廣告材料學(xué)(1).ppt

1、廣告材料學(xué),吳笛,廣告材料,廣告材料廣泛應(yīng)用于廣告牌，車身廣告，壁畫，標(biāo)志，棚架遮布，充氣廣告牌，櫥窗展示圖畫，橫幅及招貼，舞臺背景，流動式圖形展示，婚紗攝影、海報招貼、戶內(nèi)展板廣告、工程與園林效果圖、廣告展示圖、商業(yè)與民用室內(nèi)裝潢、商業(yè)文件封面、數(shù)碼影集、圖表、橫額、掛幅、背膠商標(biāo)、藝術(shù)寫真、仿古油畫、櫥窗廣告等眾多領(lǐng)域。,廣告材料的分類,寫真材料系列、噴繪材料系列、雕刻材料系列、廣告板材系列、展示器材系列、貼紙材料系列、標(biāo)識標(biāo)牌系列、廣告燈箱系列、條幅材料系列。,寫真系列,廣告寫真分為戶內(nèi)寫真和戶外寫真。主要看用的地方。兩種用的機(jī)器跟墨水都是不一樣的。寫真主要由寫真機(jī)噴繪。一般的寫真機(jī)寬幅

2、為1.52M。能噴繪的材料有背膠、PP合成紙、相紙、燈片、各種寫真布類、透明片、防水PP等。寫真就是用寫真機(jī)噴繪出來的圖片，分為油性寫真和水性寫真。油性寫真也叫戶外寫真。風(fēng)吹日曬不易退色，水性寫真一般都是室內(nèi)為主。,1.油性油墨。最適合在帶孔的材料上印刷，因為它是通過吸收來進(jìn)行干燥的，它們的配方有植物油或礦物油，它在紙板包裝領(lǐng)域的應(yīng)用尤為突出；不適合用在密閉的辦公室空間，因為會產(chǎn)生空氣污染。所用的色料又可分為顏料型和染料型兩種，油溶型油墨的特點(diǎn)是干燥快，所以在工業(yè)方面比較常用。 2.水性油墨。通常用于帶孔和非涂布的承印材料上，如紙板和紙張，也經(jīng)常用于直郵產(chǎn)品的印刷和其他商業(yè)印刷市場上最常使用。

3、亦可分為顏料型和染料型，顏料因為不溶于水，會沉淀，因此顏料粒子要磨得非常細(xì)小，要小到30m以下，才會有比較好的噴印效果，否則使用高解析度時容易造成阻塞。顏料本身的耐候性、耐光度、耐水洗牢度、耐磨牢度都非常好。染料的優(yōu)點(diǎn)是溶解度沒有問題，而且色彩種類非常多，鮮艷度較好，但是牢度較差。,油墨的區(qū)別,1 染料墨水是分子級全溶解的墨水，這種墨水是完全的復(fù)合溶液，堵墨頭的概率很小，噴繪后易于被材料吸收，色彩艷麗，而且造價成本低，缺點(diǎn)是不防水，并且由于染料分子在紫外線照射下很快分解，導(dǎo)致戶外紫外線下使用一個月內(nèi)就有明顯褪色。但是，由于其色彩鮮艷、層次分明且價格也較顏料型墨水低，因此是打印圖片、制作彩噴名片

4、等用途的首選產(chǎn)品。 2 顏料墨水說得形象點(diǎn)，就是粉狀墨水，當(dāng)然，這只是種形象的說法，并不夠準(zhǔn)確。準(zhǔn)確一點(diǎn)地說，它是把固體顏料研磨成十分細(xì)小的顆粒，溶解于特殊的水溶劑中，是一種懸浮溶液或者叫半溶液，跟我們印染衣物的顏料性質(zhì)同樣。與染料墨水滲入到介質(zhì)再形成色彩的原理完全相反，它是通過色材附在介質(zhì)（如復(fù)印紙或打印紙等）的表面來發(fā)色的。因此，用顏料墨水來打印，即使在普通紙上打印也不會洇墨，而且由于顏料本身防水，也不容易被紫外線分解，所以它的耐水性強(qiáng)，也耐光，打印出來的東西即使在戶外使用也能維持一年以上沒有明顯的褪色跡象。不過，大多數(shù)的顏料墨水都會因此而使表面殘留色材，所以，即使在有光紙等表面平坦的紙上

5、打印也不能打印出有光澤的圖像來，這就是為什么一般用顏料墨水打印出來的東西都沒光澤的緣故。另外，顏料墨水的制造成本較高，所以售價也較染料墨水貴，其價差高達(dá)二至四倍以上，鑒于以上因素，顏料墨水暫時主要用于戶外噴繪，個人用戶極少使用。,油墨的區(qū)別,羅蘭,武藤,1、幅面：噴繪機(jī)的幅面較大通常在3.2米；寫真機(jī)幅面小，通常1.52米。2、工作環(huán)境不同：外噴繪機(jī)主要應(yīng)用于大型戶外墻體廣告和招牌，進(jìn)行戶外的噴繪作業(yè)，優(yōu)點(diǎn)就是耐候性強(qiáng)，也就是可以防水防陽光，在戶外放置長時間不會掉色變色。缺點(diǎn)是噴繪質(zhì)量差；寫真機(jī)主要是進(jìn)行戶內(nèi)貼畫、展示板、宣傳畫、海報、規(guī)章制度等戶內(nèi)噴繪品的制作，噴繪質(zhì)量相對較高3、墨水：由于

6、噴繪品的放置環(huán)境不同，噴繪機(jī)和寫真機(jī)所用油墨是不同的。噴繪機(jī)的油墨是溶劑型墨水，有強(qiáng)烈的刺激性氣味，防水放光，長時間放置不變色。寫真機(jī)用的是水性墨。沒有味道，不防水，需要覆膜。4、輸出介質(zhì)：噴繪機(jī)輸出介質(zhì)通常是噴繪布上面，打車貼等表面為PVC材料類的介質(zhì)。寫真機(jī)輸出介質(zhì)為相紙背膠PP上噴圖等。5、分辨率：噴繪因為掛在高處分辨率不用很高。寫真用于室內(nèi)，必須要比較高的分辨率。很清晰。,寫真機(jī)和噴繪機(jī)的區(qū)別,寫真中有關(guān)制作和輸出圖象的相關(guān)要求,1 尺寸大小 2 圖象分辨率 15、27、50 3 圖象模式要求,寫真中有關(guān)制作和輸出圖象的相關(guān)要求,4 圖象黑色部分要求 5 圖象儲存要求 6 其他,寫真相

7、關(guān)材料,PP膠片 聚丙烯 Polypropylene是以聚烯烴等樹脂和無機(jī)填充物為主要原料，通過擠出工藝加工而成的，同時具有塑料和紙?zhí)卣鞯亩喙δ苄圆牧希且环N塑料新型材料產(chǎn)品，也是一種環(huán)保產(chǎn)品，具有比重輕、強(qiáng)度大、抗撕裂，印刷性好，遮光、抗紫外線，經(jīng)久耐用，經(jīng)濟(jì)環(huán)保等特點(diǎn)。,pp膠片的應(yīng)用,由于PP合成紙同時具有塑料和紙的特征，因此在很多方面有著廣泛的應(yīng)用，主要有以下三個方面： 1.高質(zhì)量的印刷。如海報、畫報、圖片、地圖、年歷、書籍等。 2.包裝用途。如手提袋、包裝盒、藥品包裝、化妝品包裝、食品包裝、工業(yè)產(chǎn)品包裝等。 3.特種用途。如模內(nèi)標(biāo)簽、壓敏標(biāo)簽、熱敏標(biāo)簽、紙幣用紙、彩色像紙、CAD用描

8、圖紙、工業(yè)計算機(jī)及儀表用記錄紙、快遞信封、鐘表 盤、紙扇、雨傘、旅游用紙帽及其它旅游宣傳用品等。,寫真相關(guān)材料,PVC PVC聚氯乙烯 全名為Polyvinylchlorid，主要成份為聚氯乙烯，另外加入其他成分來增強(qiáng)其耐熱性，韌性，延展性等。這種表面膜的最上層是漆，中間的主要成分是聚氯乙烯，最下層是背涂粘合劑。,寫真相關(guān)材料,背噴燈箱片 光澤度高，色彩鮮艷，圖像解析度高，打光后畫面的表現(xiàn)力更佳，有啞面及光面二種。 背噴燈片噴繪接受材料在標(biāo)準(zhǔn)工作狀態(tài)下具有吸墨速度快、滲透效果好、成像細(xì)膩、色彩還原高保真等優(yōu)秀專業(yè)技術(shù)特征。,寫真相關(guān)材料,防水油畫布 采用油畫布底材，支持高精度原版油畫復(fù)制輸出，

9、圖像無光線反射；,寫真相關(guān)材料,防水戶內(nèi)旗幟布： 防水性能較好，色彩鮮艷，短期戶外用途無需覆膜； 防水戶內(nèi)無防布 ： 采用最新精制無紡布為底材，重量輕，強(qiáng)度好，有較強(qiáng)的防水性能，無需覆膜；,噴繪系列,廣告噴繪一般是指戶外廣告畫面輸出，它輸出的畫面很大，如高速公路旁眾多的廣告牌畫面就是噴繪輸出的結(jié)果。一般是3.2米的最大幅寬。噴繪使用的介質(zhì)一般都是廣告布(俗稱燈箱布），墨水使用油性墨水，噴繪公司為保證畫面的持久性，一般畫面色彩比顯示器上的顏色要深一點(diǎn)的。它實(shí)際輸出的圖象分辨率一般只需要3045DPI（按照印刷要求），畫面實(shí)際尺寸比較大的，最大上百平米的面積。,噴繪系列,噴繪機(jī)分類 壓電式噴繪機(jī)

10、： 壓電技術(shù)把噴墨過程中的墨滴控制分為3個階段：在噴墨操作前，壓電元件首先在信號的控制下微微收縮；然后，元件產(chǎn)生一次較大的延伸，把墨滴推出噴嘴；在墨滴馬上就要飛離噴嘴的瞬間，元件又會進(jìn)行收縮，干凈利索地把墨水液面從噴嘴收縮。這樣，墨滴液面得到了精確控制，每次噴出的墨滴都有完美的形狀和正確的飛行方向。 微壓電式噴墨系統(tǒng)在裝有墨水的噴頭上設(shè)置換能器，換能器受打印信號的控制，從而控制墨水的噴射。,噴繪系列,噴繪機(jī)分類 發(fā)泡式噴繪機(jī) ： 熱發(fā)泡技術(shù)(又叫熱感應(yīng)式噴墨技術(shù)或暴破技術(shù))，是利用一個薄膜電阻器，在墨水噴出區(qū)中將小于0.5%的墨水加熱，形成一個汽泡。這個汽泡以極快的速度（小于10微秒）擴(kuò)展開來

11、，迫使墨滴從噴嘴噴出。汽泡再繼續(xù)成長數(shù)微秒，便消逝回到電阻器上。當(dāng)汽泡消逝，噴嘴的墨水便縮回。接著表面張力會產(chǎn)生吸力，拉引新的墨水去補(bǔ)充到墨水。,兩者由于噴墨方式不同。熱發(fā)泡寫真機(jī)是通過加熱一芯片而噴出墨來，一冷一熱，噴頭就容易壞。而且國內(nèi)噴頭的密封度都不是太好所以壽命更短。,噴繪常用概念,幅寬： 常用的幅寬為3.2米，最寬為5米，但是超過3.2米幅 寬機(jī)器及噴繪耗材費(fèi)用都會增高，這是由目前市場布 基幅面決定的，機(jī)器幅寬再增加，沒有太大實(shí)際意義。,噴繪常用概念,單/雙面： 單/雙面是指雙面噴繪能否一次完成，雙面噴 繪機(jī)同時完成正反面的制作，而單面噴繪機(jī)要 完成雙面噴則很麻煩，尤其是畫面精細(xì)，尺

12、寸 較大時，正反面肯定會出現(xiàn)不同精度的位差。,噴繪后期制作的重要性,彩色噴繪是一項新的技術(shù)，也是發(fā)展較快的技術(shù)。后 期制作是噴繪業(yè)中不可缺少的工序，對整個工作的成 敗質(zhì)量的保證都起著很重要的作用。一個快捷、精致 的后期制作，不僅可使作品錦上添花，還可以為公司 創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益和企業(yè)信譽(yù)。后期主要有打眼， 拼接，串繩，覆膜，裁切等工藝。,噴繪后期制作的步驟,輸出：圖像設(shè)計制作完畢后的首項工作便是輸出。在這個過程中，被輸出的圖像一定要合并所有層（layer），一般需存成.tif或.jpg格式，如果圖像是用蘋果電腦制作的話，文件須有擴(kuò)展名。對于圖像文件點(diǎn)數(shù)設(shè)置，基本保持在45dpi上下即可達(dá)到輸出

13、精度，如果所要輸出的圖像的圖面很大，點(diǎn)數(shù)可適當(dāng)降低。這個過程有幾點(diǎn)需注意的問題：首先噴繪不同于印刷，噴繪的色彩要比印刷艷麗、好看得多。噴繪一般都是CMYK模式。噴繪圖像的圖面往往很大，一些在印刷品上不易察覺的瑕疵放大輸出后會變得很明顯而夸張，而這點(diǎn)又無法通過小樣去發(fā)現(xiàn)，因此噴繪圖像在制作完畢一定要放大到100仔細(xì)檢查一遍。對于文字很多的畫面，更要仔細(xì)校對。又因為噴繪輸出中沒有現(xiàn)成的色標(biāo)，在色偏的把握上要憑經(jīng)驗，這才是打小樣的目的所在。,噴繪后期制作的步驟,剪裁：畫面輸出完畢，機(jī)器將自動裁紙。對于畫面大小與紙張 相差較大需裁剪的，要剪裁整齊。在我們裁膜時，也應(yīng)用剪刀 沿著標(biāo)線走齊，因為這會方便在

14、覆膜中的上膜工作，更能保證 質(zhì)量與成功率。,噴繪后期制作的步驟,覆膜：“覆膜”工作是個合作項目，它對人員的合作性要求很高，一個成功的 覆膜工作是“進(jìn)紙”“拉膜”和“搖滾”三者高度協(xié)調(diào)的成果。具體操作如下： 在保證畫圖寬度合適的情況下，膜的長度要適當(dāng)加長一點(diǎn)（一般為20cm）。首 先是調(diào)節(jié)滾子的旋鈕，到手感到完全沒有阻力為止、旋鈕微緊。將膜平展送 入，保證在膜走動的過程中不產(chǎn)生側(cè)偏，不受擠壓。然后，將膜拉起，在膜即 將到頭時，將滾子穩(wěn)住，用力拉一下膜，保證端部平齊。此時，拉膜者下垂護(hù) 膜同時“進(jìn)紙”者可將畫面進(jìn)入（畫面的一端應(yīng)平齊），保證畫面平展，兩側(cè) 與膜平行。當(dāng)準(zhǔn)備就序，可讓“搖滾”者緩緩搖

15、動，看到?jīng)]有問題之后即可勻 速前進(jìn)到頭。這一過程中，進(jìn)紙者要仔細(xì)檢查畫面上是否有頭發(fā)之類的東西， 盡量清去。覆膜完后，即進(jìn)入“剪裁”工作。,噴繪后期制作的步驟,裱板：當(dāng)客戶要求加板時，我們便進(jìn)入下 一道裱板工序，和表裱常用的有兩種技 術(shù)，即背膠紙型和噴3M膠型。二者相比， 背膠型會更持久一些。 背膠型：將畫面剪裁到所需尺寸，平整地 放在展板上，將四邊對齊，中間用重物或 由人壓住。將一端背膠揭開約10公分的一 條，粘貼到展板上，然后拿到覆膜機(jī)上， 調(diào)節(jié)壓力至剛好通過展板為止。將已貼上 畫面端進(jìn)入，拉起畫面，由一人抽出背膠 紙，一人推展板到頭為止。,噴繪后期制作的步驟,噴膠型：對于四邊已有卡條的標(biāo)

16、準(zhǔn)展板（規(guī)格如120cm90cm、 90cm60cm），我們更方便應(yīng)用噴膠的方法。將展板平放，畫 面平整地放在展板上。為了使畫面的四邊更好地與展板邊緣吻 合，我們先將畫面沿其中相臨兩邊裁齊，而后以此兩邊為基 準(zhǔn)，對齊展板的邊緣，把畫面與展板的相對位置固定（畫面上 壓一重物或由其他人壓?。?，掀起已對齊的兩邊中的一邊，在 其后的展板上噴膠。半分鐘后，將畫面兩邊拽緊，勻速下落。 在這時由一人用刮板從畫面的中央向兩邊壓住畫面到畫面完全 與展板貼合；同樣做法掀起畫面的另一端，噴膠后壓緊，最后 用裁紙刀沿展板的卡條，將畫面多余的部裁掉，即把整幅裝裱,噴繪后期制作的步驟,拼接：當(dāng)客戶要求的畫面大過噴繪機(jī)的最

17、大噴繪幅面時，我們 會將畫面分開輸出，然后再拼接在一起，在做這種拼接的工作 時，畫面的設(shè)計制作和輸出是其前提，因此每一步都不應(yīng)該有 誤。首先畫面的拼接位置要弄清楚，到底是誰在上面，誰在底 下，哪張會更大一些，哪張會更小一些。在輸出過程中，因為 要輸出的畫面是同一張圖，因此務(wù)必保持其色彩一致和大小相 應(yīng)（比如說寬一定），要記錄輸出時的設(shè)置參數(shù)，確保無誤。 在進(jìn)行拼接的過程中，首先將兩幅畫要相接的一端裁齊。然后 在一個足夠大的平面上將畫面展平，按正確的相對位置，把畫 面放好，用膠條固定，掀起上層畫面相接部位的前端，噴膠 （要遮住畫面不被噴膠）之后用刮板由中間向兩邊將畫面壓實(shí) 貼緊。翻起上層畫面的另一端，在下層畫面的相接部分噴膠， 壓實(shí)，即將畫面拼接好了。拼接好的畫面一定不可垂直接縫卷 起，這樣很易在相接處產(chǎn)生皺褶。,噴繪系列材料,戶外外光燈布 屬于射燈廣告 戶外內(nèi)光燈布 屬于燈箱廣告,噴繪系列材料,車身貼 用于貼在車身上的噴繪、此類噴繪粘性好、抗陽光。,噴繪系列材料,單孔透 別名:透視貼.網(wǎng)孔貼. 主要材料為材質(zhì).黑色膠 底, 產(chǎn)品特性: 單透膜孔徑與 孔距完全符合黃金分割法，孔