驪威汽車連連看3總決賽活動方案.ppt

1、驪威連連看總決賽活動策劃方案,北京普納營銷傳播機(jī)構(gòu) 2009.06.30,活動主題：驪威連連冠 璀璨星輝夜(暫定） 活動時間：2009年8月1日 19:30-22:00 活動城市：火熱的成都,基本信息,人員構(gòu)成,基本信息,擴(kuò)大媒體對 驪威的品牌曝光度,深化驪威全時多能轎車品牌形象,通過明星強(qiáng)大的影響力和號召力，帶動目標(biāo)消費(fèi)者理解并強(qiáng)化東風(fēng)日產(chǎn)人車生活的企業(yè)品牌理念,傳播核心 驪威活力、動感的情感生活和驪威在營銷上的輝煌成就 （9連冠銷售業(yè)績和驪威連連看的營銷成績）,傳播層面,市場層面,品牌層面,核心理念,客戶給我們的任務(wù),我們對任務(wù)的理解 通過更有力度的主題來詮釋整個活動！ 無論布置還是形象！

2、,8月1日 炎熱的成都需要清涼的風(fēng) 東風(fēng)日產(chǎn)主推產(chǎn)品 勁銳 全時多能 展現(xiàn)“勁銳”的運(yùn)動氣質(zhì)和突破精神,延續(xù)第二代的激情，做出第三代的特色,“冰鋒勁銳 連動人生” 炎炎夏日中的冰爽體驗(yàn) 人生道路上的勁銳突破,本次活動涉及人數(shù)達(dá)到800人以上，布展包括大型舞臺區(qū)域和比賽區(qū)域。在成都飯店大宴會廳內(nèi)可能無法達(dá)到現(xiàn)場布置要求。會顯得比較擁擠，無法完全將活動現(xiàn)場功能區(qū)域分開。 推薦在成都租用大學(xué)體育館或羽毛球館。場館內(nèi)能夠滿足400名FANS的區(qū)域安排和其他觀眾的安排。同時保證舞臺區(qū)、比賽區(qū)、VIP區(qū)、媒體區(qū)、嘉賓區(qū)的合理安排。（詳見布展區(qū)域設(shè)置）,場地建議,目 錄 項(xiàng)目概要 基本信息 核心理念 場地建

3、議 活動執(zhí)行 整體設(shè)計 活動流程 重點(diǎn)環(huán)節(jié) 基礎(chǔ)說明 活動籌備 執(zhí)行指引 團(tuán)隊(duì)組成 人員概要 團(tuán)隊(duì)構(gòu)架 活動管理 危機(jī)管理 人員管理 搭建及撤展 其他事項(xiàng),ICON設(shè)計一,V I 設(shè)計,ICON設(shè)計二,相關(guān)設(shè)計,12,此兩版設(shè)計沿用驪威連連看II ICON設(shè)計，進(jìn)行修飾，配合主題 “璀璨星輝夜”加入星光元素 兩版設(shè)計可以沿用到不同的制作材質(zhì)中，其中一個為平面元素，另一個為立體金屬質(zhì)感元素。分別能夠在服裝刺繡和精致噴繪中使用,ICON設(shè)計說明,主背板設(shè)計一,主背板設(shè)計二,兩版設(shè)計均采用驪威連連看III模特造型（網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)登出） 主題加入ICON 元素賦予更多時尚和現(xiàn)代感 背后利用雷霆和冰山的不同

4、元素供客戶選擇 首先，兩種元素都能夠體現(xiàn)出氣勢和力量，造成視覺沖擊力 兩種元素均采用冷色調(diào)，該色調(diào)將沿用到各種延展物當(dāng)中，在炎炎夏日中，給與會者和參觀者一種清涼、清新的感覺 各種色調(diào)在晚會中，利用燈光渲染會更加容易增添現(xiàn)場氣氛 延展道具的制作，能夠加入冰的元素和制作物，在頒獎和主題體現(xiàn)中將會有特色道具使用（另見現(xiàn)場道具3D效果圖）,主視覺設(shè)計說明,相關(guān)設(shè)計,現(xiàn)場布置效果,相關(guān)設(shè)計,主舞臺效果,相關(guān)設(shè)計,展柜布置效果,相關(guān)設(shè)計,展柜布置效果 展示“冰”的效果，現(xiàn)場 擺放禮品、獎品用,相關(guān)設(shè)計,現(xiàn)場掛旗布置,現(xiàn)場效果圖,驪威展臺,驪威展臺,現(xiàn)場平面圖,區(qū)域劃分,客戶及嘉賓區(qū),主舞臺區(qū),選手及VIP

5、區(qū),選手及VIP區(qū),fans區(qū),fans區(qū),驪威展臺,驪威展臺,活動流程,現(xiàn)場簽到,簽到時間：08月01日 19:0019:30 簽到區(qū)域：主會場入口處 準(zhǔn)備工作： 劃分VIP、嘉賓、媒體簽到區(qū)域 清點(diǎn)VIP、嘉賓、媒體證件及簽到臺整理 協(xié)調(diào)禮儀管理人員安排禮儀站位,重點(diǎn)環(huán)節(jié),簽到處布置效果,L,I,V,I,N,A,冰封王座背景,設(shè)計說明：此展示分為兩層，上層是白色的驪威LOGO,并用冰塊堆砌；下層為鏤空的LIVINA, 創(chuàng)意設(shè)計：就是上層冰塊化掉之后，水滴會低落帶第二層，中間有帶有顏色的連接孔，水滴穿過之后，滴落成有色的字母，形成五彩的勁銳驪威，在燈光十分絢麗。,現(xiàn)場引導(dǎo),嘉賓及VIP引導(dǎo)：

6、 嘉賓及VIP由禮儀小姐引導(dǎo)至相關(guān)區(qū)域就座 禮儀小姐為嘉賓及VIP佩戴胸花 現(xiàn)場FANS引導(dǎo)： 現(xiàn)場FANS眾多，安全問題尤為重要 特聘請20名志愿者引導(dǎo)FANS入場就座，并維持現(xiàn)場秩序,重點(diǎn)環(huán)節(jié),現(xiàn)場引導(dǎo),重點(diǎn)環(huán)節(jié),嘉賓及VIP引導(dǎo)線路,FANS引導(dǎo)線路,重點(diǎn)環(huán)節(jié),開場視頻,創(chuàng)意思路： 以驪威連連看III為背景，展現(xiàn)本次賽事激烈、動感及充滿活力的一面 聚焦驪威連連看III 總決賽，強(qiáng)化東風(fēng)日產(chǎn)驪威品牌形象 以雪山為背景，展現(xiàn)勁銳破冰而出的瞬間 環(huán)節(jié)設(shè)計： 驪威連連看歷屆精彩鏡頭展現(xiàn) 三大篇章展現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)品牌形象 活力、動感、挑戰(zhàn) 勁銳大比拼 動感、精彩的驪威人生,重點(diǎn)環(huán)節(jié),第一篇章 活力、動

7、感、挑戰(zhàn),開場熱舞 火熱動感的熱舞表演讓現(xiàn)場的氣氛熱烈濃重，帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊與感受,重點(diǎn)環(huán)節(jié),第一篇章 活力、動感、挑戰(zhàn),黑夜藍(lán)光鼓（開場備選） 表演者一身酷造型，配合強(qiáng)勁的音樂，進(jìn)行打擊樂表演，在特制的鼓上反射出藍(lán)光，在擊打的同時水花四濺，蔚為壯觀！,重點(diǎn)環(huán)節(jié),第一篇章 活力、動感、挑戰(zhàn),領(lǐng)導(dǎo)講話 領(lǐng)導(dǎo)上臺發(fā)表講話，闡述人、車、生活的造車?yán)砟?驪威連連看發(fā)展到第三屆，所取得的成績及影響力,第一篇章 活力、動感、挑戰(zhàn),領(lǐng)導(dǎo)登場線路圖示,重點(diǎn)環(huán)節(jié),重點(diǎn)環(huán)節(jié),第一篇章 活力、動感、挑戰(zhàn),明星演唱 兩位炙手可熱的明星歌手現(xiàn)場獻(xiàn)唱,譚維維,黃 征,重點(diǎn)環(huán)節(jié),第一篇章 活力、動感、挑戰(zhàn),明星亮相 譚維

8、維 主持人介紹明星嘉賓譚維維 譚維維亮相：從主背景左側(cè)后面走出，在主視覺畫面前與觀眾招手示意 上臺后，主持人針對本次活動主題與譚維維簡短互動對話 譚維維現(xiàn)場演唱歌曲,亮相及上臺圖示,重點(diǎn)環(huán)節(jié),第一篇章 活力、動感、挑戰(zhàn),明星亮相 黃征 主持人介紹明星嘉賓黃征 黃征亮相：從主背景右側(cè)后面走出，在主視覺畫面前與觀眾招手示意 黃征現(xiàn)場演唱節(jié)奏歡快的激情歌曲，邊唱邊跑上舞臺,活動流程,重點(diǎn)環(huán)節(jié),24強(qiáng)選手亮相 在主持人的介紹引導(dǎo)下，24位城市精英和游戲高手依次亮相 24強(qiáng)選手依次登上舞臺，配合現(xiàn)場介紹視頻，發(fā)表挑戰(zhàn)宣言,第二篇章 勁銳大比拼（TOP24決賽）,驪威非我莫屬！,重點(diǎn)環(huán)節(jié),24強(qiáng)選手集體合

9、影 選手面向觀眾站立,第二篇章 勁銳大比拼（TOP24決賽）,重點(diǎn)環(huán)節(jié),第二篇章 勁銳大比拼（TOP24決賽）,終極比拼 24進(jìn)3：三輪預(yù)賽之后產(chǎn)生3名選手進(jìn)入總決賽 終極比拼：3強(qiáng)終極PK，決出總冠軍,重點(diǎn)環(huán)節(jié),第二篇章 勁銳大比拼（TOP24決賽）,明星互動 四輪比賽間隙，穿插明星歌手演唱 演唱結(jié)束之后與觀眾互動,活動流程,重點(diǎn)環(huán)節(jié),第三篇章 動感、精彩的驪威人生,頒獎 終極比拼賽結(jié)束，勝利者們上臺領(lǐng)獎 以自己的方式表達(dá)獲勝的喜悅心情，并發(fā)表獲勝感言,重點(diǎn)環(huán)節(jié),第三篇章 動感、精彩的驪威人生,終極比拼賽獎項(xiàng)設(shè)置,重點(diǎn)環(huán)節(jié),第三篇章 動感、精彩的驪威人生,所有參賽選手均可獲得參賽證書、奪冠相

10、冊,重點(diǎn)環(huán)節(jié),第三篇章 動感、精彩的驪威人生,領(lǐng)導(dǎo)專訪 比賽結(jié)束后，特邀重點(diǎn)媒體專訪東風(fēng)日產(chǎn)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 東風(fēng)日產(chǎn)驪威活動效果，以及日產(chǎn)營銷策略制定,驪威連連看總決賽賽制說明,大賽采用抽號分組的形式，進(jìn)行PK分組，勝出者參與下一輪PK。 如有選手未完成比賽而放棄，系統(tǒng)會直接推選所對應(yīng)編號的選手獲勝。 24名選手首輪采用對半分組，分成A（112）、B（1324）兩組，輪流進(jìn)行第一輪24進(jìn)12的比賽。 第一輪結(jié)束后，將不再采用對半進(jìn)行的方式，第二輪12進(jìn)6，第三輪6進(jìn)3。 進(jìn)入第四輪開始，沿用單場決勝賽制，直接決勝出冠亞季軍,為保證公平性，系統(tǒng)會隨機(jī)為每組選手選擇游戲同一關(guān)用于比拼，主辦方將 邀請公證

11、人員進(jìn)行全程公證。,基礎(chǔ)說明,驪威連連看總決賽比賽電腦配置要求,備注：1、挑戰(zhàn)賽專用脫機(jī)版游戲軟件由藍(lán)門提供并派專門技術(shù)人員安裝、調(diào)試 2、為確保比拼的公平性，防止網(wǎng)速不一的問題，網(wǎng)絡(luò)搭建將使用局域網(wǎng)供比賽使用,13臺子機(jī),1臺主機(jī),基礎(chǔ)說明,驪威連連看總決賽視頻組合,暖場短片,選手介紹片,比賽視頻,開場視頻,晉級圖,驪威TVC和專題片,網(wǎng)絡(luò)公司提供,抽獎視頻,基礎(chǔ)說明,活動籌備,執(zhí)行指引,08月01日,目 錄 項(xiàng)目概要 基本信息 核心理念 場地建議 活動執(zhí)行 整體設(shè)計 活動流程 重點(diǎn)環(huán)節(jié) 基礎(chǔ)說明 活動籌備 執(zhí)行指引 團(tuán)隊(duì)組成 人員概要 團(tuán)隊(duì)構(gòu)架 活動管理 危機(jī)管理 人員管理 搭建及撤展 其

12、他事項(xiàng),人員概要,PUSH,活動總控,物料管控,文案,人員接待,DFL,SINA,THC,物料 制作,AV 音響,電腦設(shè)備,設(shè)計,文案,演藝,客戶接待,媒體接待,BD,團(tuán)隊(duì)構(gòu)架,目 錄 項(xiàng)目概要 基本信息 核心理念 場地建議 活動執(zhí)行 整體設(shè)計 活動流程 重點(diǎn)環(huán)節(jié) 基礎(chǔ)說明 活動籌備 執(zhí)行指引 團(tuán)隊(duì)組成 人員概要 團(tuán)隊(duì)構(gòu)架 活動管理 危機(jī)管理 人員管理 搭建及撤展 其他事項(xiàng),危機(jī)管理,1,保安管理,保安數(shù)量, 20人（統(tǒng)一西服）,具體操作, 會場外設(shè)置兩名保安, 現(xiàn)場安排兩名保安在安檢門處負(fù)責(zé)安檢，保證現(xiàn)場無違禁物品, 會場通道安排2名保安，控制非邀請嘉賓進(jìn)入會場，以證件識別, 5名保安在會場

13、內(nèi)巡視，會議開始后進(jìn)入會場, 5名保安機(jī)動, 會議開始后，安檢門及走廊通道各抽調(diào)一名保安進(jìn)入會場, 活動進(jìn)行時，會場內(nèi)15名保安進(jìn)入會場，另5名維持離場秩序,危機(jī)管理,禮儀注意事項(xiàng) 所有禮儀人員都要做到清楚了解本次活動中的所有工作 所有禮儀人員安排提前熟悉場地情況及各區(qū)域功能劃分 活動期間所有禮儀人員必須按時到達(dá)、按要求著裝 活動期間電話保持振動狀態(tài)，現(xiàn)場不得接打電話 所有禮儀如果中途離開工作崗位必須提前通知相關(guān)負(fù)責(zé)人 工作態(tài)度端正，積極熱情，保持良好精神狀態(tài)，保持形象整潔,人員管理,攝影、攝像注意事項(xiàng) 根據(jù)新浪提供之需求，使用專業(yè)攝影、攝像器材 明確會議到場時間以及會議著裝要求 對會議所有拍攝環(huán)節(jié)有清晰的了解，明確拍攝重點(diǎn) 提前了解場地情況及各區(qū)域劃分，VIP安排專人專機(jī)拍攝 需重要關(guān)注事項(xiàng)： 拍攝的日產(chǎn)logo必須完整 場地布置的全景、主背板、指路牌等都要有獨(dú)立的照片 每個講話人都必須有面部特寫及講話過程中多角度的照片,人員管理,PT注意事項(xiàng) 20名PT人員都要做到清楚了解本次大會中的所有工作 所有PT人員安排提前熟悉場地情況及各區(qū)域功能劃分 活動期間所有PT人員必須按時到達(dá)、按要求著裝 會議期間電話保持振動狀態(tài)，在活動現(xiàn)場不得接打電話 所有PT如果中途離開