(jià)值？2、（本題5分）論述在新聞報(bào)道的社會責(zé)任評價(jià)體系中，應(yīng)包含哪些具體指標(biāo)和維度，以衡量媒體的社會貢獻(xiàn)。3、（本題5分）從品牌營銷的角度，分析傳媒如何幫助企業(yè)提升品牌形象和市場競爭力。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）詳細(xì)論述在大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳媒行業(yè)如何利用數(shù)據(jù)分析來精準(zhǔn)定位受眾需求，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策略，提高傳播效果。2、（本題5分）傳媒行業(yè)的社會責(zé)任報(bào)告成為衡量傳媒機(jī)構(gòu)社會表現(xiàn)的重要依據(jù)。請全面論述傳媒社會責(zé)任報(bào)告的內(nèi)容、編制方法和作用，以及如何通過社會責(zé)任報(bào)告推動傳媒機(jī)構(gòu)更好地履行社會責(zé)任。3、（本題5分）在新媒體環(huán)境下，論述媒體如何關(guān)注弱勢群體的聲音和需求，促進(jìn)社會關(guān)愛和公平。4、（本題5分）廣告效果評估是衡量廣告活動成功與否的重要環(huán)節(jié)。請深入論述廣告效果評估的指標(biāo)體系、方法和流程，以及如何根據(jù)評估結(jié)果優(yōu)化廣告策略和提升廣告效果。5、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在推動法治建設(shè)中的作用，分析媒體如何通過法制宣傳、案例報(bào)道、輿論監(jiān)督等方式促進(jìn)法治理念的傳播和法治社會的建設(shè)。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）一家廣告公司為某飲料品牌設(shè)計(jì)了一則廣告，廣告充滿活力，傳達(dá)了品牌的年輕形象。分析該廣告的創(chuàng)意理念、視覺表現(xiàn)以及對飲料品牌的市場定位的影響。2、（本題10分）某電視劇的周邊產(chǎn)品，如手辦、文具等，在市場