貴州電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣播電視研究前沿》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁貴州電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《廣播電視研究前沿》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、當(dāng)制作一檔文化類電視節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)因素對于傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化最為重要？（）A.邀請知名文化學(xué)者B.采用現(xiàn)代科技手段展示C.深入挖掘文化內(nèi)涵D.增加互動環(huán)節(jié)2、在社交媒體營銷中，一家餐飲企業(yè)想要擴(kuò)大品牌知名度，以下哪種方式效果更好？（）A.定期發(fā)布優(yōu)惠活動信息B.只展示精美的菜品圖片C.與其他品牌進(jìn)行聯(lián)合推廣D.很少回復(fù)用戶的留言和咨詢3、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規(guī)，吸引消費(fèi)者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發(fā)散思維D.聚合思維4、在新媒體文案創(chuàng)作中，為了提高文案的傳播效果，以下哪種寫作風(fēng)格更受歡迎？（）A.長篇大論，堆砌華麗辭藻B.簡潔明了，突出重點(diǎn)C.使用生僻難懂的專業(yè)術(shù)語D.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語5、當(dāng)媒體面臨信息過載的情況時(shí)，以下哪種方法最能幫助用戶篩選有價(jià)值的信息？（）A.個(gè)性化推薦B.按照發(fā)布時(shí)間排序C.隨機(jī)展示D.由編輯人工篩選6、以下哪種媒體營銷策略更能提高媒體產(chǎn)品在數(shù)字時(shí)代的傳播效果和用戶粘性？（）A.會員制度B.免費(fèi)試用C.積分兌換D.以上都是7、在品牌營銷中，以下哪種方式更能提升品牌在年輕消費(fèi)者心中的形象？（）A.邀請老藝術(shù)家代言B.舉辦傳統(tǒng)形式的促銷活動C.利用社交媒體開展創(chuàng)意營銷D.減少在新媒體上的宣傳投入8、在新聞報(bào)道的語言運(yùn)用中，準(zhǔn)確性和生動性都很重要。以下哪種語言表達(dá)方式更能在保證準(zhǔn)確的同時(shí)增加新聞的吸引力？（）A.使用專業(yè)術(shù)語B.運(yùn)用比喻、擬人等修辭手法C.引用大量數(shù)據(jù)D.采用平鋪直敘的敘述9、在網(wǎng)絡(luò)輿情分析中，以下哪種工具或方法能夠更準(zhǔn)確地把握輿情的發(fā)展趨勢？（）A.人工閱讀大量評論B.借助專業(yè)的輿情監(jiān)測軟件C.隨機(jī)抽取部分評論進(jìn)行分析D.憑個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷10、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，以下哪種產(chǎn)品介紹方式更能促進(jìn)消費(fèi)者下單購買？（）A.簡單羅列產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)B.與其他競品進(jìn)行惡意對比C.詳細(xì)展示產(chǎn)品的使用方法和效果D.夸大產(chǎn)品的功能和質(zhì)量11、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位更能提高廣告的精準(zhǔn)度和效果？（）A.基于年齡的定位B.基于興趣愛好的定位C.基于地理位置的定位D.以上都是12、在新聞攝影作品的評價(jià)中，除了技術(shù)和構(gòu)圖，作品的社會價(jià)值也被重視。以下哪個(gè)新聞攝影作品更能體現(xiàn)社會價(jià)值？（）A.自然風(fēng)光攝影B.體育賽事攝影C.反映社會問題的攝影D.明星寫真攝影13、在社交媒體時(shí)代，以下哪種情況對傳統(tǒng)媒體的新聞傳播影響力造成了較大沖擊？（）A.社交媒體上信息傳播速度更快，內(nèi)容更豐富多樣B.傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道形式上相對單一，難以吸引年輕受眾C.社交媒體用戶可以自主發(fā)布和傳播信息，打破了傳統(tǒng)媒體的信息壟斷D.傳統(tǒng)媒體的廣告收入受到社交媒體的競爭而減少，影響了新聞制作的投入14、在輿情監(jiān)測與分析中，以下哪種方法能夠更準(zhǔn)確地了解公眾的態(tài)度和情緒？（）A.僅依靠人工閱讀和判斷大量的網(wǎng)絡(luò)評論B.運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析工具，對相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析C.參考個(gè)別權(quán)威人士的觀點(diǎn)D.主觀猜測和推測15、在電影的市場營銷中，以下哪種策略更能針對目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)推廣？（）A.大數(shù)據(jù)分析B.地毯式廣告投放C.明星代言D.舉辦首映式16、在影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，政策環(huán)境的支持起著重要作用。以下哪種政策更能促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的繁榮？（）A.稅收優(yōu)惠政策B.資金扶持政策C.人才培養(yǎng)政策D.以上都是17、傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞報(bào)道方式上有諸多不同，以下哪項(xiàng)不是新媒體新聞報(bào)道的特點(diǎn)？（）A.實(shí)時(shí)更新B.深度報(bào)道為主C.互動性強(qiáng)D.形式多樣18、在新聞采訪中，記者需要掌握一定的技巧以獲取有價(jià)值的信息。當(dāng)采訪對象不愿意配合回答問題時(shí)，記者恰當(dāng)?shù)淖龇ㄊ牵海ǎ〢.不斷追問，直到對方回答B(yǎng).尊重對方意愿，轉(zhuǎn)換話題C.指責(zé)對方不配合，施加壓力D.直接放棄采訪19、在影視評論中，對于一部具有爭議性的作品，以下哪種評論態(tài)度更有助于促進(jìn)影視行業(yè)的發(fā)展？（）A.一味批評，否定其所有價(jià)值B.客觀分析其優(yōu)點(diǎn)和不足C.盲目追捧，忽略其存在的問題D.完全不關(guān)注，不發(fā)表任何評論20、對于媒體的國際化傳播，以下哪個(gè)因素對于提升媒體在國際上的影響力最為重要？（）A.語言翻譯質(zhì)量B.報(bào)道內(nèi)容的普適性C.傳播渠道的拓展D.與國際媒體的合作21、在輿情監(jiān)測和分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)對于判斷輿情的發(fā)展趨勢最為重要？（）A.輿情信息的發(fā)布數(shù)量B.輿情信息的傳播速度C.輿情信息的情感傾向D.輿情信息的來源渠道22、在新聞報(bào)道中，深度報(bào)道越來越受到重視。深度報(bào)道與一般新聞報(bào)道的區(qū)別在于：（）A.深度報(bào)道篇幅更長，內(nèi)容更詳細(xì)B.深度報(bào)道更注重對事件背后原因和影響的分析C.深度報(bào)道需要更多的采訪和調(diào)查時(shí)間D.以上全是23、當(dāng)進(jìn)行市場調(diào)研以了解受眾對于某電視頻道的喜好時(shí)，以下哪個(gè)問題最能獲取有價(jià)值的信息？（）A.您是否經(jīng)常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個(gè)節(jié)目主持人C.您覺得該頻道的廣告多不多D.您認(rèn)為該頻道的節(jié)目內(nèi)容是否豐富多樣24、在傳媒行業(yè)中，以下哪種傳播效果研究方法更注重分析受眾的心理和行為反應(yīng)？（）A.內(nèi)容分析法B.問卷調(diào)查法C.控制實(shí)驗(yàn)法D.個(gè)案研究法25、在廣告投放策略中，對于一款針對老年人群體的保健品，以下哪種媒體選擇更合適？（）A.時(shí)尚雜志B.網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺C.老年廣播電臺D.青少年電視頻道二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）探討在媒體的用戶隱私保護(hù)策略中，如何加強(qiáng)技術(shù)手段、完善管理制度、增強(qiáng)用戶教育，保障用戶隱私安全？2、（本題5分）探討在影視產(chǎn)業(yè)中，如何加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，促進(jìn)影視創(chuàng)作的健康發(fā)展？3、（本題5分）分析在娛樂節(jié)目制作中，如何避免過度娛樂化和低俗化傾向，注重文化內(nèi)涵和價(jià)值引領(lǐng)？4、（本題5分）影視劇中的家庭題材作品對觀眾的情感有著重要的觸動作用。請談?wù)劶彝ヮ}材影視劇的價(jià)值，并結(jié)合具體作品進(jìn)行分析。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某電視劇在播出后引發(fā)了廣泛的社會討論，其劇情涉及敏感的社會議題。分析該劇在創(chuàng)作和傳播過程中是如何引發(fā)觀眾共鳴和爭議的，以及媒體在報(bào)道和評論此劇時(shí)所應(yīng)遵循的原則和策略。2、（本題5分）某地區(qū)為了推廣本地旅游資源，舉辦了一系列的宣傳活動，但旅游收入增長不明顯。分析其旅游宣傳活動在目標(biāo)市場定位、傳播渠道選擇等方面存在的問題，并提出改進(jìn)方案。3、（本題5分）某媒體在報(bào)道金融市場時(shí)，因?qū)I(yè)術(shù)語過多導(dǎo)致普通讀者難以理解。分析這種報(bào)道方式的問題，探討金融新聞如何做到通俗易懂又不失專業(yè)性。4、（本題5分）一部紀(jì)錄片以獨(dú)特的視角展現(xiàn)了某一瀕危文化的現(xiàn)狀，引起了社會的廣泛關(guān)注，但在傳播渠道和推廣方面存在局限。研究該紀(jì)錄片如何拓展傳播渠道，提高社會影響力，以及對瀕危文化保護(hù)的傳播策略。5、（本題5分）一家廣告公司為某環(huán)保組織制作的公益廣告，在傳播效果上未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，分析廣告的創(chuàng)意表達(dá)、傳播渠道和目標(biāo)受眾定位，探討公益廣告?zhèn)鞑バЧ奶嵘呗浴Ｋ?、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）廣告創(chuàng)意的情感營銷能夠建立品牌與消費(fèi)者的情