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1、第二章 廣告創(chuàng)意原則 第一節(jié) 實效性原則,專業(yè)導航：實效性原則,一、實效性原則的標準： 1、在廣告作品中使用的創(chuàng)意能否準確 明晰地凸顯出此次廣告的目的。 2、在廣告投放后，產品能否借助廣告的作 用起到預想的效果，即促進銷售。 3、廣告自身的風格和創(chuàng)意能否維護并 提升品牌的良好形象。,二、實效性原則的方法,1、明確此次廣告的目標，并嚴格遵循目標的指導進行創(chuàng)意。 2、巧用SSS原則，爭取好感度。,SSS原則：simple（簡單）、smile（微笑）、surprise（驚喜）,案例：可口可樂,By 郭玲,By 胡坤洋,三、實效性原則的禁忌 在遵循實效性原則時，要避免出現以下錯誤：,首先，廣告創(chuàng)意應該

2、嚴格遵循核心信息來進行創(chuàng)意，不可 面面俱到。,其次，廣告創(chuàng)意構想應盡量貼近生活，不可曲離和寡。,經典案例：超級女聲，想唱就唱。,“海選、待定、PK、玉米、涼粉 這些詞語的新解，都是來自于一 場2005年的選秀活動?！背壟?聲“。,為什么只有“超女”能成為2005年最紅的節(jié)目， 給各方帶來巨大的市場收益？,“超級女聲”的LOGO有深刻的寓意。 向四周輻射而出的星光是超女寬闊 的舞臺，一個具有動感的翅膀是超 女們放飛自己的希望，而“超級女聲” 四個字看起來活潑而不失個性，正 是超女們的真實寫照。,一個優(yōu)秀的廣告要符合產品的本質屬性。 ”超級女聲“自開辦以來，就以不拘外形， 不論唱法，不管年齡的”

3、無門檻“的參與方 式，吸引了包括80多歲的老太太在內的 熱情參與，所以廣告上的”代言人“不是什 么絕世美女，也沒什么火辣的身材，只是 一個普普通通的 ”女聲“們。體現了超級女 聲”無門檻“的欄目個性。,快樂營銷， 實效第一,80的欄目廣告是由20的 客戶帶來的。80的廣告收入 是由百分20的品牌欄目帶來 的。,”酸酸甜甜就是我“的廣告語不僅是”超級女聲“， 也是蒙牛在乳業(yè)競爭白熱化的時候對自己產品 的目標消費群的定位。,小結： 廣告是一門溝通的藝術，廣告的終極目的是實現 銷售，優(yōu)秀的廣告作品不僅能夠建立良好的品牌 形象，而且能夠有效地實現營銷目的。 ”超級女聲“ 不僅強化了湖南衛(wèi)視的娛樂優(yōu)勢，而且使其全程 贊助商蒙牛集團獲得了不菲的市場收益，充分顯

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