廣告文案案例展示

1、廣告文案的構(gòu)成與寫作,廣告文案構(gòu)成要素,一、廣告文案的構(gòu)成 1.廣告文案的含義 一則完整的廣告文案的基本構(gòu)成包括：廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告附文、廣告口號(hào)、廣告準(zhǔn)口號(hào)這五個(gè)組成部分。,金字塔篇 廣告口號(hào)：“有牛奶，就有可能?！?廣告準(zhǔn)口號(hào)：“沒有無(wú)法實(shí)現(xiàn)的奇想！”,比薩斜塔篇 廣告口號(hào)：“有牛奶，就有可能?！?廣告準(zhǔn)口號(hào)：“沒有不可能的任務(wù)！”,復(fù)活島篇 廣告口號(hào)：“有牛奶，就有可能。” 廣告準(zhǔn)口號(hào)：“沒有無(wú)解的謎團(tuán)！”,2.廣告文案的特點(diǎn) （1）完整性 廣告文案應(yīng)該包括廣告語(yǔ)、標(biāo)題、正文、附文四個(gè)部分，以保證廣告信息傳達(dá)的完整性和層次性。,（2）適應(yīng)性 廣告文案的四個(gè)組成部分的順序、出現(xiàn)的位置

2、，可以根據(jù)要求而有所變化。這種適應(yīng)性，使文案的結(jié)構(gòu)能夠體現(xiàn)出各種不同特點(diǎn)、,文 案：美顏、真色，讓世界充滿真情。面對(duì)東信手機(jī)的真顏色，怎能不被誘惑？想要不妒忌，也難！ 口 號(hào)：東信，創(chuàng)造無(wú)線世界。,二、不同媒體的文案構(gòu)成,.平面廣告文案的結(jié)構(gòu) 印刷廣告文案中，受眾可以同時(shí)看到廣告語(yǔ)、標(biāo)題、正文、附文四個(gè)部分。并且因?yàn)橛∷V告可以將這四個(gè)部分以不同的字體、不同的位置分別編排在同一版面上，所以文案的結(jié)構(gòu)可以顯得非常清晰、明確。,. 廣播廣告文案結(jié)構(gòu) 廣播廣告文案以口頭語(yǔ)言為載體，受眾很難體會(huì)其中的標(biāo)題、廣告語(yǔ)、隨文和正文的區(qū)別。,同仁堂藥店廣播廣告 (具有濃郁古典風(fēng)格的樂曲) 在300多年前，浙江

3、寧波府有個(gè)走街串巷的賣藥郎中，名叫樂尊育，正是他在公元1669年創(chuàng)建了同仁堂。數(shù)十年后，同仁堂的藥劑以配方獨(dú)特、選料上乘、工藝精湛、療效顯著，獲得了向清皇室供應(yīng)藥品的特權(quán)。同仁堂的近百種傳統(tǒng)中成藥，以“不省人工、不減物力、貨真價(jià)美、制作精細(xì)”的傳統(tǒng)特點(diǎn)在眾多的百姓中極負(fù)盛譽(yù)。,電視廣告文案的結(jié)構(gòu) 絕大多數(shù)電視廣告的文案都是以語(yǔ)言和文字兩種載體傳播的，標(biāo)題、廣告語(yǔ)、正文和附文可以以人物對(duì)白、畫外音、字幕等形式相區(qū)別，而且廣告語(yǔ)通常是在廣告的結(jié)尾與附文同時(shí)出現(xiàn)，所以電視廣告文案的結(jié)構(gòu)比廣播廣告清晰。,南方黑芝麻湖電視廣告 鏡頭一：(遙遠(yuǎn)的年代)麻石小巷，天色近晚。一對(duì)挑擔(dān)的母女向幽深的陋巷走去。(

4、畫外音，木屐聲、叫賣聲)：“黑芝麻糊哎”(音樂起)。 鏡頭二：(疊畫)懸在擔(dān)子上的小油燈搖搖晃晃 鏡頭三：深宅大院門前，一個(gè)小男孩使勁撥開粗重的樘櫳，擠出門來(lái)，深吸著飄來(lái)的香氣。(畫外音，男聲)：“小時(shí)候，一聽見黑芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了” 鏡頭四：擔(dān)挑的一頭，小姑娘頭也不抬地在瓦缽里研芝麻。另一頭，賣芝麻糊的大嫂熱情地照料食客。 鏡頭五：(疊畫)大鍋里，濃稠的芝麻糊不斷地滾騰。 鏡頭六：小男孩搓著小手，神情迫不及待。,鏡頭九：研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。 鏡頭十：幾名過路食客美美地吃著，大嫂周圍蒸騰著濃濃的香氣。 鏡頭十一：站在大人背后，小男孩(特寫)大模大樣地將碗舔得干干凈凈。

5、鏡頭十二：小姑娘捂嘴訕笑起來(lái)。 鏡頭十三：大嫂愛憐地給小男孩添上一勺芝麻糊，輕輕地抹去他臉上的殘糊。 鏡頭十四：小男孩默默地抬起頭來(lái)，目光里似羞澀、似感激、似懷想、意味深長(zhǎng) 鏡頭十五：(疊畫)一陣煙霧掠過，字幕出(特寫)：“一股濃香，一縷溫暖”。(畫外音，男聲)：“一股濃香，一縷溫暖。南方黑芝麻糊。”,廣告標(biāo)題的寫作,一、廣告標(biāo)題的概念 廣告標(biāo)題是廣告作品的題目，它在廣告作品的整個(gè)版面和構(gòu)圖中，始終處于最醒目、最有效的位置。 標(biāo)題是廣告文案中旨在傳達(dá)最為重要的或最能引起受眾興趣的信息，位于廣告文案最前面，對(duì)全文起統(tǒng)領(lǐng)作用。,二、廣告標(biāo)題的作用,1.突出重要信息 超靜節(jié)能 冷暖如意 將嚴(yán)冬關(guān)在門

6、外 春蘭空調(diào) 只要青春不要“痘” 臺(tái)灣蘭麗綿羊霜廣告標(biāo)題 朵而，由內(nèi)而外的美麗 朵而膠囊廣告標(biāo)題,美國(guó)康柏電腦的系列報(bào)紙廣告的標(biāo)題： 從現(xiàn)在起，每部康柏電腦背后，都有強(qiáng)勁售后服務(wù)支援。 媲美康柏授權(quán)維修中心的服務(wù)速度。(畫面為飛奔的雪豹) 媲美康柏授權(quán)維修中心的細(xì)心態(tài)度。(畫面為母袋鼠袋中藏著小袋鼠),2.引起受眾注意 廣告標(biāo)題提出了廣告信息中的產(chǎn)品利益點(diǎn)，使利益點(diǎn)對(duì)應(yīng)于受眾潛在的消費(fèi)欲望，讓他們自覺地對(duì)廣告內(nèi)容產(chǎn)生深度關(guān)注的心理和好奇。,正題：這輛新型“勞斯萊斯”在時(shí)速60公里時(shí)，最大的鬧聲是來(lái)自電子鐘。 副題：什么原因使得“勞斯萊斯”成為世界上最好的車子? 正文：一位知名的“勞斯萊斯”工程

7、師說(shuō)：“說(shuō)穿了。”,樂百氏健康快車報(bào)紙廣告文案的標(biāo)題為： 讓您的孩子腸胃健康，吸收更好! 樂百氏健康快車，全速登場(chǎng),3.誘導(dǎo)閱讀正文 標(biāo)題在形式和內(nèi)容上都引導(dǎo)著目標(biāo)消費(fèi)者繼續(xù)關(guān)注正文表現(xiàn)。如：,標(biāo) 題：金庸作品大特價(jià) 副標(biāo)題：金庸會(huì)氣死,箭牌襯衫所作的廣告文案的標(biāo)題為： 我的朋友喬霍姆斯 他現(xiàn)在是一匹馬了 廣告大師葛里賓曾這樣談?wù)撐陌笇懽鳎骸斑@個(gè)標(biāo)題是否使你想去讀文案的第一句話?而文案的第一句話是否能使得你想去讀第二句話?,4.誘發(fā)購(gòu)買行為 有的標(biāo)題直接表現(xiàn)了消費(fèi)者的利益。如：“現(xiàn)在波多黎各對(duì)新工業(yè)提供百分之百免稅。” 波多黎各工業(yè)區(qū) “再也不用牙齒咬了” 啤酒 “看足球，喝可口可樂” 可口可

8、樂,三、廣告標(biāo)題的寫作原則 大衛(wèi)奧格威的廣告標(biāo)題寫作原則: 1.若你賣的是彩電，在標(biāo)題里就要用上彩電的字樣。 2.每個(gè)標(biāo)題都應(yīng)帶出產(chǎn)品帶給消費(fèi)者利益的承諾。 3.在標(biāo)題中加進(jìn)新的信息。 4.寫進(jìn)能產(chǎn)生良好效果的字眼是：最新到貨、重大發(fā)展、轟動(dòng)一時(shí)、嘆為觀止、奇跡、廉價(jià)、從速等。 5.應(yīng)該寫進(jìn)產(chǎn)品品牌。 6.寫進(jìn)你的銷售承諾。 7.寫點(diǎn)誘人繼續(xù)往下讀的東西。,四、廣告標(biāo)題的寫作步驟 第一步：確定標(biāo)題的內(nèi)容 1標(biāo)題內(nèi)容的來(lái)源 (1)廣告作品將要傳達(dá)的最重要的信息。 (2)與受眾的切身利益關(guān)系最密切的信息。如：價(jià)格優(yōu)惠、禮品促銷、產(chǎn)品新功能、服務(wù)新項(xiàng)目等。 (3)最有趣味性的信息。,2確定標(biāo)題內(nèi)容的

9、方法與步驟 (1)歸納整理廣告文案信息。 (2)將信息分類排序。 (3)將每一類中最主要的信息輯錄出來(lái)，作為寫進(jìn)標(biāo)題中的信息。,第二步：找到最合適的話 1廣泛瀏覽，尋找靈感。 2角色轉(zhuǎn)換法。跳出廣告人，做一次新聞?dòng)浾呋蛑v故事的人，像講故事一樣開始文案寫作。,第三步：表現(xiàn)標(biāo)題 把標(biāo)題中不必要的信息去掉，把任何一,五、廣告標(biāo)題的類型,從訴求類型上分類，廣告標(biāo)題可分為直接標(biāo)題、間接標(biāo)題、復(fù)合標(biāo)題。,1. 直接型標(biāo)題 直接型標(biāo)題，是通過標(biāo)題把廣告內(nèi)容直截了當(dāng)?shù)馗嬖V讀者，使人們一看就清楚廣告說(shuō)些什么。 有兩種情況，一是只有標(biāo)題，沒有廣告正文，如路牌廣告、招貼廣告等。 二是標(biāo)題與正文相配合，標(biāo)題引導(dǎo)讀者去

10、閱讀正文，而正文是對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充和說(shuō)明。,家中有萬(wàn)寶 生活更美好 萬(wàn)寶冰箱廣告標(biāo)題 星河音響 再創(chuàng)音樂新生命 星河音響廣告標(biāo)題 東方為您設(shè)計(jì)明天的辦公室 東方辦公設(shè)備經(jīng)營(yíng) 公司廣告標(biāo)題 投資萬(wàn)科就是投資中國(guó)的未來(lái) 萬(wàn)科公司廣告標(biāo)題 選擇東信 把握成功 東信手機(jī)廣告標(biāo)題 人間有冷暖，東寶最相知 東寶空調(diào)廣告標(biāo)題,2. 間接型標(biāo)題 間接標(biāo)題不要求包含產(chǎn)品主要信息和廣告主要內(nèi)容，也不在標(biāo)題中點(diǎn)明廣告主題，而是用具有文學(xué)色彩的語(yǔ)句誘導(dǎo)讀者去閱讀正文，只有閱讀正文，才能了解廣告的主要內(nèi)容。 把閃爍的星星揉碎 溶入絢爛的晚霞之中 化妝品廣告,眼睛是靈魂的窗戶，為了保護(hù)您的靈魂，請(qǐng)給窗戶安上玻璃吧! 美國(guó)眼鏡

11、廣告標(biāo)題工欲善其事，必先利其器。 “常工牌”焊接切削工具廣告標(biāo)題發(fā)光的不完全是黃金。 美國(guó)銀器廣告標(biāo)題,間接標(biāo)題誘發(fā)興趣的根本目的，也就是誘導(dǎo)讀者閱讀正文。 成就天地間。 TCL王牌彩電廣告標(biāo)題 好火好生活 華帝燃具灶廣告標(biāo)題 十個(gè)媽媽八個(gè)愛 孩兒面大王廣告標(biāo)題 掌上明珠 化妝品 醉人的音樂 立體聲耳機(jī) 使你增添魅力 時(shí)裝,他們正在演奏我們的歌 吉布牌酒 綠，來(lái)自您的手 植樹造林宣傳 祝您健康 環(huán)境保護(hù)宣傳 地球越來(lái)越小了 旅游交通 大西洋將縮短四分之一 國(guó)外某航空公司廣告,3. 復(fù)合型標(biāo)題 復(fù)合標(biāo)題通常由引題、正題、副題組成。引題起引導(dǎo)作用，引出正題來(lái)。正題揭示主題，副標(biāo)題是對(duì)正題的補(bǔ)充、說(shuō)

12、明、延伸，表現(xiàn)產(chǎn)品的名稱、型號(hào)、性能等，擴(kuò)展正題的含義。,由引題、正題、副題組成的標(biāo)題。 引題：四川特產(chǎn) 口味一流 正題：天府花生 副題：越剝?cè)介_心 天府花生廣告標(biāo)題 引題：考試的日子又到了! 媽媽天天好擔(dān)心 我多想能拿到好成績(jī)，開開心心回家啊! 但 正題：讓孩子面露微笑地回家! 副題：太陽(yáng)神口服液 與您共同幫助孩子渡過考試難關(guān)! 太陽(yáng)神口服液廣告標(biāo)題,引題：用了抽油煙機(jī)，廚房還有油煙怎么辦? 用了抽油煙機(jī)，拆卸清洗困難怎么辦? 正題：科寶排煙柜，將油煙控制在柜內(nèi)，一抽而凈 科寶抽煙機(jī)帶集油盆 確保三年免清洗,由引題和正題組成的標(biāo)題： 引題：電影化妝用于生活 自然漂亮更有神韻 正題：影星美容廳

13、獨(dú)樹一幟 影星美容廳廣告標(biāo)題 引題：經(jīng)驗(yàn)告訴我 家人總有吃壞了肚子的時(shí)候 正題：香港保濟(jì)丸隨時(shí)用得著 香港保濟(jì)丸廣告標(biāo)題 引題：今年夏天最冷的熱門新聞,由正題和副題組成的標(biāo)題，如： 正題：聞到酒香嗎? 副題：若無(wú)開壇人 豈能醉三家 某釀酒公司廣告標(biāo)題 正題：密麗疤痕靈 副題：不知不覺 攻克病源 某制藥公司廣告標(biāo)題,廣告標(biāo)題的形式,1.新聞式標(biāo)題 用新聞標(biāo)題的形式寫作的廣告標(biāo)題。 新聞報(bào)道式廣告標(biāo)題寫作時(shí)，必須具備新穎、快捷、第一時(shí)間報(bào)道的特征。例如：,畫質(zhì)超細(xì)膩 顯像添明亮,飛利浦100HZ背投影彩電全新上市 飛利浦電視廣告標(biāo)題,上海航空公司增開南京始發(fā)航班 上海航空公司廣告標(biāo)題 品“東方之子

14、”，做東方巨人 東方之子酒廣告標(biāo)題 中國(guó)貴州茅臺(tái)集團(tuán)隆重推出新一代濃香型經(jīng)典白酒 茅臺(tái)集團(tuán)“東方之子”酒廣告標(biāo)題,白發(fā)5分鐘立即變黑 美源發(fā)采快速黑發(fā)霜 河北省中醫(yī)院肝膽病治療中心 迎新春大型義診咨詢活動(dòng) 醫(yī)院廣告 新年送禮情無(wú)價(jià) 西北快刀篆蛟龍,2.承諾式標(biāo)題 承諾式標(biāo)題是指能給消費(fèi)者帶來(lái)利益的承諾。 我們能幫你節(jié)減辦公費(fèi)用。 辦公設(shè)備 好餅干為您帶來(lái)好運(yùn)氣。 餅干 花很少的錢便能美食一頓。 豬肉黃豆罐頭 給你百分之百的自信。 除臭劑 給予死者最崇高的敬意和最安全的庇護(hù)。 金屬棺材公司,花小小代價(jià)，使能得到真正的全封閉。防火門 永不會(huì)有一絲裂縫 。 地板 永遠(yuǎn)不脫毛的牙刷。 電子牙刷 你可在

15、一個(gè)屋頂下辦完所有的金融業(yè)務(wù)。 銀行 您唯一失去的是一些高額附加稅。 投資公司 一路歡笑，飛奔三千英里。 輪胎,最終您還是省了錢。 取暖器 一分價(jià)錢二分貨，若是無(wú)效可退貨。治療儀 粘得快，粘得牢。 粘膠 用500元購(gòu)1000元貨的黃金機(jī)會(huì)商店,元月21日至30日 驚爆價(jià)格 莫失良機(jī) 河北省糖業(yè)煙酒有限責(zé)任公司 第三屆迎春特價(jià)大專賣 要買真煙真酒 請(qǐng)到省糖煙酒 河北省糖煙酒公司廣告標(biāo)題 紅紅火火美生堂 喜迎新春中大獎(jiǎng) 石家莊美生堂廣告標(biāo)題 腿長(zhǎng)了，個(gè)高了，孩子一切都變了。 長(zhǎng)動(dòng)力鞋,3. 炫耀式標(biāo)題 以炫耀、夸獎(jiǎng)、贊美等語(yǔ)氣寫的廣告標(biāo)題。這種標(biāo)題對(duì)分寸掌握的要求相對(duì)較高。分寸感和真誠(chéng)態(tài)度、信息的

16、真實(shí)性都是十分重要的。,非凡成就 XO馬爹利 世上只有一個(gè)喬基 喬基內(nèi)衣公司 讓所有想像中的麻煩都變?yōu)槿菀?臺(tái)灣微軟股份有限公司 從臺(tái)灣第一到世界金牌，統(tǒng)一鮮乳是最好的鮮乳! 臺(tái)灣統(tǒng)特級(jí)鮮乳廣告標(biāo)題 盡善盡美 我用來(lái)用去還是它 一法國(guó)首飾廣告標(biāo)題,用好藥 治好病 過好年 藥品廣告,一日三杯竹葉青，祝君越活越年輕。 竹葉青酒廣告標(biāo)題,優(yōu)點(diǎn)： (1)標(biāo)題主動(dòng)勸說(shuō)或暗示讀者去做某些事情； (2)標(biāo)題直接說(shuō)明產(chǎn)品的用途或使用方法； (3)將使用該產(chǎn)品的利益告訴讀者。,5. 懸念式標(biāo)題 這類標(biāo)題利用人們的好奇心理，制造懸念，抓住消費(fèi)者的注意力，使他們?cè)趯で蟠鸢傅倪^程中產(chǎn)生興趣。 禁止抽各種香煙，連555

17、牌香煙也不例外。 香煙廣告 救救他的靈魂,眼鏡廣告標(biāo)題,6. 問答式標(biāo)題 它是通過提問和回答的方式來(lái)吸引受眾注意力。 問答式標(biāo)題有兩類：設(shè)問式，反問式。 設(shè)問式又有兩種情形：一是在標(biāo)題中設(shè)問、在正文中回答；一是在標(biāo)題中自問自答。 （1）在標(biāo)題中設(shè)問，在正文中回答。,為什么撒哈拉大賽車前三名都有同樣的堅(jiān)持? 為什么國(guó)內(nèi)98的民航機(jī)都有同樣的堅(jiān)持?,.,（2）在標(biāo)題中自問自答 怕睡過時(shí)間嗎？請(qǐng)鉆石牌鬧鐘叫您。 上海鐘廠 誰(shuí)能制造歐洲最綠的車? 誰(shuí)最先推出0.28超低風(fēng)阻的四門房車? 誰(shuí)是歐洲中型房車的銷售冠軍? 這三則廣告都是在標(biāo)題中提問，用畫面來(lái)回答。,您要外形美嗎?那就請(qǐng)喝沱茶， 它可以溶解血

18、液中的油脂。 巴黎某商店推銷中國(guó)沱茶的廣告標(biāo)題 誰(shuí)為萬(wàn)家燃燈火? 恒星牌燈泡為你帶來(lái)光明與歡樂 恒星牌燈泡廣告標(biāo)題,反問式標(biāo)題，是用較強(qiáng)烈的口吻提出問題，引起受眾注意。,誰(shuí)不希望用一點(diǎn)真誠(chéng)代替千言萬(wàn)語(yǔ)? 泰國(guó)航空公司 有誰(shuí)的眼光不被“福特”所吸引? 福特汽車,他喜歡你的禮品嗎？ 漢王科技廣告標(biāo)題,“藍(lán)色情人”你擁有了嗎？ 按摩器,青春痘是病嗎？ 治療青春痘藥品廣告,女人的美麗會(huì)消失嗎？ 某化妝品廣告,7.標(biāo)語(yǔ)式標(biāo)題 用簡(jiǎn)潔的、富于號(hào)召力的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)形成的廣告標(biāo)題，它可以同廣告口號(hào)相互轉(zhuǎn)換，既是廣告標(biāo)題，又是廣告口號(hào)。 這種標(biāo)題中一般都有企業(yè)和品牌的名稱，在表現(xiàn)品牌方面，能起到更好的傳播作用。,喝

19、孔府宴酒 做天下文章 孔府宴酒 永遠(yuǎn)的綠色 永遠(yuǎn)的秦池 秦池特曲,奧琪沒有忘記男士們！ 奧琪男用化妝品廣告,如果用格言形式，廣告標(biāo)語(yǔ)就不能體現(xiàn)品牌名稱。 見證歷史 把握未來(lái) 歐米茄表 生命在于運(yùn)動(dòng) 某冰鞋 成功在于運(yùn)用時(shí)間的精確 某電子表 格言具有很深的含義，使產(chǎn)品具有了特殊的意味。,8.否定式標(biāo)題 用否定詞或否定句式寫的廣告標(biāo)題。 在漢語(yǔ)環(huán)境中，否定詞和否定句式的運(yùn)用，能進(jìn)一步加強(qiáng)語(yǔ)氣，,閃爍著金光的女性，不必再用特別的表情。 東方表 沒有更動(dòng)人的嗓子，可以把勞力士描繪得如此優(yōu)美絕倫。 勞力士表,路易威登，并非只以其標(biāo)志馳名。 路易威登服飾,聽唱片要翻面，雙面影印不必翻面。 理光影印 百年相

20、紙，永不褪色。 櫻花相紙,9.故事式標(biāo)題 這類標(biāo)題是客觀敘述事實(shí)，將廣告正文的要點(diǎn)如實(shí)地向讀者點(diǎn)明。如： 結(jié)實(shí)的杜邦塑膠能使薄型安全玻璃經(jīng)沖擊致碎后仍黏合在一起。 杜邦塑膠廣告標(biāo)題 只要三十元，孔蘭蛋蜜乳，能使你的臉蜜蜜柔柔，表現(xiàn)個(gè)性美。 孔蘭蛋蜜乳廣告杯題,故事式標(biāo)題的主要特點(diǎn)是能吸引受眾閱讀正文。如： 驚人的故事，從魚腹中取出的打火機(jī)，功效依然。 打火機(jī)廣告標(biāo)題,10.對(duì)話式標(biāo)題 在廣告標(biāo)題中采用對(duì)話的形式來(lái)表現(xiàn)廣告信息。這種形式的特點(diǎn)是具有場(chǎng)景感、現(xiàn)實(shí)感和生活感。如：,媽咪，你看！我做的米老鼠！ 哇!好可愛!妹妹好聰明！ 臺(tái)北市立婦幼醫(yī)院雜志廣告標(biāo)題,11. 假設(shè)式標(biāo)題 在廣告標(biāo)題中提出

21、某種假設(shè)，同時(shí)給出結(jié)果。這是為了運(yùn)用假設(shè)引起受眾注意，督促他們產(chǎn)生相關(guān)思考和行為。,如果有一天，你聆聽的只剩下這樣的音符（隨身聽） 如果有一天，水中的世界不再有魚類生存（畫王電視機(jī)） 如果有一天，地球只剩下這樣的植物（水果榨汁機(jī)） 臺(tái)灣松下電器國(guó)際牌“省思篇”公益廣告,12. 注解式 注解式標(biāo)題就是圍繞品牌名稱或產(chǎn)品名稱而形成的廣告標(biāo)題。 樂久祝君快樂長(zhǎng)久 樂久牌羊毛衫 金利來(lái)男人的世界 金利來(lái)服裝,13. 祈求式標(biāo)題 用企求、勸導(dǎo)、叮嚀等詞語(yǔ)來(lái)敦促人們采取行動(dòng)。 讓你的眼光更敏銳 三洋錄音機(jī)廣告標(biāo)題 用功讀書時(shí)，燈光不足是最大的忌諱，請(qǐng)保護(hù)你的眼睛。 臺(tái)燈廣告標(biāo)題,14. 問題式標(biāo)題 用提問

22、的方式來(lái)引起人們注意，使他們?nèi)ニ伎紗栴}，加深對(duì)廣告的印象。 想想今天的和昨天的洗發(fā)感覺有何不同? 鳳凰系列香波廣告標(biāo)題,愛心，我們用什么來(lái)回報(bào)。 房地產(chǎn)廣告標(biāo)題,15. 對(duì)比式標(biāo)題 對(duì)比式廣告標(biāo)題是采用對(duì)比的方式寫成的。通過對(duì)比的方式，為受眾提出一個(gè)參照物，形象生動(dòng)地傳達(dá)廣告信息。有同類商品的對(duì)比、 從前每片刮10人，后來(lái)刮13人，如今可刮300人。 美國(guó)麗明頓刮臉刀 頭皮屑，沒了！ 海飛絲洗發(fā)液,當(dāng)您使用其他藥物牙膏不理想時(shí)，請(qǐng)您試用藍(lán)天六必治牙膏。 藍(lán)天六必治牙膏 我們是第二，我們更加努力。 艾維斯出租汽車公司廣告 所有航空公司向您收的費(fèi)用是一樣的，但是它們所給予您的服務(wù)卻并不同。 泛美國(guó)航空公司廣告,16.比喻式標(biāo)題 用某些有類似點(diǎn)的事物來(lái)比擬想要說(shuō)的事物，使人產(chǎn)生聯(lián)想，加深對(duì)某種思想和觀念的認(rèn)識(shí)。 三洋電葉輕轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)出清涼世界 日本三洋電扇廣告標(biāo)題 小莫小于水滴，細(xì)莫細(xì)于沙粒 銀行儲(chǔ)蓄廣