2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告

主要內(nèi)容一、

微短劇行業(yè)概況.........................................11.定義與類型...................................................

12.免費劇驅(qū)動微短劇市場持續(xù)攀升，市場份額反超付費劇.............

23.

微短劇產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造

64.7

萬個就業(yè)機會，月均薪資過萬，帶動影視產(chǎn)業(yè)鏈升級

34.

收入渠道多元，制作方關(guān)注長期價值.............................

5二、

內(nèi)容生態(tài)...............................................61.微短劇創(chuàng)作精品化.............................................

62.女性向題材增長顯著，微短劇進入多元化時代....................

103.微短劇擺脫“霸總

”標(biāo)簽，創(chuàng)作空間進一步擴展..................

12三、

商業(yè)生態(tài)..............................................141.商業(yè)模式更多元，單劇付費、廣告解鎖、會員卡等模式并存........

142.端原生微短劇快速發(fā)展，收入占比超

50%成新增長點

...............

153.精品微短劇全生命周期創(chuàng)收....................................

164.微短劇成“新流量密碼

”，品牌營銷與內(nèi)容創(chuàng)作實現(xiàn)雙贏..........

185.

電商、OTA

平臺布局，拉動線上經(jīng)濟

.............................

21四、

行業(yè)價值..............................................221.AI

賦能微短劇，重塑影視創(chuàng)作與產(chǎn)業(yè)格局

........................

222.微短劇開啟大小屏融合新篇章，劇場化驅(qū)動內(nèi)容生態(tài)升級..........

243.微短劇賦能：多元價值彰顯與拓展..............................

26專題：中老年微短劇用戶觀察

...................................291.微短劇成為情感陪伴新方式，中老年人滿意度高..................

292.

中老年用戶偏愛家庭題材，中老年題材劇仍有提升空間............

313.七成中老年用戶更喜歡免費看劇，參與度和互動性較高............

33附錄：

2019-2024

年微短劇行業(yè)大事記............................352024

微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告一、

微短劇行業(yè)概況1.

定義與類型微短劇是一種適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶需求的新型網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目形式，其單集時長通常

控制在

20

分鐘以內(nèi)，

具備相對明確的主題和主線，以及較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)。微短劇=影視作品的敘事邏輯+短視頻的傳播特性?節(jié)奏緊湊、沖突性強及高情感價值，能夠迅速吸引用戶注意力并激發(fā)共鳴?小體量和高靈活度，滿足了用戶在碎片化場景中的觀看需求近年來，微短劇的快速崛起為我國互聯(lián)網(wǎng)和影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新活力，帶來了創(chuàng)新發(fā)

展的更多可能性?，F(xiàn)階段，微短劇按照不同的維度可以劃分為不同類型1：?重點微短劇：指符合以下一項或多項條件的微短劇：

符合特殊題材、總投資額達(dá)到100

萬元及以上、長短視頻平臺招商主推或在各終端首頁首屏推薦播出、自愿按重

點微短劇申報等幾種條件之一的微短劇。此類微短劇由國家廣電總局統(tǒng)一備案公

示管理。?普通微短?。嚎偼顿Y額度在

30

萬元（含）至

100

萬元之間且非重點推薦的微短劇，由省級廣電主管部門進行規(guī)劃備案審核和成片審查。?其他微短?。?/p>

總投資額低于

30

萬元且非重點推薦的微短劇，由網(wǎng)絡(luò)視聽平臺進行內(nèi)容管理。商業(yè)模式?IAP

模式：采取

IAP（In-Application

Purchase，即應(yīng)用內(nèi)購買）模式的微短劇是重點微短劇普通微短劇其他微短劇IAPIAAIAAP投流微短劇端原生微短劇會員微短劇1

中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會.

中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）.2024-11-06.圖

1微短劇的主要類型備案方式發(fā)行邏輯商業(yè)模式備案方式12024

微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告付費劇，用戶需要通過付費解鎖或購買會員的方式觀看劇集。?IAA

模式：采取

IAA（In-Application

Advertisement，即應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)，）模式的是免費劇，用戶需要觀看中插廣告或激勵廣告解鎖劇集?IAAP

模式：IAAP

融合了前兩種模式，讓用戶自行選擇是付費還是看廣告。

發(fā)行邏輯?投流微短劇：

以豎屏為主、單集平均時長

1-5

分鐘，總集數(shù)在

30-120

集左右；

多在小程序或獨立

App

上播出；商業(yè)投流是其獲取用戶的主要方式。?端原生微短劇：

多在頭部短視頻社交平臺，依托特定賬號播出。?會員微短?。?/p>

以橫屏為主，單集平均時長

10-20

分鐘，總集數(shù)在

15-30

集左右；主要在騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、愛奇藝等綜合視頻平臺播出；依托綜合視頻平臺

的會員體系。2.

免費劇驅(qū)動微短劇市場持續(xù)攀升，市場份額反超付費劇2024

年我國微短劇市場規(guī)模預(yù)計達(dá)

504.4

億元，同比增長

34.9%。盡管增速有所放

緩，但增長勢頭依然強勁，預(yù)計到2027

年市場規(guī)模將突破

1000

億元。22024

年微短劇市場的增長主要得益于

IAA

模式（免費劇）的迅猛發(fā)展。根據(jù)抖音、紅

果短劇等平臺數(shù)據(jù)測算，IAP

模式（付費?。┰?/p>

2023

年快速發(fā)展，

市場規(guī)模翻倍，但進入

2024

年后基本保持穩(wěn)定。而

IAA

模式經(jīng)過

2023

年的摸索后，于

2024

年持續(xù)擴張，市場占

比從

1

月僅占

11%攀升至

10

月的

50%，后反超

IAP

模式，成為推動市場增長的主要動力。

免費模式

付費模式csh

2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告

數(shù)據(jù)來源：抖音、紅果短劇等平臺數(shù)據(jù)測算圖2

IAP

模式與IAA

模式微短劇的市場占比1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月2

艾媒咨詢.2023-2024年中國微短劇市場研究報告.2023-11-2222024

微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告微短劇作為一種新興的娛樂選擇，正受到越來越多用戶的青睞。截至

2024

年

6

月，我

國微短劇用戶規(guī)模達(dá)

5.76

億，

占整體網(wǎng)民的

52.4%。3用戶基數(shù)的擴大為

IAA

模式的發(fā)展奠

定了堅實基礎(chǔ)。公開數(shù)據(jù)顯示，2024

年前

10

個月，紅果短劇的日活躍用戶數(shù)增長了6

倍

以上。在用戶結(jié)構(gòu)上，免費模式的用戶主要來自中等消費群體，

占比近

70%；付費模式則

更受高消費水平用戶喜愛。4免費劇通過覆蓋更廣泛的中等消費人群，與付費劇形成互補，不僅滿足了不同層次用戶的需求，

還進一步提升了微短劇的用戶規(guī)模。3.

微短劇產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造

64.7

萬個就業(yè)機會，月均薪資過萬，帶動影視產(chǎn)業(yè)鏈升級微短劇行業(yè)的蓬勃發(fā)展對就業(yè)市場產(chǎn)生了積極影響。據(jù)調(diào)研估算，目前我國微短劇行

業(yè)直接就業(yè)崗位約為

21.9

萬個5

，涵蓋劇本創(chuàng)作、拍攝制作、后期編輯、市場推廣等多個

環(huán)節(jié)。預(yù)計我國微短劇行業(yè)可間接帶動的就業(yè)崗位達(dá)

42.8

萬個6

，微短劇行業(yè)總計支撐了

64.8

萬個就業(yè)機會。表1

微短劇相關(guān)崗位招聘情況崗位月最低工資均值月最高工資均值月最低工資中位數(shù)月最高工資中位數(shù)導(dǎo)演￥

11,626￥

19,585￥

10,000￥

16,000編劇￥

10,736￥

17,840￥

10,000￥

15,000演員￥8,747￥

13,125￥8,000￥

12,000投放￥

14,229￥23,679￥

11,000￥20,000翻譯￥

11,560￥

15,520￥8,000￥

12,800攝像￥6,419￥8,521￥6,000￥8,000制片￥

12,609￥

19,637￥

10,000￥

16,500剪輯￥6,996￥

10,472￥6,000￥9,000運營￥

11,402￥

18,249￥8,000￥

13,000主編￥

19,242￥33,494￥20,000￥30,0003

數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）4

短劇自習(xí)室.多部免費微短劇單月分賬超

100萬，原來你們最愛的題材是......（不是女頻）.2024-12-03.5

根據(jù)微短劇行業(yè)調(diào)研估算，涵蓋版權(quán)機構(gòu)、編劇、制作機構(gòu)、演員、平臺類公司、投流公司、技術(shù)支持

公司等與微短劇行業(yè)直接相關(guān)的環(huán)節(jié)。6

根據(jù)美國電影協(xié)會（MotionPicture

Association）公布的美國影視行業(yè)的直接和間接崗位情況推算。數(shù)據(jù)來源：

獵聘網(wǎng)、

BOSS

直聘、智聯(lián)招聘、前程無憂等2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告32024

微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告微短劇的蓬勃發(fā)展創(chuàng)造了大量新崗位，月均薪資過萬。微短劇相關(guān)崗位種類繁多，包

括編劇、策劃、版權(quán)商務(wù)與運營、制片、

導(dǎo)演、演員、攝影、燈光、化妝、服化道設(shè)計、

場務(wù)、剪輯、投放與分銷運營、廣告銷售、翻譯及開發(fā)工程師等。通過對四大招聘網(wǎng)站的

數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)7

，經(jīng)去重后正在招聘的相關(guān)崗位數(shù)量近

9000

個。這種多樣化的職業(yè)需求，不僅直接擴大了影視行業(yè)的就業(yè)規(guī)模，也為傳統(tǒng)影視從業(yè)者提供了轉(zhuǎn)型發(fā)展的新機遇。從

收入水平看，微短劇崗位的薪資具有較強的競爭力，多個職位的平均月薪超過

1

萬元，部

分崗位月薪更是高達(dá)

2

萬元以上。

這反映了行業(yè)對專業(yè)人才的高度需求。微短劇行業(yè)不僅提供高薪崗位，還具有良好的發(fā)展前景。以演員為例，微短劇已成為

他們職業(yè)發(fā)展的重要平臺。在抖音，微短劇演員的累計粉絲量已突破

1

億，其中粉絲量超

過

10

萬的演員多達(dá)

80

余位，部分演員的作品播放量峰值超過

1

億次。微短劇不僅提升了

演員的市場知名度，還為他們的職業(yè)發(fā)展提供了更多的機會。微短劇行業(yè)參與主體多元，實現(xiàn)了對影視產(chǎn)業(yè)鏈的升級與優(yōu)化。7

包括獵聘網(wǎng)、BOSS直聘、智聯(lián)招聘、前程無憂等網(wǎng)站；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2024年

11月圖3微短劇行業(yè)主要參與主體2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告數(shù)據(jù)來源：微短劇行業(yè)調(diào)研42024

微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告具體表現(xiàn)在以下方面：?高效制作流程：通過標(biāo)準(zhǔn)化制作和技術(shù)創(chuàng)新，縮短制作周期，提高內(nèi)容生產(chǎn)

效率。?精準(zhǔn)傳播渠道：借助平臺算法和碎片化傳播，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，提升內(nèi)容

分發(fā)效果。?多元變現(xiàn)模式：通過廣告植入、付費點播/會員、品牌合作和版權(quán)出售等方

式，實現(xiàn)多渠道盈利，優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)。?培養(yǎng)新興人才：為年輕創(chuàng)作者提供試煉平臺，培育新型導(dǎo)演、編劇和演員力

量。?上下游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動：

帶動

IP

孵化、技術(shù)升級和供應(yīng)鏈優(yōu)化，促進影視產(chǎn)業(yè)鏈的

聯(lián)動。?跨界融合與協(xié)同發(fā)展：與文旅、法律等領(lǐng)域深度融合，并探索與電商、美妝

等行業(yè)的跨界合作，實踐協(xié)同發(fā)展模式，創(chuàng)造市場新機遇。4.

收入渠道多元，制作方關(guān)注長期價值2024

年行業(yè)競爭加劇，市場進入以提質(zhì)升級為主旋律的轉(zhuǎn)型發(fā)展期。與

2022

年和

2023

年行業(yè)爆發(fā)期相比，當(dāng)前市場競爭機制更加健全，行業(yè)正在經(jīng)歷優(yōu)勝劣汰。曾抱著“賺快錢

”

心態(tài)的入局者逐漸被淘汰，留存下的創(chuàng)作者往往更加注重內(nèi)容的精耕細(xì)作和品牌的長線發(fā)

展。與過去相比，2024年微短劇制作方的盈利狀況有所改善，特別是頭部機構(gòu)經(jīng)營持續(xù)向

好，整體呈現(xiàn)微利平衡的態(tài)勢。一方面，行業(yè)逐漸擺脫了對單一投流模式的依賴，端原生、

綜合視頻平臺、電商、微短劇

App

等拓展了更多發(fā)行渠道。過去，如果劇集的投流效果不佳，

制作方只能選擇放棄項目，血本無歸；如今，多元化渠道賦予他們更高的靈活性與抗風(fēng)險能

力。再加之，IAA

模式擴大了微短劇市場的整體規(guī)模，為更多制作方提供了發(fā)展空間。2024

年開始，微短劇行業(yè)正逐漸擺脫對短期效益的追求，轉(zhuǎn)而注重質(zhì)量和長期可持續(xù)發(fā)展，邁進

了一個更加成熟與穩(wěn)定的階段。52024

微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告二、

內(nèi)容生態(tài)1.

微短劇創(chuàng)作精品化（1）

2024

年微短劇內(nèi)容產(chǎn)量持續(xù)增長2024

年

1-12

月，長視頻和短視頻平臺8共上線微短劇

1424

部。9暑期（7-8

月）是微短

劇上新的高峰。194181圖42024

年

1-12

月長視頻和短視頻平臺微短劇上新數(shù)量2024

年，小程序和

APP

平臺10共上線微短劇

35527

部。11

除個別月份出現(xiàn)波動外，整體

呈增長趨勢。分平臺看，小程序仍是微短劇發(fā)行的最主要渠道。8

長視頻平臺（愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果

TV及嗶哩嗶哩五大頭部平臺），以及短視頻平臺（抖

音、快手）；長視頻平臺統(tǒng)計重點、熱門、有熱度的微短劇作品，抖音/快手僅包含頭部作品9

數(shù)據(jù)來源：德塔文短劇數(shù)據(jù)庫10

小程序包括微信小程序、抖音小程序和快手小程序；APP平臺包括紅果短劇、河馬短劇、喜番免費短劇、星芽免費短劇、繁花劇場、伊看故事會等。11

數(shù)據(jù)來源：DataEye短劇熱力榜（劇查查）160128106102

968572

711月

2月

3月4月

5月

6月

7月

8月

9月10月

11月

12月

2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告

數(shù)據(jù)來源：

DataEye短劇熱力榜（劇查查）圖52024

年

1-12

月小程序和

APP

平臺微短劇上新數(shù)量1月

2月

3月4月

5月

6月

7月

8月

9月10月

11月

12月

2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告

數(shù)據(jù)來源：德塔文短劇數(shù)據(jù)庫2740227027922370391536522656

254630333942383217791379261月

2月

3月4月

5月

6月

7月

8月

9月10月

11月

12月

APP

小程序

2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告

數(shù)據(jù)來源：

DataEye短劇熱力榜（劇查查）圖62024

年

1-12

月小程序和

APP

平臺微短劇分平臺上新數(shù)量（2）

行業(yè)轉(zhuǎn)向精細(xì)化運營，精品化與品牌化共進微短劇的增長不僅體現(xiàn)在上線數(shù)量的增加，更表現(xiàn)為質(zhì)量的全面升級。為了在激烈的

市場競爭中脫穎而出，制作方愈發(fā)注重劇集質(zhì)量，以優(yōu)質(zhì)作品吸引用戶并贏得市場。同時，國家廣播電視總局通過規(guī)范引導(dǎo)、精品扶持和生態(tài)建設(shè)等多維舉措，為微短劇行業(yè)的

高質(zhì)量發(fā)展提供了堅實的制度機制保障。隨著行業(yè)的快速發(fā)展，微短劇的制作成本不斷攀升。目前，微短劇的一般制作成本在

20-30

萬元之間，而高配置的精品微短劇平均制作成本已經(jīng)飆升至

300

萬元以上。

12行業(yè)正

在從粗放式發(fā)展轉(zhuǎn)向精細(xì)化運營。（單位：萬元）起步成本

高配成本2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告

數(shù)據(jù)來源：微短劇從業(yè)者調(diào)研圖7微短劇制作成本增長趨勢微短劇領(lǐng)域逐漸涌現(xiàn)出一批具有影響力的廠牌制作方。據(jù)統(tǒng)計，2024

年

6

月

1日微短

劇備案新規(guī)實施以來，抖音端原生付費前

50

名的微短劇大多由頭部制作機構(gòu)打造，展現(xiàn)出

明顯的“頭雁效應(yīng)

”。這些頭部制作機構(gòu)憑借專業(yè)的制作團隊、豐富的

IP

儲備和強大的創(chuàng)12

中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會.

中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）.2024-11-06.2024

微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告300150102080

30

7制作方

廠牌原生賬號名粉絲數(shù)作品獲贊數(shù)代表作碩才指間播客225

萬2015

萬《全家偷聽我心聲

我負(fù)責(zé)吃奶》播放量

9.1

億，原生收入超

200

萬麥芽麥芽短劇374

萬3072

萬《我是媽媽》播放量

5.7

億，原生收入

100

萬+點眾陽光劇吧175

萬1612

萬《桃花馬上請長纓》播放量

5.2

億，原生收入

超

100

萬映客快創(chuàng)月光劇場78

萬767

萬《如意芳華》播放量

2

億，原生收入超

100

萬聽花島聽花劇場43

萬524

萬《愛如初見》播放量

2.8

億，原生收入超

100

萬掌玩星表劇場39

萬358

萬《閃婚后，霍少惹人憐》播放量

4.4

億，原生

收入超

100

萬閱文閱文短劇46

萬378

萬《你是我的戀戀不忘》播放量

2.4

億，原生收

入超

80

萬天橋天橋熱血劇

場17

萬143

萬《傾城夫人她又美又颯》播放量

3.4

億，原生

收入超

80

萬<C>2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告

數(shù)據(jù)來源：抖音微短劇的崛起還吸引了眾多明星和知名制作機構(gòu)的加盟，為行業(yè)注入更多資源與活

力。案例：微短劇成明星、知名制作機構(gòu)新賽道?周星馳與抖音合作推出

“九五二七劇場”；黃曉明公司投資微短劇《一姐》，首

日充值破千萬，抖音播放量突破

6000

萬；李若彤擔(dān)任監(jiān)制并主演《午后玫瑰》；

其他明星演員如楊蓉、尹正、郭曉婷

……?完美世界影視推出春節(jié)檔微短劇《大過年的》，正片播放量超

12

億；北京精彩出品電影《雄獅少年》衍生短劇《超越吧！阿娟》播放量

1.1

億

……2024

微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告作能力，成為微短劇精品創(chuàng)作的主力軍。制作方通過提升每部作品的質(zhì)量，逐步樹立良好

的品牌口碑，形成了鮮明的品牌形象，進一步鞏固了其市場競爭力。表2抖音端原生微短劇主要制作方廠牌及代表作82024

微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告（3）

主動搜索增長超

50%，精品化讓微短劇叫座又叫好微短劇內(nèi)容水平的持續(xù)提升對用戶的吸引力顯著增強，用戶與內(nèi)容之間形成了更深層次

的互動與信任關(guān)系。與過去被動接觸微短劇不同，越來越多的用戶主動搜索微短劇內(nèi)容，展

現(xiàn)了對這一形式的高度關(guān)注和認(rèn)可。案例：微短劇用戶積極互動，搜索、點贊、評論均有大幅增長2024

年

11

月，在抖音平臺主動搜索微短劇的用戶數(shù)同比增長

50.7%。同時，微短劇的

用戶參與度大幅上升。

2024

年

11

月，該平臺微短劇點贊量同比增長

171.3%，評論量同比增

長

69.2%。用戶的喜愛正轉(zhuǎn)化為更高的互動和討論熱情，不僅強化了微短劇的傳播效果，也

為行業(yè)的長期發(fā)展提供了強勁動力。（4）

2024

年微短劇投流規(guī)模破

250

億，市場穩(wěn)中向好截至

2024

年

12

月，國內(nèi)微短劇累計傳播熱力值13達(dá)

252.9

億14

。進入

2024

年，微短劇

的商業(yè)投放規(guī)模呈現(xiàn)出前期快速增長、后期高位穩(wěn)定的趨勢。2024

年

12

月的熱力值達(dá)23.2

億，同比增長

51.7%。這表明，微短劇市場中逐步成熟，用戶粘性和內(nèi)容吸引力持續(xù)

增強，行業(yè)熱度得以維持在較高水平。1月

2月

3月4月

5月

6月

7月

8月

9月10月

11月

12月2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告

數(shù)據(jù)來源：

DataEye短劇熱力榜（劇查查）圖82024

年微短劇市場投流熱力值13

微短劇傳播熱力值根據(jù)微短劇在統(tǒng)計時間內(nèi)抖音爆量素材、相關(guān)素材數(shù)、關(guān)聯(lián)計劃數(shù)等指標(biāo)，按

DataEye獨家自有算法模型計算得出，反映其在媒體投放市場消耗的火熱程度。14

數(shù)據(jù)來源：DataEye短劇熱力榜（劇查查）92024

微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告2.

女性向題材增長顯著，微短劇進入多元化時代女頻、情感和都市題材在

2024

年的新劇數(shù)量增長，女頻題材微短劇數(shù)量最多，

占比從

2023

年的

40.7%增至

2024

年的

41.0%。情感和都市題材也分別從

37.8%和

15.5%增長到39.6%和

23.7%。15

23.9%

23.7%

15.5%

22.3%

24.4%

9.5%

15.4%

8.0%

2.6%

2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告

數(shù)據(jù)來源：

DataEye短劇熱力榜（劇查查）圖92023

年與2024

年各題材微短劇數(shù)量占比女頻情感

男頻

都市

逆襲

甜寵

家庭

戰(zhàn)神

古裝

重生

穿越

萌寶

玄幻

神醫(yī)

復(fù)仇

贅婿

虐戀

超能

懸疑

系統(tǒng)

神豪

后宮

科幻

民國

末日 2.1%

6.4%

1.6% 2.1%

1.4%

4.9%

1.4%

3.0%

1.0%

1.4%

0.7%0.4%

0.6%

0.9%

0.5%

1.3%0.3%

1.1%0.3%0.1%0.3%0.0%5.7%6.9%4.9%7.2%

3.9%5.5%15

數(shù)據(jù)來源：DataEye短劇熱力榜（劇查查）

7.3%41.0%

40.7%39.6%37.8%3.7%4.1%

3.5%

3.7%

2024年

2023年0.2%0.0%51.3%17.3%10情感

女頻

逆襲

都市

男頻

家庭

甜寵

古裝

戰(zhàn)神

玄幻

穿越

重生

萌寶

復(fù)仇

超能2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告

數(shù)據(jù)來源：

DataEye短劇熱力榜（劇查查）圖102024

年熱門題材熱力值占比針對

DataEye

熱力榜

2023

年與

2024

年

Top500

微短劇的分析發(fā)現(xiàn)，熱門微短劇的題材

分布也出現(xiàn)了類似的變化，題材類型呈現(xiàn)出“此消彼長”趨勢。家庭題材微短劇數(shù)量的增長率在

2024

年達(dá)到了

409.5%，成為崛起速度最快的題材之

一。都市題材也表現(xiàn)出強勁增長，實現(xiàn)

142.4%的增長率。而系統(tǒng)、神醫(yī)和贅婿等題材的數(shù)

量分別下降了

80.0%、77.8%和

69.2%，而戰(zhàn)神題材的下降幅度也達(dá)到

59.4%。部分男性向

內(nèi)容類型在

2024

年轉(zhuǎn)冷，微短劇市場中女性向內(nèi)容更受歡迎。表32023、2024

年熱門微短劇題材頻次50.5%43.2%39.3%20.7%18.0%14.5%10.2%5.9%

5.7%

4.9%2.5%

2.1%年份20232024序號題材頻次題材頻次1男頻267女頻3212女頻242情感3203情感229逆襲2594逆襲156都市2235戰(zhàn)神106男頻1966甜寵103家庭1077都市92甜寵1018古裝48古裝739玄幻38戰(zhàn)神4310穿越34玄幻402024

微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告從熱力值分布可以看出，在投流市場中，情感、女頻和逆襲題材的市場表現(xiàn)突出，家庭

題材也有亮眼成績。63.3%61.8%2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告

數(shù)據(jù)來源：

DataEye

短劇熱力榜（劇查查）7.7%112024

微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告3.

微短劇擺脫“霸總”標(biāo)簽，創(chuàng)作空間進一步擴展通過對

2023

年與2024

年

Top500

部微短劇劇名的關(guān)鍵詞分析發(fā)現(xiàn)，2023

年劇名關(guān)鍵

詞的高度集中，

霸總類、

愛情類作品占據(jù)較大比例。而在

2024

年，劇名關(guān)鍵詞的分布更加

多元化，其中與“霸總

”相關(guān)的關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次大幅下降，減少了一半以上。同時，“夫人

”、“女兒

”、“媽媽”等與家庭中女性角色相關(guān)的詞語則大幅增加。劇名的變化趨勢折射

出行業(yè)正在從高度依賴單一類型逐漸向多元化方向發(fā)展。2024

年

11

月，廣電總局發(fā)布針

對“霸總

”題材微短劇的管理提示，規(guī)范該類型存在的不良傾向，并進一步明確了創(chuàng)作導(dǎo)

向，推動微短劇創(chuàng)作向上、

向善、向美。2024

年，市場對內(nèi)容創(chuàng)新的探索取得了積極進展，如“末日”已作為一個獨立類型出

現(xiàn)，有

3

部作品進入

DataEye

熱力榜

Top500。盡管類似題材的作品數(shù)量仍然有限，但這一

趨勢體現(xiàn)了制作方對拓寬內(nèi)容邊界的積極探索。這不僅能夠更好地滿足用戶對新鮮感和敘

事深度的需求，

也推動行業(yè)逐步走出內(nèi)容同質(zhì)化的困境，進入良性發(fā)展的新階段。表42023、2024

年

Top500

微短劇劇名關(guān)鍵詞20232024關(guān)鍵詞頻次關(guān)鍵詞頻次總裁31夫人17閃婚18總裁17離婚15閃婚14都市15歸來12首富13大佬12夫人13重生12老婆13豪門10馬甲12千金10千金11首富10老公10女兒8歸來10離婚7大佬10老公7重生10無敵6豪門10媽媽6人生8開局6絕世8婚后6婚后8團寵6美女7絕世5少帥6婚禮52024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告

數(shù)據(jù)來源：

DataEye

短劇熱力榜（劇查查）122024

微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告12

月，廣電總局發(fā)布針對微短劇片名審核的《管理提示》，對微短劇片名出現(xiàn)的不良

傾向及時糾偏，并在導(dǎo)向、體例、藝術(shù)等方面提出明確要求。2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告

數(shù)據(jù)來源：DataEye

短劇熱力榜（劇查查）圖112023

年

Top500

微短劇標(biāo)題詞云2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告

數(shù)據(jù)來源：DataEye

短劇熱力榜（劇查查）圖122024

年

Top500

微短劇標(biāo)題詞云132024

微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告三、

商業(yè)生態(tài)1.

商業(yè)模式更多元，單劇付費、廣告解鎖、會員卡等模式并存微短劇行業(yè)起步于

IAP

模式，隨后發(fā)展出

IAA

和

IAAP

兩種新的商業(yè)模式。目前，創(chuàng)作

者可以根據(jù)項目特點和市場需求，在三種模式中靈活選擇，并結(jié)合其他手段實現(xiàn)最佳變現(xiàn)效

果。這種多元化的商業(yè)模式拓寬了變現(xiàn)渠道，整體收入規(guī)模顯著擴大，利潤結(jié)構(gòu)更加豐富多

樣，為行業(yè)創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間和商業(yè)潛力。2024

年，隨著微短劇市場逐步回歸理性，用戶對內(nèi)容質(zhì)量的要求不斷提高，IAP

模式劇

集的單價整體呈下降趨勢。根據(jù)對熱播微短劇的不完全統(tǒng)計，短視頻平臺端原生劇集的單集

售價在

0.8

元至

2

元之間，但購買全集時通?？上磔^大優(yōu)惠，折扣范圍在

0.9

折至

5

折不

等。而以小程序為載體的付費劇定價差異較大，全集售價區(qū)間在

9.9

元至

199

元之間。用戶

也可以選擇開通小程序會員卡，月卡價格區(qū)間在30元至上百元不等。

從抖音平臺2024年

12

月數(shù)據(jù)來看，

14%的微短劇從第10

集開始設(shè)置付費點，9%從第

9

集開始收費，付費集數(shù)

占總集數(shù)的

66%。除單劇付費外，會員模式也在

2024

年取得了新的發(fā)展。?短視頻平臺陸續(xù)推出包月微短劇會員服務(wù)，用戶購買后可跳過廣告。12月，快手

上線“付費短劇會員

”功能，會員卡分為

3

天、7

天和

30

天檔位，會員用戶可免

費觀看超

8000

部付費劇。?長視頻平臺將微短劇作為既有會員內(nèi)容生態(tài)的重要組成，

以提升付費會員的吸引

力。平臺充分利用微短劇的不同形式，豎屏劇定位于吸引更廣泛的用戶群體，而橫

屏劇則聚焦于精品微短劇創(chuàng)作，以長劇的制作標(biāo)準(zhǔn)和敘事深度樹立行業(yè)標(biāo)桿，為用

戶提供更高品質(zhì)的觀影體驗。同時，芒果TV、愛奇藝等平臺還將微短劇與熱門綜

藝、影視劇形成聯(lián)動，通過主題內(nèi)容策劃、跨劇場資源整合和會員專屬權(quán)益的設(shè)置，

進一步增強用戶黏性。隨著微短劇與長視頻平臺內(nèi)容生態(tài)的深度融合，這一形式有

望在會員服務(wù)中占據(jù)更加核心的位置。IAA

模式通過廣告和流量分成實現(xiàn)商業(yè)化，2024

年逐漸成為市場主流模式。其不僅有效

降低了用戶的內(nèi)容消費門檻，還為平臺、制作方帶來了穩(wěn)定的收入來源。IAAP模式在小程序和免費微短劇應(yīng)用中被廣泛采用，以滿足不同用戶群體的需求。

例142024

微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告如，一些小程序平臺在用戶取消付費后，會推送廣告解鎖選項留住用戶。多數(shù)免費微短劇應(yīng)

用則以廣告解鎖為主，同時輔以會員付費充值選項，為用戶提供更多選擇。除現(xiàn)有的商業(yè)模式，微短劇行業(yè)還在積極探索新的盈利途徑，包括分銷合作、電商帶貨

以及二輪版權(quán)銷售等。這些創(chuàng)新模式不僅為微短劇的創(chuàng)作和推廣注入新活力，也拓寬了行業(yè)

的收入來源，進一步提升了市場的多樣性和可持續(xù)發(fā)展能力。2.

端原生微短劇快速發(fā)展，收入占比超

50%成新增長點2024

年，端原生模式呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢，成為微短劇發(fā)行的重要渠道。端原生微短劇

依托短視頻平臺原生劇場賬號播出，能夠幫助制作方有效實現(xiàn)流量沉淀并打造品牌效應(yīng)。案例：端原生微短劇爆發(fā)式增長，抖音付費賬號年均漲粉破百萬2024

下半年，抖音端原生微短劇數(shù)量較上半年環(huán)比增長

214%。抖音原生付費短劇賬號

年均漲粉達(dá)

120

萬/號，粉絲增長在賬號創(chuàng)建后的

0-9

個月尤為顯著，7-9

月達(dá)到峰值，此

后漲勢趨于平穩(wěn)。2024

年，端原生劇不僅成為版權(quán)方收益的重要增量，更逐漸構(gòu)成了微短劇收入的關(guān)鍵

部分。與傳統(tǒng)投流微短劇相比，這種模式節(jié)省了廣告投流費用，制作方能夠獲取絕大部分

收入。據(jù)統(tǒng)計，許多端原生微短劇的收益已占整體利潤的

50%以上，展現(xiàn)出了強大的盈利

潛力。案例：版權(quán)方部均收入增長超

3

倍，頭部劇收入超

400

萬在抖音平臺，自

2024

年

1

月以來，端原生微短劇收入呈顯著增長趨勢，并在

8

月突破

億元大關(guān)。根據(jù)該平臺的數(shù)據(jù)測算，

2024

年

12

月端原生微短劇的月收入相比

1

月增長了

22

倍。2024

年內(nèi)，版權(quán)方在抖音端原生經(jīng)營的部均收入增長超

343%，頭部收入短劇均超400

萬。15圖132024

年

1-12

月抖音平臺端原生微短劇月收入規(guī)模端原生微短劇的發(fā)展離不開平臺的運營和管理，其收入的迅速增長也與平臺在技術(shù)和運

營方面的持續(xù)優(yōu)化密不可分。案例：抖音創(chuàng)新分發(fā)手段，微短劇收益暴增

5

倍抖音平臺通過改進分發(fā)機制，使推薦和搜索分發(fā)效率提升至原來的

2.5

倍，顯著提高了

內(nèi)容的曝光率。在營銷場景方面，抖音通過達(dá)人掛載等創(chuàng)新手段，改進了微短劇的商業(yè)表現(xiàn)，

部分單劇的收益因此增長了

5

倍。抖音還為創(chuàng)作者提供了

“約定模式”和

“托管模式”兩種運營選擇。截至

2024

年

12

月，選擇托管模式的劇目數(shù)量占據(jù)總數(shù)的

98%。?約定模式：創(chuàng)作者可自主選擇運營策略、交易方式和分發(fā)方案。?托管模式：平臺提供涵蓋運營模式設(shè)計、營銷支持和分發(fā)服務(wù)在內(nèi)的全面解決方案。3.

精品微短劇全生命周期創(chuàng)收在精品微短劇的生命周期中，早期通常采用付費模式，付費周期結(jié)束后轉(zhuǎn)免費或再次

出售版權(quán)給其他平臺。伴隨商業(yè)模式的升級，微短劇的生命周期顯著延長，其收入周期從

7

天延長到了

90

天。同時，平臺在不同階段靈活調(diào)整運營策略，進一步吸引用戶付費。這

一系列措施顯著提升了微短劇的整體收入水平。1月

2月

3月4月

5月

6月

7月

8月

9月10月

11月

12月2024

微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告數(shù)據(jù)來源：

抖音16圖142024

年參與投流的新老劇集數(shù)量案例：告別

“一錘子買賣”，微短劇收益邁向

“長期主義”紅果短劇的數(shù)據(jù)顯示，一部微短劇在其平臺上的首月收入僅占整個生命周期收入的20%-30%。抖音原生的頭部微短劇，其首月收入占總收入的

80%；

2-3

月階段仍能貢獻(xiàn)

15%

的收入；

即使進入

4-6

月階段，仍保持

5%的收入占比。這表明，微短劇的盈利模式正逐步

從依賴上線初期的短期流量，轉(zhuǎn)向長期用戶留存和內(nèi)容傳播。表5原生

Top300

頭部內(nèi)容上線首月、2-3

月以及

4-6

月的收入占比86.5%

86.5%81.4%

80.5%

83.1%76.7%

65.3%58.4%16240163611285486627241672059234251358839421906

30332024

微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告2024

年，每月參與商業(yè)投流的老劇16數(shù)量穩(wěn)步提升，

占據(jù)在投劇集的比例逐漸增加。

相比以往依賴首月甚至首周收入的方式，

如今的微短劇實現(xiàn)了對長效價值的挖掘。

2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告

數(shù)據(jù)來源：

抖音為進一步提升微短劇的生命力，廣電總局指導(dǎo)重點平臺出臺了“反哺

”措施，通過現(xiàn)

金補貼、流量扶持、商業(yè)服務(wù)等方式，

積極引導(dǎo)市場分配機制由流量推廣向內(nèi)容創(chuàng)作傾首月收入占比2-3

月收入占比4-6

月收入占比Top300

微短劇80%15%5%1月

2月

3月4月

5月

6月

7月

8月

9月10月

11月

12月

新短劇數(shù)

老短劇數(shù)

老劇占比16

老劇指上線

1-2個月或停止投流一段時間后的劇集。數(shù)據(jù)來源：

DataEye短劇熱力榜（劇查查）71.6%

73.6%

71.9%

73.6%2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告170181892615912390731072654254623453836363428332414172024

微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告斜，推動微短劇整體質(zhì)量的提升，助力行業(yè)進入健康發(fā)展的新階段。4.

微短劇成“新流量密碼”，品牌營銷與內(nèi)容創(chuàng)作實現(xiàn)雙贏“微短劇+品牌

”的雙贏模式為微短劇產(chǎn)業(yè)注入了新的商業(yè)活力，

也為品牌營銷開辟了

全新的路徑。微短劇短小精悍、情節(jié)緊湊，

契合用戶碎片化觀看習(xí)慣，能夠快速吸引注意

力。其敘事內(nèi)容巧妙結(jié)合用戶情緒和興趣，通過自然植入品牌信息，實現(xiàn)潤物細(xì)無聲的傳

播效果。同時，借助短視頻平臺的算法推薦和流量分發(fā)能力，微短劇能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用

戶，縮短品牌從曝光到轉(zhuǎn)化的鏈路。2024

年，大量品牌開始試水微短劇，

這一形式已成為重要的網(wǎng)絡(luò)營銷手段。根據(jù)勾正

科技數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024

年

1-12

月，抖音、快手平臺共上線

526

部有品牌合作的微短劇。

1771圖152024

年

1-12

月品牌合作微短劇數(shù)量截至

2024

年

12

月，共有

348

個品牌參與微短劇投放，其中

231

個品牌為首次入局，

占比約

66.4%。美妝、電商、個護清潔是合作微短劇數(shù)量最多的領(lǐng)域。品牌合作排名前三的是天貓（48

部）、999(30

部)、抖音商城（20

部）。17

品牌合作微短?。褐赣衅放坪献鞯奈⒍虅。ǖ幌抻谥踩?、冠名、贊助、定制等方式；監(jiān)測范圍：抖音、快手播出的非付費微短劇；數(shù)據(jù)周期：2024年

1月-11月1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月10月11月

12月3934584844232024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告5146數(shù)據(jù)來源：

勾正科技36383818

合作微短劇部數(shù)

參投品牌數(shù)

2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告

數(shù)據(jù)來源：勾正科技圖162024年

1-12

月品牌合作微短劇行業(yè)分布情況案例：星巴克跨界微短劇，“古代開店

”吸引超

1

億用戶圍觀餐飲行業(yè)競爭日益激烈，高曝光、強互動的短劇正成為品牌營銷的重要場景。星巴克在

2024

年借勢推出了定制微短劇《我在古代開星巴克》。這部劇集合穿越、甜寵、商戰(zhàn)等熱門元素，迅速吸引了大量用戶的關(guān)注，在抖音平臺播放量超

8000

萬。觀劇期間，星巴克為觀眾提供了完整的消費體驗，不僅讓用戶沉浸于劇情，還能夠在觀看短劇后直接通過直播間及團購

POI

完成購買，總觸達(dá)用戶超過

1

億人次。微短劇營銷不僅能通過熱門內(nèi)容實現(xiàn)品牌影響力迅速擴散到全網(wǎng)，更能通過內(nèi)容到消費的無縫連接，顯著帶動生意增長。案例：流量轉(zhuǎn)銷量，微短劇創(chuàng)作者直播帶貨GMV

破億微短劇創(chuàng)作者憑借快手熱播劇《這個男主有點冷》《萬渣之璀璨星途》走紅，通過持續(xù)打造“清醒大女主”人設(shè)積累千萬級粉絲，

并成功打通微短劇與電商直播的鏈路，實現(xiàn)了流量到銷量的高效轉(zhuǎn)化。創(chuàng)作者將直播帶貨時間安排在微短劇宣發(fā)期間，使劇集流量與直播流量相互促進，形成疊加效應(yīng)。同時，還將劇中的人設(shè)元素融入直播間，通過營造熟悉感和認(rèn)同感，讓劇粉迅速與直播內(nèi)容建立情感連接，

并成功轉(zhuǎn)化為直播間粉絲。該創(chuàng)作者在快手平臺的直播帶貨全年

GMV

突破

1.7

億，探索了微短劇流量變現(xiàn)的新路徑。2024

微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告17278

808家居金融產(chǎn)品珠寶飾品汽車互聯(lián)網(wǎng)電子3C大健康日用百貨服裝鞋帽電商個護清潔藥品食品飲料14

10

13

12

1312

13

102214

1795416酒類游戲其他母嬰家電美妝7948482540174

43

3241151419

186

56

7192024

微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告案例：小程序微短劇雙端營銷，

多劇目播放量破億巨量引擎的

“火劇計劃”聚焦小程序微短劇，

通過整合微信和抖音雙端小程序的流量

優(yōu)勢，精選行業(yè)頭部版權(quán)方的優(yōu)質(zhì)劇目，提升品牌觸達(dá)與轉(zhuǎn)化效果。該計劃還為片方提供

更多元的收益渠道，

實現(xiàn)三方共贏。該計劃自

2024

年第三季度啟動，

已與

48

部微短劇達(dá)

成合作。

已上線微短劇的播放量中位數(shù)

3376

萬，播放量破億劇目超過

13%。與韓束合作的

劇

目《出道即天后》在大促期間吸引大量看劇人群，帶動電商銷售額GMV

顯著增長。隨著品牌合作模式的逐步深入，微短劇的招商規(guī)模和創(chuàng)作者的參與度也在持續(xù)增長。

案例：抖音品牌合作劇多點開花，招商規(guī)模翻倍增長以抖音為例，

2022

年至

2024

年間，品牌合作微短劇招商規(guī)模實現(xiàn)翻倍增長。?精品微短劇集中在美妝、日化、

家電行業(yè)。

一些品牌如谷雨、丸美等，

因營銷成效顯著選擇多次合作。?星圖達(dá)人定制劇覆蓋美妝、日化、

家電和食飲等傳統(tǒng)領(lǐng)域，同時在汽車、線下餐

飲和應(yīng)用下載等新領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。

2024

年下半年，新突破行業(yè)的售賣規(guī)模環(huán)比增

長超過

50%。2022

年至

2024

年間，星圖達(dá)人定制劇數(shù)量同比增長

111.9%；合作

品牌數(shù)達(dá)半年同比增長

22%。同時，創(chuàng)作者隊伍同比增長

87.7%。表6星圖達(dá)人定制微短劇合作數(shù)量及增速

2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告

數(shù)據(jù)來源：

抖音案例：微短劇成新帶貨神器，實現(xiàn)種草下單一條龍微短劇展現(xiàn)出了強大的營銷價值，種草和帶貨效果顯著。2024

年,快手對

“星芒短

劇”進行了升級，Q3

財報顯示，其商業(yè)化微短劇的營銷消耗同比增長

300%。抖音星圖達(dá)人定制微短劇也表現(xiàn)亮眼。其在

14

天內(nèi)的自然流量播放量較傳統(tǒng)傳播任務(wù)同比劇目數(shù)111.9%合作品牌數(shù)(半年同比)22%合作劇集數(shù)121.8%創(chuàng)作者數(shù)量87.7%202024

微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告提升了

85%；用戶觀看微短劇后的平均搜索次數(shù)增長

98%；

30

天內(nèi)搜索成交的

GMV（商品交

易總額）增長

51%；

14

天內(nèi)關(guān)聯(lián)

GMV18更是提升了

110%。19微短劇將內(nèi)容與品牌深度融合的創(chuàng)新模式，推動品牌營銷的精準(zhǔn)化和高效化，不僅有

效提升了流量轉(zhuǎn)化效率，還為用戶提供了從種草到下單的一站式體驗。為引導(dǎo)和推動行業(yè)構(gòu)建更健康的商業(yè)生態(tài)，2024

年

10

月，在廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目

管理司的指導(dǎo)下，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會專業(yè)經(jīng)紀(jì)機構(gòu)工作委員會、中廣聯(lián)合會微短劇委員會

等

18

家行業(yè)單位共同發(fā)起“微短劇里看品牌

”創(chuàng)作計劃。此次微短劇項目涵蓋智能科技、

日化美妝、食品飲料、母嬰、汽車等多個門類，助力微短劇更好賦能品牌傳播。5.

電商、OTA

平臺布局，拉動線上經(jīng)濟自

2023

年起，電商和

OTA

平臺紛紛布局微短劇市場，以提升用戶粘性、拓展新增長點

并推動線上銷量增長。不同平臺采取了各具特色的策略：?拼多多在多多視頻中設(shè)置“短劇

”入口，通過

UGC

內(nèi)容與版權(quán)劇的引入，

采取免費觀看方式，通過在劇集之間加入商品視頻和鏈接吸引用戶購買。?淘寶更注重內(nèi)容的多元化布局，除

UGC

內(nèi)容與版權(quán)劇外，還涉足自制劇和定制劇。平臺通過直接掛載商品鏈接、搜索劇集畫面商品以及品牌定制植入方式，將

內(nèi)容與商品深度結(jié)合。?去哪兒網(wǎng)推出自制微短劇《絕命逆襲之大小姐的詛咒》，播放量超過

1000

萬，互

動破

30

萬人次。此后，攜程、美團也相繼上線自制微短劇。美團在

APP內(nèi)還開

設(shè)了專門的微短劇欄目。18

關(guān)聯(lián)

GMV指看過視頻的用戶

14天內(nèi)在抖音內(nèi)購買視頻種草商品的交易額

19

2024年

6月的達(dá)人定制短劇與常規(guī)傳播任務(wù)對比212024

微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告四、

行業(yè)價值1.

A

I

賦能微短劇，重塑影視創(chuàng)作與產(chǎn)業(yè)格局人工智能（AI）技術(shù)已成為影視行業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力，

正在深刻改變影視行業(yè)的創(chuàng)作生

態(tài)與發(fā)展格局。微短劇因其篇幅短、靈活性高的特征，成為

AIGC（人工智能生成內(nèi)容）、

虛擬制片等新技術(shù)的重要實驗場。（1）智能化生產(chǎn)，AI

全面介入微短劇創(chuàng)作目前，AIGC

微短劇主要以科幻和玄幻題材為主，

已經(jīng)取得了一定的階段性成果。作為

降本增效的關(guān)鍵手段，將

AI

技術(shù)深度融入創(chuàng)作流程顯著提高了創(chuàng)作效率并降低了制作成

本，同時也釋放了創(chuàng)新潛力，開辟了更多內(nèi)容創(chuàng)新的可能性。后期處理?動態(tài)表情：A

I結(jié)合動捕技術(shù)完成角色的面部表情遷移?視覺效果：使用工具為視頻補幀，提升視頻流暢度；使用

無損放大增強視頻的分辨率文生圖A

I依據(jù)創(chuàng)作者輸入的文字信息，生成契合劇情的靜態(tài)圖像；低成本實現(xiàn)具有視覺沖擊力的宏大場景和特殊效果工具：即夢、可靈、Midjourney、StableDiffusion、DALL·E等圖生視頻、動態(tài)效果AIGC微短劇流程中的核心轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)。輸入靜態(tài)圖片及對應(yīng)的精準(zhǔn)描述詞，A

I會深度解析畫面語義與劇情訴求，實現(xiàn)從靜態(tài)到動態(tài)的轉(zhuǎn)換工具：即夢、可靈、Vidu、PixVerse、Luma、Runway等聲音創(chuàng)作?環(huán)境音生成：輸入圖片，A

I自動匹配適配環(huán)境音效；依據(jù)

文字描述生成聲音?人物/旁白配音：克隆聲音技術(shù)，A

I學(xué)習(xí)并復(fù)刻輸入聲音

特性，但當(dāng)前音色A

I痕跡明顯，實踐中仍多用真人配音?配樂：根據(jù)場景生成特定的背景音樂A

I輔助劇本創(chuàng)作?在A

I輔助下完成劇本、分鏡腳本創(chuàng)作，多?于創(chuàng)意激

發(fā)、??模擬、劇本優(yōu)化等???工具：豆包、Kimi、文心一言、ChatGPT等圖17

AIGC

微短劇創(chuàng)作流程22????優(yōu)勢

不足?更具沖擊力的視覺特效：

A

I

技術(shù)能夠以較

低成本實現(xiàn)高質(zhì)量的視覺特效，提升畫面

的視覺沖擊力，為用戶帶來更強的沉浸感。?降本增效：

A

I

技術(shù)顯著降低了制作成本和

人員規(guī)模。以某科幻類微短劇為例，AIGC

微

短劇的制作團隊僅需

20

余人，整劇成本在

130

萬元內(nèi)。如果不使用

A

I

技術(shù)，達(dá)到相

同效果需要上百人團隊和千萬級別的投

資。?更高的創(chuàng)作自由度：A

I

技術(shù)的反復(fù)修改能

力使創(chuàng)作者能夠靈活調(diào)整內(nèi)容，拓展了創(chuàng)作的自由度。?場景一致性不足：由于

A

I

生成依賴于擴散模型，導(dǎo)致其在生成過程中具有隨機性和不穩(wěn)定性。同一場景的環(huán)境和內(nèi)容通常只

能達(dá)到

70%-80%的一致性。?場面調(diào)度困難：傳統(tǒng)影視中常見的鏡頭運

動，如推、拉、搖、移、一鏡到底等，在

AIGC

中難以實現(xiàn)，場景轉(zhuǎn)換時容易出現(xiàn)視覺不

連貫。?人物表情僵硬、動作不自然：A

I

生成的人

物表情較為單一、夸張，導(dǎo)致表演僵硬，動

作流暢度也不夠理想。盡管可以通過動作捕捉、表情遷移等技術(shù)進行改善，但效果提

升仍然有限。此外，A

I

生成的人物可能引

發(fā)“恐怖谷效應(yīng)”。

2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告

數(shù)據(jù)來源：

微短劇行業(yè)調(diào)研（2）多面賦能，AI

助力微短劇分銷與投流AI

技術(shù)除在創(chuàng)作方面，在微短劇的應(yīng)用場景多樣，尤其在分銷與投流方面具有顯著優(yōu)

勢。?分銷：AI

剪輯技術(shù)大幅降低分銷門檻和成本，通過面向用戶的小程序和

APP，AI能夠根據(jù)原片為分銷商快速生成營銷素材視頻，擴大合作渠道和伙伴規(guī)模。?投流：為更好地吸引用戶轉(zhuǎn)化，投流對素材數(shù)量和質(zhì)量的要求較高，

AI

模型能依

據(jù)不同投放平臺特質(zhì)，每日抓取爆款素材數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)內(nèi)容特征，快速產(chǎn)出符合不同

平臺調(diào)性的素材。其生成效率高達(dá)每小時

4000

條，單條成本低至

0.9

元起。這

顯著減輕了投流方的工作負(fù)擔(dān)，同時提高了整體投流效率。2024

微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告AI

技術(shù)在微短劇創(chuàng)作中具有顯著優(yōu)勢，但同時也面臨技術(shù)層面的局限。232024

微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告（3）AI

應(yīng)用微短劇成效初顯，各企業(yè)積極布局

AIGC從目前的成果來看，AIGC

與虛擬制片技術(shù)在微短劇行業(yè)的應(yīng)用均展現(xiàn)出顯著潛力，

有力推動行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。?AIGC

微短劇《三星堆：未來啟示錄》，截至

2024

年

12

月，在抖音播放量超過

5600萬，13

集共獲超過

45

萬點贊，該劇的故事性和畫面效果獲得網(wǎng)友贊賞。AIGC

微短劇

《覺醒》上線抖音后單日點贊量破

40

萬；《山海奇鏡之劈波斬浪》在快手一個月的播

放量達(dá)到

5244

萬，激發(fā)用戶對中國科幻電影崛起的期待。?LED

虛擬屏影棚拍攝的微短劇《柒兩人生》，截至

2024

年

12

月，在抖音的播放量達(dá)到5.7

億，16

集獲得點贊

795

萬。眾多國內(nèi)平臺和企業(yè)積極布局

AIGC

相關(guān)技術(shù)和平臺。

快手推出可靈

AI、抖音集團即

夢

AI、風(fēng)芒

APP

與萬興科技和Kimi開放生態(tài)平臺合作助力內(nèi)容創(chuàng)作、容量短劇推出

AI

劇

場探索產(chǎn)業(yè)融合新思路。2.

微短劇開啟大小屏融合新篇章，劇場化驅(qū)動內(nèi)容生態(tài)升級微短劇播出渠道多樣化，傳統(tǒng)廣電擁抱微短劇，長短共振、“大屏+小屏

”聯(lián)動推進微

短劇精品化，助力影視

IP

進一步開發(fā)。2024

年

8

月，廣電總局發(fā)布《關(guān)于豐富電視大屏

內(nèi)容，進一步滿足人民群眾文化需求的意見（試行）》提到“鼓勵支持優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電

影、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動畫片、網(wǎng)絡(luò)綜藝文化節(jié)目資源進入電視大屏播出

”，推動大小屏

協(xié)同發(fā)展、合作共贏。（1）微短劇“上星

”，開啟大小屏聯(lián)動新篇章?lián)袊暵牬髷?shù)據(jù)（CVB）統(tǒng)計，截至

2024

年

11

月，已有

30

余部微短劇在全國省級

衛(wèi)視播出，

收視規(guī)模超

5

億戶次，千萬級別觀眾規(guī)模劇片占比

48.3%。微短劇收視總時長

占比是其播出時長占比的

1.2

倍，觀眾收視需求旺盛。其中，最具代表性的就是由上海廣播電視臺與中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會攜手打造的“

品質(zhì)東

方

·微劇場

”。該劇場在東方衛(wèi)視黃金檔開播，計劃展播來自騰訊視頻、抖音等平臺的約

30

部高品質(zhì)微短劇作品，首批播出

12部，題材涉獵廣泛，在大屏端表現(xiàn)亮眼。?周星馳出品的微短劇《金豬玉葉（第一/二季）》：

中國視聽大數(shù)據(jù)

CVB

顯示，兩242024

微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告季平均觀眾忠實度超過

82%，全國網(wǎng)累計收看戶數(shù)破

1200

萬，在同時段衛(wèi)視劇場

中穩(wěn)居前二。?大屏首次嘗試豎屏微短劇《我的歸途有風(fēng)》：CVB

數(shù)據(jù)顯示，5

集平均收視份額1.13，位列

“品質(zhì)東方·微劇場”

已播劇目第一位，呈現(xiàn)出高收視、高學(xué)歷、年

輕化、強粘性的特征。其在屏幕空白區(qū)域同步呈現(xiàn)網(wǎng)友互動彈幕，為大屏帶來全

新觀看體驗。?微短劇《師傅》CVB全國觀眾規(guī)模超

3329

萬戶，觀眾平均忠實度超

65%，在

22

點檔衛(wèi)視劇場中獨占鰲頭；微短劇《吃飯才是正經(jīng)事》CVB

全國網(wǎng)平均忠實度超

78%，CVB全國網(wǎng)累計收看戶數(shù)超

800

萬戶。東方衛(wèi)視還推出了微短劇

IP

孵化真人秀節(jié)目《開播！短劇季》，探索微短劇綜藝創(chuàng)制

模式。該節(jié)目深度挖掘“微短劇+綜藝

”的創(chuàng)新融合模式，探索大小屏聯(lián)動的新路徑。（2）劇場化引領(lǐng)微短劇新潮流各大平臺紛紛推出多樣的微短劇劇場和廠牌，劇場化已成為平臺組織微短劇的常見模

式，并在市場中得到了初步驗證。?構(gòu)建一致性的內(nèi)容品牌，解決了微短劇因時長較短導(dǎo)致的用戶吸引力不足的問題，有效提升了用戶的長期觀看率和影響力。?為作品建立了更嚴(yán)格的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，有助于推動了創(chuàng)作的精品化發(fā)展。?劇場化的細(xì)分布局使平臺能夠精準(zhǔn)觸達(dá)不同用戶群體，提升微短劇創(chuàng)作多樣性。?明星或爆款作品能迅速提升劇場的知名度，為后續(xù)作品的傳播奠定基礎(chǔ)。?劇場化促進品牌與內(nèi)容的融合，創(chuàng)造新的營銷渠道和合作機會，

增強了微短劇的商業(yè)價值。案例：抖音與名家名導(dǎo)合作推出精品微短劇劇場抖音與名家名導(dǎo)開展

“精品劇場”合作，

包括與周星馳聯(lián)合運營的

“九五二七劇場”、與懸疑作家紫金陳合作的

“極夜劇場”，以及和全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)女性創(chuàng)作者合作的

“玫瑰

故事劇場”。“九五二七劇場”的首部作品《金豬玉葉》獲得了

4

億播放量，第二部作品

《大話·

大話西游》截至

2024

年

11

月全季

24

集收官，

已獲得

3.5

億播放量。252024

微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告案例：端原生模式以劇場化思路沉淀流量開設(shè)短劇專輯頁或創(chuàng)建劇場賬號的端原生模式，也是劇場化的一種體現(xiàn)。抖音通過在

達(dá)人賬號下設(shè)置短劇專輯頁，幫助流量沉淀并便于積累粉絲資源。抖音短劇號也受到了眾

多微短劇廠商的青睞，他們將其小程序短劇中的作品整合，放置在以

“劇場”命名的賬號

中，進一步強化品牌形象。3.

微短劇賦能：多元價值彰顯與拓展微短劇通過拓寬就業(yè)渠道、提供創(chuàng)作平臺和激發(fā)市場活力，正在成為影視行業(yè)的重要增

長點。同時，其在多個維度展現(xiàn)出強大的賦能作用，為社會經(jīng)濟與文化繁榮注入了新的活力。（1）

微短劇助力地方數(shù)字經(jīng)濟踏上新征程近年來，微短劇作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容形式，在文化傳播、產(chǎn)業(yè)融合以及地方

經(jīng)濟發(fā)展中扮演了重要角色。多地政府紛紛推出扶持政策，如建設(shè)微短劇產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)），打造創(chuàng)作、拍攝、制作、發(fā)行全產(chǎn)業(yè)鏈條的服務(wù)。案例：微短劇點燃地方經(jīng)濟活力，產(chǎn)業(yè)效應(yīng)加速顯現(xiàn)?西安：

2023

年西安承制的微短劇作品占微短劇市場爆款量的

80%；202024

年，來

自西安的承制方在微短劇百強承制榜中的占比高達(dá)

24.0%，穩(wěn)居榜首。21這不僅奠

定了西安在微短劇行業(yè)的領(lǐng)先地位，還帶動了演員、

汽車租賃、影棚搭建等上下

游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，同時推動餐飲、住宿、旅游等多元業(yè)態(tài)的升級，為西安本地

經(jīng)濟注入了強勁動力。?鄭州：鄭州憑借交通便利、價格優(yōu)勢和較完善的產(chǎn)業(yè)鏈，成為微短劇產(chǎn)業(yè)的先行者。目前，鄭州已聚集超過290家相關(guān)企業(yè)和3萬名固定從業(yè)人員，

累計播出微短劇

超過

1000

部。22市內(nèi)已建成

5

個規(guī)模化微短劇拍攝基地，吸引大批劇組入駐拍攝，

為微短劇的高效制作提供了優(yōu)質(zhì)環(huán)境。未來，鄭州計劃進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，提升行

業(yè)協(xié)同效應(yīng)，持續(xù)鞏固其在微短劇領(lǐng)域的核心地位。?橫店：微短劇承制方為當(dāng)?shù)靥峁┝舜罅咳貉菥蜆I(yè)機會，并吸引了相關(guān)服務(wù)公司及酒20

湯曉燕、申伊禾、胡宇寧.西安成為“短劇之都”半年上榜超

300部、投流超

16億.2024.08.05.21

中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會.

中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）.2024.11.06.22

劉濤.促進鄭州微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的對策.鄭州晚報.2024.11.26.262024

微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告店娛樂設(shè)施的涌入。微短劇熱潮還帶動了橫店旅游業(yè)的發(fā)展，進一步刺激當(dāng)?shù)叵M

和經(jīng)濟活動。2024

年

“五一”假期，橫店吸引了超過

64

萬游客，彰顯了微短劇對

地方經(jīng)濟的強大帶動作用。

23微短劇在地方的融合創(chuàng)新模式不僅局限于文旅領(lǐng)域，還逐步拓展到科技、教育、電商

等多個領(lǐng)域，為地方數(shù)字經(jīng)濟注入全新動力。案例：“微短劇+”跨界賦能多領(lǐng)域，開辟產(chǎn)業(yè)發(fā)展新藍(lán)海?“微短劇+文旅”模式通過影視化敘事，將地方自然風(fēng)光、歷史遺跡和民俗文化融入劇情。例如，國家廣播電視總局推出

“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，以高

質(zhì)量文旅微短劇吸引用戶前往拍攝地