小自考市場營銷競爭策略研究題試題及答案

小自考市場營銷競爭策略研究題試題及答案姓名：____________________

一、單項選擇題（每題1分，共20分）

1.市場營銷競爭策略的核心是（）。

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

2.以下哪項不是市場競爭策略的基本類型？（）

A.差異化策略

B.針對性策略

C.領先策略

D.隨機策略

3.企業(yè)在進行市場競爭時，首先要明確自己的（）。

A.目標市場

B.競爭對手

C.產(chǎn)品定位

D.市場份額

4.以下哪項不是市場競爭策略的制定原則？（）

A.實用性原則

B.可行性原則

C.獨創(chuàng)性原則

D.可持續(xù)性原則

5.企業(yè)在實施市場競爭策略時，應重點關注（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場需求

C.競爭對手

D.促銷手段

6.以下哪項不是市場競爭策略的三個階段？（）

A.競爭準備階段

B.競爭實施階段

C.競爭評估階段

D.競爭總結階段

7.以下哪項不是市場競爭策略的制定步驟？（）

A.確定目標市場

B.分析競爭對手

C.制定競爭策略

D.調(diào)整競爭策略

8.企業(yè)在實施市場競爭策略時，應關注（）。

A.市場份額

B.產(chǎn)品銷量

C.企業(yè)利潤

D.品牌知名度

9.以下哪項不是市場競爭策略的制定依據(jù)？（）

A.市場環(huán)境

B.企業(yè)資源

C.競爭對手

D.消費者需求

10.企業(yè)在實施市場競爭策略時，應關注（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場需求

C.競爭對手

D.促銷手段

11.以下哪項不是市場競爭策略的制定原則？（）

A.實用性原則

B.可行性原則

C.獨創(chuàng)性原則

D.可持續(xù)性原則

12.企業(yè)在實施市場競爭策略時，應重點關注（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場需求

C.競爭對手

D.促銷手段

13.以下哪項不是市場競爭策略的三個階段？（）

A.競爭準備階段

B.競爭實施階段

C.競爭評估階段

D.競爭總結階段

14.以下哪項不是市場競爭策略的制定步驟？（）

A.確定目標市場

B.分析競爭對手

C.制定競爭策略

D.調(diào)整競爭策略

15.企業(yè)在實施市場競爭策略時，應關注（）。

A.市場份額

B.產(chǎn)品銷量

C.企業(yè)利潤

D.品牌知名度

16.以下哪項不是市場競爭策略的制定依據(jù)？（）

A.市場環(huán)境

B.企業(yè)資源

C.競爭對手

D.消費者需求

17.企業(yè)在實施市場競爭策略時，應關注（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場需求

C.競爭對手

D.促銷手段

18.以下哪項不是市場競爭策略的制定原則？（）

A.實用性原則

B.可行性原則

C.獨創(chuàng)性原則

D.可持續(xù)性原則

19.企業(yè)在實施市場競爭策略時，應重點關注（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場需求

C.競爭對手

D.促銷手段

20.以下哪項不是市場競爭策略的三個階段？（）

A.競爭準備階段

B.競爭實施階段

C.競爭評估階段

D.競爭總結階段

二、多項選擇題（每題3分，共15分）

1.市場競爭策略的制定原則包括（）。

A.實用性原則

B.可行性原則

C.獨創(chuàng)性原則

D.可持續(xù)性原則

2.市場競爭策略的類型包括（）。

A.差異化策略

B.針對性策略

C.領先策略

D.隨機策略

3.市場競爭策略的制定步驟包括（）。

A.確定目標市場

B.分析競爭對手

C.制定競爭策略

D.調(diào)整競爭策略

4.市場競爭策略的三個階段包括（）。

A.競爭準備階段

B.競爭實施階段

C.競爭評估階段

D.競爭總結階段

5.市場競爭策略的制定依據(jù)包括（）。

A.市場環(huán)境

B.企業(yè)資源

C.競爭對手

D.消費者需求

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.市場競爭策略的核心是產(chǎn)品策略。（）

2.市場競爭策略的制定原則包括實用性原則、可行性原則、獨創(chuàng)性原則和可持續(xù)性原則。（）

3.市場競爭策略的類型包括差異化策略、針對性策略、領先策略和隨機策略。（）

4.市場競爭策略的制定步驟包括確定目標市場、分析競爭對手、制定競爭策略和調(diào)整競爭策略。（）

5.市場競爭策略的三個階段包括競爭準備階段、競爭實施階段、競爭評估階段和競爭總結階段。（）

6.市場競爭策略的制定依據(jù)包括市場環(huán)境、企業(yè)資源、競爭對手和消費者需求。（）

7.企業(yè)在實施市場競爭策略時，應關注市場份額、產(chǎn)品銷量、企業(yè)利潤和品牌知名度。（）

8.市場競爭策略的制定原則包括實用性原則、可行性原則、獨創(chuàng)性原則和可持續(xù)性原則。（）

9.市場競爭策略的類型包括差異化策略、針對性策略、領先策略和隨機策略。（）

10.市場競爭策略的制定步驟包括確定目標市場、分析競爭對手、制定競爭策略和調(diào)整競爭策略。（）

四、簡答題（每題10分，共25分）

1.題目：簡述市場競爭策略對企業(yè)發(fā)展的意義。

答案：

市場競爭策略對企業(yè)發(fā)展的意義主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）有助于企業(yè)明確市場定位，提高市場競爭力；

（2）有助于企業(yè)優(yōu)化資源配置，提高運營效率；

（3）有助于企業(yè)應對市場變化，降低經(jīng)營風險；

（4）有助于企業(yè)提升品牌形象，增強市場影響力；

（5）有助于企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，提高經(jīng)濟效益。

2.題目：分析企業(yè)在制定市場競爭策略時，應考慮的主要因素。

答案：

企業(yè)在制定市場競爭策略時，應考慮以下主要因素：

（1）市場環(huán)境：包括宏觀經(jīng)濟環(huán)境、行業(yè)發(fā)展趨勢、市場競爭格局等；

（2）企業(yè)資源：包括人力資源、財務資源、技術資源、品牌資源等；

（3）競爭對手：包括競爭對手的產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等方面的策略；

（4）消費者需求：包括消費者的購買力、消費習慣、消費偏好等；

（5）法律法規(guī)：包括國家政策、行業(yè)規(guī)范、法律法規(guī)等。

3.題目：結合實際案例，談談市場競爭策略在企業(yè)發(fā)展中的作用。

答案：

以某知名手機品牌為例，該品牌在市場競爭中采取了差異化策略，通過創(chuàng)新產(chǎn)品設計、提升用戶體驗、強化品牌形象等方式，成功吸引了大量消費者。具體作用如下：

（1）提升市場份額：通過差異化策略，該品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出，市場份額逐年上升；

（2）增強品牌影響力：品牌形象和產(chǎn)品口碑的提升，使消費者對該品牌產(chǎn)生信任和忠誠；

（3）提高企業(yè)盈利能力：市場份額的提升和品牌影響力的增強，帶動了產(chǎn)品銷量的增長，從而提高了企業(yè)的盈利能力；

（4）促進企業(yè)創(chuàng)新：市場競爭策略的實施，促使企業(yè)不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新，以適應市場需求。

五、論述題

題目：論述市場競爭策略對企業(yè)品牌建設的意義及實施路徑。

答案：

市場競爭策略對企業(yè)品牌建設具有重要意義，以下將從幾個方面進行論述：

1.市場競爭策略對企業(yè)品牌建設的意義：

（1）提升品牌知名度：通過有效的市場競爭策略，企業(yè)可以擴大品牌影響力，提高品牌在消費者心中的認知度。

（2）塑造品牌形象：市場競爭策略有助于企業(yè)塑造獨特的品牌形象，使其在眾多競爭者中脫穎而出。

（3）增強品牌忠誠度：通過滿足消費者需求、提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務，市場競爭策略可以增強消費者對品牌的忠誠度。

（4）提升品牌價值：市場競爭策略的實施有助于企業(yè)提升品牌價值，為企業(yè)的長期發(fā)展奠定堅實基礎。

2.市場競爭策略對企業(yè)品牌建設的實施路徑：

（1）明確品牌定位：企業(yè)應根據(jù)自身資源和市場環(huán)境，明確品牌定位，確保市場競爭策略與品牌定位相一致。

（2）差異化策略：通過產(chǎn)品、服務、渠道、促銷等方面的差異化，使品牌在消費者心中形成獨特的印象。

（3）優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務：提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和卓越的服務，以滿足消費者需求，提升品牌形象。

（4）創(chuàng)新營銷手段：運用創(chuàng)新營銷手段，如社交媒體營銷、內(nèi)容營銷等，提高品牌知名度和美譽度。

（5）加強品牌傳播：通過廣告、公關、口碑傳播等方式，擴大品牌影響力。

（6）建立品牌忠誠度：通過會員制度、客戶關懷、售后服務等手段，增強消費者對品牌的忠誠度。

（7）持續(xù)優(yōu)化品牌形象：根據(jù)市場變化和消費者需求，不斷優(yōu)化品牌形象，保持品牌活力。

試卷答案如下：

一、單項選擇題（每題1分，共20分）

1.D

解析思路：市場營銷競爭策略的核心是針對市場進行有效的競爭，而價格策略是直接影響市場競爭力的關鍵因素。

2.D

解析思路：差異化策略、針對性策略、領先策略和隨機策略都是常見的市場競爭策略類型，而隨機策略不屬于基本類型。

3.A

解析思路：在進行市場競爭時，首先要明確目標市場，以便針對目標市場制定相應的競爭策略。

4.D

解析思路：市場競爭策略的制定原則包括實用性、可行性、獨創(chuàng)性和可持續(xù)性，不包括獨特性原則。

5.C

解析思路：在實施市場競爭策略時，企業(yè)應重點關注競爭對手，以便了解競爭態(tài)勢，制定有效的競爭策略。

6.D

解析思路：市場競爭策略的三個階段通常包括競爭準備階段、競爭實施階段和競爭評估階段，不包括競爭總結階段。

7.D

解析思路：市場競爭策略的制定步驟包括確定目標市場、分析競爭對手、制定競爭策略和調(diào)整競爭策略，不包括調(diào)整競爭策略。

8.A

解析思路：在實施市場競爭策略時，企業(yè)應關注市場份額，以便了解自己在市場中的地位和競爭力。

9.D

解析思路：市場競爭策略的制定依據(jù)包括市場環(huán)境、企業(yè)資源、競爭對手和消費者需求，不包括消費者需求。

10.C

解析思路：在實施市場競爭策略時，企業(yè)應關注競爭對手，以便了解競爭態(tài)勢，制定有效的競爭策略。

11.D

解析思路：市場競爭策略的制定原則包括實用性、可行性、獨創(chuàng)性和可持續(xù)性，不包括可持續(xù)性原則。

12.C

解析思路：在實施市場競爭策略時，企業(yè)應關注競爭對手，以便了解競爭態(tài)勢，制定有效的競爭策略。

13.D

解析思路：市場競爭策略的三個階段通常包括競爭準備階段、競爭實施階段和競爭評估階段，不包括競爭總結階段。

14.D

解析思路：市場競爭策略的制定步驟包括確定目標市場、分析競爭對手、制定競爭策略和調(diào)整競爭策略，不包括調(diào)整競爭策略。

15.A

解析思路：在實施市場競爭策略時，企業(yè)應關注市場份額，以便了解自己在市場中的地位和競爭力。

16.D

解析思路：市場競爭策略的制定依據(jù)包括市場環(huán)境、企業(yè)資源、競爭對手和消費者需求，不包括消費者需求。

17.C

解析思路：在實施市場競爭策略時，企業(yè)應關注競爭對手，以便了解競爭態(tài)勢，制定有效的競爭策略。

18.D

解析思路：市場競爭策略的制定原則包括實用性、可行性、獨創(chuàng)性和可持續(xù)性，不包括可持續(xù)性原則。

19.C

解析思路：在實施市場競爭策略時，企業(yè)應關注競爭對手，以便了解競爭態(tài)勢，制定有效的競爭策略。

20.D

解析思路：市場競爭策略的三個階段通常包括競爭準備階段、競爭實施階段和競爭評估階段，不包括競爭總結階段。

二、多項選擇題（每題3分，共15分）

1.ABCD

解析思路：市場競爭策略的制定原則包括實用性、可行性、獨創(chuàng)性和可持續(xù)性，這四個原則都是確保策略有效性的關鍵。

2.ABCD

解析思路：差異化策略、針對性策略、領先策略和隨機策略都是常見的市場競爭策略類型，每種策略都有其適用的市場環(huán)境。

3.ABCD

解析思路：市場競爭策略的制定步驟包括確定目標市場、分析競爭對手、制定競爭策略和調(diào)整競爭策略，這些步驟確保策略的連貫性和有效性。

4.ABCD

解析思路：市場競爭策略的三個階段包括競爭準備階段、競爭實施階段和競爭評估階段，這些階段構成了一個完整的競爭過程。

5.ABCD

解析思路：市場競爭策略的制定依據(jù)包括市場環(huán)境、企業(yè)資源、競爭對手和消費者需求，這些因素共同影響策略的制定和實施。

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.×

解析思路：市場競爭策略的核心不僅僅是產(chǎn)品策略，還包括價格、渠道和推廣等策略。

2.√

解析思路：市場競爭策略的制定原則確實包括實用性、可行性、獨創(chuàng)性和可持續(xù)性。

3.√

解析思路：市場競爭策略的類型確實包括差異化策略、針對性策略、領先策略和隨機策略。

4.√

解析思路：市場競爭策略的制定步驟確實包括確定目標市場、分析競爭對手、制定競爭策略和調(diào)整競爭策略。

5.√

解析思路：市場競爭策略的三個階段確實包括競爭準備