2025年防曬市場洞察及趨勢前瞻-煉丹爐

專業(yè)專業(yè)/?效/精準2025/03煉丹爐huo1818.com煉丹爐huo1818.comCONTENTS防曬產品在淘系平臺的銷量和銷售額均呈現出周期性的波動，且在每年的特定時段達到高峰，這與夏季戶外活動增多和紫外線輻射增強的防曬產品在淘系平臺的銷量和銷售額均呈現出周期性的波動，且在每年的特定時段達到高峰，這與夏季戶外活動增多和紫外線輻射增強的季節(jié)特點密切相關。同時，防曬品類在社媒平臺的討論及搜索量保持了高速增長，顯示出市場對防曬產品的強烈需求和消費者對防曬效果小紅書平臺防曬搜索詞條及筆記數小紅書平臺防曬搜索詞條及筆記數數據來源：煉丹爐大數據數據來源：煉丹爐大數據根據防曬市場社媒討論熱度及銷售趨勢圖，防曬品牌通常在2月根據防曬市場社媒討論熱度及銷售趨勢圖，防曬品牌通常在2月至4月期間頻繁上新，這一時期被視作種草前置的關鍵時期，品牌通過提前布局以抓住市場先機。隨著春夏季節(jié)的來臨，5月至8月期間防曬產品的需求出現暴漲，這一趨勢在圖中以銷量的顯著上升和社媒討論熱度防曬市場社媒討論熱度及銷售趨勢防曬市場社媒討論熱度及銷售趨勢品牌頻繁上新種草前置5-85-8?春夏需求暴漲數據來源：藝恩，煉丹爐大數據整理www數據來源：藝恩，煉丹爐大數據整理年齡分布中，21-30歲消費者占比最高，表明年輕人更注重防曬。消費水平分布顯示中等消費水平的消費者最多，而低收入人群市場增速高，為高性價比防曬產品提供了市場機會增量。在典型人群中，核心消費者群體包括學生黨和都市白領，他們位于消費能力和增速的中心●●（注：氣泡大小代表人群規(guī)模）數據來源：公開資料，煉丹爐大數據整理紫外線波長分類社媒平臺防曬指標科普隨著市場教育的普及和消費者意識的提高，人們越來越關注防曬產品上的各類防曬指標，如SPF值和PA等級。SPF值反映的是產品對UVB紫外線波長分類社媒平臺防曬指標科普UVB防護力越強膚表皮層；夏季和午過玻璃，可到達皮膚真穿透力強，甚至可以穿過層；一年四季存在膚變紅不適，嚴重時會導致曬傷、脫皮皮膚變黑、產生皺紋和幼紋、加速松弛衰老化，誘發(fā)皮膚癌數據來源：公開資料，煉丹爐大數據整理在軟防曬方面，化學防曬、物理防曬、混合型防曬等不同類型防曬產品滿足了消費者對肌膚保護的個性化需求，如防曬氣墊、防曬隔離乳和防曬粉底等，為消費者提供了便捷的防曬解決方案。而在硬防曬領域，帽子、遮陽傘、太陽鏡等物理防護產品因其高效的防護效果，成軟軟防曬硬防曬數據來源：公開資料，煉丹爐大數據整理消費者對防曬產品的需求越來越精細化，針對不同膚質、不同場景、不同需求的細分產品不斷涌現，預示著防曬產業(yè)將迎來更廣闊的發(fā)展2024年防曬類目銷量同比增速2024年防曬類目銷量同比增速2025年1月防曬概念行業(yè)分布掃描二維碼查看掃描二維碼查看行業(yè)分布占比防曬口罩防曬口罩遮陽帽遮陽帽防曬手套防曬手套數據來源：煉丹爐大數據數據來源：煉丹爐大數據 根據2024年防曬類型屬性分布圖，防曬乳/霜占據了市場的主導地位，根據2024年防曬類型屬性分布圖，防曬乳/霜占據了市場的主導地位，其市場份額高達89%，這表明消費者對于傳統(tǒng)防曬產品的信任和依賴。然而，隨著消費者對防曬產品需求的多樣化和個性化，防曬噴霧和凝膠等新品類開始涌現，分別占據了9%和2%的市場份額。這種趨2024年防曬類型屬性分布2024年防曬類型屬性分布2025年1月防曬商品品類熱詞數據來源：煉丹爐大數據數據來源：煉丹爐大數據根據2024年防曬產品的根據2024年防曬產品的PA值和SPF值屬性分布圖，我們可以看到高倍防曬產品已經成為市場的主流。在PA值分布中，PA++++占據了2024年防曬2024年防曬SPF值屬性分布數據來源：煉丹爐大數據數據來源：煉丹爐大數據在當下的防曬市場中，消費者不再僅僅滿足于單一的防曬功能，在當下的防曬市場中，消費者不再僅僅滿足于單一的防曬功能，附加功效正受到廣泛青睞。從防曬品類成分標簽趨勢矩陣圖來看，像具有玻尿酸玻尿酸-保濕煙酰胺煙酰胺-美白氨基酸-修護凡士林凡士林-保濕膠原蛋白膠原蛋白-緊致氧化鋅氧化鋅—防曬化鈦-防曬數據來源：煉丹爐大數據舒適、不粘膩的防曬體驗。評價維度分布進一步證實，質地和膚感是僅次于功效的主要關注點。這提示品牌在產品開發(fā)時，應兼顧防曬效數據來源：煉丹爐大數據防曬產品在市場上的巨大需求。同時，20-50元和100-150元的價格區(qū)間也表現出強勁的增長勢頭，分別實現了35%和50%以上的增長。此外，300-400元的高端防曬產品也顯示出65%以上的增長潛力，表明消費者對高品質防曬產品的需求正在增加。總體來看，防曬產品在20242024年防曬品類價格帶銷量分布數據來源：煉丹爐大數據數據來源：煉丹爐大數據20242024年防曬品類品牌排名掃描二維碼查看完整熱銷品牌排名數據來源：煉丹爐大數據其專利麥色濾（Mexoryl）防曬科技廣泛應用于諸多產品中，這一科技穩(wěn)定性佳，不易刺激皮膚，為防曬效果提供了堅實保障。在產品布歐萊雅作為全球知名的美妝巨頭，在防曬品類領域憑借深厚的科研底蘊與多元的品牌策歐萊雅作為全球知名的美妝巨頭，在防曬品類領域憑借深厚的科研底蘊與多元的品牌策歐萊雅品牌防曬品類銷售趨勢曬+新多重防護隔離露+曬+防水防摩擦透氣防水防摩擦透氣+二合一數據來源：煉丹爐大數據數據來源：煉丹爐大數據分布方面，女裝占據了最大的市場份額，達到40.012025年2025年1月防曬服行業(yè)分布注：防曬服市場涵蓋女裝注：防曬服市場涵蓋女裝-時尚防曬服、男裝-時尚防曬服、童裝-兒童防曬衣、戶外-防曬衣行業(yè)數據來源：煉丹爐大數據數據來源：煉丹爐大數據2024年防曬服市場熱銷賣點2024年防曬服市場熱銷賣點2024年防曬服紫外線防護系數屬性分布銷售額14.4億銷售額6.8億銷售額4.0億銷售額3.3億銷售額2.8億銷售額5.1億銷售額3.6億銷售額8.5億銷售額2.6億銷售額4.5億銷售額3.5億銷售額2.5億數據來源：煉丹爐大數據、知衣數據來源：煉丹爐大數據、知衣防曬服的品質質量是消費者最關注的方面，消費者在選擇防曬服時非常重視產品的耐用性和可靠性；款式版型和面料材質也是消費防曬服的品質質量是消費者最關注的方面，消費者在選擇防曬服時非常重視產品的耐用性和可靠性；款式版型和面料材質也是消費者關注的重點，這反映了消費者對時尚設計和穿著舒適度的偏好?？傮w來看，消費者對防曬服的評論集中在品質、設計、功能性和性價比上，這““款式版型”聲量維度詞云““面料材質”聲量維度詞云數據來源：煉丹爐大數據數據來源：煉丹爐大數據關鍵圖案關鍵廓形貼身造型套頭廓形關鍵圖案關鍵廓形貼身造型套頭廓形關鍵細節(jié)關鍵細節(jié)關鍵面料光澤面料磨砂透明微肌理數據來源：煉丹爐大數據、知衣日常出行場景下防曬服的市場需求強勁且增長迅速。日常出行場景下防曬服的市場需求強勁且增長迅速。此外，森林徒步雖然目前市場。戶外工作和輕趣跑步的銷售額環(huán)比增長也分別達到349.55%和211%，消費者對這些特定活動下防曬需求的快速增長?？傮w來看，消20252025年1月防曬服適用場景紅藍海分布數據來源：煉丹爐大數據數據來源：煉丹爐大數據出消費者對經濟型防曬服有較高的偏好。然而，戶外防曬服品類在高價格帶（500元以上）的商品占比較高，這可能與戶外防曬服需要更專業(yè)的材質和技術有關，消費者愿意為高質量的戶外防曬服支付更高的價格。這一趨勢表明，盡管經濟型商品在市場上占據主導地位，但2025年12025年1月防曬服品類價格帶銷量分布2025年1月防曬服商品價格帶銷量分布戶外/登山/野營/數據來源：煉丹爐大數據數據來源：煉丹爐大數據20242024年防曬品類品牌排名掃描二維碼查看掃描二維碼查看完整熱銷品牌排名數據來源：煉丹爐大數據數據來源：煉丹爐大數據茉尋防曬衣產品以冰鈦硬科技為核心賣點，強調科技感和實用性。消費者對茉尋防曬衣的評價集中在面料冰涼、上身舒適、款式時尚等方面，這些正面反饋有助于提升品牌形象和消費者忠誠度。茉尋通過提供高性價比的產品，成功吸引了大量尋求實惠且品質優(yōu)良的防曬衣的商品名稱：【徐璐同款】茉尋冰鈦科技防曬衣女2024新款夏季防曬服茉尋防曬衣線上銷售趨勢茉尋防曬衣消費者評價詞云茉尋防曬衣茉尋防曬衣線上銷售趨勢茉尋防曬衣消費者評價詞云茉尋防曬衣SKU分布數據來源：煉丹爐大數據防曬服配市場近年來保持增長態(tài)勢，防曬服配市場近年來保持增長態(tài)勢，預計2026年GMV將達958億元。消費者對防曬服配的需求呈現多樣化，但特別偏好面紗/面罩類產2025年2025年1月防曬服配行業(yè)品類分布數據來源：煉丹爐大數據數據來源：煉丹爐大數據根據防曬服配品類紅藍海分布圖，市場品類發(fā)展趨勢顯示防曬袖套和防曬帽雖然銷售額占比相對較低，但銷售額環(huán)比增長顯著，分別為根據防曬服配品類紅藍海分布圖，市場品類發(fā)展趨勢顯示防曬袖套和防曬帽雖然銷售額占比相對較低，但銷售額環(huán)比增長顯著，分別為67.3%和41.07%，表明這些品類具有較大的市場潛力和增長空間。防曬面紗/面罩以56.92%的銷售額占比和4.02%的銷售額環(huán)比增長，占數據來源：煉丹爐大數據數據來源：煉丹爐大數據消費者對防曬服配的需求首先集中在品質質量上消費者對防曬服配的需求首先集中在品質質量上，他們期望產品耐用且可靠。緊隨其后的是使用效果，特別是舒適性，消費者希望防曬服配在提供保護的同時，也能確保穿著的舒適體驗。此外，修飾臉型的美觀需求也日益增長，消費者不僅關注防曬服的實用性，還希望產品防曬服配“防曬服配“使用效果”聲量維度分布“修飾臉型“修飾臉型”維度消費者評價詞云數據來源：煉丹爐大數據防曬面紗/面罩在20-50元價格帶的銷量占比最高，達到17.03%，而防曬袖套在0-10防曬面紗/面罩在20-50元價格帶的銷量占比最高，達到17.03%，而防曬袖套在0-10元價格帶的銷量占比最高，消費者在這兩個品類中更傾向于購買價格較低的產品。此外，防曬手套、防曬帽在20-50、50-100元價格帶的銷量占比較高，說明在這些品類中，中等價格的產品20242024年防曬服配價格帶銷量分布數據來源：煉丹爐大數據數據來源：煉丹爐大數據20242024年防曬服配品牌排名掃描二維碼查看掃描二維碼查看完整熱銷品牌排名數據來源：煉丹爐大數據數據來源：煉丹爐大數據單品小黑傘，迅速火爆出圈后，蕉下多年來一直在戶外防曬領域深耕，并推出防曬蕉下護頸防曬面罩蕉下醫(yī)美防曬面罩蕉下無痕防曬口罩蕉下品牌防曬服配品類銷售趨勢蕉下護頸防曬面罩蕉下醫(yī)美防曬面罩蕉下無痕防曬口罩蕉下品牌防曬服配品類銷售趨勢數據來源：煉丹爐大數據 防曬+防曬+軍訓應推廣高倍數防曬產品，應推廣高倍數防曬產品，如SPF50+、PA++++，以抵御長時間戶外暴曬。產品需具備防水防汗功能，確保在高強度訓練中的持旅行期間，旅行期間，皮膚暴露于不同環(huán)境，需廣譜防曬保護。商家應強調產品的便攜性和持久防曬效果，以及輕薄質地，適合旅行攜針對醫(yī)美術后敏感肌膚，針對醫(yī)美術后敏感肌膚，商家需推出低刺激性、溫和配方的防曬產品，減少皮膚負擔，并推廣防曬口罩等輔助產品以提供額外室內，但紫外線仍可通過窗戶照射。商家應強調快速吸收和不油膩特性，適防曬防曬+戶外運動戶外運動時，皮膚直接暴戶外運動時，皮膚直接暴露于陽光下，需強效防曬保護。商家應推廣高倍數防曬產品，強調戶外運動在防曬抗老的心智驅動下，消費者越來越傾向于全年化防曬。數據顯示，29%的消費者每天多次補涂防曬產品，而71%的消費者則每天單次補涂，這表明防曬已成為許多消費者日常護膚的一部分。防曬使用場景及頻次分布圖進一步揭示了消費者在不同場合下的防曬習慣，其消費者防曬使用場景及頻次分布消費者防曬使用場景及頻次分布數據來源：TMIC、煉丹爐大數據根據防曬產品適用部位趨勢矩陣圖，防曬產品的應用范圍正在從傳統(tǒng)的面部和身體擴根據防曬產品適用部位趨勢矩陣圖，防曬產品的應用范圍正在從傳統(tǒng)的面部和身體擴展到唇部、頭發(fā)等更多局部區(qū)域，顯示出全身防曬的新趨勢。面部防曬作為主要類別，社媒互動和電商銷售指數均高，表明其市場成熟度和消費者接受度。而唇部和頭發(fā)防曬產品雖然目前電唇部唇部數據來源：煉丹爐大數據數據來源：煉丹爐大數據