【KAWO科握】2025年中國社交媒體平臺(tái)指南報(bào)告

2025中國社交媒體平臺(tái)指南2025中國社交媒體平臺(tái)指南2025中國社交媒體平臺(tái)指南自《2023中國社交媒體平臺(tái)指南》發(fā)布以來，一直收到營銷人的“催更”。2025版，我們簡化了平臺(tái)基礎(chǔ)功能表述（具體可2023年至2024年不同平臺(tái)的風(fēng)向變化2025中國社交媒體平臺(tái)指南2025中國社交媒體平臺(tái)指南????臺(tái) ???? ????????2025中國社交媒體平臺(tái)指南2025中國社交媒體平臺(tái)指南??????????????01社交媒體發(fā)展趨勢(shì)2025中國社交媒體平臺(tái)指南2025中國社交媒體平臺(tái)指南022025中國社交媒體平臺(tái)指南02中國社交媒體用戶數(shù)量與使用時(shí)長雙增長社交媒體使用時(shí)長的增長的背后是技術(shù)、設(shè)計(jì)、商業(yè)、社會(huì)心理共同作用的結(jié)果。10.71億人②社交媒體用戶數(shù)量11.08億人①10.71億人②社交媒體用戶數(shù)量11.08億人①我國網(wǎng)民數(shù)量4%同比增長～X2～X

5小時(shí)37分鐘③居民每日平均使用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間數(shù)據(jù)來源：①中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《第55次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》②QuestMobile《2024新媒體生態(tài)盤點(diǎn)》③國家統(tǒng)計(jì)局《第三次全國時(shí)間利用調(diào)查公報(bào)》

對(duì)比2018年2025中國社交媒體平臺(tái)指南032025中國社交媒體平臺(tái)指南03互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡結(jié)構(gòu)變化截止2024年12月，中國互聯(lián)網(wǎng)中老年網(wǎng)民（50歲以上）占比持續(xù)上升，已超全體網(wǎng)民數(shù)量的三分之一，人口結(jié)構(gòu)變化疊加數(shù)字化滲透，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)將成為增長新引擎；20-39歲主力消費(fèi)群體占比不斷下滑，品牌急需通過內(nèi)容與互動(dòng)創(chuàng)新提升年輕用戶留存。100%80%60%40%20%0%

20.5%18.8%17.8%15.1%13.5%11.2%3.1%

18.4%17.3%18.4%17.3%15.3%13.3%11.5%4.3%

3.8%

20%

整體網(wǎng)民年齡層：10歲以下10-19歲19%20-29歲19%30-39歲40-49歲17.1%50-59歲17.1%13.1%14.1%60歲及以上13.1%14.1%3.7%13%該年齡層群體在整體網(wǎng)民中的占比(%)3.7%13%

2020

2021

2022

數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告2025中國社交媒體平臺(tái)指南042025中國社交媒體平臺(tái)指南04短視頻用戶規(guī)模遇到增長瓶頸（圖一，左）截止2024年12月，中國短視頻用戶規(guī)模出現(xiàn)了自2018年以來的首次回落①，短視頻行業(yè)從高速增長進(jìn)入“存量精耕”階段；短視頻用戶結(jié)構(gòu)也正迎來新的變化，青少年和中老年群體成為短視頻用戶的增長主力，（表一，右）2021年至2023年，10-19歲短視頻用戶比例從13.2%提升至15.2%，50歲以上短視頻用戶比例從增長至29.8%②，而同期20-49歲不同年齡段的短視頻用戶比例卻呈下降趨勢(shì)或基本穩(wěn)定。率 )年份10-19歲20-29歲年份10-19歲20-29歲30-39歲40-49歲50歲及以上202113.218.321.419.727.4202213.718.0202315.22%15.52.8%21.80.4%18.21.5%29.82.4%19.3%10.519.3%10.56.57.713.0%8.3%-1.2%8 15%6 10%420(億)

201812月

20203月

202012月

202112月

202212月

202312月

202412月

5%0%-5%增長率(％)

數(shù)據(jù)來源：①中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《第55次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》短視頻用戶數(shù)(億) 短視頻用戶增長率(％)

②國家廣播電視總局發(fā)展研究中心《中國短視頻發(fā)展研究報(bào)告(2024)》2025中國社交媒體平臺(tái)指南052025中國社交媒體平臺(tái)指南05挖掘銀發(fā)人群消費(fèi)潛力503.29億短視頻/直播成為其獲取信息、社交互動(dòng)的重要入口，23.7%②的老年人會(huì)主動(dòng)發(fā)布短視頻內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)向“價(jià)值優(yōu)先”復(fù)購率比年輕群體高20%③，功能性食品（如無糖糕點(diǎn)、消費(fèi)動(dòng)機(jī)從“生存需求”轉(zhuǎn)向“悅己體驗(yàn)”，追求延緩衰老、維持社會(huì)參與感的“年輕態(tài)”生活方式

？移動(dòng)視頻APP月活用戶規(guī)模移動(dòng)視頻APP月活用戶規(guī)模Top3抖音快手愛奇藝移動(dòng)購物APP月活用戶規(guī)模Top3淘寶拼多多京東品牌營銷Tips品牌營銷Tips運(yùn)動(dòng)健身APP月活用戶規(guī)模Top3糖豆每天勤走走運(yùn)動(dòng)健身APP月活用戶規(guī)模Top3糖豆每天勤走走手機(jī)游戲微信小程序活躍滲透率Top3吃碰消消消 最強(qiáng)螺絲王 天天斗地主真人版數(shù)據(jù)來源：①Q(mào)uestMobile《2024銀發(fā)人群洞察報(bào)告》②中老年人用網(wǎng)情況及網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)調(diào)研報(bào)告③上禪品牌定位策劃網(wǎng)絡(luò)直播2025中國社交媒體平臺(tái)指南2025中國社交媒體平臺(tái)指南072025中國社交媒體平臺(tái)指南07網(wǎng)絡(luò)直播走向細(xì)分垂直平臺(tái)截至2024年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)8.33億人①，同比增長2%，中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)不斷擴(kuò)大，且依然保持增長態(tài)勢(shì)；網(wǎng)絡(luò)直播主要分為三大類：電商直播、內(nèi)容直播和企業(yè)直播②，其中內(nèi)容直播又細(xì)分為娛樂、財(cái)經(jīng)、體育、電競(jìng)等垂類直播平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)直播電商直播內(nèi)容直播娛樂電商直播內(nèi)容直播娛樂電競(jìng)體育財(cái)經(jīng)企業(yè)直播數(shù)據(jù)來源：①中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《第55次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》②嘉世咨詢《2024直播行業(yè)市場(chǎng)簡析報(bào)告》2025中國社交媒體平臺(tái)指南082025中國社交媒體平臺(tái)指南08電商直播：從“流量戰(zhàn)”到“價(jià)值戰(zhàn)”擺脫低價(jià)內(nèi)卷與同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。行業(yè)核心變化對(duì)比維度增長邏輯維度增長邏輯競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)主播生態(tài)政策環(huán)境技術(shù)滲透

2023-2024年流量紅利驅(qū)動(dòng)用戶規(guī)模增長低價(jià)內(nèi)卷全網(wǎng)最低價(jià)爭(zhēng)奪頭部壟斷超級(jí)頭部主播占據(jù)近八成帶貨份額①鼓勵(lì)發(fā)展稅收優(yōu)惠、政策扶持基礎(chǔ)AI應(yīng)用自動(dòng)字幕、美顏特效

效率競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)用戶價(jià)值深挖內(nèi)容質(zhì)量知識(shí)化、場(chǎng)景化直播去中心化店播與貨架場(chǎng)景貢獻(xiàn)超70%②強(qiáng)監(jiān)管內(nèi)容合規(guī)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例修訂深度AI融合數(shù)字人、智能選品數(shù)據(jù)來源：①每日經(jīng)濟(jì)新聞（2021）②金融界2025中國社交媒體平臺(tái)指南092025中國社交媒體平臺(tái)指南09用戶偏愛的社交媒體平臺(tái)短視頻平臺(tái)持續(xù)統(tǒng)領(lǐng)市場(chǎng)抖音增速一騎絕塵快手保持增長態(tài)勢(shì)，但其在下沉市場(chǎng)的滲透趨近飽和微信作為超級(jí)應(yīng)用，整體滲透率接近天花板，生態(tài)內(nèi)視頻號(hào)將成為新增長點(diǎn)生活方式與長視頻平臺(tái)穩(wěn)健增長小紅書一路高歌猛進(jìn)，種草經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)閉環(huán)

第一梯隊(duì)增長迅猛14 23.3%1211108.928 8.7%

6.787.1

13.85

第三梯隊(duì)增長挑戰(zhàn)

25%20%15%10%嗶哩嗶哩通過多元內(nèi)容和社區(qū)氛圍不斷壯大 6

3.3% 2.9%

5.98

5%5.9KAWO科握觀點(diǎn)從“流量紅利”到“內(nèi)容深耕”KAWO科握觀點(diǎn)從“流量紅利”到“內(nèi)容深耕”根據(jù)用戶分層，動(dòng)態(tài)傾斜營銷資源至重點(diǎn)平臺(tái)進(jìn)攻型策略：搶占第一梯隊(duì)的增量市場(chǎng)防守型策略：提升第二梯隊(duì)存量價(jià)值聚焦型策略：聚焦第三梯隊(duì)ROI可量化的場(chǎng)景20增長率(％)

3.123.39抖音 小紅書

3.293.4 快手 嗶哩嗶哩 微信

-1.3%微博

-2.3%知乎

0%-5%-10%月活2023 2024 增長率數(shù)據(jù)來源：官方財(cái)報(bào)、金角財(cái)經(jīng)、虎嗅、國海證券2025中國社交媒體平臺(tái)指南102025中國社交媒體平臺(tái)指南102025社交媒體營銷四大趨勢(shì)決策前端鏈路環(huán)節(jié)。小紅書成為“生活百科”；抖音側(cè)重技能學(xué)習(xí)與本地生活；微信搜一搜主攻本地服務(wù)，提供社交關(guān)系中的數(shù)據(jù)價(jià)值。垂直化場(chǎng)景搜索下，平臺(tái)通過主動(dòng)提供啟發(fā)式搜索選項(xiàng)，建立多元搜索觸點(diǎn)，幫助品牌縮短“搜索-決策-消費(fèi)”的鏈路，在生態(tài)內(nèi)完成轉(zhuǎn)化與閉環(huán)。

2、KOS營銷年輕消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)促銷和廣告的信任度下降，更依賴專業(yè)、真實(shí)的購買建議，KOS憑借產(chǎn)品專家屬性成為品牌與用戶之間的溝通橋梁，直接建立品牌信任。專業(yè)屬性較強(qiáng)、客單價(jià)較高、決策過程復(fù)雜、有線下門店部署的行業(yè)如奢侈品、汽車、房地產(chǎn)、家具家裝等通過在抖音、小紅書、視頻號(hào)等社媒平臺(tái)部署KOS賬號(hào)矩陣，借助KOS輸出專業(yè)知識(shí)和一對(duì)一服務(wù)，引流到店購買，實(shí)現(xiàn)“信任變現(xiàn)”。2025社交媒體營銷四大趨勢(shì)3、企業(yè)家IP企業(yè)家IP通過將企業(yè)價(jià)值觀、專業(yè)能力與創(chuàng)始人個(gè)人特質(zhì)深度綁定，形成獨(dú)特的“人格化品牌資產(chǎn)”。在社交媒體上的內(nèi)容，能夠以低成本、高效益的形式帶來品牌傳播，讓潛在消費(fèi)者形成獨(dú)特記憶點(diǎn)的同時(shí)提升品牌聲量與影響力。無論是從情感共鳴還是專業(yè)權(quán)威塑造作為切入點(diǎn)，均能撬動(dòng)垂直領(lǐng)域的轉(zhuǎn)化。

2025年將成為開啟AI大模型商業(yè)應(yīng)用元年。以Deep-Seek、豆包、OpenAI為代表的生成式AI正通過內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)據(jù)表現(xiàn)分析、提供營銷策略優(yōu)化建議幫助營銷人全鏈路效率躍升，從而解放重復(fù)性工作，專注于戰(zhàn)略思考和創(chuàng)意本身。215DeepSeek-R1大模型，未來一步推動(dòng)AI將迎來爆發(fā)式增長。2025中國社交媒體平臺(tái)指南 1102社交媒體平臺(tái)2025中國社交媒體平臺(tái)指南內(nèi)容推薦機(jī)制優(yōu)化粉絲量權(quán)重，強(qiáng)化內(nèi)容質(zhì)量與用戶匹配度視頻種草+直播轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容即交易”搜索帶動(dòng)流量：整合了小程序、視頻號(hào)、公眾號(hào)內(nèi)容，搜一搜在微信生態(tài)中扮演著連接器和加速器的角色，帶動(dòng)：視頻號(hào)粉絲增長文章分發(fā)量增長公眾號(hào)粉絲增長

+120%+43%+27%小程序日活用戶增長

+20%微信微信行業(yè) 全行業(yè)性別比例53%47%年齡分布22.3%22%22.8%19.2%13.7%24歲以下 25-30歲 31-40歲 41-50歲城市分布33.1%26.6%19.3%21%一線與新一線城市二線城市三線城市 四線及以下城市2025中國社交媒體平臺(tái)指南數(shù)據(jù)來源：CSDN 132025中國社交媒體平臺(tái)指南PAGE142025中國社交媒體平臺(tái)指南PAGE14深化社交電商閉環(huán)微信小店功能擴(kuò)展社交裂變工具TipsTips買的路徑更短，轉(zhuǎn)化效率更高?！杆岩凰选埂缚匆豢础埂竼栆粏枴刮⑿派鷳B(tài)內(nèi)容搜索與洞察三把利器高頻場(chǎng)景直達(dá)：如“拍一拍設(shè)置”、“深夜模式設(shè)置”等高頻需求，可通過關(guān)鍵詞搜索直接跳轉(zhuǎn)功能頁面，簡化操作路徑品牌運(yùn)營賦能：企業(yè)可通過優(yōu)化公眾號(hào)昵稱、菜單欄配置提升搜索排名，并通過后臺(tái)數(shù)據(jù)分析用戶搜索關(guān)鍵詞，精準(zhǔn)匹配內(nèi)容策略

/問一問：問答互動(dòng)平臺(tái)（微信版知乎）流量紅利顯著：依托微信搜一搜8億月品牌曝光潛力：通過專業(yè)回答建立權(quán)威形象，提升品牌曝光提高微信搜一搜排名的六大SEO攻略如何才能在“不燒錢”的情況下提升微信搜一搜搜索結(jié)果排名，從而獲得曝光量與增長呢？賬號(hào)基礎(chǔ)設(shè)置與認(rèn)證賬號(hào)名稱：權(quán)重高，建議以品牌名或象強(qiáng)關(guān)聯(lián)賬號(hào)基礎(chǔ)設(shè)置與認(rèn)證賬號(hào)名稱：權(quán)重高，建議以品牌名或象強(qiáng)關(guān)聯(lián)及核心賣點(diǎn)、資質(zhì)獎(jiǎng)項(xiàng)等關(guān)鍵詞程序“交易保障”認(rèn)證，提升賬號(hào)可信度與專業(yè)度持續(xù)原創(chuàng)有價(jià)值的好內(nèi)容?好標(biāo)題：權(quán)重高，清晰易懂、與內(nèi)容表達(dá)的主旨含義強(qiáng)相關(guān)保持內(nèi)容輸出頻率，加強(qiáng)私信、留言、評(píng)論的互動(dòng)圖文內(nèi)容以及視頻號(hào)文案增加高頻搜索關(guān)鍵詞，使用貼近日常交流語句的長尾詞戶點(diǎn)擊形成數(shù)據(jù)表現(xiàn)良性循環(huán)?數(shù)據(jù)表現(xiàn)越佳，越被判定為優(yōu)質(zhì)賬號(hào)與內(nèi)容，排名越靠前內(nèi)容質(zhì)量：通過閱讀量、播放量、完讀率、轉(zhuǎn)評(píng)贊、播贊比等數(shù)據(jù)體現(xiàn)賬號(hào)熱度：關(guān)注人數(shù)(粉絲數(shù))規(guī)避排名降序行為影響正文/片內(nèi)容：大篇幅廣告、符合跳轉(zhuǎn)邏輯的鏈接、聲畫不同步等惡意SEO行為：占用通用或?qū)挿宏P(guān)鍵詞、堆砌關(guān)鍵詞、仿冒知名主體標(biāo)題黨：標(biāo)題與內(nèi)容無關(guān)巧用公眾號(hào)菜單?高頻點(diǎn)擊的熱門菜單欄顯示于搜一搜搜索結(jié)果中名稱設(shè)置：具體、直接、易理解，與核心功能點(diǎn)、業(yè)務(wù)類型、用戶高頻使用需求強(qiáng)結(jié)合及時(shí)更新菜單，避免死鏈重視微信小程序用戶體驗(yàn)?非必要不請(qǐng)求用戶授權(quán)、登錄、綁定手機(jī)號(hào)付費(fèi)環(huán)節(jié)需提前告知利用sitemap向微信聲明希望被收錄的頁面，持續(xù)更新頁面配置文件，保持完整與簡潔用戶規(guī)模與粘性上升9億人9月活躍用戶

分鐘54人均單日使用時(shí)長54

x3活躍創(chuàng)作者規(guī)模3對(duì)比去年同期數(shù)據(jù)截止2023年 數(shù)據(jù)截止2023年 數(shù)據(jù)截止2024年6月對(duì)比去年同期數(shù)據(jù)來源：國海證券3電商表現(xiàn)亮眼3xGMV增長數(shù)據(jù)截止2023年，數(shù)據(jù)來源：2023微信公開課PRO

%244訂單數(shù)量增長244

+900GPM900（千次觀看銷售額）微信視頻號(hào)微信視頻號(hào)熱門行業(yè)食品飲料數(shù)碼家電性別比例50%服裝美妝個(gè)護(hù)家居50%年齡分布19.3%22.8%20.6%20.1%17.2%24歲及以下25-30歲 31-40歲 歲城市分布24.4%38%21.3%16.3%一線與新一線城市 二線城市三線城市 四線及以下城市2025中國社交媒體平臺(tái)指南B2B企業(yè)營銷主陣地76%的B2B企業(yè)布局視頻號(hào)視頻和直播增加用戶公眾號(hào)的粘性技術(shù)創(chuàng)新和專家訪談視頻提升品牌價(jià)值，深入工廠、實(shí)驗(yàn)室和展示操作的視頻獲高流量關(guān)注數(shù)據(jù)來源：KAWO科握《B2B社媒營銷研究報(bào)告2024》依托微信生態(tài)的社交基因與用戶信任基礎(chǔ)，視頻號(hào)正在構(gòu)建“內(nèi)容+社交+交易”的閉環(huán)生態(tài)，逐步成為品牌商家的核心戰(zhàn)場(chǎng)。172025中國社交媒體平臺(tái)指南PAGE182025中國社交媒體平臺(tái)指南PAGE18微信視頻號(hào)的發(fā)展歷程2020年1月微信視頻號(hào)上線，填補(bǔ)微信生態(tài)“拼圖”的視頻部分

月

2021年1月開始打通公眾號(hào)、微信支付、企業(yè)微信等其它微信生態(tài)組件

2021年6月視頻號(hào)互選平臺(tái)上線，助力品牌方與創(chuàng)作者雙向自由合作2023年4月創(chuàng)作分成計(jì)劃正式上線，廣告展示獲得變現(xiàn)回報(bào)

2023年1月開始向不同類目商家收取1%-5%不等技術(shù)服務(wù)費(fèi)

2022年7月視頻號(hào)小店上線打造電商閉環(huán)視頻號(hào)原生廣告上線，進(jìn)一步助力品牌營銷2023年5月視頻號(hào)升級(jí)原生廣告能力，支持短視頻推廣視頻號(hào)直播間

2020年10月首次將虛擬直播定義為違規(guī)行為

2024年12月微信視頻號(hào)評(píng)論區(qū)可以發(fā)表情包

2025年1月視頻號(hào)支持送禮功能微信視頻號(hào)六大引流路徑號(hào) 號(hào) 號(hào) KAWO科握觀點(diǎn)優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容是構(gòu)建信任、進(jìn)一步轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)域 KAWO科握觀點(diǎn)優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容是構(gòu)建信任、進(jìn)一步轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)直播電商高速增長81x 3x

店播品類2024年新入駐商家數(shù)同比增長

單場(chǎng)破百萬的店播直播間同比增長

親子生活、家居家具、興趣愛好增長迅猛小紅書小紅書熱門行業(yè) 美妝護(hù)膚 科技數(shù)碼 母嬰運(yùn)動(dòng)健身性別比例35%旅行食品飲料65%年齡分布34.3%19.4%28.3%12.7%5.3%24歲以下 25-30歲 31-40歲 41-50歲城市分布36.1%21.7%22.9%19.3%一線與新一線城市 二線城市三線城市 四線及以下城市2025中國社交媒體平臺(tái)指南買手經(jīng)濟(jì)推動(dòng)購買閉環(huán)素人買手低粉撬動(dòng)百萬GMV垂類買手為用戶提供更加精準(zhǔn)和專業(yè)的推薦的同時(shí)也為品牌創(chuàng)造更多增量空間長效經(jīng)營Tips長效經(jīng)營Tips搭建“種草×買手分銷×品牌自播”矩陣數(shù)據(jù)來源：小紅書，DT商業(yè)觀察202025中國社交媒體平臺(tái)指南212025中國社交媒體平臺(tái)指南21員工變身“品牌代言人”KOSKeyOpinionKOSKeyOpinionSales工，包括導(dǎo)購、銷售%12萬導(dǎo)購賬號(hào)%

閱讀量私信量閱讀量私信量引流到店交易成單ROI前三個(gè)月 15113后三個(gè)月 55429*更多KOS營銷洞察請(qǐng)參閱《KOS營銷科握深度解讀》

汽車：+42%家居家裝：+25%互動(dòng)率美妝個(gè)護(hù)：2.8x內(nèi)容曝光量教育：+76%內(nèi)容曝光量

xxx%

KOS能夠有效搭建用戶與品牌的溝通橋梁，建立信任。在前鏈路，能實(shí)現(xiàn)低成本獲客，在后鏈路，能夠?qū)崿F(xiàn)更高效轉(zhuǎn)化，彌補(bǔ)營銷鏈路中問詢-行動(dòng)-擁護(hù)的缺失環(huán)節(jié)，幫助品牌實(shí)現(xiàn)品牌曝光和產(chǎn)品銷量雙提升。*2025中國社交媒體平臺(tái)指南222025中國社交媒體平臺(tái)指南22不投流，自然提升平臺(tái)推薦的內(nèi)容攻略利他主義內(nèi)容導(dǎo)向建立信任人士視角“我曾經(jīng)也是個(gè)化妝小利他主義內(nèi)容導(dǎo)向建立信任人士視角“我曾經(jīng)也是個(gè)化妝小標(biāo)題與封面設(shè)計(jì)/效果+數(shù)據(jù)化/情場(chǎng)景化植入增強(qiáng)代入感媽育兒神器”、“露營必備咖啡關(guān)鍵詞與標(biāo)簽借勢(shì)熱點(diǎn)監(jiān)測(cè)平臺(tái)熱門話題，如“多巴胺在文案中設(shè)置開放式提問、投票或福利活動(dòng)，提升互動(dòng)率抖音抖音熱門行業(yè)家用電器性別比例49%時(shí)尚服飾食品飲料 母嬰美妝護(hù)膚寵物51%年齡分布22.9%21.6%19.7%21.3%14.5%24歲及以下25-30歲 31-40歲 歲城市分布28%24.3%28.1%19.6%一線與新一線城市 二線城市三線城市 四線及以下城市2025中國社交媒體平臺(tái)指南電商模式升級(jí)去頭部化的生態(tài)體系讓流量更多地向中小達(dá)人和品牌自播傾斜，擺脫對(duì)“超頭主播”的依賴內(nèi)容形態(tài)迭代從“短視頻種草”向“直播+短視頻+圖文”全內(nèi)容形態(tài)擴(kuò)展，2024年隨著AI原生應(yīng)用崛起，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)智能化重塑商家的增長路徑升級(jí)FACT+S全域經(jīng)營方法論，S指代搜索（Search）、商城推薦/頻道活動(dòng)（ShoppingCenter）、店鋪/達(dá)人櫥窗（Shop），支持內(nèi)容場(chǎng)與貨架場(chǎng)數(shù)據(jù)互通，形成雙輪驅(qū)動(dòng)格局品牌營銷Tips品牌營銷Tips23企業(yè)家IP抖音影響力排行榜企業(yè)家IP抖音影響力排行榜月排名抖音號(hào)名稱排名抖音號(hào)名稱累計(jì)粉絲數(shù)新增作品數(shù)獲贊數(shù)評(píng)論數(shù)分享數(shù)1雷軍小米創(chuàng)始人董事長兼CEO12701.9萬463,2萬104.1萬2紅衣大叔周鴻祎360集團(tuán)創(chuàng)始人萬80244.0萬228.7萬19.1萬3俞敏洪新東方創(chuàng)始人1176.4萬+1.4萬47170.5萬13.1萬5.9萬48盧偉冰小米集團(tuán)合伙人、總裁萬20139.3萬105.3萬7.8萬5王騰ThomasRedmi品牌總經(jīng)理Redmi品牌發(fā)言人萬1863.8萬8.4萬4.6萬度 任 差異化定位突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)KAWO科握觀點(diǎn)企業(yè)家的言語和舉手投足之間傳遞出來的價(jià)值觀更容易減少距離感，讓用戶產(chǎn)生認(rèn)同感KAWO科握觀點(diǎn)企業(yè)家的言語和舉手投足之間傳遞出來的價(jià)值觀更容易減少距離感，讓用戶產(chǎn)生認(rèn)同感驅(qū)動(dòng)商業(yè)變現(xiàn)

數(shù)據(jù)來源：新榜品牌營銷Tips品牌營銷Tips用戶粘性數(shù)據(jù)截止至2024年12月

%汽車類視頻的播放量同比增長

%母嬰類視頻的播放量同比增長

品類視頻嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩熱門行業(yè) 游戲 科技數(shù)碼食品飲料 教育性別比例51% 49%年齡分布41.9%24.8%21.1%6.2%6%24歲以下 25-30歲 31-35歲 36-40歲城市分布37.2%20.4%20.8%21.6%一線與新一線城市 二線城市三線城市 四線及以下城市2025中國社交媒體平臺(tái)指南四大品牌營銷場(chǎng)景新品發(fā)布：引爆新科技與新消費(fèi)趨勢(shì)，易于快速建立市場(chǎng)認(rèn)知品牌年輕化：重塑經(jīng)典與觸達(dá)增量用戶，品牌通過二次創(chuàng)作、彈幕互動(dòng)等形式實(shí)現(xiàn)品牌煥新戶情感共鳴品牌營銷Tips品牌營銷Tips*數(shù)據(jù)來源：嗶哩嗶哩2024Q4財(cái)報(bào)25B2B年輕決策者心智滲透法則B2BB2B業(yè)務(wù)較長內(nèi)容定位：聚焦科普與專業(yè)場(chǎng)景知識(shí)型內(nèi)容輸出：借助技術(shù)解析、應(yīng)用案例、行業(yè)趨勢(shì)解讀等科普視頻，降低用戶理解門檻UP主合作：借力專業(yè)創(chuàng)作者破圈UPUP播訪談傳遞品牌價(jià)值內(nèi)容共創(chuàng)：品牌與UP主將專業(yè)信息轉(zhuǎn)化為趣味內(nèi)容強(qiáng)化品牌與用戶聯(lián)結(jié)的互動(dòng)2025中國社交媒體平臺(tái)指南 26微博微博熱門行業(yè) 汽車數(shù)碼3C美妝游戲奢侈品性別比例45%55%年齡分布34.8%22.8%29.3%8.8%4.3%24歲以下 25-30歲 31-40歲 41-50歲城市分布29%25%27%16%一線與新一線城市 二線城市三線城市 四線及以下城市2025中國社交媒體平臺(tái)指南垂直領(lǐng)域商業(yè)化加碼建立了超過40個(gè)垂直線上社交圈層，包含社會(huì)、文娛、ACG、體育、消費(fèi)等行業(yè)垂直領(lǐng)域的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制優(yōu)化激勵(lì)創(chuàng)作，定向吸引興趣人群，提升該興趣人群的粘性內(nèi)容形態(tài)迭代品牌營銷Tips品牌營銷Tips立品牌信任感數(shù)據(jù)來源：微博《2024微博用戶消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》272025中國社交媒體平臺(tái)指南282025中國社交媒體平臺(tái)指南28KAWO科握觀點(diǎn)注重用戶體驗(yàn)，提供情緒價(jià)值，做有溫度、能共情、價(jià)值觀被認(rèn)可的品牌情緒圈層營銷KAWO科握觀點(diǎn)注重用戶體驗(yàn)，提供情緒價(jià)值，做有溫度、能共情、價(jià)值觀被認(rèn)可的品牌共情：定位情緒圈層情緒痛點(diǎn)共鳴：用內(nèi)容引發(fā)情感共振情緒符號(hào)化：設(shè)計(jì)表情包、梗圖，降低傳播門檻結(jié)合品牌調(diào)性綁定特定情緒，如Keep綁定“自律”共創(chuàng)：通過互動(dòng)讓用戶成為傳播者垂直領(lǐng)域KOL聯(lián)動(dòng)：如情感類KOL解讀焦慮、搞笑博主緩解壓力激發(fā)UGC：設(shè)計(jì)低門檻互動(dòng)，如“分享你的治愈瞬間”+品牌獎(jiǎng)品，利用用戶故事強(qiáng)化真實(shí)感2929快手快手熱門行業(yè) 科技數(shù)碼家居 美妝個(gè)護(hù)婚紗攝影食品飲料性別比例52%48%年齡分布11.5%29.1%26.5%11.6%21.5%24歲及以下25-30歲 31-40歲 歲 城市分布35%23.1%20.5% 21.4%一線與新一線城市二線城市三線城市 四線及以下城市商業(yè)化衍生短劇日活躍用戶數(shù)達(dá)2.7億，同比增長52.6%，原生付費(fèi)短劇GMV增長近20倍從純娛樂內(nèi)容消費(fèi)，轉(zhuǎn)向了包括短視頻、直播、短劇、電商、招聘、本地生活的全覆蓋互動(dòng)性內(nèi)容驅(qū)動(dòng)聲量增長快手構(gòu)建從冷啟到推爆的“作品全生命周期助推機(jī)制”，提升內(nèi)容裂變效率，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被看見垂類場(chǎng)景聲量集中化本地生活、汽車等垂直領(lǐng)域成為聲量新增長點(diǎn)，快手“新春團(tuán)購節(jié)”GMV同比漲117%，新線城市支付用戶環(huán)比增234%，下沉市場(chǎng)聲量占比持續(xù)擴(kuò)大品牌營銷Tips品牌營銷Tips架”數(shù)據(jù)來源：快手知乎知乎熱門行業(yè) 科技數(shù)碼 教育 游戲 母美妝護(hù)膚 家電家居 軟件工具性別比例年齡分布32%23.2%18.4%15.1%11.3%24歲以下 25-30歲 31-35歲 36-40歲城市分布41.4%22%19.2%17.32%一線與新一線城市 二線城市三線城市 四線及以下城市2025中國社交媒體平臺(tái)指南高質(zhì)量用戶驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)有機(jī)增長月活用戶數(shù)量下降，但互動(dòng)提高，核心用戶留存率保持增長74.3%的活躍用戶年齡在30歲以下，女性活躍用戶占61.9%強(qiáng)化創(chuàng)作者等級(jí)體系（“專業(yè)徽章”認(rèn)證），降低低質(zhì)內(nèi)容泛濫風(fēng)險(xiǎn)，社區(qū)回歸“專業(yè)討論”定位付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)作為最大的收入來源，達(dá)54%，實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展垂類內(nèi)容商業(yè)化深化重點(diǎn)布局汽車、科技、健康等垂直領(lǐng)域，與品牌合作定制化內(nèi)容，如汽車品牌測(cè)評(píng)、科技產(chǎn)品深度解讀，建立品牌專業(yè)度與信任度品牌營銷Tips品牌營銷Tips數(shù)據(jù)來源：知乎2024年中報(bào)，2024Q3財(cái)報(bào)3003附 錄2025中國社交媒體平臺(tái)指南2025中國社交媒體平臺(tái)指南PAGE322025中國社交媒體平臺(tái)指南PAGE32八大社媒平臺(tái)內(nèi)容物料尺寸要求匯總XX次條及以上封面：200pxX200px(1:1)X視頻素材時(shí)長：不超過1小時(shí)

微信視頻號(hào)XXX小提醒：單獨(dú)推送一條內(nèi)容消息時(shí)，標(biāo)題會(huì)顯示在封面圖下方，而推送兩條及以上內(nèi)容消息時(shí)，頭條標(biāo)題會(huì)顯示在封面圖上，此時(shí)標(biāo)題區(qū)域的設(shè)計(jì)應(yīng)減少遮擋。*小技巧：頭條封面圖縮略圖(在轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)的鏈接卡片上顯示)只能在封面圖小提醒：單獨(dú)推送一條內(nèi)容消息時(shí)，標(biāo)題會(huì)顯示在封面圖下方，而推送兩條及以上內(nèi)容消息時(shí)，頭條標(biāo)題會(huì)顯示在封面圖上，此時(shí)標(biāo)題區(qū)域的設(shè)計(jì)應(yīng)減少遮擋。*小技巧：頭條封面圖縮略圖(在轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)的鏈接卡片上顯示)只能在封面圖區(qū)域內(nèi)進(jìn)行選擇，若想呈現(xiàn)與封面圖不同的畫面，可以在制作頭條封面圖正常尺寸下方增加1:1方形圖，選擇縮略圖時(shí)選定下方方形圖區(qū)域即可。*小提醒&小技巧：快手XX

抖音X豎版封面：1080pxX1920px(9:16)橫版封面：1920pxX1080px(16:9)嗶哩嗶哩頭像：400pxX400px(1:1)長視頻素材時(shí)長：不超過10橫版封面：1146pxX717px橫版視頻尺寸：1920pxX1080px(16:9)微博頭像：180pxX180pxX

小紅書XX視頻素材時(shí)長：不超過60分鐘豎版配圖：900pxX1200px（推薦）橫版配圖：1200pxX900px方形配圖：800pxX800px知乎頭像：200pxX200pxX小提醒：微博配圖超過一張時(shí)，縮略圖顯示為1小提醒：微博配圖超過一張時(shí)，縮略圖顯示為1:1方形區(qū)域小提醒：為適配知乎移動(dòng)端，有效信息區(qū)域需居中放在910pxX460px內(nèi)微信服務(wù)號(hào)VS公眾號(hào)）公眾號(hào)：以內(nèi)容傳播為核心，用于品牌宣傳、資訊發(fā)布、粉絲互動(dòng)，適合媒體、自媒體、個(gè)人創(chuàng)作者，僅支持圖文推送、自動(dòng)回復(fù)、基礎(chǔ)菜單等基礎(chǔ)功能。服務(wù)號(hào)公眾號(hào)服務(wù)號(hào)服務(wù)號(hào)公眾號(hào)服務(wù)號(hào)公眾號(hào)適用人群媒體、企業(yè)、政府適用人群媒體、企業(yè)、政府或其他組織個(gè)人、媒體、企業(yè)、政府或其他組織消息/內(nèi)容類型圖文、圖片、音頻、視頻、直播圖文、圖片、音頻、視頻群發(fā)次數(shù)*4次/自然月最多8篇內(nèi)容/1次/天最多8篇內(nèi)容/次發(fā)布次數(shù)*不限不限定時(shí)群發(fā)推送方式服務(wù)號(hào)消息信息流訂閱號(hào)消息信息流推送提醒無主動(dòng)提醒，信息流推送無主動(dòng)提醒，信息流推送推送篇數(shù)顯示全部顯示信息流中最多顯示2篇內(nèi)容標(biāo)題，其余以“余下X篇”顯示是否可