出海東南亞：美容個(gè)護(hù)趨勢(shì)解讀

洞悉消費(fèi)者需求，解讀深層原因洞悉消費(fèi)者需求，解讀深層原因作為全球知名的市場(chǎng)研究咨詢(xún)公司，我們分析消費(fèi)者、市場(chǎng)、產(chǎn)品創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)格局，提供對(duì)全球和地方經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特視角。自1972年成立以來(lái)，我們的預(yù)測(cè)型分析和專(zhuān)業(yè)推薦已經(jīng)幫助很多客戶(hù)更迅速地制定更明智的商業(yè)決策。英敏特的愿景是助力客戶(hù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，為員工成長(zhǎng)英敏特助您解決的問(wèn)題●挖掘消費(fèi)者生活方式與品類(lèi)需求●海外創(chuàng)新趨勢(shì)的借鑒和應(yīng)用●通過(guò)目標(biāo)客群分析找到精準(zhǔn)的品牌定位●為營(yíng)銷(xiāo)方案找到貼合目標(biāo)人群的內(nèi)容方向●亮點(diǎn)挖掘，品牌/產(chǎn)品煥新行業(yè)格局創(chuàng)新策略●繪制新品類(lèi)或新市場(chǎng)的消費(fèi)者畫(huà)像●分析行業(yè)/品類(lèi)創(chuàng)新現(xiàn)狀及市場(chǎng)機(jī)會(huì)為美妝行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)遇馬來(lái)西亞泰國(guó)印尼越南馬來(lái)西亞泰國(guó)印尼越南菲律賓東南亞?wèn)|亞北美來(lái)源：國(guó)際貨幣基金組織實(shí)際GDP增長(zhǎng)（年度百分比變化），2024年美國(guó)美國(guó)5百萬(wàn)美元泰國(guó)與印度尼西亞：面部護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模，2018-2027年百萬(wàn)美元0印度尼西亞泰國(guó)來(lái)源：經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)（EconomistIntelligenceUnit行業(yè)訪談；公司信息/英敏特尋求高品質(zhì)的成分尋求高品質(zhì)的成分會(huì)鼓勵(lì)他們?nèi)珒r(jià)購(gòu)買(mǎi)美容產(chǎn)品增添了新步驟他們?cè)谶^(guò)去3個(gè)月中增添了面部護(hù)膚流程步驟注重亮白的消費(fèi)者47%最能代表健康的面部皮膚*取自英敏特全球消費(fèi)者調(diào)研MintelGlobalConsumer基于：印度尼西亞：250名18-24歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)；越南：239名過(guò)去12個(gè)月購(gòu)買(mǎi)過(guò)美容/護(hù)理產(chǎn)品的18-24歲互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)；泰國(guó)：1,000名18歲以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)來(lái)源：KantarProfiles/英敏特，Dynata/英敏特消費(fèi)者認(rèn)為“健康”和“護(hù)理項(xiàng)目”與美麗肌膚相關(guān)越南語(yǔ)、印度尼西亞語(yǔ)和泰國(guó)語(yǔ)中與“美麗的”或“美麗肌膚”相關(guān)的社交聆聽(tīng)關(guān)鍵詞來(lái)源：InfegyAtlas/英敏特，2023年3月至2024年3月希望提亮皮膚希望提亮皮膚他們對(duì)有助于提亮皮膚的藥妝產(chǎn)品她們?cè)谶^(guò)去12個(gè)月中出現(xiàn)皮膚泛紅49%過(guò)去12個(gè)月中出現(xiàn)過(guò)痘痘/粉刺問(wèn)題*取自英敏特全球消費(fèi)者調(diào)研MintelGlobalConsumer基于：印度尼西亞：250名18-34歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)；泰國(guó)：1,000名18-34歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)；越南：500名18歲以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)來(lái)源：KantarProfiles/英敏特，Dynata/英敏特東南亞地區(qū)的皮膚問(wèn)題的常見(jiàn)誘因皮膚泛紅的一個(gè)常見(jiàn)原因是曬傷/光老化。亞洲消費(fèi)者地區(qū)消費(fèi)者的皮膚更易滲透，容易受刺激和泛紅過(guò)多容易導(dǎo)致毛孔堵塞，并形成痘痘，這是痘痘生長(zhǎng)的初始階段。東南亞地區(qū)的消費(fèi)者還經(jīng)常面臨環(huán)境因素，如高濕度在相關(guān)護(hù)膚品產(chǎn)品形態(tài)上，更傾向于通過(guò)質(zhì)地輕盈的產(chǎn)品形態(tài)緩解皮膚問(wèn)題Skintific3XAcidAnti-Acne泰國(guó)、越南、印度尼西亞：面部/頸部護(hù)理新品質(zhì)地形態(tài)占比，2022-2024年20222023202425%凝膠/啫喱20%15%10%5%0%奶油狀貼片式面膜精華素25%凝膠/啫喱20%15%10%5%0%奶油狀貼片式面膜精華素精華液來(lái)源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)GNPD?根據(jù)對(duì)當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)網(wǎng)站Sociolla和Watsons的數(shù)據(jù)，中國(guó)護(hù)膚品牌已?這些品牌因注重明星成分、有效的以成分來(lái)源：Sociolla在價(jià)值驅(qū)動(dòng)的東南亞市場(chǎng)平衡品牌定位和成本效率品牌，但由中國(guó)OEM廠商深圳宇之議程計(jì)劃進(jìn)行護(hù)理項(xiàng)目計(jì)劃進(jìn)行護(hù)理項(xiàng)目今年進(jìn)行美容護(hù)理項(xiàng)目通過(guò)護(hù)理項(xiàng)目改善外貌可以接受用無(wú)創(chuàng)手術(shù)來(lái)改善外貌采取預(yù)防性美容方式她們采取預(yù)防性的美容/護(hù)膚方式*取自英敏特全球消費(fèi)者調(diào)研MintelGlobalConsumer基于：印度尼西亞、越南：每個(gè)市場(chǎng)500名18歲以上的女性互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)；泰國(guó)：861名未定期進(jìn)行美容護(hù)理項(xiàng)目（如肉毒桿菌注射、皮膚填充）的18歲以上女性互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)來(lái)源：Dynata/英敏特；RakutenInsight/英敏特即刻見(jiàn)效的特點(diǎn)讓美容護(hù)理項(xiàng)目更具吸引力消費(fèi)者對(duì)美容護(hù)理項(xiàng)目的興趣激增，主要是因?yàn)橄M(fèi)者追求即時(shí)滿效。一系列各種熱門(mén)美容護(hù)理項(xiàng)目突出了該趨勢(shì)，如激光嫩膚、肉毒桿菌注射和透明質(zhì)酸填充，這些項(xiàng)目都旨在以最短的恢復(fù)時(shí)間提供可見(jiàn)的美容這些項(xiàng)目迎合了現(xiàn)代消費(fèi)者希望快速且顯著改善外貌的愿望，與更廣轉(zhuǎn)變相契合，消費(fèi)者越來(lái)越重視個(gè)人護(hù)理解決方案的效率和東南亞消費(fèi)者現(xiàn)在對(duì)美容護(hù)理項(xiàng)目的態(tài)度更開(kāi)放印度尼西亞、越南、泰國(guó)：對(duì)無(wú)創(chuàng)手術(shù)的態(tài)度*（任何程度的同意），2020vs2023年400印度尼西亞越南泰國(guó)*取自英敏特全球消費(fèi)者調(diào)研MintelGlobalConsumer基于：印度尼西亞、越南、泰國(guó)：每個(gè)市場(chǎng)1,000名18歲以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)來(lái)源：Dynata/RakutenInsight/英敏特術(shù)后護(hù)膚品通過(guò)皮膚修復(fù)、增強(qiáng)護(hù)理和減少泛紅的宣稱(chēng)進(jìn)行提供夜間皮膚修復(fù)提高護(hù)理項(xiàng)目的效力立即舒緩泛紅ByNacht激光項(xiàng)目后和術(shù)后超修復(fù)精華宣稱(chēng)，RMè可在進(jìn)行激光嫩膚、刷酸、微針、微晶磨皮手進(jìn)行激光或刷酸等讓皮膚更敏感的護(hù)理項(xiàng)目后能立即舒緩泛紅，并快速修復(fù)肌膚屏障，提術(shù)和強(qiáng)脈沖光等皮膚護(hù)理手術(shù)后，在夜間修復(fù)安全使用。該產(chǎn)品采用全鏈仿生表皮生長(zhǎng)因子高皮膚韌性。該產(chǎn)品宣稱(chēng)適合在進(jìn)行激光皮術(shù)后敏感皮膚。與功能性肽活性成分，可提高皮膚細(xì)胞更新速膚護(hù)理項(xiàng)目后使用度，并隨著時(shí)間的推移，提高細(xì)胞更新的質(zhì)量。探索舒緩和再生宣稱(chēng)品牌通過(guò)宣稱(chēng)能讓受護(hù)理項(xiàng)目影響的皮膚再生并舒緩受刺激的皮膚，煥活術(shù)后皮膚Joodoc抗衰老表皮生長(zhǎng)因子修復(fù)安瓶適合在進(jìn)行激光皮膚護(hù)理項(xiàng)目后使用。該產(chǎn)品含有一種肽和其他重要成分，有助于舒緩受護(hù)理項(xiàng)目影響的皮膚，并促進(jìn)皮膚再生舒緩受刺激的皮膚PurcellPixcellBiom激光挖掘?qū)⒎罆窈蜁窈笮迯?fù)產(chǎn)品用于激光項(xiàng)目后護(hù)理的潛力然而，東南亞消費(fèi)者因角質(zhì)層較薄而更容易出現(xiàn)皮膚泛紅，這意味著他們的瑞士防曬品牌優(yōu)佳（Ultrasun）在泰國(guó)市來(lái)源：優(yōu)佳介紹作用機(jī)制，以建立可信度款泰國(guó)的術(shù)后護(hù)膚品，含有洋甘菊提取物。該產(chǎn)品宣稱(chēng)能滋養(yǎng)皮膚，幫助受污染的皮膚恢復(fù)，并滋養(yǎng)受到強(qiáng)烈日曬或激光宣稱(chēng)可滋養(yǎng)激光護(hù)理后的皮膚是一種有趣的宣稱(chēng)方式，但品牌來(lái)源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)GNPD清晰展示術(shù)后護(hù)理效果術(shù)后護(hù)膚品通常具有“舒緩皮膚刺激”和“立即舒緩皮膚泛紅”等宣稱(chēng)。品牌可通過(guò)提供使用術(shù)后護(hù)理產(chǎn)紅，適合在進(jìn)行激光皮膚護(hù)理項(xiàng)目后使用。該產(chǎn)品術(shù)后護(hù)理前后的圖片清晰地顯示出皮膚泛紅減少，但項(xiàng)目后的圖片，并可視化使用術(shù)后護(hù)理產(chǎn)品的功效來(lái)源：絲芙蘭（Sephora）與皮膚科醫(yī)生合作，介紹術(shù)后護(hù)膚品的益處消費(fèi)者通常在美容院進(jìn)行美容護(hù)理項(xiàng)目。品牌可利用該渠道，與皮膚科作，介紹術(shù)后護(hù)膚品的益處，利用他們的醫(yī)療專(zhuān)業(yè)知識(shí)強(qiáng)化產(chǎn)醫(yī)生對(duì)皮膚健康和恢復(fù)過(guò)程有著深刻的理解，可對(duì)這些產(chǎn)品的配方寶貴的洞察。皮膚科醫(yī)生的背書(shū)是一種有力的推薦，有望影響消費(fèi)（@dr_ingky），介紹術(shù)后護(hù)膚品中的成分——這將有助于來(lái)源：Instagram/dr_ingky探索先進(jìn)的交付系統(tǒng)6部來(lái)自韓國(guó)，凸顯了韓國(guó)娛樂(lè)對(duì)印度尼西亞消費(fèi)者的重要影響力親和力推動(dòng)了各個(gè)類(lèi)別的顯著溢出，特別是在食品和美容領(lǐng)域，對(duì)西亞市場(chǎng)上相對(duì)較新，但我們預(yù)計(jì)這種成分將進(jìn)一步增長(zhǎng)——它為利?對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)在于清楚地傳達(dá)額外保證充足的睡眠保證充足的睡眠他們希望自己有更多時(shí)間來(lái)保證充足的睡眠保持良好的心理健康保持良好的心理健康是整體健康的關(guān)鍵控制壓力水平控制壓力水平有助于獲得良好的皮膚健康狀況*取自英敏特全球消費(fèi)者調(diào)研MintelGlobalConsumer基于：越南：500名18歲以上的女性互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)；印度尼西亞：250名18-24歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)；泰國(guó)：2,000名18歲以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)來(lái)源：KantarProfiles/英敏特，Dynata/英敏特睡眠不足會(huì)影響面部皮膚參數(shù)隨著消費(fèi)者日漸意識(shí)到睡眠對(duì)皮膚健康的影題的產(chǎn)品。美容品牌可回應(yīng)這一需求，推出針對(duì)睡眠不足導(dǎo)致的皮膚問(wèn)。寶潔（P&G）和路威酩軒集團(tuán)（LVMH）等美容巨通過(guò)強(qiáng)調(diào)睡眠與皮膚健康之間的聯(lián)系，美容品牌可打造差異化的優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者認(rèn)同，睡眠不足會(huì)影響皮膚印度尼西亞語(yǔ)中與“kurangtidur（睡眠不足）”相關(guān)的社交聆聽(tīng)關(guān)鍵詞來(lái)源：InfegyAtlas/英敏特，2023年3月-2024年3月將皮膚參數(shù)與睡眠聯(lián)系起來(lái)皮膚彈性與睡眠珀萊雅啟時(shí)集致抗皺精華液推薦經(jīng)常熬夜或睡眠不規(guī)律的消費(fèi)者使用。該產(chǎn)品宣稱(chēng)能15分鐘顯著改善疲態(tài)肌——彈性R5值增加16.71%、紅區(qū)面積占比減少60.21%、皮膚粗糙改善皮膚煥發(fā)光采與睡眠稱(chēng)能在一夜之間提供密集的美白效果，早晨就能立即看到亮白和煥發(fā)光采的皮膚，就像睡了皮膚保濕與睡眠資生堂紅妍肌活精華露（ShiseidoUltimPowerInfusingConcentrate）幫助用戶(hù)在忙碌的日子里解決因睡眠不足導(dǎo)致護(hù)膚不充足而引發(fā)的皮膚干燥問(wèn)題。含有18種精選的護(hù)膚成全球面部護(hù)理產(chǎn)品中健康相關(guān)宣稱(chēng)增多新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，隨著消費(fèi)者的健康意識(shí)提升，全球具有健康宣稱(chēng)的面部/頸部護(hù)理新品有在新品中的占比（%）全球：產(chǎn)品描述中帶有“健康”或類(lèi)似詞的面部/頸部護(hù)理新品，2020-2024年在新品中的占比（%）全球：產(chǎn)品描述中帶有“健康”或類(lèi)似詞的面部/頸部護(hù)理新品，2020-2024年30200來(lái)源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)GNPD根據(jù)越南的社交聆聽(tīng)數(shù)據(jù)，人們認(rèn)為“滋養(yǎng)”和“八角”與健康相關(guān)。八角在傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)中以抗炎功效而聞名越南語(yǔ)中與“s?ckh?e（健康）”相關(guān)的社交聆聽(tīng)關(guān)鍵詞來(lái)源：InfegyAtlas/英敏特，2023年3月-2024年3月利用“本地”元素來(lái)宣傳健康功效89%的印度尼西亞消費(fèi)者*表示，他們非常在東南亞浩瀚的傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)中，印度尼西亞、越南和泰國(guó)等國(guó)家憑借其草藥促進(jìn)健康這種根深蒂固的傳統(tǒng)而脫穎而出。印度尼西亞的佳木（j是一種草本混合物，因其增強(qiáng)免疫力的功效而出名，通常含有生姜種當(dāng)?shù)夭荼局参?。與之類(lèi)似，越南的八角味道香甜，因其*取自英敏特全球消費(fèi)者調(diào)研MintelGlobalConsumer印度尼西亞最暢銷(xiāo)的當(dāng)?shù)夭荼局参顰voskin多重草本補(bǔ)水保濕乳(Skintific艾草清透毛孔與抗痘粘土面膜Avoskin多重草本補(bǔ)水保濕乳來(lái)源：Avoskin該地區(qū)的其他暢銷(xiāo)流行當(dāng)?shù)夭荼局参镱?lèi)產(chǎn)品,這是一種清涼的有益成分，有助于,宣稱(chēng)能治愈傷口、煥活受損皮膚。Cocoon冬瓜精華（越南）Puricas血竭疤痕愈合凝來(lái)源：Puricas將本地成分與科學(xué)成分相結(jié)合療化”趨勢(shì)正促使人們尋求產(chǎn)品宣稱(chēng)背后的更多證據(jù)支撐。本地草本植物分若能與消費(fèi)者熟悉的區(qū)域和能引起消費(fèi)者共鳴的傳統(tǒng)草藥相關(guān)聯(lián)，則品牌可探索將本地草本植物與科學(xué)成分相結(jié)合植的水果，以其抗氧化功效而聞名。印度尼西亞本土美容公司Glad2Glow推），來(lái)源：屈臣氏（Watsons）嘗試不同品牌的越南Z世代女性消費(fèi)者表示嘗試不同品牌的越南Z世代女性消費(fèi)者表示，但偶爾會(huì)嘗試新品牌效果持久產(chǎn)品效果持久會(huì)鼓勵(lì)她們?nèi)珒r(jià)購(gòu)買(mǎi)美容產(chǎn)品利用強(qiáng)效護(hù)膚品她們對(duì)有祛痘功效的藥妝產(chǎn)品感興趣*取自英敏特全球消費(fèi)者調(diào)研MintelGlobalConsumer基于：印度尼西亞：497名過(guò)去12個(gè)月購(gòu)買(mǎi)過(guò)美容/護(hù)理產(chǎn)品的18歲以上女性互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)；越南：124名過(guò)去12個(gè)月購(gòu)買(mǎi)過(guò)美容/護(hù)理產(chǎn)品的18-24歲女性互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)；泰國(guó)：1,000名18歲以上的女性互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)來(lái)源：KantarProfiles/英敏特，Dynata/英敏特該地區(qū)的消費(fèi)者優(yōu)先考慮功能和功效2021-2023年，加強(qiáng)維生素/礦物質(zhì)宣稱(chēng)增長(zhǎng)約12個(gè)百分越南、泰國(guó)和印度尼西亞：面部/頸部護(hù)理新品中加強(qiáng)維生素/礦物質(zhì)的宣稱(chēng)在新品中占比0加強(qiáng)維生素/礦物質(zhì)來(lái)源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)GNPD印度尼西亞消費(fèi)者在護(hù)膚品中尋求“有效”和“技術(shù)”的關(guān)鍵詞印度尼西亞語(yǔ)中與“p'erawatankulit（護(hù)膚）”相關(guān)的社交聆聽(tīng)關(guān)鍵詞來(lái)源：InfegyAtlas/英敏特，2023年3月-2024年3月推出科學(xué)成分組合來(lái)源：Gravich案例研究：Skintific酰胺屏障保濕凝膠（5XCeramide該