金屬制品企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌推廣策略考核試卷

金屬制品企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌推廣策略考核試卷考生姓名：_________

答題日期：_________

得分：_________

判卷人：_________

本次考核旨在評(píng)估考生在金屬制品企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌推廣策略方面的理論知識(shí)掌握程度及實(shí)際應(yīng)用能力，檢驗(yàn)考生對(duì)市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品定位、渠道策略、促銷手段等方面的理解和運(yùn)用。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的目的？（

）

A.了解市場(chǎng)需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.提高產(chǎn)品性能

D.收集客戶反饋

2.金屬制品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)，以下哪種策略不是產(chǎn)品定位策略？（

）

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.品牌差異化

C.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

D.產(chǎn)品創(chuàng)新

3.金屬制品企業(yè)在選擇銷售渠道時(shí)，以下哪種渠道模式適合單一產(chǎn)品線企業(yè)？（

）

A.直接渠道

B.間接渠道

C.渠道整合

D.渠道聯(lián)盟

4.金屬制品企業(yè)在促銷活動(dòng)中，以下哪種促銷方式最直接地刺激消費(fèi)者購(gòu)買？（

）

A.公關(guān)宣傳

B.人員推銷

C.廣告宣傳

D.促銷贈(zèng)品

5.金屬制品企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種傳播方式最具有針對(duì)性？（

）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.傳單發(fā)放

D.社交媒體宣傳

6.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種因素不是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（

）

A.地理位置

B.人口統(tǒng)計(jì)

C.心理因素

D.企業(yè)規(guī)模

7.金屬制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法不適合收集定量數(shù)據(jù)？（

）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

8.金屬制品企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種品牌形象塑造方式最具有長(zhǎng)遠(yuǎn)性？（

）

A.品牌故事

B.品牌標(biāo)識(shí)

C.品牌口號(hào)

D.品牌代言人

9.金屬制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者購(gòu)買行為？（

）

A.競(jìng)爭(zhēng)分析

B.顧客滿意度調(diào)查

C.市場(chǎng)份額分析

D.產(chǎn)品生命周期分析

10.金屬制品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，以下哪種設(shè)計(jì)元素最能體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)？（

）

A.顏色

B.形狀

C.材質(zhì)

D.圖案

11.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合收集定性數(shù)據(jù)？（

）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

12.金屬制品企業(yè)在選擇廣告媒體時(shí)，以下哪種媒體最適合高端市場(chǎng)？（

）

A.網(wǎng)絡(luò)媒體

B.電視媒體

C.廣播媒體

D.報(bào)紙媒體

13.金屬制品企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式最適合建立品牌忠誠(chéng)度？（

）

A.產(chǎn)品質(zhì)量保證

B.優(yōu)惠促銷活動(dòng)

C.顧客關(guān)系管理

D.品牌故事傳播

14.金屬制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合了解市場(chǎng)趨勢(shì)？（

）

A.競(jìng)爭(zhēng)分析

B.顧客滿意度調(diào)查

C.市場(chǎng)份額分析

D.產(chǎn)品生命周期分析

15.金屬制品企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式最適合利用社交媒體進(jìn)行傳播？（

）

A.廣告宣傳

B.博客營(yíng)銷

C.微博營(yíng)銷

D.抖音短視頻

16.金屬制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的期望？（

）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

17.金屬制品企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式最適合利用口碑營(yíng)銷？（

）

A.產(chǎn)品質(zhì)量保證

B.優(yōu)惠促銷活動(dòng)

C.顧客關(guān)系管理

D.品牌故事傳播

18.金屬制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知？（

）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

19.金屬制品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，以下哪種設(shè)計(jì)風(fēng)格最能體現(xiàn)現(xiàn)代感？（

）

A.簡(jiǎn)約風(fēng)格

B.復(fù)古風(fēng)格

C.時(shí)尚風(fēng)格

D.傳統(tǒng)風(fēng)格

20.金屬制品企業(yè)在選擇銷售渠道時(shí)，以下哪種渠道模式適合多產(chǎn)品線企業(yè)？（

）

A.直接渠道

B.間接渠道

C.渠道整合

D.渠道聯(lián)盟

21.金屬制品企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式最適合利用內(nèi)容營(yíng)銷？（

）

A.廣告宣傳

B.博客營(yíng)銷

C.微博營(yíng)銷

D.抖音短視頻

22.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)？（

）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

23.金屬制品企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式最適合利用事件營(yíng)銷？（

）

A.產(chǎn)品質(zhì)量保證

B.優(yōu)惠促銷活動(dòng)

C.顧客關(guān)系管理

D.品牌故事傳播

24.金屬制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用場(chǎng)景？（

）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

25.金屬制品企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式最適合利用公關(guān)活動(dòng)？（

）

A.產(chǎn)品質(zhì)量保證

B.優(yōu)惠促銷活動(dòng)

C.顧客關(guān)系管理

D.品牌故事傳播

26.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買決策過程？（

）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

27.金屬制品企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式最適合利用大數(shù)據(jù)分析？（

）

A.廣告宣傳

B.博客營(yíng)銷

C.微博營(yíng)銷

D.抖音短視頻

28.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格敏感度？（

）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

29.金屬制品企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式最適合利用跨界合作？（

）

A.產(chǎn)品質(zhì)量保證

B.優(yōu)惠促銷活動(dòng)

C.顧客關(guān)系管理

D.品牌故事傳播

30.金屬制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能需求？（

）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.金屬制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容？（

）

A.產(chǎn)品調(diào)研

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研

C.宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)研

D.消費(fèi)者調(diào)研

2.金屬制品企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)，以下哪些策略有助于提升品牌形象？（

）

A.高端定位

B.中低端定位

C.差異化定位

D.質(zhì)量定位

3.金屬制品企業(yè)選擇銷售渠道時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（

）

A.渠道成本

B.渠道效率

C.渠道控制

D.渠道靈活性

4.金屬制品企業(yè)在進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí)，以下哪些促銷手段可以提升產(chǎn)品銷量？（

）

A.折扣促銷

B.贈(zèng)品促銷

C.節(jié)日促銷

D.聯(lián)合促銷

5.金屬制品企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪些傳播渠道可以擴(kuò)大品牌影響力？（

）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.社交媒體

D.公關(guān)活動(dòng)

6.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素可以作為細(xì)分依據(jù)？（

）

A.地理位置

B.人口統(tǒng)計(jì)

C.心理因素

D.行為因素

7.金屬制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些方法是收集定性數(shù)據(jù)的有效途徑？（

）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

8.金屬制品企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪些策略有助于建立品牌忠誠(chéng)度？（

）

A.產(chǎn)品質(zhì)量保證

B.優(yōu)惠促銷活動(dòng)

C.顧客關(guān)系管理

D.品牌故事傳播

9.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些指標(biāo)可以用來衡量市場(chǎng)潛力？（

）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)集中度

D.市場(chǎng)飽和度

10.金屬制品企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪些方式可以提升品牌知名度？（

）

A.品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

B.廣告宣傳

C.媒體報(bào)道

D.公關(guān)活動(dòng)

11.金屬制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素可以作為市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（

）

A.地理位置

B.人口統(tǒng)計(jì)

C.心理因素

D.行為因素

12.金屬制品企業(yè)在選擇銷售渠道時(shí)，以下哪些渠道模式適合多品牌企業(yè)？（

）

A.直接渠道

B.間接渠道

C.渠道整合

D.渠道聯(lián)盟

13.金屬制品企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪些方式可以利用社交媒體進(jìn)行傳播？（

）

A.微博營(yíng)銷

B.抖音短視頻

C.網(wǎng)絡(luò)論壇

D.社交媒體廣告

14.金屬制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些方法可以了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)？（

）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)驗(yàn)法

D.競(jìng)爭(zhēng)分析

15.金屬制品企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪些方式可以利用口碑營(yíng)銷？（

）

A.顧客推薦

B.媒體報(bào)道

C.網(wǎng)絡(luò)評(píng)論

D.品牌故事傳播

16.金屬制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些方法可以了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用場(chǎng)景？（

）

A.觀察法

B.訪談

C.問卷調(diào)查

D.實(shí)驗(yàn)法

17.金屬制品企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪些方式可以利用內(nèi)容營(yíng)銷？（

）

A.博客

B.電子書

C.視頻教程

D.客戶案例

18.金屬制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些方法可以了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買決策過程？（

）

A.購(gòu)買行為分析

B.購(gòu)買動(dòng)機(jī)分析

C.購(gòu)買障礙分析

D.購(gòu)買滿意度分析

19.金屬制品企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪些方式可以利用大數(shù)據(jù)分析？（

）

A.用戶畫像

B.精準(zhǔn)營(yíng)銷

C.個(gè)性化推薦

D.數(shù)據(jù)挖掘

20.金屬制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些方法可以了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格敏感度？（

）

A.價(jià)格彈性分析

B.價(jià)格定位分析

C.價(jià)格敏感度測(cè)試

D.價(jià)格區(qū)間分析

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，首先要明確______。

2.金屬制品企業(yè)的產(chǎn)品定位應(yīng)基于______和______。

3.金屬制品企業(yè)選擇銷售渠道時(shí)，應(yīng)考慮______、______和______等因素。

4.金屬制品企業(yè)進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí)，常用的促銷手段包括______、______和______等。

5.金屬制品企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，應(yīng)通過______、______和______等方式擴(kuò)大品牌影響力。

6.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)包括______、______和______等因素。

7.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，收集定量數(shù)據(jù)的方法包括______、______和______。

8.金屬制品企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，建立品牌忠誠(chéng)度的策略有______、______和______。

9.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，衡量市場(chǎng)潛力的指標(biāo)有______、______和______。

10.金屬制品企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，提升品牌知名度的策略有______、______和______。

11.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以作為細(xì)分依據(jù)的因素包括______、______和______。

12.金屬制品企業(yè)選擇銷售渠道時(shí)，直接渠道包括______、______和______。

13.金屬制品企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，利用社交媒體進(jìn)行傳播的方式有______、______和______。

14.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)可以通過______、______和______等方法。

15.金屬制品企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，利用口碑營(yíng)銷的方式有______、______和______。

16.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用場(chǎng)景可以通過______、______和______等方法。

17.金屬制品企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，利用內(nèi)容營(yíng)銷的方式有______、______和______。

18.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買決策過程可以通過______、______和______等方法。

19.金屬制品企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，利用大數(shù)據(jù)分析可以進(jìn)行______、______和______等。

20.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格敏感度可以通過______、______和______等方法。

21.金屬制品企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，利用跨界合作可以與______、______和______等進(jìn)行合作。

22.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能需求可以通過______、______和______等方法。

23.金屬制品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)元素包括______、______和______。

24.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，收集定性數(shù)據(jù)的方法包括______、______和______。

25.金屬制品企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，提升品牌形象的關(guān)鍵在于______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.金屬制品企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略應(yīng)與企業(yè)的整體戰(zhàn)略保持一致。（

）

2.市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。（

）

3.產(chǎn)品定位越高端，品牌形象就越容易建立。（

）

4.金屬制品企業(yè)選擇銷售渠道時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮成本最低的渠道。（

）

5.促銷活動(dòng)的目的是為了增加企業(yè)的銷售量。（

）

6.品牌推廣的唯一目的是提高品牌的知名度。（

）

7.市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的共同特征將市場(chǎng)劃分為若干子市場(chǎng)。（

）

8.問卷調(diào)查是收集定量數(shù)據(jù)的最有效方法。（

）

9.建立品牌忠誠(chéng)度的最佳方式是提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)。（

）

10.市場(chǎng)規(guī)模是衡量市場(chǎng)潛力的唯一指標(biāo)。（

）

11.品牌推廣可以通過廣告、公關(guān)和口碑營(yíng)銷等多種方式實(shí)現(xiàn)。（

）

12.金屬制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，不需要考慮消費(fèi)者的心理因素。（

）

13.金屬制品企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，可以通過社交媒體與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系。（

）

14.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)可以通過問卷調(diào)查和訪談進(jìn)行。（

）

15.金屬制品企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，口碑營(yíng)銷的效果比廣告宣傳更好。（

）

16.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用場(chǎng)景可以通過實(shí)驗(yàn)法進(jìn)行。（

）

17.金屬制品企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，內(nèi)容營(yíng)銷可以幫助企業(yè)建立權(quán)威性和專業(yè)性。（

）

18.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買決策過程可以通過市場(chǎng)分析進(jìn)行。（

）

19.金屬制品企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，利用大數(shù)據(jù)分析可以更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)消費(fèi)者。（

）

20.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格敏感度可以通過價(jià)格彈性分析進(jìn)行。（

）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析金屬制品企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中如何運(yùn)用差異化策略提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

2.論述金屬制品企業(yè)在品牌推廣過程中，如何有效地整合線上線下營(yíng)銷渠道，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。

3.請(qǐng)從消費(fèi)者行為角度，探討金屬制品企業(yè)如何通過精準(zhǔn)營(yíng)銷策略，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。

4.分析金屬制品企業(yè)在面臨激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，應(yīng)如何制定有效的品牌推廣策略，以增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)影響力和消費(fèi)者忠誠(chéng)度。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某金屬制品企業(yè)以生產(chǎn)高品質(zhì)的不銹鋼廚房用品為主，近年來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)面臨銷量下滑的問題。請(qǐng)分析該企業(yè)如何通過市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌推廣策略扭轉(zhuǎn)局面，并給出具體實(shí)施步驟。

2.案例題：某金屬制品企業(yè)專注于生產(chǎn)工業(yè)用特種合金材料，產(chǎn)品應(yīng)用于航空航天、軍工等領(lǐng)域。由于產(chǎn)品技術(shù)含量高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小。請(qǐng)分析該企業(yè)如何通過市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌推廣策略，進(jìn)一步提升市場(chǎng)占有率，并擴(kuò)大品牌影響力。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.B

4.B

5.B

6.D

7.D

8.A

9.B

10.A

11.A

12.B

13.C

14.D

15.D

16.A

17.C

18.A

19.B

20.C

21.D

22.B

23.B

24.B

25.B

二、多選題

1.ABD

2.ACD

3.ABD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.BC

8.ACD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ACD

13.ABCD

14.ABC

15.ABC

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研的目的

2.產(chǎn)品特點(diǎn)，目標(biāo)市場(chǎng)

3.渠道成本，渠道效率，渠道控制

4.折扣促銷，贈(zèng)品促銷，節(jié)日促銷

5.廣告宣傳，公關(guān)活動(dòng)，口碑營(yíng)銷

6.地理位置，人口統(tǒng)計(jì)，心理因素

7.問卷調(diào)查，訪談，觀察法

8.產(chǎn)品質(zhì)量保證，優(yōu)惠促銷活動(dòng)，顧客關(guān)系管理

9.市場(chǎng)規(guī)模，市場(chǎng)增長(zhǎng)率，市場(chǎng)集中度

10.品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，廣告宣傳，媒體報(bào)道

11.地理位置，人口統(tǒng)計(jì)，心理因素

12.直接銷售，分銷商，代理商

13.微博營(yíng)銷