助理廣告師調(diào)研分析試題及答案深度

助理廣告師調(diào)研分析試題及答案深度姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告調(diào)研的主要目的？

A.了解市場(chǎng)需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估廣告效果

D.制定廣告策略

E.提高廣告創(chuàng)意

2.廣告調(diào)研的方法可以分為哪些類(lèi)型？

A.定量調(diào)研

B.定性調(diào)研

C.文案調(diào)研

D.數(shù)據(jù)調(diào)研

E.實(shí)地調(diào)研

3.以下哪些是廣告調(diào)研的步驟？

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.收集數(shù)據(jù)

D.分析數(shù)據(jù)

E.撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告

4.以下哪些是廣告調(diào)研中常用的調(diào)查方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪(fǎng)談?wù){(diào)查

C.觀(guān)察法

D.實(shí)驗(yàn)法

E.案例研究

5.以下哪些是廣告調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)收集方法？

A.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

B.電話(huà)調(diào)查

C.郵寄調(diào)查

D.現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查

E.數(shù)據(jù)庫(kù)查詢(xún)

6.以下哪些是廣告調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)分析方法？

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.推斷性統(tǒng)計(jì)

C.因子分析

D.聚類(lèi)分析

E.交叉分析

7.以下哪些是廣告調(diào)研中常用的調(diào)研工具？

A.調(diào)研問(wèn)卷

B.訪(fǎng)談提綱

C.觀(guān)察記錄表

D.數(shù)據(jù)分析軟件

E.研究報(bào)告模板

8.以下哪些是廣告調(diào)研中需要注意的問(wèn)題？

A.調(diào)研樣本的代表性

B.調(diào)研數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性

C.調(diào)研方法的適用性

D.調(diào)研結(jié)果的可靠性

E.調(diào)研報(bào)告的客觀(guān)性

9.以下哪些是廣告調(diào)研中常見(jiàn)的調(diào)研誤區(qū)？

A.過(guò)度依賴(lài)數(shù)據(jù)

B.忽視定性調(diào)研

C.忽視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研

D.忽視市場(chǎng)趨勢(shì)調(diào)研

E.忽視消費(fèi)者心理調(diào)研

10.以下哪些是廣告調(diào)研中需要注意的倫理問(wèn)題？

A.保護(hù)受訪(fǎng)者隱私

B.遵守法律法規(guī)

C.公平公正地處理數(shù)據(jù)

D.誠(chéng)實(shí)客觀(guān)地報(bào)告結(jié)果

E.尊重受訪(fǎng)者意見(jiàn)

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告調(diào)研的主要目的是為了提高廣告創(chuàng)意。（×）

2.定量調(diào)研主要用于收集大量數(shù)據(jù)，定性調(diào)研主要用于深入了解個(gè)別案例。（√）

3.廣告調(diào)研的步驟中，數(shù)據(jù)收集和分析是同時(shí)進(jìn)行的。（×）

4.問(wèn)卷調(diào)查是廣告調(diào)研中最常用的調(diào)查方法之一。（√）

5.廣告調(diào)研中，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的數(shù)據(jù)收集成本最低。（√）

6.描述性統(tǒng)計(jì)是廣告調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)分析方法之一，主要用于描述數(shù)據(jù)的基本特征。（√）

7.調(diào)研問(wèn)卷的設(shè)計(jì)應(yīng)該簡(jiǎn)單易懂，避免復(fù)雜的問(wèn)題。（√）

8.在廣告調(diào)研中，保護(hù)受訪(fǎng)者隱私是非常重要的倫理問(wèn)題。（√）

9.廣告調(diào)研報(bào)告應(yīng)該只包含客觀(guān)的數(shù)據(jù)和事實(shí)，避免主觀(guān)意見(jiàn)的干擾。（√）

10.廣告調(diào)研的結(jié)果應(yīng)該對(duì)廣告策略的制定有直接的指導(dǎo)作用。（√）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告調(diào)研在廣告策略制定中的作用。

2.解釋什么是市場(chǎng)細(xì)分，并說(shuō)明其在廣告調(diào)研中的重要性。

3.描述廣告調(diào)研中定量調(diào)研與定性調(diào)研的主要區(qū)別。

4.舉例說(shuō)明如何運(yùn)用廣告調(diào)研結(jié)果來(lái)指導(dǎo)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在廣告調(diào)研過(guò)程中，如何確保調(diào)研數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和可靠性。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告調(diào)研在提升品牌形象和市場(chǎng)份額中的作用。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告調(diào)研的主要目的？

A.提高廣告效果

B.了解消費(fèi)者需求

C.增加廣告預(yù)算

D.評(píng)估市場(chǎng)潛力

2.廣告調(diào)研中，以下哪種方法適用于收集大量數(shù)據(jù)？

A.訪(fǎng)談?wù){(diào)查

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.觀(guān)察法

D.案例研究

3.廣告調(diào)研中，以下哪種方法適用于深入了解個(gè)別案例？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪(fǎng)談?wù){(diào)查

C.觀(guān)察法

D.數(shù)據(jù)庫(kù)查詢(xún)

4.以下哪種數(shù)據(jù)收集方法適用于在線(xiàn)調(diào)查？

A.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

B.電話(huà)調(diào)查

C.郵寄調(diào)查

D.現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查

5.廣告調(diào)研中，以下哪種數(shù)據(jù)分析方法適用于描述數(shù)據(jù)的基本特征？

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.推斷性統(tǒng)計(jì)

C.因子分析

D.聚類(lèi)分析

6.廣告調(diào)研中，以下哪種調(diào)研工具主要用于收集定量數(shù)據(jù)？

A.調(diào)研問(wèn)卷

B.訪(fǎng)談提綱

C.觀(guān)察記錄表

D.數(shù)據(jù)分析軟件

7.在廣告調(diào)研中，以下哪種問(wèn)題類(lèi)型通常用于了解消費(fèi)者的態(tài)度和意見(jiàn)？

A.開(kāi)放式問(wèn)題

B.封閉式問(wèn)題

C.量表問(wèn)題

D.選擇題

8.廣告調(diào)研中，以下哪種情況可能導(dǎo)致調(diào)研樣本的代表性不足？

A.樣本量過(guò)大

B.樣本量過(guò)小

C.樣本分布均勻

D.樣本選擇隨機(jī)

9.廣告調(diào)研中，以下哪種方法可以幫助預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)？

A.時(shí)間序列分析

B.聚類(lèi)分析

C.因子分析

D.交叉分析

10.廣告調(diào)研中，以下哪種情況可能影響調(diào)研數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性？

A.調(diào)研對(duì)象對(duì)問(wèn)題的理解

B.調(diào)研員的溝通技巧

C.調(diào)研工具的設(shè)計(jì)

D.以上都是

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.A,B,C,D,E

解析思路：廣告調(diào)研的主要目的包括了解市場(chǎng)需求、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、評(píng)估廣告效果、制定廣告策略和提高廣告創(chuàng)意。

2.A,B,E

解析思路：廣告調(diào)研的方法主要分為定量調(diào)研和定性調(diào)研，同時(shí)還包括文案調(diào)研和數(shù)據(jù)調(diào)研。

3.A,B,C,D,E

解析思路：廣告調(diào)研的步驟包括確定調(diào)研目標(biāo)、設(shè)計(jì)調(diào)研方案、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)和撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告。

4.A,B,C,D,E

解析思路：廣告調(diào)研中常用的調(diào)查方法包括問(wèn)卷調(diào)查、訪(fǎng)談?wù){(diào)查、觀(guān)察法、實(shí)驗(yàn)法和案例研究。

5.A,B,C,D,E

解析思路：廣告調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)收集方法包括網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、電話(huà)調(diào)查、郵寄調(diào)查、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查和數(shù)據(jù)庫(kù)查詢(xún)。

6.A,B,C,D,E

解析思路：廣告調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)分析方法包括描述性統(tǒng)計(jì)、推斷性統(tǒng)計(jì)、因子分析、聚類(lèi)分析和交叉分析。

7.A,B,C,D,E

解析思路：廣告調(diào)研中常用的調(diào)研工具包括調(diào)研問(wèn)卷、訪(fǎng)談提綱、觀(guān)察記錄表、數(shù)據(jù)分析軟件和研究報(bào)告模板。

8.A,B,C,D,E

解析思路：廣告調(diào)研中需要注意的問(wèn)題包括調(diào)研樣本的代表性、調(diào)研數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、調(diào)研方法的適用性、調(diào)研結(jié)果的可靠性和調(diào)研報(bào)告的客觀(guān)性。

9.A,B,C,D,E

解析思路：廣告調(diào)研中常見(jiàn)的調(diào)研誤區(qū)包括過(guò)度依賴(lài)數(shù)據(jù)、忽視定性調(diào)研、忽視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研、忽視市場(chǎng)趨勢(shì)調(diào)研和忽視消費(fèi)者心理調(diào)研。

10.A,B,C,D,E

解析思路：廣告調(diào)研中需要注意的倫理問(wèn)題包括保護(hù)受訪(fǎng)者隱私、遵守法律法規(guī)、公平公正地處理數(shù)據(jù)、誠(chéng)實(shí)客觀(guān)地報(bào)告結(jié)果和尊重受訪(fǎng)者意見(jiàn)。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

解析思路：廣告調(diào)研的主要目的不是提高廣告創(chuàng)意，而是為了更有效地制定廣告策略。

2.√

解析思路：定量調(diào)研和定性調(diào)研是廣告調(diào)研中的兩種主要方法，各有其適用場(chǎng)景和優(yōu)勢(shì)。

3.×

解析思路：廣告調(diào)研的步驟中，數(shù)據(jù)收集和分析是先后進(jìn)行的，而不是同時(shí)進(jìn)行。

4.√

解析思路：?jiǎn)柧碚{(diào)查是廣告調(diào)研中最常用的調(diào)查方法之一，因?yàn)樗梢钥焖偈占罅繑?shù)據(jù)。

5.√

解析思路：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的數(shù)據(jù)收集成本相對(duì)較低，因?yàn)樗梢酝ㄟ^(guò)在線(xiàn)平臺(tái)進(jìn)行，無(wú)需大量的人力和物力投入。

6.√

解析思路：描述性統(tǒng)計(jì)是數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)，它用于描述數(shù)據(jù)的基本特征，如均值、標(biāo)準(zhǔn)差等。

7.√

解析思路：調(diào)研問(wèn)卷的設(shè)計(jì)應(yīng)簡(jiǎn)單易懂，以避免受訪(fǎng)者誤解問(wèn)題，影響調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性。

8.√

解析思路：保護(hù)受訪(fǎng)者隱私是廣告調(diào)研中的一個(gè)重要倫理問(wèn)題，需要嚴(yán)格遵循相關(guān)法律法規(guī)。

9.√

解析思路：廣告調(diào)研報(bào)告應(yīng)基于客觀(guān)的數(shù)據(jù)和事實(shí)，避免主觀(guān)意見(jiàn)的干擾，以確保報(bào)告的可靠性。

10.√

解析思路：廣告調(diào)研的結(jié)果應(yīng)能夠指導(dǎo)廣告策略的制定，以提升品牌形象和市場(chǎng)份額。

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.解析思路：廣告調(diào)研在廣告策略制定中的作用包括幫助了解市場(chǎng)需求、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、評(píng)估市場(chǎng)潛力、確定目標(biāo)受眾和制定有針對(duì)性的廣告方案。

2.解析思路：市場(chǎng)細(xì)分是將市場(chǎng)劃分為具有相似需求和特征的消費(fèi)者群體，其在廣告調(diào)研中的重要性體現(xiàn)在可以更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)市場(chǎng)，提高廣告投放效率。

3.解析思路：定量調(diào)研主要用于收集大量數(shù)據(jù)，通常采用問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)驗(yàn)法等方法；定性調(diào)研則用于深入了解個(gè)別案例或特定群體，常用訪(fǎng)談、觀(guān)察法等方法。

4.解析思路：運(yùn)用廣告調(diào)研結(jié)果指導(dǎo)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，可以通過(guò)分析消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況、市場(chǎng)趨勢(shì)等，創(chuàng)造出符合目