2011湖南湘潭紅色旅游節(jié)宣傳方案

1、2011湖南湘潭紅色旅游節(jié)宣傳方案選擇我們的理由：【湖南旅游頻道】故事不是浮云腳步丈量世界全省唯一旅游陽光調(diào)頻紅色1069 旅游故事頻道調(diào) 頻：FM106.9傳播定位：紅色傳遞陽光、旅行開拓眼界聽眾定位：驢友、白領(lǐng)、愛好生活愛好旅行之人形象定位：時(shí)尚 勵(lì)志 輕松特色欄目：驢友圈 解放西路1069讓湖南人有收聽自豪感的廣播。弱化紅色的教化色彩，強(qiáng)化“昨天的歷史 今天的傳奇”，以本地化、傳奇性的紅色內(nèi)容提神，以活力四射的校園紅色主題活動(dòng)提氣；圍繞“傳奇的紅色故事、互動(dòng)的紅色歌曲、共鳴的紅色情感” 設(shè)置線上節(jié)目和線下活動(dòng)，開展宣傳和營銷，實(shí)現(xiàn)頻率整體品牌的提升。 【青春無敵975】 青春即特色全省唯

2、一青春娛樂廣播你的好電臺(tái) 青春975調(diào) 頻：FM97.5 傳播定位:關(guān)注青春、關(guān)注成長、關(guān)注未來聽眾定位:以13-27歲青少年為主要群體，輻射其家長及家人。形象定位:青春 陽光 激情特色欄目：生活在路上湖南唯一青春時(shí)尚廣播，校園第一影響力媒體。關(guān)注青春、關(guān)注成長、關(guān)注未來，以13-27歲青少年為主要群體，輻射其家長及家人。以“陽光 洋氣 青春 清新”為風(fēng)格。針對(duì)青春萌動(dòng)期、青春夢想期、青春價(jià)值實(shí)現(xiàn)期三個(gè)階段，打造學(xué)習(xí)系列、青春系列、成長系列，圍繞三個(gè)系列設(shè)置線上節(jié)目和線下活動(dòng)，開展宣傳和營銷。 2011，芒果RADIO 青春事業(yè)部集結(jié)湖南人民廣播電臺(tái)旗下彰顯新銳、時(shí)尚、活力、前沿氣場的FM97

3、5湖南文藝頻道與FM106.9旅游故事頻道兩大特色平臺(tái)，致力為一切對(duì)未知世界有探索欲的人們打開一扇通向宇宙之光的門，透過我們看世界，透過世界悟生活。青春975湖南文藝頻道的市場號(hào)召力毋庸置疑，市場收聽份額排名前五牢牢鎖定校園青春群體。而作為省內(nèi)唯一一家旅游類專業(yè)媒體，1069旅游故事頻道則有效對(duì)接有錢有閑、有思想有品位的白領(lǐng)、金領(lǐng)，城市中高端族群。我們鎖定愛旅游愛生活的聽眾群，為他們優(yōu)質(zhì)的充滿向往的聽覺盛宴！FM106.9湖南旅游故事頻道+FM975湖南文藝頻道=青春 勵(lì)志 紅色 激情 夢想方案總體思路： 旅游故事頻道經(jīng)過了兩年的運(yùn)作，對(duì)如何與旅游市場對(duì)接，如何宣傳報(bào)道旅游大事件，做好旅游營銷

4、活動(dòng)，都積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。我們的廣播節(jié)目牢牢鎖定愛旅游愛生活的人群，驢友、戶外、車友、旅游業(yè)界、凡暢想旅游品質(zhì)生活的人都是我們的收聽對(duì)象。可從中了解豐富的旅游資訊、旅游故事，分享提示旅途攻略，推薦精品旅游線路及目的地，更是為湖南各地旅游大型節(jié)會(huì)做現(xiàn)場直播報(bào)道。先后承辦了由湖南省旅游局主辦的“秋韻瀟湘”、“韶山紅色旅游節(jié)”、“大湘西旅游推薦會(huì)”、“宜章紅色旅游文化節(jié)”等節(jié)會(huì)的全程直播和重點(diǎn)報(bào)道。結(jié)合今年的紅色旅游主題，緊扣湖南旅游動(dòng)態(tài)，聯(lián)合青春975重磅推出“2011中國湖南紅色旅游節(jié)”宣傳方案，把廣播立足本土、及時(shí)互動(dòng)、傳播迅速的特點(diǎn)發(fā)揮出來，作為湖南唯一的紅色旅游電臺(tái)湖南旅游故事頻道與定位青

5、春夢想的湖南文藝頻道強(qiáng)勢結(jié)合，定為今年的“中國湖南紅色旅游節(jié)”的宣傳造勢做出更大的貢獻(xiàn)。具體宣傳方案下：一、宣傳帶預(yù)熱（節(jié)會(huì)開幕前15天）FM106.9 湖南旅游頻道 + FM97.5湖南文藝頻道1、 紅色旅游節(jié)宣傳帶全天黃金時(shí)段雙頻滾動(dòng)播出，每條15秒，每天8次，雙頻共計(jì)播出240次，為節(jié)會(huì)造勢預(yù)熱?？齼r(jià)：湖南旅游頻道 1800元/天*15天=18000元 湖南文藝頻道 2000元/天（套餐4）*15天=30000元2、 主持人口播紅色旅游節(jié)倒計(jì)時(shí)預(yù)告宣傳短文，每條100字以內(nèi)，每天8次，雙頻共計(jì)播出240次，為節(jié)會(huì)暖場?？齼r(jià)：湖南旅游頻道 1800元/天*15天=18000元 湖南文藝

6、頻道 2000元/天*15天=30000元2、 特色節(jié)目宣傳（節(jié)會(huì)開幕前15天）FM106.9 湖南旅游頻道 1、 旅游新聞?lì)惞?jié)目U氧資訊每天不播出有關(guān)紅色旅游節(jié)新聞一條，每條200字，黃金時(shí)間段重播一次，共計(jì)30次，刊例價(jià)：9000元2、 旅游服務(wù)類節(jié)目幫幫您-旅行設(shè)計(jì)師合作期內(nèi)重點(diǎn)推薦湘潭紅色旅游景區(qū)的景點(diǎn)特色、旅游路線、旅行攻略、紅色小故事等，電話連線景區(qū)及當(dāng)?shù)芈糜呜?fù)責(zé)人，主推湘潭紅色旅游精品線路。8分鐘專題節(jié)目，合作期內(nèi)共5次，詳細(xì)解讀湘潭紅色旅游?？齼r(jià)：5000元FM97.5 湖南文藝頻道 品味生活類線性節(jié)目生活在路上錄制人們對(duì)湘潭紅色旅游的旅行感受，紅色旅游進(jìn)行中的旅途小故事，每

7、段2分鐘，共計(jì)15次。刊例價(jià)：24000元3、 開幕式特色節(jié)目+現(xiàn)場直播（紅色旅游節(jié)開幕當(dāng)天）FM106.9 湖南旅游頻道 + FM97.5湖南文藝頻道 = 雙頻同步特別節(jié)目及直播戶外直播車在韶山景區(qū)配合戶內(nèi)特別節(jié)目，戶外戶內(nèi)相結(jié)合宣傳推向高潮。開幕式提前1小時(shí)開通特別節(jié)目主題“（另協(xié)議）”，戶內(nèi)雙主持人直播。主要內(nèi)容是結(jié)合紅色旅游節(jié)開幕式的準(zhǔn)備工作，接進(jìn)前方記者報(bào)道連線、熱線開通紅歌大家唱、播讀聽眾對(duì)本屆紅色旅游節(jié)的祝福短信，為開幕式暖場。開幕式正式開始，啟動(dòng)直播車，信號(hào)切換給戶外雙主持人，開始對(duì)開幕式的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行直播，現(xiàn)場的精彩亮點(diǎn)進(jìn)行解讀，嘉賓到直播車訪談，時(shí)長1.5小時(shí)。直播結(jié)束再把

8、信號(hào)切回戶內(nèi)，特色節(jié)目將繼續(xù)以記者報(bào)道為主，延續(xù)30分鐘。特別節(jié)目和直播共需3小時(shí)完成。（折后價(jià)：雙頻同步直播加特別節(jié)目 6萬元整）4、 多路記者現(xiàn)場報(bào)道+紅色旅游景點(diǎn)踩線精彩報(bào)道FM106.9 湖南旅游頻道 + FM97.5湖南文藝頻道開幕式當(dāng)天多路記者在韶山景區(qū)，從節(jié)會(huì)的準(zhǔn)備情況、到節(jié)會(huì)精彩亮點(diǎn)，不間斷的發(fā)回高頻次報(bào)道。發(fā)揮廣播的及時(shí)性的優(yōu)勢，把節(jié)會(huì)盛況第一時(shí)間傳達(dá)到三湘四水。全天報(bào)道不少于15次，每次3分鐘左右。記者將全程跟隨紅色景點(diǎn)踩線團(tuán)，重點(diǎn)報(bào)道湘潭紅色旅游資源及“毛澤東成長之路”紅色景點(diǎn)相關(guān)情況。每天發(fā)回雙頻報(bào)道共計(jì)不少于6次，每次3分鐘左右，三天踩線少于18次?？齼r(jià): 9900元5、 紅色節(jié)會(huì)后踩線記者談湘潭旅游景區(qū)見聞FM106.9 湖南旅游頻道 旅游服務(wù)類節(jié)目幫幫您-旅行設(shè)計(jì)師開通特別節(jié)目，由參加紅色線路踩線記者來到直播間，重點(diǎn)推薦湘潭紅色旅游景區(qū)的景點(diǎn)特色、旅游路線、旅行攻略、旅途見聞等，盤點(diǎn)湘潭紅色旅游線路特色。節(jié)目一期，時(shí)長30分鐘?？齼r(jià)：5000元以上第一、第二項(xiàng)宣傳按照刊例價(jià)4折，合計(jì) 元。第三項(xiàng)開幕