ZARA品牌的終端應(yīng)用調(diào)研分析報(bào)告

1、 ZARA品牌的終端應(yīng)用調(diào)研分析ZARA特別注意開店的質(zhì)量，選最好的地段開店，影響品牌形象的店堅(jiān)決不會(huì)開。其所開店的周邊，不是LV，就是GUCCI等奢侈品牌。這些旗艦店往往外觀豪華，面積也大，能給消費(fèi)者帶來一種獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)。濟(jì)南的ZARA就選擇了恒隆廣場(chǎng)，里面都屬于高端奢侈品牌店，裝飾簡(jiǎn)約大方而豪華。明亮的燈光照明，醒目的品牌Zara Logo,巨型的宣傳海報(bào)第一時(shí)間吸引顧客的眼球。外墻設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔而大方。一排亮麗的櫥窗之后，配上一段素雅大氣的花崗巖墻面，其標(biāo)志設(shè)計(jì)就是用簡(jiǎn)單的字母來體現(xiàn)品牌的特點(diǎn)，亮光不銹鋼LOGO燈箱和嵌入式裝飾燈，醒目而輕松，體現(xiàn)出了品牌設(shè)計(jì)的精致與時(shí)尚，突出了品牌獨(dú)特的風(fēng)

2、格。ZARA習(xí)慣在入口處設(shè)計(jì)若干個(gè)櫥窗，就相當(dāng)于店鋪的眼睛及精髓，來展現(xiàn)每一季度的靈魂服裝的設(shè)計(jì)與主打物品，讓其吸引與打動(dòng)顧客。ZARA的櫥窗照明及室內(nèi)陳列的照明，采用了具有很強(qiáng)效果的照明技術(shù)。該品牌的照明，每次都是根據(jù)陳列的物品及道具，合理開射光源，在照明時(shí)就能形成合理的明暗層次另外，在背景照明，采用了間接照明的燈光帶，拉開層次，同時(shí)有有良好的裝飾效果。ZARA在照明與燈光上的運(yùn)用，體現(xiàn)了很強(qiáng)的藝術(shù)效果與技術(shù)性，提高了品牌設(shè)計(jì)的視覺感。ZARA對(duì)燈光的應(yīng)用有自己獨(dú)特的妙處。Zara櫥窗模特視覺效果不亞于真實(shí)的時(shí)裝女郎，模特造型和視線照顧各個(gè)方向走來的顧客。情景化的櫥窗設(shè)計(jì)，讓人充滿聯(lián)想，身臨

3、其境，使人感到親切而動(dòng)人。讓人激起了想進(jìn)去一探究竟的欲望。Zara的櫥窗模特搭配推薦款更換也非常頻繁。在櫥窗情景、道具不變的情況下，模特展示的服裝要根據(jù)上市新款的情況隨時(shí)更新。ZARA的櫥窗設(shè)計(jì)富有很強(qiáng)的現(xiàn)代感及遐想空間。在櫥窗的設(shè)計(jì)及陳列的物品中，展現(xiàn)了當(dāng)代社會(huì)的潮流與自由空間，讓人的視覺充滿震撼。ZARA對(duì)于店鋪的終端應(yīng)用，櫥窗的設(shè)計(jì)比較多，設(shè)計(jì)師在規(guī)劃的時(shí)候，規(guī)劃成不同內(nèi)容不同形式的櫥窗，并不是傳統(tǒng)櫥窗。童裝區(qū)域是Zara店鋪的一大亮點(diǎn)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，Zara將兒童顧客群像成人一樣認(rèn)真對(duì)待，研發(fā)系列化的時(shí)裝款式，產(chǎn)品之豐富超出成人的想象。在商品陳列上，童裝商品的處理也表現(xiàn)出與女裝、男裝區(qū)

4、域一樣的井井有條該品牌旗下得童裝更是充滿朝氣，更是展現(xiàn)了一個(gè)豐富多彩的童年世界。櫥窗的條紋地面，與背景的店鋪場(chǎng)景圖結(jié)合，制造出很好的空間感跟生活氣息。運(yùn)用射燈的局部照明使模特更加立體生動(dòng)。色彩使用高明度的色系為基調(diào)，黃色與牛仔作銜接過渡，詮釋出俏皮活潑的主題。雖然決定購(gòu)買權(quán)的是家長(zhǎng)，但是Zara仍然人性化地以兒童顧客為設(shè)計(jì)參考，童裝區(qū)照顧到兒童顧客的挑選需要，展桌高度采用人性化的貼心設(shè)計(jì)其櫥窗里面的廣告都是根據(jù)其情景拍攝，如同模特從里面走出來一般的錯(cuò)覺，可見其細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)策劃的用心程度。極富親和力的生活場(chǎng)景式櫥窗布置，生活方式表現(xiàn)更加突出。三個(gè)人模組合出店內(nèi)櫥窗，黑色灰色系的搭配清新自然，隨性的立

5、體展示，將款式，質(zhì)感的細(xì)節(jié)完美呈現(xiàn)出來。生活情趣的個(gè)性道具組合使每組模特相對(duì)獨(dú)立又統(tǒng)一在整體的愉快氛圍中。櫥窗的條紋地面，與背景的店鋪場(chǎng)景圖結(jié)合，制造出很好的空間感跟生活氣息。運(yùn)用射燈的局部照明使模特更加立體生動(dòng)。室內(nèi)環(huán)境照明的亮度適中，環(huán)境中的各種照明層次從亮到暗分布均勻，表達(dá)充分。賣場(chǎng)陳列沒有頂級(jí)品牌那么有檔次，但符合其“快速時(shí)尚”超市的特點(diǎn)。便于顧客的選擇與購(gòu)買。在收銀臺(tái)的位置，設(shè)置的皮帶、鞋附件柜，為買單的顧客增加附帶消費(fèi)的欲望。圖案化的服裝正面展示具有很好的視覺空間感，展柜對(duì)稱式陳列用鞋子的重復(fù)出樣間隔開。將牛仔的顏色，款式，質(zhì)感最佳的呈現(xiàn)在顧客面前，有序中略帶狂野與不羈，與整齊的疊

6、狀形成鮮明對(duì)比，使整個(gè)區(qū)域動(dòng)感又富有活力。展示桌的組合搭配使用，增強(qiáng)了區(qū)域?qū)哟胃?，?jiǎn)單的疊裝展示易于客人挑選商品。陳列架的簡(jiǎn)單，為顧客的欣賞與選擇提供了便利，也使顧客看的輕松自在。陳列架上得衣服，鞋子與包包等物品的自然擺放，為整體的設(shè)計(jì)與藝術(shù)感增添了輕松與自由的氣氛。也能更直接更一目了然的看到品牌下得物品?？蚣芎秃熌荒７赂率业慕Y(jié)構(gòu)，三面的拉簾高度經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，在通透的空間中，結(jié)合層次分明的燈光制造出奇幻的視覺享受。不同角度的燈位的配合，白色沙發(fā)，柔軟的靠墊，精致的高跟鞋，展示出快節(jié)奏生活中都市女性的奢華品位。簾幕半開顯示神秘感和著裝的動(dòng)態(tài)感。 ZARA品牌的設(shè)計(jì)與應(yīng)用，從立體到平面以及到標(biāo)簽，都富有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)感與時(shí)代感。ZARA包裝袋是環(huán)保型紙袋，深藍(lán)色加表面ZARA的白色標(biāo)志。Zara快速的終端陳列反饋速度和強(qiáng)大的設(shè)計(jì)實(shí)力，是保證Zara櫥窗能夠像媒體時(shí)尚封面一樣，快速引領(lǐng)世界時(shí)裝潮流的實(shí)質(zhì)保證。生活方式的表現(xiàn)可以得到目標(biāo)顧客的認(rèn)同和共鳴，塑造共同的交流空間。陳列設(shè)計(jì)在Zara的店鋪里，樸素化為其最基本的功能和目的：維護(hù)品牌形象與達(dá)至銷售。功能兼顧審美層面的陳列，視覺傳達(dá)服裝最佳的