國際寵物品類扶植計(jì)劃營銷方案【電商】【腳本】

貓奴們cat

fancier怎么喂都吃不胖的喵星人，弱不禁風(fēng)猛操心；每次給它喂零食，扭扭頭就走，總是一臉不情愿；偶爾擼下貓，扭頭就走了，還一臉高冷看著我，我做錯(cuò)了什么？語言不通，無法交流，根本不明白喵星人要的是什么。貓奴不易，當(dāng)?shù)之?dāng)媽付出了愛與努力，往往卻感覺不被認(rèn)可喵星人是我們的陪伴者喵星人Nekolus喵星人嘴饞挨餓的時(shí)候，不能像鏟屎官一樣自己出門尋最喜歡的食物；喵星人情緒低落的時(shí)候，不能像鏟屎官一樣出門找個(gè)好的地方散散心；喵星人身體不舒服的時(shí)候，也不能像鏟屎官一樣自己出門看病買藥；語言不通，無法交流，鏟屎官根本不明白我要的是什么。貓咪也有生命，不是床頭的布娃娃臟了扔洗衣機(jī)洗一洗，壞了再買個(gè)一樣的我們是鏟屎官身邊忠實(shí)的陪伴者1、貓啊貓，你的好身材吃出來，但是長不胖??！風(fēng)扇我都不敢調(diào)三級，要是你飛了我都不好找了！2、每次我換著花樣給你喂小零食，你為怎么老是驚恐不安的看樣我！3、養(yǎng)你那么大，擼一下還不情愿了~~每次要擼你老是偷偷跑掉，難道是我下手重了，你有陰影了？TA

SayFeel自從你進(jìn)了家門后，各種煩惱困著我，你總是一臉“高冷”

與不情愿，

但我還是希望你能聽得懂我，

多理解我！1、本著吃飽不吃好的心態(tài)，吃了你那么多貓糧，我就沒長胖過，你總責(zé)怪吃那么多，但卻長不胖，我雖然吃了，但這不是我喜歡的！2、時(shí)不時(shí)你喂我一些小零食，每次我都覺得很新鮮有趣，但每次吃了一口我就搖搖頭了，你還不肯讓我走，每次我都強(qiáng)迫自己吃完。3、有時(shí)候身體不舒服沒理你，你總說我高冷，養(yǎng)不熟的貓，你不是我，你不知道我而已，而我總是對著窗，訴說著我的無奈！Feel自從進(jìn)了你家門后，各種煩惱困著我，你總說我很“高冷”，

但我只是不擅于表達(dá)，

我希望你能懂我，

多理解我！FeelFeelTA

Say讓不被理解的彼此感同身受，我們需要身份的全新脫變Fantasy天貓國際X品牌商家聯(lián)手開啟一場寵物奇幻

之旅讓不被具象的溝通心有靈犀天貓國際攜全球?qū)櫸锩钗颴上海亞寵展，讓讓寵物主更了解自已的寵物讓寵物更懂得自己的主人XExchange身份互換營銷創(chuàng)意天貓國際一場神奇的身份互換事件寵物與主人兩個(gè)彼此不同的角色，卻每天相互陪伴因?yàn)闊o法用言語溝通，所以他們之間也有相互的困擾而天貓國際寵物好物，帶給他們的將是更懂彼此的寵愛Marketing

theme01一些0203更懂愛寵的奇幻短視頻一次垂直社區(qū)線上傳播寵愛一場更懂你的線下直播寵愛Core

gameplay天貓國際寵愛系列短視頻一場神奇的身份互換事件更懂你寵愛直播8.21~22 寵愛社區(qū)發(fā)酵 8.23~25寵愛復(fù)盤傳播寵愛系列報(bào)告(結(jié)案戰(zhàn)報(bào)) 8.26~27時(shí)間事件目的預(yù)熱階段，打造話題熱度爆發(fā)階段，線上線下直播轉(zhuǎn)化行業(yè)/消費(fèi)者發(fā)聲，塑造平臺心智主題話題內(nèi)容簡述官微話題發(fā)布吸引關(guān)注，天貓國際更懂你的寵愛抖音短視頻，承接需求刺激購買欲微信社媒推廣，吸引人群關(guān)注，導(dǎo)流活動(dòng)會場社群媒體營銷，引爆愛寵人群關(guān)注與傳播1、亞寵展線下直播2、淘寶直播3、微博傳播及引流4、鈴鐺寵物開屏硬廣及焦點(diǎn)圖硬廣PR稿件營銷復(fù)盤，線下亞寵展及線上會場報(bào)千Short

video喵主人和鏟屎官冷戰(zhàn)了怎么辦？冷靜一下，讓天貓小貼士來教教你。一次人與貓的互換之旅，一次跨越語言的靈魂交流，輔以天貓形象的小貼士得力助攻，帶你解開人喵之間的秘密，成功打破冷戰(zhàn)的僵局！第一幕：（早上）鏡頭從房間書柜上的合照（房間男主人公抱著愛貓的合照）慢慢推遠(yuǎn)移向四周，此刻男主人公正在打電腦游戲，而房間另一側(cè)，貓咪趴在窗臺上沒有動(dòng)彈。兩者似乎正在冷戰(zhàn)。天貓小貼士：喵主子跟鏟屎官冷戰(zhàn)了怎么辦，看我的！第二幕：鏟屎官電腦突然斷電，游戲被退出。鏟屎官生氣的回頭看到在電線附近的喵主子。貓咪一看立馬逃走碰倒了個(gè)架子，鏟屎官立馬過去浮兵荒馬亂間全部撞在一起，被砸暈過去。第三幕：鏟屎官醒來看到自己的手變成貓爪，才發(fā)現(xiàn)自己跟喵主子互換了身體。第四幕：鏟屎官（貓外表）頹廢的放棄掙扎，突然覺得肚子餓了，看到喵主子帶著自己的肉體正在研究電腦，認(rèn)命吃起自己的貓口糧，勉強(qiáng)吃了一些后再也吃不下，過一會還發(fā)現(xiàn)肚子有點(diǎn)消化不良?！咀园祝哼@份口糧花了那么多錢，原來口味這么一般，還不好消化，怪不得家里的貓吃了都胖不了（鑒于貓的身份，視頻多用自白闡述畫面內(nèi)容。）】天貓小貼士：（定格畫面）溫馨提示，貓咪們的腸胃脆弱敏感，選錯(cuò)貓糧，會引起貓咪的腸道不適，引起嘔吐及拉稀！掌握科學(xué)喂養(yǎng)，科學(xué)換糧的方法，就顯得尤為重要啦第五幕：鏟屎官（貓外表）攤著肚子在沙發(fā)上上躺尸，【自白：沒想到就吃一頓貓糧，這個(gè)身體弱成這樣實(shí)在太不舒服了?！客蝗豢吹阶约旱纳眢w靠近自己，抱著自己玩鬧還晃了好幾下，整個(gè)貓陷入絕望【自白：貓的身子也太弱了吧，輕易就不舒服，等我回去自己的身體一定要好好買一些營養(yǎng)品補(bǔ)補(bǔ)！誰說貓?zhí)焐淠皇娣l跟你活潑？

】天貓小貼士：（定格畫面）溫馨提示，貓咪精神萎靡不振是很多病的前兆，當(dāng)貓咪行動(dòng)遲緩、性格內(nèi)向、反應(yīng)遲鈍的時(shí)候一定要注意觀察它的其他細(xì)節(jié)，切記不要貿(mào)然打擾她們哦~第六幕：鏟屎官（貓外表）待在沙發(fā)，好不容易挨到下午，【自白：實(shí)在無聊，主糧是不敢多吃了，那吃點(diǎn)零食總行吧。】鏟屎官（貓外表）熟練的取得自己買的貓零食，舔了一口立馬甩頭。【自白：為什么！我之前到底去哪里買的這些東西，這么難吃怎么算零食?。ㄧP屎官崩潰的音效）】天貓小貼士：（定格畫面）溫馨提示，適量的零食可以改善貓咪情緒，讓它們開心，跟鏟屎官良性互動(dòng)，還能把零食當(dāng)正餐外的補(bǔ)充，為喵主子補(bǔ)充營養(yǎng)、提高抵抗力、促進(jìn)食欲哦~第七幕：鏟屎官（人外表）突然在電腦桌前醒來，發(fā)現(xiàn)剛只是自己做的一個(gè)夢，而自家的喵主子正趴在自己的飯碗前，一口也沒吃。立馬跑過去，挪開糧食?！九_詞：喵主子，我真的懂你，我立馬上天貓國際給你屯一批更好的更美味的貓糧！】天貓小貼士：不懂喵主子不要緊，喵主子不好伺候也不要緊，天貓國際更懂你的寵愛，8月23號到25號，上天貓國際，我們給予您更專業(yè)、更健康、更美味的支持，全面滿足您對寵物最好的寵愛要求，海量高性價(jià)比的寵物商品等你來拿！（活動(dòng)相關(guān)信息及海報(bào)畫面）8月21日

18：55來自

微博

怎么肥事，鏟屎官？同居這么久，你不知道我最喜歡吃什么嗎？怎么肥事，鏟屎官？鬧騰這么久，你還拿花哩胡哨的零食敷衍我呢?怎么肥事，鏟屎官？暗示這么久，我不舒服你還不來哄哄我嗎？再這樣搞，你還想不想擼貓了？攤上這種鏟屎官，貓生無望，真是不想做喵了----！#天貓國際，更懂你的寵愛#，寵物沒法用言語溝通，當(dāng)主人與寵物身份互換，會擦出怎樣的火花呢？趕緊戳下面的視頻了解一下吧！微博KOL8.21~228.23~25炒熱話題引流電商時(shí)尚類寵物類趣味類品牌官微轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)建議優(yōu)惠券寵物用品寵物生活類寵物綜合類趣味類內(nèi)容方向成份路線內(nèi)容方向?qū)I(yè)路線喵星人翻身做主，身份互換后更寵愛；天貓國際，更懂你的寵愛；互換身份后，好的貓糧一吃忘不了！花花與三貓CatLive粉絲：253w國民老岳父公粉絲：1245w我和寵物的日常粉絲：659w可愛寵物中心粉絲：841w超搞笑集中營 寵物醫(yī)生-姚海峰博士粉絲：2339w 粉絲：50w內(nèi)容方向情感路線玩法策略1、寵物主與寵物身分對調(diào)——吸引關(guān)注2、寵物翻身做主惡搞主人——觸達(dá)情感3、傳遞寵物對自身需示的真實(shí)情感4、植入產(chǎn)品，打造天貓國際更懂你的寵愛話題發(fā)酵：天貓國際更懂你的寵愛KOL短視頻發(fā)聲/商品購物鏈植入第一幕：鏡頭移過房間內(nèi)的一輛跑步機(jī)上，一只胖胖的貓咪正在慢慢散步（減肥中，呼呲呼呲——）第二幕：運(yùn)動(dòng)后的貓攤在地上（配上字幕跟獨(dú)白：總算完成今天的減肥計(jì)劃了）第三幕：男主人過來，拿著一小碗貓糧，貓?bào)@悚（字幕加配音：不會吧，美食誘惑！還讓不讓人減肥了）第四幕：貓低頭歡快地吃貓糧，一邊的主人笑的寵溺得意；（貓糧成份介紹）第五幕：男主人在房間舉啞鈴（其實(shí)是舉著掛著貓咪的籃子），鏡頭移動(dòng)，看到貓咪在籃子中放棄掙扎，一副習(xí)慣的樣子。第六幕：男主人轉(zhuǎn)過頭對著鏡頭口播廣告（加字幕）：8月23號到25號，上天貓國際淘寵物好貨，第一幕：一個(gè)身材苗條的女生甲正在諷刺另一個(gè)微胖的女生乙：“XX，看你這身材就知道這么多年你還不能控制自己那張嘴哼”。女生乙羞愧地抓緊手中零食袋子。甲摸著懷里的貓繼續(xù)繼續(xù)：“果然有什么樣的主人就有什么樣的貓，我的貓對零食從來不屑一顧的，跟我一樣自律，而你的貓…”鏡頭推到遠(yuǎn)處，乙的貓正在吃零食第二幕：說到自己的貓，乙不服氣，從包里拿出一份貓零食打開，看了甲懷里的貓，走出去放在自己貓的附近。第三幕：突然甲叫了一聲，原來懷里的貓脫離自己跟著乙跑過去，兩只貓正在一塊吃零食，不顧甲的叫喚。第四幕：乙摸著兩只貓咪對著氣急敗壞的甲說:“不是你的貓不吃零食，是你不懂你的貓喜歡吃什么零食”第五幕：女生乙對著鏡頭口播廣告（加字幕）：

8月23號到25號，上天貓國際淘寵物好貨，第一幕：房間某個(gè)角落，兩只貓會晤成功。小貓“喵——”的一聲，畫面定格，穿插回憶場景第二幕：小貓鏟屎官的房間，鏟屎官歸來發(fā)現(xiàn)房間床上出現(xiàn)很多貓毛，很難收拾，之后坐在沙發(fā)上煩惱。（字幕加配音：我叫XX，我來到這個(gè)家有7個(gè)月了。最近這些天，我跟鏟屎官的同居生活出現(xiàn)較多矛盾。開始是因?yàn)槲业拿撁珕栴}非常嚴(yán)重。）第三幕：小貓?zhí)仙嘲l(fā)蜷進(jìn)鏟屎官的懷里。鏟屎官接收到安慰托起小貓結(jié)果聞到嚴(yán)重體味，嫌棄的走開了。（字幕加配音：完了，他在外面是不是有別的貓了，紅顏未老恩先斷，果然，本喵這段甜蜜的同居生活還是逃不過七月之癢，我該怎么辦？）第四幕：回到現(xiàn)實(shí)，大貓（后期P個(gè)墨鏡??）跟小貓說，喵一聲（字幕：你回去這樣做……）第五幕：鏟屎官回到房間，發(fā)現(xiàn)小貓趴在電腦前，正在瀏覽天貓國際寵物保健品。啪的一聲按下鍵盤，下單成功。第六幕：小貓攤在鏟屎官懷里，而鏟屎官又給喂零食又給順毛的伺候，達(dá)到喵生巔峰。（小貓配音加字幕）8月23號到25號，上天貓國際淘寵物好貨，延續(xù)話題，打造天貓國際更懂你的寵愛微信大號【花花與三貓】直擊愛寵人群，安利天貓國際寵物好牧師；通過短視頻+單品種草+會場活動(dòng)預(yù)告觸達(dá)消費(fèi)人群。預(yù)設(shè)話題示意：傳播要點(diǎn)提煉1、圍繞視頻場景解析，實(shí)出貓喵的主糧、零食及功能保健品的重要性2、打造天貓國際更懂你的寵愛3、產(chǎn)品賣點(diǎn)突出4、刺激消費(fèi)，活動(dòng)信息預(yù)告5、評論有獎(jiǎng)互動(dòng)網(wǎng)友UGC微信號：XX粉絲數(shù)量：xxx頭條平均閱讀量：xxx站內(nèi)直播信息口令群內(nèi)ugc內(nèi)容產(chǎn)出帶出站內(nèi)優(yōu)惠信息群內(nèi)短視頻帶出天貓國際更懂你的寵愛微信文章發(fā)送帶出內(nèi)容詳情PETFAIRASIA

2019在此次聚世界展商及世界買家中天貓國際在亞寵展中如何發(fā)聲ToC天貓國際更懂你的寵愛ToB國際寵物用品品牌匯聚天貓國際近距離的寵愛狂歡最新潮的寵愛狂歡更懂你的寵愛狂歡帶動(dòng)品牌宣傳利用場景化互動(dòng)，拉近品牌與消費(fèi)者間的距離，升級品牌印象，信任和好感度提升客流轉(zhuǎn)化通過高質(zhì)量的IP內(nèi)容模式+線上線下互動(dòng)模式，

帶動(dòng)直播觀眾進(jìn)會場展示產(chǎn)品賣點(diǎn)將賣點(diǎn)植入場景直播，吸引目標(biāo)用戶觀看，增加單品曝光量活動(dòng)

目標(biāo)直播主題：天貓國際，更懂你的寵愛直播策略達(dá)人引起興趣大V專業(yè)講解產(chǎn)品賣點(diǎn)呈現(xiàn)平臺推廣導(dǎo)流臨場感觸達(dá)會場報(bào)告發(fā)布達(dá)人/主播牽頭跟大家聊愛寵的“囧事”引發(fā)共鳴寵愛秘密深入淺出解讀天貓國際寵物品類趨勢、單品及潮流，全民科普產(chǎn)品軟植入直播互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)相關(guān)優(yōu)惠直達(dá)時(shí)尚愛寵達(dá)人亞寵展觸達(dá)天貓國際更懂你的寵愛開場脫口秀主持人+嘉賓主持進(jìn)行主題介紹定制痛點(diǎn)話題借助熱點(diǎn)話題探討寵物在飲食方案困擾寵物主的“煩心事”定制科普更懂你的寵愛大V科普，解決消費(fèi)痛點(diǎn)產(chǎn)品賣點(diǎn)解讀品牌介紹/產(chǎn)品介紹產(chǎn)品成分，適用寵物等天貓國際平臺心智呈現(xiàn)快問快答在線觀眾可進(jìn)行提問互動(dòng)；達(dá)人發(fā)券抽獎(jiǎng)穿插互動(dòng)抽獎(jiǎng)提升關(guān)注度直播流程場景定制專場混場場景定制，打造寵愛專屬直播間內(nèi)容傳遞結(jié)合消費(fèi)人群對寵物的喜愛，輸出產(chǎn)品成分內(nèi)容，天貓國際心智保障內(nèi)容，寵物功能保健內(nèi)容福利放送通過平臺+品牌+促銷，提供消費(fèi)優(yōu)惠權(quán)