味全校園推廣.ppt

1、2005年味全優(yōu)酪乳飲品學校推廣專案,Searching For U,一、活動背景:,高校市場是此次活動的目標市場，對于本次推廣的產(chǎn)品有著較大的需求量與潛在的消費能力。 味全品牌在中國已經(jīng)擁有了非常多的忠實消費者，享有較高的知名度與美譽度 味全品牌以往推廣都本著產(chǎn)品宣傳同時推廣健康生活的理念，本次校園行將延續(xù)該理念。,二、活動目的,1)培養(yǎng)高校這一巨大的消費市場，占據(jù)同類產(chǎn)品更大的 市場份額 2)提升味全之品牌知名度 3)清楚告知消費者本品之產(chǎn)品利益點：呵護腸胃健康、保持健康體態(tài),活動目的(續(xù)),4)通過與瑜伽活動相結(jié)合，塑造本品”健康、專業(yè)、具信賴感”的產(chǎn)品形象 5)品牌主張：每天一瓶，呵護

2、腸胃好健康 6)為味全品牌豐富顧客數(shù)據(jù)庫資料及對產(chǎn)品的調(diào)查，并有產(chǎn)品回執(zhí)，提高產(chǎn)品忠誠度,三、活動對象,上海32所高校，40萬大學生,（這一年齡段的消費群對于品牌的敏感相對較高，有一定的自主消費能力，是本產(chǎn)品面對的主流消費群體。）,四、活動框架,前期: 大范圍宣傳、覆蓋活動所在高校各個角落 中期: 有選擇的進校瑜伽講座、普及味全的健康理念 后期: 路演、網(wǎng)絡(luò)式總結(jié)匯報,宣傳學校研究推薦,南匯大學城 共有4所高校，（工商外國語學院. 上海水產(chǎn)大學. 托普學院. 電力學院）共計學生總?cè)藬?shù)為6萬多，男女比例1：1，平均消費水平800。,松江大學城,共有7所高校，（上海外國語大學、上海對外貿(mào)易學院、東

3、華大學、華東政法學院、上海工程技術(shù)大學、立信高等會計學院、復旦大學上海視覺藝術(shù)學院）共計學生總?cè)藬?shù)近7萬多人次，2006年年底將達到10萬大學生，占上海大學生總?cè)藬?shù)的40%，男女比例1：3，平均每月消費水平為600。 場地：上海對外貿(mào)易學院食堂，處于大學城中心位置，為學生宿舍區(qū)包圍，人流為整個大學城最高地點，大量校園活動在此舉辦。,上海大學,現(xiàn)有全日制學生3萬余人，其中本科生2萬5千余人；博士生、碩士生5000余人。另外，還有夜大學生1萬余人。外國留學生 1000余人。男女比例1：1。平均消費水平700。場地： 1. 爾美食堂：靠近女生宿舍，中午人流比較多，以女生為主要銷售對象，但場地比較局限

4、。 2.益新食堂：靠近男生宿舍，以男生、大二學生為主要銷售對象場地寬裕。 3.下沉式廣場：人流量高，適合路演，宣傳手段到位，效果相對較好。,謝謝觀賞！,媒介宣傳：,在20S校園風雜志上進行廣告投放，以此取代以DM形式發(fā)放到各校宿舍， (廣告中注明附味全健康之星評選報名表及其他報名方式,學校路演活動的具體時間地點投放期為10月、11月兩期；) 全市高校200個點LED有針對性地投放本次活動的相關(guān)信息 各高校BBS、20joy門戶網(wǎng)站宣傳,大型宣傳海報張貼 彩色宣傳單頁發(fā)放 主干道標語橫幅懸掛 教育超市活動： 在活動期間給予購買味全優(yōu)酪乳8折優(yōu)惠或買二送一（可結(jié)合20S校園風優(yōu)惠專區(qū)作專享優(yōu)惠券購

5、買）,校園常規(guī)宣傳：,1、現(xiàn)場結(jié)合試飲活動，每位到場的參與者均可免費試飲味全優(yōu)酪乳一小杯，同時派發(fā)味全校園健康之星的報名表及調(diào)查問卷各一張 （注：調(diào)查問卷主要起到宣傳味全優(yōu)酪乳的健康功效的作用，同時收集味全優(yōu)酪乳品牌在學生消費者心目中相對其他品牌所存在的優(yōu)勢與不足。）,第一場 瑜珈講座,第一場 瑜珈講座,2、特邀專業(yè)瑜珈教練現(xiàn)場示范指導，講授健康之 道，以及優(yōu)酪乳的益處，做到產(chǎn)品與瑜珈的有 機結(jié)合。 3、主持人宣讀此次味全校園健康之星的參賽方法 和評選方式,第二場 健康知識講座,邀請專家結(jié)合味全優(yōu)酪乳特有的健康元素，講授時尚健康飲食 知識，傳播健康生活理念 你問我答互動活動，專家現(xiàn)場回答學生相

6、關(guān)提問 選出15名之前報名參加味全健康之星評選的學生，現(xiàn)場講述 他們的健康理念及健康之道。（結(jié)合味全優(yōu)酪乳產(chǎn)品） 觀眾為評委，投票評選出5名候選人參加最后路演總決選,健康瑜珈校園行路演,第一場 松江大學城 時間：11月8日（暫定）11：4013：00 地點：上海對外貿(mào)易食堂門口 流程： 11：35 開場歌曲（5分）,選用輕快,節(jié)奏明亮的歌曲 11：40 主持人串講（活動介紹、調(diào)節(jié)氣氛） 11：45 該校區(qū)味全美女候選人登場候選人輪流自我介 紹展示，限時2分鐘 12：00 第一個游戲互動環(huán)節(jié)，搶答題 候選人與一名臺 下觀眾組隊比賽,12：10 候選人健康才藝展示 12：30 第二個游戲環(huán)節(jié) （也為組隊比賽）大家來區(qū)分味全（把各類味全產(chǎn)品及其他牌子的乳酸飲料放入不同杯中，觀眾試嘗后把非味全的飲料區(qū)分出來，并說出是味全的飲料是屬于哪種口味） 12：