麥當勞CNY營銷活動洞察報告

前言在競爭白熱化的市場環(huán)境下，品牌之間的角逐日益激烈，營銷活動已然成為各品牌吸引消費者目光、節(jié)，作為中國一年之中最為重要的傳統(tǒng)節(jié)日，承載著深厚的文化內(nèi)涵與濃郁的節(jié)日氛圍，更蘊含著無個黃金時段搶占市場高地，各大品牌紛紛摩拳擦掌，精心布局春節(jié)營銷戰(zhàn)略，期望憑借獨特的營銷創(chuàng)麥當勞，作為全球聞名的餐飲行業(yè)巨頭，一直以來憑獲了龐大的消費群體。在中國市場，麥當勞同樣擁有極高的知名度和廣泛的消費群體，其每一泛的市場反響，無論是線上還是線下，都吸引了大量消費者的參與和討論。為了深入剖析這兩場活動在報告的研究過程中，我們不僅密切關(guān)注活動在微博、微信、抖音、小紅書等各社交媒體平臺的傳播的關(guān)注點和參與方式，還深入分析活動在新產(chǎn)品、新包裝、促銷活動、線下快閃活動、限定周邊我們深知消費者的反饋對于評估活動效果至關(guān)重要，因此深入挖掘用戶評論，從字里行間洞察消此外，麥當勞在這兩場活動中推出了一系列創(chuàng)新舉措，比如與上海美術(shù)電影制片廠合作，將皮影戲、陜?nèi)谌牖顒又校蛟斐鰟e具一格的賀歲廣告片和線下體驗活動；推出多款造型精美、獨具創(chuàng)意的限定周我們期望，通過這份報告，能為相關(guān)行業(yè)及其他相關(guān)領(lǐng)域的從業(yè)者提供極具價值的參考，助聚焦春節(jié)營銷案例聚焦春節(jié)營銷案例麥當勞“祝你今年?拱?”活動傳播、互動與營銷亮點2025.1.1-2025.2.9活動概述促銷活動活動各維度受關(guān)注程度互動量傳播量活動熱詞及亮點全網(wǎng)傳播熱詞凸顯麥當勞多元營銷特色，最高?；顒痈骶S度受關(guān)注程度互動量傳播量活動熱詞及亮點全網(wǎng)傳播熱詞凸顯麥當勞多元營銷特色，最高。于抖音和微博，二者占比超90%，抖音和全網(wǎng)傳播聲量全網(wǎng)互動聲量全網(wǎng)評論聲量(含微博評論轉(zhuǎn)發(fā))參與媒體數(shù)量25.1萬3682.3萬8.52萬517活動聲量及走勢活動聲量及走勢整體而言，多樣化的活動形式與新品發(fā)布相結(jié)合，成功帶動了活動聲量的增長，有效提升了活動熱度。預熱聲量6200條題周邊，從玩具到限定商品，吸引不同受眾，多維度提升品牌熱度與市場影響力，實現(xiàn)文化、美食與IP的多元融合。新產(chǎn)品廣告片/微短劇全網(wǎng)檢索詞：新年主理人過三關(guān)新產(chǎn)品全網(wǎng)檢索詞：金拱門蝦堡等產(chǎn)品新包裝促銷活動全網(wǎng)檢索詞：免配送費等線下快閃活動全網(wǎng)檢索詞：金拱門大戲車等全網(wǎng)檢索詞：奧特曼+麥當勞1月1日-2月9日期間，麥當勞"祝你今年金拱門"活動在不同聲量平臺上的傳播差異顯著，新浪微博占據(jù)絕對主導地位，聲量占比超過80%，是"祝你今年金拱門"活動信息擴散的核心陣地，抖音以約7.7%的聲量占比位居第二，今日頭條、西瓜視頻、小紅書等平臺也分別貢獻了約2.5%、2.2%、2.0%的聲量，"祝你今年金拱門"活動在資訊聚合、視頻創(chuàng)作分享、生活方式分享類平臺也獲得了一定程度的曝光和關(guān)注。體如羊城晚報、揚子晚報等傳播報道，擴大了活動區(qū)域傳播范圍。整體來看，傳統(tǒng)媒體報道內(nèi)容聚焦活動開啟、新品發(fā)布及非遺融合的創(chuàng)新賀歲形式，體現(xiàn)麥當勞借助多元媒體資源，推進品牌本地化與文化融合的傳播策略，有效提升了品牌的曝光度與文化內(nèi)涵。地方媒體地方媒體揚子晚報深圳特區(qū)報上游新聞北京青年報福州晚報各平臺不同粉絲量級媒體/用戶分布：抖音優(yōu)勢凸顯粉絲數(shù)小于1萬的媒體/用戶在各平臺分布中，抖音占比最高，達23.1%，今日頭條間。粉絲數(shù)大于1萬的媒體/用戶群體中，抖音占比同樣領(lǐng)先，為18.4%，微博、今日頭條、小紅書占比均較低，僅約1.0%不同粉絲量級媒體/用戶在各平臺的分布占比80%80%20%20%約占23.1%媒體/用戶媒體/用戶注，其他活動元素熱度相對較低。微博傳播熱詞平臺聲量：20.5萬詞頻居?。亮點突出，傳統(tǒng)?化元素微博傳播熱詞平臺聲量：20.5萬詞頻居?。亮點突出，傳統(tǒng)?化元素小紅書傳播熱詞平臺聲量：4940??戲?相關(guān)活動熱度?，“新年”微信傳播熱詞前，說明祝你?拱?活動在節(jié)假?餐微信傳播熱詞前，說明祝你?拱?活動在節(jié)假?餐優(yōu)惠促銷是微信平臺的傳播重點。3185次之，顯示餐廳場景受?定關(guān)#祝你今年金拱門#微博話題：話題熱度與區(qū)域熱度微博話題#祝你今年金拱門#展現(xiàn)出高傳播熱度和區(qū)域差異，該話題閱讀量近億，超43萬的互動量和21萬的討論量，表明該話題引發(fā)了用戶一定的地域分布上，廣東用戶發(fā)文量占比達40.3%，遠超北京的6.5%和上海的6.0%，來自廣東地區(qū)的微博用戶對該話題參與度極高。#祝你今年金拱門#微博話題數(shù)據(jù)43.3萬話題互動量#祝你今年金拱門#微博話題數(shù)據(jù)43.3萬話題互動量北京|用戶發(fā)文數(shù)量占據(jù)了全國總數(shù)的6.5%上海|用戶發(fā)文數(shù)量占據(jù)了全國總數(shù)的6.0%廣東|用戶發(fā)文數(shù)量占據(jù)了全國總數(shù)的40.3%導引領(lǐng)作用，各衍生話題雖播放量參差不齊，但都在不同程度上助力，共同拓展話題熱度，構(gòu)建起豐富的傳用戶畫像方面，男性占比51%，略高于女性，顯示活動對男性用戶的吸引力稍強。年齡分布上，18-23歲群體占比34.4%且TGI值為383.92，說明該年齡段用戶對活動興趣度最高，參與更為積極。隨著年齡增長，用戶占比和TGI值呈下降趨勢，話題對年輕群體的影響力更大。9.3億9.3億播放5938.6萬播放48.7萬播放20.2萬播放抖音話題#麥當勞祝你今年金拱門#用戶畫像49%49%熱門內(nèi)容方面，品牌官方賬號及粉絲量不同的達人發(fā)布的內(nèi)容均有上榜。其中，與新年福利、特色活動及非遺手工改造相關(guān)的內(nèi)容受喜愛，互動998.3萬瀏覽688.5萬瀏覽475.4萬瀏覽302.6萬瀏覽小紅書話題#祝你今年金拱門#TOP5熱門內(nèi)容恭迎蝦妃回宮！新年還有炸雞自由節(jié)……麥麥金拱門迎新春｜2025迎接炸雞自由節(jié)紅人/達人粉絲數(shù)點贊評論90%以上的用戶90%以上的用戶正向評論話題與內(nèi)容展示產(chǎn)品評價直接對?當勞的產(chǎn)品（如蝦堡、套餐、甜品等）進?評價，強調(diào)美味、劃算、分量?等特點產(chǎn)品評價直接對?當勞的產(chǎn)品（如蝦堡、套餐、甜品等）進?評價，強調(diào)美味、劃算、分量?等特點促銷活動關(guān)注活動的優(yōu)惠?度、性價?，如套餐價格、贈品、限時優(yōu)惠等活動?持表達對?當勞的喜愛、?持，對活動的期待和興奮互動參與詢問如何參與活動、購買?式，或分享??的參創(chuàng)意與包裝對?當勞的創(chuàng)意包裝、主題設(shè)計（如奧特曼聯(lián)動、新春主題）表示贊賞包括對服務(wù)的評價、對品牌的整體印象等“餐廳?品衛(wèi)?，符合?品安全標準?！迸c上海美術(shù)電影制片廠合作，利用皮影戲和陜北說書等傳統(tǒng)非遺文與上海美術(shù)電影制片廠合作，利用皮影戲和陜北說書等傳統(tǒng)非遺文景，構(gòu)建獨特敘事風格，傳遞與弘揚傳統(tǒng)文化，吸引消費者，尤其富含寓意的春節(jié)限定新品有美好寓意的事物，這種關(guān)聯(lián)滿足了消費者對節(jié)日祝福和心理期許等周邊商品，兼具趣味與實用性，契合年輕人心態(tài)，增添活動時尚富含寓意的春節(jié)限定新品針對不同城市的風俗特色，麥當勞推出了差異化的新春活動。在南2022年2022年2023年2023年2024年2024年2025年2025年情緒價值下的營銷新視界情緒價值下的營銷新視界麥當勞新春主題借快閃活動搶占消費者心智快閃店設(shè)置了豐富的互動環(huán)節(jié)，如沉浸式藝術(shù)展覽、拍照打卡區(qū)、限量周邊售賣等，讓消費者深度參與其中，親身感受喜茶與草間彌生合作帶來的獨特魅力，增強了消費者對品牌快閃店設(shè)置了豐富的互動環(huán)節(jié)，如沉浸式藝術(shù)展覽、拍照打卡區(qū)、限量周邊售賣等，讓消費者深度參與其中，親身感受喜茶與草間彌生合作帶來的獨特魅力，增強了消費者對品牌據(jù)不完全統(tǒng)計，2024年上半年，超100個品牌紛紛布局快閃店舉辦快閃活動，憑借引人入勝的故事性、別出心裁的創(chuàng)意構(gòu)思、高效便捷的互動體驗、極具沖擊力的視覺呈現(xiàn)，以及跨越不同圈層的強大社交傳播能力，成功在消費者心智中刻下獨特印記，已然成為提升品牌知名度與影裝，這些包裝融入了中國傳統(tǒng)皮影藝術(shù)元素，十分吸睛。在小紅書這個以分圈層傳播效應(yīng)創(chuàng)意驅(qū)在2025年的開端，麥當勞與奧特曼的跨界聯(lián)名活動在市場上引起了廣泛的關(guān)注。這次合作推出了一系列聯(lián)名產(chǎn)品，包括特別設(shè)計的餐盒、奧特曼主題小包以及迷你麻將等，極大地吸引了消費者的注意?；顒硬粌H吸引了兒童和年輕人，還成功地吸引了家庭消費者，為他們提供了一種全新的沉浸式體驗。麥當勞旨在通過這次聯(lián)名活動，讓所有年齡段的消費者都能享節(jié)，為參與者提供了豐富的互動體驗。通過提供各種角色裝扮道具，麥當勞讓消費者有機會這次聯(lián)名活動是麥當勞在商業(yè)策略和文化元素融合上的一次成功嘗試。它不僅為消費者提供了一種新穎而熟悉的體驗，也增強了麥當勞在新年期間的市場競爭力。通過這次活動，麥當勞展示了其創(chuàng)新能力和對消費者需求的深刻理次上線，期間聲量呈波動趨勢，但整體未出現(xiàn)大幅增長，至萬達商場節(jié)后促銷活動提及麥當勞奧特曼相關(guān)活動后，聲量迅速攀升至6.8萬，麥當勞奧特曼聯(lián)名活動借助萬達商場的促銷活動進行宣傳，吸引了更多關(guān)注，大幅提升了該活動的聲量。前期預熱聲量不足5000條奧特曼主題新年禮和限定周邊上線時間總體而言，麥當勞與奧特曼的聯(lián)名營銷活動在提高品牌曝光度和促進消費者參與方面表現(xiàn)較好，特別是推出的奧特曼迷你麻將禮盒，不僅在傳播和互動兩個關(guān)鍵指標上均表現(xiàn)卓越，更成為了此次聯(lián)名活動中的亮點產(chǎn)品，極大地激發(fā)了消費者的互動熱情和參與度。盡管奧特曼鍵盤鼠標套裝和奧特曼大麻將禮盒在傳播量上沒有達到迷你麻將禮盒的高度，但它們在互動量上的良好表現(xiàn)同樣證明了這些產(chǎn)品具有吸引消費者注意的潛力。麥當勞與奧特曼的聯(lián)名活動在微博和抖音平臺上取得了顯著的用戶參與度和互動量，在微信和小紅書平臺上的表現(xiàn)則相對較弱。作為一個開放的社交媒體平臺，微博有利于信息的快速傳播和公眾討論，作為一個短視頻平臺，抖音的視覺化和娛樂化的內(nèi)容形式可能更能吸引用戶參與互動。5700+5700+270520.7萬35.9萬?4900+＜3.0萬?1900+＜2.5萬?媒體關(guān)注方向一：活動內(nèi)容與產(chǎn)品亮點媒體關(guān)注方向一：活動內(nèi)容與產(chǎn)品亮點媒體關(guān)注方向二：消費者體驗與反響媒體關(guān)注方向二：消費者體驗與反響正面反饋涵蓋對活動流程的認可，如線上線下聯(lián)動，消費者可通過小程序或APP提前預約活動負面評價方面，涉及主題派對參與門檻高（僅限包場、人數(shù)限制、需提媒體關(guān)注方向三：品牌營銷與合作意義媒體關(guān)注方向三：品牌營銷與合作意義關(guān)注到活動通過創(chuàng)新設(shè)計、豐富活動形式，勞的聯(lián)名活動不僅成功吸引了消費者的注意力，也在一定程度上提升了消費者對品牌的情感認同和參與感。核心傳播詞核心傳播詞產(chǎn)品相關(guān)傳播詞產(chǎn)品相關(guān)傳播詞情感和體驗相關(guān)傳播詞情感和體驗相關(guān)傳播詞通過隨機選取的5000條評論數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)：在?當勞奧特曼聯(lián)名活動中，正向評論主要集中在對產(chǎn)品的喜愛與購買意愿、情感共鳴與品牌?正向評論話題與內(nèi)容展示產(chǎn)品喜愛與購買意愿對?當勞奧特曼聯(lián)名產(chǎn)品的喜愛，包括對玩具、套餐、周邊等的評價“奧特曼?包好可愛，周末帶?朋友去吃”產(chǎn)品喜愛與購買意愿對?當勞奧特曼聯(lián)名產(chǎn)品的喜愛，包括對玩具、套餐、周邊等的評價情感共鳴與品牌?持評論者對?當勞或奧特曼品牌的喜愛和?持，表達對聯(lián)名活動的情感共鳴，包括對品牌?化的認同“?當勞奧特曼?起守護快樂”活動與促銷相關(guān)評論者對活動的具體內(nèi)容、促銷?式、購買渠道等的討論，包括對活動規(guī)則的詢問和反饋社交互動與分享望通過評論參與抽獎、互動，或分享給朋友，體現(xiàn)社交屬性和參與感創(chuàng)意與設(shè)計贊賞對聯(lián)名產(chǎn)品的創(chuàng)意、設(shè)計、包裝等??的贊賞，尤其是對奧特曼元素的融?表示認可其他正向情感表達對活動的整體感受、對未來的期待、對品牌?化的喜愛等其他正向情感的表達“希望在很多年后可以松???，感謝在?數(shù)個艱難的時候都沒有放棄???！丙湲攧凇列」飞唿c點活動概述聯(lián)名方案聯(lián)名方案營銷產(chǎn)品：麥麥核心產(chǎn)品-漢堡、薯條公域傳播效果總覽數(shù)據(jù)周期：2025.01.07-2025.02.05截至到2月5日，全網(wǎng)共檢測到相關(guān)信息累計傳播3.76萬篇網(wǎng)友互動方面，各社交媒體平臺共采集統(tǒng)計的互動量163萬人次全網(wǎng)有61個平臺及網(wǎng)站對本次活動及相關(guān)進行了報道或轉(zhuǎn)載，有3.31萬人進行發(fā)帖61公域傳播效果總覽數(shù)據(jù)周期：2025.01.07-2025.02.05截至到2月5日，全網(wǎng)共檢測到相關(guān)信息累計傳播3.76萬篇網(wǎng)友互動方面，各社交媒體平臺共采集統(tǒng)計的互動量163萬人次全網(wǎng)有61個平臺及網(wǎng)站對本次活動及相關(guān)進行了報道或轉(zhuǎn)載，有3.31萬人進行發(fā)帖61平臺3.31萬人微博熱搜榜全網(wǎng)聲量37622傳播敏感度很棒的營銷活動很棒的營銷活動正面及中性輿情比例為99.85%36907客戶端3242448463在小狗蛇點點與多個品牌的聯(lián)名營銷活動中，與麥當勞的合作的營銷表現(xiàn)尤為卓越：在聲量和互動量兩個關(guān)鍵指標上小狗蛇點點與麥當勞的營銷 聲量、互動量最高全網(wǎng)聲量互動量376226.69萬5.65萬8099430293備注：具不完全統(tǒng)計，2025年新春小狗蛇點點已與16家品牌進行聯(lián)動，本次分析僅選擇熱度相對較高的10家聯(lián)名品牌進行對比分析，數(shù)據(jù)來源于梅花網(wǎng)。傳播趨勢分析手動畫作者在多個平臺發(fā)布動畫作品進行宣發(fā)手動畫作者在多個平臺發(fā)布動畫作品進行宣發(fā)傳播與互動平臺：傳播與互動主要集中在社交媒體平臺，傳播渠道以微博擴散為主，其發(fā)文量高于其他平臺；抖音、嗶哩嗶哩、微信視頻號等短視頻平臺，雖發(fā)文量不高，但由于其平臺用戶的互動性強，在抖音、嗶哩嗶哩、微信視頻號的互動量要高于其他平臺。微博作為社交媒體平臺，憑借其廣泛的用戶基礎(chǔ)和強微博作為社交媒體平臺，憑借其廣泛的用戶基礎(chǔ)和強大的傳播能力，成為此次聯(lián)名活動的主要傳播陣地。3690754萬次54萬次25萬次6萬次在抖音上，其官方發(fā)布的視頻在全網(wǎng)的互動量最高。備注：后續(xù)將根據(jù)互動量TOP5平臺進行深入分析該活動在主流媒體平臺上的表現(xiàn)。主流社交媒體平臺的表現(xiàn)-抖音42篇抖音上發(fā)文量與互動量在抖音上周期內(nèi)共監(jiān)測到相關(guān)報道42篇；統(tǒng)計周期內(nèi)傳播天數(shù)543,267人次互動量最高的TOP互動量最高的TOP5文章互動量發(fā)文時間發(fā)文作者鏈接文章標題互動量發(fā)文時間發(fā)文作者鏈接椰椰心動機9%2025-01-07??！椰椰心動機9%2025-01-072025-01-072025-01-07愛尚簡筆畫5.9萬粉絲2025-01-10近期聯(lián)名周邊大合集！好多可以沖??！愛尚簡筆畫5.9萬粉絲2025-01-10太好了是點點！#小狗蛇點點#麥當勞#動畫#狗狗蛇2025-01-08追風少女恬不二今天喝什么今天喝什么7396粉絲73%#聯(lián)名#聯(lián)名2025-01-09懶羊羊#聯(lián)名#聯(lián)名2025-01-09懶羊羊-2869主流社交媒體平臺的表現(xiàn)-微信1在微博周期內(nèi)共監(jiān)測到相關(guān)文章244篇；統(tǒng)計周期內(nèi)傳播天數(shù)內(nèi)容，迅速引起用戶互動，當天1在微博周期內(nèi)共監(jiān)測到相關(guān)文章244篇；統(tǒng)計周期內(nèi)傳播天數(shù)內(nèi)容，迅速引起用戶互動，當天互動量達50萬次；微信公眾號在1月7日發(fā)送的12篇內(nèi)容都為微信視頻號發(fā)布微信上發(fā)文量與互動量244篇508,083人次互動量最高的TOP5文章文章標題文章標題發(fā)文時間2025-01-07發(fā)文作者平臺類型互動量#小狗蛇點點點點偷偷跑去和麥麥聯(lián)動了下2025-01-07正菁工作室的小狗蛇點點祝大家2025蛇來運轉(zhuǎn)！新年和2025-01-072025-01-072025-01-08廣告智庫備注：由于微信視頻號無法獲取賬號的粉絲量，避免數(shù)據(jù)不全面，因此在此不分析不同粉絲量博主的占比在微信上，視頻號更傾向于活動的宣傳，公眾號文章更傾向于深度的知識內(nèi)容的分享-如新春營銷的分析、聯(lián)名活動的分析：活動宣傳聯(lián)名活動的分析新年營銷案例的分析主流社交媒體平臺的表現(xiàn)-嗶哩嗶哩此次營銷事件，在嗶哩嗶哩上有12位作者發(fā)送16篇文章，其中粉絲量最高的為麥當勞官方，粉絲數(shù)為36.5萬，其余的作者粉絲量都小于5000。5-50萬粉絲量36.5萬粉絲8%粉絲量5000以下IP聯(lián)名新鮮事92%截至到2月5日，在嗶哩嗶哩上相關(guān)文章有16篇，互動量達24.6萬次，互動量主要集中在麥當勞官方發(fā)布此次營銷事件，在嗶哩嗶哩上有12位作者發(fā)送16篇文章，其中粉絲量最高的為麥當勞官方，粉絲數(shù)為36.5萬，其余的作者粉絲量都小于5000。5-50萬粉絲量36.5萬粉絲8%粉絲量5000以下IP聯(lián)名新鮮事92%246,433人次嗶哩嗶哩上發(fā)文量與互動量嗶哩嗶哩上發(fā)文量與互動量統(tǒng)計周期內(nèi)傳播天數(shù)8天；互動量最高的兩篇文章為麥當勞官方發(fā)布的內(nèi)容，其互動量占比B站上全部內(nèi)容互動量的95%，其余的內(nèi)容熱度不高，互動量較少?；恿孔罡叩腡OP5文章文章標題發(fā)文時間發(fā)文作者鏈接內(nèi)容類型互動量2025-01-072025-01-072025-01-11今年最火的蛇是你吧2025-01-1153542025-01-05主流社交媒體平臺的表現(xiàn)-小紅書截至到2月5日，在小紅書上相關(guān)報道有100篇，傳播周期內(nèi)有多個小高峰，存在長尾效應(yīng)；在小紅書上UGC相關(guān)的內(nèi)容主要集中在活動宣傳、小100篇峰小紅書上發(fā)文量與互動量峰,在小紅書上傳播具有長尾效152585人次小紅書上，不同粉絲量級博主代表及人數(shù)占比50萬以上粉絲量65.7萬粉絲50萬以上粉絲量4%5-50萬粉絲量吃一口甜聯(lián)名版4.6萬粉絲吃一口甜聯(lián)名版4.6萬粉絲5000-5萬粉絲量椰椰心動機3927粉絲74%椰椰心動機3927粉絲74%粉絲量5000以下在小紅書上的傳播內(nèi)容主要集中在活動宣傳、小狗蛇點點的討論、周邊產(chǎn)品的討活動宣傳小狗蛇點點的討論周邊產(chǎn)品的討論主流社交媒體平臺的表現(xiàn)-小紅書粉絲數(shù)量多的賬號更容易獲得高的互動量，但筆記內(nèi)容的吸引力也是影響互動量的重要因素；在互動量排名TOP5的筆記中，除了官方發(fā)布的官宣筆記互動量較高外，其余筆記主要以路透和聯(lián)名周邊整理為內(nèi)容，說明用戶對聯(lián)名活動及周邊產(chǎn)品表現(xiàn)出較高的興趣。9000互動量最高的TOP5文章8000粉絲數(shù)2750，2篇筆記互動量：63646000粉絲數(shù)2750，2篇筆記互動量：6364600050004000文章標題發(fā)文時間發(fā)文作者鏈接文章類型互動量??？小狗蛇點點小狗蛇點點麥當勞!來啦2025-01-07新聯(lián)動2025-02-052025-02-0530002025-01-0932582025-01-093258090000400009000040000主流社交媒體平臺的表現(xiàn)-微博截至到2月5日，在微博上的傳播量最高，為36950篇，熱度期集中在1月7-12日；在微博平臺，通過抽獎等互動方式，激勵大量用戶進行轉(zhuǎn)發(fā)或100篇微博上發(fā)文量與互動量微博上發(fā)文量與互動量在微博周期內(nèi)共監(jiān)測到相關(guān)文章36950篇；統(tǒng)計周期內(nèi)傳播天數(shù)152585人次新浪微博上，不同粉絲量級博主人數(shù)占比0.03%一只奶糖鼠0.03%0.06%畫畫的張旺99.3萬粉絲0.06%0.4%9.9萬粉絲0.4%99.5%麓煙99.5%9972粉絲互動量最高的TOP5文章文章標題發(fā)文時間發(fā)文作者鏈接互動量點點偷偷跑去和麥麥聯(lián)名了一下嘿嘿[舉手]#2025-01-07家「點點麥當勞」主題磁吸手機支架～只送不賣！祝你2025蛇來運2025-01-102025點點麥當勞，祝你蛇來運轉(zhuǎn)[親親]轉(zhuǎn)發(fā)揪2位請你點點麥當2025-01-072025-01-202025-01-25中性中性評論5%根據(jù)評論數(shù)據(jù)的情感傾向分析，整體上呈現(xiàn)出較為強烈的正?情感傾向，夾雜著少量的負?情緒，主要表現(xiàn)在對周邊產(chǎn)品只送不賣的機制上。正向評正向評論79%79%負?評論“做了不賣?胸狹隘…負?評論“做了不賣?胸狹隘……”“點點太可愛啦我腦??天天循環(huán)播放‘點……點……你是?坨…”品牌的匹配性與互補性麥當勞選擇與小狗蛇點點聯(lián)名，精準契合了2025年乙巳蛇年的新年氛圍，增強了CNY營銷小狗蛇點點品牌的匹配性與互補性麥當勞選擇與小狗蛇點點聯(lián)名，精準契合了2025年乙巳蛇年的新年氛圍，增強了CNY營銷小狗蛇點點既是狗又是蛇，以萌寵形又結(jié)合了狗的可愛，與蛇年生肖文化高度契合，同在春節(jié)至關(guān)重要的重要節(jié)點，借助小狗蛇點點的營銷活動，制造了CNY營銷中品牌記憶點，提升了品牌在春節(jié)期間的競爭力。客群契合度高與參與熱情其核心客群都是年輕/活力的客群，受眾群體高度重合。這種重合使得聯(lián)名活動能夠更有效地