廣告材料學(xué)(1).ppt

1、廣告材料學(xué),吳笛,廣告材料,廣告材料廣泛應(yīng)用于廣告牌，車(chē)身廣告，壁畫(huà)，標(biāo)志，棚架遮布，充氣廣告牌，櫥窗展示圖畫(huà)，橫幅及招貼，舞臺(tái)背景，流動(dòng)式圖形展示，婚紗攝影、海報(bào)招貼、戶(hù)內(nèi)展板廣告、工程與園林效果圖、廣告展示圖、商業(yè)與民用室內(nèi)裝潢、商業(yè)文件封面、數(shù)碼影集、圖表、橫額、掛幅、背膠商標(biāo)、藝術(shù)寫(xiě)真、仿古油畫(huà)、櫥窗廣告等眾多領(lǐng)域。,廣告材料的分類(lèi),寫(xiě)真材料系列、噴繪材料系列、雕刻材料系列、廣告板材系列、展示器材系列、貼紙材料系列、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌系列、廣告燈箱系列、條幅材料系列。,寫(xiě)真系列,廣告寫(xiě)真分為戶(hù)內(nèi)寫(xiě)真和戶(hù)外寫(xiě)真。主要看用的地方。兩種用的機(jī)器跟墨水都是不一樣的。寫(xiě)真主要由寫(xiě)真機(jī)噴繪。一般的寫(xiě)真機(jī)寬幅

2、為1.52M。能?chē)娎L的材料有背膠、PP合成紙、相紙、燈片、各種寫(xiě)真布類(lèi)、透明片、防水PP等。寫(xiě)真就是用寫(xiě)真機(jī)噴繪出來(lái)的圖片，分為油性寫(xiě)真和水性寫(xiě)真。油性寫(xiě)真也叫戶(hù)外寫(xiě)真。風(fēng)吹日曬不易退色，水性寫(xiě)真一般都是室內(nèi)為主。,1.油性油墨。最適合在帶孔的材料上印刷，因?yàn)樗峭ㄟ^(guò)吸收來(lái)進(jìn)行干燥的，它們的配方有植物油或礦物油，它在紙板包裝領(lǐng)域的應(yīng)用尤為突出；不適合用在密閉的辦公室空間，因?yàn)闀?huì)產(chǎn)生空氣污染。所用的色料又可分為顏料型和染料型兩種，油溶型油墨的特點(diǎn)是干燥快，所以在工業(yè)方面比較常用。 2.水性油墨。通常用于帶孔和非涂布的承印材料上，如紙板和紙張，也經(jīng)常用于直郵產(chǎn)品的印刷和其他商業(yè)印刷市場(chǎng)上最常使用。

3、亦可分為顏料型和染料型，顏料因?yàn)椴蝗苡谒?，?huì)沉淀，因此顏料粒子要磨得非常細(xì)小，要小到30m以下，才會(huì)有比較好的噴印效果，否則使用高解析度時(shí)容易造成阻塞。顏料本身的耐候性、耐光度、耐水洗牢度、耐磨牢度都非常好。染料的優(yōu)點(diǎn)是溶解度沒(méi)有問(wèn)題，而且色彩種類(lèi)非常多，鮮艷度較好，但是牢度較差。,油墨的區(qū)別,1 染料墨水是分子級(jí)全溶解的墨水，這種墨水是完全的復(fù)合溶液，堵墨頭的概率很小，噴繪后易于被材料吸收，色彩艷麗，而且造價(jià)成本低，缺點(diǎn)是不防水，并且由于染料分子在紫外線(xiàn)照射下很快分解，導(dǎo)致戶(hù)外紫外線(xiàn)下使用一個(gè)月內(nèi)就有明顯褪色。但是，由于其色彩鮮艷、層次分明且價(jià)格也較顏料型墨水低，因此是打印圖片、制作彩噴名片

4、等用途的首選產(chǎn)品。 2 顏料墨水說(shuō)得形象點(diǎn)，就是粉狀墨水，當(dāng)然，這只是種形象的說(shuō)法，并不夠準(zhǔn)確。準(zhǔn)確一點(diǎn)地說(shuō)，它是把固體顏料研磨成十分細(xì)小的顆粒，溶解于特殊的水溶劑中，是一種懸浮溶液或者叫半溶液，跟我們印染衣物的顏料性質(zhì)同樣。與染料墨水滲入到介質(zhì)再形成色彩的原理完全相反，它是通過(guò)色材附在介質(zhì)（如復(fù)印紙或打印紙等）的表面來(lái)發(fā)色的。因此，用顏料墨水來(lái)打印，即使在普通紙上打印也不會(huì)洇墨，而且由于顏料本身防水，也不容易被紫外線(xiàn)分解，所以它的耐水性強(qiáng)，也耐光，打印出來(lái)的東西即使在戶(hù)外使用也能維持一年以上沒(méi)有明顯的褪色跡象。不過(guò)，大多數(shù)的顏料墨水都會(huì)因此而使表面殘留色材，所以，即使在有光紙等表面平坦的紙上

5、打印也不能打印出有光澤的圖像來(lái)，這就是為什么一般用顏料墨水打印出來(lái)的東西都沒(méi)光澤的緣故。另外，顏料墨水的制造成本較高，所以售價(jià)也較染料墨水貴，其價(jià)差高達(dá)二至四倍以上，鑒于以上因素，顏料墨水暫時(shí)主要用于戶(hù)外噴繪，個(gè)人用戶(hù)極少使用。,油墨的區(qū)別,羅蘭,武藤,1、幅面：噴繪機(jī)的幅面較大通常在3.2米；寫(xiě)真機(jī)幅面小，通常1.52米。2、工作環(huán)境不同：外噴繪機(jī)主要應(yīng)用于大型戶(hù)外墻體廣告和招牌，進(jìn)行戶(hù)外的噴繪作業(yè)，優(yōu)點(diǎn)就是耐候性強(qiáng)，也就是可以防水防陽(yáng)光，在戶(hù)外放置長(zhǎng)時(shí)間不會(huì)掉色變色。缺點(diǎn)是噴繪質(zhì)量差；寫(xiě)真機(jī)主要是進(jìn)行戶(hù)內(nèi)貼畫(huà)、展示板、宣傳畫(huà)、海報(bào)、規(guī)章制度等戶(hù)內(nèi)噴繪品的制作，噴繪質(zhì)量相對(duì)較高3、墨水：由于

6、噴繪品的放置環(huán)境不同，噴繪機(jī)和寫(xiě)真機(jī)所用油墨是不同的。噴繪機(jī)的油墨是溶劑型墨水，有強(qiáng)烈的刺激性氣味，防水放光，長(zhǎng)時(shí)間放置不變色。寫(xiě)真機(jī)用的是水性墨。沒(méi)有味道，不防水，需要覆膜。4、輸出介質(zhì)：噴繪機(jī)輸出介質(zhì)通常是噴繪布上面，打車(chē)貼等表面為PVC材料類(lèi)的介質(zhì)。寫(xiě)真機(jī)輸出介質(zhì)為相紙背膠PP上噴圖等。5、分辨率：噴繪因?yàn)閽煸诟咛幏直媛什挥煤芨?。?xiě)真用于室內(nèi)，必須要比較高的分辨率。很清晰。,寫(xiě)真機(jī)和噴繪機(jī)的區(qū)別,寫(xiě)真中有關(guān)制作和輸出圖象的相關(guān)要求,1 尺寸大小 2 圖象分辨率 15、27、50 3 圖象模式要求,寫(xiě)真中有關(guān)制作和輸出圖象的相關(guān)要求,4 圖象黑色部分要求 5 圖象儲(chǔ)存要求 6 其他,寫(xiě)真相

7、關(guān)材料,PP膠片 聚丙烯 Polypropylene是以聚烯烴等樹(shù)脂和無(wú)機(jī)填充物為主要原料，通過(guò)擠出工藝加工而成的，同時(shí)具有塑料和紙?zhí)卣鞯亩喙δ苄圆牧?，是一種塑料新型材料產(chǎn)品，也是一種環(huán)保產(chǎn)品，具有比重輕、強(qiáng)度大、抗撕裂，印刷性好，遮光、抗紫外線(xiàn)，經(jīng)久耐用，經(jīng)濟(jì)環(huán)保等特點(diǎn)。,pp膠片的應(yīng)用,由于PP合成紙同時(shí)具有塑料和紙的特征，因此在很多方面有著廣泛的應(yīng)用，主要有以下三個(gè)方面： 1.高質(zhì)量的印刷。如海報(bào)、畫(huà)報(bào)、圖片、地圖、年歷、書(shū)籍等。 2.包裝用途。如手提袋、包裝盒、藥品包裝、化妝品包裝、食品包裝、工業(yè)產(chǎn)品包裝等。 3.特種用途。如模內(nèi)標(biāo)簽、壓敏標(biāo)簽、熱敏標(biāo)簽、紙幣用紙、彩色像紙、CAD用描

8、圖紙、工業(yè)計(jì)算機(jī)及儀表用記錄紙、快遞信封、鐘表 盤(pán)、紙扇、雨傘、旅游用紙帽及其它旅游宣傳用品等。,寫(xiě)真相關(guān)材料,PVC PVC聚氯乙烯 全名為Polyvinylchlorid，主要成份為聚氯乙烯，另外加入其他成分來(lái)增強(qiáng)其耐熱性，韌性，延展性等。這種表面膜的最上層是漆，中間的主要成分是聚氯乙烯，最下層是背涂粘合劑。,寫(xiě)真相關(guān)材料,背噴燈箱片 光澤度高，色彩鮮艷，圖像解析度高，打光后畫(huà)面的表現(xiàn)力更佳，有啞面及光面二種。 背噴燈片噴繪接受材料在標(biāo)準(zhǔn)工作狀態(tài)下具有吸墨速度快、滲透效果好、成像細(xì)膩、色彩還原高保真等優(yōu)秀專(zhuān)業(yè)技術(shù)特征。,寫(xiě)真相關(guān)材料,防水油畫(huà)布 采用油畫(huà)布底材，支持高精度原版油畫(huà)復(fù)制輸出，

9、圖像無(wú)光線(xiàn)反射；,寫(xiě)真相關(guān)材料,防水戶(hù)內(nèi)旗幟布： 防水性能較好，色彩鮮艷，短期戶(hù)外用途無(wú)需覆膜； 防水戶(hù)內(nèi)無(wú)防布 ： 采用最新精制無(wú)紡布為底材，重量輕，強(qiáng)度好，有較強(qiáng)的防水性能，無(wú)需覆膜；,噴繪系列,廣告噴繪一般是指戶(hù)外廣告畫(huà)面輸出，它輸出的畫(huà)面很大，如高速公路旁眾多的廣告牌畫(huà)面就是噴繪輸出的結(jié)果。一般是3.2米的最大幅寬。噴繪使用的介質(zhì)一般都是廣告布(俗稱(chēng)燈箱布），墨水使用油性墨水，噴繪公司為保證畫(huà)面的持久性，一般畫(huà)面色彩比顯示器上的顏色要深一點(diǎn)的。它實(shí)際輸出的圖象分辨率一般只需要3045DPI（按照印刷要求），畫(huà)面實(shí)際尺寸比較大的，最大上百平米的面積。,噴繪系列,噴繪機(jī)分類(lèi) 壓電式噴繪機(jī)

10、： 壓電技術(shù)把噴墨過(guò)程中的墨滴控制分為3個(gè)階段：在噴墨操作前，壓電元件首先在信號(hào)的控制下微微收縮；然后，元件產(chǎn)生一次較大的延伸，把墨滴推出噴嘴；在墨滴馬上就要飛離噴嘴的瞬間，元件又會(huì)進(jìn)行收縮，干凈利索地把墨水液面從噴嘴收縮。這樣，墨滴液面得到了精確控制，每次噴出的墨滴都有完美的形狀和正確的飛行方向。 微壓電式噴墨系統(tǒng)在裝有墨水的噴頭上設(shè)置換能器，換能器受打印信號(hào)的控制，從而控制墨水的噴射。,噴繪系列,噴繪機(jī)分類(lèi) 發(fā)泡式噴繪機(jī) ： 熱發(fā)泡技術(shù)(又叫熱感應(yīng)式噴墨技術(shù)或暴破技術(shù))，是利用一個(gè)薄膜電阻器，在墨水噴出區(qū)中將小于0.5%的墨水加熱，形成一個(gè)汽泡。這個(gè)汽泡以極快的速度（小于10微秒）擴(kuò)展開(kāi)來(lái)

11、，迫使墨滴從噴嘴噴出。汽泡再繼續(xù)成長(zhǎng)數(shù)微秒，便消逝回到電阻器上。當(dāng)汽泡消逝，噴嘴的墨水便縮回。接著表面張力會(huì)產(chǎn)生吸力，拉引新的墨水去補(bǔ)充到墨水。,兩者由于噴墨方式不同。熱發(fā)泡寫(xiě)真機(jī)是通過(guò)加熱一芯片而噴出墨來(lái)，一冷一熱，噴頭就容易壞。而且國(guó)內(nèi)噴頭的密封度都不是太好所以壽命更短。,噴繪常用概念,幅寬： 常用的幅寬為3.2米，最寬為5米，但是超過(guò)3.2米幅 寬機(jī)器及噴繪耗材費(fèi)用都會(huì)增高，這是由目前市場(chǎng)布 基幅面決定的，機(jī)器幅寬再增加，沒(méi)有太大實(shí)際意義。,噴繪常用概念,單/雙面： 單/雙面是指雙面噴繪能否一次完成，雙面噴 繪機(jī)同時(shí)完成正反面的制作，而單面噴繪機(jī)要 完成雙面噴則很麻煩，尤其是畫(huà)面精細(xì)，尺

12、寸 較大時(shí)，正反面肯定會(huì)出現(xiàn)不同精度的位差。,噴繪后期制作的重要性,彩色噴繪是一項(xiàng)新的技術(shù)，也是發(fā)展較快的技術(shù)。后 期制作是噴繪業(yè)中不可缺少的工序，對(duì)整個(gè)工作的成 敗質(zhì)量的保證都起著很重要的作用。一個(gè)快捷、精致 的后期制作，不僅可使作品錦上添花，還可以為公司 創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益和企業(yè)信譽(yù)。后期主要有打眼， 拼接，串繩，覆膜，裁切等工藝。,噴繪后期制作的步驟,輸出：圖像設(shè)計(jì)制作完畢后的首項(xiàng)工作便是輸出。在這個(gè)過(guò)程中，被輸出的圖像一定要合并所有層（layer），一般需存成.tif或.jpg格式，如果圖像是用蘋(píng)果電腦制作的話(huà)，文件須有擴(kuò)展名。對(duì)于圖像文件點(diǎn)數(shù)設(shè)置，基本保持在45dpi上下即可達(dá)到輸出

13、精度，如果所要輸出的圖像的圖面很大，點(diǎn)數(shù)可適當(dāng)降低。這個(gè)過(guò)程有幾點(diǎn)需注意的問(wèn)題：首先噴繪不同于印刷，噴繪的色彩要比印刷艷麗、好看得多。噴繪一般都是CMYK模式。噴繪圖像的圖面往往很大，一些在印刷品上不易察覺(jué)的瑕疵放大輸出后會(huì)變得很明顯而夸張，而這點(diǎn)又無(wú)法通過(guò)小樣去發(fā)現(xiàn)，因此噴繪圖像在制作完畢一定要放大到100仔細(xì)檢查一遍。對(duì)于文字很多的畫(huà)面，更要仔細(xì)校對(duì)。又因?yàn)閲娎L輸出中沒(méi)有現(xiàn)成的色標(biāo)，在色偏的把握上要憑經(jīng)驗(yàn)，這才是打小樣的目的所在。,噴繪后期制作的步驟,剪裁：畫(huà)面輸出完畢，機(jī)器將自動(dòng)裁紙。對(duì)于畫(huà)面大小與紙張 相差較大需裁剪的，要剪裁整齊。在我們裁膜時(shí)，也應(yīng)用剪刀 沿著標(biāo)線(xiàn)走齊，因?yàn)檫@會(huì)方便在

14、覆膜中的上膜工作，更能保證 質(zhì)量與成功率。,噴繪后期制作的步驟,覆膜：“覆膜”工作是個(gè)合作項(xiàng)目，它對(duì)人員的合作性要求很高，一個(gè)成功的 覆膜工作是“進(jìn)紙”“拉膜”和“搖滾”三者高度協(xié)調(diào)的成果。具體操作如下： 在保證畫(huà)圖寬度合適的情況下，膜的長(zhǎng)度要適當(dāng)加長(zhǎng)一點(diǎn)（一般為20cm）。首 先是調(diào)節(jié)滾子的旋鈕，到手感到完全沒(méi)有阻力為止、旋鈕微緊。將膜平展送 入，保證在膜走動(dòng)的過(guò)程中不產(chǎn)生側(cè)偏，不受擠壓。然后，將膜拉起，在膜即 將到頭時(shí)，將滾子穩(wěn)住，用力拉一下膜，保證端部平齊。此時(shí)，拉膜者下垂護(hù) 膜同時(shí)“進(jìn)紙”者可將畫(huà)面進(jìn)入（畫(huà)面的一端應(yīng)平齊），保證畫(huà)面平展，兩側(cè) 與膜平行。當(dāng)準(zhǔn)備就序，可讓“搖滾”者緩緩搖

15、動(dòng)，看到?jīng)]有問(wèn)題之后即可勻 速前進(jìn)到頭。這一過(guò)程中，進(jìn)紙者要仔細(xì)檢查畫(huà)面上是否有頭發(fā)之類(lèi)的東西， 盡量清去。覆膜完后，即進(jìn)入“剪裁”工作。,噴繪后期制作的步驟,裱板：當(dāng)客戶(hù)要求加板時(shí)，我們便進(jìn)入下 一道裱板工序，和表裱常用的有兩種技 術(shù)，即背膠紙型和噴3M膠型。二者相比， 背膠型會(huì)更持久一些。 背膠型：將畫(huà)面剪裁到所需尺寸，平整地 放在展板上，將四邊對(duì)齊，中間用重物或 由人壓住。將一端背膠揭開(kāi)約10公分的一 條，粘貼到展板上，然后拿到覆膜機(jī)上， 調(diào)節(jié)壓力至剛好通過(guò)展板為止。將已貼上 畫(huà)面端進(jìn)入，拉起畫(huà)面，由一人抽出背膠 紙，一人推展板到頭為止。,噴繪后期制作的步驟,噴膠型：對(duì)于四邊已有卡條的標(biāo)

16、準(zhǔn)展板（規(guī)格如120cm90cm、 90cm60cm），我們更方便應(yīng)用噴膠的方法。將展板平放，畫(huà) 面平整地放在展板上。為了使畫(huà)面的四邊更好地與展板邊緣吻 合，我們先將畫(huà)面沿其中相臨兩邊裁齊，而后以此兩邊為基 準(zhǔn)，對(duì)齊展板的邊緣，把畫(huà)面與展板的相對(duì)位置固定（畫(huà)面上 壓一重物或由其他人壓?。?，掀起已對(duì)齊的兩邊中的一邊，在 其后的展板上噴膠。半分鐘后，將畫(huà)面兩邊拽緊，勻速下落。 在這時(shí)由一人用刮板從畫(huà)面的中央向兩邊壓住畫(huà)面到畫(huà)面完全 與展板貼合；同樣做法掀起畫(huà)面的另一端，噴膠后壓緊，最后 用裁紙刀沿展板的卡條，將畫(huà)面多余的部裁掉，即把整幅裝裱,噴繪后期制作的步驟,拼接：當(dāng)客戶(hù)要求的畫(huà)面大過(guò)噴繪機(jī)的最

17、大噴繪幅面時(shí)，我們 會(huì)將畫(huà)面分開(kāi)輸出，然后再拼接在一起，在做這種拼接的工作 時(shí)，畫(huà)面的設(shè)計(jì)制作和輸出是其前提，因此每一步都不應(yīng)該有 誤。首先畫(huà)面的拼接位置要弄清楚，到底是誰(shuí)在上面，誰(shuí)在底 下，哪張會(huì)更大一些，哪張會(huì)更小一些。在輸出過(guò)程中，因?yàn)?要輸出的畫(huà)面是同一張圖，因此務(wù)必保持其色彩一致和大小相 應(yīng)（比如說(shuō)寬一定），要記錄輸出時(shí)的設(shè)置參數(shù)，確保無(wú)誤。 在進(jìn)行拼接的過(guò)程中，首先將兩幅畫(huà)要相接的一端裁齊。然后 在一個(gè)足夠大的平面上將畫(huà)面展平，按正確的相對(duì)位置，把畫(huà) 面放好，用膠條固定，掀起上層畫(huà)面相接部位的前端，噴膠 （要遮住畫(huà)面不被噴膠）之后用刮板由中間向兩邊將畫(huà)面壓實(shí) 貼緊。翻起上層畫(huà)面的另一端，在下層畫(huà)面的相接部分噴膠， 壓實(shí)，即將畫(huà)面拼接好了。拼接好的畫(huà)面一定不可垂直接縫卷 起，這樣很易在相接處產(chǎn)生皺褶。,噴繪系列材料,戶(hù)外外光燈布 屬于射燈廣告 戶(hù)外內(nèi)光燈布 屬于燈箱廣告,噴繪系列材料,車(chē)身貼 用于貼在車(chē)身上的噴繪、此類(lèi)噴繪粘性好、抗陽(yáng)光。,噴繪系列材料,單孔透 別名:透視貼.網(wǎng)孔貼. 主要材料為材質(zhì).黑色膠 底, 產(chǎn)品特性: 單透膜孔徑與 孔距完全符合黃金分割法，孔