內(nèi)容經(jīng)營(yíng)模式案例分析課件(PPT 41頁(yè)).ppt

1、第4章 內(nèi)容經(jīng)營(yíng)模式案例分析,主要內(nèi)容,內(nèi)容經(jīng)營(yíng)模式概述 案例1：盛大娛樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)游戲 案例2：21CN的網(wǎng)絡(luò)寬頻 案例3：中國(guó)知網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)出版 案例4：艾瑞市場(chǎng)咨詢網(wǎng)的內(nèi)容經(jīng)營(yíng),內(nèi)容經(jīng)營(yíng)模式的定義與特征,內(nèi)容經(jīng)營(yíng)模式的定義 內(nèi)容經(jīng)營(yíng)模式的特征 經(jīng)營(yíng)商以生產(chǎn)、提供信息或數(shù)字化產(chǎn)品為主要贏利手段 經(jīng)營(yíng)商具有信息的原創(chuàng)者和出版者雙重身份,內(nèi)容經(jīng)營(yíng)模式的分類,網(wǎng)絡(luò)出版經(jīng)營(yíng)模式 網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊經(jīng)營(yíng)模式 網(wǎng)絡(luò)雜志經(jīng)營(yíng)模式 網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)經(jīng)營(yíng)模式 網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)模式 網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營(yíng)模式 網(wǎng)絡(luò)視頻經(jīng)營(yíng)模式 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)經(jīng)營(yíng)模式,內(nèi)容經(jīng)營(yíng)模式的優(yōu)勢(shì),案例1：盛大娛樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)游戲,盛大娛樂(lè)的基本情況與功能 基本情況 功能結(jié)構(gòu),盛大娛樂(lè)的

2、商業(yè)模式,戰(zhàn)略目標(biāo) 目標(biāo)客戶 收入來(lái)源 核心能力 競(jìng)爭(zhēng)力 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),盛大娛樂(lè)的技術(shù)模式,娛樂(lè)互動(dòng)的統(tǒng)一平臺(tái)-EZ-Center 安全技術(shù) 電子支付技術(shù),盛大娛樂(lè)的經(jīng)營(yíng)模式 市場(chǎng)推廣 客戶服務(wù) 盛大娛樂(lè)的管理模式 企業(yè)文化：溝通、創(chuàng)新和樂(lè)趣 人力資源管理,盛大娛樂(lè)的資本模式 風(fēng)險(xiǎn)投資 上市 并購(gòu) 整合 結(jié)論與建議,案例2：21CN的網(wǎng)絡(luò)寬頻 21CN的基本情況與功能結(jié)構(gòu) 21CN的商業(yè)模式 戰(zhàn)略目標(biāo) 目標(biāo)客戶 收入來(lái)源 核心能力 技術(shù)模式 經(jīng)營(yíng)模式 網(wǎng)絡(luò)呼叫中心 經(jīng)營(yíng)管理 21CN的資本模式 總結(jié)與建議,圖4.4 21CN的網(wǎng)站主頁(yè),案例3：中國(guó)知網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)出版,中國(guó)知網(wǎng)的基本情況 功能結(jié)構(gòu),中國(guó)

3、知識(shí)基礎(chǔ)設(shè)施工程,國(guó)家知識(shí)基礎(chǔ)設(shè)施（National Knowledge Infrastructure，CNKI）的概念，由世界銀行提出于1998年。CNKI工程是以實(shí)現(xiàn)全社會(huì)知識(shí)資源傳播共享與增值利用為目標(biāo)的信息化建設(shè)項(xiàng)目，由清華大學(xué)、清華同方發(fā)起，始建于1999年6月。在黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)以及教育部、中宣部、科技部、新聞出版總署、國(guó)家版權(quán)局、國(guó)家計(jì)委的大力支持下，在全國(guó)學(xué)術(shù)界、教育界、出版界、圖書(shū)情報(bào)界等社會(huì)各界的密切配合和清華大學(xué)的直接領(lǐng)導(dǎo)下，CNKI工程集團(tuán)經(jīng)過(guò)多年努力，采用自主開(kāi)發(fā)并具有國(guó)際領(lǐng)先水平的數(shù)字圖書(shū)館技術(shù)，建成了世界上全文信息量規(guī)模最大的CNKI數(shù)字圖書(shū)館，并正式啟動(dòng)建設(shè)中國(guó)知識(shí)

4、資源總庫(kù)及CNKI網(wǎng)格資源共享平臺(tái)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，為全社會(huì)知識(shí)資源高效共享提供最豐富的知識(shí)信息資源和最有效的知識(shí)傳播與數(shù)字化學(xué)習(xí)平臺(tái)。CNKI工程的具體目標(biāo)，一是大規(guī)模集成整合知識(shí)信息資源，整體提高資源的綜合和增值利用價(jià)值；二是建設(shè)知識(shí)資源互聯(lián)網(wǎng)傳播擴(kuò)散與增值服務(wù)平臺(tái)，為全社會(huì)提供資源共享、數(shù)字化學(xué)習(xí)、知識(shí)創(chuàng)新信息化條件；三是建設(shè)知識(shí)資源的深度開(kāi)發(fā)利用平臺(tái)，為社會(huì)各方面提供知識(shí)管理與知識(shí)服務(wù)的信息化手段；四是為知識(shí)資源生產(chǎn)出版部門(mén)創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)出版發(fā)行的市場(chǎng)環(huán)境與商業(yè)機(jī)制，大力促進(jìn)文化出版事業(yè)、產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)與跨越式發(fā)展。,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出版與信息服務(wù)業(yè)的領(lǐng)頭羊-清華同方知網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)業(yè)集團(tuán),清華同方

5、知網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)（簡(jiǎn)稱TTKN Group），由清華同方知網(wǎng)（北京）技術(shù)有限公司（簡(jiǎn)稱TTKN）、中國(guó)學(xué)術(shù)期刊（光盤(pán)版）電子雜志社（簡(jiǎn)稱CAJPH）與清華同方光盤(pán)股份有限公司（TTOD）組成，擁有員工1100多人。TTKN Group主要從事知識(shí)文化信息資源的互聯(lián)網(wǎng)出版與相關(guān)技術(shù)服務(wù),是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出版與信息服務(wù)業(yè)的領(lǐng)頭羊。TTKN是清華同方股份有限公司全資境外子公司-清華同方（美國(guó)）公司通過(guò)其境外全資子公司KNOW CHINA在北京設(shè)立的全資子公司，擁有130多名科學(xué)家和IT技術(shù)人員組成的知識(shí)傳播工程技術(shù)研究院，設(shè)有320多人組成的5個(gè)分公司和技術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)，主要負(fù)責(zé)技術(shù)研發(fā)和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，是TTK

6、N Group的產(chǎn)業(yè)核心。CAJPH是由中國(guó)國(guó)家新聞出版總署和國(guó)家教育部主管、清華大學(xué)主辦的專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與電子出版機(jī)構(gòu)，由350多名各學(xué)科專業(yè)文獻(xiàn)編輯人員組成，在諾貝爾獎(jiǎng)金獲得者楊振寧博士為首的130多位科學(xué)家的指導(dǎo)下，負(fù)責(zé)知識(shí)信息資源的組織、采集，以及知識(shí)資源產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、編輯與出版。TTOD是由清華控股有限公司、清華同方股份有限公司等5家股東共同設(shè)立的股份制高科技企業(yè)，擁有330多名技術(shù)人員組成的信息加工隊(duì)伍，是CAJPH數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品的信息加工基地和TTKN的網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)設(shè)備與技術(shù)提供商。TTKN以其自主開(kāi)發(fā)的網(wǎng)格資源共享技術(shù)與非線性知識(shí)傳播技術(shù)創(chuàng)建了著名的網(wǎng)絡(luò)出版網(wǎng)站-中國(guó)知網(wǎng)（）,作為內(nèi)容服務(wù)商

7、和數(shù)字圖書(shū)館技術(shù)提供商，將CAJPH編輯出版的由中國(guó)大陸生產(chǎn)的大多數(shù)期刊、報(bào)紙、博碩士學(xué)位論文、會(huì)議論文、圖書(shū)、年鑒等文獻(xiàn)資源構(gòu)成的CNKI系列全文數(shù)據(jù)庫(kù)與中國(guó)大陸的其它數(shù)據(jù)庫(kù)整合為中國(guó)知識(shí)資源總庫(kù)，以一站式數(shù)據(jù)庫(kù)超市的方式向中國(guó)和全世界發(fā)行，同時(shí)在此平臺(tái)上向中國(guó)大陸提供國(guó)際著名數(shù)據(jù)庫(kù)的集成服務(wù)。,TTOD是中國(guó)目前規(guī)模最大的全文數(shù)據(jù)庫(kù)與網(wǎng)絡(luò)出版文獻(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)加工廠家，受CAJPH委托，承擔(dān)CNKI系列數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品的信息加工生產(chǎn)任務(wù)。公司擁有高效的生產(chǎn)調(diào)度體系與嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量控制體系，以及自主開(kāi)發(fā)的全文本智能版面排版技術(shù)、多媒體數(shù)據(jù)制作技術(shù)、全文本與多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)建庫(kù)技術(shù)、引文自動(dòng)鏈接與各種超文本

8、數(shù)據(jù)庫(kù)建庫(kù)技術(shù)、高分辨率圖文信息智能識(shí)別處理技術(shù)、自動(dòng)標(biāo)引技術(shù)、信息加工質(zhì)量控制技術(shù)等全系列國(guó)際先進(jìn)的數(shù)據(jù)信息加工技術(shù)，構(gòu)成各類信息資源的專業(yè)化大規(guī)模信息加工生產(chǎn)線，全文文獻(xiàn)數(shù)據(jù)的年產(chǎn)能力達(dá)400萬(wàn)篇，年信息處理能力達(dá)5億條，數(shù)據(jù)平均吞吐速度達(dá)到7天，嚴(yán)格保證了CNKI系列數(shù)據(jù)庫(kù)的出版質(zhì)量與出版周期，已經(jīng)并繼續(xù)創(chuàng)造著中國(guó)最優(yōu)數(shù)據(jù)制作質(zhì)量品牌！,清華同方知網(wǎng)知識(shí)傳播工程技術(shù)研究院，是清華同方知網(wǎng)（北京）技術(shù)有限公司的技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字圖書(shū)館技術(shù)、通信技術(shù)等的發(fā)展，CNKI系列資源的開(kāi)發(fā)利用已經(jīng)從單純的追求資源數(shù)量建設(shè)階段，走向知識(shí)資源整合開(kāi)發(fā)、知識(shí)挖掘、知識(shí)傳播與知識(shí)增

9、值服務(wù)的歷史新時(shí)期。知識(shí)資源的開(kāi)發(fā)利用所涉及的技術(shù)繁多，包括數(shù)字化加工技術(shù)、智能文檔技術(shù)、電子出版技術(shù)、檢索技術(shù)、自然語(yǔ)言處理技術(shù)、人工智能技術(shù)、內(nèi)容管理技術(shù)、軟件工程、超大數(shù)據(jù)庫(kù)、圖書(shū)館學(xué)、情報(bào)技術(shù)、信息管理、知識(shí)挖掘、知識(shí)工程、傳播工程、媒體出版、電子商務(wù)等諸多方面，有的研究方向是學(xué)術(shù)界的研究熱點(diǎn)，有的是雖經(jīng)研究長(zhǎng)期未得到很好解決的問(wèn)題，有的是在工程實(shí)踐中形成的跨學(xué)科新方向。面對(duì)知識(shí)信息資源開(kāi)發(fā)利用和共享傳播對(duì)技術(shù)的高層次要求，中國(guó)知網(wǎng)（北京）技術(shù)有限公司決定成立知識(shí)傳播工程技術(shù)研究院，全面正規(guī)化打造高水準(zhǔn)科研開(kāi)發(fā)隊(duì)伍。清華同方知網(wǎng)知識(shí)傳播工程技術(shù)研究院的成立得到中國(guó)各方專家學(xué)者的關(guān)心與支

10、持。中國(guó)科學(xué)院院士，我國(guó)著名人工智能專家張鈸應(yīng)邀擔(dān)任清華同方知網(wǎng)知識(shí)傳播工程技術(shù)研究院院長(zhǎng)，清華大學(xué)光盤(pán)國(guó)家工程研究中心主任、973首席科學(xué)家徐端頤教授擔(dān)任學(xué)術(shù)委員會(huì)主任。清華同方知網(wǎng)知識(shí)傳播工程技術(shù)研究院的成立，是CNKI發(fā)展歷程上的一個(gè)里程碑，也是CNKI長(zhǎng)期堅(jiān)持自主創(chuàng)新、自主研發(fā)之路的必然結(jié)果。CNKI研究院的成立必將全面提升CNKI系列產(chǎn)品的內(nèi)在技術(shù)品質(zhì)，進(jìn)一步確保CNKI產(chǎn)品的技術(shù)先進(jìn)性，為用戶提供一流的資源與技術(shù)產(chǎn)品。,清華同方知網(wǎng)數(shù)字圖書(shū)館技術(shù)公司,清華同方知網(wǎng)數(shù)字圖書(shū)館技術(shù)公司是清華同方知網(wǎng)（北京）技術(shù)有限公司設(shè)立的分公司。該公司的宗旨是為國(guó)內(nèi)外各類數(shù)字圖書(shū)館建設(shè)單位提供先進(jìn)、

11、全面、系統(tǒng)、優(yōu)質(zhì)的信息資源產(chǎn)品與軟件技術(shù)產(chǎn)品，并提供數(shù)字圖書(shū)館建設(shè)全面解決方案及系統(tǒng)工程建設(shè)服務(wù)。國(guó)內(nèi)主營(yíng)市場(chǎng)領(lǐng)域?yàn)楦骷?jí)各類高校、科研機(jī)構(gòu)、公共圖書(shū)館、黨政機(jī)關(guān)、軍隊(duì)和各類社會(huì)團(tuán)體。主營(yíng)業(yè)務(wù) 1、信息資源產(chǎn)品發(fā)行與信息服務(wù)通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)中心網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)化與定制式內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)出版方式，直接向數(shù)字圖書(shū)館機(jī)構(gòu)用戶的最終用戶提供增值性信息服務(wù)；以標(biāo)準(zhǔn)化與定制式出版的數(shù)據(jù)庫(kù)光盤(pán)和磁盤(pán)鏡像等形式，向機(jī)構(gòu)用戶提供電子與網(wǎng)絡(luò)出版資源產(chǎn)品，并提供資源管理與最終用戶服務(wù)的相關(guān)技術(shù)培訓(xùn)。 2、軟件技術(shù)產(chǎn)品銷售與技術(shù)服務(wù)全面提供數(shù)字圖書(shū)館建設(shè)需要的標(biāo)準(zhǔn)與定制軟件產(chǎn)品，如TPI系列的數(shù)據(jù)庫(kù)建庫(kù)與發(fā)布、電子圖書(shū)、智能搜索引擎、跨

12、庫(kù)檢索、互聯(lián)網(wǎng)資源整合、網(wǎng)絡(luò)會(huì)議、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)、信息服務(wù)電子商務(wù)等軟件系統(tǒng)，以及CNKI網(wǎng)格資源共享平臺(tái)。3、數(shù)圖全面解決方案與系統(tǒng)工程根據(jù)數(shù)字圖書(shū)館用戶需要，設(shè)計(jì)并實(shí)施數(shù)字圖書(shū)館建設(shè)的整體解決方案，為用戶提供資源整合型、知識(shí)服務(wù)型、知識(shí)管理型、基礎(chǔ)設(shè)施型等各類標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字圖書(shū)館建設(shè)模式及特色定制模式。,中國(guó)知網(wǎng)的商業(yè)模式,戰(zhàn)略目標(biāo) 目標(biāo)客戶 收入來(lái)源 核心資源,中國(guó)知網(wǎng)的技術(shù)模式,主要采用網(wǎng)格資源共享平臺(tái)的相關(guān)軟件和技術(shù)。 CNKI平臺(tái)體系結(jié)構(gòu) CNKI平臺(tái)特點(diǎn),圖4.6 CNKI平臺(tái)體系結(jié)構(gòu),中國(guó)知網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)模式,高起點(diǎn)的發(fā)展理念和產(chǎn)品定位 市場(chǎng)化的商業(yè)運(yùn)作 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合增加企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 標(biāo)準(zhǔn)化、網(wǎng)絡(luò)化數(shù)

13、據(jù)加工體系 國(guó)際化的版權(quán)保護(hù)策略 結(jié)論與建議,案例4：艾瑞市場(chǎng)咨詢網(wǎng)的內(nèi)容經(jīng)營(yíng),基本情況 功能框架,集團(tuán)旗下網(wǎng)站,艾瑞網(wǎng) 中國(guó)新經(jīng)濟(jì)門(mén)戶 iResearch 艾瑞市場(chǎng)咨詢 iWebChoice 網(wǎng)絡(luò)媒體排名 iResearchAd 網(wǎng)絡(luò)廣告先鋒 iBrandChoice 品牌消費(fèi)研究 Events 艾瑞行業(yè)活動(dòng) iDataCenter 研究數(shù)據(jù)中心 iAdTracker 網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè) iUserTracker 網(wǎng)民行為研究 iUserSurvey 網(wǎng)絡(luò)用戶調(diào)研 iClick 艾瑞調(diào)研社區(qū),艾瑞網(wǎng)的商業(yè)模式,戰(zhàn)略目標(biāo) 目標(biāo)客戶 產(chǎn)品或服務(wù),艾瑞網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)模式,保持公正的第三方立場(chǎng) 提供定制咨詢服務(wù) 開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)用戶在線調(diào)研,艾瑞網(wǎng)的資本模