品牌設(shè)計(jì)與傳播 課件 第四章 品牌設(shè)計(jì)核心系統(tǒng)-VI

第四章

品牌設(shè)計(jì)核心系統(tǒng)—VI第四章品牌設(shè)計(jì)核心系統(tǒng)—VI第四章品牌設(shè)計(jì)核心系統(tǒng)—VI第一節(jié)VI主要設(shè)計(jì)元素品牌標(biāo)志認(rèn)知性品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)通俗易懂、誘導(dǎo)關(guān)注、易于記憶、予人印象深刻、符合文化背景與接受心理等。例如，百事可樂的品牌標(biāo)志，通過一系列“微笑”的設(shè)計(jì)，將藍(lán)色代表的青春活力、積極人生的個(gè)性，涂抹在世界的每一個(gè)角落。營銷性品牌標(biāo)志是企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的象征物，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品或服務(wù)信息，體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)特征、企業(yè)理念、企業(yè)實(shí)力等，從而具有營銷的力量。例如，中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信的標(biāo)志，通過形象鮮明的文字、符號(hào)、色彩等，將產(chǎn)品、企業(yè)、品牌等融合在一起，以視覺的沖擊將企業(yè)的形象、理念、文化、價(jià)值等信息傳播給公眾，從而實(shí)現(xiàn)公眾對(duì)品牌的認(rèn)知、傳播，最終形成購買力。情感性品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)給人正面的情感訴求，諸如平易近人、感染力強(qiáng)、美的享受、聯(lián)想豐富、令人喜愛、積極向上、符合消費(fèi)心理等。識(shí)別性品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)具有視覺特點(diǎn)與獨(dú)創(chuàng)性，需做到直觀醒目、新穎獨(dú)特、視覺沖擊力強(qiáng)，從而具備識(shí)別性能，建立與競爭品牌的區(qū)分。例如，奧迪汽車的標(biāo)志由四個(gè)相同的圓環(huán)構(gòu)成，形成了一種交互的幾何圖形，與其他車標(biāo)的常規(guī)出發(fā)點(diǎn)截然不同，非常獨(dú)特，易于識(shí)別。發(fā)展性品牌標(biāo)志圖形雖然相對(duì)穩(wěn)定，但處于瞬息萬變的市場(chǎng)環(huán)境下，一個(gè)好的標(biāo)志還需做到挑戰(zhàn)自我、適時(shí)而變、充滿活力、符合潮流。審美性品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)給人美的感受，優(yōu)秀標(biāo)志在美學(xué)上的參照標(biāo)準(zhǔn)是簡潔鮮明、色彩搭配協(xié)調(diào)、線條自然流暢、形態(tài)均衡合理、寓意豐富、形式新穎、形式感上具有延展性、符合潮流等特點(diǎn)。應(yīng)用性例如，澳大利亞悉尼內(nèi)西區(qū)的標(biāo)志設(shè)計(jì)采用了大寫英文名稱“INNER

WEST”，每個(gè)字母都由幾何線條構(gòu)成，為在不同觸點(diǎn)環(huán)境下配備不同的色彩和圖案組合提供了可能。品牌標(biāo)志的應(yīng)用范圍極為廣泛，標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到平面、立體以及不同材質(zhì)上的表達(dá)效果。還須符合成本預(yù)算，考慮制作工藝，確保實(shí)施效果，適合各種媒體投放等。標(biāo)準(zhǔn)字體規(guī)范性通用性風(fēng)格性可讀性標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)用的規(guī)范性、通用性字體，在視覺系統(tǒng)中應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，起到表現(xiàn)風(fēng)格的關(guān)鍵作用。標(biāo)準(zhǔn)字體與企業(yè)的文化、品牌形象等因素相結(jié)合，融入樣式、色彩等使字體能夠更加直接的將企業(yè)或品牌所傳遞出來的內(nèi)涵展現(xiàn)出來，利于更好的塑造品牌的形象，這也成為企業(yè)文化的另一種展示。標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)與企業(yè)的整體形象相一致，體現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵和品牌個(gè)性。標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)應(yīng)保證良好的可讀性，易于識(shí)別和記憶。標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色標(biāo)準(zhǔn)色輔助色標(biāo)準(zhǔn)色是經(jīng)過特別設(shè)計(jì)和選定的，能代表機(jī)構(gòu)形象的特殊色彩，是通過色彩的視覺傳達(dá)，反映機(jī)構(gòu)獨(dú)特的精神理念與風(fēng)格面貌的色彩。輔助色是作為輔助形式出現(xiàn)的，比如底色就是輔助色的一種。這是與標(biāo)準(zhǔn)色相反的用色，是為標(biāo)準(zhǔn)色起調(diào)劑作用的輔助※※※，用以加強(qiáng)色調(diào)層次，取得豐富的色彩效果。協(xié)調(diào)性應(yīng)用性在設(shè)計(jì)處理中，輔助色不能喧賓奪主，不能盲目濫用，要注意與標(biāo)準(zhǔn)色之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，與用色環(huán)境及使用對(duì)象的協(xié)調(diào)等。標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色的應(yīng)用范圍應(yīng)廣泛，包括辦公用品、導(dǎo)視系統(tǒng)、交通工具、服裝服飾、產(chǎn)品包裝、廣告、展示設(shè)計(jì)、插畫等各個(gè)方面。標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合01

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04一致性協(xié)調(diào)性適應(yīng)性靈活性品牌設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容就是要通過排版與變換來實(shí)現(xiàn)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體以及色彩之間的整合與搭配，標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體之間的組合，要注重標(biāo)志、字、色彩等的一致性與協(xié)調(diào)性。為了進(jìn)一步提升視覺識(shí)別的效果，這個(gè)組合還需要滿足通用性的原則，并在規(guī)范化的基礎(chǔ)上，對(duì)組合的內(nèi)容，特別是字體、線條、方位等有著明確的、規(guī)范的要求，使之在不同的場(chǎng)合也能夠很好的運(yùn)用。標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合應(yīng)具有適應(yīng)性，能夠在不同的媒體和環(huán)境中進(jìn)行有效的傳達(dá)。標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合應(yīng)具有靈活性，能夠根據(jù)不同的應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行調(diào)整和變化。吉祥物個(gè)性特征衍生價(jià)值吉祥物，有時(shí)也稱為“企業(yè)造型”，其原意有反映企業(yè)的獨(dú)特個(gè)性角色、造型、特定形象等含義。吉祥物還可以用來制作玩具、衣服等衍生產(chǎn)品派生出特定的形象價(jià)值。傳播優(yōu)勢(shì)傳播方式生動(dòng)活潑和豐富情感色彩的吉祥物形象更具有傳播的優(yōu)勢(shì)。吉祥物在企業(yè)的形象傳播過程中，可以用來制作玩具、衣服等衍生產(chǎn)品派生出特定的形象價(jià)值。親和力吉祥物與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字配合使用，能使受眾對(duì)企業(yè)和品牌備感親近，產(chǎn)生信任。輔助圖形輔助圖形不是純裝飾的圖案，而是基本視覺要素的拓展和延伸，既要與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字有所區(qū)別，又與其具有內(nèi)在的聯(lián)系。當(dāng)輔助圖形與其他要素一起使用時(shí)，起到對(duì)比、襯托的作用，增加了其他要素在應(yīng)用中的適應(yīng)性及深入程度。造型設(shè)計(jì)視覺要素豐富性適應(yīng)性輔助圖形是識(shí)別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素，它包括造型、象征圖案和版面編排等三大方面的設(shè)計(jì)。輔助圖形通過變化多樣的形式，補(bǔ)充企業(yè)標(biāo)志等造型要素所缺乏的豐富性和靈活性。第二節(jié)VI應(yīng)用系統(tǒng)辦公用品類01020304設(shè)計(jì)要素設(shè)計(jì)規(guī)范規(guī)范化設(shè)計(jì)應(yīng)用場(chǎng)景辦公用品類包括信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請(qǐng)柬、文件夾等。涉及的設(shè)計(jì)要素有品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖形、企業(yè)地址、電話、傳真、電子郵件信箱、郵政編碼、品牌標(biāo)語口號(hào)、辦公用品名稱（如合同書）等。辦公用品的設(shè)計(jì)除了要考慮視覺效果，還要選擇所用紙張的種類、厚度、規(guī)格、肌理和制作工藝。對(duì)辦公用品進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)范化設(shè)計(jì)，能夠塑造品牌形象，明確聯(lián)絡(luò)信息，也有助于建立商務(wù)辦公的形式感。辦公用品的設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到不同的應(yīng)用場(chǎng)景，例如公司內(nèi)部、商務(wù)洽談、對(duì)外宣傳等。導(dǎo)視系統(tǒng)類形象類導(dǎo)視看板類導(dǎo)視電子屏幕類導(dǎo)視系統(tǒng)化原則標(biāo)準(zhǔn)化原則形象類導(dǎo)視以標(biāo)志性的立體形象來實(shí)現(xiàn)導(dǎo)視功能，多用于商業(yè)空間，如中國香港的圓方商場(chǎng)有五個(gè)主題區(qū)域，每個(gè)區(qū)域都有專屬的形象類導(dǎo)視?？窗孱悓?dǎo)視是室內(nèi)導(dǎo)視系統(tǒng)中最為常見的形式，看板設(shè)計(jì)應(yīng)著重考慮指示功能，強(qiáng)調(diào)文字、圖形和指示符號(hào)。電子屏幕類導(dǎo)視是數(shù)字媒體時(shí)代被廣泛應(yīng)用的導(dǎo)視形式，具有互動(dòng)性，能夠根據(jù)消費(fèi)者的需要，多角度多層次地反映內(nèi)容。進(jìn)行導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化的原則，使各個(gè)組成部分彼此發(fā)生一定的關(guān)聯(lián)，同時(shí)構(gòu)成一個(gè)統(tǒng)一的整體。設(shè)計(jì)時(shí)要考慮導(dǎo)視系統(tǒng)與周圍空間環(huán)境的比例關(guān)系，包括導(dǎo)視的高度、角度以及與周邊的花木、景觀等元素之間的比例關(guān)系。交通工具類流動(dòng)媒介設(shè)計(jì)原則應(yīng)用場(chǎng)景安全性交通工具類包括轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、輪船、飛機(jī)等，是一種流動(dòng)媒介，具有傳播性廣、成本低的特點(diǎn)。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮距離、速度、面積等，運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語等，統(tǒng)一各種交通工具外觀的設(shè)計(jì)效果，以簡潔、富有視覺沖擊力為主要設(shè)計(jì)原則，最大限度地發(fā)揮流動(dòng)廣告的效果。交通工具類的設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到不同的應(yīng)用場(chǎng)景，例如城市交通、物流運(yùn)輸、旅游觀光等。交通工具類的設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到安全性，確保標(biāo)志和文字的清晰度和可讀性。服裝服飾類職業(yè)裝01品牌服裝大體可分為三類：第一類是職業(yè)裝，用于工作場(chǎng)合，包括外交會(huì)議、經(jīng)貿(mào)談判、辦公室、學(xué)校、酒店、商店和交通行業(yè)的特色著裝。禮服0203第二類是禮服，用于交流活動(dòng)和慶典儀式，包括西裝、中山裝、晚禮服、旗袍等。服飾第三類是服飾，如領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、腰帶、鞋帽、徽章等，主要與前兩種服裝配套。設(shè)計(jì)原則品牌服裝的設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到實(shí)用性、識(shí)別性與美感、季節(jié)性等因素。04應(yīng)用場(chǎng)景05品牌服裝的設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到不同的應(yīng)用場(chǎng)景，例如公司內(nèi)部、商務(wù)洽談、對(duì)外宣傳等。產(chǎn)品包裝類包裝形態(tài)應(yīng)用場(chǎng)景產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品的延伸發(fā)展，也是消費(fèi)者接觸產(chǎn)品最產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到不同的應(yīng)用場(chǎng)景，例如超市、商場(chǎng)、專賣店等。早的外部形狀，是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的關(guān)鍵因素。包裝結(jié)構(gòu)安全性包裝設(shè)計(jì)包括包裝的形態(tài)、結(jié)構(gòu)和視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)。包裝形態(tài)設(shè)計(jì)要考慮容器造型的美觀，也要從技術(shù)層面考慮材料的選擇、生產(chǎn)工藝的合理、成本的可控以及使用和保護(hù)功能。產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到安全性，確保產(chǎn)品的保護(hù)和運(yùn)輸。視覺傳達(dá)包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指通過圖形、文字、色彩等視覺元素來傳達(dá)信息，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，塑造品牌形象。廣告類傳播方式01廣告是推廣品牌視覺形象最直接有效的手段，也是工作量較大、變化較多的部分。廣告通過各種媒體傳播，包括報(bào)紙、雜志、電視、互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告、公交系統(tǒng)廣告等。設(shè)計(jì)要素0203廣告類的設(shè)計(jì)要素包括品牌標(biāo)志、品牌名稱簡稱、象征圖形、品牌色彩系統(tǒng)等。創(chuàng)意創(chuàng)意是廣告的靈魂和生命，有助于品牌形象的塑造。廣告大師大衛(wèi)·奧格威指出：“廣告?zhèn)鞑ナ瞧放菩蜗笏茉斓闹匾h(huán)節(jié)，每一個(gè)廣告都是對(duì)品牌形象的長遠(yuǎn)投資。”應(yīng)用場(chǎng)景廣告的設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到不同的應(yīng)用場(chǎng)景，例如電視廣告、平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等。04效果評(píng)估廣告的設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到效果的評(píng)估，確保廣告的傳播效果。05展示設(shè)計(jì)類設(shè)計(jì)項(xiàng)目展示設(shè)計(jì)主要開發(fā)項(xiàng)目包括：展示會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)、照明規(guī)劃、展板造型、專賣店設(shè)計(jì)、商場(chǎng)專柜、展示架商品、展示臺(tái)、展位設(shè)計(jì)、色彩規(guī)劃、展示參觀指示等。展示形式設(shè)計(jì)原則應(yīng)用場(chǎng)景效果評(píng)估展示設(shè)計(jì)將產(chǎn)品、品牌精神及品牌文化等相關(guān)信息通過專賣店、櫥窗、主題展覽等形式傳達(dá)給消費(fèi)者，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及品牌的了解，擴(kuò)大品牌知名度，直接促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為。展示設(shè)計(jì)應(yīng)遵循系統(tǒng)性、可操作、整體性、調(diào)適性、原創(chuàng)性、前瞻性、法律性、藝術(shù)性、民族性等原則。展示設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到不同的應(yīng)用場(chǎng)景，例如商場(chǎng)、專賣店、展覽會(huì)等。展示設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到效果的評(píng)估，確保展示的傳播效果。插畫類藝術(shù)表現(xiàn)媒介插畫是一種藝術(shù)表現(xiàn)媒介，具有生動(dòng)直觀、趣味性強(qiáng)的特點(diǎn)，現(xiàn)在已經(jīng)成為品牌設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)手段之一，世界上許多主流品牌都在其品牌設(shè)計(jì)中使用插畫。信息傳達(dá)品牌插畫是商業(yè)活動(dòng)的重要組成部分，需要將品牌信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，達(dá)到塑造品牌、促進(jìn)銷售的目的，因此更加注意信息傳達(dá)與互動(dòng)，多利用插畫通俗易懂、直觀生動(dòng)的特性，突出表現(xiàn)品牌的獨(dú)特個(gè)性。效果評(píng)估故事講述品牌插畫也可以發(fā)展成系列插畫的形式，借助色彩、圖形、畫面內(nèi)容來呈現(xiàn)完整的品插畫的設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到效果的評(píng)估，確保插畫的傳播效果。牌故事以及更深層次的內(nèi)涵寓意，觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心感受，使其對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感。應(yīng)用場(chǎng)景插畫的設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到不同的應(yīng)用場(chǎng)景，例如產(chǎn)品包裝、廣告、展示設(shè)計(jì)等。第三節(jié)VI的設(shè)計(jì)原則系統(tǒng)性原則企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)并不是孤立于市場(chǎng)環(huán)境之VI的設(shè)計(jì)本身就是一項(xiàng)系統(tǒng)性、綜合性的工程，它充分的還原了企業(yè)作為特殊“社會(huì)人”的身份，而在企業(yè)中存在的戰(zhàn)略思維、市場(chǎng)營銷、公關(guān)廣告等則是具體的表現(xiàn)形式。外的，而是完全與市場(chǎng)環(huán)境融合在一起，表面上看，企業(yè)通過提供商品和服務(wù)來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造利潤，但本質(zhì)上則是企業(yè)與市場(chǎng)多方因素互動(dòng)的結(jié)果?？刹僮髟瓌tVI的設(shè)計(jì)不只是體現(xiàn)在表面的形象上，而是與企業(yè)的經(jīng)營、行為等相聯(lián)系，能夠?yàn)槠髽I(yè)進(jìn)行品牌形象的打造提供相應(yīng)的策略依據(jù)，這也體現(xiàn)出VI本身的可操作性原則。010203通過VI的策劃，能夠使策劃的內(nèi)容可以付諸實(shí)施，那么策劃中就包含了可供操作的具體內(nèi)容。VI策劃為企業(yè)或社會(huì)管理組織的形象塑造與傳播，提供了內(nèi)在的向心力與凝聚力，為企業(yè)或社會(huì)組織的形象管理與維護(hù)，提供了權(quán)威性的操作標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。整體性原則依據(jù)VI設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性原則，它也體現(xiàn)出整體性和一致性。在策劃與設(shè)計(jì)的過程中，不同的要素與節(jié)點(diǎn)之間，是有著密切聯(lián)系關(guān)系的，因此，在整體性原則的基礎(chǔ)上，要注重不同要素與節(jié)點(diǎn)的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一。由此可見，VI策劃本身就是一項(xiàng)綜合性較高的工程，在統(tǒng)一思維的原則指導(dǎo)下，使不同的項(xiàng)目形成一個(gè)有機(jī)的整體，從而更好的體現(xiàn)企業(yè)的形象。調(diào)適性原則VI策劃具有階段性，并存在著增補(bǔ)或變更的機(jī)會(huì)，但應(yīng)嚴(yán)格按VI工作程序，由專業(yè)的形象設(shè)計(jì)公司和企業(yè)專門的VI設(shè)計(jì)委員會(huì)共同來完成，以維護(hù)VI的完整性和規(guī)范性。市場(chǎng)、企業(yè)、消費(fèi)者是在不斷變化的，因而企業(yè)的VI策劃內(nèi)容也應(yīng)適應(yīng)這一變化及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。融入了調(diào)適性的原則，可以使企業(yè)在進(jìn)行VI策劃時(shí)，更加的靈活，也避免了思維的固化。在企業(yè)經(jīng)營的不同周期以及市場(chǎng)環(huán)境的影響下，調(diào)適性原則能使企業(yè)更好的適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境變化。原創(chuàng)性原則原創(chuàng)性體現(xiàn)為一種銳意創(chuàng)新的精神，這是VI設(shè)計(jì)的生命力。VI本身作為一種“差別化戰(zhàn)略”，以塑造富有強(qiáng)烈個(gè)性的企業(yè)形象為目的，這就要求VI設(shè)計(jì)必須為了企業(yè)在參與市場(chǎng)競爭時(shí)，能充分塑造企業(yè)獨(dú)特的個(gè)性和魅力，而通過“原創(chuàng)性”形成“排它性”。原創(chuàng)性并不是指天馬行空、肆意妄想，而是指建立在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)證、調(diào)研基礎(chǔ)上的一種設(shè)計(jì)原則和思想，它體現(xiàn)了一種“人無我有，人有我新”的創(chuàng)新精神。原創(chuàng)性是VI的每一項(xiàng)設(shè)計(jì)方案，均是根據(jù)企業(yè)的具體實(shí)際提出的，反對(duì)任何形式的抄襲和剽竊。原創(chuàng)性是VI設(shè)計(jì)最基本、也是最高的要求。前瞻性原則01VI策劃是基于企業(yè)戰(zhàn)略經(jīng)營的理念，那么就必須與企業(yè)的長遠(yuǎn)規(guī)劃相結(jié)合，根據(jù)企業(yè)視覺識(shí)別的需要，來應(yīng)對(duì)未來市場(chǎng)環(huán)境的改變。02所以，在VI的整體設(shè)計(jì)中，雖然是通過企業(yè)當(dāng)前的經(jīng)營業(yè)態(tài)進(jìn)行的，但它對(duì)于企業(yè)來說，其應(yīng)對(duì)的內(nèi)容是企業(yè)未來的、長期的經(jīng)營，因此，在企業(yè)形象的設(shè)計(jì)上，就需要滿足未來多元化的需求。這也體現(xiàn)出VI策劃與設(shè)計(jì)中的前瞻性原則。法律性原則01

02企業(yè)的視覺形象（包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體及其相互之間的組合作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，需要通過一定的法律程序予以登記注冊(cè)，成為商標(biāo)，才能真正受到法律的保護(hù)。因此在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)充分符合國家商標(biāo)法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、廣告法等有關(guān)的法律法規(guī)，并在長期的形象管理和維護(hù)過程中，依據(jù)法律所賦予的權(quán)利來保護(hù)自己的形象不受侵犯。藝術(shù)性原則0102在VI設(shè)計(jì)中，標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、色彩等的組合，更體現(xiàn)出藝術(shù)性原則的一面，在視覺識(shí)別過程中也需要符合審美的要求。所以，在VI的設(shè)計(jì)過程中，需要充分的考慮到視聽與審美之間的結(jié)合。民族性原則01只有是民族的才是世界的!02由于民族間的差異化，使得民族之間的文化、習(xí)俗、語言、服飾、顏色等都有著較大的不同，每個(gè)民族都有它的偏好和忌諱，因此。第四節(jié)VI設(shè)計(jì)方法一、方格標(biāo)示法與幾何標(biāo)示法幾何標(biāo)示法就是用圓規(guī)、量角器等幾何制圖工具來標(biāo)示標(biāo)志各個(gè)部分的正確位置，通過角弧度、半（直）徑等來反映標(biāo)志整體造型的空間結(jié)構(gòu)關(guān)系的方法。方格標(biāo)示法是在方格子線上配置標(biāo)志，用以標(biāo)示標(biāo)志各部分的相互空間關(guān)系和位置的方法二、界定標(biāo)志的實(shí)際應(yīng)用尺寸規(guī)范由于應(yīng)用場(chǎng)景不同，因而要根據(jù)具體的場(chǎng)景來對(duì)標(biāo)志的尺寸進(jìn)行調(diào)整。而在這個(gè)過程中，就需要保持標(biāo)志的完整性與協(xié)調(diào)一致性，盡可能降低視覺識(shí)別所存在的偏差。因此，為了保障標(biāo)志的完整，要結(jié)合應(yīng)用場(chǎng)景的實(shí)際情況，在制定的標(biāo)志使用規(guī)范的要求內(nèi)，對(duì)標(biāo)志的造型、線條等進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，并且還需要根據(jù)規(guī)范來限定可使用尺寸的范圍。三、標(biāo)志修正形的設(shè)計(jì)規(guī)定在保持原有標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念和視覺結(jié)構(gòu)的前提下，針對(duì)制作技術(shù)、設(shè)備及條件方面的限制，需要制作各種修正形的設(shè)計(jì)。這些修正形都要以規(guī)范的形式固定下來，如線條粗細(xì)變化的表現(xiàn)形式及其應(yīng)用規(guī)范，線框空心體、網(wǎng)紋、線條的表現(xiàn)形式及其應(yīng)用規(guī)范。四、符合基本要素組合規(guī)范基本要素組合規(guī)范是通過明確的規(guī)范要求，來確定組合中的各個(gè)要素之間的關(guān)系，使組合中的文字、標(biāo)志、符號(hào)、色彩等，體現(xiàn)出整體、協(xié)調(diào)、一致等特征。在VI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中，組合規(guī)范是一項(xiàng)基礎(chǔ)性的規(guī)范要求?；疽亟M合規(guī)范應(yīng)遵循以下原則：在二維空間上，應(yīng)使設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的吸引力；在與競品同時(shí)出現(xiàn)時(shí)，應(yīng)制造強(qiáng)有力的表現(xiàn)力；在長期出現(xiàn)的、多樣的視覺信息傳達(dá)中，塑造統(tǒng)一性的設(shè)計(jì)形式。五、象征圖案的設(shè)計(jì)象征圖案往往極具代表性，它既可以來自標(biāo)志圖形的整體，也可以選取部分，或者選擇能夠體現(xiàn)出企業(yè)特色的元素來進(jìn)行適當(dāng)?shù)难诱埂Ｏ笳鲌D案的設(shè)計(jì)，既能起到很好的視覺形象引導(dǎo)效果，也能夠根據(jù)應(yīng)用環(huán)境的變化和企業(yè)形象的需要進(jìn)行靈活調(diào)整，從而提升整體的形象效果。第五節(jié)VI設(shè)計(jì)案例分析一、“水立方”標(biāo)志及VI設(shè)計(jì)在中國傳統(tǒng)思想里，“水”是一種重要的自然元素，能激發(fā)人們歡樂的情緒；而“方”是建筑最基本的形態(tài)，使人們恪守規(guī)矩，它體現(xiàn)的是中國文化中以綱常倫理為代表的社會(huì)生活規(guī)范?！八⒎健睒?biāo)志設(shè)計(jì)采用白描的手法記錄了建筑給人的印象，表現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與建筑特征的完美結(jié)合，贏得了大眾的認(rèn)可。二、國家體育館標(biāo)志及VI設(shè)計(jì)折扇是中國的代表元素之一，同時(shí)具有舞臺(tái)感和戲劇感。國家體育館的建筑設(shè)計(jì)靈感來源于中國折扇，折扇成為國家體育館標(biāo)志性形態(tài)。標(biāo)志的設(shè)計(jì)既體現(xiàn)了“折扇”的概念，也體現(xiàn)了國家體育館建筑外形的特色，辨識(shí)性強(qiáng)。同時(shí)，標(biāo)志是兩把折扇相互疊加，產(chǎn)生了非常豐富的視覺變化。色彩上采用黃色到橙色漸變，使標(biāo)