卓林網(wǎng)教微信營銷分析

微信營銷分析層層深入主講：卓林網(wǎng)教卓林網(wǎng)教是網(wǎng)絡(luò)營銷達人聚集和學(xué)習(xí)的平臺，定期會分享最新的網(wǎng)絡(luò)營銷教程。案例+內(nèi)容全方位講解微信營銷分析層層深入主要內(nèi)容微信產(chǎn)品介紹微信媒介評價微信廣告策略微信微博比較微信產(chǎn)品介紹微信是騰訊公司于2011年初推出的一款通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機聊天軟件。產(chǎn)品特點一、依托移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)依托移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)支持主流智能手機平臺整合了多種傳播方式資費低，省流量移動互聯(lián)網(wǎng)微信是騰訊在移動互聯(lián)時代的新賭注截至2012年9月底,全球移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已達15億。支持主流智能手機平臺微信支持蘋果的IOS，谷歌的Android，微軟WindowsPhone以及諾基亞的塞班S60V3，S60V5等四個智能手機操作系統(tǒng)IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)：智能手機系統(tǒng)占有率23%59%6.8%2.2%.多種傳播方式微信是過去20年移動通信和網(wǎng)絡(luò)通信的集大成者資費低，省流量微信的成長用戶數(shù)量2011.12011.112012.32012.9用戶增長圖表微信的成長版本從1.0到4.31.0，語音2.0，群聊3.0陌生人交友4.0，開放平臺微信4.3，公共賬號平臺界面微信推薦使用手機號注冊，并支持100余個國家的手機號。微信可以通過QQ號直接登錄注冊或者通過郵箱帳號注冊。注冊步驟通訊界面其他界面一、為什么要做微信營銷？

二、你的品牌或者說產(chǎn)品是否適合在微信上做營銷呢？

三、微信這個產(chǎn)品有哪些特點？與其他產(chǎn)品或者營銷工具相比較有何不同？

四、用戶是基于什么樣的情景下來使用微信的？用戶登錄微信的目的是什么？

對于一個品牌微信廣告策略1.位置簽名LBS2.二維碼3.漂流瓶4.開放平臺5.微信公眾平臺位置簽名LBS查看附近的人（草根廣告式）案例：餓的神、K5便利店微信簽名檔營銷

二維碼二維碼掃描（020折扣式）案例：三人行骨頭王火鍋漂流瓶漂流瓶（品牌活動式）案例：招商銀行的“愛心漂流瓶”用戶互動活動開放平臺開放平臺(社交分享式）案例：美麗說登陸微信開放平臺

朋友圈朋友圈微信公眾平臺微信公眾平臺（互動營銷式）案例：「心理學(xué)與生活」公眾賬號微博PK微信：既生瑜何生亮？作為出身于中國最大的即時通訊公司騰訊的微信，經(jīng)常被人們拿來和中國最大的門戶網(wǎng)站新浪的微博進行比較。騰訊微信作為后起之秀，發(fā)展強勢。而新浪微博卻略遜一籌。艾瑞咨詢集團總裁楊偉慶在第七屆艾瑞年度高峰會議的演講中說到：“從2012年5月份，新浪微博在整個智能手機上的有效瀏覽時間是微信的一倍，但到九月份已經(jīng)持平。目前十月、十一月份，微信在智能手機上的有效瀏覽時間，在中國網(wǎng)民中有效瀏覽時間已經(jīng)超過微博”。微信和微博——一場關(guān)系網(wǎng)的競爭VS微信與微博的較量，起源于PC互聯(lián)網(wǎng)，卻在移動互聯(lián)網(wǎng)迅速分出高下。差異比較產(chǎn)品方面比較營銷價值比較產(chǎn)品方面比較1、微博、微信最大區(qū)別——精準(zhǔn)度微信1萬個聽眾相當(dāng)于新浪微博的100萬粉絲。2、平臺屬性：社會化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與社會化信息網(wǎng)絡(luò)微信是社會化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，用戶關(guān)系是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)的紐帶。微博是社會化信息網(wǎng)絡(luò)，信息是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)的紐帶新浪用戶停留時間縮短騰訊好友關(guān)系私密度高微信是對等的雙向關(guān)系，微博是非對等的多向度錯落關(guān)系。微信上，用戶之間是對話關(guān)系，微博上，用戶之間是關(guān)注關(guān)系。微信普通用戶之間，需要互加好友，這構(gòu)成了對等關(guān)系。微信群是多對多，仍然是對等的。3、用戶關(guān)系：對等雙向VS非對等多向度錯落4、傳播方式：私密閉環(huán)交流VS公開擴散傳播5、時間同步性：同時與差時6、信息內(nèi)容：語音短信、視頻、圖片和文字

VS視頻、圖片和文字

營銷價值比較1、傳播特性信息角度：微博>微信關(guān)系角度（客戶關(guān)系角度）：微博<微信2、信息曝光率問題微信的信息曝光率>微博的信息曝光率3、轉(zhuǎn)化率微博<微信？在微博分享內(nèi)容難道不可以嗎？為什么還需要有一個私密社交圈子呢？雙向關(guān)系確認增加安全感更舒適的信息氛圍謝謝3月-2516:53:2416:5316:533月-253月-2516:5316:5316:53:243月-253月-2516:53:242025/3/1016:53:249、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。3月-253月-25Monday,March10,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。16:53:2416:53:2416:533/10/20254:53:24PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無以廣才，非志無以成學(xué)。3月-2516:53:2416:53Mar-2510-Mar-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。16:53:2416:53:2416:53Monday,March10,202513、志不立，天下無可成之事。3月-253月-2516:53:2416:53:24March10,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。10三月20254:53:24下午16:53:243月-2515、會當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。三月254:53下午3月-2516:53March10,202516、如果一個人不知道他要駛向哪頭，那么任何風(fēng)